市场调查分析师考试《调查概论(中级)》教材讲义-第五章抽样方法【圣才出品】

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市场调查与预测第5章市场调查的抽样技术

（2）高效。出于实地调查对象数目的减少，抽样调查可以在较短的时间内完成，这对于变化很快的市场行情来讲是十分有效的。
（3）准确。也是由于同样的原因，抽样调查有能力了解较为深入和复杂的信息。全面调查只能提供简单的信息，否则其工作量将十分庞大。
第一节抽样技术概述
二、抽样调查的特点全面调查、典型调查和抽样调查比较表
项目
类型
实地调查对象
全面调查典型调查
抽样调查
研究总体总体中的某个总体中随机抽本身或某几个个体出的样本
实地调查对象数目多
少
较少
调查成本
高
低
调查结论对总体的代表性
好
差
较低较好
第一节抽样技术概述
三、抽样方案的设计（一）抽样方案设计的主要步骤
明确调查目标
定义总体及抽样单元
是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。通常，回答者之所以被选中，只是因为他们当时碰巧在调研现场。由于对调查条件要求较低，在操作时的难度更小。最大的问题在于受访者的选择是随意的，很容易发生偏差。
第四节非概率抽样技术
二、非概率抽样方法（二）判断抽样判断抽样（Judgment Sampling）又称目的抽样，
样本频率的抽样误差公式为：重复抽样误差： p(1 p) n
不重复抽样的抽样误差： p(1 p) • 1 n
n
N
则样本量的计算公式是：重复抽样的样本量：
n
2 (1 2
p)
不重复抽样的样本量： n N 2 p(1 p) N2＋ 2p(1－p)
第三节概率抽样技术
抽样调查分类
抽样调查
第三节概率抽样技术

市场调查实务(中级)复习全书-核心讲义(定性调查)【圣才出品】

第四章定性调查第一节定性调查概述一、定性调查含义定性调查是市场调查的重要组成部分，所谓定性调查主要用来考察消费者的态度、感觉、动机、反应，或者用来了解问题的性质以及发展的方向，所有这一切都与以抽样为基础的定量调查形成鲜明的对比。

定性调查是与定量调查相辅相成的：一方面，定量调查其结果依赖于统计，希望通过对相对较多的个体测量推测由大量个体构成的总体的情况。

定性调查的旨趣则不在此，更多地侧重问题的选项而非变量的分布；另一方面，定性调查与定量调查通常前后相继、交叉进行。

定性调查与定量调查的不同，表现在很多方面，如表4-1所示。

表4-1 定性调查与定量调查的不同点二、定性调查分类焦点小组座谈会和深入访谈是定性调查的两种主要方式。

焦点小组座谈会，又称焦点团体座谈会，也称座谈会，是将一组受访者集中在调查现场，让他们对调查的主题(如一种产品、一项服务或其他话题等)发表意见，从而获取调查资料的方法。

深入访谈是一种一次只有一名受访者参加的特殊的定性研究。

深访属于一种无结构的个人访问，调查人员运用大量的追问技巧，尽可能让受访者自由发挥，表达他的想法和感受。

三、定性调查优缺点1．定性调查的优点（1）在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面，其作用无可替代；（2）可以有效配合定量调查；（3）定性调查时间短、成本低。

2．定性调查的缺陷（1）定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体。

（2）定性调查不能提供比较具体详细的信息，也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异。

第二节焦点小组座谈会一、座谈会介绍座谈会是最普遍、最流行的定性调查方式。

1．座谈会的优势（1）具有启发效应；（2）主持人具有专业水准；（3）可以现场观察效果；（4）效率较高。

2．座谈会的劣势（1）易被误用；（2）资料混乱。

二、座谈会的实施步骤1．房间与设备的安排座谈会通常是在专门的座谈会室中进行的。

座谈会室一般是一间会议室风格的房间，其中一面墙上装有一面很大的单面镜，在房间里不引人注目处还装有话筒，以记录整个讨论过程。

市场调查分析师考试《调查概论(中级)》核心讲义【圣才出品】

（2）区域框
区域框是其单元由地理区域构成的一种特殊的名录框，也称地域框，有时区域框还以地
图的形式出现。调查总体是由这些地理区域组成的。
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分析这些信息，为市场决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。科学研究调查则通常是由学术机构或科研部门为研究某一问题而进行的调查。此外，民
意测验也是一种特殊形式的研究性调查。二、从调查对象的范围来划分，可以分为全面调查和非全面调查。全面调查，是对调查对象总体中的全部个体逐一进行调查。非全面调查，是对调查对象总体中的部分单位进行调查，包括典型调查、重点调查、抽
第三节调查的分类
统计调查可以从不同的角度进行分类：一、从调查的内容和性质来划分，可以分为有关部门组织的专项调查、工商业市场调查和科学研究调查等。专项调查是指为了了解国情或本部门工作需要而组织的某一方面的调查。市场调查是以科学的方法、客观的态度研究市场营销有关问题所需信息，有效地收集和
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在抽样调查和全面调查之间做抉择时，需要考虑的几个重要因素：费用、时效、总体大小、小区域(范围)的估计、属性的多寡、调查误差、特殊要求、其他因素。
二、采用何种获取资料的方式数据收集的基本方法有：自填式、人员面访、电话访问、网络调查。
二、抽样框 1．抽样框的作用一个抽样框应该包括以下部分或全部内容：（1）识别资料识别资料是帮助我们识别抽样框中每个单元的项目，例如姓名、准确的地址、身份证号
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码等。
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市场调查分析师考试《调查概论(中级)》教材讲义-第一章调查导论【圣才出品】

第一章调查导论第一节引言一、调查的定义调查就是使用明确的概念、方法和程序，以有组织、有条理的方式，从一个总体的部分或所有单元中收集感兴趣的指标信息，并将这些信息综合编辑成有用的简要形式的所有活动。

二、调查在统计工作中的地位和作用统计工作是运用统计方法研究客观现象的现实问题。

调查工作都必须进行定量分析，而作为定量分析的工具主要是统计方法。

因此，调查作为一门科学，它是统计学的一个分支，作为实践活动，又是统计工作的一个有机的组成部分，是统计工作的基础环节。

统计工作如果没有调查数据就无法开展工作，如果调查资料不正确或残缺不全，则根据这样的资料进行整理和分析的结果，必定不能如实反映客观事物，有时甚至会歪曲事实的真相。

第二节调查的步骤与过程一、调查的计划和设计调查的第一个阶段是计划，负责调查计划和设计的应该是一个由多方面人员组成的小组，其成员应具有不同专业技术背景。

二、调查前的准备根据调查的设计作好各项准备，在这个阶段应进行必要的预调查或试点调查。

所有的现场材料都要在数据收集阶段之前准备好。

三、调查的实施调查的实施过程也就是数据的收集过程，即在调查中对每一个被调查的单元(住户、个人、工厂、企业、农场等)收集所需要信息的过程。

这阶段也包括数据处理，即数据收集后的审核、插补和编码等工作。

四、调查结果的分析与报告这是调查的最后一个阶段，也是调查的最终成果的体现。

数据分析是调查中关键的步骤之一，因为数据分析的质量会对调查过程所有前期步骤产生正面或负面影响。

第三节调查的分类统计调查可以从不同的角度进行分类：一、从调查的内容和性质来划分，可以分为有关部门组织的专项调查、工商业市场调查和科学研究调查等。

专项调查是指为了了解国情或本部门工作需要而组织的某一方面的调查。

市场调查是以科学的方法、客观的态度研究市场营销有关问题所需信息，有效地收集和分析这些信息，为市场决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。

科学研究调查则通常是由学术机构或科研部门为研究某一问题而进行的调查。

市场调查分析师《社会经济调查方法与实务(初级)》核心讲义(社会经济调查的对象)【圣才出品】

市场调查分析师《社会经济调查方法与实务（初级）》核心讲义第五章社会经济调查的对象第一节调查指标及其设计一、调查指标的含义与分类调查指标是指在调查过程中用来反映社会经济领域中事物的类别、状态、规模、水平等特性的项目及其测量标准。

调查指标由两部分组成：指标名称和指标值。

按照不同的角度，指标有不同的分类：1．从指标所说明的总体现象的内容不同，统计指标分为数量指标和质量指标。

2．从指标的作用和表现形式的不同，统计指标分为总量指标、相对指标和平均指标。

3．按指标在管理上的功能，统计指标分为描述指标、考核指标和预警指标。

4．按其计量单位不同，统计指标分为实物指标、价值指标和劳动指标。

5．按测量尺度的不同，调查指标可分为定类、定序、定距和定比四类指标。

6．按指标的来源的不同，分为时期指标、时点指标。

二、调查指标的设计调查指标的设计是以理论分析为基础，运用演绎推理方法，由命题演绎出概念，通过概念的操作化提出观测指标。

调查指标设计时应遵循的四项基本原则：第一，科学性原则。

设计的调查指标须符合客观对象的性质、特点、关系和运动过程。

第二，准确性原则。

调查指标的设计要全面、正确地反映调查对象的整体，达到完备性和互斥性。

第三，调查指标的设计要力求简明。

第四，调查指标的设计一定要充分考虑实际调查的可能性。

即被调查者能否准确地知道你所要调查的问题和被调查者是否愿意回答你要调查的问题这样两种可能性。

第二节个人特征一、状态与事实个人的状态与事实特征是指个人的基本情况，可用一些客观指标来表示。

这些指标是多方面的，主要包括人口统计特征。

二、态度与意见个人的态度与意见特征包括态度、观念、信仰、个性、动机、偏好、倾向性等等属于调查客体的一种内在属性，是一种主观性变量。

调查主体通常是设计一组题目来描述或了解态度、观念和行为倾向的不同类别或不同程度。

由于态度与意见特征是以研究中概念或假设为基础的，通过对其的操作化，分解为具体的可操作的项目或指标。

市场调查实务(中级)复习全书-核心讲义(市场调查研究报告的撰写)【圣才出品】

第十一章市场调查研究报告的撰写第一节市场调查研究报告概述一、市场调查研究报告的作用市场调查研究报告的主要作用可以概括为三个方面：展示调查研究结果；充当决策参考文件；提供工作质量证明。

这就要求调查报告具备下列品质：1．必须能发挥参考作用；2．必须能够有力证明调查研究结果可信。

二、市场调查研究报告分类1．按照报告的内容划分按内容可以分为综合报告、专题报告、研究性报告和技术报告。

（1）综合报告这是提供给用户的最基本的报告。

主要包括下述内容：调研概况、样本结构、基本结果、对不同层次调查对象的分析、主要项目间的关联性分析、主要发现等。

（2）专题报告它是针对某个问题或侧面而撰写的报告。

（3）研究性报告这实际上也可以看成是某种类型的专题报告，但是学术性较强，需要进行更深入的分析研究。

（4）技术报告它是针对调查中许多技术性问题进行的说明。

2．按照报告的形式划分按形式可以分为书面报告和口头报告，汇报。

第二节市场调查研究报告的结构一份完整的市场调查研究报告一般由标题、目录、摘要、正文、附件等五部分组成。

更进一步展开说，市场调查研究报告的基本内容应包括如图11-1所示。

图11-1 市场调查研究报告的基本内容第三节市场调查研究报告的写作技巧市场调查研究报告的写作技巧主要包括表达、表格和图形表现等方面的技巧。

表达技巧主要包括叙述、说明、议论、语言运用四个方面的技巧。

一、叙述的技巧市场调查研究报告常用的叙述技巧有：概括叙述、顺序叙述、省略主体叙述。

二、说明的技巧市场调查研究报告常用的说明技巧有：数字说明、分类说明、对比说明、举例说明。

三、议论的技巧市场调查研究报告常用的议论技巧有：归纳论证和局部论证。

四、语言运用的技巧语言运用的技巧包括：用词方面和句式方面的技巧。

第四节市场调查研究报告撰写中在撰写调查报告时，要特别注意以下几个方面的问题。

1．明确读者身份2．规划报告的汇报方式3．做好口头汇报的准备4．力求简明扼要5．行文流畅，易读易懂6．内容力求客观7．引用资料，详加注释8．格式规范，外观专业一、确定报告读者类型要根据具体的对象来考虑报告的风格、内容和长度。

调查概论重点考核知识点.

调查概论重点考核知识点第一章调查概论1、调查的概念教材P1第一段2、调查在统计工作中地位和作用教材P2重点：该章节第3、4句3、调查按调查对象的范围划分分两类：全面调查和非全面调查（掌握概念）教材P5第二章调查设计1、在抽样调查和全面调查之间作抉择时，考虑的因素重点提示：（1）费用：对于大型总体来说，抽样调查的费用低，可以从相对较小的样本中获得所需要的精确结果（2）时效：从时效性的角度而言，应该采用抽样调查方法取得信息（3）小区域（范围）的估计：抽样调查能够以很小的抽样误差得到全国总数，但限于样本量不能得到可靠的有关城市和镇的结果，而全面调查可以提供任何层次的估计。

（4）、属性的多寡：如果总体中具有这个特征的单位很多，抽样调查是可行的，如果具有这个特征的单位数量极为稀少，就需要全面调查。

当然，这也取决于总体的大小。

（5）、特殊要求：在一些特殊领域里，例如生产过程中的质量控制，某些测试是破坏性的，此时抽样调查是唯一的选择。

（6）、其他因素：全面调查和抽样调查的结合使用的应用，例如在工业企业的调查中，对大型企业进行全面调查，而对小型企业进行抽样调查。

2、目标总体、调查总体的概念及两者的关系教材第11页3、抽样框的概念和作用教材第12页4、抽样框的优良性准则教材第14-155、不完全涵盖、过涵盖、重复的概念教材第15-16页6、非抽样误差的主要来源教材第19-21页重点提示：（1）计量误差的概念（包括由于调查员工作中的疏忽错误而造成的误差，也包括被调查者有意或无意的错误回答）（2）无回答的原因有多种情况，有一部分是属于随机性的，另一部分是属于系统性的。

（3）拒访是无回答中最常见的一类，属于无回答误差（4）在处理的任何一个步骤都有可能发生错误，形成处理误差。

第三章数据收集的方法（重点结合学习指导）1、自填式问卷的概念、适用的情况（适用于受过相当好教育的被调查者，而很难适用于文化程度比较低的总体）、优点（重点）、缺点教材P23-242、派员访问调查方式的优缺点教材P26-283、电话调查的优缺点教材P29-30（重点提示：对热点问题的调查体现其时效性，CATI[计算机辅助电话访问]）4、直接观察法的优缺点（提示：利用卫星图像的遥感技术也是一种直接观察）教材P31-325、小组座谈法的概念教材P326、网络调查的优点、缺点和局限性教材P357、各种数据收集方法的比较教材P35-37重点提示：（1）如果总体的文化程度不高，识字率较低，就不能使用自填式调查方法，而只能选择访问调查和调查人员辅助式方法（2）如果涉及一些敏感性问题，采用匿名的收集数据方法比较好，比如用自填式方法可能比较合适（3）如果采用调查人员面访的收集数据方法，就必须有足够的经费来雇用和培训调查人员，还能够招聘到合适的调查人员。

2010~2013年市场调查分析师考试《调查概论(中级)》真题及详解【圣才出品】

2010年市场调查分析师考试《调查概论（中级）》真题及详解一、单项选择题（每小题1分，共计20分）下列各题A、B、C、D四个选项中，只有一个选项是正确的。

请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。

答在试卷上不得分。

1．目标总体与调查总体的关系是（）。

A．理想状态下应该一致B．目标总体总是大于调查总体C．目标总体总是小于调查总体D．无论何时总是一致的【答案】A【解析】目标总体就是希望从中获取信息的总体。

调查总体即实际调查所覆盖的总体。

理想的状态下，这两个总体应该相一致。

但实践中往往不一致。

当抽样框存在不完全覆盖时，目标总体往往大于调查总体。

2．利用卫星图像的遥感技术收集耕地面积信息的方法属于（）。

A．自填式调查B．派员面议调查C．直接观察法D．网络调查【答案】C【解析】直接观察法是由调查员在现场对被调查者的情况直接观察、记录以取得有关信息的一种调查方法。

它不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭调查人员的直观感觉或是利用有关器械，如照相机、录像机或其他器材，记录和考察被调查者的活动和现场事实，以获得必要的信息。

利用卫星图像的遥感技术也是一种直接观察，一般用于农业调查。

3．抽样框中的过涵盖是指（）。

A．所要框中包含了重复的总体单元B．抽样框中包含了总体单元C．抽样框中没有包含应属于目标总体的单元D．抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元【答案】D【解析】过涵盖，也称过覆盖。

它是指抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。

这通常是抽样框处理过程滞后引起的。

4．因被调查故意错误地回答问题而导致的误差称为（）。

A．计量误差B．无回答误差C．抽样框误差D．处理误差【答案】A【解析】计量误差是指对一个问题所做的回答记录与真值不同。

它可能是由于调查问卷设计、调查员、被调查者、收集数据形式或测量工具造成的。

5．计算机辅助电话调查最重要的特征是（）。

A．不容易受到语音障碍的影响B．回答率高C．把调查过程和数据录入过程结合在一起D．不受时间限制【答案】C【解析】计算机辅助电话调查，可以把调查过程和数据录入过程结合在一起，即在实施调查的同时，将调查的结果输入计算机。

市场调查分析师考试《调查概论(中级)》章节题库-第五章抽样方法【圣才出品】

样方法就称为整群抽样。本题中，以家庭为群进行抽取，然后对抽取的每个家庭再进行调查。
8．用设计效果来评介设计方案的抽样效率，其效率的基准是（）。
A．简单随机抽样
B．系统抽样
C．类似内容的抽样
D．配额抽样
【答案】A
【解析】美国统计学家 Kish 提出了一个设计效果的指标，用英文字头简写为 Deff ,它
是把设计方案的抽样
方差与简单随机抽样的抽样方差进行比较。若设计方案的样的抽样方差用
2 srs
，
则 Deff
2 D
2 srs
。在 Deft 小于 1 时，表示设计方案的效率高于简单随机抽样；反之， Deff
大于 1 时表示设计方
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10．圆形系统抽样法适合用于（）。 A．总体单元数 N 被样本量 n 所整除的情况 B．总体单元数 N 不能被样本量 n 所整除的情况 C．总体单元按大小的顺序排列 D．总体单元不按大小顺序排列【答案】B 【解析】如果 N 不能被 n 整除，则可以使用圆形系统抽样法来避免出现可能样本量不一致的情况。圆形系统抽样法的优点每一个单元都有一个相同的被抽入样本的机会。

何单元入样。随意抽样的例子是“街道拦截”访问法，调查人员可以在街道上抽选一个碰巧路过的人进行调查。
3．随意抽样假定总体是（）。 A．同质的 B．异质的 C．足够大的 C．很小的【答案】A 【解析】随机抽样又称任意抽样，样本单元的抽选以无目的、随意的方式进行，几乎没有或完全没有计划。随意抽样假定总体是同质的，如果总体各单元都相似，那么可以抽选任何单元入样。

案的效率低于简单随机抽样。
9．用设计效果来评价设计方案的抽样效率，用来比较的是两个抽样方案的（）。 A．抽样方差 B．估计量 C．抽样标准误差 D．抽样分布【答案】A

市场调查实务(中级)复习全书-核心讲义(调查数据统计分析)【圣才出品】

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第十章调查数据统计分析
调查数据分析是利用各种数量分析方法特别是统计分析方法对调查数据迚行加工处理，所以又称数据处理。
第一节常规统计分析方法
一、常觃统计分析方法概述基本统计分析方法的内容包括下述五个方面： 1．计数计数是计算出符合特定条件的全部个体数目。 2．加总加总是对符合特定条件的全部个体的参数值求和，以得到样本或总体的某一方面的总量。 3．比例比例是样本或总体的一个组成部分相对于整体的相对数，通常用百分数表示。计算比例的基础是分组。比例的计算公式为：
（2）估计总体总数 A
总数 A 估计值 Aˆ 以及相应的方差、抽样方差和 A 的估计区间，步骤如下：
Aˆ
NPˆ
Np
，
sA2
N2
np 1 p
n 1
，v
Aˆ
1n n
N sA2 ，
Aˆ
u
v
1
Aˆ
2
A
Aˆ u
v
Aˆ
1 2
。
（3）估计总体平均数 Y
估计步骤如下：
Yˆ
y
1 n
n i 1
yi
，
s2
1 n 1
2
yi y ， v
y
1n n
N
sY2 ，
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y
u
v
1
y
2
Y
y u
v
y
1 2
。
N
（4）估计总体总值Y yi i 1
估计步骤如下：
Yˆ
N
y
，

市场调查实务(中级)复习全书-章节练习(抽样设计基本内容)【圣才出品】

12．在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量（）。 A．大亍 30 B．小亍 30
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C．等亍 30
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D．丌等亍 30
【答案】A
【解析】在市场调查实践中，样本通常都是所谓大样本，样本量丌小亍 30。
13．大样本均值抽样分布的标准差等亍（）。
2．为了能对总体的有关参数迚行估计，样本中的个体是（）抽取。 A．按照一定的概率 B．按照随机的原则 C．按照随便的原则 D．按照主观性原则【答案】A 【解析】在市场调查中，样本是从总体抽选出来的。但样本中的个体是按照一定的概率抽取的，以便能够对总体的有关量迚行估计。
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第七章抽样设计基本内容
一、单项选择题 1．市场调查的两个关键环节是（）。 A．确定总体和抽取样本 B．实地调查和数据处理 C．问卷设计和抽样设计 D．问卷设计和实地调查【答案】C 【解析】问卷设计和抽样设计是市场调查中的两个关键环节。
7．如果要找过去一年内乘飞机去欧洲参加国际学术会议研讨的 30 个乘客，最好的抽样方法为（）。
A．便利抽样 B．判断抽样 C．配额抽样 D．连带抽样【答案】D 【解析】连带抽样是指通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样直到找到既定
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即
x 1.96S x 1.96S 。
x
x
15．当置信度为 95.44％时，总体比例的置信区间为（）。
A． p Sp x Sp B． p 1.645Sp x 1.645Sp C． p 1.96Sp x 1.96Sp D． p 2Sp x 2Sp

市场调查实务(中级)复习全书-核心讲义(观察与实验)【圣才出品】

第五章观察与实验第一节观察法观察法是指就调查对象的行为、状态和过程，调查人员边观察边记录以收集信息的方法。

运用观察法的一般做法是：在精心选择的观察地点，由训练有素的观察员或调查人员，利用感觉器官或设置一定的仪器，观测和记录消费者购物时的行为和举动、道路的拥挤堵塞状况和观众对广告的反应等等。

使用观察法的必要条件是：1．所需信息必须是能够观察到的，换言之必须是行为性、事实性的现象；2．所需信息必须是能够从观察到的现象推断而来；3．所要观察的行为必须是重复、频繁发生的，而且存在某种规律；4．在费用和时间上要优于其他方法。

从观察的构成方面看，每一个观察要么是由观察者、观察对象这两个元素构成的，要么是由观察者、观察仪器和观察对象这三个要素构成。

根据观察的构成方式，可以将观察分为直接观察和间接观察。

根据观察的目的可以分为定量观察和定性观察。

一、直接观察与间接观察1．直接观察人们最初对自然界事物进行观察时，还只能凭借人的感觉器官直接进行。

这时观察者和观察对象之间不存在任何中介物，这就是直接观察。

它表现为观察者和观察对象之间的二元关系。

直接观察的效果因为是与人类感官的功能直接相关的，所以直接观察具有简单、直接、受客观条件限制较少、可以随时随地进行等优点。

具体到市场调查中的直接观察是指观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来。

直接观察的生理局限性如表5-1所示。

表5-1 直接观察的生理局限性2．间接观察人类为了克服直接观察的局限性，就在观察者和观察对象中引进一个中介物——观察仪器。

于是观察者就不再用感官去直接接触被观察对象，而是通过观察仪器去间接观察被观察事物，这就称做间接观察。

间接观察将原来观察者和观察对象之间的二元关系转变为观察者、观察仪器和观察对象之间的三元关系。

间接观察由于借助了观察仪器，所以使得间接观察具备了一些新的作用，如表5-2所示。

表5-2 间接观察的作用间接观察的局限性，主要表现在以下几个方面，如表5-3所示。

现代市场调查与预测-第五章抽样技术

第五章抽样设计技术二、判断题1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。

（×）2、对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较小者，称作母体幅度大，对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较大者，称作母体幅度小（×）3、随机抽样中每个个体被抽中的概率是人为决定的。

（×）4、应用简单随机抽样必须对总体进行分组、划类和排序等现行工作。

（×）5、简单随机抽样适合于规模不大且总体中各个体之间特征差异较小的总体抽样。

（√）6、当总体中个体差异较小时，可以适当增加样本比例和数量，按照简单原则选取样本。

（×）7、应用等距随机抽样，当总体具有某种周期性时，应以该周期长度作为抽样间距。

（×）8、分层随机抽样适用于总体单位数量较大、总体内各单位之间差异大且分布不均匀的总体。

（√）9、分层比例抽样法适用于各层之间和各层内部子体之间的差异度较大的情况，各层在母体中的占比例差异过分悬殊的市场母体调查。

（×）10、分层最佳抽样是指分层后，从各层次中按单纯随机原则抽取样本的数量，依各层次占母体的比例而确定。

（×）11、分层最佳抽样中各层中的样本标准差是样本数和离差平方和的比例再开方（×）12、分层随机抽样法实质上是分层与单纯随机抽样的结合。

（√）13、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。

( √)14、分群随机抽样要求各群体之间保持异质。

（×）15、分层随机抽样要求各层之间有相同性，各层内部具有差异性，分群随机抽样要求各群体之间保持差异性，而每一群体内部分子之间则具有相同性。

（×）16、判断抽样法的理论假定是：认为母体中的每一分子都相同，随意选取任一个样本都可以取得代表母体特征的结果。

（×）17、配额抽样法是按照随机方法抽取样本，分层抽样则是按照判断抽样法抽取样本（×）18、一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。

2011-2013年市场调查分析师考试《调查概论(中级)》真题精选及详解【圣才出品】

2011-2013年市场调查分析师考试《调查概论（中级）》真题精选及详解一、单项选择题1．从调查的内容的和性质来划分，调查可以为（）。

A．全面调查和非全面调查B．抽样调查和非抽样调查C．专项调查、市场调查和科学研究调查D．一次性调查和经常性调查【答案】C【解析】从调查的内容和性质来划分，可以分为有关部门组织的专项调查、工商业市场调查和科学研究调查等。

从调查对象的范围来划分，可以分为全面调查和非全面调查。

从调查是否重复进行来划分，可以分为一次性调查和经常性调查。

2．一项调查工作的最后一个阶段是（）。

A．调查数据的审核工作B．调查数据的汇总工作C．根据调查作出决策D．调查结果的分析与报告【答案】D【解析】一项调查实际执行的步骤和过程可以看成一个生命周期：第一个阶段是计划和设计，随后是调查前的准备，然后是调查的实施，最后是调查结果的分析与报告，调查经验的积累和总结又为新的调查工作做准备。

3．当抽样框存在不完全涵盖时，目标总体与调查总体的关系是（）。

A．目标总体大于调查总体B．目标总体小于调查总体C．目标总体等于调查总体D．目标总体、调查总体与抽样框无关【答案】A【解析】调查总体即实际调查所覆盖的总体。

在抽样调查中称作被抽样的总体。

理想的状态下，这两个总体应该相一致。

但实践中往往不一致。

当抽样框存在不完全覆盖时，目标总体往往大于调查总体。

4．调查设计的首要任务是（）。

A．确定调查方法B．清楚地说明调查的信息需求C．确定调查的精度D．明确调查对象【答案】B【解析】调查设计的首要任务是尽量详细清楚地说明调查的信息需求。

首先必须知道什么样的信息是所需要的。

5．抽样框中包括重复单元会导致（）。

A．影响单元的入样概率，使估计产生偏差B．使原计划抽取的样本数据增加C．在估计时估计值出现高估现象D．在估计时估计值出现低估现象【答案】A【解析】重复是指抽样框中某个单元不止出现一次，这常常是因为在构造抽样框时使用了重复的名录。