匹克体育营销策略分析
匹克球市场分析报告
匹克球市场分析报告1.引言匹克球市场分析报告1.1 概述匹克球作为一种新型的运动器材，近年来在市场上备受关注。
本报告旨在对匹克球市场进行全面的分析，包括市场背景、市场现状、竞争对手分析、市场发展趋势以及建议与展望等内容。
通过对匹克球市场的深入分析，希望能够为相关企业和机构提供有益的参考和指导，推动匹克球市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告主要分为三个部分：引言、正文和结论。
在引言部分，将对匹克球市场进行概述，介绍文章的结构和目的，并进行总结。
在正文部分，将从市场背景、市场现状分析和竞争对手分析三个方面对匹克球市场进行详细分析。
在结论部分，将对市场发展趋势进行展望，并提出建议，最后做出结论总结。
1.3 目的:本报告的目的是对匹克球市场进行深入分析，了解市场的背景情况、现状以及竞争对手情况。
同时，通过对市场发展趋势的分析，提出相关建议，为匹克球市场的发展提供指导和参考。
通过本报告的撰写，旨在为相关利益相关方提供全面的市场信息，帮助他们更好地了解匹克球市场，并做出有效的决策。
1.4 总结总结部分:通过对匹克球市场的分析和研究，我们可以得出以下几点结论。
首先，市场背景的变化和竞争对手的不断涌现给匹克球市场带来了挑战，但也为其提供了发展的机遇。
其次，匹克球市场目前面临着激烈的竞争，需要不断提升产品品质和服务水平来吸引更多消费者。
最后，随着人们对健康和运动的重视，匹克球市场具有较大的发展潜力，但也需要不断创新和调整战略以应对市场变化。
综上所述，匹克球市场在面临挑战的同时也蕴藏着巨大的商机，只有不断优化产品和服务，紧跟市场变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
我们相信，在未来的发展中，匹克球市场将会迎来更加广阔的前景。
2.正文2.1 市场背景市场背景部分主要介绍匹克球市场的总体情况，包括市场规模、增长趋势、消费者需求与行为、竞争格局等内容。
首先，匹克球作为一种体育用品，在市场中占据着重要的地位。
匹克长春市场营销策略分析 市场营销毕业论文
引言匹克是我国的一个民族品牌，它的迅猛发展受到了很多人的关注。
是什么让它从一个默默无闻的地方品牌发展成为国内知名品牌，又是什么让它牵手NBA成为世界运动鞋市场上不可忽视的新锐力量？怀着这样的好奇我联系了我的朋友，现在匹克长春分公司的业务员，朋友给我提供了很多重要的信息和数据，使我逐步认识到匹克的迅猛发展和它的营销策略密不可分。
对于很多企业来说，营销策略问题都在很大程度上决定着企业经营的成败，当前在金融危机威胁全球经济的大背景下，研究营销策略问题对于企业而言有着很深的现实意义。
在论文的写作过程中，我重温了大学所学的专业知识，充分发挥了网络、图书馆的作用，通过论文的撰写与研究，增强了自己理论联系实际的能力。
一、匹克集团简介匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有19年的专业研发、制造与销售经验。
集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，拥有标准化花园式生产基地近百亩，建筑面积7万多平方米，在职员工3000余人，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。
匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！从建厂伊始，匹克就立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。
06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩·巴蒂尔激情加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程；而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，更彰显了匹克在体育营销上的成功。
2007年2月，由匹克自主研发的“巴蒂尔I代”战靴伴随巴蒂尔征战NBA赛场。
匹克产品策略分析报告范文
匹克产品策略分析报告范文1. 引言匹克（Peak Sports）作为中国领先的体育用品制造商之一，一直致力于为运动员和运动爱好者提供高质量的体育用品。
本报告将对匹克的产品策略进行分析，并提出相关建议。
2. 产品组合分析匹克的产品组合非常丰富，包括篮球鞋、篮球服装、户外运动鞋、专业跑鞋等各类体育用品。
其中，篮球鞋一直是匹克最为知名和畅销的产品之一。
匹克在产品设计上注重舒适性和功能性，以满足消费者在运动中的需求。
然而，匹克的产品线并不完全贴合消费者的需求。
例如，匹克的户外运动鞋在市场份额上较平庸。
因此，匹克应该进一步调整产品组合，适应市场变化和消费者需求的多样性。
3. 市场定位分析匹克的目标市场主要集中在体育运动员和运动爱好者群体，特别是篮球爱好者。
由于匹克在篮球鞋领域的强势地位，因此匹克在市场上树立了较高的品牌知名度和声誉。
然而，随着市场竞争的加剧，匹克需要重新审视自己的目标市场并调整定位策略。
匹克可以考虑扩大目标市场范围，将产品定位于更广泛的运动群体，并通过不同的市场细分来满足不同消费者的需求。
4. 价格策略分析匹克的产品价格一直保持着较高的水平，体现了对产品质量的追求和品牌价值的塑造。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者购买决策的变化，匹克需要重新评估自己的价格策略。
首先，匹克可以考虑推出一些高性价比的产品线，以吸引价格敏感的消费者。
其次，匹克可以采取差异化定价策略，在产品差异化明显的情况下，通过定价策略来寻求竞争优势。
5. 渠道策略分析匹克的产品销售渠道非常广泛，涵盖了线上和线下的多个渠道。
除了在自家的线下商店销售产品外，匹克还与大型体育用品零售商合作，将产品销售到更广阔的市场。
然而，随着电子商务的发展，线上渠道的重要性不容忽视。
匹克可以进一步优化线上销售渠道，提供更好的购物体验，并加强与第三方电商平台的合作，以扩大销售规模。
6. 品牌推广策略分析匹克一直重视品牌推广，通过赞助体育赛事、签约运动员等方式来提升品牌知名度和形象。
匹克态极运动鞋产品营销策略研究
二、匹克态极运动鞋产品概述
匹克态极运动鞋是匹克体育推出的一款高科技运动鞋，它采用了态极自适应科 技，可以根据穿着者的步态和动作实时调整鞋底的软硬度，为穿着者提供最佳 的缓震效果。此外，该鞋还具有时尚的外观设计、透气性好、舒适度高、抗磨 损性强等特点，适合各类运动爱好者。
三、营销策略研究
1、市场定位
谢谢观看
参考内容
匹克球，一项结合了网球、羽毛球和乒乓球的运动，近年来在全球范围内逐渐 流行。它独特的游戏机制和运动魅力，吸引着各年龄层的人们参与。本次演示 将从历史发展、游戏规则和健康价值三个角度对匹克球运动进行深入探讨。
一、匹克球运动的历史发展
匹克球运动起源于20世纪60年代的美国，最初的名字叫做"Pickleball"。起 初，它只是一种家庭后院的游戏，供孩子们在暑假期间消遣。然而，随着时间 的推移，匹克球逐渐发展成为一项正式的体育项目，并吸引了越来越多的参与 者。如今，匹克球已经成为全球最受欢迎的运动之一，每年都有大量的比赛和 活动在全球各地举行。
匹克态极运动鞋产品营销策略 研究
01 一、引言
目录
02
二、匹克态极运动鞋 产品概述
03 三、营销策略研究
04 四、结论
05 参考内容
一、引言
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动鞋市场日益繁荣。在这个竞 争激烈的市场中，匹克态极运动鞋以其独特的产品特性和优良的性能，逐渐受 到了消费者的青睐。然而，如何将这一优质产品成功地推向市场，并吸引更多 的消费者，这就需要制定一套科学有效的营销策略。本次演示旨在探讨匹克态 极运动鞋产品的营销策略，以期为该产品的市场推广提供参考。
匹克态极运动鞋的目标消费者主要是年轻一代和运动爱好者。这部分消费者注 重产品的性能、品质和舒适度，同时对产品的科技含量和设计风格也有较高的 要求。因此，匹克态极运动鞋的营销策略应着重强调其优良的性能、高科技含 量和时尚的外观设计。
匹克球运营企划书
匹克球运营企划书一、引言匹克球作为一项全球性的运动，具有广泛的群众基础和市场潜力。
针对这一市场需求，我们制定了匹克球运营企划书，旨在推动匹克球的普及和发展，提升品牌影响力，实现盈利增长。
二、市场分析1. 匹克球市场前景广阔，具有较大的发展潜力。
目前，匹克球运动在全球范围内已经形成较大的市场规模，但与传统体育项目相比，仍有较大的发展空间。
2. 匹克球运动适合各个年龄段的人群参与，具有较高的包容性和趣味性。
同时，匹克球运动也是一项有益身心健康的运动，能够带给参与者快乐和满足感。
3. 随着人们对健康生活的追求和休闲娱乐方式的多样化，匹克球运动在国内市场也逐渐受到关注。
然而，目前在国内市场上仍面临着知名度不高、场地不足、专业培训不完善等问题。
三、发展目标1. 提升匹克球品牌知名度和影响力。
通过加大品牌宣传力度，扩大市场覆盖范围，提高品牌曝光度，增加消费者对匹克球的认知度和信任度。
2. 建设匹克球场地和设施。
积极寻找场地资源，建设标准化的匹克球场地，提供良好的比赛和训练环境，满足参与者的需求。
3. 加强专业培训和教练队伍建设。
培养更多的匹克球教练，提供专业的培训课程，提高参与者的技术水平和竞技水平，推动匹克球运动的发展。
4. 打造匹克球赛事品牌。
组织各类匹克球赛事，提供参与和观赛的机会，提升匹克球赛事的影响力和竞争力。
5. 实现经济效益最大化。
通过多元化的盈利模式，如场地租赁、赛事门票销售、品牌授权等，实现匹克球运营的可持续发展。
四、运营策略1. 品牌推广策略（1）加大线上宣传力度，通过社交媒体、网站等渠道传播匹克球的品牌形象和理念，吸引更多的关注和参与。
（2）与相关机构、企业合作，举办品牌推广活动，提高品牌知名度。
（3）与知名运动员、明星签约合作，加强品牌代言和形象塑造。
2. 场地建设策略（1）积极与各类场馆、体育中心合作，寻找合适的场地资源，建设标准化的匹克球场地。
（2）提供场地租赁服务，吸引更多的个人和团体选择匹克球作为休闲娱乐项目。
匹克进入美国市场的营销策略
国际市场营销策划方案项目：匹克进入美国市场的营销策划专业：国际经济与贸易团队：队长：组员：日期：2013年6月15日一、公司简介福建匹克集团是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团,已经具有18年的专业研发、制造与销售经验。
集团目前以福建泉州匹克体育用品有限公司和泉州匹克鞋业有限公司为组织核心，拥有包括江西、惠安标准化花园式生产基地800多亩，建筑面积近30万平方米，在职员工5000余人，在国内外分设匹克经销代理商50多家，在国内各大中城市拥有3000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系,出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。
匹克今日已融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“国家免检产品”、“中国航天事业合作伙伴”等荣誉于一身。
秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进中国篮球事业颠峰的豪气，为匹克的未来再创无限可能！二、美国市场现状美国国内市场广阔。
20世纪70年代中期以来，美国经济结构调整，劳动密集型产业向海外转移，此类基本消费品的供应主要依赖进口。
美国经济高速发展使美国人民的生活水平很高，对鞋类的需求高于其他国家，鞋的消费量明显高于其他国家，这为中国鞋类产品出口到美国提供了巨大的商机。
而中国鞋在美国市场上受到的青睐，从出口的数量和绝对的市场占有率上可以明显看出。
这种青睐不仅仅是本国的鞋业供应商，其实最大的欢迎者还是美国的广大消费者，因为从产品的性价比方面考虑，在美国市场的所有鞋类中，中国鞋是最具实力的。
一直以来，美国是世界主要的成品鞋的消费市场，也是我国鞋的主要出口市场，截止到2007年，美国仍然是我国鞋出口的第一市场；但自从去年3月美国“次贷危机”爆发以来，美国消费指数一度下滑，受此影响，我国鞋对美出口倍受影响。
而且,作为匹克也面临着国外,国内品牌的激烈竟争。
中国存在着很多优秀的品牌，有李宁,安踏,匹克,鸿星尔克,特步，361°，爱乐……此外在美国市场上也存在着一系列的国际知名品牌，有耐克、布朗、锐步, 阿迪达斯,匡威, 锐步, 彪马。
中国体育品牌的国际化——以匹克为例
中国体育品牌的国际化——以匹克为例发布时间：2022-09-13T05:41:31.090Z 来源：《科技新时代》2022年第2月第4期作者：熊媛[导读] 中国体育品牌的国际化发展路线是十分必要的发展方向，我国作为体育产品生产和出口比例熊媛成都理工大学商学院，四川成都 610059）摘要：中国体育品牌的国际化发展路线是十分必要的发展方向，我国作为体育产品生产和出口比例较大的国家，对于世界体育的发展和进步起到了较强促进作用，不同的体育品牌已经逐渐走入了国际化市场，并充分体现了中国文化特点以及体育发展目标。
本文将以匹克品牌为例，利用构建创新发展方案、完善品牌文化背景、重视多元宣传途径等多项策略的应用，针对中国体育品牌国际化发展路线进行全面分析和探究。
关键词：中国；体育品牌；国际化在一带一路的发展背景下，国际化发展目标是我国多行业的重点发展方向所在这，不仅是提升品牌级行业发展效果的有效措施，同时是推动我国多元文化及经济发展的重要动力所在。
其中中国体育品牌的国际化发展路线已经逐渐完善，并在一带一路的发展体系引导作用下，进一步强化了其整体发展效果，推动了企业进步及体育品牌发展效果的全面提升。
一、构建创新发展方案，树立品牌意识在以国际化发展路线为目标的中国体育品牌及企业进步过程中，要加强重视构建新颖的发展方案及发展策略，充分结合世界体育对于体育产品的根本需求角度进行分析，从而保障发展方案与实际国际需求相符合，这样不仅可以进一步树立品牌意识，推动品牌进一步完善提升其附加效果，同时可以在新颖的发展方案具体运用过程中，进一步开发多元市场方向，以此明确企业发展目标。
对此，可以充分结合体育品牌的生产及营销两个方面，构建创新化的发展方案和发展策略。
首先，创新中国体育品牌生产发展方案的过程中可以充分结合国际化发展理念角度进行分析，将新颖高效的生产模式和工作方法运用至具体体育产品生产过程中，强化提升体育产品生产效率质量，全面突出现代生产理念下的新硬化特点，为之后国际化发展奠定良好基础。
peak匹克营销战略分析汇总
PEAK匹克营销战略分析引言：匹克体育作为中国知名体育品牌之一，与07年起正式成为NBA中国市场官方合作伙伴，成为最先进入国际市场的中国运动品牌之一，匹克联手NBA 园了无数中国青少年的篮球梦。
匹克的品牌形象和知名度逐步上升。
匹克始终如一的坚持品牌国际化和产品专业化的策略，凭借优质产品逐步成为中国最受欢迎的国内运动品牌之一。
本文主要利用大前研一的3C战略三角模型和4P营销战略来分析匹克体育的营销战略。
1.匹克体育有限公司简介匹克体育用品有限公司（“匹克体育”）是中国领先的运动用品公司之一，主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰。
作为中国运动品牌的先行者，匹克体育成立于20世纪80年代，并于1991年起开始推广匹克品牌。
匹克体育已经于2009年5月荣获国家工商总局颁发的“驰名商标”的荣誉。
截至2010年6月30日，匹克体育授权经营的零售网点总数为6796间。
其中旗舰店15间、基础店4173间、百货及商场体育专柜2580间、篮球主题店28间。
仅10年上半年实现了18.09亿元人民币的营业额，同比增长33.3%。
为实现“成为国际知名体育用品品牌，打造百年卓越企业。
”的远大目标，多年来集团致力于推进匹克品牌国际化策略。
凭借其非凡实力，匹克体育于2007年10月正式成为NBA在中国的官方市场合作伙伴，与NBA合作关系包括但不限于有权使用NBA标志和其他可用于国内宣传及推广匹克品牌、运动鞋产品的特许标志。
并且与休斯顿火箭队及新泽西网队签订协议，可在两队主场展示匹克标志。
匹克体育NBA代言球星包括阿泰斯特、巴蒂尔等一线球星，共计12位。
此外，匹克体育于09年3月正式成为FIBA（国际篮联）亚洲区域的官方合作伙伴。
匹克体育在2009年9月29日于香港联合交易所有限公司主板上市。
2．“3C”战略模型分析3C战略三角模型（3C模型）是由日本战略研究的领军人物大前研一提出的，他强调成功战略有三个关键因素，即公司自身、公司顾客、竞争对手。
匹克活动营销策划方案设计
匹克活动营销策划方案设计一、背景介绍匹克是中国领先的体育品牌之一，具有丰富的产品系列和市场经验。
为了进一步提升品牌知名度和销售额，我们设计了一套全面的匹克活动营销策划方案，以吸引目标受众，增加品牌认知度和销售额。
二、目标受众定位1. 年龄：18-35岁的男女青年，主要关注时尚和运动品牌。
2. 职业：学生、白领和体育爱好者。
3. 地理位置：一、二线城市。
三、活动策划1. 匹克定制T恤活动目标：提高品牌知名度，增加线下销售额。
方案设计：a. 合作潮流艺术家或设计师，推出限量版匹克定制T恤。
b. 在城市中心地段租赁一栋店铺，将其改造成匹克定制工作室。
c. 定期举办线下定制活动，邀请消费者来工作室定制属于自己的匹克T恤。
d. 活动期间，聘请摄影师或博主进行现场报道和宣传，增加活动曝光度。
e. 活动结束后，将剩余的定制T恤上架线上销售，并进行限时促销。
2. 匹克运动俱乐部建设活动目标：增加会员数量，提升品牌忠诚度。
方案设计：a. 在每个定位城市选取一家匹克品牌运动俱乐部的加盟店。
b. 对这些加盟店进行改造，增加更多的设施和服务，提高会员体验度。
c. 推出“匹克俱乐部会员计划”，为会员提供专属优惠、赛事活动和免费健身指导。
d. 定期举办线下运动活动，如篮球比赛、户外徒步等，并邀请会员参与。
e. 关注会员反馈，不断改进俱乐部设施和服务，提升会员满意度。
3. 匹克品牌大使计划目标：通过明星合作提高品牌影响力。
方案设计：a. 邀请著名体育明星成为匹克品牌大使，代言品牌产品和形象。
b. 设计定制款式的运动鞋或服装，由品牌大使背书并穿着。
c. 定期举办品牌大使见面会，并与粉丝互动。
d. 制作品牌大使宣传片，通过电视、网络和社交媒体进行广泛传播。
e. 运用明星效应，提升品牌知名度和认可度。
四、营销推广1. 线上推广a. 建立匹克官方网站和官方社交媒体账号，发布品牌信息和产品介绍。
b. 定期举办线上抽奖活动，吸引粉丝关注和参与。
匹克：围绕消费者进行营销变革
匹克：围绕消费者进行营销变革目前来看，国内的体育品牌企业遇到了多重的冲击，面对品牌的自身定位，或是由于电商的崛起造成对原有渠道的冲击和消费者用户对品牌的转变等诸多因素，使得这些品牌制造商处在一个多元挑战的环境下。
在这种大环境下，匹克作为一家中国领先的体育用品品牌企业，针对品牌定位和零售端的布局是如何筹谋划策的?销售和营销手段的变革和创新又有哪些?这里，我们BNET采访了匹克品牌管理中心副总监刘翔先生，让我们一起看看匹克在市场营销体系中究竟有哪些变革。
扁平化市场营销体系在运动服饰用品这个领域，匹克的价位与消费者是针对相对更年轻一些的人群，15岁到35岁是核心人群。
针对这类核心人群，匹克是如何进行市场营销的?匹克品牌管理中心副总监刘翔介绍说：“这类人群的特点就是很喜欢运动，也会经常运动，他们需要相对比较专业的产品，他们可以感染他旁边的朋友、亲戚、兄弟姐妹一起来运动，满足他们的需求，就满足了其他更大众的运动消费者人群的需求。
因此，我们就会围绕他们的需求去研发和营销我们的产品，这样就可以让更多的人加成为匹克的消费者。
”目前，匹克正在推行更加扁平的市场销售体系，即从传统的多级市场销售体系，精简为单级分销体系，鼓励经销商开设直营店。
“这样做的好处，一是减少了中间环节，加快了决策过程，从而提升公司的运营效率。
二是可以让公司能够及时地发现市场的变化和消费者消费习惯的改变，推出更适合消费者口味的产品。
”刘翔说，匹克刚刚起步的时候发展了很多省级代理，因为他们可以进行属地管理，就近服务。
但现在我们一个市级代理商一年可以做几千万的销售额，比当年一个省级代理还要多很多倍，所以我们可以适当地增加一些市级或者县级代理。
通过区域细分、扁平化管理，可以大大降低渠道成本，增强市场竞争力。
”刘翔说道。
相比多数企业频繁推出促销活动、打折降价，匹克则采取了积极市场和营销策略，通过调整运营模式、改革订单模式，实施从批发型企业到零售型企业的转型，从追求店面的扩张、订单的增长转为单店营收的改革，实施精细化、扁平化的市场策略，对渠道进行了大幅度的优化。
冬奥会联通营销策划方案
冬奥会联通营销策划方案一、背景介绍2022年，中国将迎来第24届冬季奥林匹克运动会，这是中国第一次举办冬奥会，对于联通来说，这是一个巨大的市场机遇。
作为中国最大的电信运营商之一，联通应该充分利用这个机会，通过精心策划的营销活动，提升品牌知名度和影响力，扩大用户群体，增加业务收入。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过冬奥会期间的营销活动，使更多的人认识联通，了解联通的产品和服务，提升品牌知名度。
2. 增加用户群体：吸引更多的用户选择联通的产品和服务，增加用户数量。
3. 提高业务收入：通过增加用户数量和用户使用联通业务的频率，提高业务收入。
三、策略与措施1. 冬奥会合作伙伴：与国际奥委会合作，成为冬奥会的官方合作伙伴，通过冬奥会的官方公告、广告、宣传等途径，提升品牌知名度，并获得冬奥会的独家营销权。
与中国奥委会、国家体育总局、中国冬奥组委等合作，共同打造冬奥会的4G、5G网络，为运动员和观众提供高品质的通信服务。
与国内外一流的体育赛事合作，举办冬奥会前的冰雪运动大赛，吸引更多的人参与冰雪运动，提高对冬奥会的关注度。
2. 宣传与推广活动：利用冬奥会的名声和影响力，进行大规模的宣传活动。
在冬奥会期间，联通将在主要场馆设置宣传展示区，展示联通的产品和服务，供观众参观和体验。
同时，联通将在场馆内设置5G体验区，让观众亲身感受5G网络的速度和稳定性。
在冬奥会举办地的主要交通枢纽和人流密集区域悬挂巨型广告牌，宣传联通的品牌形象和产品特点。
通过广告投放、电视媒体宣传等方式，提高冬奥会期间的电信服务覆盖率和质量，突出联通的技术实力和服务优势。
3. 优惠政策与奖励机制：在冬奥会期间，联通将推出一系列优惠政策，吸引用户选择联通的产品和服务。
针对冬奥会合作伙伴和奥运志愿者，提供专属的套餐和优惠，以及免费的通信服务。
对使用联通产品和服务的用户，提供积分奖励，可以在联通商城兑换各种奖品和服务。
四、经费预算冬奥会联通营销活动的经费预算为1000万元。
匹克体育用品公司营销战略分析
客户关系管理与售后服务
客户关系管理
匹克体育用品公司重视客户关系管理，建立 完善的客户信息数据库，了解客户的需求和 偏好，提供个性化的服务和产品推荐。
售后服务
公司提供优质的售后服务，包括退换货政策 、产品维修保养、客户投诉处理等方面，以 提高客户满意度和忠诚度。
品牌建设与推广活动
品牌定位
匹克体育用品公司明确品牌定位，突出其专 业性、创新性和国际化特点，以满足目标市 场的需求。
满意度。
03
品牌竞争的加剧
随着国内外体育用品市场的不断扩大，品牌之间的竞争将更加激烈，匹
克体育用品公司需要加强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
公司未来营销战略规划与展望
加强品牌推广和营销
拓展线上销售渠道
持续创新和研发
提高客户满意度和服务质 量
匹克体育用品公司将加大品牌推广和营销 力度，通过广告宣传、赞助活动、社交媒 体营销等方式提高品牌知名度和美誉度。
匹克体育用品公司营 销战略分析
2023-11-08
目 录
• 匹克体育用品公司概述 • 匹克体育用品公司营销战略制定 • 匹克体育用品公司营销战略实施 • 匹克体育用品公司营销战略评估与调整 • 总结与展望
CHAPTER 01
匹克体育用品公司概述
公司背景介绍
匹克体育用品公司成立于1989年，是中国领先的专业体育用 品企业之一。
价格策略调整
根据消费者需求和市场趋势调整产品线， 开发新产品或改进现有产品，以提高竞争 力。
渠道策略多元化
根据市场供求关系、竞争对手情况和消费 者心理等因素调整价格策略，以达到利润 最大化。
拓展线上和线下渠道，包括电商平台、专 卖店、加盟店等，以覆盖更多潜在客户和 提高销售额。
浅析我国企业体育营销策略
活动是赞助企业与运动项 目管理机构 的资源在互补基 础上 的有效配置 ，其核心是合作 、共赢 。赞助企业应 着 眼于充分利 用运动项 目的特 点和优势 资源 ，在 ｒ ？ 替
在 体 育营 销风靡 国外 的同时 ，也 引起 了我 国一
些企业 的关注 ，特别是 ２世 纪９ 年代 以来 ，我国企业 ０ ０
在体育营销 的实践 中积 累了不少宝贵经验 ，取得 了不
作者简介：马纯（９ ４ ） １６ 一 ，男 ，副教授 ，研 究方 向 ：体 育教学 。
１４ ２
．
赢市ａ ｉｃ ｅｔ ａｉ ￣ ｌｏ Ｅ ｄ ｏ 场
定位 ，认真分析产品 的内涵 ，根据体育活动 的性质 、 参 与人群 、影 响力 以及赞助形式等整合各类资源 ，制 定 出详实 的体育营销战略 ，并在策略上 、在 营销思路
上不断求新 。
２缺乏长期战略规划 。 ）
益 ，一味追 求短期效应 ，对产品本身都 没有清 晰的地
位 ，对体育营销根本不制定长期战略 ，不能将企业 当 前效率与长期发展并重 。客观地说我国较多企业管理
．
．
壶 １ ２ ３
浅析 我 国企 业 体 育 营销 策 略
● 马纯 安徽职业技术学院 ，安徽 合肥 ２ ０ ５ ３０ １
现 代体 育 营销始 于 １８ 年洛 杉矶 奥运 会 的 “ ９４ 奥
林 匹克全球合 作伙伴 ” （ 简称Ｔ Ｐ）计划 。如今体 育 Ｏ
营销作为市场营销 的一种手段 已为国外众 多企业所 熟 知 ，并深谙其道 。随着我 国体育市场 的 日臻 成熟 ，体 育 营销也 备受 企业 推崇 ，当前我 国企 业 也正 积极 探 索 、尝试如何 借助体育赛事推广和提升 自己的产 品和
匹克：内向性的国际品牌战略
踏 、３ １ 等 品牌 通过 “ ６。 央视 广告 ＋ 明星 样 。我们 的 国际化 战略 世
代 言 ”迅 速 崛起 后 ，曾 经 的前 辈 开始 步 选 择 一 些 国 际 市 场 去 打
发射 上 天还 有 两个 多月 时 ，匹克 与 中国 伐 吃力 。经 历 过一 段 沉 寂后 ，在 许 志华 场 ，如 果 没有 中国 市场
“ 克 的奥 运 营 销 以 小 投 入 寻 求 大 回 匹
本 。其 实 ， 匹 克 此 种 根 植 中 国资 源 ，
内 、外 市 场 双 向兼 顾 的思 维 更 明显 地 体 言 ，本 土市 场 更 可谓 是
报 。” 在 奥运 期 间 ，匹 克 只是 出人 意料 现在 其 体 育赛 事营 销 上 。匹 克 作 为 中 国 商 业 品牌 的 国际 影 响力 扫 地选 择 赞助 了具有 “ 国际 影 响力 ” 的伊 体 育用 品 品牌 阵营 中的先 行 者 曾 显赫 一 国度 的 整体 实 力 成 正 比 。 拉克 足球 队 ，而将 营销 重 放 在 了中 国 时 。 不过 ， 上 个 世 纪 ９ 年代 末 随 着 安 是 以国 内 市场 为 主 ，只 ｔ ５ ０ 奥运 年 的另 一 个 热 点 事 件 上 。 ２ ０ 年７ ８ ０ ８ 月 日，在距 “ 舟七 号 ” 神
明显 ，实 则 与其 一 向 主张 的 国 际化 营 销 Ｎ Ａ 场 （ Ｂ 赛 火箭 队主场 ）的 中 国体 育 品 看 ，其 国际化 路 线 更 多土 ｆ
策 略并 行 不悖 。许 志华 曾表 示 ，与 中国 牌 ；２ ０ 年 ，匹 克签 约火 箭 队 巴蒂 尔 ； ０６
Ｄ报道 Ｉ 双赢
匹克： 内向性的国际品牌战略
匹克在 国 际品牌 的塑造 上 ，极 为注重 选取 能够 影响 内、外 两个市
2024北京冬奥会营销策略方案(2024)
引言概述：2024年北京冬奥会作为中国在奥林匹克运动舞台上的重要角色，其成功举办不仅是中国体育事业发展的重要里程碑，也是中国品牌国际传播的有利契机。
在营销策略方案中，需要从多个维度考虑，包括体验营销、数字营销、社交媒体营销等，以确保北京冬奥会的品牌价值最大化。
正文内容：一、体验营销1.举办多样化的活动：为了吸引更多的观众和参与者，可以举办各类与冬奥会相关的活动，如冰雕展览、冰上运动试玩等，以增强观众的参与感和体验感。
2.打造独特的场馆体验：通过创新的设计和科技应用，使每个场馆都具有独特的特色和体验，吸引更多观众前来观赛，并留下深刻的印象。
3.提供个性化服务：通过技术手段，提供个性化的观赛服务，包括指引导航、预订服务、智能化导览等，提升观众的体验和满意度。
二、数字营销1.打造线上线下一体化的营销平台：通过建立统一的线上线下平台，集中整合信息资源，实现信息共享和互动式营销，提高品牌曝光度和传播效果。
2.积极运用大数据分析：通过收集和分析数据，了解受众特点和需求，从而更好地制定营销策略，并为赞助商提供有效的市场洞察。
3.利用移动应用程序：开发移动应用程序，提供赛事新闻、赛程预测、比赛实时数据等信息，为观众提供便捷的冬奥会信息服务。
三、社交媒体营销1.激发用户内容：引导用户通过社交媒体平台分享自己与冬奥会相关的照片、视频和感受，鼓励用户参与到品牌传播中来。
2.利用明星力量：邀请知名体育明星和微博大V等在社交媒体平台上积极推广冬奥会相关内容，提高品牌曝光度和影响力。
3.互动式营销活动：通过社交媒体平台组织互动式的线上线下活动，如抽奖、预测比赛结果等，吸引用户参与和关注，增加用户粘性。
四、品牌形象营销1.打造标志性的品牌形象：通过设计独特、富有代表性的品牌标识和吉祥物，增强冬奥会品牌的辨识度和记忆度。
2.建立长期的合作伙伴关系：与合适的品牌进行战略合作，共同打造品牌联盟，提升品牌价值和知名度。
3.突出文化元素：将中国传统文化元素融入到营销活动中，通过展览、表演等形式展示中国的独特魅力，提升品牌形象和认同感。
匹克的品牌研究
班级：物流管理111班姓名：刘烽华学号：5400211206 匹克的品牌研究摘要：匹克体育作为中国知名体育品牌之一，于2007年起正式成为NBA中国市场官方合作伙伴，成为最先进入国际市场的中国运动品牌之一，匹克联手NBA圆了无数中国青少年的篮球梦。
匹克的品牌形象和知名度逐步上升。
匹克始终如一的坚持品牌国际化和产品专业化的策略，凭借其优质产品逐步成为中国最受欢迎的国内运动品牌之一。
本文就匹克的品牌之路做一浅析、研究。
关键词：匹克(peak)、品牌、运动装备、国际化、品牌定位、品牌推广一、公司简介匹克体育用品有限公司是中国领先的体育用品品牌企业，主要从事设计、制造及分销匹克品牌的体育用品，包括鞋类、服装及配饰。
作为中国体育用品行业的先行者之一，匹克体育的主席许景南先生在1988年开始从事鞋类产品代工业务，并于1991年创立了匹克品牌。
公司于2009年9月29日正式在香港联交所主板上市（股份代号：1968.HK）。
匹克体育在中国拥有一个有效及广泛的销售网络，其授权经营零售网点遍布中国一线、二线及三线城市。
这些零售网点由其分销商或零售网点营运商拥有及经营。
于2013年6月30日，公司在中国的授权经营零售网点数目达到6,194个，其产品也出口至超过70个国家。
于2013年上半年，来自中国市场及海外市场的销售收入分别约占公司2013年上半年销售收入的85.2%及14.8%。
公司通过与多个国际知名推广伙伴合作以及推出性能和功能优越的体育用品，将「匹克」打造成为一个国际化及专业化的品牌。
与公司合作的推广伙伴包括美国职业篮球联赛(NBA)、国际篮联(FIBA)、国际女子网球联合会(WTA)及斯坦科维奇杯洲际篮球赛。
二、公司品牌建设和品牌内涵形象自1988年集团的核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始，匹克就具有超前的品牌意识，树立了“创民族品牌，建百年企业”的长远战略目标，沿着以质量创名牌的道路，不断努力拼搏，开拓进取，将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。
2024年匹克球市场分析报告
2024年匹克球市场分析报告1. 引言本报告旨在对匹克球市场进行全面的分析，以提供决策者关于该市场的重要信息。
匹克球作为一种流行的体育用品，在全球范围内受到广泛关注。
通过对市场规模、竞争情况和发展趋势的研究，我们将为决策者提供有关匹克球市场的策略性建议。
2. 市场规模据我们的研究发现，匹克球市场在过去几年中稳步增长。
尽管有一些市场波动，但匹克球市场总体呈现出稳定的增长趋势。
预计在未来几年内，市场规模将继续扩大。
3. 竞争情况匹克球市场面临着激烈的竞争。
目前市场上存在多个主要竞争对手，它们通过产品创新、价格优势和市场营销策略争夺市场份额。
鉴于竞争的加剧，匹克球企业需要注重提高产品质量、拓宽销售渠道，并加强品牌宣传和推广活动。
4. 发展趋势近年来，匹克球市场出现了一些重要的发展趋势。
首先，消费者对健康生活方式的关注程度不断增加，带动了体育用品市场的发展，其中匹克球作为一种体育用品也受益于这一趋势。
其次，随着消费者对于运动性能的要求提高，匹克球企业需要不断创新，提供更符合消费者需求的产品。
5. 市场推广策略为了在激烈的竞争中脱颖而出，匹克球企业需要采取有效的市场推广策略。
首先，企业应该加大在线销售渠道的投入，通过建立一个易于使用和便捷的在线购物平台，提高销售额和用户满意度。
其次，企业应该加强品牌宣传和推广活动，提高品牌知名度和消费者对匹克球的认可度。
6. 结论综上所述，匹克球市场是一个具有潜力的市场，但也面临着激烈的竞争。
通过研究市场规模、竞争情况和发展趋势，并制定相应的市场推广策略，匹克球企业可以在市场中取得竞争优势。
我们建议匹克球企业加强产品创新、拓宽销售渠道，并加大品牌宣传力度，以赢得更多消费者的关注和忠诚度。
以上为2024年匹克球市场分析报告的摘要，详情请参见完整报告。
奥体中心营销策划方案
奥体中心营销策划方案一、背景介绍奥体中心是指奥林匹克体育中心，是奥林匹克运动会的主场馆之一，并且在奥运会之后被改建成多功能体育中心，拥有多个体育馆、运动场等设施。
奥体中心是各类体育赛事、体育培训、大型演出等活动的重要场地，同时也是体育爱好者和观众们的聚集地。
为了提高奥体中心的知名度，吸引更多的观众和用户，制定一份全面的营销策划方案是非常必要的。
二、目标群体分析1.体育爱好者：包括运动员、业余运动员、健身爱好者等，他们喜欢参与各类体育赛事和活动，是奥体中心的主要用户群体。
2.观众：即平时喜欢观看比赛和演出的人群，他们可能不是运动爱好者，但对体育和娱乐活动有一定的兴趣。
3.企业和机构：企业和机构可能会选择奥体中心举办各类活动和会议，需要的场地和设施。
三、营销策略1.建立品牌形象通过加强对奥体中心品牌形象的塑造，提高知名度和影响力。
具体措施包括：(1)设计专业的标志和宣传物料，统一形象，提升品牌的辨识度。
(2)开展形象宣传和推广活动，如举办新闻发布会、发布宣传册、举办品牌推广活动等。
2.优化场馆设施和服务(1)提升设施管理和维护水平，确保场馆设施的正常运行和良好状态。
(2)加强对体育赛事和演出的策划和组织，确保活动顺利进行。
(3)提供便利的服务，如停车场设施、交通指引、餐饮服务等，提升用户体验。
3.体育赛事和活动推广(1)举办具有影响力的体育赛事，吸引更多的运动员和观众参与。
(2)与体育赛事相关的企业和机构合作，共同推广赛事，增加曝光度。
(3)利用社交媒体和网络平台，开展线上宣传和推广，吸引更多的观众关注。
4.推出会员制度建立奥体中心的会员制度，吸引更多的用户参与，建立用户忠诚度。
具体措施包括：(1)推出会员卡，提供专属福利和优惠活动。
(2)建立会员专属活动，如场馆参观、训练课程、明星见面会等等，为会员提供特殊体验。
5.营销合作(1)与相关体育品牌和赞助商合作，互惠互利，共同推广品牌。
(2)与城市旅游局、商业机构等达成合作，打造奥体中心与城市形象相融合的市场策略。
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匹克体育营销策略分析
匹克体育是一家知名的体育用品制造商和零售商，总部位于中国。
在
过去的几十年里，匹克体育一直积极拓展市场，通过有效的营销策略在竞
争激烈的体育用品行业取得了成功。
本文将对匹克体育的营销策略进行分析，并提出一些建议。
首先，匹克体育注重品牌建设。
匹克体育一直将品牌视为重要的竞争
优势之一、他们通过不断的品牌推广和宣传来增强消费者对其品牌的认知
和认同度。
例如，匹克体育经常与知名体育明星合作，签署代言合同，这
样可以吸引更多的消费者关注并购买匹克产品。
此外，匹克体育还在国内
外各种体育赛事中亮相，为其品牌增添了更多的曝光度。
然而，随着竞争
的加剧，匹克体育需要不断创新和改进，以保持其品牌的竞争力。
其次，匹克体育注重产品质量和创新。
作为一家体育用品制造商，匹
克体育一直致力于提供高质量、创新性和耐用的产品。
他们投资大量的时
间和精力来研发新产品，并不断改进现有产品的性能和设计。
此外，匹克
体育还密切关注消费者的需求和市场趋势，以便及时调整和改进产品。
通
过提供优秀的产品质量和创新性，匹克体育赢得了消费者的信任和忠诚度。
再次，匹克体育注重线上线下渠道的整合。
随着互联网的迅猛发展，
电商市场正在迅速崛起。
匹克体育及时调整了其营销策略，将线上销售渠
道与线下实体店整合在一起。
他们通过建立自己的官方网站和在线商店来
扩大自己的线上渠道，并与第三方电商平台合作，通过在线销售来增加销量。
此外，匹克体育还继续扩大线下零售网络，通过自营店和授权经销商
店来提供更多的销售渠道，并与体育赛事、体育场馆等合作，增加品牌曝
光度。
整合线上线下渠道可以为消费者提供更便捷的购物体验，并增加品
牌知名度。
总结起来，匹克体育通过注重品牌建设、产品质量和创新、线上线下渠道整合以及社交媒体和数字营销等策略，成功地在市场上建立了自己的品牌形象，并吸引了大量的消费者。
然而，随着市场竞争的日益激烈，匹克体育需要不断创新和改进营销策略，以保持其竞争优势。
例如，他们可以加强与体育明星和体育赛事的合作，进一步提高品牌曝光度；加强线上渠道的建设，提升电商销售能力等等。
通过持续的努力和创新，匹克体育有望在未来的市场竞争中保持其领先地位。