文化旅游概念性规划课件.pptx
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《旅游文化学》课件
将旅游目的地的文化元素进行结构化处理，探究其内在联系和相互作用。
运用符号学的理论和方法，对旅游目的地的文化元素进行解读和分析。
对旅游目的地的文化资源进行价值评估，包括历史价值、艺术价值、科学价值和社会价值等方面。
文化资源价值评估
评估当地文化的传承状况和保护措施的有效性，提出改进建议。
文化传承与保护评估
促进文化交流与理解
旅游业的发展有助于中华文化的传播，让更多人了解和认识中国。
传播中华文化
中国旅游业的发展经验可以为世界旅游发展提供借鉴和参考。
推动世界旅游发展
04
CHAPTER
旅游文化研究方法与技术
通过设计问卷，对旅游目的地的游客和当地居民进行调查，了解他们对当地文化的认知和态度。
问卷调查法
通过与旅游目的地的居民、导游、经营者等人员进行深入交流，了解当地文化的特点和变迁。
推动经济发展
起源
01
旅游文化学的起源可以追溯到20世纪60年代，随着旅游业的发展和人们对旅游的认知逐渐深入，一些学者开始关注旅游与文化的关系。
发展
02
在20世纪70年代，越来越多的学者开始涉足旅游文化学的研究，学科体系逐渐形成。进入21世纪，随着全球化的加速和文化多样性的重视，旅游文化学的研究更加丰富和深入。
根据旅游目的地的地理环境、资源分布和游客流量等因素，合理规划文化设施的空间布局。
空间布局规划法
制定旅游目的地文化发展的时间表和路线图，明确不同阶段的目标和任务。
时序规划法
综合考虑旅游目的地经济、社会、环境等多方面因素，制定全面、协调的文化发展规划。
综合规划法
05
CHAPTER
旅游文化案例分析
埃及金字塔
1
运用符号学的理论和方法，对旅游目的地的文化元素进行解读和分析。
对旅游目的地的文化资源进行价值评估，包括历史价值、艺术价值、科学价值和社会价值等方面。
文化资源价值评估
评估当地文化的传承状况和保护措施的有效性，提出改进建议。
文化传承与保护评估
促进文化交流与理解
旅游业的发展有助于中华文化的传播，让更多人了解和认识中国。
传播中华文化
中国旅游业的发展经验可以为世界旅游发展提供借鉴和参考。
推动世界旅游发展
04
CHAPTER
旅游文化研究方法与技术
通过设计问卷，对旅游目的地的游客和当地居民进行调查，了解他们对当地文化的认知和态度。
问卷调查法
通过与旅游目的地的居民、导游、经营者等人员进行深入交流，了解当地文化的特点和变迁。
推动经济发展
起源
01
旅游文化学的起源可以追溯到20世纪60年代，随着旅游业的发展和人们对旅游的认知逐渐深入，一些学者开始关注旅游与文化的关系。
发展
02
在20世纪70年代，越来越多的学者开始涉足旅游文化学的研究，学科体系逐渐形成。进入21世纪，随着全球化的加速和文化多样性的重视，旅游文化学的研究更加丰富和深入。
根据旅游目的地的地理环境、资源分布和游客流量等因素，合理规划文化设施的空间布局。
空间布局规划法
制定旅游目的地文化发展的时间表和路线图，明确不同阶段的目标和任务。
时序规划法
综合考虑旅游目的地经济、社会、环境等多方面因素，制定全面、协调的文化发展规划。
综合规划法
05
CHAPTER
旅游文化案例分析
埃及金字塔
1
旅游文化PPT培训课件
把全然不同的事物来与“五行”相配 的
〔五行〕 木 火 土 金 水 〔五化〕 生 长 化 收 藏 〔五方〕 东 南 中 西 北 〔五气〕 风 暑 湿 燥 寒 〔五色〕 青 红 黄 白 黑 〔五味〕 酸 苦 甜 辣 咸 〔五脏〕 肝 心 脾 肺 肾 〔五志〕 怒 喜 思 忧 恐 〔五畜〕 鸡 羊 牛 马 猪 〔五谷〕 麦 黍 稷 稻 豆
101
五行的任何一行，都与其它 四行生“生”或“克”的关系：
火
木
土
金
水
102
“五行”生克构成的三个模式包括 了深刻的辩证法 ：
世界上没有一种事物或力量能凌驾于其它事 物或力量之上而占绝对优势。任何一种事物或 力量都能生克其它某些事物或力量，但它本身 也是被生克的。这样，物质世界始终处于生灭 消长的运动之中。
105
其二，看待事物之间的生克关系要用辩证 思维，不要绝对化。
其三，把握和发挥生克作用要有适当的 “度”。过度就会有反作用。
106
其四，事物的运动变化是事物之间相互作用 的结果，不以人的意志为转移。但人可以发挥 主观能动性，在全面了解事物联系的基础上， 调动有利因素，消减不利因素，促成事物的积 极变化。
文化与人联系在一起，是人的力量 的外在显现。即是说：“文化”就是“人 化”。
27
28
按一定规则加工
赋予一定的意义――“附 会”
29
“附会”：
通过联系历史事件、历史人物、 神话传说、民间典故等，把多情的人的 色彩涂抹到自然的山水中，丰富和深化 了自然景观的审美价值。
30
附会现象表现为：
因相似而附会 外形向相似而附会 数量相似而附会 神似而附会
41
恩格斯说过： “从铁矿的冶炼开始，并由于
《旅游文化概述 》课件
《旅游文化概述》ppt课件
$number {01}
目录
• 旅游文化概述 • 旅游文化的历史与发展 • 旅游文化的类型 • 旅游文化的影响与传播 • 旅游文化的保护与传承 • 案例分析
01
旅游文化概述
旅游文化的定义
1 2
3
旅游文化定义
旅游文化是旅游活动中所创造的物质财富和精神财富的总和 ，是旅游与文化的有机融合。
提升当地品牌形象
旅游文化的传播有助于提升当地品牌的知名度和美誉度，吸引更多 游客前来旅游，进一步促进当地经济的发展。
优化当地产业结构
旅游业的发展促使当地加大对文化、旅游等产业的投入，优化产业 结构，提升产业附加值。
旅游文化对当地社会的影响
1 2
增强当地文化自信
旅游文化的传播让更多人了解当地的文化特色和 历史背景，有助于增强当地人的文化自信和归属 感。
03
旅游文化的类型
自然景观旅游文化
总结词
01
自然景观旅游文化是指以自然风光为依托，通 过旅游活动展示自然之美和生态价值的文化类
型。
总结词
03
自然景观旅游文化具有生态保护、环境教育和 休闲娱乐等多重功能，有助于提高人们的环保
意识和生态素养。
详细描述
02
自然景观旅游文化包括山岳、湖泊、海滩、森 林、草原等各种景观，通过观赏、探险、休闲 等方式，让游客感受大自然的力量和美丽。
提升旅游业品质
深入挖掘和利用旅游文化资源，有助 于提升旅游目的地的吸引力和竞争力 ，促进旅游业的高品质发展。
02
旅游文化的历史与发展
古代旅游文化
总结词
古代旅游文化以探险、朝圣和商贸为主要目的，展现了人类对未知世界的好奇和 探索精神。
$number {01}
目录
• 旅游文化概述 • 旅游文化的历史与发展 • 旅游文化的类型 • 旅游文化的影响与传播 • 旅游文化的保护与传承 • 案例分析
01
旅游文化概述
旅游文化的定义
1 2
3
旅游文化定义
旅游文化是旅游活动中所创造的物质财富和精神财富的总和 ，是旅游与文化的有机融合。
提升当地品牌形象
旅游文化的传播有助于提升当地品牌的知名度和美誉度，吸引更多 游客前来旅游，进一步促进当地经济的发展。
优化当地产业结构
旅游业的发展促使当地加大对文化、旅游等产业的投入，优化产业 结构，提升产业附加值。
旅游文化对当地社会的影响
1 2
增强当地文化自信
旅游文化的传播让更多人了解当地的文化特色和 历史背景，有助于增强当地人的文化自信和归属 感。
03
旅游文化的类型
自然景观旅游文化
总结词
01
自然景观旅游文化是指以自然风光为依托，通 过旅游活动展示自然之美和生态价值的文化类
型。
总结词
03
自然景观旅游文化具有生态保护、环境教育和 休闲娱乐等多重功能，有助于提高人们的环保
意识和生态素养。
详细描述
02
自然景观旅游文化包括山岳、湖泊、海滩、森 林、草原等各种景观，通过观赏、探险、休闲 等方式，让游客感受大自然的力量和美丽。
提升旅游业品质
深入挖掘和利用旅游文化资源，有助 于提升旅游目的地的吸引力和竞争力 ，促进旅游业的高品质发展。
02
旅游文化的历史与发展
古代旅游文化
总结词
古代旅游文化以探险、朝圣和商贸为主要目的，展现了人类对未知世界的好奇和 探索精神。
旅游文化教学课件PPT(共22页)
(三) 文化的地域特征
❖ 其一，是指世界范围内由地域环境所形成的文化类型特征。
❖ 其二，指的是在同一国家、民族文化类型中，在同一主文 化条件下由于地域环境的差异而形成的地域文化差异。同 一国家、民族文化中的地域特征差异，形成了该民族文化 的多样性与丰富性。
❖ 文化的时代性是文化在纵向发展阶段即历时性特征。而文 化的民族性和地域性特征是文化在同一历史时期世界各民 族、各个地域文化形态的差异，即文化同时性特征。
二、现代旅游文化是现代旅游活动发展的结果
现代旅游活动出现了与过去旅游活动不同的变化，主要表 现在如下三个方面： （一）旅游不再是少数人的行为，而成为人们普遍的基本生 活消费，展现了当代人丰富的物质生活与精神生活的方式 与内容。 （二）旅游业迅速发展，成为现代经济中最大的产业之一， 产生了丰富的物质和精神成果。 （三）旅游业的发展促进和加快了不同文化背景的人们相互 间的交流，使旅游者自身的文化和旅游地的文化都受到影 响，发生了变化。 ❖ 现代的旅游活动方式、旅游活动对象与旅游活动成果，形 成了三者相统一的现代旅游文化形态。现代旅游文化是现 代旅游活动发展的结果。
❖ 在旅游活动中联系旅游主体与旅游客体，起到中介体作用 的文化。包括旅游管理、旅游企业、导游、旅游教育、旅 游政策法规等方面的文化事物与现象。旅游企业文化是旅 游中介体文化中的核心部分。 4 旅游社会环境文化：
❖ 旅游活动中与旅游主体、客体和中介体密切相关的社会环 境文化。
（三）从现代旅游的商品交换特性的角度确立研究的内 容
二、文化的结构系统
(一) 文化结构的三个层面 1. 最外层是文化的物质层。 ❖ 文化的物质层是人们最易于认识的文化外在层面，是文化
最为活跃的因素。 2. 文化的中层是客观上的思想、制度层。 ❖ 思想制度层是文化结构中最具权威性的因素，它往往规定
文化旅游项目策划案PPT课件
文锋策划
文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在 市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就 抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住 了巨大的市场。
旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难 模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有 垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。
旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客 主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游 后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深 层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。
国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜 明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市 场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。
案例1、“一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的 统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当 地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。
在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达 岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年 收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里， 成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京 八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用 “老北京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古 心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心文里锋策。划
文化部文化市场司司长刘玉珠： 文化的优势体现在 市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就 抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住 了巨大的市场。
旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难 模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有 垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量，更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。
旅游界资深人士这样解读：在旅游业发展初期，游客 主要观山水自然风景，随着游客的分化，休闲度假游 后来居上，当人们的收入达到一定水平，就会寻求深 层次的心灵回归，文化旅游将成为主导。
国家旅游局政策法规司司长张坚钟：旅游业是具有鲜 明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体，借助文化内涵和旅游市 场的先天优势，在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。
案例1、“一个茶馆年收入一个亿”：据北京市演出行业的 统计，2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿，占当 地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。
在北京，是个旅游经典都比老舍茶馆要大，要知名，八达 岭，故宫，颐和园，天坛等等，不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆，而是在性价比上来说，作为一个茶馆年 收入一个亿上来说，这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢？无他，就是老舍茶馆抓住了游客的心里，在这里， 成功复原了老北京的各种民俗活动，现场茶艺表演、“京 八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用 “老北京”的种种习俗，既刺激了本地游客的追思与复古 心里，又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心文里锋策。划
文化旅游活动策划方案PPT
活动主题特色
互动性
设置互动环节，如文化讲座、手 工艺制作、表演等，让游客更加
深入地了解当地文化。
创新性
结合现代科技手段，如AR、VR等 ，打造沉浸式体验，让游客穿越时 空，亲身感受历史文化。
教育性
策划针对不同年龄段的教育活动， 如亲子游、研学游等，让游客在游 玩中收获知识。
活动定位与宣传口号
定位：打造一场集历史文化、自然风光 、民俗风情于一体的文化旅游盛宴，吸 引国内外游客前来参与。
运用定性和定量分析方法，对活动效果进行深入剖析，揭示问题本 质。
经验教训总结和持续改进计划
经验教训总结
回顾整个活动过程，总结成功经验和不 足之处，为今后的活动策划提供参考。
VS
持续改进计划
针对存在的问题和不足，提出具体的改进 措施和优化方案，确保未来活动能够取得 更好的效果。同时，建立定期评估机制， 对改进措施的执行情况进行跟踪和反馈。
06
预算管理与成本控制
预算编制原则和方法论述
全面性原则
预算编制应涵盖活动所有相 关成本，包括直接成本和间
接成本。
1
合理性原则
预算编制应基于实际需求和 市场调研，确保预算的合理
性。
灵活性原则
预算编制应具备一定弹性， 以应对可能出现的意外情况 。
历史数据参考
可借鉴以往类似活动的预算 数据，结合本次活动特点进 行调整。
THANKS
感谢观看
设置专门的接待区，方便游客 注册和领取相关资料。
文化旅游线路规划
提供多样化的文化旅游线路， 满足不同游客需求。
互动体验环节
设置各类文化互动体验项目， 如手工艺制作、民俗表演等。
晚宴与社交活动
文化旅游工作计划PPT
02
03
强化监督检查
定期对文化旅游服务进行质量检查， 发现问题及时整改，确保服务质量稳 定提升。
游客满意度调查与反馈
设计调查问卷
01
针对游客需求和期望，设计合理的调查问卷，收集游客对文化
旅游服务的评价。
分析调查结果
02
对收集到的数据进行统计分析，了解游客对服务的满意度、不
满意的原因等方面。
反馈处理
计划执行时间与地点
执行时间
本次文化旅游工作计划执行时间为一年，自XXXX年XX月起 至XXXX年XX月止。
执行地点
本次文化旅游工作计划执行地点为XX市及其周边地区，具体 包括XX景区、XX古城、XX文化村等。
02 文化资源调查与评估
文化资源种类与分布
历史文化遗址
01
调查区域内的历史古迹、文化遗址，了解其历史背景
市场定位策略。
营销策略
1.C 设计针对目标市场的营销策略，包括产品策 略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
竞争态势分析
1.D 分析竞争对手情况，制定应对策略，提升市
场竞争力。
04 产品策划与设计
文化旅游产品类型
历史遗迹类
包括古建筑、古村落、历史遗址等，展示历 史文化底蕴。
文化艺术类
民俗风情类
展示民间传统、民族风情、地方特色等，增 强游客文化体验。
开发夜间文旅产品
丰富夜间文化旅游产品 供给，如夜间演艺、夜 间展览等。
跨界融合
与文化创意、影视娱乐 、体育等产业跨界融合 ，打造多元化文化旅游 产品。
文化旅游产品设计与包装
突出主题特色
根据文化旅游资源特点，设 计具有鲜明主题特色的文化
旅游产品。
文化旅游及案例分析PPT课件
第5页/共17页
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
第9页/共17页
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
社会文化影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
西安碑林
第8页/共17页
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
主要问题
相关对策
《旅游文化》课件
旅游文化的重要性
1 经济影响
旅游文化可以带动当地经 济的发展，创造就业机会 和增加收入。
2 文化保护
旅游文化有助于保护和传 承各种传统文化和历史遗 产，维护文化多样性。
3 跨文化理解
通过体验不同的旅游文化， 人们能够培养跨文化的理 解与尊重，促进社会和谐。
旅游文化的分类
自然文化
自然风光和地理特色带来的旅 游体验，如海滩建筑和博物馆等 提供了对古代文化和历史的深 度了解。
宗教文化
寺庙、教堂和清真寺等宗教场 所是体验宗教文化和信仰的重 要途径。
世界各地的旅游文化
巴黎, 法国
巴黎的文化遗产和浪漫气息吸引 着全球游客，如埃菲尔铁塔、卢 浮宫和巴黎圣母院。
北京, 中国
中国的长城和故宫等历史古迹展 示着丰富的文化传统和壮丽的建 筑。
库斯科, 秘鲁
秘鲁的马丘比丘遗址是印加文化 的象征，它位于壮观的山脉之巅。
提高旅游文化意识所需的行动
1
本地文化活动
参加当地的文化活动和节庆，亲身体验文化传统和习俗。
2
文化交流项目
参与国际间的文化交流项目，与其他国家的人们分享各自的文化和传统。
3
文化教育
学习和了解世界各地的文化，通过阅读、研究和旅游体验来丰富自己的旅游文化 知识。
《旅游文化》PPT课件
旅游文化是一门富有趣味性和启发性的学科，它探索了旅游与文化之间的密 切联系。
旅游文化的定义
文化交流
旅游文化是人们在旅行中体验不同地域和民族的独特文化，促进了国际间的交流与了解。
传统习俗
它涵盖了各种习俗和传统，包括节日庆典、手工艺品以及当地居民的生活方式。
历史遗产
通过参观历史古迹和博物馆，旅游文化帮助人们了解和欣赏过去的文明和遗产。
海南省文昌市玉文化旅游概念性规划PPT
中远程市场：分流海南观光、度假市 场，从海南东线旅游分流部分至文昌， 依托优质度假资源开发品质度假产品 直接吸引 专项市场：航天城预计吸引游客规模、 游客类型等。思路：分流到航天城国 内外专项游客
文昌培育海南国际旅游岛两大烫金名片
国际性形象体现：
海南国际旅游岛 的三大烫金名片
自然名片：中国最顶级滨海资 源度假地
东环铁路、机场进一步解决了由于交通瓶颈使文昌 发展被边缘化的问题，加速推进文昌融入琼北经济 圈；东环铁路列车运行速度约每小时二百五十公里， 从海口到文昌仅18分钟，文昌将成为海南海、陆、 空交通极为方便的城市；
四、文昌旅游市场分析与预测
以2004年2008年为时间段，五年内，文昌市游客接待量平均增长率为15%，旅游收入 平均增长率为13—15%，而随着航天城的和国际旅游岛的机遇利好，以及东线铁路带来 的交通利好，未来文昌市游客接待量和游客收入增长率将能突破15%，在15%-20%左右。
“国际旅游岛”具有五大特征：
一是以旅游业为龙头的现代服务业 成为撑海南经济的主导产业。
二是具有较高的国际知名度和美誉 度，国内外高端游客占绝对比例。
三是高度开放，国际游客普遍实行 免签证政策，旅游交通体系健全，; 旅游免税购物方便优惠; 市场高度 国际化，货物、资本进出自由。
四是旅游吸引物布局合理、丰富多 元，接待设施品味高雅、舒适度高， 高尔夫、邮轮游艇、探险体验等旅 游新业态得到长足发展，五星级酒 店达到100家。
海南省文昌市玉文化旅游项目 概念性规划
北京创景天下旅游规划设计院 北京金石国际旅游智业机构
2009年8月
第一章 战略分析篇
一、海南城市格局中的文昌定位
中等滨海花园城市
？ 1、海南城市格局中的文昌定位
文昌培育海南国际旅游岛两大烫金名片
国际性形象体现：
海南国际旅游岛 的三大烫金名片
自然名片：中国最顶级滨海资 源度假地
东环铁路、机场进一步解决了由于交通瓶颈使文昌 发展被边缘化的问题，加速推进文昌融入琼北经济 圈；东环铁路列车运行速度约每小时二百五十公里， 从海口到文昌仅18分钟，文昌将成为海南海、陆、 空交通极为方便的城市；
四、文昌旅游市场分析与预测
以2004年2008年为时间段，五年内，文昌市游客接待量平均增长率为15%，旅游收入 平均增长率为13—15%，而随着航天城的和国际旅游岛的机遇利好，以及东线铁路带来 的交通利好，未来文昌市游客接待量和游客收入增长率将能突破15%，在15%-20%左右。
“国际旅游岛”具有五大特征：
一是以旅游业为龙头的现代服务业 成为撑海南经济的主导产业。
二是具有较高的国际知名度和美誉 度，国内外高端游客占绝对比例。
三是高度开放，国际游客普遍实行 免签证政策，旅游交通体系健全，; 旅游免税购物方便优惠; 市场高度 国际化，货物、资本进出自由。
四是旅游吸引物布局合理、丰富多 元，接待设施品味高雅、舒适度高， 高尔夫、邮轮游艇、探险体验等旅 游新业态得到长足发展，五星级酒 店达到100家。
海南省文昌市玉文化旅游项目 概念性规划
北京创景天下旅游规划设计院 北京金石国际旅游智业机构
2009年8月
第一章 战略分析篇
一、海南城市格局中的文昌定位
中等滨海花园城市
？ 1、海南城市格局中的文昌定位
文化与旅游关系PPT课件
2021/3/25
12
现代旅游文化是现代旅游活动发展的结果
现代旅游活动出现了与过去旅游活动不同的变化，主要表现 在如下三个方面：
一 旅游不再是少数人的行为，而成为人们普遍的基本生活消费，展现 了当代人丰富的物质生活与精神生活的方式与内容。
二 旅游业迅速发展，成为现代经济中最大的产业之一，产生了丰富的 物质和精神成果。
三 旅游业的发展促进和加快了不同文化背景的人们相互间的交流，使 旅游者自身的文化和旅游地的文化都受到影响，发生了变化。
现代的旅游活动方式、旅游活动对象与旅游活动成果， 形成了三者相统一的现代旅游文化形态。现代旅游文化 是现代旅游活动发展的结果。
2021/3/25
13
第三部分 旅游和文化的关系
3．1民族文化关系着旅游产品的竞争力
文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。旅游 产品的竞争力最终体现为文化的竞争。业内人士都清楚。 旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的应用、 旅游产品的品位，反映了策划、规划、开发者对文化的理 解。只有把旅游与文化紧密结合起来。这样的旅游产品才 更具有生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开 发．更是表现得极为突出和典型，例如：西双版纳的傣族 泼水节、杨丽萍的原生态大型歌舞<云南印象》等，都是 对民族文化充分理解和挖掘运用的典型。
2021/3/25
5
第二部分 文化和旅游的概念
标题
旅游作为人类社会经济文化发展的 产物，其本身就是人类一种文化行为 。
无论对旅游的历史回顾，还是对当 代旅游的考察，抑或是对未来旅游发 展的探讨，都离不开对旅游文化的研 究与分析。
2021/3/25
6
2021/3/25
7
2021/3/25
海南省文昌市玉文化旅游项目概念性规划87页PPT
项目概念性规划
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
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文昌旅游优势：传统文化+自然生态
海南东线三市旅游 资源分类
三亚
海口
文昌
地文景观类
✓海南旅游资源丰富且分布 广泛，与其他城市相比，文 昌的滨海旅游资源、生态资 源不具有垄断性和独特性， 也没有压倒性优势。 ✓从资源比较优势而言，文 昌在传统文化资源方面具有 独特性和稀缺性。 ✓传统文化+自然生态，是文 昌的比较优势资源，也是旅 游开发的重要依托。
冯家湾
木兰湾
东寨港红树林自然保护 八门湾红树林
区
东郊椰林
海南鹿场
七星岭
万绿园
后港湾
海南热带野生动植物园 铜鼓岭
白沙门旅游娱乐园
溪北书院
桂林洋海滨旅游区
斗柄塔
海口人民பைடு நூலகம்园
邢宥墓
海瑞墓
张云逸将军纪念馆
涅槃塔
竹土良桥战斗纪念
琼台书院
亭
琼崖
约亭
热带海洋世界
文昌孔庙
绿枫农业田园超市
泰国花果园
冯白驹故居
宋庆龄故居
海南省文昌市玉文化旅游项目 概念性规划
北京创景天下旅游规划设计院 北京金石国际旅游智业机构
2009年8月
第一章 战略分析篇
一、海南城市格局中的文昌定位
中等滨海花园城市
？ 1、海南城市格局中的文昌定位
在海南国际旅游岛的新定位下，文昌城市的重新定位是什么？
……
2002
2002年前
???? 经营城市的思路，中等滨海花园城市
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
海南旅游产品 体系
自然 文化
热带滨海 热带河谷 海南田园 热带动植 热带雨林 休闲度假 漂流体验 乡村生活 物观赏 风情体验
豪华游轮 浪漫神奇 温泉康乐 南中国海 娱乐、休 之旅 小岛探密 度假休闲 潜水体验 闲、体验
黎苗民俗 南山佛文 风情体验 化旅游
➢海南现有高端产品多是借鉴国际化经验，提供度假酒店、房地产、高尔夫、游艇等项目，文化 体验性产品缺失； ➢目前仅有的文化体验类产品是以地域文化和宗教观光为主，开发形式多是观光和体验为主，而 国际旅游岛呼唤能体现展示中国文化内涵的深度体验与心灵度假产品； ➢国际旅游岛需求产品：国际标准产品+中国优秀文化
二、海南旅游格局中的文昌旅游地位
文昌市 8.4 8.4
万宁市 9.52
三亚市
60.02 90
旅游总收入（亿元）
0
50
100
三亚市 海口市 万宁市 琼海市 文昌市
文昌市 万宁市 海口市
164.8
接待游客数（万人次）
270.35
297.9
603
673.9
0 200 400 600 800
海口市 三亚市 万宁市 琼海市 文昌市
水域风光类 生物景观类 建筑与设施类
旅游商品类 人文活动
鹿回头 蜈支洲岛 亚龙湾 落笔洞 天涯海角 南田温泉 大东海 三亚东西瑁洲
三亚珊瑚礁自然保护区 天涯热带海洋动物园
京润珍珠文化馆 三亚南山佛教文化苑 三亚南端点火台 西沙海战烈士陵园
海底村庄 火山口公园 白石溪
抱虎岭 七洲列岛
高隆湾
云龙湾
清澜港
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
经国家正式确定，2005年立项的中国最大的的航天中 心---“海南航天发射中心”正式落户文昌市龙楼镇。 整个航天发射中心占地20平方公里，包括卫星发射区、 运载火箭装配厂、发射指挥中心和配套的大型港区码头 及“太空主题科学公园”。 其中，“航天主题公园”，规划一期面积约6100亩， 投资70亿，分为模拟太空、航天博物馆、航天专家休闲 度假区等5大功能区。 同时的配套旅游设施还包括太空模拟空间、真实的航 天用品和航天工具的实体参观、多处观景点和海上观景 平台、太空食品品尝和太空植物种植等旅游活动。
五是旅游管理、服务、营销与国际 全面接轨。
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
国际旅游岛基础体现：
现有
国际化的接待体系、服务体系
海南国际旅游岛
的国际化
国际旅游岛核心体现：
未来需要提供什么样的产品
缺失
海南国际旅游岛建设不仅要实现基础建设和服务水平的国际化，而且要提供与国际旅游目 的地相匹配的旅游产品； 海南国际旅游岛不仅仅是中国休闲度假金字塔的塔尖，还应成为中国文化的窗口；
五公祠
陈策将军祖居
冼夫人纪念馆
三、文昌发展战略机遇——海南国际旅游岛
➢“国际旅游岛”是海南省委省政府着力推进 的海南岛建设战略目标。 ➢《海南国际旅游岛建设行动计划》将“国际 旅游岛”的基本内涵定位为“三新”，即新目 标——实现服务、管理、景区、产品四个“零 距离”，建成世界一流的热带海岛度假休闲胜 地；新体制——建立符合国际惯例的旅游发展 与管理体制机制；新政策——实行以“免签证、 零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策。 ➢《关于加快推进国际旅游岛建设的意见》提 出，“国际旅游岛”就是旅游国际化程度高、 生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和 的世界一流的海岛型国际旅游目的地。
“国际旅游岛”具有五大特征：
一是以旅游业为龙头的现代服务业 成为撑海南经济的主导产业。
二是具有较高的国际知名度和美誉 度，国内外高端游客占绝对比例。
三是高度开放，国际游客普遍实行 免签证政策，旅游交通体系健全，; 旅游免税购物方便优惠; 市场高度 国际化，货物、资本进出自由。
四是旅游吸引物布局合理、丰富多 元，接待设施品味高雅、舒适度高， 高尔夫、邮轮游艇、探险体验等旅 游新业态得到长足发展，五星级酒 店达到100家。
小城镇 海口城市定位 世界一流热带滨海旅游名城
三亚城市定位： 国际性热带滨海旅游城市
1.目前海南许多城市都存在发展定位的问题，随着海南国际旅游岛的新定位，未来文昌城市定位在 此契机下如何确立至为关键； 2.海口、三亚定位为国际热带滨海城市，文昌寻求差异化发展，其最大的异质性在于文昌的文化； 3. 文昌是海南最具文化底蕴的地区，文化底厚重，但如何整合挖掘提升，以对应海南国际旅游岛 的新定位和大市场，树立文昌乃至海南新文化标识，是文昌市城市发展所面临的关键问题；
2008年海南省共接待国内外游客2060万人次，旅游总收入185亿元，文昌市分别占 8%、5%，在海南东岸五市中排名最末位； 海南东线是海南旅游的脊梁。由于一直以来缺乏重量级旅游产品，加上交通线路 的制约，导致文昌旅游在海南东线中长期处于被边缘化地位。如何对接海南国际 旅游岛的再定位和大市场，文昌亟需引入龙头项目撬动市场振兴旅游业；
唯一性
三、文昌发展战略机遇——海南航天城
东环铁路 建设顺利
文昌卫星 发射场动 工在即