解析后现代广告共48页

后现代广告：人本观广告的新形态

后现代广告：人本观广告的新形态【摘要】后现代广告是广告界的新趋势，注重塑造消费者与品牌之间的人本关系。

文章首先介绍了后现代主义对广告的影响，接着探讨了人本观在广告中的体现以及数字化时代下的人本观广告。

社交媒体平台成为人本观广告的重要传播渠道，个性化定制更进一步强化了广告与消费者之间的关系。

在文章展望了后现代广告发展的趋势，强调了人本观广告的重要性，以及后现代广告与消费者关系建立的关键。

后现代广告的发展不仅仅是一种市场策略，更是建立信任和共鸣的桥梁，将品牌与消费者联系在一起，促进双方共同成长。

【关键词】后现代广告、人本观、数字化时代、社交媒体平台、个性化定制、发展趋势、消费者关系、重要性。

1. 引言1.1 后现代广告：人本观广告的新形态后现代广告作为广告领域的一个重要概念，随着社会的不断发展变化，也在不断进行着创新和演变。

人本观广告作为后现代广告的一种新形态，更加注重对消费者个体的尊重和关注，强调人性化、个性化的传播方式，试图打破以往广告中的隔阂和冷漠，在品牌与消费者之间建立更为亲近的联系。

在这个信息爆炸的时代，消费者面临着海量的广告信息，而传统的硬广告往往会让人产生审美疲劳。

人本观广告的出现，突显了广告更加人性化的一面，倡导真实、接地气的传播形式，通过情感共鸣和个性化定制的方式，拉近品牌和消费者之间的距离。

随着数字化时代的到来，人本观广告在社交媒体平台上得以更好地展现和传播。

通过社交媒体的互动性和分享性，品牌可以更加深入地了解消费者的需求和喜好，从而提供更加贴近消费者心理的广告内容。

个性化定制的人本观广告也成为了未来发展的重要趋势之一。

消费者越来越追求个性化的消费体验，在这种情况下，品牌需要更加注重对消费者个体特征的把握，推出更具针对性的广告内容，从而赢得消费者的青睐和口碑。

后现代广告中的人本观广告将会成为未来广告发展的重要方向之一，其强调个性化、情感化和真实性的特点将更好地满足消费者日益增长的精神需求，为品牌建立起更加密切的消费者关系奠定基础。

后现代广告的生成及其意义阐释

８２后现代主义作为一种具有时代性的文化思潮，越来越多地影响着社会的方方面面。

而广告作为拥有敏锐嗅觉的时代弄潮儿，自然不会不受到这种思潮的影响。

事实上，后现代主义思想，已通过影响人们的观念意识、思维方式和生活态度等，促使了传统广告语境的消解、思想观念的转型，使广告进入了后现代的生存状态，呈现出了颠覆传统的审美倾向和特征，亦呈现出了与传统广告迥异的气象。

传统广告遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性，而后现代广告则不大强调意识形态的作用，往往呈现的是模糊意义，它们荒诞、戏谑、嘲讽，注重解构。

要对后现代广告进行研究，首先必须对后现代主义理论进行研究。

因为，后现代的文化思潮给予了后现代广告成长发展的沃土。

在后现代社会，各种艺术都被消解为一种平面化的东西，即一切都在“平面”上，没有深度、没有历史、没有主体、没有本原。

因此，后现代主义艺术都变成一种普遍模糊的观念，它们消解了传统精英艺术深刻的意义，加上大众传媒这个发达的无所不在的“帮凶”，更是消解了文化的深刻内涵和距离感，使人们可以轻而易举地仅从形象上就能来认识世界，使文化逻辑呈现为一种完全的平面化，由此在后现代主义者那里，世界成为平面的。

现代主义强调理性的特点，认为所有事物都有一个历史的、连续的发展，而后现代主义则认为事物是非理性的，是突变性的。

它告别传统、历史与连续性，强调在非历史的当下时间体验中去感受断裂感。

它打破过去、现在、未来的连续性，拥有一种“非连续性”的时间观，认为所有事情都是纯粹、孤立的现后现代广告的生成及其意义阐释文／刘丹随着后现代主义思潮在社会各方面的渗透，后现代广告亦随之兴起，成为一种新兴的广告类型。

后现代主义思想，通过影响人们的观念意识、思维方式和生活态度等，促使了传统广告语境的消解，思想观念的转型，使广告进入了后现代的生存状态，呈现出了颠覆传统的审美倾向和特征，亦呈现出了与传统广告迥异的气象。

在，即可以是一堆随意组合、解构、偶然拼凑的碎片。

后现代广告人本观广告的新形态

后现代广告人本观广告的新形态在后现代时代背景下，广告作为商品的重要销售手段和商业文化的重要组成部分，其本身的形态也发生了变化。

传统的广告运用的是简单直白的语言和明确的解释，以便让受众清楚地理解广告的信息。

然而，随着社会的变化和人们对广告的看法不断的深入认识，这种形式已经不能满足人们的需求。

后现代广告人主张创造新颖的广告语言，将广告看作一种流行文化符号，并将广告的本质看作是一种艺术形式。

本文将从后现代广告人的本观和广告的新形态探讨后现代广告的特点。

一、后现代广告人的本观后现代主义的核心观点之一是拒绝现代的普遍性和崇拜宏大的理想，强调个体、文化差异和多元性。

在这种背景下，后现代广告人不再认为广告只是一种简单的销售手段，而是将广告看作文化现象的重要组成部分。

他们不仅注重产品的营销，更关注广告所传达的信息和文化价值。

而广告作为一种库存文化符号，不仅可以逐步积累，还可以重新组合到新的文化符号中，成为新的艺术形式，这种表达方式使广告将艺术与商品文化联系起来，为收视群众提供了更多的有趣的体验。

因此，后现代广告人将广告看作一种独特的艺术形式，认为广告具有艺术性和文化性。

二、新形态广告的特点1.重视观念性后现代广告人认为广告是一种传播概念的手段，并且广告的设计应该建立在概念基础上。

为了吸引消费者的注意力，新形态广告常常运用具有启发性的简明字句或大量不同寻常的符号。

新的广告形式在传递产品的卖点的同时，也承载着更多的信息，比如广告中所传递的主题、观点和文化背景。

2.强调艺术性广告经过重新设计和编排之后，就可以更好地传达广告主的信息和理念。

广告人在设计广告时不仅着重于内容和信息的表达，在形式和美学上也有了更高的追求。

广告不仅要吸引消费者的注意力，更要让消费者感受到美的风采。

因此，广告的艺术性被彻底发扬。

3.弱化语言性传统广告主要依赖于语言来传达信息，但后现代广告弱化了语言的重要性，转而依靠视觉和符号来传达信息。

广告人用非言语的符号来代表产品的描述、功能、属性和文化背景等方面的信息，既简化了广告信息的表达形式，又可以更好地传递出广告主的品牌价值和文化背景。

后现代主义广告

浅析后现代主义广告——以李维斯、迪赛尔为例后现代主义是20世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，作为一种思想方法，一种理论学说，它己涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。

后现代主义作为一个模糊的非特定的文化概念，它不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、思维、知识、行为、变化的时代性文化思潮。

广告是一种利用知识、智慧来实现的创造型活动，是人类社会进步的标志。

作为时代文化的一个重要方面，它无疑会受到后现代主义文化思潮的深刻影响，在其思想观念、思维模式、表现手法等方面发生重要变化。

后现代主义广告是后现代主义文化的一种呈现形式，它以独特的方式记录和表现了时代的变迁，反映了后现代主义思潮的种种文化特性，是具有创新风格的广告形式。

作为当代社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告得到了爆炸性的发展。

另一方面，从广告发展本身来看，现代广告绝不会忽视一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的创意资源。

在形象过剩，信息冗余的时代，广告必须能够吸引消费者己经疲惫麻木的感知力，于是后现代主义思潮被以最快的速度吸纳到广告创意之中，后现代艺术的表现元素、人的后现代生存状态都对广告产生了巨大影响。

后现代主义特点如下：一、表现方式的颠覆：1、不合常理；打破逻辑关系；颠覆美学传统；采用大胆、性等方式，使人印象深刻，给人震撼感。

后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。

广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。

现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。

这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。

也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。

2、对政治、宗教的挑战后现代主义的解构，并不是意于创造一种新的秩序。

只是为了解构而解构，为了打破旧的法则法规。

出于其本质，这种不受约束的态度会不可避免的影响到地方政府以及宗教团体。

后现代主义广告案例 -回复

后现代主义广告案例-回复什么是后现代主义广告？后现代主义广告案例有哪些？请以中括号内的内容为主题，写一篇1500-2000字文章，一步一步回答。

在当今广告行业中，后现代主义广告日益受到关注与追捧。

后现代主义广告是一种与现代主义广告截然不同的广告形式，以其独特的风格和手法引人注目。

下面将以后现代主义广告案例为主题，详细解析后现代主义广告的特点、方法以及一些经典案例。

一、什么是后现代主义广告？后现代主义广告是一种与前卫艺术和文化相结合的广告形式，他打破了传统广告的刻板形象，以及以往广告的情感唤起以及诱导消费者行为的方式。

后现代主义广告强调创新、自由与多样性，并通过强烈的视觉冲击和多层次的文化符号来吸引观众的眼球。

与此同时，后现代主义广告也以自嘲、怀疑与讽刺潜在的消费主义文化以及广告本身。

二、后现代主义广告的特点与方法1. 强调视觉冲击：后现代主义广告通过使用明亮鲜艳的颜色、大胆的构图以及各种视觉元素来吸引观众的注意力。

绚丽多彩的广告背景图像以及激动人心的视觉效果让广告更加生动有趣，增强了观众的记忆和辨识度。

2. 符号化和多义性：后现代主义广告以符号和多义性为特点，以便引起观众的联想和思考。

通过巧妙地使用象征性图像、无限延伸的符号和模棱两可的语言，后现代主义广告在消费者心中引起共鸣，并保持了观众的兴趣。

3. 自嘲与讽刺：后现代主义广告往往采用自嘲和讽刺的手法，挑战传统广告的虚假和以套路为主导的行为。

通过自嘲和讽刺广告本身的方式，后现代主义广告给观众带来独特的观感和思考角度，从而产生更加深刻的影响。

4. 强调互动与参与：后现代主义广告鼓励观众的积极参与与互动，以此增强广告传递信息的效果。

观众可以通过扫描二维码、点击链接等方式与广告互动，从而获取更多与广告相关的信息，满足他们的求知欲。

三、后现代主义广告案例1. [Apple - Think Different]苹果公司的"Think Different"广告是后现代主义广告的经典案例之一。

后现代主义广告案例

后现代主义广告案例
后现代主义广告案例有很多，以下是一些经典的例子：
1.“Just Do It”广告：这则广告是最具代表性的广告之一，强调
个人主义和反叛精神，挑战权威和传统价值观。

它以简练的语言和动感的音乐为特点，展现了运动员们不断追求卓越的精神，同时也体现了后现代主义对传统观念的挑战和反思。

2.“Think Different”广告：这则广告以黑白影像为主，展现了历
史上一些具有影响力的创新者，如爱因斯坦、甘地、毕加索等。

广告强调独立思考和创造力，挑战了传统思维方式和价值观，符合后现代主义对个体自由和创造力的追求。

3.“生活就是变化”广告：这则广告通过一系列温馨的画面和文字，
展示了人们在家居生活中的不同阶段和变化。

它强调了生活的多样性和不确定性，呼吁人们接受和适应生活中的变化，体现了后现代主义对多元化和个体差异的重视。

4.“快乐就是简单”广告：这则广告以简单的画面和音乐为特点，
强调快乐就是简单，不需要过多的复杂和繁琐。

它呼吁人们回归简单、真实的生活，符合后现代主义对简单、自然和平等的追求。

这些广告案例都体现了后现代主义的理念和精神，强调个体自由、多元化、差异性和反思传统观念。

它们通过独特的创意和表现形式，吸引了消费者的注意，并传达了品牌的价值和理念。

后现代广告

后现代广告后现代广告（Post-modern Advertising）什么是后现代广告后现代主义是相对于现代主义而言的。

现代主义强调核心化，即无论干什么事情都要有一个核心，诸如风俗、习惯、道德等，似乎离开了核心，事情就无法办成。

而后现代主义的实质就是对核心论的反驳，它反对中心性、体系性、整体性，张扬非理性、本能释放和个性自由。

后现代广告就是后现代主义思想指引下的产物。

正是后现代高科技与传媒的迅速发展、全球经济一体化的推进，促成后现代文化产业化的形成，广告、公关手段的运用，创造了一种新的消费意识形态，光彩夺目的广告营销环境，则创造了一个能够有力地刺激大众消费的象征符号世界，使广告在这个时代成为主导文化形式之一。

形成了广告产业并在迅猛地扩展。

由于这个时代物质生活的极大提高，人们由传统工业社会追求产品的功能满足转变为对感觉、审美的追求。

在这种语境中，现代广告的传播方式和艺术技巧显得不合适宜，广告随之进入了后现代广告传播时期。

因此，后现代广告传播是相对于现代广告传播而引出的概念。

后现代广告改变了现代广告的风格，往往以晦涩的表述、冷傲的形象、模糊的意指；以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现。

后现代广告实践完全映证了后现代理论大师詹姆逊对后现代艺术所归纳的平面感受——深度模式削平、断裂感——历史意识消失、零散化——主体消失、复制性——距离感消失等审美特征。

后现代广告遵循浪潮化的时髦运作程序，采用大批量复制的传播手段，平面拼贴化的艺术制作方式，来实现广告的目的。

达到广泛的经济与社会效益。

后现代广告的特征一、主题的观念化现代广告无论怎样为自己辩解或掩饰，它都难以脱离产品。

这样的局限性非常明显，在产品极端丰富，而且产品同质化倾向越来越严重的情况下，要找出一个与众不同的USP，或在消费者心目中确立一个位置，已经非常不现实，而且也必将效果不佳。

“后工业社会中不再奉行一元论的产品政策，而以多样化、非集中化的方式制造产品。

浅析后现代广告的特点

浅析后现代广告的特点后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。

不久以后，国内也出现了许多具有后现代风格的广告创意。

国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。

而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论。

研究后现代广告，是对一种新兴的广告概念的探索。

在此之前，我们要明白后现代广告与现代广告的区别，换句话说：后现代广告有那些特点。

（一）主题的观念化（二）视觉的冲击力（三）风格的多样化（四）诉求的个性化（一）主题的观念化现代广告设计是一种以广告主为中心的广告模式，其广告内容大多是关于本身产品的功能，外观，价格等信息。

这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。

而面对众多类似的产品，消费者只能通过另一种方式将他们区别开来。

换而言之，广告设计者需要在产品信息之外为消费者提供一种判断的依据。

后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。

广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。

现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。

这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。

也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。

在这个物质逐渐趋向于同质化的今天，很多品牌下的产品就其功能及其质量相比较，并没有很大的区别，这个时候，商家需要使消费者将自己的产品同其他竞争者区分开来，在提升品质的空间不大的情况下，唯一简便又高效的方法那就是赋予产品内涵与文化，增添产品的附加值，而在众多的广告形式中，这种后现代主义的形式，以其观念的开放性，似乎更容易为这个时代审美疲劳的受众所接受。

以此来引导一种消费观，价值观，世界观。

（二）视觉的冲击力后现代广告具有很强的视觉冲击力，这也是引起消费者选择性注意的最直接的方式。

论后现代广告设计

一
广告设计者以索尼相机为主线来讲述了一个温馨感人的故事。在短片中叙述的是一名丧妻的老人回忆自己过去的时光，在回忆中他是他与妻子从少年时的相知、到青年时的相恋、再到后来的结婚、生子和最后
的生离死别的过程，整个过程中配合深情的音乐，让每一个观看广告的人深深为之感动。而通过观看广告我们可以发现担任回忆中最主要的角色的是一台索尼相机，因为是它记录了这一过程中所有的一切。这样在不知不觉中受众及接受了广告中真正的主角—— 索尼相机。２．强烈的视觉体验。后现代广告设计另外一个显著的特征就是强烈的视觉震撼力。在后现代的广告设计中广告必须具有强烈视觉震撼里，以吸引人们的眼球。视觉震撼力的完成与科学技术的进步分不开，图形处理技术和影像处理技术的发展，使得广告在色彩和
一
、
后现代广告设计的内涵
础上对传统的元素进行新变和再创造，将现代技术和历史风格相结
后现代广告设计是相对于现代广告设计而言的一种广告设计合，从而丰富当代的广告设计。方式。现代广告设计崇尚现代主义审美，提倡在广告中用严肃的态例如，可口可乐的一则广告就以中国武侠小说中经常出现的武度来表达广告的目的，注重强调广告产品的实际功能。林帮派争端为主题。金舌教与威辣相约五味楼解决两个帮派之间的与现代广告设计不同，后现代广告设计强调的是广告本身的个陛争端，没想到最后却陷入一场争斗。最妙的是争斗的过程中他们被化和独特陛，并且通过这种个性化来吸引消费者的眼球，以此来达到广老板娘以可口可乐为武器攻击，最后陷入一场混战，在混战的过程告的目的。因而，后现代广告设计设计中广告产品有可能与广告内容之中两个帮派的人以及饭店的员工都争相饮用可１７１可乐，最后两派帮间的关系并不像现代广告那样紧密。总体来说，后现代广告设计代表着主共饮一瓶可口可乐，恩怨和解。这则广告在有些人看来也许玩世 “ 吸引眼球 ” ，荒诞、夸张、幽默甚至是丑态都在后现代广告设计的审美不恭、有些无厘头的味道，但是却能够收到年轻人的喜爱。在传播过范畴之内。它代表着与现代广告设计相区别的与众不同的设计模式。程中也取得了非常好的传播效果。

后现代广告比较

后现代广告的分析与比较
贝纳通与台湾意思形态广告
后现代广告
• 后现代广告着力展示的不再是产品的功能、企业的形象或者服务的效用，而是品牌的内涵。 • 后现代广告包括：贝纳通广告、台湾意识形态广告、迪塞尔广告
后现代广告的特点
• 1、大多体现出救赎行为 • 2、以众价格为中心 • 3、以人为本的创作理念
表象同构性与颠覆
零散化：主体的消失

断裂感：历史意义的消失
复制：距离感的消失
贝纳通PK台湾意识形态
关注点不同
• 1.Benetton：直接关注人类社会问题，从视觉上阐释“世界的真实和真相”
• 台湾：揭示出消费社会里人的异化状态。
侧重点不同
• 贝纳通把视野放在了政治时尚和社会问题时尚上
• 意识形态广告则偏重于消费时尚、个性时尚
THE END
THANK YOU
贝纳通的广告主题
• 种族（民族）平等
• AIDS（艾滋病） • 战争与和平
种族（民族）平等
• 世界的所有色彩(all the colors of the world) • 贝纳通的多色彩(united colors of benetton)
艾滋病
• 彩色安全套Colorful condoms
台湾意识形态广告
• 台湾的意识形态广告往往抓住一些零碎、断裂的生活片断，刻意地进行描绘和渲染，揭示出消费社会里人的异化状态。
台湾意识形态广告成功案例
• 中兴百货广告 • 香港Sunday公司的广告 • 左岸咖啡馆广告
中兴百货广告
中兴百货广告
台湾意识形态广告特点
• 表象同构性与颠覆
• 零散化：主体的消失 • 断裂感：历史意义的消失 • 复制：距离感的消失

后现代主义在广告中的运用

后现代主义在广告中的运用在当今这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，广告已经成为了商业社会中不可或缺的一部分。

广告的形式和内容不断演变，以适应消费者日益变化的需求和审美。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，也逐渐渗透到了广告领域，为广告的创作带来了全新的思路和方法。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和去中心化。

这些特点在广告中得到了充分的体现。

首先，后现代主义广告不再追求单一的、明确的信息传达，而是通过多元化的元素和表现手法来吸引消费者的注意力。

比如，一则广告可能同时融合了音乐、动画、实景拍摄等多种形式，或者将不同的文化符号、艺术风格混搭在一起，营造出一种独特而丰富的视觉和听觉体验。

不确定性也是后现代主义广告的一个重要特征。

传统广告往往会给消费者一个明确的产品信息和购买理由，而后现代主义广告则常常故意制造模糊和悬念，让消费者自己去解读和探索。

这种不确定性能够激发消费者的好奇心和兴趣，促使他们更加主动地参与到广告所营造的情境中。

例如，某些广告可能只展示一个神秘的场景或者一个引人遐想的片段，而不直接提及产品的名称和功能，让消费者在猜测和思考的过程中对产品产生深刻的印象。

反传统是后现代主义的核心精神之一，在广告中也表现得淋漓尽致。

传统广告通常遵循一定的规则和套路，强调产品的实用性和功能性。

而后现代主义广告则打破这些常规，以一种出其不意的方式来展示产品或服务。

比如，一些广告可能会颠覆人们对产品的固有认知，将其与一些看似毫不相关的概念或形象联系起来，从而创造出全新的品牌形象和价值。

去中心化则意味着后现代主义广告不再将品牌或产品置于绝对的中心地位，而是更加注重消费者的个体感受和体验。

广告不再是单方面的信息输出，而是与消费者进行互动和交流的过程。

通过社交媒体、互动广告等形式，消费者可以参与到广告的创作和传播中，成为广告的一部分。

后现代主义广告在创意表现上具有很多独特之处。

其中，拼贴和戏仿是常见的手法。

拼贴是将各种不同的元素、图像、文字等组合在一起，形成一种新的、富有冲击力的视觉效果。

后现代语境下广告话语解析

力关系。
一
十二生肖分别重复了三遍．而恒源祥这个品牌名称从头至尾被重复了１遍。可以说．除了提供 ” ２恒源祥 ”这三个字的品
广告话语是一种权力
传统的广告话语作为语言学的范畴，在某种程度上就等同牌之外．广告话语并没有为我们提供任何相关产品信息， ” 但恒
注质的广告语言形式大量出现。此时．广告主不再以商家的角度通过改变日常话语的结构引起观众的注意．而这种 ” 意又
发表意见．而是以消费者的角度来说话任何人的 ” 越界代言 ” 通过对广告话语的模仿出在社会性公众话语中。在 ” 恒源祥 ” 广行为都会作为普遍意义、普遍价值上形式出现，而这同时意味告播出之后，媒体上出现了以此为蓝本的 ” 国彩票现状之恒中
着编制了一个巨大的谎言。越来越多的广告话语不再是强买强源祥广告版 ” 中国彩民的胆子．鼠鼠鼠 … … 中国彩民的收获．：
卖式的劝说消费者．恰恰相反，” 你需要 ……” 你缺少 ……” 猪猪猪。由此．广告话语突破媒体话语的限制，进入到日常生，” 的话语结构中的主语被 ” 我取代。广告话语成为消费者心声活话语领域，甚至改变人们的生活用语的使用习惯。而这样一的代言，也就是说．消费者在广告话语中失去了自主选择的权种有着特殊的目的、结构的非常规语言以 “ 常规 ”形式进入公力．而将消费选择权力交给广告话语。二、广告话语与权力的关系

不是“非主流”,而是后现代广告--分析diesel经典后现代广告及其走向

82随着大数据时代的发展，后现代广告逐渐盛行，很多品牌都开始利用它，但很多人因为后现代广告晦涩难懂，所以把它当作了“非主流”，但其实并非如此，后现代广告是一种强调了广告设计的意识形态作用；改变了现代广告设计的风格；以晦涩荒诞的表现和漂亮的面目呈现的；手法怪异、内容模糊、主题反叛的广告风格。

它有着强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。

光是这么名词解释恐怕还是难以理解，在下文我就会举例来分析一下diesel 广告中后现代的表现手法具体是如何进行的。

我将从Diesel 的经典广告入手分析当代广告中常见的后现代手法的四个模式：叛逆与颠覆、痴迷与热爱、虚构与重建、他者与另类。

并提出我对diesel 未来广告发展方向的建议。

后现代广告的四种表现手法在开始解析之前，首先让我们先来了解一下diesel。

diesel 是于1978年创立的牛仔品牌，业务涉及服装、箱包、家居等品类，以“for successful living”为核心价值观。

其广告的一个显著的特点就是——后现代的手法。

它彻底摆脱了功能化的呆板诉求，大胆创新，采取对读者即教育又阿谀奉承的促销手法。

它也深通“话题引起关注度，另类造就差异化”的广告之道，在diesel 的广告中，后现代文化精神找到了它的“合理性”和“合法性”。

叛逆与颠覆 diesel 的广告形象其实是一种隐喻，潜藏在它表现背后的是对一种类似于个性释放为手段的补偿机制，这种补偿通过其行为传达给了消费者，它不是一种社会行为指导，而是让青年人们的天性在广告空间中得到解放，在一种颠覆的快感中加深对与品牌的认知。

比如BE STUPID 犯傻系列是Diesel 到目前为止传播最广的年度战役，也是对陆剑清，华东师范大学经济学院副教授。

Research 研究不是“非主流”，而是后现代广告—分析diesel 经典后现代广告及其走向文/杨开灵上海理工大学出版印刷与艺术设计学院1月刊 202083New Business叛逆与颠覆最完美的演绎。

后现代式广告传播浅论

面的联系，非要去探究两者的内在联系反而让人摸不着头脑。两则
播中来，身于高度信息化平台的广告创作者，置从不同角度对现代广告进行深入的诠释，断衍生出后现代主义的广告作品，动着不推后现代广告传播的新思潮。无论社会承认与否，无论受众鉴赏态度如何，后现代广告已经在我们的身边静静地传播开来了，而且日渐成长，大有成为主流的趋势。现代广告为何有如此强的生命力和后
量中，已经成为众多传媒的常用手法。他们已经没有精力去鉴赏信
息更深层次的内涵，们对更多的作品内容只是浅尝而止。因此后他现代主义拒绝解释，弃权威、弃标准。为一切都只是一种表废废认象，对现代主义奉为信条的自律性。表现在后现代广告传播上则反
刻的意义，众必须通过不断地理解、受分析，才能发现作品的内涵和意蕴，而获得审美价值。是新技术的的迅猛发展与普及给新从但兴传媒带来巨大的革新。逐渐形成的以信息为主导地位的后现代
社会，来了社会高度复制化和同质化，带文化的深刻意义和距离感
理念传递本目任辑张栏责编越
文／明明（京三江学院艺术学院吴南
摘
要：相互环流的东西方文化大气日渐交合的时代背景下，后现代主义的艺术形式已经是股挡不住的在

试析后现代广告及其有效传播

试析后现代广告及其有效传播作者：陈依彤来源：《青年文学家》2013年第16期摘要：随着后工业社会的到来，经济形式与社会结构都发生划时代的转折，后现代主义开始蓬勃兴起。

广告在后现代文化的影响下，告别了现代广告的“以物为本”，表现出自己独有的特征。

与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。

本文主要结合后现代广告的典型案例，阐述了后现代广告的创意主题、表现形式及如何有效传播。

关键词：后现代；广告；有效传播[中图分类号]：G206.2 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-16--01一、后现代主义与后现代广告后现代主义是二十世纪六十年代在西方兴起的具有广泛影响的世界性文化思潮它以消解与重构为核心，不断地破坏事物原本的稳定状态，以荒诞、戏谑、嘲讽的形式更充分地揭示各种可能的意义。

后现代主义既是现代主义的延伸，也是对现代主义的反驳、批判。

“所谓后现代主义文化，实质上是指后工业社会出现的一种颠覆现代主义的规范和秩序，具有去中心化、平面化、消解文本意义的划时代文化形态。

”后现代主义艺术文化试图构建一种新的艺术体系，使精英艺术与大众艺术、艺术与生活间的高墙崩塌，高雅艺术从象牙塔之中解放出来走向民间、走向大众。

在后现代主义文化中艺术文化与消费文化最早兴起，随后二者向广告领域渗透，并在广告创意主题与表现手法上显示出自己独有的特征。

二、后现代广告的基本特征（一）颠覆主流意识形态“所谓颠覆主流意识形态，是指后现代主义广告对一定时期内一个社会占主导地位的意识形态予以否定。

”从而运用与旧的逻辑方式相违背的思考方式提出一种新的见解。

这是一种反传统的、始终强调创新并具有颠覆性意义的表现方式。

以中兴百货 1996 年店庆的一则广告《小红帽篇》。

为例：广告正文如下：欲望森林/盛装的女人/……她微笑说：对我而言/花五个钟头/穿着打扮/或/是爱一个人都不过分。

上诉广告大胆地颠覆了童话中被大灰狼欺负的软弱单纯的小红帽形象，颠覆了传统观念中男女性别的刻板印象。