广告史第四讲
《广告历史》PPT课件教程文件
奥格威著作《一个广告 人的自白》的英文版封面
大卫·奥格威
艾维斯汽车租赁公司广告
大众汽车 “想想小的好处篇”
第二节 中国广告的历史与现状
中国广告发展阶段
• 古代广告 • 封建社会广告 • 近代广告 • 现代广告
一、古代广告
• 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今 3000多年。
• 根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中， 凡是进行交易都要“告子士”。
• 路易七世 Louis VII le jeune
【1121年—1180年9月18日】 • 法国卡佩王朝
店签订合同，吹着号笛， 一边品酒，一边作广告。
• 1258年，法王奥古 斯塔颁布条令《叫 卖人法则》，以法 律形式保证叫卖人 的权益
二、近代广告时期
• 以英国为中心的近代广告 背景: • 工业革命带动了印刷出版业特别是报纸业的发展
1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。
广告学的产生
广告学的出现有三个原因： • 商品经济的发展而产生客观推动 • 心理学的发展奠定理论基础 • 学科分化
2、国外广告学的发展
• 1．创立阶段 19世纪末至20世纪30年代，创立阶段
• 2．成熟时期 20世纪30年代到60年代，成熟发展
• 广告是商品经济的产物，它是伴随着 社会经济的发展而发展的
• 广告起源最直接最重要的动因就是人 们在商品交易和其他商业活动中产生 了更广泛的告知信息的需求
• 广告不是社会制造的，而是自然产生的 -------（日）中山静
西方广告的发展三阶段： • 古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志 • 近代：报纸杂志等印刷媒介为主体 • 现代：广播电视等电子媒介为主体
• 1865年，乔治·罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。 • 他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给
20世纪世界广告理论的发展
20世纪世界广告理论的发展第一节产品推销时期的广告理论广告是一种实践性很强的行业。
世界上较早的广告理论大都是20世纪上半叶的一些广告大师在其广告实践操作过程中逐渐提炼总结出来的。
一、理性推销理论谈到20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等几位广告大师。
谈到这几位大师，离不开当时在美国极有影响的罗德暨托马斯广告公司（罗德暨托马斯广告公司成立于1873年）。
正是这些围绕在罗德暨托马斯广告公司的早期广告大师们，形成了20世纪广告史上最早的一个广告流派——理性推销派。
理性推销理论这种在20世纪初期流行的广告理论也被人们称作“原因追究法”。
这一派的广告观念是：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。
对销售主张和购买理由的强调使得这一派的广告成为一种科学、理性的广告。
（一）代表人物1、阿尔伯特·拉斯克尔美国历史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了广告业，建立了现代广告的基石。
他曾领导了一个世界上最大的广告公司，他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。
正是由于他对广告业的巨大建树，他本人也被称为“现代广告之父”。
这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。
拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。
广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯科尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。
2、约翰·肯尼迪约翰·肯尼迪于1904年来到芝加哥毛遂自荐来到罗德暨托马斯广告公司。
正是肯尼迪提出了“广告是印在纸上的推销术”这一20世纪早期对美国广告业产生了巨大影响的广告概念。
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
一章中外广告史ppt课件
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
广告历史与发展广告概论培训课件
训课件2023-10-31contents •广告概述•广告历史•广告发展•广告概论•广告案例分析•总结与展望目录01广告概述广告定义广告是一种有目的、有计划地向目标受众传递商品或服务信息，激发购买欲望和消费行为的传播活动。
广告分类根据传播媒介和目标受众的不同，广告可分为多种类型，如电视广告、广播广告、印刷广告、户外广告、网络广告等。
广告定义与分类古代的广告形式以口头叫卖、实物展示、旗帜招展等为主，随着商品经济的发展和技术的进步，广告形式逐渐丰富多样。
广告发展历程古代广告随着印刷术的发明和传播媒介的发展，近代广告逐渐兴起，以报纸、杂志为媒介的印刷广告成为主流。
近代广告现代广告依托科技进步和信息时代的到来，形式更加多样化、数字化和智能化。
现代广告广告行业趋势随着互联网技术的发展，广告行业正加速向数字化转型，网络广告、移动广告等成为主流。
数字化转型数据的应用和分析成为广告营销的重要手段，通过数据挖掘和分析，实现精准营销和个性化推荐。
数据驱动营销创意与技术的结合使得广告更加生动、有趣和具有吸引力，如虚拟现实、增强现实等技术应用。
创意与技术结合随着社会对广告道德标准的关注，广告行业也开始关注社会责任和道德规范，倡导绿色、健康、文明的广告文化。
社会责任与道德02广告历史古人在集市上通过叫卖的方式宣传自己的商品或服务。
口头广告招牌和幌子唱曲和说书古代商家在店铺外挂上各种招牌或幌子，以吸引顾客的注意力。
古代艺人通过唱曲或说书的方式宣传产品或服务。
030201随着印刷技术的发明，商家开始使用印刷品进行广告宣传。
印刷广告报纸和杂志成为近代广告的主要载体。
报纸和杂志随着广播和电视的普及，电台与电视广告逐渐成为主流。
电台与电视广告手机广告随着智能手机的普及，手机广告成为越来越重要的宣传方式。
互联网广告随着互联网技术的发展，网络广告成为现代广告的主流。
社交媒体广告社交媒体的兴起使得社交媒体广告成为现代广告的重要组成部分。
广告史课件
广告学的创立
1902—1905年期间，美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西 根大学和西北大学都开始讲授有关广告学方面的课程；
从上个世纪末至本世纪30年代为广告学的创立阶段，研究广告的 理论出现并有了一定程度的发展。这个时期广告理论研究的特点 是提出问题，简单论证，理论比较零散，未形成完整学科体系。 但是，广告学作为一个学科已经出现。
定位理论的形成及完善
艾· 里斯和杰· 特劳特 ，1969年6月在《广告行销杂志》 发表了《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使 用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环 境里新的市场竞争策略和手段 。
在1972年4月24日、5月1日和5月8日在《广告时代》 期刊上连续发表系列定位文章，公开宣称：“现在创 造性已一去不复返，麦迪逊大街把戏的新名词是定 位”，宣称创意时代的结束，定位时代的来临。 《广告攻心战略：品牌定位》1981年版，”定位是你 对潜在顾客心智上所下的功夫，也就是把产品定位在 你未来潜在的顾客心中”
广告史
2010年
西方广告理论的早期探索
19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究，
1874年，H．Sampson写作《广告的历史》一书； 1898年，美国的E．S．路易斯提出AIDA法则，认为 一个广告要取得预期的效果，必须能够达到引起注意 （Attention）、产生兴趣（Interest）、引起欲望 （Desire）和促成行动（Action）的效果
换一个角度思考
你知道怎样从预先占用理论的角度来思 考分析这些你熟悉的失败案例吗？
秦池；三鹿
第二次转型1950S-60S
中外广告史第四讲明清广告
• 3、行业性组织向行会性组织转 变
• 明清时期的市场形制在商业组织上有 新变化。
• 牙行的发展变化：牙行，旧时提供场 所、协助买卖双方成交而从中取得佣 金的商号或个人。
• 唐——宋——明代则开始允许牙人在 交纳相当费用的条件下设立牙行—— 清代牙行对商品交易有一定的特权 （买卖必须通过牙行），但也必须领 官贴（交牙税）。城市商人为摆脱牙 行不断进行斗争。
• 一、茶馆的热闹场面
• 清代江南地区的茶馆数量大增。 • 茶馆成了信息集散地。 • 茶馆、茶肆、茶店不仅供人喝茶、
还具有传播信息、调停纠纷、娱乐、 赌博、狎妓等多种作用。
• 各行各业客商均有相应的茶馆作为 交流和交易场所，有些一些找不到 生意的待雇匠人，也会带上工具， 到茶馆来听戏，边等雇主；专门从 事揽活的的经纪人也会到茶馆来 “看货论价”。
• 商业资本在促成生产关系变革中起着积极的作用。
• 清代社会经济：
• 概况：整个清代的社会经济，与明代相比，又有 了很大的发展。
• 明代人口一直在五六千万之间徘徊，1764年，乾 隆二十九年，中国人口增加到二亿多，到1841年 道光二十一年，全国人口达到四亿一千多万人。
• 手工工场规模更加扩大。乾隆时期是清朝的盛世， 此时的商业进入黄金时代，超过了明代。
• 明清商人在旧式商人区域特权化的同时，商人阶 层又一次分化，一种新型的“特权商人”兴起。
• 封建政府将专卖商品和某些官营商业通过商人之 手来经营：晚明和清代食盐实行“纲法”下的盐 商、清前期的洋铜商、受委托垄断外贸的洋行商。 因此有“官商”之称。
• 和封建政权共生存，商业资本使用效率低，严重 阻碍了资本主义萌芽的成长。
•
• 2、唱卖广告
• 将吆喝声艺术化，抑扬顿挫，节奏鲜明，有的还 合辙押韵，悠扬动听。
广告史知识点
广告史知识点一、中国古代广告史部分1、商代和西周是的“工商食官”制度。
商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度2、汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。
3、汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。
妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。
4、唐代的唱衣制度寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。
图的两旁竖二、中国近代广告史部分1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》2、《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。
出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位3、月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。
它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。
因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。
4、中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。
《广告史》课程教学大纲
广告史课程教学大纲一、课程的基本信息适应对象：广告学本科专业学生课程代码：09E00112学时分配：36赋予学分：2先修课程：传播学概论、广告学概论后续课程：市场营销学、市场调查与分析、整合营销传播等二、课程性质与任务本课程为广告学专业的学科基础课，是一门基础性、理论性、知识性的课程，同时也是广告学理论中不可或缺的常识性理论性课程。
根据广告学专业培养目标，学生必须掌握以历史分期和地域划分为基础的广告史相关基本概念和知识，培养专业综合素养和创新性思维能力。
本课程涉及了广告史的诸多原理和方法，对广告主、广告公司、广告媒介、广告内容和广告受众等诸多领域均有所涵盖。
通过本门课程的学习，要求学生对广告史的发展历程有所了解，掌握中外古今广告的表现形态，并能够进行横向和纵向的比较。
学生通过掌握广告的发展动态，可以更加深入的理解广告演进的基本规律，进而对整个广告业的发展有综合全面的认识。
本课程为学生更好地掌握本专业其他课程起到奠定基础的作用，也是提升广告学专业学生综合人文素养的必然要求。
三、教学目的与要求1、教学目的：（1）认识不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系和发展规律；（2）把握在广告发展历程中广告表现和营销活动产生的作用和社会影响；（3）在了解不同国家和地区广告表现的基础上把握文化传承和文化嬗变的演进路径；（4）掌握广告发展过程中业界经验和学界理论的双重建构模式。
2、教学要求：本课程主要采用理论教学的方式，学习广告史课程相关的概念、原理和理论知识，通过系统性和整体性地知识体系构建，达到提升学生广告专业素养和人文素养的目的。
在教学过程中要求教师具备发展的广告史观，以史观今，注重把握历史上的人物、事件和理论对当下广告和营销实践的影响。
要求教师注重培养学生的综合人文素养，从历史、地域和人文的多重维度来观照广告现象和广告文化，以增强学生的专业认同感。
四、教学内容与安排绪论1、教学时数：2学时2、教学目的与任务：概要介绍本课内容，使学生掌握一些基本理论。
中外广告史课件主要内容
中外广告史课件主要内容中外广告史课件主要内容中外广告的历史演进阶段•一、以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期•二、以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期•三、以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期•四、以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期广告的起源●广告的出现和人类社会的历史一样久远，是伴随着人类社会的族群生活及人类日常活动而出现的。
●综合考察人的信息交流活动，广告的起源最早可追溯到原始社会早期。
早期的广告主要是与人类生存、生活密切相关的信息，借助口语和肢体、符号、实物等口语的辅助手段传播，也可以称作生活形态或文化广告。
●原始社会大部分时期内，文化广告都占据着主导地位。
●原始社会末期，政治广告和军事广告的原始形态开始出现。
用于氏族部落争战的烽火、氏族图腾明显地发挥着社会广告的作用。
●随着氏族制度的瓦解，阶级和国家的产生，广告环境发生了巨大的变化，出现了文化、政治、军事广告的成熟形态。
而最重要的变化就是商业广告出现了。
●商业广告是随着商品交换的产生而产生的。
中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期：●广告的萌芽时期：包括原始社会时期和先秦时期●广告的初步发展时期：包括秦汉时期和三国两晋南北朝●广告的发展兴盛时期：包括隋唐时期●广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期商业广告的形成和发展◆原始社会末期和奴隶社会初期，生产力的发展、生产关系的变革以及产品出现剩余，直接促成了行业的形成以及商品的生产和交换，进而催生了中国古代商业广告的产生和初步发展。
◆春秋战国时期，商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大。
商人阶层在这一时期出现了分化，分为行商和坐贾。
商业广告的产生，有两个基本前提：◆物质方面，生产力水平提高，剩余产品的交换成为可能，信息交流活动日益频繁，交流范围不断扩大，传播媒介日益丰富。
◆社会组织方面，出现了社会大分工第一次社会大分工：畜牧业与种植业分离第二次社会大分工：手工业与种植业分离第三次社会大分工：商业与手工业分离第三次社会大分工促使了行业的形成和商品生产及商品交换的出现，这是商业广告出现最直接的动因。
厦大04辅导中国广告史大纲
中国广告史第一编关于广告史的研究第一章广告史研究的缘起一、徐宝璜与《新闻学》我国广告学的研究与教学，可以追溯到五四时期。
随着新文化运动的兴起，新闻事业的发展，新闻学研究上了一个新的台阶。
1918年10月4日，北京大学新闻学研究会的成立，是中国将新闻学作为一门学科进行研究的开端。
该研究会以“研究新闻学理，增长新闻经验，以谋新闻事业之发展”为宗旨，由北京大学校长蔡元培兼任会长，北京大学文科教授徐宝璜任副会长，徐宝璜和《京报》社长邵飘萍是专任导师。
1919年12月，由北京大学出版部以新闻学研究会名义出版了徐宝璜的《新闻学》。
这是我国的第一本新闻理论著作。
这本著作共14章，其中第10章专门论述“新闻纸之广告”。
由此看来，在我国新闻学界，把广告作为新闻学研究的一部分的观念由来已久。
二、戈公振与《中国报学史》1927年，我国第一部新闻史著作——戈公振的《中国报学史》出版。
戈氏利用丰富的广告史料，比较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。
例如，关于广告的功能，作者认为，广告具有推销商品，宣传文化，指导人生和教育群众的功能。
“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
”“（广告）不仅为工商界推销商品之一种手段，实负有宣传文化与教育群众之使命。
”“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。
”作者还强烈抨击了“不道德和不忠实之广告”，认为这“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻。
”三、关于广告史研究著作广告学作为一门新兴的学科，在中国大陆也只是这20余年才发展起来的，而广告史的研究与教学，更是举步维艰。
关于广告史研究的专门著作，更是凤毛麟角。
据笔者粗略检索，大体由如下几本。
《中国广告事业史》，如来生，上海，1948年。
《中外广告史》，樊志育，台北三民书局，1989年5月。
《中国古代广告概述》，田彧，海潮摄影艺术出版社，1991年3月。
《古今中外广告集趣》，张则忠，中国经济出版社，1991年5月。
《中国广告史》课件
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
《中国广告简史》课件
在数字时代，广告不再仅仅是强制性的推销，更多的是品牌的展现和营销手段的 创新。品牌营销和广告委派也开始向社交媒体和演讲活动迁移。
广告在中国社会中的作用
广告对经济的贡献
广告已经成为了现代消费主义 经济的一部分，为企业家提供 了大量投资回报机会。广告的 宣传效果也提升了消费者的认 知和信任，从而带动了消费。
中国广告的新趋势
1
网络广告的崛起
随着人们越来越依赖于数字时代的生活，网络广告正在成为新兴的广告方式。与 传统媒体广告不同，网络广告具有更高的灵活性和更低的投入成本。
2
移动端广告的兴起
移动端广告也是近年来不断兴起的趋势。随着智能手机市场普及率的提高，移动 端广告的影响力也在逐渐上涨。
3
新时代的广告形态
广告对社会的影响
广告本身具有制造和创造文化 的作用。同时，广告在身份认 同、美学审美等方面也发挥了 不可替代的作用，在日常生活 中扮演着重要的角色。
广告的未来发展方向
随着消费市场的不断发展和全 球化的推进，广告的未来会更 加个性化，更注重用户体验和 交互性。已经哈工业在大数据、 云计算和人工智能等方面投入 了大量的资金和资源。
结束语
中国广告行业的历史进程司经过了不断变化和变革，它不仅反映了一个社 会的发展情况，也折射出了一个时代的文化和思潮。值得关注和深入学习。
广告在电影、杂志、新闻纸和电视上获得了越来 越广泛的曝光，设计师们也借此机会为广告设计 注入了创意和文化元素。
中国中国企业家精神的兴起，广告市场已经 迎来了巨大的发展。目前，中国的广告市场 还在迅速扩大，各个平台广告层出不穷。
广告行业面临的挑战
如今，人们对入侵式广告的反感情绪正在逐 渐加强。加上政策和法规的不断变化，广告 行业正在面临着越来越多的挑战。
广告史的重点资料
广告史的重点资料广告作为一种营销手段和传播方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
广告历史可以追溯到远古时代，但是在人类社会的不同发展阶段，广告也在不断的变化和发展。
本文将介绍广告史的重点资料，包括从广告的起源到现代广告的各个阶段的主要特点和发展趋势。
一、广告起源广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，当时商家使用墙上的广告牌来宣传自己的商品。
这些广告牌上通常画着商品的图案和价格，用于吸引路人的注意力。
在公元前1200年左右，希腊商人也开始使用广告牌宣传自己的商品。
在中国，在唐代的街道上，商家也开始使用广告牌和标语来宣传自己的商品和服务。
这些广告牌通常画有商品的形象和装饰，传达出商家的形象和服务的特点，吸引顾客的注意力。
二、现代广告的起源现代广告的起源可以追溯到18世纪。
在英国，最早的广告宣传方式是通过海报和小册子来宣传商品和服务。
这些宣传海报通常画有商品的图片和文字，用于吸引人们的注意力。
在19世纪，伦敦的报社开始刊登广告，这些广告呼吁人们关注一些特定的商品和服务。
在美国，最早的广告刊登在《费城公报》上，主要宣传房地产和银行业务。
三、广告的发展1. 广告技术的进步：在20世纪初期，广告技术的发展带来了广告的飞速发展。
现代印刷技术的出现使得各种型号的印刷品可以随时随地地制作和传播。
广播和电视的发明和普及也将广告推向了一个新峰高峰。
1990年代以来，互联网的快速发展使得广告行业进入了一个全新的时代。
2. 广告市场的发展：随着工业的发展和市场需求的增加，广告市场也在不断地扩大和繁荣。
在这个过程中，广告业也逐渐发展出各种形式和方式，如品牌广告、电视广告、网络广告、户外广告等等。
3. 广告观念的转变：随着社会的进步和文化的交流，广告观念也在不断地演变和变化。
在过去，广告通常采用单纯的商品宣传方式，现在更多采用的是用户体验和文化符号来作为广告创意的灵感。
广告通常不再仅仅是为了卖出商品和服务，也成为一种文化现象和社会意识的象征。
中外广告史第四章 新时期我国大陆广告
2、广告营业额大幅度增加
3、广告媒介迅速发展 4、广告法规和广告管理体系初步形成 5、广告教育和人才培养广开渠道并初见成效
6、广告业的经营水平和服务质量明显提高 7、我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理 制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8、广告业的新技术新材料的开发应用取得初步成果
二、广告媒体开始恢复
三、广告公司开始恢复与发展
四、广告表现形式特点
•广告设计偏重手绘
•设计模式一般为“简单告白加艺术装饰” •影视广告开始出现，创意差，文字多
•虚假浮夸之风开始蔓延
第二节 新时期广告业发展概况与特色
1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等 大众传播媒体最先开创的。
广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 • 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电 器的家电组合形象，引起人们的争议，‚把中国青年 引向何方？‛ • 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店 楼顶。 • 1984-1985年间各地出现反对‚外商广告‛的学生 活动。 • 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外 广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。
第二节 新时期广告业发展概况与特色 新时期广告发展大事记： •《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津 牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、 美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广 告，也是文革后第一条商业广告。 •1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告 •1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以来第一条 电视商业广告——‚参杞补酒‛广告。该广告片也是在上海市美术公司的 倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时 达1分35秒。 •1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播 广告业务。 •1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷 达表广告。
《广告史》教学大纲
《广告史》教学大纲广告史教学大纲第一部分说明一、设置本课程的目的和意义本课程的任务与目的是使学生掌握中外广告史发展的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素。
培养学生综合分析问题和解决问题的能力，为提高广告策划能力打下基础。
二、与教学计划中前后课程的关系广告史前接传播学概论、广告学概论，后续课程为广告文案写作和广告心理学。
三、教学方法●在教学中尽力开拓学生的知识面，不仅讲授广告的发展历程，同时可以学习西方，尤其是欧美的广告从业经验，管理思想。
让学生在世界著名的广告公司的崛起中得到启示。
●本课程应重视结合历史上著名的广告案例讲授。
世界广告千年的发展中出现的著名案例进行分析讨论，通过对中外广告的发展比较，让学生自己找出中国广告发展中的不足之处。
●教学方法是为了达到一定的教学目标，教师组织和引导学生进行专门内容的学习活动所采取的方式、手段和程序的总和。
教学方法的科学运用，是教学得以顺利进行、教学效果得以实现的重要条件。
在“广告史”的教学中，在启发教学的基础上运用多种教学方法。
●探索式教学方法。
根据教学内容提出问题，学生经过思索提出答案，教师引导学生对问题的答案进行分析，经过师生的共同探索，得出比较正确的答案。
●引导式教学方法。
根据教学内容选取合适的广告案例，由学生进行分析探讨，之后教师进行总结、精讲，从而调动学生的学习积极性，并且培养其解决实际问题的能力。
四、教材编选原则●选择教育部组编教材或权威的面向21世纪教材。
●根据我校学生实际和社会发展实际，对教材中的部分内容进行充实和改革。
●在条件具备的条件下，编写高质量的教材。
第二部分讲授大纲第一章广告的起源与中国广告史学习目的和要求●认识广告起源●认识广告的广告发展的标志与表现●认识中国古代广告的产生与发展教学重点●学习理解广告的起源●学习理解广告发展的标志与表现●古代广告的分类教学难点●学习理解广告的起源●学习理解广告发展的标志与表现●学习理解奴隶社会及以前的广告课时分配本章讲授6学时参考书目●何修猛《现代广告学》●丁俊杰《现代广告通论》●樊志育《世界广告史话》中国友谊出版公司●陈培爱《中外广告史》中国物价出版社●佘虹邓正强《中国当代广告史》湖南科学技术出版社●倪宁《广告学教程》思考题●什么是广告？如何理解广告的科学含义？●按照不同的标准如何给广告分类？●广告有哪些功能？一、广告的科学含义广告是付费的信息传播形式，其目的是推广商品和劳务，通过影响消费者的态度和行为，达到广告主的预期效果。
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20世纪30年代的广告
• • • • （一）广告媒介继续得到丰富发展 （二）书籍广告的兴盛 （三）广告艺术水平提高 （四）广告公司运作趋于专业化
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杭稺英 推出略带洋 味的时髦旗 袍女郎，并 成立“稺英 画室”，业 务推广至工 商美术设计 上，设计的 “美丽牌香 烟”、“阴 丹士林布染 料”、“杏 花楼嫦娥奔 月月饼盒” 等深入人心， 家喻户晓。 艺术与设计学院 第8页
（2）电影广告。
上海电影院在放舶来 品无声电影时代，就 有为外商宣传商品的 电影广告，一般由洋 行直接与电影院接洽 放映。1930年，上海 “华商广告公司”开 始代理电影广告，大 都是幻灯片广告，即 在电影放映前，打出 幻灯片来做广告。
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郑曼陀开创擦笔水 彩技法新风，塑造时 装美女形象，在传统 线描的基础上淡化线 条，用炭精粉擦出图 像的明暗变化，然后 用水彩层层渲染，不 仅人物形象立体感很 强，而且因水彩的透 明与滋润造成逼真的 皮肤质感，很适合表 现女性的丰腴、秀媚、 丽质天成的阴柔之美。 艺术与设计学院 第7页
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2.广告公司运行趋于专业化。 民国时期，企业和媒体创办的广告公司，以及专业广告公司、 广告代理制度得到了一定程度的发展。30年代是旧中国上海广 告业的全盛时期，当时上海30多家广告社和广告公司中，华商、 联合和美商克劳及美商美灵登是其中四大广告公司。
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第二节 抗战到新中国成立前的广告
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一.1920年代初到抗战前夕，是 旧中国广告业的鼎盛时期。这一 时期的广告特点有： 1.广告媒介继续得到丰富发展： （1）月份牌广告：集年画、 商品广告和年历为一体，由商家 于岁末随商品赠送客户，中间画 面，两侧日历，画的上方或下方 印上商品名称，非常受人欢迎。
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周慕桥是《点石 斋画报》的画家， 其古装人物画技 艺精湛，出手很 快，其代表作有 《潇湘悲题五美 吟》、《花木 兰》，在传统画 的基础上融入西 画造型与透视， 视觉效果很好， 颇受欢迎。 艺术与设计学院 第5页
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3.抗战胜利后的广告发展。
抗战胜利后，一些停刊的报纸相继复刊，各种宣传 媒介又活跃起来，商业广告逐渐恢复旧观，广告作品的 制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品，报纸广告在 版面上的地位越来越大，无线电、电影、霓虹灯等广告 形式也有了显著发展，全国各大中城市普遍开设了广告 公司和广告社。我国广告业已经初具规模。
二.书籍广告 兴盛。 1930年代由于国 民党的文化围剿， 革命力量奋起反 击，双方的出版 社、书店都利用 书籍广告争取读 者，扩大社会影 响力。
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1.广告艺术水平提高。 这时期的广告艺术水平有了 很大的提高，出现了一批 高质量的广告作品和高水 平的广告人才。 广告经营者开始注意研究消 费者心理，追求广告的艺 术性和实用性的结合，并 出现了各式广告策划活动。 经典广告语：天下第一厚 皮、皮跟之厚无以复加— —上海鹤鸣鞋店广告语。
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（3）空中广告。 •1935年，上海开第六届全国运动会时，由《新闻报》馆 用大氢气球做广告，氢气球下悬挂长条布幅，上写 “《新闻报》销数最多”等标语。 •1936年，中国航空公司曾用飞机喷雾在空中书写“中国 航空公司”几个英文字母，因时间太短，不甚清晰。
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讨论题： 20世纪30年代的广告 业主要有哪些特点？
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• 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？ • 从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业 的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会 人士和工商业界所重视，更为积极地以广 告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。 世界广告业的新技术、新材料不断传进中 国，广告媒介更为发达，广告公司业务更 为专业化。被称为“十里洋场”的上海已 成为各国商人经商的基地，也是旧中国广 告业繁荣的缩影。主要特点如下：
4.解放区的广告。
解放战争时期，解放区各报一般都重视广告宣传，其 中《人民日报》上也刊登了各类广告。当时我党还利用 广告与国民党展开斗争，扩大政治影响。 艺术与设计学院 第16页
第三节 旧中国的广告业管理
广告管理，是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制 和监督，它包括广告行政与政治管理、广告行业自律、广告经 营者经营管理与社会监督等，具有法制化、强制化的特点，而 这种管理方式的形成是有一个过程的，中国古代广告在漫长的 发展过程中，对于广告管理只是局限在道德规范的制约中，这 与现代意义上以法律为主要手段的广告管理有着本质上的区别。 民国政府先后颁布了一些广告管理的法律、法规，现代意 义上的广告管理开始出现。 艺术与设计学院 第17页
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（3）广告艺术水平提高
• 30年代除了书籍广告占有重要地位外，出 30 现了一批高质量的广告作品和高水平的广 告人才。广告经营者已注意研究消费者的 心理，追求广告的艺术性和实用性的结合， 如霓虹灯和车船广告相当流行。
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（4）广告公司运作趋于专业化
• 30年代被认为是上海广告业的全盛时期， 广告公司运作趋向专业化。
• 1920年代的《民律法案》，对广告的解释、效力、 撤销、悬赏作了十六条规定，是我国最早的广告 管理法规条例。 • 1936年国民党政府的社会部颁布了《修正取缔树 立广告的办法》以及《户外广告告管理规则》和《广告经营标准》。
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（1）广告媒介继续得到丰富发展
• 广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷 乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌 销量数以百万计。此外还有邮政广告、店 内广告、剧场广告、空中广告等。
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（2）书籍广告的兴盛
• 30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿， 当时革命的进步力量奋起反击，双方的出 版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩 大社会影响。
1.《解放日报》的广告 特点。创办于延安的《解 放日报》开展广告业务， 其特点是：为抗战服务， 为丰富人民的精神生活和 物质生活服务。既刊登政 治书籍广告，也刊登遗失 启事广告，既刊登政治性 通告，也刊登商品广告。 艺术与设计学院 第14页
2.新华日报的广告 特点。
• 创办于国统区的新华日报， 除了开展一般广告业务外， 还把刊登广告作为发展党 的统一战线的工具，用广 告联系进步人士和各界知 名人士。以宣传进步书刊 和戏剧、艺术等文化消息 为主，凡是不真实的广告， 一律拒绝刊登。
第四讲 1920年代到新中国成立前的 年代到新中国成立前的 广告
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1920年代的中国广告 第一节 1920年代的中国广告 第二节 抗战到新中国成立前的广告 第三节 旧中国的广告业管理 第四节 各类广告形式的发展史
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第一节 1920年代的广告 年代的广告
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