品牌化：形象、创意与传播_文史哲思维导图
品牌形象
因此，为了在消费者心中建立统一、明确、持 久的品牌形象，让品牌生命常青，我们需要对 品牌形象进行不断创新。
品牌形象的创新是在保持原有品牌核心价值不 变的前提下，对各种品牌管理工具的变革和创 新。
品牌形象的创新是对品牌形象的微调，让其不 断与消费者需求、消费者联想进行很好匹配。
品牌形象创新既要保持品牌形象的一贯风格和 特色，让消费者认识到这还是他们原来熟悉的 那个品牌，又要让品牌形象与时俱进，赋予品 牌形象新的面貌，与变化的市场环境保持同步。
6、品牌形象动态发展
市场在变化，消费者也在变化，品牌形象 应与ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ俱进。
品牌形象的动态发展就是指企业根据市场 和消费者的变化及时调整自己的企业形象， 或者通过深化内涵，或者通过改变符号， 或者设计全新的品牌形象来更接近消费者。
四、建立持久的品牌形象
建立品牌形象是一个持续的过程，而且这个过 程没有终点，只要品牌还存在，品牌形象建设 就不应当停止。 即使建立起了一个明确的品牌形象，它也会随 着消费者喜好和需求的变化而逐渐弱化，品牌 形象在消费者心中的印象也会被慢慢淡忘。这 是一个品牌失去生命力的表现。
购买力减弱 周杰伦的影响力更多集中在少年少女年龄层面，以 高中、初中生即以中学生群体为主，但因学习、年 龄、时间原因，这些中学生对休闲服的实际购买力 并不强，远小于大学生，加上经济原因，不多的零 花钱更限制了这些中学生对休闲服的购买力。 而能够认同 “不走寻常路”、“每个人都有自己的 舞台”的生活主张、人生态度，即美特斯· 邦威原有 目标消费群，他们是一群已经开始具有自己的思想、 有了一定的人生阅历、有积极独立的生活主张、生 态活度，他们不愿随波逐流，被人云亦云的社会所 淹没，渴望真实自我、证明自己，年龄上多在20岁 以上，以大学生为主的年轻人，他们的购买力要远 高于以中学生为主的少男少女。
哲学与文化思维导图
含义
同一与斗争
坚持一分为二、 坚持两分法、两点论
矛
矛
盾
盾
特征
的
观
点
普遍性 辩证关系 特殊性
承认矛盾:一分为二
坚持共和性具、历 的统一,科学认识顺
序，承普分特。
具体问题具体分析
矛 盾 分 析 法
主次矛盾、矛盾的主次方面
两点论和重点论相 统一
世界观
方法论
主次矛盾与矛盾的主次方面
事物的 发展
主次矛盾
主要矛盾：支配地位，
固有的
不是
本质的
不是
必然的
不是
稳定的
举例
臆造的
喜鹊报喜
举例
现象的
苹果落地
举例
偶然的
守株待兔
举例
易变的
价格波动
物质与意识的辩证关系[综合一、二框内容]
03
把握世界的规律
第三课脉络
唯物辩 证法
第三课 把握世 界的规
律
总特征 （基本观
点）
实质和核 心（根本 观点）
构成、引起
联系（3.1）
发展（3.2）
用
矛 盾 问 题 的 精 髓
对 立 统 一 观 点 看 问
题
01
时代精神的精华
第一课知识体系
考点一知识体系
本义
产生、起源
含义
追 求
哲学是什么
哲学与世界观和方法论
世界观与方法论关系 哲学与其关系
智
具体科学分类
慧
的
哲学与具体科学
二者区别
学
二者关系
问 直接或间接影响我们的学习、工作和生活
哲学的作用
哲学为具体科学提供世界观和方法论的指导 真正哲学是社会变革的先导
高教社2024马工程广告学概论第二版教学课件第四章
第一节 广告与品牌的关系
三、广告与品牌影响力
广告是通过影响受众认知和态度来形成传播效力的。
品牌借助广告创意与消费者进行文化附加值的沟通，让
品牌沟通更具情感穿透力，潜移默化地影响消费者的价值理
念，激发消费者对美好生活的向往，以此来构建品牌立场和
品牌价值。
品牌知 名度
（一）广告构建品牌识记 （二）广告强化品牌情感
第一节 广告与品牌的关系
（四）以深度洞察提升品牌内涵 广告是一种建立在对消费者洞察基础上的商业传播，它
不仅关注消费者的物质需求，更关注消费者的心理需求和价 值取向。广告对消费者的深度洞察，能帮助品牌以情感诉求 的方式提升美誉度。
品牌活动与市场营销一样，重要的并不在于广告投入的 数量，而是能够抓住最合适的时机，达到四两拨千斤的效果。
第一节 广告与品牌的关系
（一）用概念提炼产品利益，传达品牌价值 品牌概念的生产与传播应建立在产品品质的基础上，将
产品品质转化为消费利益，凝练为品牌优势，并通过有效传 播，满足消费者对产品品质的价值期待，以此构建品牌识记。
第一节 广告与品牌的关系
（二）依靠大数据，优化品牌关系 广告可借助数据技术和数据服务来优化品牌与消费者的
因此，品牌必须深入研判消费者的利益需求、生活困境和 价值心理，才能与消费者达成有效沟通，在消费者心中建立良 好的品牌形象。
（一）消费者的新变化 （二）消费者与广告媒体创新 （三）消费者品牌认知的达成途径
第二节 广告与消费者品牌认知
（一）消费者新变化
媒介环境 与传播生 态的变化
数字技术 的普及， 海量信息
（一）消费者的价值认同 （二）消费者的品牌忠诚
第二节 广告与消费者品牌认知
（一）消费者的价值认同
文化常识思维导图-高清简单脑图模板-知犀思维导图
吕不韦
杂家
《孙子兵法》、《孙膑兵法》
孙武、孙膑
兵家
核心是“天人感应”、“君权神授
董仲舒儒学
著《论衡》，反对天人感应，反对鬼论，人死不为鬼
王充
著《神灭论》，提出精神和形体的统一
范缜 玄学
两汉——明清
古代中国的思想
以儒为基础，吸收佛、道教思想形成的新儒学
程朱理学
主张“内心反省”以“致良知”，为封建道德辩
宋词
《资治通鉴》
史书
关汉卿、马致远、郑光祖、白朴 王实甫《西厢记》
元曲四大家 元代其他作家
元曲
冯梦龙：《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》
凌潆初：《初刻拍案惊奇》《二刻拍案惊奇》
三言二拍
文学
《牡丹亭》、《邯郸记》、《南柯记》、《紫钗记》
汤显祖
明代四大奇书
明清时期
《红楼梦》、《聊斋志异》
清代小说
洪舁与《长生殿》、孔尚任与《桃花扇》
书法艺术
表演基本功为唱、念、做、打 分“生、旦、净、丑”四行
京剧
现代地方戏
戏曲艺术
四大发明
《九章算术》
刘徽“徽率”
数学
祖冲之把圆周率数值精确到小数点后的第七位数
《农桑辑要》、《农政全书》、《天工天物》
农学和工艺
科技成就
扁鹊：望、闻、问、切四诊法
张仲景著《伤寒杂病论》
华佗擅长外科
医学
孙思邈著《千金方》
编纂《春秋》，修订“五经”
孔子
《孟子》性善论，“仁政”，民贵君轻
孟子
儒家
《荀子》性恶论，朴素唯物主义的思想
荀子
《道德经》“无为而治”“上善若水
老子
《庄子》“天人合一”“清静无为
企业品牌形象塑造实战指南
企业品牌形象塑造实战指南第一章：品牌形象塑造基础理论 (3)1.1 品牌形象的定义与价值 (3)1.2 品牌形象塑造的核心要素 (4)1.3 品牌形象塑造的基本原则 (4)第二章：市场调研与竞品分析 (4)2.1 市场调研的方法与步骤 (4)2.1.1 确定调研目的和内容 (5)2.1.2 设计调研方案 (5)2.1.3 数据收集 (5)2.1.4 数据分析 (5)2.1.5 撰写调研报告 (5)2.2 竞品品牌形象分析 (5)2.2.1 确定竞品范围 (5)2.2.2 收集竞品信息 (5)2.2.3 分析竞品优势与劣势 (5)2.2.4 竞品策略借鉴 (5)2.3 市场趋势与消费者需求洞察 (6)2.3.1 市场趋势分析 (6)2.3.2 消费者需求分析 (6)2.3.3 跨界趋势与新兴市场 (6)第三章：品牌定位与核心价值提炼 (6)3.1 品牌定位策略 (6)3.1.1 市场调研与分析 (6)3.1.2 确定目标受众 (6)3.1.3 选择定位点 (6)3.1.4 制定定位策略 (6)3.2 品牌核心价值提炼 (7)3.2.1 确定品牌核心价值要素 (7)3.2.2 品牌核心价值提炼方法 (7)3.2.3 品牌核心价值表述 (7)3.3 品牌个性与差异化塑造 (7)3.3.1 品牌个性塑造 (7)3.3.2 品牌差异化策略 (7)3.3.3 品牌视觉传达 (7)第四章：品牌视觉识别系统设计 (7)4.1 品牌视觉识别系统的构成 (7)4.2 品牌标志设计 (8)4.3 品牌色彩与字体应用 (8)第五章：品牌传播策略 (9)5.1 品牌传播渠道选择 (9)5.1.1 传统媒体 (9)5.2 品牌广告创意与制作 (9)5.2.1 创意策略 (9)5.2.2 制作技巧 (10)5.3 网络时代的品牌传播新趋势 (10)5.3.1 内容营销 (10)5.3.2 社交媒体传播 (10)5.3.3 短视频营销 (10)5.3.4 KOL（网红）营销 (10)5.3.5 跨界合作 (10)第六章：品牌公关与危机管理 (10)6.1 品牌公关策略 (10)6.1.1 明确品牌定位与核心价值 (10)6.1.2 制定公关目标 (10)6.1.3 确定目标受众 (11)6.1.4 选择合适的公关工具和渠道 (11)6.1.5 创意策划与执行 (11)6.1.6 监测与评估 (11)6.2 危机预防与应对策略 (11)6.2.1 建立危机预警机制 (11)6.2.2 制定危机应对预案 (11)6.2.3 快速响应，积极沟通 (11)6.2.4 统一口径，保证信息一致性 (11)6.2.5 深入调查，找出危机根源 (11)6.2.6 危机后重建品牌形象 (11)6.3 媒体关系管理 (12)6.3.1 确定目标媒体 (12)6.3.2 建立媒体数据库 (12)6.3.3 积极主动沟通 (12)6.3.4 定期举办媒体活动 (12)6.3.5 培养媒体意见领袖 (12)6.3.6 监测媒体报道，及时回应 (12)第七章：企业文化与品牌理念融合 (12)7.1 企业文化在品牌形象塑造中的作用 (12)7.1.1 企业文化是品牌形象的内在支撑 (12)7.1.2 企业文化提升品牌价值 (12)7.1.3 企业文化促进品牌创新 (13)7.1.4 企业文化强化品牌差异化 (13)7.2 品牌理念与企业文化的融合 (13)7.2.1 明确品牌理念 (13)7.2.2 品牌理念融入企业文化 (13)7.2.3 品牌理念指导品牌行为 (13)7.2.4 品牌理念与企业文化相互促进 (13)7.3 内部传播与员工品牌认同 (13)7.3.2 激发员工参与 (14)7.3.3 培育品牌大使 (14)7.3.4 建立激励机制 (14)第八章：品牌体验与客户满意度 (14)8.1 品牌接触点的优化 (14)8.1.1 确定关键品牌接触点 (14)8.1.2 优化品牌接触点体验 (14)8.1.3 建立品牌接触点管理机制 (14)8.2 客户满意度调查与提升 (14)8.2.1 设计客户满意度调查问卷 (14)8.2.2 开展客户满意度调查 (15)8.2.3 分析调查结果并制定改进措施 (15)8.2.4 跟踪改进效果 (15)8.3 品牌忠诚度培养策略 (15)8.3.1 建立品牌忠诚度评价体系 (15)8.3.2 提升产品与服务的附加价值 (15)8.3.3 建立客户关系管理体系 (15)8.3.4 制定品牌忠诚度培养计划 (15)8.3.5 营造良好的企业文化 (15)第十章：品牌国际化与本土化策略 (15)10.1 品牌国际化战略 (15)10.1.1 市场调研与定位 (15)10.1.2 品牌形象标准化 (16)10.1.3 文化融合与传播 (16)10.1.4 合作伙伴选择与策略 (16)10.2 品牌本土化策略 (16)10.2.1 产品与服务本土化 (16)10.2.2 品牌传播本土化 (16)10.2.3 人才与管理本土化 (16)10.3 跨国品牌形象塑造的挑战与机遇 (16)10.3.1 挑战 (16)10.3.2 机遇 (17)第一章：品牌形象塑造基础理论1.1 品牌形象的定义与价值品牌形象，简而言之，是指消费者对某一品牌的主观认知和情感体验。
广告业品牌传播策略手册
广告业品牌传播策略手册第一章品牌传播概述 (2)1.1 品牌传播的定义 (3)1.2 品牌传播的重要性 (3)1.2.1 提高品牌知名度 (3)1.2.2 增强品牌美誉度 (3)1.2.3 培养品牌忠诚度 (3)1.2.4 提升企业竞争力 (3)1.3 品牌传播的基本原则 (3)1.3.1 真实性原则 (3)1.3.2 差异性原则 (3)1.3.3 一致性原则 (3)1.3.4 创新性原则 (4)1.3.5 互动性原则 (4)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的策略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.3 品牌核心价值的传播 (5)第三章品牌传播渠道选择 (5)3.1 传播渠道的分类 (5)3.1.1 传统媒体渠道 (5)3.1.2 新媒体渠道 (5)3.1.3 线下活动渠道 (5)3.1.4 口碑传播渠道 (5)3.2 传播渠道的选择原则 (6)3.2.1 目标受众原则 (6)3.2.2 效果最大化原则 (6)3.2.3 整合营销原则 (6)3.2.4 成本效益原则 (6)3.3 传播渠道的组合策略 (6)3.3.1 跨媒体传播策略 (6)3.3.2 线上线下融合策略 (6)3.3.3 口碑营销策略 (6)3.3.4 定制化传播策略 (6)第四章品牌广告创意与设计 (6)4.1 创意思维的培养 (6)4.2 广告设计的要素 (7)4.3 创意广告的评估与优化 (7)第五章品牌形象塑造 (8)5.1 品牌形象的设计 (8)5.2 品牌形象的传播 (8)5.3 品牌形象的管理与维护 (9)第六章品牌危机管理与应对 (9)6.1 品牌危机的识别 (9)6.2 品牌危机的应对策略 (10)6.3 品牌危机的修复与恢复 (10)第七章品牌传播效果评估 (10)7.1 评估方法的选取 (11)7.2 评估指标的设计 (11)7.3 评估结果的运用 (11)第八章品牌传播与消费者行为 (12)8.1 消费者行为的理解 (12)8.2 消费者决策过程分析 (12)8.3 品牌传播对消费者行为的影响 (13)第九章跨界合作与品牌传播 (13)9.1 跨界合作的类型 (13)9.2 跨界合作的优势与挑战 (14)9.2.1 优势 (14)9.2.2 挑战 (14)9.3 跨界合作的品牌传播策略 (14)9.3.1 精准定位目标受众 (14)9.3.2 创新传播方式 (14)9.3.3 营造互动体验 (15)9.3.4 建立品牌联盟 (15)9.3.5 注重口碑营销 (15)9.3.6 深化合作层次 (15)第十章社交媒体与品牌传播 (15)10.1 社交媒体的发展趋势 (15)10.2 社交媒体的品牌传播策略 (15)10.3 社交媒体营销案例分析 (16)第十一章品牌传播与企业文化 (16)11.1 企业文化与品牌传播的关系 (16)11.2 企业文化的内涵与传播 (17)11.2.1 企业文化的内涵 (17)11.2.2 企业文化的传播 (17)11.3 品牌传播与企业文化的融合 (17)第十二章品牌传播的未来发展趋势 (18)12.1 品牌传播的新技术 (18)12.2 品牌传播的新模式 (18)12.3 品牌传播的新机遇与挑战 (18)第一章品牌传播概述市场经济的发展，品牌传播在企业的竞争中日益凸显出其重要性。
278353品牌策划与推广第2版 教学大纲[20页]
![278353品牌策划与推广第2版 教学大纲[20页]](https://img.taocdn.com/s3/m/7d4fa72c49649b6649d747c3.png)
《品牌策划与推广》课程教学大纲一、课程简况（一）课程代码（二）课程英文名 Brand Planning and Promotion（三）课程管理院、系（教研室）商务策划学院商务策划系（四）大纲说明1. 适用专业本教学大纲适用于市场营销、工商管理、广告学、传播学、视觉传达等专业的本科生或研究生适用。
2.课程教学目标通过系统的理论学习、案例教学和动手实践，使学生能够全面而深入地理解品牌理论及基本常识，包括品牌的定义及其构成要素、品牌价值的界定及其构成、品牌定位原理、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌传播的基本概念、品牌延伸的原理、品牌营销战略、品牌推广活动等，并能够综合运用上述品牌理论知识且有针对性有创意的运用在具体的项目策划过程中。
3.课程的性质、地位与任务本课程是本专业（市场营销商务策划方向）的核心课程，在本专业方向的教学计划课程体系中占有十分重要的地位。
4.学分、学时目前为2学分/32学时，但在实际的教学过程中显然满足不了教学需要，建议今后为3学分/48学时。
5.先修课程在学习本课程之前，学生的先修课程应为市场营销概论、广告学、公共关系学、渠道管理、消费者行为学等。
后续课程整合营销传播（五）考试考核方式与成绩评定平时成绩（含考勤、回答问题环节）占10 %，完成作业占30%，期末考试占60 %。
二、教学内容纲目第一章品牌基本概念（4 学时）[教学目标与教学质量标准]通过学生的预习自学和教师的课堂教学使学生能够掌握品牌理论的衍生背景及其相关理论，熟练掌握品牌的定义及其基本构成要素、品牌形象的基本概念、品牌价值的概念及其构成等。
教学质量的标准要求是要求学生能够在理解的基础上熟练地背诵品牌定义并能够用自己的语言和举例说明品牌的基本构成要素、品牌形象的基本概念和品牌价值的概念与构成。
[教学重点与难点]品牌的定义、品牌形象界定、品牌价值界定及其构成[教学方法与手段]课堂理论教学、课堂讨论、案例分析[教学内容]第一节品牌的本质与构成一、品牌概念的界定(一)品牌概念的形成 1.品牌专家对品牌形成原因的探讨 2.品牌概念形成的社会背景(二)品牌概念的定义 1.品牌专家对品牌的定义 2.本书对品牌的定义二、品牌的构成(一)品牌的内在属性(二)品牌的精神属性 1.商品的双重属性 2.广告强化品牌精神(三)品牌的外在属性 1.品牌名称 2.包装 3.价格三、品牌形象(一)品牌形象的定义 1.品牌专家对品牌形象的定义2.笔者对品牌形象的定义(二)品牌形象的构成(三)品牌形象的形成 1.归纳推理 2.演绎推理(四)消费者对品牌形象的记忆 1.多重记忆方法 2.结构性记忆方法四、品牌价值(一)品牌价值的概念(二)品牌价值的构成 1.品牌的功能价值 2.品牌的附加价值 3.品牌的资产价值第二节品牌的作用一、品牌与国家层面的关系(一)品牌与国民经济存在相关性 (二)品牌是国家形象的一种象征二、品牌与企业层面的关系(一)创造市场产权和占有率 (二)形成竞争防线 (三)提供渠道上的杠杆力 (四)影响现金流状况 (五)获得更高的边际收益 (六)应对环境变化三、品牌与消费者的关系(一)作为构建身份的象征性意义 (二)减少交易费用 (三)减少消费者的认知不协调学习活动建议：学生自由组合成立3-5人策划小组，共同完成品牌策划作业学习资源：中国广告网、中华广告网第二章品牌传播基础分析（2 学时）[教学目标与教学质量标准]通过学生的预习自学和教师的课堂教学使学生能够熟练掌握具体品牌在市场拓展和市场竞争过程中所必须掌握的对市场进行宏观（社会环境）、中观（竞争对手）和微观（目标消费者）等三个层面进行分析的方法，并能够灵活运用于具体的品牌策划项目中。
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
新十年的品牌传播：内容营销最热门
类产 品的开发和市 场推 广应 用 。 立不 到一年 时间。 成 作为一 家新成立 的公司 ， 前 主要任 务还 集 中在产 目
品的试销与推广上。 此阶段我们希望得到精确且反馈及时的媒体推广， 通过较强的互动性以及较快回
应速 度 ， 及 时获 取信息 ， 整我们 在创 业 阶段 的发展 方 向。 来 调 而爱 国者 集团在 这个阶 段 的主要任 务 集
频为例， 此次合 作 通过 内容 创意 极 大提 升了客户活
动 影 响 力 ， 月播 放 数 超 过 ２ ２ 次 ， 活了病 毒 两 ５万 激 性 的 创意 视 频 ， 大 提 升了客户 品牌 的 知 名度 。 大 除 此 以外 ， 豆网 还投 资拍 摄 了专为 互联 网创 作 的偶 土 像 剧 ： 欢 迎 爱光 临 》 ｌ ，从 选 角到剧 本 、 摄 、 《 。＿ｇ Ｉ ￣ － Ｊ ｔ 拍 发行 、 宣传 全 部 由土 网独 市 完 成 ， 为百威 啤 酒提 供 了良好 的 植 入 环 境 ， 成 功 地 将 版权 卖到 了新 还 加坡、 马来 两 亚 、 日本 、 港 等 其他 田家 和 地 区 的 香 电视 台。 在今 后 两年 ， 豆 网还将 延 续 自 剧 的拍 士 制 摄 ， 建 更好 的 内容营 销平 台。 搭
＂ Ｖ ＲＳ （ Ｙ ￣Ｏ Ｅ Ｔ＇ Ｒ
新十年的品牌传播 ： 内容营销最热门
■
■文 ｌ 本刊记者 于伯然
营销趋 势的变化。 下一 个 十年 ， 广告创意与品牌传播 趋势将 如何演 绎？ “ 十年 ， 在 新 新势力 ” 中国广告主 峰会 暨第三届 金远 奖颁 奖盛典 的 “ 十年的品牌传 新
第三是市场 环境 的变化 。 随着市 场的逐 渐成 熟 ， 品的 同质 化 ， 产 消费者需 要更 理性地 去选择 ， 要 需
文化及文学的体系思维导图(文学导论及文学观念)
各种意识形态 人类的意识形态多种多样
哲学意识形态 政治意识形态 审美意识形态 法律意识形态 道德意识形态 ………… 文化的定义
各种文化样式 人类的文化多种多样
语言文化 神话文化 宗教文化
艺术文化 科学文化 历史文化
各种文化艺术 人类的艺术多种多样
文学艺术 音乐艺术 绘画艺术
舞蹈艺术 戏剧艺术 哲学艺术
马林洛夫斯基 器物、货品、技术、思想、习惯、价值
西方
卡西尔 符号思维和符号活动所形成的所有产品和价值的总和
文学与文化的关系体系思维导图
人类各种丰富的活动
人类由各种活动产生了各种意识形态
物质活动+精神活动
人类活动本身就是文化的源头
人类各种意识形态产生了各种文化形态，人类的意识形态本身就是文化
各种活动形式 人类的活动多种多样 1.生产活动 2.政治活动 3.科学活动 4.文化活动 5.伦理活动 6.宗教活动 7.……
美国心理学家：马斯洛行 ▲提出的“第二次天真” 和“健康的儿童性” ▲艺术家的“双重的视角”
实
虚
文化与文学的关系体系思维导图
人类活动本身就是文化
人类的活动
人类由各种活动产生了各种意识形态
1.生产活动
2.政治活动
3.科学活动 4.文化活动
5.伦理活动
6.宗教活动
7.……
哲学意识形态 政治意识形态 审美意识形态 法律意识形态
1.文学重虚构/重情感/重诗意 2..历史重真实/重事实/重理智.
1.文学使绘画和音乐获得深刻的思想 2.绘画使文学和音乐增强形象性 3.音乐使文学和绘画增强节奏感
作家的体验有哪些特征呢？ ①情感的诗意化 ②意义的深刻化 ③感受的个性化
品牌形象塑造的策略与实践作业指导书
品牌形象塑造的策略与实践作业指导书第1章品牌形象塑造的基本理念 (4)1.1 品牌形象的概念与价值 (4)1.2 品牌形象塑造的目标与意义 (4)第2章品牌定位策略 (5)2.1 市场细分与目标客户定位 (5)2.1.1 市场细分 (5)2.1.2 目标客户定位 (5)2.2 品牌核心价值提炼 (6)2.2.1 产品特点：分析产品在功能、品质、设计等方面的优势，提炼出独特的价值点。
(6)2.2.2 品牌文化：深入挖掘品牌的历史、故事、理念等文化内涵，形成品牌核心价值。
(6)2.2.3 消费者需求：从消费者需求出发，关注消费者在使用产品过程中的痛点，提供有针对性的解决方案。
(6)2.2.4 竞争优势：分析竞争对手的劣势，凸显自身品牌的优势，形成差异化竞争。
(6)2.3 品牌差异化策略 (6)2.3.1 产品差异化：通过技术创新、外观设计、品质提升等手段，使产品具有独特性。
(6)2.3.2 服务差异化：提供个性化、专业化的服务，满足消费者的多样化需求。
(6)2.3.3 传播差异化：运用独特的广告创意、传播渠道和方式，提高品牌知名度。
(6)2.3.4 体验差异化：从消费者的感官、情感、思考、行动等方面，提供独特的消费体验。
(6)2.3.5 渠道差异化：优化线上线下渠道布局，提升消费者购买便利性。
(6)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌标志设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (7)3.2 品牌标准色彩与字体 (7)3.2.1 品牌标准色彩 (7)3.2.2 品牌标准字体 (7)3.3 品牌应用物设计 (8)3.3.1 办公用品设计 (8)3.3.2 宣传品设计 (8)3.3.3 产品包装设计 (8)3.3.4 网络媒体设计 (8)第4章品牌传播策略 (8)4.1 品牌传播渠道的选择 (8)4.2 品牌广告创意与制作 (9)4.3 网络时代的品牌传播 (9)第5章品牌文化与故事塑造 (9)5.1 品牌文化内涵挖掘 (9)5.1.2 品牌价值观 (10)5.1.3 品牌理念 (10)5.1.4 品牌独特性 (10)5.2 品牌故事创作与传播 (10)5.2.1 故事主题 (10)5.2.2 故事内容 (10)5.2.3 故事形式 (10)5.2.4 传播渠道 (10)5.3 品牌文化活动的策划与实施 (10)5.3.1 活动主题 (11)5.3.2 活动内容 (11)5.3.3 活动形式 (11)5.3.4 活动实施 (11)5.3.5 活动传播 (11)第6章品牌口碑营销 (11)6.1 口碑营销的重要性 (11)6.1.1 提高品牌知名度和美誉度 (11)6.1.2 增强消费者信任度 (11)6.1.3 促进销售业绩增长 (11)6.2 用户评价管理策略 (11)6.2.1 优化产品和服务质量 (12)6.2.2 鼓励消费者参与评价 (12)6.2.3 监测和管理负面评价 (12)6.3 社交媒体口碑营销 (12)6.3.1 确定目标受众 (12)6.3.2 创造有趣的内容 (12)6.3.3 利用KOL和网红资源 (12)6.3.4 监测和分析效果 (12)第7章品牌渠道策略 (12)7.1 渠道选择与拓展 (12)7.1.1 渠道类型分析 (12)7.1.2 渠道选择原则 (13)7.1.3 渠道拓展策略 (13)7.2 渠道关系管理 (13)7.2.1 渠道合作模式 (13)7.2.2 渠道沟通与协调 (13)7.2.3 渠道评估与优化 (14)7.3 电子商务渠道策略 (14)7.3.1 电商平台选择 (14)7.3.2 电商渠道布局 (14)7.3.3 电商渠道运营 (14)7.3.4 社交媒体渠道策略 (14)第8章品牌服务策略 (14)8.1.1 以客户为中心 (14)8.1.2 专业素养 (14)8.1.3 持续创新 (15)8.2 服务流程优化 (15)8.2.1 确定关键服务环节 (15)8.2.2 简化服务流程 (15)8.2.3 信息化管理 (15)8.2.4 持续改进 (15)8.3 客户满意度提升策略 (15)8.3.1 了解客户需求 (15)8.3.2 设定合理期望 (15)8.3.3 提供个性化服务 (15)8.3.4 加强客户关系管理 (15)8.3.5 建立客户反馈机制 (15)8.3.6 培训员工 (15)8.3.7 激励机制 (16)第9章品牌危机管理 (16)9.1 危机预防与预警机制 (16)9.1.1 危机预防策略 (16)9.1.2 预警机制建设 (16)9.2 危机应对策略 (16)9.2.1 快速响应 (16)9.2.2 积极承担责任 (16)9.2.3 制定应对方案 (17)9.3 危机后的品牌修复 (17)9.3.1 优化产品与服务 (17)9.3.2 重塑品牌形象 (17)9.3.3 重建信任 (17)第10章品牌形象塑造的评估与优化 (17)10.1 品牌形象评估指标体系 (17)10.1.1 品牌知名度：包括品牌提及率、品牌识别度等指标，反映品牌在市场上的知名度。
超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意
所有的事都是一件 事
顶层设计的概念
企业战略、产品战 略、品牌战略、品 牌设计、包装设计、 广告创意是一件事
01
广告创意和 包装设计是 一件事
02
产品开发、 产品命名、 包装设计和 广告创意是 一件事
03
品牌命名、 营销战略和 企业战略是 一件事
04
工厂建设、 生产线设计、 产品开发和 品牌战略是 一件事
06
华与华=战 略咨询公司 +产品开发 公司+广告 公司
05
战略、定位、 创意是一件 事，所谓 “大方向定 了”，其实 什么都不是
调研是找参考，找启 发，不是找依据
调研的关键就是要了 解消费者的故事，故 事里有时间、地点、
过程、情绪
一切智慧都在历史， 行业竞争史调研
调研要下到基层去和 店员交谈
创意就在现场： 1
目录分析
1
什么是超级符 号？
2
建立品牌就是 建立符号
3
商品也是符号
4
符号在品牌战 略中的价值
5 用符号打造品
牌最小记忆单 位
1
超级符号的超 级在哪里？
2
构建品牌符号 的五大路径
视觉符号不单
3 是品牌标志，
更重要的是产 品设计的符号 性
4 品牌寄生，把
品牌寄生在消 费者的生活行 为中
5 你的“品牌超
超级符号就是超级创意：席卷中国市 场10年的华与华战略营销创意
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 精彩摘录 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
战略
年
方法
广告创意思维导图
广告创意的重要性
01
吸引注意力
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者注意力的关键。一个有创意
的广告能够从众多广告中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
02 03
传达信息
广告创意能够以独特的方式传达品牌信息，使消费者更好地理解品牌的 价值和特点。通过富有创意的表达方式，广告能够将复杂的信息简单明 了地呈现出来。
详细描述
自由联想是一种不设限制的思维方式， 通过将不同概念、事物和想法联系起 来，可以激发意想不到的创意和解决 方案。
逆向思考
总结词
从相反的角度思考问题，打破传统思维模式。
详细描述
逆向思考鼓励人们挑战传统观念和常规做法，尝试从不同的角度看待问题，从而产生独特的创意和解决方案。
04
创意思维实践
广告主题的确定
02
创意思维方法
发散性思维
总结词
从中心点出发，向多个方向思考和探索。
详细描述
发散性思维是一种创意方法，通过从中心点出发，向多个方向、领域和可能性进 行思考和探索，以产生新的创意和想法。它鼓励自由联想、头脑风暴和多角度思 考，有助于打破思维定势和和可能性中，聚焦和综合得出最佳解决方案。
成功案例二：麦当劳的“超级碗”广告系列
总结词
情感共鸣，品牌形象
详细描述
麦当劳在超级碗比赛期间推出的广告系列， 通过温馨、感人的故事情节，成功地吸引了 观众的情感共鸣。这些广告塑造了麦当劳关 心社区、家庭的品牌形象，提高了品牌忠诚 度。
失败案例一：某品牌手机的“滑盖”广告
总结词
缺乏创新，信息传递不足
创意执行
将广告创意转化为具体的执行方案，包括制作、拍摄、投放等环节，确保广告创意的有 效实施。
《 小书大传承 非物质文化遗产通识读本 绒花》读书笔记思维导图PPT模板下载
绒花概说
第一节 簪花风俗
第二节 绒花的形 成与流传
第三节 绒花的制 作与造型分析
第四节 绒花与绢 花、通草花的渊 源
绒花历史
第一节 北京绒花 第二节 南京绒花
第三节 扬州绒花 第四节 缠花
绒花的代表性传承人
第一节 北京绒花 的代表性传承人
第二节 南京绒花 的代表性传承人
第三节 扬州绒花 的代表性传承人
绒花是中国传统的手工艺品，它肇端于汉晋，发展于唐宋，极盛于明清，有着悠久的历史，在历史发展的过 程中形成了北京绒花、南京绒花、扬州绒花及台湾缠花等诸多流派，各自有着自己的独特制作工艺与艺术魅力， 产生了众多艺术大师和艺术佳作，是中国非物质文化遗产宝库中的组成部分，并日益受到专家学者和社会大众越 来越多的关注。
第四节 缠花的代 表性传承人
绒花的代表性作品
第一节 北京绒花 的代表性作品
第二节 南京绒花 的代表性作品
第三节 扬州绒花 的代表性作品
第四节 缠花的代 表性作品
参考书目
读书笔记
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《 小书大传承 非 物质文化遗产通识
读本 绒花》
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本书关键字分析思维导图
制作
概说
历史
扬州
作品
北京
形成
绒花
中国
代表性 南京