cpa cps

CPA和CPS

什么是CPA和CPS？

CPA（Cost Per Action）和CPS（Cost Per Sale）是两种常见的网络广告计费方式。它们用于衡量广告主支付给广告发布方的费用，根据不同的行为或销售结果计算。

•CPA：即按行动付费，指广告主只在特定行动发生后才支付费用。这些行动可以是注册、订阅、填写问卷、下载应用程序等。CPA的优点是广告

主可以确切地衡量广告活动的效果，并只为实际产生的结果付费。

•CPS：即按销售付费，指广告主只在广告带来实际销售并完成交易后才支付费用。这种计费模式通常用于电商平台或在线零售商。CPS的优点是广告主可以确切衡量广告的直接销售效果，因为只有在交易完成后才支付费用。

使用情景

CPA的使用情景

CPA常见用于品牌创建、市场调查和用户注册等方面。举个例子，一个公司正

在推出一个新的产品，他们希望尽快收集到尽可能多的用户信息来进行市场调研。他们可以与广告发布方签订CPA合同，只有当用户填写调查问卷并提交后，广告

发布方才能获得费用。

CPA也适合用于用户注册和订阅。当一家公司想要扩大用户群体并增加订阅数

量时，他们可以与广告发布方合作，通过CPA方式设置奖励机制，只有用户注册

并完成订阅后，广告发布方才能收到费用。

CPS的使用情景

CPS常见于电子商务和在线零售行业，适用于有实际销售的产品。举个例子，

一个电商平台希望提高某个产品的销售量，他们可以与广告发布方签订CPS合同，在广告带来实际销售后，广告发布方才能获得费用。

CPS也适合用于推广特定产品的销售。许多品牌与内容创作者或社交媒体影响

者合作，他们为这些合作伙伴提供自己的推广链接或折扣代码。当合作伙伴通过他们的渠道推广产品并带来实际销售时，他们将获得一定比例的销售收入作为提成。

CPA和CPS的优缺点

CPA的优缺点

优点： 1. 精确衡量广告活动的效果，因为费用仅与特定行动相关； 2. 节省广

告预算，因为只有在目标行动发生时才支付费用； 3. 提高广告效果，因为广告发

布方有动力促使用户进行特定行动。

缺点： 1. 需要更多的合作伙伴或渠道来达到更多的目标行动； 2. 风险更高，

因为广告发布方无法控制用户的行动。

CPS的优缺点

优点： 1. 直接与线下销售相关，更容易衡量广告的直接销售效果； 2. 激励广

告发布方进一步推广产品，因为他们将从每笔销售中获得收入； 3. 提供更可靠的

数据，因为只有在产品成功销售后才支付费用。

缺点： 1. 需要较长的时间来衡量广告的整体效果； 2. 需要与其他平台或渠道

合作，以增加销售机会。

总结

CPA和CPS是两种常见的网络广告计费方式，用于衡量广告活动的效果并支付给广告发布方费用。使用CPA可以精确地衡量特定行动的效果，并节省广告预算，而使用CPS可以直接与销售相关，并激励广告发布方进一步推广产品。根据具体

的广告目标和需求，选择合适的计费方式将有助于提高广告的效果和效率。