创意手绘风新媒体运营介绍宣传培训学习PPT课件
合集下载
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
合理划分段落，保持段落间逻辑连贯 ，提高阅读体验。
社交媒体平台运用
03
策略
微博、微信等平台特点分析
微博平台特点
微博是一个开放性的社交媒体平 台，用户群体广泛，信息传播迅 速，适合进行品牌宣传、事件营
销等。
微信平台特点
微信是一个封闭性的社交媒体平台 ，用户群体相对固定，信息传播深 度较高，适合进行精准营销、客户 服务等。
活动执行与监控
确保活动的顺利执行，并实时监控活动效果，根据反馈及时调整活动 策略。
数据驱动优化调整方案
数据收集与分析
收集用户行为数据、活动效果数据等，进行深入分析，了解用户 需求和偏好。
策略优化调整
根据数据分析结果，优化内容创作、活动策划等运营策略，提高 用户增长和留存效果。
A/B测试验证
通过A/B测试验证优化调整方案的有效性，确保策略调整能够带 来积极的运营效果。
简洁明了
标题应简洁明了，准确传 达文章主题，避免冗长和 晦涩难懂的词汇。
实例分析
结合优秀标题案例，深入 剖析其撰写技巧和成功之 处，提升标题撰写能力。
正文结构优化及排版规范
正文结构
采用总分总、列表式等结构，使内容 条理清晰，易于阅读和理解。
段落划分
排版规范
遵循一定的排版规范，如字体、字号 、行间距、对齐方式等，使内容呈现 更加美观和专业。同时，注意图文结 合，提升内容可读性。
活动策划提供依据。
用户画像构建
03
基于用户群体定位和需求洞察，构建清晰的目标用户画像，为
后续运营策略制定提供指导。
线上线下活动策划和执行
线上活动策划
利用社交媒体平台，策划有趣、有吸引力的线上活动，如话题挑战 、有奖转发等，提高用户参与度和品牌曝光度。
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
新媒体运营培训ppt课件带内 容)pptx
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
汇报人:可编辑
2023-12-23
目
CONTENCT
录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体数据分析与优化 • 新媒体运营案例分享
01
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种数字化的信息传播方式，具有互动性、即时性、个 性化等特点。
数据驱动的运营策略
目标设定
渠道选择
根据数据分析结果，明确新媒体运营 的目标，如提高用户参与度、增加粉 丝数量等。
根据用户分布和平台特点，选择合适 的传播渠道，提高新媒体运营的效率 和效果。
内容规划
根据用户兴趣和行为分析，制定有针 对性的内容策略，提高内容质量和吸 引力。
数据优化与提升
效果评估
定期对新媒体运营活动进行效果 评估，对比实际效果与预期目标
广告投放
合理投放广告，提高内容曝光 率和点击率。
04
新媒体数据分析与优化
数据收集与分析
数据来源
确定数据来源，包括社交 媒体平台、网站分析工具 、用户调研等。
数据指标
选择关键指标，如用户增 长、活跃度、留存率、转 化率等，用于评估新媒体 运营效果。
数据处理
对收集到的数据进行清洗 、整理和分类，确保数据 准确性和可用性。
详细描述
新媒体通过互联网、移动设备等渠道传播信息，用户可以实时互 动、参与信息传播，并且可以根据个人喜好定制内容。
新媒体运营的职责与目标
总结词
新媒体运营的职责是策划、执行 和管理新媒体平台，目标是提高 品牌知名度、增加用户互动和促 进销售。
详细描述
新媒体运营涉及内容策划、制作 和发布，以及平台维护、用户关 系管理等，旨在吸引目标用户、 提高用户黏性和转化率。
新媒体运营培训宣讲PPT课件
抖音
B站
短视频社交平台，以短视频内容为主，具 有高度的可视化和互动性，是当前最受欢 迎的新媒体平台之一。
以ACG（动画、漫画、游戏）为主的视频 分享平台，拥有大量的独立创作、动画番 剧、游戏直播等内容。
02 新媒体内容创作与传播
内容类型与风格选择
01
02
03
内容类型
图文、短视频、直播、音 频等
风格选择
运营价值
新媒体运营对于企业、组织和个人都 具有重要价值，可以提高品牌知名度 、促进产品销售、增强用户黏性等方 面。
常见新媒体平台介绍
微信
微博
中国最大的社交媒体平台之一，具有强大 的用户基础和丰富的功能，如公众号、小 程序等。
中国最大的微博社交平台，具有实时性、 互动性和广泛性等特点，是重要的信息传 播和社交平台。
06 未来发展趋势预测与挑战 应对策略探讨
新媒体行业未来发展趋势预测分析报告解读
内容创新
随着新媒体的发展，内容创新将成为核心竞争力。未来， 新媒体平台将更加注重原创内容的创作和推广，以吸引更 多用户关注。
技术驱动
人工智能、大数据等技术的不断发展将为新媒体运营提供 更多可能性。通过技术手段，新媒体平台可以更加精准地 了解用户需求，提供个性化服务。
画像构建步骤
根据收集的数据，从用户属性、用 户行为、用户需求等多个维度对用 户进行分类和标签化，形成具有代 表性的用户画像。
用户需求洞察与满足策略
需求洞察方法
通过市场分析、竞品研究、用户 调研等手段，深入挖掘用户的需 求和痛点，了解用户对产品的期
望和需求。
需求优先级评估
对洞察到的需求进行梳理和分析 ，根据产品定位和目标用户的实 际需求，评估需求的优先级，为 产品研发和运营策略制定提供依
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作与资源整合
异业合作
寻找与自身品牌具有互补性的企业或机构进行合 作，实现资源共享和互利共赢。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力和粉丝 基础，扩大品牌曝光和影响力。
行业资源整合
积极参与行业活动、展会等，与同行建立良好的 合作关系，共同推动行业发展。
数据分析与优化调
06
整
数据监控指标
。
新媒体运营内容
新媒体运营主要涉及内容创作、 平台运营、用户运营、数据分析 等方面，旨在通过优质的内容和 有效的运营手段吸引用户关注，
提升品牌影响力。
新媒体运营趋势
随着技术的发展和用户需求的变 化，新媒体运营将更加注重个性 化、互动性和数据驱动，形成多
元化、智能化的运营趋势。
新媒体平台介绍
02
微信公众号
付费广告投放
03
在搜索引擎、社交媒体、新闻资讯等平台上投放广告，吸引潜
在用户关注和转化。
品牌建设方法
品牌定位
明确品牌目标用户、行业地位、产品特点等，塑造独特的品牌形 象和个性。
品牌传播
通过广告、公关、内容营销等多种手段，将品牌形象和价值观传 递给目标用户，提高品牌知名度和美誉度。
品牌体验
关注用户需求，提供优质的产品和服务，营造愉悦的品牌体验， 增强用户忠诚度和口碑传播。
粉丝维护
关注粉丝动态，定期与粉丝互动，维护良好 关系，提高粉丝忠诚度。
营销推广与品牌建
05
设
营销推广策略
社交媒体推广
01
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过内容营销、社群
运营等方式，提高品牌曝光度和用户粘性。
搜索引擎优化（SEO）
02
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作伙伴选择
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
鼓励学员之间进行互动交流，分享彼此的经验和看法，促进学员之间的合作和 学习。同时，也可以通过这种方式解决学员在实际操作中遇到的问题和困惑。
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
短视频在新媒体运营中的价值
短视频能够丰富内容形式，提高用户参与度，扩大品牌影响 力，是新媒体运营的重要手段。
新媒体运营的创新方向
个性化运营 根据用户需求和行为，提供定制 化的内容和服务，满足个性化需
求。
数据驱动运营
利用大数据和数据分析，实现精细 化运营，提高运营效果。
跨界融合
将新媒体与其他产业进行跨界融合 ，拓展运营边界，创新业务模式。
策略一
运用大数据分析用户需求和行 为，制定精准的内容营销策略
。
策略二
注重内容质量，持续产出有价 值、有趣、有深度的内容，吸
引和留住用户。
策略三
运用多元化的新媒体平台，扩 大品牌和内容的传播范围。
策略四
与用户建立互动和沟通机制， 及时回应和解决用户问题，提
升用户满意度。
PART 05
新媒体运营的未来趋势
PART 02
新媒体运营的核心技能
REPORTING
内容创作
总结词：内容是新媒体运营的基石，需 要掌握创作高质量内容的能力。
创新思维：具备创新思维和敏锐的洞察 力，能够捕捉热点话题并快速反应。
内容类型多样化：能够撰写多种类型的 内容，如文字、图片、视频等，以满足 不同平台的需求。
详细描述
了解目标受众：深入研究目标受众的兴 趣、需求和行为特点，创作出符合其口 味的内容。
新媒体运营案例分享
REPORTING
成功的新媒体运营案例
案例一
某品牌通过精准定位目标 受众，运用社交媒体平台 进行内容营销，成功提升 了品牌知名度和销售额。
案例二
某自媒体通过持续产出高 质量内容，吸引了大量粉 丝，并实现了广告收入和 品牌合作等多渠道盈利。
短视频能够丰富内容形式，提高用户参与度，扩大品牌影响 力，是新媒体运营的重要手段。
新媒体运营的创新方向
个性化运营 根据用户需求和行为，提供定制 化的内容和服务，满足个性化需
求。
数据驱动运营
利用大数据和数据分析，实现精细 化运营，提高运营效果。
跨界融合
将新媒体与其他产业进行跨界融合 ，拓展运营边界，创新业务模式。
策略一
运用大数据分析用户需求和行 为，制定精准的内容营销策略
。
策略二
注重内容质量，持续产出有价 值、有趣、有深度的内容，吸
引和留住用户。
策略三
运用多元化的新媒体平台，扩 大品牌和内容的传播范围。
策略四
与用户建立互动和沟通机制， 及时回应和解决用户问题，提
升用户满意度。
PART 05
新媒体运营的未来趋势
PART 02
新媒体运营的核心技能
REPORTING
内容创作
总结词：内容是新媒体运营的基石，需 要掌握创作高质量内容的能力。
创新思维：具备创新思维和敏锐的洞察 力，能够捕捉热点话题并快速反应。
内容类型多样化：能够撰写多种类型的 内容，如文字、图片、视频等，以满足 不同平台的需求。
详细描述
了解目标受众：深入研究目标受众的兴 趣、需求和行为特点，创作出符合其口 味的内容。
新媒体运营案例分享
REPORTING
成功的新媒体运营案例
案例一
某品牌通过精准定位目标 受众，运用社交媒体平台 进行内容营销，成功提升 了品牌知名度和销售额。
案例二
某自媒体通过持续产出高 质量内容，吸引了大量粉 丝，并实现了广告收入和 品牌合作等多渠道盈利。
新媒体运营培训PPT专题课件
新媒体运营培训ppt专题 课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
CATALOGUE
目 录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体运营团队建设与管理 • 新媒体运营案例分享
01
CATALOGUE
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种新型的信息传播媒介，具有数字化、互动性、个性化等特点。
微信小程序是一种无需下载安装即可使用 的应用，通过小程序可以提供更加便捷的 服务和体验。
微信广告投放是新媒体运营的重要手段之 一，通过投放广告可以扩大品牌知名度和 吸引更多用户。
微博平台运营
微博平台运营概述
微博广告投放
微博是一个以短文、图片、视频等形 式为主的社交媒体平台，具有传播速 度快、互动性强等特点。
总结词
激励机制与评价
详细描述
建立有效的激励机制和评价制度，激发团队成员的工作积 极性和创造力。通过合理的奖励和评价，使团队成员更好 地发挥自己的潜力，为团队的发展贡献力量。
05
CATALOGUE
新媒体运营案例分享
成功的新媒体运营案例
案例一
抖音短视频平台
01
关键指标
用户增长、活跃度、内容创新度等。
率。
04
CATALOGUE
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工
总结词
明确职责与定位
详细描述
在团队组建之初，应明确每个成员的职责和定位，根据 个人特长和岗位需求进行合理分工，确保团队高效运转 。
总结词
互补性与协同性
详细描述
团队成员之间应具备互补性，能够相互协作，共同完成 工作任务。通过团队协作，充分发挥每个人的优势，提 升整体绩效。
汇报人：可编辑
2023-12-22
CATALOGUE
目 录
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台运营 • 新媒体内容创作与推广 • 新媒体运营团队建设与管理 • 新媒体运营案例分享
01
CATALOGUE
新媒体运营概述
新媒体的定义与特点
总结词
新媒体是一种新型的信息传播媒介，具有数字化、互动性、个性化等特点。
微信小程序是一种无需下载安装即可使用 的应用，通过小程序可以提供更加便捷的 服务和体验。
微信广告投放是新媒体运营的重要手段之 一，通过投放广告可以扩大品牌知名度和 吸引更多用户。
微博平台运营
微博平台运营概述
微博广告投放
微博是一个以短文、图片、视频等形 式为主的社交媒体平台，具有传播速 度快、互动性强等特点。
总结词
激励机制与评价
详细描述
建立有效的激励机制和评价制度，激发团队成员的工作积 极性和创造力。通过合理的奖励和评价，使团队成员更好 地发挥自己的潜力，为团队的发展贡献力量。
05
CATALOGUE
新媒体运营案例分享
成功的新媒体运营案例
案例一
抖音短视频平台
01
关键指标
用户增长、活跃度、内容创新度等。
率。
04
CATALOGUE
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工
总结词
明确职责与定位
详细描述
在团队组建之初，应明确每个成员的职责和定位，根据 个人特长和岗位需求进行合理分工，确保团队高效运转 。
总结词
互补性与协同性
详细描述
团队成员之间应具备互补性，能够相互协作，共同完成 工作任务。通过团队协作，充分发挥每个人的优势，提 升整体绩效。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
新版新媒体运营培训宣讲
ppt课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台选择与运用 • 内容创作与传播 • 用户运营与数据分析 • 品牌建设与推广策略 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
定义
新媒体是相对于传统媒体而言的，主 要指以数字技术、网络技术等为基础 ，通过互联网、移动设备等传播信息 的媒体形态。
结合品牌特点和目标受众需求， 设计有吸引力的活动主题。
活动形式设计
创新活动形式，如线上线下互动 、社交媒体挑战等，提高活动的
参与度和传播效果。
活动执行与监控
确保活动的顺利进行，并对活动 效果进行实时监控和评估，及时
调整策略。
合作伙伴拓展与资源整合
合作伙伴筛选
寻找与品牌理念相符、具有互补优势的合作伙伴 ，共同推广品牌。
资源整合
整合各方资源，如媒体、意见领袖、行业协会等 ，形成合力，提高品牌推广效果。
合作效果评估
对合作效果进行评估，总结经验教训，持续优化 合作策略。
06
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工协作模式探讨
团队组建
根据项目需求和目标，选择具备相关技能和经验的新媒体运营人 才，组建高效协作的团队。
分工协作
THANKS
感谢观看
考核评估体系建立
建立科学的考核评估体系，对团队成员的工作表现进行定期考核和评估，及时发现问题和 不足，提出改进意见和建议。
反馈与调整
对考核评估结果进行及时反馈和调整，帮助团队成员了解自己的工作表现和不足之处，指 导他们进行改进和提高。同时，根据考核评估结果对激励机制进行调整和完善，确保激励 机制的有效性和公平性。
ppt课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
• 新媒体运营概述 • 新媒体平台选择与运用 • 内容创作与传播 • 用户运营与数据分析 • 品牌建设与推广策略 • 新媒体运营团队建设与管理
01
新媒体运营概述
新媒体定义与发展趋势
定义
新媒体是相对于传统媒体而言的，主 要指以数字技术、网络技术等为基础 ，通过互联网、移动设备等传播信息 的媒体形态。
结合品牌特点和目标受众需求， 设计有吸引力的活动主题。
活动形式设计
创新活动形式，如线上线下互动 、社交媒体挑战等，提高活动的
参与度和传播效果。
活动执行与监控
确保活动的顺利进行，并对活动 效果进行实时监控和评估，及时
调整策略。
合作伙伴拓展与资源整合
合作伙伴筛选
寻找与品牌理念相符、具有互补优势的合作伙伴 ，共同推广品牌。
资源整合
整合各方资源，如媒体、意见领袖、行业协会等 ，形成合力，提高品牌推广效果。
合作效果评估
对合作效果进行评估，总结经验教训，持续优化 合作策略。
06
新媒体运营团队建设与管理
团队组建与分工协作模式探讨
团队组建
根据项目需求和目标，选择具备相关技能和经验的新媒体运营人 才，组建高效协作的团队。
分工协作
THANKS
感谢观看
考核评估体系建立
建立科学的考核评估体系，对团队成员的工作表现进行定期考核和评估，及时发现问题和 不足，提出改进意见和建议。
反馈与调整
对考核评估结果进行及时反馈和调整，帮助团队成员了解自己的工作表现和不足之处，指 导他们进行改进和提高。同时，根据考核评估结果对激励机制进行调整和完善，确保激励 机制的有效性和公平性。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
根据品牌定位和目标受众，制定内容策略并制作优质内容。
内容策划与制作
负责各新媒体平台的日常维护、数据监测和用户互动。
平台运营与管理
组织线上线下活动，提高用户参与度和品牌曝光度。
营销活动策划与执行
对运营数据进行分析，优化内容与运营策略。
数据分析与优化
总结词：内容创作是新媒体运营的核心技能之一，需要掌握写作、编辑、排版和设计等能力。
示例工具
总结词
数据分析工具可以对新媒体运营数据进行深入分析，帮助运营人员了解用户行为、喜好和趋势，为制定运营策略提供数据支持。
详细描述
1. Google Analytics；2. Mixpanel；3. KISSmetrics。
示例工具
新媒体运营案例分享
抖音短视频平台
案例一
微信公众平台
微博社交媒体
提高内容质量
创作优质、有价值的内容，提高用户的阅读体验和参与度。
强化用户互动
通过互动活动、话题讨论等方式，提高用户的参与度和粘性。
THANKS
案例三
成功案例分析：抖音短视频平台通过精准的用户定位、丰富的内容创新和有效的推广策略，实现了快速的用户增长和品牌传播。微信公众平台则依靠强大的社交属性和用户粘性，为品牌提供了与目标用户深度互动的机会。微博社交媒体则通过名人效应和热点话题，扩大了品牌的影响力和知名度。
利用AI技术自动生成文章、视频等媒体内容，提高内容生产效率。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
汇报人：可编辑
目录
新媒体运营概述
是指利用新媒体平台进行品牌推广、产品营销和用户关系维护的一系列运营活动。
新媒体运营
涉及平台
目的
包括但不限于微信、微博、抖音、快手、B站等社交媒体平台。
新媒体运营培训宣讲PPT课件
设计原则：遵循简洁明了、重点突出、色彩搭配 合理等设计原则，使图表易于理解和记忆。
效果评估报告撰写及改进措施提
01
效果评估报告撰写
02
报告结构：包括标题、摘要、正文（引言、方法、结果、讨论
）和结论等部分。
内容要点：阐述评估目的、方法、结果和结论，重点突出数据
03
的分析和解读。
效果评估报告撰写及改进措施提
信任与尊重
明确共同目标，根据个人优势合理分工， 确保每个成员都能发挥最大价值。
建立团队成员间的信任，尊重彼此的专业 知识和经验，营造和谐的团队氛围。
定期沟通与反馈
跨部门协作
保持定期的团队会议，及时沟通工作进展 、遇到的问题及解决方案，确保信息畅通 。
强化与其他部门的沟通协作，共同推动项 目进展，实现公司整体目标。
新媒体运营培训宣讲 PPT课件
汇报人： 2023-12-22
contents
目录
• 新媒体运营概述 • 内容创作与编辑技巧 • 社交媒体平台运营策略 • 网络推广与营销策略 • 数据分析与效果评估方法 • 团队协作与沟通能力提升
新媒体运营概述
01
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域 网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视 机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
量、评论量等。
02
数据分析
通过数据分析，了解用户行为、兴趣偏好和需求特点，为内容创作和运
营策略提供数据支持。
03
优化调整策化调整
，提高运营效果。同时，不断尝试新的运营手段和策略，保持创新性和
灵活性。
网络推广与营销策
04
效果评估报告撰写及改进措施提
01
效果评估报告撰写
02
报告结构：包括标题、摘要、正文（引言、方法、结果、讨论
）和结论等部分。
内容要点：阐述评估目的、方法、结果和结论，重点突出数据
03
的分析和解读。
效果评估报告撰写及改进措施提
信任与尊重
明确共同目标，根据个人优势合理分工， 确保每个成员都能发挥最大价值。
建立团队成员间的信任，尊重彼此的专业 知识和经验，营造和谐的团队氛围。
定期沟通与反馈
跨部门协作
保持定期的团队会议，及时沟通工作进展 、遇到的问题及解决方案，确保信息畅通 。
强化与其他部门的沟通协作，共同推动项 目进展，实现公司整体目标。
新媒体运营培训宣讲 PPT课件
汇报人： 2023-12-22
contents
目录
• 新媒体运营概述 • 内容创作与编辑技巧 • 社交媒体平台运营策略 • 网络推广与营销策略 • 数据分析与效果评估方法 • 团队协作与沟通能力提升
新媒体运营概述
01
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域 网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视 机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
量、评论量等。
02
数据分析
通过数据分析，了解用户行为、兴趣偏好和需求特点，为内容创作和运
营策略提供数据支持。
03
优化调整策化调整
，提高运营效果。同时，不断尝试新的运营手段和策略，保持创新性和
灵活性。
网络推广与营销策
04
《新媒体培训》课件
行业案例分析
选取行业案例，深入剖析不同行业的新媒体营销策略及其效果。
第六部分：总结
1 收获
总结新媒体培训的收益与成果，回顾课程中学到的关键知识。
2 未来发展和挑战
展望新媒体的发展趋势与面临的挑战，为学员制定未来的发展方向。
3 建议和反馈
鼓励学员提出培训课件的建议和反馈，以不断改进和优化培训内容。
第三部分：内容创作
1
重要性
了解内容创作在新媒体中的重要性，如何吸引受众并传播品牌价值。
2
类型和形式
介绍不同类型和形式的内容创作，包括文字、图片、视频等。
3
创作技巧和步骤
分享容创作的技巧与步骤，帮助学员提升内容质量和效果。
第四部分：数据分析
意义和目的
解析数据分析在新媒体中的重要 性，以及如何利用数据优化营销 策略。
《新媒体培训》PPT课件
新媒体培训课件提供了对新媒体的全面概述，让学员了解新媒体的定义、特 点和发展趋势。
第二部分：社交媒体
社交媒体概念
探索社交媒体的定义和种类， 理解社交媒体的特点和优势。
常用平台介绍
介绍常用的社交媒体平台， 包括其功能、用户群体和使 用场景。
运营策略
分享社交媒体运营的策略， 帮助学员优化内容创作和提 升用户参与度。
常用工具和方法
实施步骤
介绍常用的数据分析工具和方法， 帮助学员全面了解数据分析的实 践。
指导学员如何进行数据分析，从 数据收集到结果应用与改进。
第五部分：案例分析
1
成功的案例分析
分析成功的新媒体案例，探讨其背后的策略和关键因素。
2
不成功的案例分析
回顾不成功的新媒体案例，总结教训并提出改进的建议。
3
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
《新媒体运营》课件
运营，扩大了品牌影响力。
失败案例一：微博营销的困境与挑战
总结词
信息过载、虚假信息、竞争激烈
虚假信息
由于微博的开放性特点，虚假信息和谣言容易传 播，对品牌形象造成负面影响。
ABCD
信息过载
微博信息更新速度快，信息量大，导致用户很难 在众多信息中筛选出有价值的内容。
竞争激烈
众多品牌在微博上开展营销活动，竞争激烈，难 以突出重围。
用户获取
能够通过各种渠道和方式，吸引潜在 用户关注和访问新媒体平台。
用户留存
能够通过提供有价值的内容和服务， 提高用户留存率和活跃度。
用户转化
能够通过有效的营销手段，将潜在用 户转化为实际客户或忠实粉丝。
社群运营
社群建立
社群管理
能够根据品牌特点和用户需求，建立和维 护目标受众的社群。
能够对社群进行有效的管理和维护，保持 社群的活跃度和秩序。
总结词
用于收集、分析和呈现数据的工具。
详细描述
包括网站分析工ter Analytics、 Facebook Insights等）、用户行为分析工具（如 Mixpanel、神策数据等）和竞品分析工具（如 SimilarWeb、Competitive Edge）。这些工具可以帮 助运营者了解用户行为、优化产品功能和制定营销策略 。
新媒体运营的核心
02
技能
内容创作
内容策划
能够根据目标受众和品牌定位，制定内容策 略和计划。
内容创新
能够创作出新颖、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注。
文案撰写
具备优秀的文字表达能力，能够撰写吸引人 的标题、导语和正文。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，不断优化内容质 量和效果。
失败案例一：微博营销的困境与挑战
总结词
信息过载、虚假信息、竞争激烈
虚假信息
由于微博的开放性特点，虚假信息和谣言容易传 播，对品牌形象造成负面影响。
ABCD
信息过载
微博信息更新速度快，信息量大，导致用户很难 在众多信息中筛选出有价值的内容。
竞争激烈
众多品牌在微博上开展营销活动，竞争激烈，难 以突出重围。
用户获取
能够通过各种渠道和方式，吸引潜在 用户关注和访问新媒体平台。
用户留存
能够通过提供有价值的内容和服务， 提高用户留存率和活跃度。
用户转化
能够通过有效的营销手段，将潜在用 户转化为实际客户或忠实粉丝。
社群运营
社群建立
社群管理
能够根据品牌特点和用户需求，建立和维 护目标受众的社群。
能够对社群进行有效的管理和维护，保持 社群的活跃度和秩序。
总结词
用于收集、分析和呈现数据的工具。
详细描述
包括网站分析工ter Analytics、 Facebook Insights等）、用户行为分析工具（如 Mixpanel、神策数据等）和竞品分析工具（如 SimilarWeb、Competitive Edge）。这些工具可以帮 助运营者了解用户行为、优化产品功能和制定营销策略 。
新媒体运营的核心
02
技能
内容创作
内容策划
能够根据目标受众和品牌定位，制定内容策 略和计划。
内容创新
能够创作出新颖、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注。
文案撰写
具备优秀的文字表达能力，能够撰写吸引人 的标题、导语和正文。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，不断优化内容质 量和效果。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
新版新媒体运营培训宣讲PPT课件
数据应用：将分析结果应 用到新媒体运营中，优化 内容策略和发布计划，提 高运营效果。
数据分析：运用数据分析 工具对收集到的数据进行 处理和分析，挖掘用户需 求和市场趋势。
用户增长策略
详细描述
设计用户互动活动：通过设计有 趣、有奖、有用的互动活动，吸 引用户参与和分享。
总结词：用户增长策略是新媒体 运营的重要目标，需要制定有效 的策略来吸引和留住用户。
解释
新媒体运营涉及多个方面，包括内容 策划、制作、发布、推广以及用户互 动等，需要运用多种工具和平台，如 微信公众号、微博、抖音等。
新媒体运营的职责
内容创作
负责制定和执行新媒体 平台的内容策略，包括 撰写文章、制作视频、
设计图片等。
用户互动
通过回复评论、私信等 方式与用户进行互动， 解决用户问题，提升用
THANKS
感谢观看REPORTING源自人工智能在媒体运营中的应用
01
02
03
自动化内容生成
利用人工智能技术，自动 生成新闻、文章、视频等 高质量内容，提高内容生 产效率。
个性化推荐算法
通过分析用户行为和兴趣 ，利用人工智能技术实现 个性化内容推荐，提高用 户粘性和活跃度。
智能客服与交互
利用人工智能技术实现智 能客服，提供24小时在线 服务，提高用户体验和满 意度。
示例工具
1. 文章生成器：如AI写作助手等，可以自动生成文章初稿 ；2. 图片编辑器：如Canva等，提供丰富的图片编辑功能 和素材库，方便制作吸引人的图片。
社交媒体管理工具
总结词
统一管理多个社交媒体平台
详细描述
社交媒体管理工具可以帮助运营人员统一管理多个社交媒体平台， 提高发布效率和内容同步性。
数据分析：运用数据分析 工具对收集到的数据进行 处理和分析，挖掘用户需 求和市场趋势。
用户增长策略
详细描述
设计用户互动活动：通过设计有 趣、有奖、有用的互动活动，吸 引用户参与和分享。
总结词：用户增长策略是新媒体 运营的重要目标，需要制定有效 的策略来吸引和留住用户。
解释
新媒体运营涉及多个方面，包括内容 策划、制作、发布、推广以及用户互 动等，需要运用多种工具和平台，如 微信公众号、微博、抖音等。
新媒体运营的职责
内容创作
负责制定和执行新媒体 平台的内容策略，包括 撰写文章、制作视频、
设计图片等。
用户互动
通过回复评论、私信等 方式与用户进行互动， 解决用户问题，提升用
THANKS
感谢观看REPORTING源自人工智能在媒体运营中的应用
01
02
03
自动化内容生成
利用人工智能技术，自动 生成新闻、文章、视频等 高质量内容，提高内容生 产效率。
个性化推荐算法
通过分析用户行为和兴趣 ，利用人工智能技术实现 个性化内容推荐，提高用 户粘性和活跃度。
智能客服与交互
利用人工智能技术实现智 能客服，提供24小时在线 服务，提高用户体验和满 意度。
示例工具
1. 文章生成器：如AI写作助手等，可以自动生成文章初稿 ；2. 图片编辑器：如Canva等，提供丰富的图片编辑功能 和素材库，方便制作吸引人的图片。
社交媒体管理工具
总结词
统一管理多个社交媒体平台
详细描述
社交媒体管理工具可以帮助运营人员统一管理多个社交媒体平台， 提高发布效率和内容同步性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括所 有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。
课堂小互动1
案例
1993年到2000年
1天
新媒体与传统媒体
新媒体与传统媒体
新媒体与传统媒体
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
三大定律
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足荣誉感、物质欲、 避免被罚、交流、审美、满足感、体验难体验
三大定律
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
新媒体
课堂思考1 新媒体的特点？
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散
快捷
二次传播
快捷
知乎
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
年轻化 易接受、易抛弃
传播化 快递、更替、紧迫
便捷化 手机、时间、地点
互动化 交流、评论、关注
流量
扩散
快捷
二次传播
套现
新媒体之生活分类
新媒体之媒体分布
新媒体之生活分类
媒体的本质
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
三大定律
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式云计算Fra bibliotek新媒体运营
互联网
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
知乎
知乎运营：分享、威望、体验
知乎
知乎用户画像
知乎
知乎经典案例
知乎
如何利用知乎
企业注册 发起优质内容 回复相关评论
规避风险
微博
微博本质=社交网络平台
★微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台； ★微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博等等； ★ 2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版：在月活跃用户数突破4亿后，微博的用 户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用户则 增至1.84亿。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动 关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利模式是广告本身 O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂 产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时代结束了。信息 链、关系链、支付链、商品连等四链条，是新媒体的标配。
企业新媒体营销与自媒体
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
思考
新媒体到底是什么？
内容页 1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
传统媒体
传统媒体是传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期 向社会公众发布信息或提供教育 娱乐平台的媒体，主要包括报刊、 户外、通信、广播、电视以外的 网络等传统意义上的媒体。
三大定律
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越别人
超越自我、重组基因 目标、精准客户、结合产品、卖点推广 尽早做决定 集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有成功案例，因 为改变基因不可能，但是，重新造一个新媒体基因，很容 易；新媒体公司自我超越，是新造出更新基因的产品；小 公司产品基因更先进，很容易超越大公司。
★ 2018年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成。课程体系包含“Live小讲”和“私 家课”，完成从音频到视频、从小体量到大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含 ★“知乎书店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一站获取知乎站内超过3000场知 乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
3
如何搭建新媒体运营团队
新媒体运营
新媒体账号定位：用户群体关注=价值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案 话题、内容、关注度
新媒体运营职位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之内进入低级，一年之内可进入 中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只要 肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、会分析等。 高级：会策划定位、会品牌营销、会活动方案、会原创内容、会创新、会组织等。 COO：会打酱油、会运筹帷幄、知人识人、能承担项目、有魄力等。