户外广告的优缺点
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
高炮广告牌投放优缺点
户外行业发展的逐步深入，户外广告牌也逐渐成为了品牌方们进行品牌宣传的有效渠道。
高炮作为户外广告牌的一种，主要位于高速公路、城市公路、立交桥等主要路段，并且形象高大、醒目，容易给人留下深刻的印象。
高炮广告牌则凭借强势的位置优势、传播优势，迅速在众多户外广告中脱颖而出，成为品牌们进行品牌广告投放的重要选择之一。
下文就给大家具体介绍一下高炮广告牌究竟具有什么样的优点呢？一、位置优越高炮广告牌往往占据人流、车流往来密集的公路旁等重要位置，可轻松获得超高人流，并可强势引发关注。
在经过或者等待的时刻，人群随时都有可能接受高炮广告牌上的广告内容。
超高的人流到达率，使广告内容可获得长时间曝光，从而帮助品牌获得有效传播。
二、制作简单，成本低和其他的户外广告相比，高炮广告牌的制作更为简单，它不需要大型的施工设备，也不需要长线的生产投入周期，只需要将材料运至现场进行拼接就可以。
施工安装简便，安装效率高，这样简单的制作流程同时也决定了高炮广告牌的成本不高，成本更可控制。
除了位置、成本优势以外，高炮广告牌的布局更灵活，所以受到众多广告主的喜爱。
所以，我们可以看到国内外一线品牌都在使用高炮广告牌为自身品牌服务。
但是，高炮广告牌同时也不存在着一些缺点，这是我们需要清楚的。
虽然高炮广告牌的优点很多，但是也有一些缺点。
比如使用的材质较为简单，长时间处于户外环境当中，接受日晒雨淋，非常容易老化，锈迹斑斑已经是常态。
所以，高炮广告牌一旦老化了以后，外观容易大打折扣，并且容易掉落，产生危险。
另外许多城市正在打造更文明、更美丽的城市，而高炮广告牌的一些乱象和美化城市的目标背道而驰。
杂乱无章的高炮广告牌和城市的形象不相符，并且给城市蒙上了无章的色彩。
正是考虑到这样的因素，不少城市正在逐步开展高炮广告牌拆除工作，正在逐步取缔高炮广告牌。
所以，广告主们选择高炮广告牌进行广告投放可能会面临被拆除的风险。
高炮广告牌作为一种户外广告来说，它具备优点，同时也存在缺点。
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
各种广告宣传策略的优缺点分析
各种广告宣传策略的优缺点分析广告宣传是现代市场营销不可或缺的一个环节，企业为了推销产品、服务、品牌影响力等都会使用广告宣传策略。
今天我们就来分析各种广告宣传策略的优缺点：1.电视广告电视广告是现在最常用的广告宣传方式之一，具有声音、画面、动态表现等特点，有效吸引消费者视听感官，打造品牌形象。
优点：（1）广告投放覆盖面广，能够让更多的消费者看到广告，提高品牌知名度和关注度。
（2）广告形式多样化，能够传达更多的信息，表现产品、服务特点及优势。
（3）留下深刻的印象，电视广告可以更好地戳中消费者的心弦，培养忠诚度。
缺点：（1）投放广告成本较高，要投放到大众节目、热门节目价格更高，影响到广告成本和回报率。
（2）消费者广告免疫力增强，看到广告强度过高后，反而因为反感而忽略或者产生抵触情绪。
（3）电视广告少量闪过，无法与消费者进行深层次的互动和沟通，在一定程度上影响了广告的效果。
2.户外广告户外广告是一种宣传广告的方式，通常在道路上、公共场所、商业区等公共场所放置制作的广告，包括广告牌、公交车、地铁车厢、商业广场等。
优点：（1）广告受众范围广，可直接接触和影响消费者，目标精准。
（2）能够吸引消费者的视觉，通过设计特殊的广告墙或者广告制作吸引消费者的注意力。
缺点：（1）户外广告可能无法在短期内实现消费者的深度沟通，信息过于简略，会产生遗漏和印象不深入的情况。
（2）由于广告制作过程中需要考虑到受众人群的多样性，会出现设计单一的情况。
（3）户外广告施工售后服务难度大，维修和保养成本高。
3.网络广告网络广告包括搜索、展示、社交等广告形式，通过广告联盟或者广告平台进行效果评估分析，投放成本相对较低，是企业推广产品、服务和品牌影响力的一个重要方式。
优点：（1）网络广告投放灵活性强，可以根据需求对广告投放的时间、位置、人群进行筛选，提高广告效果。
（2）数据分析明确，通过网络广告监测的数据，能够及时能够了解广告投放的效果，进行分析和评估。
四种广告促销手段优缺点
四种广告促销手段优缺点广告促销是现代商业领域的一项重要策略，它可以帮助企业增强品牌形象，提高产品销量。
在广告促销中，有许多各具特色的手段，本文将介绍四种常见的广告促销手段，并分析它们的优点和缺点。
一、电视广告电视广告是通过电视媒体进行推广的一种手段。
它能够以形象生动、声光效果丰富的方式展示产品，引起观众的兴趣，影响潜在消费者的购买决策。
优点：1. 覆盖广泛：电视广告可以覆盖到全国范围的观众群体，传播效果较为广泛。
2. 形象生动：电视广告可以通过画面、声音等多媒体手段展示产品，使观众更容易理解和记忆。
3. 有效传递信息：电视广告时间较长，可以详细介绍产品功能、特点和使用方法，提高信息传递效果。
缺点：1. 高成本：电视广告制作和播放的成本相对较高，对于小型企业来说可能承担不起。
2. 信息过载：电视广告数量庞大，观众容易因此产生广告疲劳，忽略产品的宣传信息。
3. 无法针对特定受众：电视广告无法精确地将广告传递给特定的受众群体，覆盖范围广泛但定位不准确。
二、网络广告网络广告是通过互联网平台进行推广的一种方式。
随着互联网的普及，网络广告成为了广告促销中一种重要的手段。
优点：1. 精准定位：网络广告可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息进行定向投放，实现精准推送。
2. 互动性强：用户可以点击广告进行交互，了解更多产品信息或直接进行购买，提高购买转化率。
3. 数据分析：网络广告可以通过数据分析工具追踪用户行为、点击量等数据，帮助企业进行营销策略的优化。
缺点：1. 广告拦截：部分用户会使用广告拦截软件屏蔽广告，影响广告的有效传达。
2. 网络安全问题：互联网环境中存在网络诈骗、虚假广告等问题，企业需要提高防范意识。
3. 广告疲劳：部分用户会因为频繁遭遇广告而产生厌烦情绪，降低广告的效果。
三、户外广告户外广告是指在公共场所悬挂、张贴或播放广告的方式。
它能够将广告信息直接传达给人们，形成视觉冲击，吸引潜在消费者的注意。
户外广告的用途论述
户外广告的用途论述户外广告是一种地域和环境受限制的广告形式，它是指将商品或服务的信息直接投射到户外环境中，以吸引行人和车辆的视线，传达品牌形象和销售信息。
作为一种传统的广告形式，户外广告在如今的商业社会中依然被广泛运用。
本文将从以下几个方面来探讨户外广告的用途论述。
一、提高品牌曝光率一个品牌的知名度和曝光率在很大程度上决定了其市场生存的能力和竞争力。
户外广告在城市中心地段、公园、地铁站、主干道等位置投放，可以将品牌信息直接呈现在目标顾客的视野中，大大提高了品牌的曝光率。
而且，对于那些没有电视、电脑和手机等新型媒体设备的顾客群体来说，户外广告是他们了解品牌信息、产品特性和促销活动的重要渠道。
二、增强消费者的购买欲望户外广告的图文并茂和直观性使其成为消费者除了实地试用之外最好的了解产品的方式。
通过户外广告，消费者可以清晰地了解到产品特点、价格、品牌形象等信息，同时也能够看到有关产品的实物图片。
这些信息和图片能够增加消费者对于产品的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
三、扩大销售范围相对于电视、电脑等媒体，户外广告覆盖面更广泛。
因为人们日常生活的很多环境都是在户外，如商场、公园、公共交通等，而这些交通和休闲场所往往是广告最容易被广泛传播的地方。
在这些流动人口众多的场所投放户外广告，往往能够扩大品牌影响的空间，达到广告宣传的最大效果。
四、打造品牌形象户外广告常常植根于城市中心商业区、高速公路或其它繁华地段，能够通过其广告造型和内容，使人记住它的品牌形象和文化。
华为公司在2018年投放的首个海外户外广告“欧美群星忙内急外”。
它是指欧美的一些明星都在使用华为的手机，而忙的时候不方便跑厕所，都会使用华为的“皇帝定制版” 手机上厕所。
这个广告充满了趣味性和文化价值，成功的营造了华为品牌的形象。
以上是户外广告的用途论述。
与社交媒体、电视广告不同，户外广告具有直接、生动、创意和适应性强等特点，因此在商业宣传应用中得到持续的青睐。
广告的分类及优缺点分析
七、网络 网络的主要特征有： 1、小众媒体 2、互动性 3、超大信息容量 4、付费性 5、吸引有意注意程度 6、引起兴趣，满足需要程度 7、易辨认，易识别程度 8、信息的针对性、亲和力 9、引起在线购买程度
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平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 还有灯箱广告。 平面广告 一般是指招贴广告 POP广告 报纸杂志广告 中国传统的四大广告媒体：报纸，杂志，电视，广播。
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平面类广告
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户外广告
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网络媒体广告
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车体广告
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杂志广告
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报纸广告
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2012-6-13
广告的分类及优缺点分析
广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告
招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 车体广告 门票广告 餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告 种类也会越来越多。
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广告一般分类为：
四、电视 1、直观性强
三、广播 2、有较强的冲击 1、传播方式的即时性 力和感染力 2、传播范围的广泛性 3、受收视 3、收听方式的随意性 环境的影响大，不易把握传播效果 4、受众层次的多样性 5、费用昂贵 5、制作成本与播出费 6、有较高的注意率 用的低廉性 7、利于不断加深印象 6、播出的灵活性 8、利于激 7、激发情感的煽动性 发情绪，增加购买信心和决心 9、不利于深入 Page 12 理解广告信息 10、容易产生抗拒情绪
五、户外广告媒体 1，它对地区和消费者的选择性强。 2、户外广告表现形式丰富多彩 3、户外广告内容单纯 4，覆盖面小。 5，效果难以测评。
户外广告的特点
户外广告的特点户外广告是人们在室外最常见的广告形式，越是设计新颖合乎人们的视觉习惯的户外广告越能吸引更多的目光，而这种设计并不是盲目的追求新颖而是有依据可循的，下面为大家介绍一下户外广告设计所要强调的五大要点。
1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。
设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。
2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。
户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。
要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
这正是简洁性的有效作用。
4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。
广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。
所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
5、合理的图形与文案设计在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。
图形可分广告图形与产品图形两种形态。
广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。
因此在图形设计时要力求简洁醒目。
图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
（乾图提供）。
提示牌的缺点建议
提示牌的缺点建议
户外广告标识牌在商业领域中是一种很常见的商业媒体，不管是在一线城市，还是在十八线小城市，都会出现大量的户外广告标识牌，这些广告标识牌都是为了宣传某一品牌或某一种商品，或者是一种服务。
从广告标识牌的实际效果上来看，这些广告标识牌的作用是非常好的，但是这种好的并不能用一个特定的数字来衡量，比如在用户转化率这个相对比较专业的术语面前，这就意味着，户外广告标识牌还存在着一定的缺陷，那么以下便是这些缺点：
缺点1，有效覆盖面较小，我们都知道，大型的户外广告牌是不会动的，静态的广告牌是比较常见的，就像我们现在看到的那些大型的柱形广告牌，就是用喷绘布做成的，这是一种非常好的广告，但是它的缺点就是，一旦安装好，就很难更换了，而且位置也是固定的。
如果想要改变广告的内容，就必须要找客户帮忙，这也是一笔不小的开销，因为一些广告牌的位置并不是很好，所以立柱广告能够辐射到的人群可能就比较少，尽管在交通枢纽场所设置的户外广告标识牌的受众范围相对较大，但这一范围也是有边界的，总的来说，有效覆盖率相对较低。
缺点2，效果难以量化，我们在一开始就说过，如何去判断一个户外广告标识牌，这个效果怎么来判断，并不是看起来很好看，而是要看数据，
而在实际中，我们很难用一个具体的数字来衡量，可以采用使电话量的统计方式，但因为电话不是唯一的，所以并不是很精确，所以如果采用客户拜访量，这种数据的精确度就值得深思了。
缺点3，受环境因素的影响，维修费用比较高，既然是户外广告标识牌，那么，我们就必须要在室外进行，但是我们都知道，在室外，要承受很多的环境因素，比如温差，比如风雨，比如日晒雨淋，这些都是很常见的事情。
所以，在日常的维护和维护上，我们要投入大量的人力、物力、财力，来保证它的正常使用和价值的发挥。
广告优缺点
广告优缺点先来说说广告类型的优缺点，惠州优图网络公司区分如下：最常见的广告形式有：3D全景广告，电视媒体，杂志，报纸，网络推广，户外推广，宣传单，电台广播首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别？1、电视媒体优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、瞬间传达，被动接受4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、有较高的注意率缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、费用昂贵3、不利于深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪2、杂志、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入2、注意度不高3、印刷难以完美，表现形式单一4.只有视觉.缺乏动感 5.广告费用较高 6.受众面窄3、网络推广优点：1、散播地区广2、宣传速度快3、有可对比4、方便快捷缺点：1、百度推广费用昂贵2、后台管理耗时间3、信息更新速度快4、保障性底4、户外推广优点：1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖2、视觉印象较好。
3、有较好的消费刺激。
4、不受时间和空间的限制5、成本较低。
6、生命周期长。
缺点：1、信息简单。
2、可能受到法律的限制。
3、无法详细。
4、受众难以统计。
5、宣传单优点：1、广泛2、简洁明了3、针对性强缺点：1、限地点地区2、群众接受性小3、耗费用4、耗人工5、需频发派发6、电台广播优点：1.广告费用与电视与报纸相比，较低 2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉，有丰富的想象空间 4.受众明确5.普及率、涵盖率、到达率高 5.声画效果明显.适合动感的广告演出 6.阅听人观赏时注意力高7.媒体威望高8.价格昂贵 6.为线性暴露,观众可以不看缺点：1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失4.电视广告制作成本高,而且费时 4.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 5.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手7、3D全景广告优点：1.树立和提升企业品牌形象（在某种程度上增加人们对企业的信任度）;2.提升项目的品牌价值;3.3D动画的唯美、震撼效果在更大程度上激起消费者的购买欲望，在一定程度上决定消费者的购买意向;4.可刻录成光盘赠送给潜在客户和业主，他们将给房开免费做宣传;5.可应用于网络、电视、楼宇、户外LED等多种传媒进行宣传和售楼部的展示;6.完美的3D动画，在某种程度上增加业主的自豪感.缺点：1、费用较高（相对于电视广告低）2、要求专业性高以上的推广模式，都是平常能见到的，唯有3D全景广告目前就只有惠州优图拥有此技术，而且是纯高清，还可配音，如果需要，还可免费放入您企业网站播放，压缩后保证打开页面不会卡死或等待，而且720°无死角。
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
户外广告的优缺点
优弊端户外媒体 1、户外媒体的主要长处：面积大、色彩娇艳、主体鲜亮、设计新奇、拥有形象生动、简单明快等特色。
广告形象突出，简单吸引行人的注意力，而且简单记忆。
别的，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不拥有逼迫性，信息简单被认知和接受，而且户外广告一般公布的限期较长，关于地区性能造成印象的积累成效。
2、户外媒介的限制性：一是受场所的限制，受众数目的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是公司或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体 1、抵达率高经过策略性的媒介安排和散布，户外广告能创建出理想的抵达率。
据实力流传的检查显示，户外媒体的抵达率当前仅次于电视媒体，位居第二。
因为受众对户外媒体的关注度渐渐增添，好多客户愈来愈偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋向。
特别是在房地产、邮电通信、金融、服务和家电行业的投放额的比率逐年大增。
户外媒体触大能力的无穷性，一方面来自它自己的无孔不入，几乎任何户外的地方都能够公布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频次供给了一个优胜的天生条件。
人们每日的生活老是有规律可循的，简单地说，一个人的一般生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“刻舟求剑”的最正确地点。
比如，人们每日总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到花费者有关活动的规律后，便能大大提高户外广告的效能了。
户外媒体 2、视觉冲击力强在公共场所建立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表示其在传达信息、扩大影响方面的有效性。
一块建立在黄金地段的巨型广告牌是任何想成立长久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全球的大广告商。
好多著名的户外广告牌，也许因为它的长久和突出，成为了这个地域的远近有名标记，人们或许对这街道楼宇都置若罔闻，而惟独这些林立的巨型广告牌倒是令人久久难以忘却。
能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面因素，为广告的创作供给创建的灵巧性，表现力强；优异的广告人能很奇妙的运用这些元素，同时借助高科技资料和技术的综合成效，形象生动的表现广告主题，优异的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。
几种常见的广告表现形式及其优缺点
几种常见的广告表现形式及其优缺点
第一,户外广告
1高炮又被称做晴天柱,是设立在高速公路附近或一些市区里的高大型广告牌,下面一跟柱子,上面挂广告牌,这种广告的
优点: 明显,只要路过的人群都可以看到.
缺点: 传播人群有限
2牌匾,挂在门市门头上的,优缺点同上,但是效果不如上一点好
3墙体广告和楼体广告,是指在一面墙或一栋楼外表打上公司LOGO或写广告标语,优缺点同上
4LED大型屏幕广告,其实现在这种广告在广告行业是比较盛行的,它不单一,可以通过动态多媒体来体现广告的素材,主要设立在城市繁华地带
优点: 效果好,吸引人群
缺点:费用较高,维护起来麻烦
5路旗广告,就是在公路两旁的路灯上放带有公司LOGO的小旗
楼宇广告
1楼宇广告机跟电视一样大小的液晶显示器,播放各公司宣传短片,一般设立在写字间电梯口或住宅小区单元口,或公交,出租车上
优点:传播人群广,在别人等候的时候没事就看看它,记忆深刻
却点:目前没发现什么太大缺点,投资不高
楼宇镜框广告,设立地点同上,只不过不是动态广告,而是打出的图片放在镜框里
多媒体广告
其中有我们常见的电视广告,收音机广告,其实楼宇广告的广告机也可以划分在这里
其他广告形式
传单,报纸广告,企业宣传册,纪念品等等。
媒体广告：户外广告VS电视广告
媒体广告：户外广告VS电视广告随着社会的进步和经济的发展，广告成为了商界中非常重要的一部分。
广告种类繁多，其中户外广告和电视广告是比较常见的两种，两者各具特点，虽然都能吸引消费者的注意力，但是各自有其独特的优势和劣势。
本文将探讨户外广告和电视广告的优缺点比较，探究哪种广告更适合企业的营销。
一、户外广告优缺点户外广告是指在街头、公园、商场等人群聚集的地方通过广告牌、电子屏幕、广告架等形式推广产品或服务。
户外广告的优点如下：1.广告覆盖面广户外广告的特点是可以覆盖大面积的人群，特别是在人流量较大的市中心、商业区、机场、车站等场所，人群密集度非常高，可以达到非常好的宣传效果。
2.长时间接触由于户外广告位于公共场所，所以人们在行走、等待、乘坐交通工具时经常会看到这些广告，而且广告信息不会被人们随意关掉或跳过，能够让人们长时间接触广告信息，增加品牌曝光率。
3.良好的效果有些户外广告的位置比较特别，例如高速公路上的广告、机场的屏幕广告等，这种特殊的位置能够让人们记住该品牌的广告语和标志，加深消费者对产品或服务的印象，提高品牌知名度。
但是，户外广告也有一些缺点：1.广告定位困难户外广告不能精准地定位到广告受众群体，难以确定投放的精确性和有效性。
虽然户外广告区域面广，但是针对性并不高。
2.受天气影响户外广告极容易受到天气变化的影响而形成很大的干扰。
例如，大雨、大风等极端天气会影响广告的质量和效果，增加企业的广告成本。
3.成本较高户外广告的成本通常比其它广告形式更高，主要原因是因为广告摆放的位置和布景需要付出一定的金钱花费。
而且，不同位置的广告费用也会有所不同。
二、电视广告优缺点电视广告是指通过电视媒体进行广告推销。
电视是家庭中最重要的媒体之一，与户外广告相比，电视广告有以下优点：1.广告效果好电视广告形象直观、音效声音大、色彩明丽，更容易吸引消费者的注意力，帮助企业将品牌、产品、服务形象和生动地呈现出来，增加消费者购买的意愿。
户外广告设施安全问题刻不容缓
户外广告设施安全问题刻不容缓户外广告设施是城市中不可或缺的一部分，它们为商家和品牌提供了宣传和展示的平台，也为市民带来了信息和视觉的享受。
随着城市的不断发展和变动，户外广告设施的安全问题也日益凸显，刻不容缓。
一、户外广告设施存在的安全隐患1. 结构不稳定：部分户外广告设施的结构设计不合理，支撑不牢固，容易在恶劣的天气条件下倒塌或受损。
2. 维护不及时：由于户外广告设施通常位于高空或者繁忙的地段，因此很多设施的维护保养并不及时，导致安全隐患。
3. 材料不达标：一些户外广告设施使用的材料质量不达标，难以经受风雨的考验，容易出现老化断裂的情况。
4. 火灾隐患：一些户外广告设施在夜间需要使用灯光进行照明，如果灯具和电路设计不合理，就会存在火灾隐患。
二、户外广告设施安全问题的危害1. 对市民的安全构成威胁：一旦户外广告设施不稳定，存在倒塌的风险，将给路人和周边建筑造成巨大的安全隐患。
2. 对城市形象的影响：城市的户外广告设施是城市形象的一部分，如果存在安全隐患，将给城市形象带来负面影响，影响市民和游客的观感和安全感。
3. 经济损失：一旦户外广告设施出现安全事故，不仅要承担相应的人身伤害和财产赔偿，还可能面临经济损失和品牌形象的受损。
三、解决户外广告设施安全问题的措施1. 加强监管和维护：政府和相关部门应加强对户外广告设施的监管，推动广告设施管理规范化，并进行定期维护和检查，确保其安全。
2. 强化材料和结构标准：制定严格的户外广告设施材料和结构标准，禁止使用劣质材料，确保广告设施的稳定和耐用性。
3. 完善安全设施：对于特殊地段和高风险地区的户外广告设施，应在设计时考虑灾害防范措施，例如加固结构、设置警示标志等安全设施。
4. 定期维护和更新：商家和广告经营者应加强对户外广告设施的定期维护和更新，保持设施的良好状态，及时替换老化的零部件。
四、促进户外广告设施安全的合作机制1. 政府与企业合作：政府可联合广告商和业主，共同制定户外广告设施的安全标准和管理制度，形成合作机制，共同推动户外广告设施安全管理。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
户外广告投放情况分析
户外广告投放情况分析户外广告投放是一种常见的营销手段，通过在户外场所展示广告内容，吸引消费者的注意力，从而促进产品或服务的销售。
在市场竞争日益激烈的今天，了解广告投放情况并进行分析是非常重要的，下面将对户外广告投放情况进行分析。
首先，户外广告投放的覆盖面广。
在城市的主要街道、商业区、公共交通站点、地铁站等人流密集地区，都可以看到各种形式的户外广告。
这些广告可以同时触达大量潜在客户，扩大了品牌的曝光度和影响力。
此外，户外广告还能够在消费者的日常生活中形成刺激和提醒，促使消费者对产品或服务进行购买。
其次，户外广告投放的成本较低。
相比于电视广告、网络广告等媒体形式，户外广告的投放成本普遍较低。
这一方面是因为户外广告的制作、制作时间和技术要求相对较低，减少了制作成本；另一方面是因为户外广告的投放时间相对较长，一个广告牌能够持续展示较长时间，从而降低了广告的运营成本。
因此，户外广告对于预算有限的企业来说是一种性价比较高的广告投放方式。
再次，户外广告投放的效果较为直观。
由于户外广告往往直接面向消费者，消费者在外出购物、工作、娱乐等活动中会主动与广告接触，从而能够准确地传达广告内容和品牌形象。
此外，户外广告的可视性较好，大多数广告位于高楼大厦、交通工具等显眼的位置，消费者更容易注意到广告内容。
然而，户外广告投放也存在一些挑战和限制。
首先，由于人流量的不确定性，户外广告的受众数量和质量都难以控制。
其次，户外广告的传播效果与广告的内容和设计密切相关，如果广告的内容不吸引人，或者设计不够精致，很可能在消费者中产生反效果。
此外，由于户外广告的投放位置有限，特定消费群体的广告接触频率存在局限性。
综上所述，了解户外广告投放情况并进行分析对于企业和广告主来说非常重要。
通过分析覆盖面、成本、效果等因素，可以为企业提供参考，制定更有效的广告策略，并进一步提升品牌的知名度和销售业绩。
户外广告投放情况分析是市场营销中一项重要的工作。
户外广告的优缺点有哪些
户外⼴告泛指基于⼴告或宣传⽬的，⽽设置的户外⼴告物，常出现在交通流量较⾼的地区。
下⾯店铺整理了户外⼴告的优缺点，供⼤家参阅。
优点： 凡是能在露天或公共场合通过⼴告表现形式同时向许多消费者进⾏诉求，能达到推销商品⽬的物质都可称为户外⼴告媒体。
户外⼴告可分为平⾯和⽴体两⼤部类：平⾯的有路牌⼴告、招贴⼴告、壁墙⼴告、海报、条幅等。
⽴体⼴告分为霓虹灯、⼴告柱以及⼴告塔灯箱⼴告、户外液晶⼴告机等。
在户外⼴告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚⼤。
设计制作精美的户外⼴告带成为⼀个地区的象征。
户外⼴告的优点有： 1、到达率⾼ 通过策略性的媒介安排和分布，户外⼴告能创造出理想的到达率。
据实⼒传播的调查显⽰，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第⼆。
在某个城市结合⽬标⼈群，正确的选择发布地点、以及使⽤正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层⾯的⼈群，您的⼴告就可以和受众的⽣活节奏配合的⾮常好。
2、对地区和消费者的选择性强 户外⼴告⼀⽅⾯可以根据地区的特点选择⼴告形式，如在商业街、⼴场、公园、交通⼯具上选择不同的⼴告表现形式，⽽且户外⼴告也可以根据某地区消费者的共同⼼理特点、风俗习惯来设置;另⼀⽅⾯，户外⼴告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
3、视觉冲击⼒强 在公共场所树⽴巨型⼴告牌这⼀古⽼⽅式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩⼤影响⽅⾯的有效性。
⼀块设⽴在黄⾦地段的巨型⼴告牌是任何想建⽴持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，⾜以迷倒全世界的⼤⼴告商。
很多知名的户外⼴告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，⼈们或许对街道楼宇都视⽽不见，⽽唯独这些林⽴的巨型⼴告牌却令⼈久久难以忘怀。
户外⼴告具有⼀定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对⼴告的随意⼀瞥⽽留下⼀定的印象，并通过多次反复⽽对某些商品留下较深印象。
4、表现形式丰富多彩 特别是⾼空⽓球⼴告、灯箱⼴告的发展，便户外⼴告更具有⾃⼰的特⾊，⽽且这些户外⼴告还有美化市容的作⽤，这些⼴告与市容浑然⼀体的`效果，往往使消费者⾮常⾃然地接受了⼴告。
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优缺点
户外媒体
1、户外媒体的主要优点：
面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：
一是受场地的限制，受众数量的限制；
二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体
1、到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体
2、视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。
基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。
借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。
在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。
同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。
户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。
有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。
3、发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
4、千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。
它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：
射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
5、xx覆盖率高
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏配合的非常好。
6、单一媒体分散但数量巨大
多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。
联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。
户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。
如：
一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。
如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。
7、户外媒体不足地方
宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。
这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。
相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。