美特斯邦威广告策划ppt

析
22~35岁漫游在各个城市的社会新人，职场新贵 和城市中坚阶级拥有亚洲人体型数据库，剪裁完 美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形简洁时尚的 产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力 发展愿景：为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验
Meters/bonwe
现 状 分 析
Meters/bonwe现状分析
现状
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现状：随着时代进步商业广
告越来越多，对社会文化造成 广泛而深远的影响。社会风气 的变化、思想观念的解放、生 活方式的改变，无不与广告息 息相关。广告传播速度快、传 播范围广、重复频次高，每天 充斥于广大受众的生活时空， 日积月累，潜移默化。
未来：美邦广告多而不腻，
诉求定位 Meters/bonwe
主题定位： 美特斯邦威，不走寻常路！彰显个性，与众不同。
美邦变形金刚系列
媒体定位 Meters/bonwe
Meters/bonwe广告主要采用平面广告、电视及网络媒体
优势：（1）平面广告直观、制作成本低、易宣传。
（2）电视广告穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越 空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。
4000
3500
3000
2461
2500
2000
1500
1000
500
0 2007
Hale Waihona Puke 3800 3266.82008
2009
人均国内生产总值(美 元）
从上表可以看出从城镇居民和农村居民的可支配 收入均是呈上涨趋势，这代表着国民的购买能力 在逐年增强。
Meters/bonwe现状分析
三、当前的营销环境
广 告 分 析
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广 告 分 析
现状：美邦广告大多数都是以名人代言，利用明星 效应来促进营销。
未来：通过简单而有创新意识来对广告进行合理化 创意。
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广 告 分 析
目的：通过新奇的广告创意来满足年轻一族对时尚的 需求，同时给企业、人们、社会带来丰富的自由、个 性的生活。
四、社会因素
如今对美特斯邦威来说消费者的重点就是出生于80后 的一代。他们具有独立个性、有思想、享受生活。 追 求时尚和个性化是他们的消费特点 年轻人大多思想解 放，富于幻想，容易接受新事物，他们往往是某些新产 品的首批购买者和消费带头人。16---25岁的他们会去 模仿所崇拜的明星，相互观察、议论、模仿，使得在消 费流行中能尽量赶在前头。而25---35岁阶段的中青年 不仅仅受流行所蛊惑,往往在消费中还要求反映他们的 个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活。这些年 轻人开始为自身着想，并渴望能够自己把握未来的命运。
创意新奇，容易被大多数人多 接受，对人们、企业和社会带 来丰富多彩的生活。
诉求定位 Meters/bonwe
1、主题定位：美特斯邦威“不走寻常路” ，时尚、自然、格 调，每个人都有自己的舞台。
2、目标人群定位：美特斯邦威的目标人群是16到35岁左右的 年轻、个性、时尚一族。
3、广告的传播媒体定位：在各专卖店里，使用少量明星海报， 大量张贴平民海报。即：在邦威的消费者中，搜寻穿着邦威， 并最能体现邦威个性彰显的顾客，并征得其同意张贴其广告与 专卖店内外。同时在个大杂志和电视、网络等新型媒体进行投 放。
商业广告策划案
Meters/bonwe——“不走寻常路！”
概念分析 Meters/bonwe
Meters/bonwe概念分析
定义：“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土 休闲服品牌 。
Meters/bonwe概念分析
概述：美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温 州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品， 立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之 威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族 品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大 消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。
(2) 竞争对手
目前，在美特斯邦威的细分市场上，是中国目前竞 争最激烈的市场。针对18岁到30岁的服装品牌主要有森 马，以纯，衣之纯，阿依莲，VERO MODA，艾格，李 宁，NIKE，KAPPA，ZARA等等，这种激烈的竞争使得 美特斯邦威的市场份额不足10%，必须要寻找新的卖点。
Meters/bonwe现状分析
Meters/bonwe概念分析
内涵：“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在 这里， 专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。
品 牌 分 析 Meters/bonwe
Meters/bonwe
品
16~25岁活力和时尚的年轻人群
牌
倡导青春活力和个性时尚的品牌形象
分
带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰 品牌精髓为：不走寻常路！
材 料 展 示
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材料展示
广告牌，车身广告，壁画，标志，棚架遮 布，充气广告牌，橱窗展示图画，横幅及 招贴，舞台背景，流动式图形展示，海报 招贴、户内展板广告、广告展示图、数码 影集、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺
术写真等等。
谢谢！
（3）网络广告传播对象广泛，表现手段丰富多彩，内容多 信息广，具有互动性。
广告投放 Meters/bonwe
具体形式：
广 告 展 示
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广告样板
突发奇想，给人耳目一新感觉，吸引消费者大胆尝试。
广告样板
年轻、时尚、个性、与众不同，刺激消费者心理。
广告样板
年轻、时尚、个性、与众不同，刺激消费者心理。
媒 体 展 示
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媒介样板
户外广告： 正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体， 您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。
媒介样板
户外广告牌直观、吸引消费者，有较强的视觉冲击力。
媒介样板
网络广告已经成为当今社会宣传的一大媒介，传播速度快、 范围广，也是年轻人追求时尚、个性的第一大媒体。
一、当前的市场定位
（1）美特斯邦威的服装目标细分市场主要是从16——35岁。美 特斯邦威的产品以年轻人的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。 年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品 的主要竞争核心。
Meters/bonwe现状分析
二、当前的营销环境
（1）经济:人均GDP：
人均国内生产总值(美元）