纪梵希品牌调研PPT课件
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ＧＩＶＥＮＣＨＹ
姓名：喻恬
班级：服设11302 1Fra Baidu bibliotek
指导老师：钟蔚
目录
▲ 品牌背景 ▲ 品牌LOGO历史演变 ▲ 品牌形象 ▲ 品牌风格 ▲ 营销策略&销售模式 ▲ 近两季产品设计分析
3-5 6-8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29
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▲ 品牌背景
【品牌背景】
3
【简介】
8
▲ 品牌形象
9
品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
10
▲ 品牌风格
11
Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都 统一黑白简约优雅风格。 生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生 产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国 家。 宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明 星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通 的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。 持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承 了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。
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自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
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2019/12/31
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
21
▲ 近两季产品设计分析
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Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。 最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
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▲ 营销策略&销售模式
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【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。
奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
5
▲ 品牌LOGO
6
Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代表： 古典 （Genteel） 优雅（Grace） 愉悦 （Gaiety） 纪梵希（Givenchy） 这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
7
GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。 但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
4
【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。
姓名：喻恬
班级：服设11302 1Fra Baidu bibliotek
指导老师：钟蔚
目录
▲ 品牌背景 ▲ 品牌LOGO历史演变 ▲ 品牌形象 ▲ 品牌风格 ▲ 营销策略&销售模式 ▲ 近两季产品设计分析
3-5 6-8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29
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▲ 品牌背景
【品牌背景】
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【简介】
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▲ 品牌形象
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品牌定位：奢侈品 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男装高级成衣,化妆品, 动装,牛仔装,饰品, 品牌风格：早期,华贵典雅，代表人-奥黛丽赫本。 自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌印象逐渐往潮牌 方向转变，风格中多了不少暗黑元素和中性色彩，代表人-李 宇春。
在服装行业中的地位&影响：华贵典雅的风格代表，时装界中 的翘楚。纪梵希进入中国以来，已经赢得了万千女性消费者的 青睐。日前纪梵希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上 商城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一起为中国女 性营造更多优雅和舒适的生活态度。GiVechy品牌曾获金顶针 奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一 帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。 该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第四百一十一。
专卖店风格：店内设计，简洁大方，人流走向清晰。风格明确 符合品牌定位，店内家具风格符合品牌风格。
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▲ 品牌风格
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Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。 Givenchy与奥黛丽·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系， 因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时 间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝 气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
形象统一化：所有的门店装修丶店员服装等，都 统一黑白简约优雅风格。 生产标准化：虽然保留手工元素，但通过改造生 产流程，提高效率，甚至将生产转移到发展中国 家。 宣传化：通过花巨资来做广告宣传，其中包括明 星、媒体丶名人丶官员等，提升品牌知名度。 品牌民主化：不再提供给上层阶级，而是让普通 的中产阶级也可以享受到高贵而不凡的品质生活。 持续发展化：欧洲国际品牌一路走来，一直秉承 了当地的艺术文化，将品牌一直发展下去。
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自Riccardo Tisci入主之后，曾经优雅的品牌 印象逐渐往潮牌方向转变，风格中多了不少暗 黑元素和中性色彩。
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2019/12/31
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
2013春夏广告大片以家人信任、忠诚 和爱为主题。即使在生意场上偶有触 礁，但真正的情谊亦永不褪色。 超越了年龄等一切的外在的因素，此 次广告大片是对女性最纯粹的赞颂。 无论是女性的力量美、自然流露的内 在美，还是其无以掩盖的光彩，都得 到淋漓尽致地诠释。没有华丽的发型 和妆容，人们的注意力完完全全被模 特和时装本身所吸引。 呈现在人们眼前的图片是真实与本我 的具现，展现了女性最本源的神韵。
英文名称：Givenchy 中文名称：纪梵希 所属国家：法国 创始时间：1952年 创始人：Hubert de Givenchy 所属机构：LVMH集团 首席设计师：Riccardo Tisci 产品类别：女装高级成衣与高级定制,男 装高级成衣,化妆品,动装,牛仔装,饰品,
纪梵希是来自法国的时装品牌，优美、 简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希 品牌适应各个不同阶层、年龄的女性穿 着，纪梵希注重剪裁技巧和线条表现， 纪梵希也十分注重面料的选择，一流的 优质面料，广泛的色彩主题使纪梵希品 牌成为法国传统的富丽精致风格的代表 之一。
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▲ 近两季产品设计分析
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Givenchy 2016春夏秀场
风格概述：纪梵希如今的风格是 高级定制文化与都市风格的融合 女装成衣的廓形、高级定制的手 工艺及中性细节,共同构建了撞视 的前卫时髦。 最新系列重新演绎了Riccardo Tisci过去十年中创作的经典设计。 黑与白、男性与女性、力量与柔 软,精细的裁剪和精致的束身衣, 这些元素在 此系列中融会贯通, 充满对比的美感。
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GIVENCHY by RICCARDO TISCI 2013春夏广告大片
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▲ 营销策略&销售模式
20
【营销策略】
销售模式：直营模式和代理销售模式相结合 随着电子商务的发展，现也有网上销售。
奢侈品营销特点： 第一，销售规模和人员规模很小 第二，收支平衡点很高，高投入高产出 第三，推出新产品和改变原有风格需要更长的时 间 第四，延续着一定的手工制作。
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▲ 品牌LOGO
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Givenchy有不同朝向的4个G组成。 4个G字分别代表： 古典 （Genteel） 优雅（Grace） 愉悦 （Gaiety） 纪梵希（Givenchy） 这些也是该品牌从创始人开始就一 直坚 持的品牌精神，虽然设计师 不断更新换代，但4G精神永恒。
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GIVENCHY的品牌LOGO从第一次运用到现 在都没有变化过。 但在不同的东西上，如香水，彩妆，服 装和配饰上都有其不同形式的展现。
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【发展历程】 1952年创立纪梵希工作室 1989年开始涉足护肤及彩妆事业 1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺接替于贝尔·德·纪 梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。 1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥设计室，设计师 吉安费兰科·费雷替其位置。 1997年英国设计师亚历山大·麦克奎思加盟，1997年—— 1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。 整个90年代，Givenchy品牌都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意 总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理 念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新 生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶 级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始 走高科技医学美容路线，再度获业界重视。