户外新媒体广告创意研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。
在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。
接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。
在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。
研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。
通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。
【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。
1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。
传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。
在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。
对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。
通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。
1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。
具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。
新媒体时代的广告营销策略与创新
新媒体时代的广告营销策略与创新在新媒体时代，广告营销策略和创新变得尤为重要。
传统的广告渠道已经无法满足品牌宣传和营销的需求，而新媒体平台的兴起给企业带来了更多创新的机会。
本文将探讨新媒体时代的广告营销策略和创新，并分析其对品牌传播的影响。
一、影响新媒体时代广告营销的因素在新媒体时代，广告营销的成功取决于多个因素。
首先，消费者的购买行为发生了变化，他们更加依赖互联网和社交媒体来获取信息。
其次，新媒体平台的多样性和全球化使得品牌面临更大的竞争压力。
最后，人们对广告的注意力变得更加短暂，传统的广告方式已经难以引起他们的兴趣。
二、定位准确的目标受众在制定广告营销策略时，企业需要明确自己的目标受众。
通过分析目标受众的特征和行为习惯，企业可以更好地了解他们的需求并制定相应的广告内容。
例如，对于年轻的消费者群体，可以借助社交媒体平台来传播品牌信息；对于中老年人群体，可以选择在新闻网站或电视上投放广告。
三、创新的广告形式新媒体时代，创新的广告形式可以更好地吸引消费者的注意力。
视频广告、动态图片和互动广告等多媒体形式成为了吸引消费者的利器。
通过使用创意的方式来呈现广告内容，企业能够更好地引起消费者的共鸣，并留下深刻的印象。
四、内容营销和社交媒体内容营销和社交媒体在新媒体时代扮演着至关重要的角色。
通过提供有趣、有用、有价值的内容，企业可以增加对消费者的吸引力和信任感。
同时，社交媒体的广泛传播和用户互动也为品牌传播提供了更多机会。
企业可以通过保持良好的社交媒体活动来提高品牌知名度和消费者忠诚度。
五、数据分析和精准营销在新媒体时代，数据分析的重要性不可忽视。
通过分析用户的行为数据，企业可以更好地了解目标受众的需求和偏好，并据此调整广告策略。
精准营销将会成为未来广告营销的重要趋势，通过将广告发送给感兴趣的受众，企业可以提高广告的效果并节约成本。
六、新媒体广告营销策略的挑战虽然新媒体广告营销策略充满了机遇，但也面临着一些挑战。
浅析户外新媒体广告的创意特征
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
户外广告的发展趋势论文
论述户外广告的发展趋势摘要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。
户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。
由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。
只要有买卖的地方，就有户外广告。
户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚，新颖，立体，色彩斑斓，富有创意是这个时代的主旋律。
关键字：户外广告，品牌运作，户外媒体，趋势引言户外广告制作是近两三年发展起来的。
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类户外广告分类自设性户外广告经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。
近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。
在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。
此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。
新媒体广告的策划和创意案例
新媒体广告的策划和创意案例
案例一：拼多多的“买一送一”广告
拼多多是中国一家电子商务平台，其广告中经常出现“买一送一”的创意。
该广告策划的核心是激发消费者的购买欲望，并
通过优惠活动吸引他们选择拼多多进行购物。
广告以简单明了的方式展示了“买一送一”的优惠，吸引消费者点击购买。
通过创新的广告策略，拼多多成功吸引了大量消费者的关注和购买。
案例二：抖音的“挑战”广告
抖音是一款非常流行的短视频社交平台，其广告中经常出现“挑战”主题的创意。
该广告策划的核心是利用用户创作和参与挑战的方式，激发用户的参与热情，并通过广告背后的品牌宣传来引起消费者的关注。
广告通过巧妙的剪辑和多样化的内容，使用户对挑战感兴趣，进而对品牌产生好感。
通过与用户互动，抖音成功吸引了广大用户的关注和参与。
案例三：星巴克的“个性定制”广告
星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，其广告中经常强调“个性
定制”的理念。
该广告策划的核心是通过展示顾客对咖啡的个
性化定制需求，并表达出星巴克能够满足这种需求的能力。
广告以引人注目的方式展示了顾客对咖啡的独特偏好，激发了潜在消费者的购买欲望。
通过在广告中强调个性化服务和定制化体验，星巴克成功传递了品牌价值观，并吸引了大量顾客的关注和购买。
新媒体时代广告策划的创新性分析
2023/10下在新媒体时代，广告投放的方式越来越多，广告策划工作的要求也越来越高。
如何紧跟时代步伐，创新广告策划的内容与形式，促进广告行业的高速发展，是广告从业者需要迫切思考的问题。
新媒体时代广告策划与媒体创新的融合性分析广告策划所展示的延展性与多样性统一。
在新媒体时代，广告策划人员开始逐步使用媒体组合交叉的形式，对于营销内容进行传播，希望能够促进覆盖人群的分析工作顺利开展，并且考虑到不同媒体自身具有的独特性，实现精准传播。
这种融合模式通常需要选择一些代表性较强的媒体，在最短的时间内找到媒体优势，并且将各种碎片化的信息内容联合在一起。
在初始阶段，如果想要迅速捕捉碎片化内容以及受众分布的相关信息目标，就需要参照与广告表现的创新以及使用的媒体优势特征进行分析与融合，在一般情况下经常能够看到，即使是表现同一个主题，但在实际表现之中也会呈现出不一样的特点。
[1]除此之外，由于新媒体技术的迅速发展使制作技术以及传播方式都产生了巨大的转变，而这也使目前的广告传播具有了显著的互动性与精准性，有效提高了传播效果，而广告策划表现出的延展性与多样性之间相辅相成。
首先，在广告策划时主题的选择需要具有层次性，运用循序渐进的模式，逐步对受众群体产生吸引力，而这也就导致目前的广告策划在实际内容选择上具有了更加丰富的内涵，打破了传统广告传播过程中内容制作过于单一、同质化现象严重的问题。
其次，依照与广告的实际主题内容所涉及的相关广告活动呈现出了较为强烈的延展性，广告活动不再属于单向的内容输出，而是在多元化信息技术运用下的实时互动，这样就能使广告传播者与受众群体之间具有密切的联系，从而促进广告活动的目标也就是品牌传播效应更加深远。
最后，广告的创意表现和实际执行问题，针对主题的延展性也具有了提升的效果，通过聚焦制作程序过程中的不同环节，将广告主题内容作为核心进行线上与线下共同推进的方式，就能够使创意运用更加贴合于实际的方法，提升传播效率。
基于新媒体时代广告的创意变革
基于新媒体时代广告的创意变革在新媒体时代，广告的创意发生了巨大的变革。
传统广告媒介如电视、广播、报纸等正在逐渐失去吸引力，而新媒体如互联网、社交媒体、移动平台等正迅速崛起。
这种变化不仅对广告的传播方式带来了巨大影响，也对广告创意的要求提出了新的挑战。
新媒体时代广告的创意要求更加个性化。
传统广告媒介无法准确了解受众的个人喜好和需求，广告创意通常是以广泛的受众为目标。
在新媒体时代，互联网和社交媒体的用户数据被广告主捕捉到了，可以通过个性化推荐来更加准确地传递广告信息。
广告创意需要注重个性化定制，满足受众多样化的需求。
新媒体时代广告的创意要求更加互动和参与性。
在互联网和社交媒体上，用户可以主动参与和互动，广告也需要与用户进行更加紧密的互动。
通过制作有趣的互动游戏、用户参与的社交媒体活动等，提高用户对广告的参与度和互动性。
这不仅能够增加用户的关注和记忆度，还能够提高广告的传播效果。
新媒体时代广告的创意要求更加创新和内容驱动。
新媒体时代信息爆炸，受众对广告的注意力有限，并不容易被广告吸引。
广告创意需要具备创新性，与众不同，能够引起受众的兴趣和好奇心。
广告创意也需要注重内容驱动，通过有价值、有趣、富有情感的内容来吸引受众的关注和共鸣。
第四，新媒体时代广告的创意要求更加真实和有品牌故事性。
在社交媒体时代，用户更加重视真实性和真实体验。
广告创意需要贴近生活，与用户的实际需求相吻合，打破传统广告的虚假和夸张的形象，让用户能够产生共鸣。
广告创意也需要具备品牌故事性，通过讲述品牌的故事和传递品牌的价值观，增加品牌的感染力和吸引力。
新媒体时代广告的创意还需要具备社会责任感。
互联网和社交媒体给用户提供了更多的社会参与和声音表达的机会，用户更加关注社会问题和企业的社会责任。
广告创意需要关注社会话题，传递正能量，引起用户的关注和共鸣，建立起与用户的情感连接。
新媒体时代广告的创意变革是不可避免的。
个性化、互动性、创新性、内容驱动、真实性、品牌故事性和社会责任感成为了新媒体时代广告创意的重要要素。
户外高柱体广告设计的景观性研究
浅谈户外高柱体广告设计的景观性研究【摘要】如今户外广告已经充斥着人们的眼球，它的存在已不仅仅是孤立的广告媒介，而是与周边环境景观巧妙结合成为城乡的一道亮丽风景线。
高柱体广告作为户外广告一个重要组成部分，在环境中处于十分鲜眼的位置。
通过对户外高柱体创新不同的表现方法，吸引人群的高密度观看，使其作为在环境具有观赏性的景观出现就已显得愈发重要。
【关键词】高柱体；户外广告；景观性一、户外高柱体广告的景观性概念景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。
户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。
发布位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。
城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。
在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。
二、户外高柱体广告设计的优势与不足户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。
进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。
单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富有趣。
（一）户外高柱体广告设计的现状分析户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。
现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。
与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。
互动户外广告的创意策略
球 的 游戏 ，用 户 利 用 手 机 的 控 制 挡
技术 领跑 。互 动 户 外 广告 与 传统 板 ，只需 要 让球 在 广告 大 屏幕 上保 持
５ ８
传媒 ： ： Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ １ ２ ／ ２ ０ １ ３
互 动 。这 一特 征 能够 更 加容 易地 抓 住 求 广告 表现 与 环境 水 乳交 融 。在 整合 网 站Ｐ ｉ ｃ ｋ ｎ ｐ ｌ ａ ｙ ． Ｓ ｅ（ 如 图 １）。系 统要
受 众 的 眼球 ，唤 起受 众 获取 信息 的兴 营 销传 播 的大 背 景下 ，媒 介广 告 的整 求 用户 允许 后 台抓取 用 户 的地理 位置
为户外广告 的发展带来了新契机 。
等 因素 ，同时也 有消 费 者 的知识 、智 式 ，实 现 了户 外媒 体 与 电子媒 体 的融 力 、思考 的介 入 。正 如 伯 德 ・ 施 密特 合 ，Ｌ Ｅ Ｄ电子 屏 、液 晶公 交 电视 、楼 在 《 体验 式 营 销 》中所 说 ，体验 式 营 宇 液 晶屏 等显 示屏 形式 的 户外 媒体 形 销是 从感 官 、情 感 、思 考 、关联 、行 式 被广 泛使 用 。而 互联 网 、手 机 的普
近 年 来 ，新 材 料 、新 技 术 的 不
“ 体 验 ”一 词也 成为 热 门 话题 。体验 断 涌现 ，大大 丰富 了 户外 广告 的表现
告 创造 了参 与 互动 、情景 互动 、感应 通常 是 由直 接参 与或 观察 所 得 ，通常 手 法 。数字 化技 术 在 户外 的应 用 ，打 互 动 等多 种互 动 广告 形式 ，激发 了受 会涉 及到 消 费 者的感 官 、情 感 、情绪 破 了传 统 户外 广告 单一 固 定的 表现模 众 的参 与热情 ，提 升了广告传播效 果 ，
广告创意策略的实践与探索研究
广告创意策略的实践与探索研究广告是现代商业活动中不可或缺的一环，广告创意策略是广告的灵魂。
广告创意的形式和方式不断变化，随着传媒以及消费者的变化，广告创意策略的实践和探索也在不断地进行。
本文将从几个方面进行探讨，并结合实例进行解析。
一、广告创意策略的变化随着社交媒体、移动互联网的兴起以及人民生活水平的提高，消费者的购买方式和消费行为发生了明显的变化。
广告商也不得不针对市场和消费者的变化，制定出不同的广告策略。
比如说，在社交媒体中，广告商要针对不同的用户群体和社交场合进行个性化的广告内容设计，吸引消费者的注意力，从而达到更好的营销效果。
二、创新创意的应用我们不可否认，现在广告行业面临着巨大的挑战和机遇。
如何在各种广告媒介中创新创意已经成为每一个广告商必须面临的议题。
这就需要广告商深入了解品牌和目标市场，制定出独特、创新的策略。
比如说，英国广告商在伦敦三个主要火车站推出了一项名为“站台秀”的广告活动。
他们利用了火车站的广告屏幕，播放出一系列的音乐和舞蹈，吸引了一大批市民和旅客的目光，顺利将品牌理念传达给受众。
三、故事情节的运用广告不仅是向消费者促销产品的手段，还是营造情感和情感体验的重要载体。
在广告创意策略的实践中，如何运用故事情节来吸引消费者的注意力也成为了非常重要的一环。
比如说，在2009年，一则名为“仙人掌”的杜蕾斯广告迅速火爆网络。
广告通过一个轻松有趣的故事情节，从而吸引消费者的眼球，传达了“安全”这一理念。
四、创意策略的多元化广告创意策略的实践和探索需要不同的领域、不同的思维方式和不同的体验。
因此，广告创新应该走向多元化的发展。
比如说，通过与艺术文化领域的合作，广告可以更好地传达品牌特色和文化内涵。
此外，广告商还可以利用大数据的分析和挖掘，了解消费者的兴趣、爱好和需求，因此改变创意策略。
总之，广告创意策略的实践和探索需要不断地更新和创新。
作为广告从业人员，我们需要通过定期的学习和实践，了解市场和消费者的变化，从而制定出更加创新和有效的广告策略。
论户外广告中的创意表现手法
艺术探讨论户外广告中的创意表现手法孙犁（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳 110136）摘 要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主们的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
户外广告是消费者在决定自身消费行为，消费选择与倾向的重要手段之一。
随着中国市场的不断成熟，成熟的企业与成熟的品牌也会越来越多，这样，户外广告的潜力应该是相当大的！ 因此这方面课题是很值得我们去探索，并进行深入的研究。
户外广告相比电视，广播，报刊杂志广告更加直接的接触消费者，是实现广告商与消费者互动最有效的平台。
调查发现，创意是吸引受众的最重要的要素，那么在户外广告业日趋成熟发展的过程中，本文试图从5个点来论述户外广告中的创意表现手法，并通过研究国内外最新的户外广告设计成功案例来探讨他们之间的相辅相成的关系！关键词：户外广告；创意；表现手法由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
这也就取决于我们设计师花的“心思”了，户外广告表现形式丰富多彩，特别是车身广告、灯箱广告，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
那么他们创意表现手法有哪些呢？创意表现手法之一：色彩的运用在现代的户外平面广告设计中，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
色彩在户外广告表现中具有诉诸感觉的作用。
它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。
艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。
鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
户外新品推广方案策划书3篇
户外新品推广方案策划书3篇篇一《户外新品推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求，户外活动越来越受到青睐。
为了满足市场需求，我们推出了一系列户外新品，旨在为消费者提供更优质、更具创新性的户外体验。
二、推广目标1. 提高新品的知名度和市场占有率。
2. 吸引目标客户群体，促进销售增长。
3. 建立品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
三、推广时间[具体推广时间段]四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示新品信息、特点和优势。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布新品图片、视频和相关资讯，吸引用户关注和互动。
与户外领域的知名博主、网红合作，进行产品测评和推广。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。
2. 线下推广参加户外用品展览会，展示新品并与潜在客户进行面对面交流。
在户外专卖店、大型商场等设立新品展示区和体验区。
举办户外新品发布会，邀请媒体、经销商和消费者代表参加。
组织户外体验活动，邀请消费者亲身感受新品的性能和优势。
五、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、广告制作费用等，具体预算如下：项目预算金额（元）线上推广费用 [X]线下推广费用 [X]广告制作费用 [X]其他费用 [X]总预算 [X]六、效果评估1. 设定评估指标，如新品知名度、销售量、市场占有率等。
2. 定期收集和分析数据，评估推广效果。
3. 根据评估结果，及时调整推广策略和方案。
七、注意事项1. 确保新品质量和性能符合消费者期望。
3. 关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整推广策略。
4. 严格遵守相关法律法规，确保推广活动合法合规。
篇二《户外新品推广方案策划书》一、推广背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，户外活动越来越受到青睐。
为了满足市场需求，我们推出了一系列户外新品，包括户外服装、户外装备等。
本次推广方案旨在提高新品的知名度和市场占有率，促进销售。
二、推广目标三、推广时间[具体推广时间段]四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示新品的特点、功能、使用方法等信息。
新媒体环境下大学生广告效果研究——以鸿星尔克运动鞋系列广告为例【毕业作品】
BI YE SHE JI（20 届）新媒体环境下大学生广告效果研究——以鸿星尔克运动鞋系列广告为例所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月内容提要传媒广告早在1998年就已经跃居我国第四大支柱产业，一举超过烟草业。
我国广告业的持续的强劲势头，离不开服装行业，特别是运动广告主的倾力支持。
本文取大时代下一缩影——鸿星尔克作为分析对象，个性的一流运动品牌为重点探讨的对象，以点概面，探索在个体中表现出的整体特征，希求得出运动品牌广告大学生群体消费行为的影响，并以此提出未来运动品牌广告的趋势展望。
关键词：广告效果大学生运动品牌行为影响目录前言 (1)一、新媒体环境下运动品牌广告面临的挑战与机遇 (2)二、鸿星尔克运动鞋广告效果分析 (3)三、鸿星尔克运动鞋广告对大学生产生的行为影响 (6)（一）、指导大学生合理定位并购买适合自己的产品 (6)（二）、有利于大学生行为活动朝着积极阳光的方向发展 (7)（三）、对于大学生这一群体的整体影响 (7)四、新媒体环境下运动品牌广告的发展趋势 (8)结语 (10)注释 (11)参考文献 (12)论文摘要（中文） (13)论文摘要（英文） (14)前言随着我国的多媒体技术的蓬勃发展，积极与世界一流的媒介技术接轨的步伐逐渐加大。
我国本土的广告受技术的影响发展也逐渐加快，无论是形式上还是内容上与传统形式相比都出现了较大程度上的改变。
在这样一个广告急速变化的时代，并未更换的受众群体会有着怎么的变化？受众群体对于广告的接受程度会随着广告的不断创新而随着广告主的意向摆动还是固步自封、纹丝未动？特别是大学生受众群体，追逐个性、张扬自我的年轻群体特点，在接收新媒体环境中的广告时会受到怎样的影响呢？在国内的对于大学生群体的广告效果研究中，对于大学生特有的群体特征的分析已是入木三分。
但是对于正在初期的新媒体环境下的广告对大学生群体的影响的分析却并不时很深刻。
这一方面是因为新媒体中投放的广告本身并没有形成十分清晰的系统，另一方面，广告本身的形式也开始发生着变化，与营销的“亲密联姻”关系使得新媒体下的广告与其他的传播信息的界限变得模糊，广告在用户体验信息中的植入十分频繁。
互联网时代三清山景区旅游新媒体营销策略研究
互联网时代三清山景区旅游新媒体营销策略研究一、本文概述随着互联网技术的飞速发展和新媒体平台的不断涌现，旅游行业正面临着一场前所未有的营销变革。
三清山景区，作为中国传统文化的瑰宝和自然风光的代表，如何在互联网时代抓住机遇，有效运用新媒体营销策略提升品牌知名度和吸引更多游客，成为当前亟待解决的问题。
本文旨在探讨互联网时代下三清山景区旅游新媒体营销策略的研究。
通过对新媒体营销理论的系统梳理，结合三清山景区的实际情况，分析当前营销策略存在的问题和不足，进而提出针对性的优化建议。
本文还将深入探讨新媒体平台的特点和游客行为模式，以期为三清山景区制定更为精准、有效的新媒体营销策略提供理论支持和实践指导。
通过本文的研究，期望能够为三清山景区在互联网时代的旅游营销提供新的思路和方法，推动景区品牌形象的塑造和市场份额的扩大，同时也为其他旅游景区的新媒体营销提供借鉴和参考。
二、理论基础与文献综述随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为各行各业推广和宣传的重要手段。
特别是在旅游行业，新媒体营销以其独特的传播优势和互动性，对景区品牌塑造、市场拓展和游客吸引等方面起到了至关重要的作用。
三清山景区作为国内知名的自然风景区，其旅游新媒体营销策略的研究不仅有助于提升景区的知名度和影响力，也能为其他旅游目的地提供有益的借鉴。
理论基础方面，新媒体营销主要依托于大数据、社交媒体、移动互联网等现代信息技术手段，实现精准营销、互动营销和个性化营销。
其中，大数据技术可以帮助景区分析游客行为、消费习惯等，为营销策略的制定提供数据支持；社交媒体平台则能够实现信息的快速传播和互动，增加游客的参与度和粘性；移动互联网的普及则使得游客能够随时随地获取景区信息，提升旅游体验。
文献综述方面，国内外学者对新媒体营销在旅游行业的应用进行了广泛的研究。
研究表明，新媒体营销能够显著提升旅游景区的知名度和游客满意度，增强游客的忠诚度和重游意愿。
学者们也指出了新媒体营销在旅游行业应用中存在的挑战和问题，如信息真实性、用户隐私保护、营销策略的精准度等。
论混合媒体环境下的户外公益广告设计
体 的 优 势 互补 ， 辅 相成 ， 到 很 好 的社 会 声 音 。 相 达
通 过 对 混 合 媒 体 环 境 下 户 外 公益 广 告 １ 混合媒体 的多元组合形式给公 益广告 效 果 。 传播 活 动 六个 月内筹 集 了 ｌ ０ 万 美 ００ 创 媒 表 元， 使戴 头 盔 者 的 数 量 增加 了两 倍 ， 促 使 设 计 进 行 、 意 、 介 、 现 形 式 等 方 面 的 并 发展带来契机 传 播 媒 体 即 信 息 传 播 过 程 中从 传 播 者 到 接受 者 之 间携 带 和 传 递 信 息 的一 切 形 式 的 物 质 工 具 。 外 广 告 既 有 传统 媒 体 又 有 户 新 媒 体 ， 统 媒 体 ——如 电视 、 播 、 纸 、 传 广 报 杂 志 是 公认 的 传 统 媒 体 。 在 我 们 所 说 的 现 新 媒 体 ， 华 大 学 的教 授 熊 澄 字 认 为 ： 新 清 “ 媒 体 是 一 个 不 断 变 化 的 概 念 ， 在 计 算 机 是 信 息 处 理技 术基 础 之 上 出 现 和 影 响 的 媒体 形 态 。 他除 了具 有 传统 媒 体 的功 能 外 ， ” 在 即 时 性 、 动 性 方 面 对 传 统 媒 体 作 了 很好 互 的 补 充 。 外媒 体 作 为 一 种 空 间媒 体 ， 容 户 包 性强 ， 既可 使 用 传 统 媒 体 有 可使 用 新 媒 体 ， 可 以 采 用 多 种 媒 介 ， 媒 体 联 合 互 补 的 混 跨 政 府 为 全 国 戴 头 盔 立 法 ， 统 计 这 场 传 播 据 活 动 每 天挽 救 约 ３ 个 生 命 ， 确 保 新 法 则 ８ 并 的遵 守 率 达 到９ ％Ｉ ９ 。 ２． ２植 入环境 有效 传达 户 外 媒 体 与 电 视 电 台 出 版 等 其 他 媒 体 形 式 相 比 ， 有 植 根 于 户 外 具 体 环 境 的 独 具 特 优 势 。 种 环 境 植 入 式 的 媒 体 不 能 简 单 这 的 用 新 旧媒 体 来 界 定 ， 是 对 原 有 环 境 进 它 行再 开 发 ， 使其 成 为 广 告 传 播 的特 定 媒 体 。 如 图２ 发 布 场 地 的选 择 上 别 出心 裁 利 用 在 斑 马 线 作 为 信 息 发 布 场 所 。 种 环 境 植 入 这 式 公 益 广 告 比 常 规 广 告 更 能 融 入 现 场 环 ‘ 境 ， 人 们 欣 赏广 告 的 过 程 变 成 了 对 原 本 使
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (3)1.3 研究意义 (3)1.4 研究方法 (3)第二章新媒体广告概述 (3)2.1 新媒体广告的定义 (3)2.2 新媒体广告的类型 (4)2.3 新媒体广告的特点 (4)2.4 新媒体广告的发展趋势 (4)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.1.1 受众基本特征分析 (5)3.1.2 受众需求分析 (5)3.2 广告内容创作 (5)3.2.1 创意构思 (6)3.2.2 广告文案撰写 (6)3.3 广告投放渠道选择 (6)3.3.1 新媒体平台选择 (6)3.3.2 广告投放方式 (6)3.4 广告投放时间与频率 (7)3.4.1 投放时间 (7)3.4.2 投放频率 (7)第四章新媒体广告创意策略 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意表现形式 (7)4.3 创意与目标受众的关联 (7)4.4 创意与品牌形象的融合 (8)第五章新媒体广告投放效果评估体系 (8)5.1 评估指标选取 (8)5.2 评估方法与模型 (8)5.3 评估数据收集与分析 (9)5.4 评估结果的应用 (9)第六章新媒体广告投放案例分析 (9)6.1 案例一：某品牌新媒体广告投放策略分析 (9)6.1.1 背景介绍 (9)6.1.2 投放策略 (10)6.1.3 实施过程 (10)6.2 案例二：某品牌新媒体广告创意策略分析 (10)6.2.1 背景介绍 (10)6.2.2 创意策略 (10)6.2.3 实施过程 (10)6.3 案例三：某品牌新媒体广告投放效果评估 (11)6.3.1 评估指标 (11)6.3.2 评估方法 (11)6.3.3 评估结果 (11)第七章新媒体广告投放策略优化 (11)7.1 基于评估结果的策略调整 (11)7.2 新媒体广告投放策略创新 (12)7.3 新媒体广告投放策略与品牌战略的协同 (12)7.4 新媒体广告投放策略与市场环境的适应性 (12)第八章新媒体广告监管与法律规范 (13)8.1 新媒体广告监管现状 (13)8.2 新媒体广告法律法规体系 (13)8.3 新媒体广告法律风险防范 (14)8.4 新媒体广告自律与监管合作 (14)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (14)9.1 新媒体广告技术发展 (15)9.2 新媒体广告市场前景 (15)9.3 新媒体广告行业竞争格局 (15)9.4 新媒体广告与数字化转型 (15)第十章研究结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (16)10.3 对新媒体广告投放策略的建议 (16)10.4 对新媒体广告效果评估的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，新媒体作为一种全新的传播方式，已经成为广告行业的重要渠道。
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户外新媒体广告创意研究
随着大众社会生活的不断丰富，他们处于室外活动的机会越来越多，每天都会接触到大量由户外广告所传递的各类信息。
现今社会已进入了信息化时代，新媒体已悄然进入我们的生活，并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念。
在新媒体的环境下，随着新技术的应用、户外空间的不断发掘、媒体形式上的创新，使得一大批户外新媒体广告出现在消费者的面前，为户外媒体广告拓展了一块全新的发展领域，改变了传统户外广告相对单一的表现形式，丰富了户外广告的表现手段。
参考中国知识写作网，包过。
媒介的发展、时代的进步、市场的繁荣使消费者对于信息的要求变得越来越
严苛，他们对信息的要求体现出个性化的倾向，他们只会对在感官上能带来全新体验的、独特的、有新意的信息产生兴趣，消费者对信息的这种要求促使广告要不断的求新求变。
也就是说，广告要用创新的思维方式在广告媒体、广告内容、广告表现方面來应对这些变化。
因此，对于户外新媒体广告来说，创意无疑是最为关键的因素，在户外广告市场竞争日益激烈的形式下，只有通过有效的创意才能使广告被人关注。
本论文通过结合大量国内外优秀的户外新媒体广告案例，综合媒体技术、媒
体环境、新媒体互动特性等方面内容，着重分析了户外新媒体广告在创意方面的策略和特性。
户外新媒体广告要想保持良性的发展，不应仅满足于对新技术的应用以及对户外资源的占用，而是应该更加注重对户外广告整体创意策略进行研究。
关键词：新媒体户外广告创意策略创意特性
目录
中文摘要 (I)
Abstract (II)
绪论...,.. (1)
一课题研究背景 (1)
二.课题研究意义和目的 (2)
三.课题研究思路和创新点................。
(3)
四.文献综述 (4)
第一章新媒体对户外广告的影响 (5)
第一节.新媒体概述................ (5)
第二节.新媒体对传统媒体的影响........................…. ..8
第三节.新媒体对户外广告的影响...............，. (11)
第二章户外新媒体广告概述 (14)
第一节.户外新媒体广告的界定 (14)
第二节.户外新媒体广告的优势 (18)
第三节.我国户外新媒体广告的发展现状及存在的问题 (20)
第三章户外新媒体广告创意策略 (23)
第一节.创意从媒体开始 (24)
第二节.互动体验层面的创意策略 (28)
第四章户外新媒体广告创意特性 (31)
第一节.独特性 (31)
第二节.多维性 (33)
第三节.未完成性.…。
...............................…. ..35
第四节.材料性................................，. (37)
结语 (40)
参考文献 (42)
在学期间的研究成果..............。
.. (43)
致谢 (44)
一、论文的研究背景
户外广告在我国改革开放后已有多年的发展历史，时至今在广告市场
中依然呈现出高速培长的态势。
就在近円，如图（绪在群邑中国发布的中国
媒体行业预测报告中指出，在经济平稳增长的背景下，年中国户外广告费
用投入总额将达到亿元人民币，户外广告市场整体投放量较年增长
了，其增长速度大大高于传统电视、报纸、广播和杂志媒体，户外广告已
成为广告主的新宠。
户外广告的快速增长，一方面体现出整个户外广告行业在规模上的不断扩大所带來的投资的高利润、高回报，另一方面还体现出新媒体为户外媒体所带來的形式和内容上的创新作用。