第四章市场调查方法三实验法讲课教案

➢实 验 法 的 最 大 特 点 ， 是 把 调 查 对象置于非自然状态下开展市 场调查。可提高调查的精度。
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实验法与观察法的比较-1
➢对比 观察法－－自然状态 实验法－－非自然状态
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实验法与观察法的比较-2
➢ 实验是一种特别的调查与观察活动，因为 几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察 活动；但实验又不同于普通的调查与观察 活动，一般来说，在一项比较理想的实验 中，实验者应该而且可以控制实验环境， 而在调查与观察活动中，调查者却仅仅是 收集资料而不改变环境。
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实验法评价—市场实验
➢ 缺点 1. 实验结果不易比较 2. 限制性比较大
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我的缺点就是太帅1了2/68
1、实验结果不易比较
➢由于市场现象与自然现象相比，随机 因素、不可控因素更多，政治、经济、 社会、自然等各种因素都会对市场发 生作用，因此，必然会对检验结果产 生影响，完全相同的条件是不存在的。
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实验法的涵义
➢ 实验的方法是从自然科学的实验室试验法
借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但
由于实验中受控制的自变量还不可能包括
所有影响因变量的因素，所以其结果虽然
能在一定程度上说明其因果关系，但是必
然存在着调查误差。这种误差有办法计算，
也有办法降低，但不能消除。
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二、实验法的特点
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2、实验对象和实验环境
➢实验调查所要认识的客体及其所处的 各种社会条件。
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3、实验活动
➢改变实验对象和实验环境的实践活动， 它们有一个专门称谓是“实验激发”。
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4、实验检测
➢实验过程中对实验对象所作的检查和 测定
➢“前测”、“后测”
第四章市场调查方法三实验法
第一节 实验法概述
一．实验法的定义 二．实验法的特点 三．实验法评价 四．实验法的运用范围
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一、实验法的定义
➢实验法是指从影响调查问题的 许多因素中选出—至两个因素， 将它们置于一定条件下进行小 规模的实验，然后对实验结果 做出分析的调查方法。
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前测与后测
➢从两次测量结果的比较中，就能看出 实验对象的因变量是否发生了、怎样 发生了变化以及发生了哪些变化。这 正是实验法关注的焦点。
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三、实验法的基本原理
➢实验者假定某些自变量会导致某些因 变量的变化，并以验证这种因果关系 假设作为实验的主要目标。
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2、实验组与对照组（控制组）
➢实验组是接受自变量激发的一组对象
➢对照组则是不接受自变量激发的一组 或几组对象
➢它们在实验之前各方面条件和状态都 基本一致
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在实验中，为何要设置对照组？
➢对照组虽然不接受自变量激发，但受其 他外部因素影响，在经过一段时间后， 也会自然而然地发生某些变化，这些变 化都与实验者的因果关系假设毫不相干， 因此只有从测量结果中排除这些成分， 才能得到准确的实验结论。
实验法的基本原理
➢在实验开始时，先对因变量进行测量 （前测），再引入自变量实施激发， 然后选择其后的某一个时点对因变量 进行再测（后测），比较前后两次测 量的结果就可以对原理论假设完全证 实或部分证实或证伪。
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四、实验法的基本程序及内容
1. 准备工作 2. 具体实施 3. 资料处理
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三、实验法评价
➢ 优点 1. 客观性、实用性 2. 可控性、主动性 3. 精确性
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1、客观性、实用性
➢实验法通过实地实验来进行调查，将 实验与正常的市场活动结合起来，因 此，取得的数据比较客观，具有一定 的可信度。
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➢数据详实，可重复
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第二节 实验法有效性要素和原理
一．实验法的基本要素 二．实验法的组成 三．实验法的基本原理 四．实验法的基本程序及内容
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一、实验法的基本要素
1. 主体 2. 实验对象和实验环境 3. 实验活动 4. 实验检验
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1、主体
➢有目的、有意识地进行实验调查的实 验者。
2、可控性、主动性
➢调查者可以成功地引起市场因素的变 化，并通过控制其变化来分析、观察 某些市场现象之间的因果关系以及相 互影响程度，是研究事物因果关系的 最好方法。
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3、精确性
➢实验法可提高调查的精确度。在实验 调查中，可以针对调查项目的需要， 进行合适的实验设计，有效地控制实 验环境，并反复进行研究，以提高调 查的精确度。
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1、准备工作
➢准备阶段的工作主要有以下几项：确 定实验课题及实验目的；提出理论假 设；选取实验对象；选择实验方式和 方法；制定实验方案。
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2、实施阶段
➢实施阶段的工作主要有：前测；引入 或改变自变量，对实验组进行实验激 发；后测。
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二、实验法的组成
1. 自变量与因变量 2. 实验组与对照组（控制组） 3. 前测与后测
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1、自变量与因变量
➢自变量是实验中的激发因素，是引起 实验对象变化的原因。
➢因变量是激发因素的受体，是要被解 释的现象和变化的结果，在实验中处 于关键地位。
➢自变量与因变量在不同的实验中，可 以互相转化。
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是否必须有对照组？为什么？
➢并不是凡实验必有对照组，因为在单 一组实验中，就不设对照组。
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3、前测与后测
➢前测是进行实验激发之前对实验对象 （包括实验组与控制组）所做的测量
➢后测则是实施实验激发之后对实验对 象所做的测量
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There are no two identical leaves
in the world.
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四、实验法的适用范围
➢实验法的运用范围很广，诸如改变商 品包装、改变产品价格、改进商品陈 列以及进行新产品实验等，均可用到 实验法。
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