市场调查的方法

市场调查的方法

市场调查方法有什么

1 观察法

是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，

利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员

到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。

2 实验法

由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制

的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场

销售实验和消费者使用实验。

3 访问法

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设

计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语

气和态度也要尽可能地保持一致。

无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据

调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。

集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家

集体访问和消费者集体访问。

4 问卷法

是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查

中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一

般进行的实地调查中，以问答卷采用最广。

市场调查的重要性是什么

由于现在社会的要求，很多企业对于市场信息情况的了解已经是必不可少的，因为市

场对于企业来说是非常重要的，企业只有了解了市场的基本情况，了解那些消费者的基本

消费观、消费态度、消费动机等等之后，才能对自己企业生产的产品进行一系列的改良，

以便能够更加符合消费者的消费方向，也能够让企业获得更多的利润，知识企业最终的目

的。而市场调查就是了解市场的最主要的方法，因为团购这种方法可以最直接的进行市场情况的了解，因此，它的重要性害死非常明显的。

市场调查主要是指运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息和资料。它可以非常有效的把握供求的现状和市场的发展趋势，为企业制定更好的营销战略和企业更好的做出正确的决策提供非常好的依据，它主要是市场调查和市场研究的统称，它还是市场中预测和经营决策不可缺少的一部分。

市场调查对企业的重要性是很明显的，首先，它可以为企业发现市场机会提供很好的依据，市场的情况变化莫测，环境的变化也难以预料，一些产品刚刚流行又有新的产品代替，那么就会退出市场。它也是企业产品更新换代的重要依据，如今的市场激烈竞争，所以企业需要不断的适应市场的变化。

总的来说，市场调查还是对市场了解的主要方法。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。