品牌学总论
《广告学概论》陈培爱
《广告学概论》第一篇总论：一、广告的定义（传播信息是所有广告共有的一个本质特征）1.现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告实际上在做三件事：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念。
广告与其他信息传播的不同之处在于，广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
二、广告的构成要素1.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
广告经营者（广告代理商）特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。
一般来说，广告制作者和广告代理公司不会被当做真正的信源，而他们所编码的广告信息内容如品牌、商品才被认为是信源。
2.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
3.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
4.广告的信宿:广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
健康养生馆运营管理标准化操作手册
健康养生馆运营管理标准化操作手册第一章：总论 (2)1.1 健康养生馆概述 (2)1.2 健康养生馆运营目标 (3)1.3 健康养生馆运营策略 (3)第二章：组织架构与人员管理 (4)2.1 组织架构设定 (4)2.2 员工招聘与培训 (4)2.2.1 员工招聘 (4)2.2.2 员工培训 (4)2.3 员工考核与激励 (5)2.3.1 员工考核 (5)2.3.2 员工激励 (5)第三章：服务项目与产品管理 (5)3.1 服务项目规划 (5)3.2 产品采购与库存管理 (6)3.3 服务质量监控 (6)第四章：营销推广与客户管理 (7)4.1 营销策划与推广 (7)4.2 客户关系管理 (7)4.3 客户满意度调查与改进 (7)第五章：财务管理与成本控制 (8)5.1 财务管理体系 (8)5.1.1 财务管理目标 (8)5.1.2 财务管理内容 (8)5.1.3 财务管理方法 (8)5.2 成本分析与控制 (9)5.2.1 成本分析 (9)5.2.2 成本控制 (9)5.3 财务报表编制 (9)5.3.1 资产负债表 (9)5.3.2 利润表 (9)5.3.3 现金流量表 (10)第六章：环境与设施管理 (10)6.1 环境卫生管理 (10)6.1.1 清洁卫生制度 (10)6.1.2 垃圾分类与处理 (10)6.1.3 环境监测与治理 (10)6.1.4 环保意识培训 (10)6.2 设备维护与保养 (10)6.2.1 设备检查与维护 (11)6.2.2 设备保养计划 (11)6.2.3 备件管理 (11)6.2.4 设备更新与淘汰 (11)6.3 安全生产与应急预案 (11)6.3.1 安全生产责任制 (11)6.3.2 安全培训与教育 (11)6.3.3 安全生产规章制度 (11)6.3.4 应急预案制定与演练 (11)第七章：人力资源管理 (11)7.1 人力资源规划 (11)7.2 员工薪酬福利管理 (12)7.3 员工培训与发展 (12)第八章：服务质量与安全管理 (13)8.1 服务标准制定 (13)8.2 服务过程监控 (13)8.3 安全处理 (13)第九章：品牌建设与文化传播 (14)9.1 品牌形象策划 (14)9.2 企业文化建设 (14)9.3 品牌推广与传播 (15)第十章：信息技术与数据管理 (15)10.1 信息技术应用 (15)10.1.1 政务领域 (15)10.1.2 企业领域 (16)10.1.3 教育领域 (16)10.2 数据收集与分析 (16)10.2.1 数据收集 (16)10.2.2 数据分析 (16)10.3 信息安全与保密 (16)10.3.1 信息安全 (16)10.3.2 信息保密 (16)第十一章：合作伙伴关系管理 (17)11.1 合作伙伴筛选 (17)11.2 合作伙伴评估与维护 (17)11.3 合作伙伴关系协调 (18)第十二章：持续改进与未来发展 (18)12.1 运营现状分析 (18)12.2 持续改进策略 (19)12.3 未来发展趋势与规划 (19)第一章：总论1.1 健康养生馆概述人们生活水平的提高和健康意识的增强，健康养生馆作为一种新兴的服务行业，逐渐成为大众关注的焦点。
《管理学》第一章-总论
Байду номын сангаас
由于盲目扩张，致使公司从1994年开始， 资金周转困难，债台高筑，对下属公司 的管理失控，陷入了全面危机。于是， 国务院及主管部门下令该公司内部整顿， 收缩战线，确定主导产业。但是已病入 膏肓的中联公司，以无力自救，于1997 年，国务院不得不派驻工作组，对该公 司进行全面清理整顿。一个曾红极一时 的国有大公司倒下了。
本课程具体内容
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章
2018年7月27日星期 五6时59分47秒
绪论 管理思想与管理理论 管理基本原理与方法 管理决策 计划与战略 组织 领导 激励 沟通 控制
1
第一章 绪论
主要内容 一、管理的概念与职能 二、管理者的职责与技能 三、管理学的对象与方法
16
2、管理的定义的归纳
所谓管理，就是通过计划、组织、领导和控制， 协调以人为中心的组织资源与职能活动，以有 效实现目标的社会活动。包含四层含义： 管理是为实现组织目标服务的。管理不是目标， 是一种手段。 实现目标的手段是计划、组织、领导和控制。 管理的本质是协调，协调的中心是人。 管理的作用在于它的有用性。
2018年7月27日星期 五6时59分47秒
2
案例1.1：海尔的腾飞
崛起与发展：从濒临倒闭的集体小厂发展壮大 成为知名的跨国企业。 创立于1984年崛起于改革大潮之中的海尔 集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术 成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的。在 海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想 的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越 创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成 为在国内外享有较高美誉的跨国企业。 2002年海尔实现全球营业额711亿元，是 84年的20000多倍；2002年，海尔跃居中国 电子信息百强之首。 2018年 7月27日星期
品牌学概述教案范文
品牌学概述教案范文教案标题：品牌学概述
教案设计：
一、教学目标：
1.了解品牌学的基本概念和重要性；
2.理解品牌的定义和构成要素；
3.掌握品牌价值的意义和品牌管理的重要性。
二、教学内容：
1.品牌学的基本概念
a.品牌的定义及其起源
b.品牌学的研究领域和内容
2.品牌的构成要素
a.品牌名称和标志
b.品牌形象和品牌个性
c.品牌声誉和品牌定位
3.品牌价值的意义
b.品牌价值的影响因素
c.品牌价值的评估和计量方法
4.品牌管理的重要性
a.品牌管理的基本任务和原则
b.品牌管理的战略和战术
c.品牌危机管理和品牌延伸
三、教学方法：
1.教师讲授
2.多媒体演示
3.小组讨论
4.案例分析
四、教学过程设计：
1.引入：
a.利用环境中的品牌元素进行引入，如让学生根据品牌标志猜测品牌名称。
b.引入品牌的概念和重要性。
广告学专业阅读书目.doc
广告学专业阅读书目一、参考书目（一）新闻传播学：《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社《报刊的四种理论》［美］施拉姆等著新华出版社《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社《传播学引论（增补版）》李彬新华出版社《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社《有效传播（第七版）》熊婷婷清华大学出版社《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社《人的延伸——媒介通论》［加］麦克卢汉著四川人民出版社《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社《文化帝国主义》汤林森著，冯建三译上海人民出版社《理解大众文化》（美）约翰·费斯克中央编译出版社《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德华夏出版社《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著商务印书馆《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著上海人民出版社《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社《信息崇拜》（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社《舆论学》（美）李普曼著华夏出版社《符号学原理》（法）巴尔特著三联书店《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社《Mass Communication Theory：Foundations，Ferment and Future（影印版）》[美]Stanley·J·Baran and Dennis·K·Davis清华大学出版社《Manufacturing Consent:The Political Economy of the Mass Media》Edward Herman and Noam C homsky Pantheon Book，(2002，New Youk)（二）经济、管理学《西方经济学》高鸿业、吴易风中国人民大学出版社《现代产业经济学》刘志彪高等教育出版社《金融市场学》张亦春高等教育出版社《管理学》（美）斯蒂芬·P·罗宾斯中国人民大学出版社《应用统计学教程（上下册）》赵玮、温小霓西安电子科技大学出版社（三）心理学《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社《社会心理学》沙莲香主编中国人民大学出版社《实验心理学》朱滢主编北京大学出版社《社会性发展心理学》俞国良安徽教育出版社《心理学研究方法》王重鸣人民教育出版社（四）历史学《当代西方史学流派》徐浩、侯建新中国人民大学出版社《世界古代文明史研究导论》刘家和高等教育出版社《中国近代文化概论》龚书铎高等教育出版社《中国古代政治思想史》刘泽华南开大学出版社《中国经学史十讲》朱维铮复旦大学出版社《中国历史通论》王家范华东师范大学出版社《中国思想史》张岂之高等教育出版社《中国经济发展史》宁可中国经济出版社（五）社会学《社会学概论新修》（第三版）郑杭生中国人民大学出版社《中国社会学史新编》郑杭生、李迎生编高等教育出版社《外国社会学史》贾春增主编中国人民大学出版社《后现代西方社会学理论》刘少杰著社会科学文献出版社《城市社会学》郑也夫中国城市出版社《经济社会学》朱国宏复旦大学出版社《社会研究方法教程》袁方主编北京大学出版社出版《文化人类学理论学派》夏建中中国人民大学出版社《人类学通论》庄孔韶山西教育出版社《民俗学概论》钟敬文主编上海文艺出版社《民俗学原理》乌丙安辽宁人民出版社《社会研究方法基础》（第8版）[美]艾尔?巴比译者邱泽奇华夏出版社《第三次浪潮》（美）阿尔温.托夫勒著三联书店《权力的转移》（美）阿尔温.托夫勒著中央党校出版社（六）广告学《中国古代商业广告史》杨海军河南大学出版社《中外广告史》杨海军武汉大学出版社《新编中外广告通史》刘家林暨南大学出版社《中外广告史（第二版）》陈培爱中国物价出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国老广告——招贴广告的源与流》白云台海出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，丁俊杰译人民邮电出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《谁主鱼》安德鲁·杰夫知识出版社《广告公司的经营与管理》何海明中国物价出版社《定位》[美]艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《公关第一广告第二》[美]阿尔·里斯劳拉·里斯著上海人民出版社《整合行销传播》[美]唐·E·舒尔茨等中国物价出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美]菲利普?科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普?科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《大卫·奥格威自传》[美]大卫·奥格威海南出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威机械工业出版社《一个广告人的自白》[美]大卫·奥格威中国物价出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》江绍雄中国传媒大学出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克·贝格伯德二十一世纪出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《广告的艺术》（美）乔治·路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社（七）公关关系学《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》熊源伟著安徽人民出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《公共关系案例》涂光晋主编辽宁大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社（八）传媒经济学《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社二、专业杂志《新华文摘》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《新闻界》《国际广告》《现代广告》《广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《媒介》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《销售与市场》《创意》《动脑》广告学必读书目1．《当代广告学》，[美]威廉?阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫?奥格威，中国友谊出版社3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23.《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24.《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25.《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26.《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27.《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28.《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29.《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30.《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言：中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48.《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49.《再见老广告》,由国庆编,百花文艺出版社50.《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51.《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪,重庆大学出版社54.《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社55.《广告?中国（1979-2003）》,寇非,中国工商出版社56.《广告创新经营实战点击》,罗振林等，中国工商出版社57.《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58.《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey，中国水利水电出版社59.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60.《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61.《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62.《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63.《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64.《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65.《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66.《广告心理学》北京广播出版社67.《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68.《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69.《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70.《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71.《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72.《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73.《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店74.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75.《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76.《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77.《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78.《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79.《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80.《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81.《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83.《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84.《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85.《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86.《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87.《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88.《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89.《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90.《设计师谈网页广告条设计》，[韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92.《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93.《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94.《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社97.《中华人民共和国广告法》，法律出版社98.《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99.《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100.《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社。
书籍的分类标准
书籍的分类标准青春校园 | 爱情 | 叛逆 | 悬疑惊悚 | 网络 | 爆笑 | 魔幻奇幻 | 大陆原创 | 港台原创 | 韩国原创 | 其他国外原创小说作品集 | 世界名著 | 外国小说 | 中国古典小说 | 中国现代小说 | 中国当代小说 | 影视同期书 | 历史小说 | 外文原版书 | 都市小说 | 悬疑/推理小说 | 恐怖/惊悚小说 | 武侠小说 | 言情小说文学文集 | 纪实文学 | 文学理论 | 中国古诗词 | 中国现当代诗歌 | 外国诗歌 | 中国古代随笔 | 中国现当代随笔 | 外国随笔 | 戏剧 | 民间文学艺术艺术理论 | 人体艺术 | 设计 | 影视艺术 | 建筑艺术 | 舞台艺术/戏曲 | 收藏鉴赏 | 民间艺术 | 外文原版书 | 摄影 | 理论/教程 | 技法/器材 | 作品 | 美术 | 理论 | 技法/教程 | 画谱/画册 | 书法/篆刻 | 技法/评述 | 名家作品 | 字帖 | 篆刻 | 音乐 | 乐理/评述 | 教程/考级 | 演奏法/演唱法 | 乐谱/歌谱动漫/幽默动漫学堂 | 大师画集 | 名著绘图本 | 幽默与漫画 | 笑话/打油诗 | 连环画 | 相声/小品/曲艺 | 外文原版书 | 动漫书库 | 推理/侦探 | 冒险 | 武侠/动作 | 纯情 | 生活/都市| 体育 | 搞笑 | 科幻/奇幻/魔幻娱乐时尚美容/美体/化妆 | 减肥健身 | 瑜伽 | 服装/饰品 | 丽质女人 | 时尚DIY | 宠物 | 占卜测试 | 明星 | 读图时代 | 外文原版书 | 游戏 | 智力游戏 | 网络游戏 | 棋牌 | 其他旅游旅游随笔 | 旅游地图 | 自助游 | 自然/名胜 | 人文之旅 | 民俗/名物/饮食 | 旅游实用外语 | 老外游中国 | 国家/地区概况 | 生存探险 | 外文原版书 | 旅游指南/旅游手册 | 境内 | 境外 | 境内外 | 旅游理论/旅游实务 | 旅游管理 | 旅游经济与旅游市场 | 旅游教育/导游地图/地理交通运输地图 | 交通运输地图册/集 | 历史地图 | 历史地图册/集 | 旅游地图 | 旅游地图册/集 | 生活地图 | 生活地图册/集 | 世界行政区划图 | 世界行政区划图册/集 | 中国行政区划图 | 中国行政区划图册/集 | 地图其他 | 地理 | 国家/地区概况生活购物/置业/理财 | 养花 | 家居装潢 | 爱车一族 | 实用法律 | 生活百科 | 饮食文化 |茶 | 家居与风水 | 饮食/烹饪 | 家常食谱 | 保健食谱/营养 | 八大菜系 | 西餐/料理 | 酒/饮品 | 甜品/家庭小制作 | 餐饮指南 | 烹饪理论/厨师手册婚恋/性两性之间 | 恋爱 | 婚姻 | 性育儿/成长准父母读物 | 好爸爸 | 起名儿 | 婴幼儿护理 | 启蒙/认知卡片 | 亲子读物 | 图画故事/拼音读物 | 游戏/智力开发 | 连环画 | 儿童营养健康 | 育儿百科 | 青春期 | 好家长妙诀 | 从怀孕到出生 | 胎教/优生 | 心理辅导 | 孕产妇营养保健 | 孕产百科 | 儿童教育| 0-1岁 | 1-3岁 | 学龄前 | 7-12岁 | 跨年龄段保健/心理健康男性健康 | 女性健康 | 中老年保健 | 孕产妇保健 | 健身 | 饮食营养/食疗 | 中医养生| 常见病防治 | 家庭医生 | 性保健 | 心理健康体育体育理论及教学 | 奥林匹克 | 球类棋牌 | 田径 | 武术/太极/气功 | 其它运动项目自我实现/励志成长 | 个人修养/自我完善 | 自我调节 | 出国留学 | 成功 | 求职/面试 | 格言/警句/赠言 | 职场 | 演讲/口才/辩论 | 人际沟通 | 礼仪 | 谋略 | 外文原版书管理战略管理 | 运作管理 | 管理信息系统 | 商业史传 | WTO | 电子商务 | 工具书 | 商务写作 | 求职/面试 | 外文原版/影印版 | 管理学 | 领导学 | 组织学 | 决策学 | 团队 | 人力资源/行政管理 | 项目管理/目标管理 | 质量管理与控制 | 商业道德 | 经营管理 | 财务管理 | 会计 | 会计理论 | 国际会计 | 管理会计 | 薄计 | 预算会计 | 成本会计 | 金融会计 | 财务会计与财务报表 | 各部门会计 | 注册会计师（CPA）考试 | 会计专业技术资格考试 | 市场/营销 | 市场营销 | 国际市场 | 品牌管理 | 产品管理 | 销售 | 价格 | 谈判 | 广告 | 公共关系（PR） | 客户服务 | 进出口 | 金融/投资 | 金融理论| 货币银行学 | 证券 | 投资 | 国际金融 | 外汇 | 基金 | 企业并购 | 股票 | 期货 | 创业企业与企业家 | 企业家 | 企业内部革新 | 成功秘诀 | 女企业家 | MBA | MBA考试辅导 | MBA 教材 | MBA实务 | 个人理财 | 投资/个人创业 | 税收 | 购房置业 | 股市入门/实战 | 保险 | 彩票经济各流派经济学说 | 经济数学 | 区域经济 | 财政税收 | 统计/审计 | 贸易政策 | 通货膨胀 | 世界及各国经济概况 | 保险 | 经济史 | 工具书 | 经济理论 | 经济学理论 | 政治经济学 | 微观经济学 | 宏观经济学 | 知识经济学 | 其他经济学理论 | 中国经济 | 中国经济概况 | 体制改革与市场经济 | 西部开发 | WTO与中国 | 各部门经济 | 旅游经济/酒店管理 | 运输经济 | 房地产经济/物业管理 | 市政建设 | 工业经济 | 农业经济 | 其他各部门经济 | 经济法 | 公司法 | 税法 | 合同法 | 工业经济 | 其他法律法规法律法律工具书 | 法学理论 | 法律知识读物 | 司法案例/司法解释 | 司法考试 | 法律文书写作 | 法律法规 | 司法制度 | 高等法律教材 | 世界各国法律政治/军事政治 | 政治理论 | 中国政治 | 世界政治 | 外交/国际关系 | 时政 | 领袖著作 | 党政读物 | 公共管理 | 军事 | 军事理论 | 中国军事 | 世界军事 | 军事技术 | 中外战争纪实| 兵器 | 外文原版书哲学/宗教哲学 | 哲学知识读物 | 哲学理论 | 马克思主义哲学 | 世界哲学 | 中国古代哲学 | 中国近代哲学 | 伦理学 | 逻辑学 | 美学 | 宗教 | 宗教知识读物 | 宗教理论 | 佛教 | 道教| 基督教 | 伊斯兰教 | 其他宗教社会科学社会科学总论 | 文化人类学 | 新闻传播/出版 | 语言文字 | 心理学 | 图书馆学/档案学| 外文原版书 | 社会学 | 社会学理论 | 社会学方法 | 社会调查报告 | 人口学 | 教育 | 教育理论 | 中国教育 | 世界各国教育 | 各级教育 | 各类教育古籍经部 | 总类 | 易类 | 书类 | 诗类 | 礼类 | 春秋 | 孝经类 | 四书 | 群经总义类 | 小学类 | 学校类 | 史部 | 纪传类 | 编年类 | 纪事本未类 | 杂史类 | 传记类 | 史抄类 | 史评类 | 政书类 | 考工类 | 时令类 | 地理类 | 金石类 | 目录类 | 子部 | 总类 | 儒家类 | 医类 | 法类 | 农家类 | 医家类 | 天文算法类 | 艺术类 | 谱录类 | 杂家类 | 术数类 | 宗教类 | 类书类 | 道家类 | 集部 | 总集类 | 楚辞类 | 别集类 | 词类 | 曲类 | 小说类 | 诗文评类 | 丛书文化文化理论 | 文化评述 | 中国文化 | 中国民俗 | 世界文化 | 神秘现象 | 地域文化 | 京派文化 | 海派文化 | 天津卫 | 齐鲁文化 | 湘楚文化 | 吴越文化 | 三晋文化 | 三秦文化 | 华夏文化 | 巴蜀文化 | 草原文化 | 客家文化 | 藏文化 | 关东文化 | 其他地域文化历史史学理论 | 历史知识读物 | 文物/考古 | 地方史志 | 中国史 | 通史 | 古代史 | 近现代史 | 当代史 | 专门史 | 史料典籍 | 世界史 | 全球史 | 区域国别史 | 专门史 | 史料典籍传记综合 | 领袖/政治人物 | 哲学家 | 军事人物 | 法律 | 科学家 | 医学家 | 财经人物 | 艺术家/建筑设计 | 宗教人物 | 历史人物 | 教育家 | 音乐家 | 娱乐圈/影星/歌星 | 文学家 | 体育界 | 普通百姓 | 其他 | 外文原版书少儿0～3岁 | 学龄前 | 小学 | 启蒙/认知 | 亲子读物 | 游戏/智力开发 | 儿童美术 | 儿童手工 | 艺术教育 | 童谣/谜语 | 漫画/连环画/卡通故事 | 童话 | 寓言/传说/小故事 | 诗歌/散文 | 少儿小说 | 侦探/恐怖 | 魔幻/奇幻/科幻 | 名著少儿读本 | 成语故事/历史知识 | 传统文化 | 名人传记 | 语言/文字 | 算术/数学 | 儿童英语 | 百科/十万个为什么 | 自然科学 | 生活常识 | 励志/个人修养 | 幼儿园学前班教材/入学准备 | 外文原版少儿读物中小学教辅小学 | 初中（含新课标） | 中考 | 高中 | 高考 | 作文 | 迁移阅读 | 奥林匹克/竞赛 | 工具书 | 综合能力 | 教师用书外语英语词汇 | 英语语法 | 英语听力 | 英语口语/语音 | 英语阅读 | 英语写作 | 英语翻译| 生活英语/即学即用英语 | 行业英语 | 英语读物 | 少儿英语 | 中小学英语课外学习 | 大学英语 | 硕士英语/博士英语 | 英语综合教程/学习方法 | 新概念英语 | 大学英语四六级 | 专业英语四八级 | 考研英语 | 托福(TOFEL)/托业(TOEIC) | GRE/GMAT | 雅思(IETLS) | 全国英语等级考试(PETS) | 剑桥商务英语(BEC) | 其他英语考试 | 日语 | 德语 | 法语| 俄语 | 韩语 | 其他语种 | 老外学汉语 | 工具书 | 外文原版书 | 教学光盘考试考研 | 外语考试 | 计算机考试 | 财税外贸保险类职称考试 | 建筑工程类职称考试 | 医药卫生类职称考试 | 其他类职称考试 | 艺术、体育类水平考试 | 自学考试 | 成人高考教材研究生 | 本科 | 专科教材 | 高职高专教材 | 中职教材 | 成人教育教材 | 职业技术培训教材工具书索引/目录 | 哲学/宗教 | 法律 | 商务/经济/金融 | 历史 | 外语 | 汉语/辞典 | 医学 | 文学 | 艺术 | 科学技术 | 计算机 | 建筑 | 百科全书 | 综合年鉴 | 其他科普读物历史 | 动物 | 植物 | 海洋生物 | 自然灾害 | 生态 | 环境保护与治理 | 人类 | 地震 | 星体观测 | 海洋 | 气象 | 河流 | 鸟类 | 昆虫 | 其他科普知识计算机/网络计算机理论 | 硬件/外部设备/维修 | 操作系统 | 数据库 | 程序设计 | 网络与数据通信| 图形图像/多媒体 | CAD/CAM/CAE | 软件工程/开发项目管理 | 行业软件及应用 | 人工智能 | 家庭与办公室用书 | 认证/等级考试 | 管理信息系统(MIS) | 地理信息管理系统（GIS) | 企业软件开发与实施 | 信息安全 | 项目管理/IT人文 | 电脑杂志—合订本 | 计算机体系结构 | 数码全攻略 | 影印版 | 教学光盘医学基础医学 | 医药卫生教材 | 预防医学/卫生学 | 老年病学 | 精神病/心理病学 | 肿瘤学| 影像医学 | 放射学 | 麻醉学 | 急诊急救 | 检验诊断 | 特种医学/民族医学 | 护理学| 中西医结合 | 图谱 | 医学工具书 | 专家医话 | 影印版/原版 | 医疗器械 | 医院管理| 医学写作/医学信息检索 | 其他 | 临床医学 | 内科学 | 外科学 | 儿科学 | 妇产科学| 耳鼻咽喉科学 | 口腔学 | 眼科学 | 皮肤病性病学 | 职业资格考试 | 执业医师 | 执业药师 | 职称考试 | 药学 | 西药 | 中药 | 药学工具书 | 药学理论 | 中医学 | 中医临床| 针灸/推拿 | 方剂学 | 经典古籍 | 中医理论原版书文学 | 小说 | 艺术 | 摄影 | 旅游 | 经管 | 儿童 | 文化 | 语言 | 历史/地理 | 建筑| 工具书科学技术基础理论 | 化学工业 | 机械工业 | 电工电子 | 建筑 | 其他工业技术类 | 汽车与交通运输 | 农业/林业 | 科技史 | 标准 | 原版书科文商科教材。
中药鉴定学 总论
➢ 通过对中药商品的调查和药材资源的普查，采集标 本，运用多学科的方法与技术进行科学分类，澄清 混乱品种。
➢ 国家非常重视：《常用中药的品种整理与研究》。 ➢ 近年采取了一定措施，如取消地方标准、实行中药
品牌和批号等。 ➢ 中药指纹图谱是大力提倡的方法。 ➢ 由于中药来源的特殊性，解决中药品种真实性的问
精选课件
精选课件
精选课件
著作
年代 作者 载药数
特点
《神农本草经》
《新修本草》 《经史证类备急
本草》 《本草纲目》
东汉 不详 365种 唐代 苏敬等 850种 北宋 唐慎微 1746种 明代 李时珍 1892种
已知最早的药物学 专著
世界上第一部国家 级药典
现存最早最完整的 本草
对中药材的性状鉴 别记载较为完善
精选课件
一 国外生药学的发展
➢ 传统的本草学（或药物学）时期 ➢ 近代商品生药学时期 ➢ 现代生药学新时期
精选课件
二 我国中药鉴定学的发展
萌芽
性状记述
药图兴起
系统描述
1977年成 立
精选课件
重点内 容
1、掌握中药鉴定学的定义。 2、掌握中药鉴定学的基本任务。 3、掌握中药、中药材、饮片及中成药的定义。 4、熟悉中药材品种及质量鉴定的相关内容。 5、掌握重点本草的特点。 6、了解中药的分类与命名。 7、了解中药鉴定学的发展。
精选课件
中药鉴定学的任务
1 核心任务
2 基本任务
精选课件
精选课件
基本任务
1 鉴定中药的品种与质量 2 继承和弘扬祖国医药学遗产
3 制定规范化的质量标准 4 扩大和开发中药资源
精选课件
1 内容
GAP概论教程 - 第一章 - 总论
第一章绪论随着我国加入世界贸易组织（WTO），根据贸易的全球化、一体化的需要，我国中药的现代化研究已成为中药的发展方向。
为适应中药现代化、国际化的要求，必须制订与国际接轨的统一标准，包括《中药材生产质量管理规范（GAP）》、《药品非临床质量管理规范（GLP）》、《药品临床试验质量管理规范（GCP）》、《药品生产质量管理规范（GMP）》、《药品经营质量管理规范（GSP）》、《医疗机构药剂质量管理规范（GUP）》。
制定颁布中药材GAP并实施GAP认证，是我国药监部门推进中药现代化的一个重要步骤。
中药材GAP（Good Agricultural Practice）是专门对中药材生产实施规范化管理的基本准则，是中药质量标准的源头，是基础。
GAP的实质是规范化、产业化。
规范化就是把传统种植经验与现代科学技术结合的标准作业。
产业化就是组织化、市场化、规模化。
通过GAP的实施，从保证中药材质量出发，控制影响质量的各种因素，规范药材各个生产环节乃至全过程，生产出“真实、优质、稳定、可控”的中药材，切实保证其产量稳定、成分含量一致，重金属和农药残留量的限量在允许范围内，既是生产绿色中药的先期保证，也是中药现代化的必由之路，中药更好地进入国际市场的桥梁。
第一节中药材生产质量管理规范(GAP)的概念中药材生产质量管理规范(简称中药材GAP，是Good Agricultural Practice for Chinese Crude Drugs的缩写)是从保证中药材质量出发，控制影响药材生产质量的各种因子，规范药材生产各环节及至全过程，以保证中药材的真实、安全、有效和质量稳定。
本规范所指的中药材是广义的概念，它涵盖传统中药(Traditional Chinese medicines. TCM)、草药(herbal medicines)、民族药(ethnic medicines)及引进的植物药(phy—to medicines)等。
厦门大学辅修专业计划表
总学分
学时
修读
学分
习题
形式
讲授 实验
讨论
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
必修 3 45
选修 2 32
选修 2 32
选修 2 32
选修 2 32
选修 2 32
选修 5 80
45 690
毕业论文 总学分
广告学专业
修读 形式
学分
学时
习题 讲授 实验
讨论
14-15 2、短
各学期学分（周学时）分布
15-16
16-17
1
2
短
1
2
√
3 32
16 3
√
3 32
16 3
√
1
1
√
2 16
16 2
√
4 32 32
4
√
3 32
16
3
√
3 32 16
3
√
3 32
16
3
√
3 32
16
3
√
2 16
16
2
√
1
附件 2：厦门大学 2015 年拟开设辅修本科专业教学计划表
序 课程名称
号 1 古代汉语
汉语言(对外汉语)专业
学时
修读
学分
习题
形式
讲授 实验
讨论
14-15 2、短
各学期学分（周学时）分布
15-16
16-17
1
建议分类
大分类名称大分类编号小分类名称法律D法律类职称考教材法律D中国法律法律D法律类高职、中专教材法律D各国法律法律D法律类大学教材法律D国际法法律D法学总论工商管理L企业文化工商管理L会计审计工商管理L工商管理类高职、中专工商管理L市场营销工商管理L广告策划、品牌管理工商管理L公共关系工商管理L工商管理类大学教材工商管理L银行保险工商管理L管理学总论工商管理L人力资源管理工商管理L国际贸易工商管理L财务管理工商管理L工商管理类职称考教材工商管理L金融投资工商管理L商业管理工商管理L财政金融工商管理L会展理论工商管理L商务技能工业技术T交通运输工业技术T工业技术总论工业技术T航天航空工业技术T机械仪表工业技术T工业类职称考教材工业技术T电子电讯工业技术T建筑工程工业技术T工业类高职、中专教材工业技术T电器电工工业技术T工业类大学教材工业技术T冶金地质工业技术T规范标准工业技术T动力工程工业技术T石油化工工业技术T轻纺食品工业技术T工业安全环境保护计算机U计算机类职称考教材计算机U程序设计计算机U网页设计计算机U计算机原理计算机U计算机硬件计算机U操作系统计算机U辅助设计计算机U办公自动化计算机U计算机类大学教材计算机U网络技术安全计算机U数据库计算机U应用软件计算机U计算机理论计算机U多媒体计算机U计算机类高职、中专教计算机U计算机期刊经典A马恩列斯著作经典A生平和传记经典A国家领导人著作经典A学习和研究经济F经济类高职、中专教材经济F经济类大学教材经济F中国经济经济F经济学总论经济F经济统计资料经济F各国经济学经济F经济类职称考教材经济F国际经济军事E军事类高职、中专教材军事E军事学总论军事E外国军事军事E武器、装备军事E中国军事军事E中国传统兵法军事E军事类职称考教材军事E军事类大学教材历史地理K中国古代史历史地理K中国人物传记历史地理K历史地理类高职、中专历史地理K外国地理历史地理K民俗历史地理K中国地理历史地理K历史地理类大学教材历史地理K历史地理类职称考教材历史地理K世界史通论历史地理K方志历史地理K F09历史地理K各国史历史地理K K06历史地理K专业地图历史地理K地理历史地理K中国近、现代史历史地理K中国专题史历史地理K史学理论历史地理K I08历史地理K I09历史地理K Y01历史地理K X04历史地理K W09历史地理K Y02历史地理K外国人物传记历史地理K Y10历史地理K Y06历史地理K V08历史地理K V07历史地理K U10历史地理K V10历史地理K W06历史地理K W05历史地理K W03历史地理K Q02历史地理K中国历史典藉历史地理K中国历史文化工具书历史地理K P13历史地理K Q04历史地理K Q01历史地理K文物、考古美术设计J广告设计美术设计J鉴赏与收藏美术设计J摄影艺术美术设计J雕塑美术设计J书法理论、技法美术设计J美术设计美术设计J卡通、漫画技法美术设计J西洋画册美术设计J国画画册美术设计J碑帖美术设计J建筑设计美术设计J服饰设计美术设计J工艺美术美术设计J美术类大学教材美术设计J美术入门美术设计J美术总论美术设计J篆刻美术设计J建筑内装设计美术设计J国画理论、技法美术设计J美术类高职、中专教材美术设计J西洋美术美术设计J现代美术理论、技法美术设计J美术类职称考教材农林牧渔S水产业农林牧渔S农业类大学教材农林牧渔S林业农林牧渔S畜牧业农林牧渔S农业类高职、中专教材农林牧渔S农业类职称考教材农林牧渔S种植业农林牧渔S园艺业农林牧渔S其它养殖农林牧渔S农业基础科学趣味阅读Q报纸趣味阅读Q古典精粹趣味阅读Q期刊趣味阅读Q成人卡通漫画趣味阅读Q人生启示趣味阅读Q智力游戏趣味阅读Q闲暇小品趣味阅读Q趣味幽默少儿读物M低幼读物（4－6岁）少儿读物M青少年科普读物少儿读物M少儿手工技能少儿读物M亲子读物（0－3岁）少儿读物M卡通、漫画少儿读物M青少年素质教育读物少儿读物M中国儿童文学少儿读物M外国儿童文学生活娱乐P家庭服饰裁剪生活娱乐P家庭编织生活娱乐P药膳生活娱乐P收藏生活娱乐P旅游类高职、中专教材生活娱乐P棋牌游戏生活娱乐P休闲摄影生活娱乐P宠物生活娱乐P家政生活娱乐P美容美发生活娱乐P居室设计生活娱乐P花鸟虫鱼生活娱乐P保健养生生活娱乐P旅游生活娱乐P地图生活娱乐P旅游类职称考教材生活娱乐P烹饪食谱生活娱乐P手工艺生活娱乐P旅游类大学教材生活娱乐P优生育儿生活娱乐P家用电器视听艺术N音乐类大学教材视听艺术N明星写真视听艺术N音乐理论视听艺术N音乐类职称考教材视听艺术N影视艺术视听艺术N声乐视听艺术N民族器乐视听艺术N钢琴琴谱视听艺术N曲艺戏剧视听艺术N舞蹈视听艺术N西洋器乐视听艺术N音乐类高职、中专教材图片挂历V挂历、台历、年历图片挂历V图片、照片图片挂历V其他出版物图片挂历V贺卡、请柬图片挂历V年画图片挂历V明信片文化教育G大中专教材文化教育G中学课外阅读文化教育G竞技体育文化教育G小学教辅文化教育G教育学文化教育G中学课本文化教育G小学课外阅读文化教育G小学课本文化教育G文化事业文化教育G成人自学教育文化教育G文化理论文化教育G高中教辅文化教育G初中教辅文化教育G公共课目考研文学I外国文学史论文学I玄幻、武侠文学I文学类高职、中专教材文学I中国文学史文学I中国现代文学作品文学I中国古代文学理论文学I中国民间文学文学I中国当代文学文学I文学类大学教材文学I纪实文学文学I中国古代文学作品文学I中国现代文学理论文学I外国文学作品文学I文学类职称考教材医药R中医医案医药R皮肤、性病学医药R中医方剂医药R中医古籍医药R五官科学医药R内科学医药R药学与中药学医药R中医各科医药R医学电子出版物医药R医学类大学教材医药R医学类高职、中专教材医药R医学总论医药R针炙推拿、按摩医药R中医基础理论医药R外科学医药R神经病学与精神病学医药R医学类职称考教材医药R儿科学医药R医学教材医药R护理学医药R妇产科学医药R肿瘤学语言文字H其它语种词典语言文字H英语学习类高职、中专语言文字H英语词典语言文字H外国人学汉语语言文字H语言学语言文字H其它语言学习类高职、语言文字H汉语词典语言文字H其它语种学习语言文字H其他语言学习类职称考语言文字H汉语学习语言文字H英语学习类大学教材语言文字H翻译研究语言文字H英语学习语言文字H其他语言学习类大学教语言文字H特种语言语言文字H英语学习类职称考教材哲学B哲学总论哲学B中国现代哲学哲学B伦理学哲学B中国古代哲学哲学B逻辑学哲学B外国哲学哲学B励志哲学B哲学类大学教材哲学B哲学类职称考教材哲学B宗教哲学B哲学类高职、中专教材哲学B美学哲学B心理学政治C政治类职称考教材政治C党史、党建政治C中国政治、社会政治C外国政治、社会政治C政治类高职、中专教材政治C行政、文秘学政治C社会科学总论政治C外交、国际关系政治C政治类大学教材自然科学O天文、气象自然科学O化学自然科学O自然科学总论自然科学O物理学自然科学O环境学自然科学O自然科学类高职、中专自然科学O自然科学类大学教材自然科学O生物学自然科学O数学自然科学O科学教育与普及自然科学O自然科学类职称考教材自然科学O地球、地理综合Z书目、年鉴综合Z综合性辞书综合Z丛书、文集综合Z百科全书、类书综合Z文摘、索引小分类编号D07D03D06D04D05D02D01L13L06L17L02L11L12L16L08L01L10L04L05L18L07L09L15L14L03T10T01T03T07T16T04T06T15T05T14T02T13T11T08T09T12U17U03U14U13U02U11 U08 U15 U06 U12 U05 U01 U07 U16 U09 A01 A03 A02 A04 F07 F06 F03 F01 F02 F05 F08 F04 E07 E01 E04 E05 E03 E02 E08 E06 K04 K08 K20 K17 K11 K16 K19 K21 K12 K10 F09 K13 K06 K18 K15 K05K01 I08 I09 Y01 X04 W09 Y02 K14 Y10 Y06 V08 V07 U10 V10 W06 W05 W03 Q02 K02 K03 P13 Q04 Q01 K09 J17 J18 J08 J07 J04 J16 J20 J10 J03 J05 J13 J15 J12 J21 J11 J01 J06 J14 J02 J22 J19 J09S06 S08 S03 S05 S09 S10 S02 S04 S07 S01 Q11 Q03 Q10 Q09 Q06 Q08 Q05 Q07 M02 M06 M03 M01 M08 M07 M04 M05 P11 P12 P09 P04 P22 P05 P03 P14 P10 P06 P18 P15 P07 P01 P02 P23 P08 P16 P21 P19N10 N08 N01 N12 N06 N04 N02 N09 N05 N03 N07 N11 V05 V01 V06 V04 V02 V03 G10 G13 G08 G05 G04 G11 G12 G09 G02 G14 G01 G07 G06 G03 I11 I10 I15 I01 I05 I02 I07 I06 I14 I13 I04 I03 I12 I16R07 R17 R15 R08 R02 R11 R14 R19 R20 R21 R01 R12 R13 R03 R09 R22 R05 R18 R10 R04 R06 H09 H12 H06 H10 H01 H15 H05 H08 H16 H02 H11 H04 H03 H14 H07 H13 B01 B03 B07 B02 B06 B04 B10 B11 B13B12 B05 B08 C09 C02 C03 C04 C08 C06 C01 C05 C07 O05 O04 O01 O03 O08 O11 O10 O07 O02 O09 O12 O06 Z04 Z03 Z01 Z02 Z05。
广场的运营方案
广场的运营方案第一章：总论一、运营方案的背景随着城市化的进程加快，广场作为城市公共空间的重要组成部分，已经成为人们日常休闲、娱乐和社交的主要场所。
广场的运营不仅关乎城市形象和功能的提升，也直接关系到市民的生活质量和幸福感。
因此，科学合理的广场运营方案对于城市发展至关重要。
二、运营方案的目的本运营方案的目的是通过对广场运营的科学规划和具体措施的落实，促进广场设施的完善、功能的多样化、服务的优质化，提高广场的吸引力和社会效益，打造城市的文化名片和人民的幸福空间。
三、运营方案的原则1. 以市民需求为导向2. 以文化创意为核心3. 以合作共赢为原则第二章：广场运营的内容和形式一、广场运营的内容1. 基础设施和绿化的维护管理2. 文化活动和演艺表演的举办3. 艺术展览和手工艺品展销4. 健身运动和游乐休闲设施的提供5. 美食烹饪和特色餐饮的引进6. 社区服务和公益活动的开展二、广场运营的形式1. 自行运营模式2. 委托运营模式3. 合作联营模式第三章：广场设施的提升和改进一、基础设施和绿化的维护管理1. 保障广场设施的良好状态和整洁卫生2. 加强广场绿化的管理养护和绿地改造3. 完善广场的公共卫生设施和便民服务设施4. 加强广场公共安全管理和消防设施建设二、文化活动和演艺表演的举办1. 开展系列文化活动和主题演出2. 组织文化艺术团体和专业表演团队定期亮相3. 运用多种文化与娱乐活动形式提升广场活力三、艺术展览和手工艺品展销1. 甄选优秀艺术家和手工艺品制作人2. 举办绘画、摄影、雕塑、陶艺等展览活动3. 举办传统文化和民间工艺品展销活动四、健身运动和游乐休闲设施的提供1. 增加健身道具和器械2. 设置儿童游乐设施和户外休闲座椅3. 举办广场运动比赛和亲子活动五、美食烹饪和特色餐饮的引进1. 甄选本地特色餐饮品牌2. 引进具有文化特色和地域特点的美食街3. 举办美食文化节和品鉴活动六、社区服务和公益活动的开展1. 设置社区服务咨询台和志愿服务站2. 开展康体养生和健康宣传活动3. 组织爱心义卖和公益慈善活动第四章：广场运营的管理和创新一、广场运营的管理1. 建立健全的广场运营管理机制2. 倡导市民参与和社会监督的理念3. 树立服务意识和创新精神的企业文化二、广场运营的创新1. 采用先进科技和智能化手段提升广场功能2. 运用大数据和人工智能进行用户行为分析3. 开展广场创客活动和互联网+广场服务第五章：广场运营的效益和评估一、广场运营的效益1. 经济效益：提高广场商业价值和吸引客流2. 社会效益：促进文化传承和社区共建3. 生态效益：改善城市环境 and 生活品质二、广场运营的评估1. 建立广场运营效益的评估体系2. 定期对广场运营情况进行绩效考核3. 根据评估结果调整和改进运营方案第六章：广场运营的保障和支持一、政府的支持1. 提供广场规划和配套服务2. 鼓励民间资本和社会组织参与广场运营3. 加大对广场运营的法律和政策支持二、社会的参与1. 倡导市民关注广场建设 and 运营2. 鼓励企业和组织参与广场活动3. 提倡文明公约和自律共建第七章：广场运营的策划和实施一、广场运营的整体策划1. 制定广场运营的总体思路和方针2. 制定广场运营的年度工作计划3. 制定广场运营的具体实施方案二、广场运营的实施流程1. 落实广场运营的组织架构和责任制度2. 落实广场设施和服务的整改和提升3. 落实广场活动 and 活动方案的申报和审批三、广场运营的监督检查1. 建立广场运营的考核制度和奖惩机制2. 开展广场运营的舆情监控和危机应对3. 加强广场运营的监督管理和综合治理第八章：广场运营的展望和展望一、广场运营的发展前景随着城市化进程的加快和人民生活水平的提高，广场运营将迎来更广阔的发展空间。
消费者行为理论(效用理论
消费者剩余
l 消费者剩余(consumer surplus)：消费者愿意支 付的价格总额减去实际支付的价格总额 的差额，是消费者的一种主观心理感受。
l 消费者剩余代表了消费者的福利。 l 消费者剩余理论的应用。
消费者行为理论(效用理论
消费者愿意支付的价格
5 4 3 2 1
某物品数量
1 2 3 4 5
消费者行为理论(效用理论
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
1 2 3 4 5 6
总效用
10 16 19 20 20 18
边际效用
10 6 3 1 0 -2
消费者行为理论(效用理论
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
Q
MU
消费者行为理论(效用理论
总效用和边际效用的关系：
➢当边际效用为正数时，总效用是 增加的；
消费者行为理论(效用理 论
2020/11/25
消费者行为理论(效用理论
【教学重点】
边际效用递减规律。无差异 曲线的含义及特征。预算约束线 的含义。消费者均衡的条件。
消费者行为理论(效用理论
【教学难点】
如何用经济分析工具分析 心理现象。消费者均衡条件 的证明。消费者剩余。
消费者行为理论(效用理论
一、总论：基数效用和序数效用
消费者行为理论(效用理论
特别强调
l 由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为， 边际效用递减规律得自于“内省”。例如，把 一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他手 上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重 物增加到一定程度时，尽管所加重物相同，他 的感觉是增加的（即边际的）重物越来越小。 韦伯－费克纳边际影响递减规律也证明了声音、 光线和其他感觉都存在这种现象递减。边际效 用递减与这些现象类似。
广告学概论
❖ 第三，指出了传播媒介的重要作用。
❖ 第四，说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服 性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播 效果。
思考题 小结
广告学概论
目录
第一篇 总论 第二篇 广告原理与运作规律 第三篇 广告主体与客体 第四篇 国际广告
第一篇 总 论
❖ 第一章 ❖ 第二章 ❖ 第三章 ❖ 第四章
广告概论 广告的起源与发展 广告学与其他相关学科 现代广告业源自第二篇 广告原理与运作规律
❖ 第五章 广告基本原理 ❖ 第六章 广告运作规律
第三篇 广告主体与客体
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
二、按照广告媒介的使用分类
❖ １、印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海 报、宣传单、包装等媒介上的广告。
❖ ２、电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
❖ ３、户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告， 还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
思考题 小结
目录
第四节 广告环境
一、广告环境的概念
❖ 广告环境有时泛指整个广告产业存在和发展所处的环境，或者是指这 个世界上一切影响广告产业发展的社会因素。
❖ 广告环境有时则是指影响、制约具体广告活动的具体的特定社会环境。 如具体广告活动面对的特定的市场、消费者、传播环境、时间、空间， 以及其他一切对广告活动的策划、创意、实施等具有影响的因素。
思考题 小结
目录
第二节 广告的分类
大学市场营销学课程：市场营销概论
市场营销学
网络学习资源
中国营销传播网 中国营销研究中心 中国营销在线 成功营销 e时代营销 国际营销传播网 整合营销在线 中华广告网 中国广告网 中国营销导刊 营销中国 IT经理《现代营销》 《销售与市场》 《商界》 《国际市场》 中国经营报 全美市场营销协会 中国市场学会
营销网 行销网 国际市场总监网 全球品牌网 中国营销人在线 中华营销网 营销与市场 中国时尚品牌网
市场营销学
市 场 决 定 命 运
洛阳理工学院 邵安兆
营 销 成
市场营销学
就 企 业
市场营销学
名 言 录
管理大师德鲁克：“企业管理的 根本任务只有两个--创新、营销。” 如果你爱他，就让他去营销部； 如果你恨他，也请他去营销部！如果 你有智慧，请你付出智慧；如果你没 有智慧，请你流出汗水；如果你既有 智慧，又愿意付出汗水，那么您一定 能够成为营销大师！
营销就是通过创造和交换产品和价 值，从而使个人或群体满足欲望和 需求的社会和管理过程。
美国营销协会
Hale Waihona Puke 营销是规则和实施理念，以商品和 服务的设计、定价、促销和分销实 现个人和组织目标的交换过程。
经由市场交易程序，导致满足顾客 需求并实现利益目标的企业经营销 售活动过程
洛阳理工学院 邵安兆
广泛接受的概念
市场营销学
洛阳理工学院 邵安兆
市场营销学
营销视野 营销在我们的生活中无处不在
企业需要营销以满足市场需要获取最大利润； 学校需要营销以满足学生和社会需要求得发展； 医生需要营销以满足其患者的健康需要得到认可； 政治家需要营销以满足他的人民的需要谋求支持； 个人也需要营销以满足社会交往的需要实现自我价值。
锦江酒店管理公司简介
• 经营费用：
指酒店在经营管理过程中发生的直接和间接的耗用，由酒店经营部 门的营业费用和酒店的经营性管理、财务费用的组成，经营费用归 类划分八个部分：⑴人工成本；⑵能源燃料；⑶广告宣传外事；⑷ 交际应酬；⑸物料低易品；⑹坏帐及存货亏损；⑺装饰布置维修； ⑻其他管理、财务费用。
锦江酒店业GOP核算体系介绍
锦江国际酒店管理有限公司
西北公司 （陕、甘、宁、晋、 内蒙） ——设点西安
地区性公司建设
北方公司 （黑、吉、辽、鲁、 京、津、冀） ——设点北京
西南公司 （川、滇、黔、 渝、青） ——设点成都
华东公司 （苏、浙、沪、皖） ——设点上海 （总部兼任）
华中公司 （鄂、湘、赣、 豫） ——设点武汉
南方公司 （粤、桂、闵、琼） ——设点深圳或广州
餐饮优势
国宾接待背景，菜系门类齐全
锦江曾经接待过上百位国家元首、国际政要和国内外知名人士。接 待世界”500强会议”和“AEPC”等国际性会议是锦江的拿手好戏。
系统优势
模式先进科学，监控支撑有力
• • 对成员酒店实施科学化、规范化、标准化和制度化管理和监控的依据 《锦江国际酒店管理有限公司酒店管理模式》获 1994年度“上海市科
监控系统
行业可比性指标管理科学
经营利润管理 全面预算管理
产品定位 客源构成 经营绩效
锦江酒店业GOP核算体系介绍
•
经营利润(Gross Operational Profit简称GOP) 经营利润（GOP）是：指酒店各营业部门的营业收入之和，减去各营业 部门应缴营业税金及其附加、营业成本和生产经营过程中所发生的直接 和间接的有关费用之后的余额（不应包括由业主负责处置的非经营性费 用）。
酒店业顾客满意度测评模型
完整版-DFMA面向制造和装配的产品设计
避免卡住
5、DFMA——零件容易被抓取：避免零件太小、太重、太滑、太黏、太热或太柔弱需要几只手？需要握紧吗？部件的对称结构对装配有什么影响？部件容易对齐或定位吗？设计适当的抓取特征：如折边避免零件的锋利边角：防止对操作人员或消费者造成人身伤害
四、DFMA的实施
6、DFMA——减少装配方向：零件装配方向越少越好：零件只有一个装配方向为佳装配方向过多，移动、旋转、翻转等，降低装配效率，操作人员易疲惫装配方向过多，可能造成零件发送碰撞而损坏注意事项：避免自下向上装配，这需要克服零件的重力，在零件固定前需要施加外力保持正确位置，费时、费力，易造成质量问题
装配中的人机工程学
1.避免视线受阻的装配
2.避免装配操作受阻
3.避免操作人员受到伤害
4.减少工具的种类和特殊工具
5.设计特征辅助装配
线缆布局
1.合理的线缆布局
2.为线缆提供保护
可靠性测试
1.防水/防尘IP65/跌落
2.散热设计 (芯片温度)
工程安装设计
其他
总分
设计更改建议
四、DFMA的实施
DFMA检查表
产品规格定义
产品设计
DFMA检查表
装配工序面向装配的设计检查
把冰箱打开
把大象装进去
把冰箱门关上
零件标准化
1.五金零件标准化
2.重复利用其他项目零件
产品模块化
设计一个稳定的基座
1.最理想的装配是金字塔式的装配
四、DFMA的实施
为提高产品质量、缩短开发周期、降低开发成本，实施DFMA的关键：1、转变思想我们设计，你们制造 我们设计，你们制造，设计充分考虑制造的要求 重制造，轻设计 加大对设计的投入，支持DFMA2、组建DFMA团队：3、实施DFMA开发流程4、开展DFMA培训5、使用DFMA检查表
研究生中英文课程名称对照表
马克思主义发展史 马克思主义发展史研究 马克思主义经典著作选读 马克思主义经济学专题研究 马克思主义前沿问题研究 马克思主义与当代世界社会主义 马克思主义与社会科学方法论 马克思主义与中国文化 马克思主义原理研究 马克思主义哲学原著 马克思主义哲学原著选读 马克思主义哲学专题研究 马克思主义中国化前沿问题研究 码分多址原理 码分多址原理与应用 漫画创意与艺术欣赏 漫画创意与艺术欣赏（人文艺术类） 毛泽东思想研究 媒介经营与管理 媒介批评 媒体广告学 媒体艺术研究 美国南方文学 美国网络法 密码理论新进展 面向对象技术与C++编程 面向对象技术与C++编程（三班） 面向对象技术与C++编程（四班） 面向对象系统的分析与设计 民法学分论 民法学总论 民商法学总论 民商事争议解决机制 民事诉讼法 模糊控制 模糊数学 模式识别导论 纳米材料学 纳米材料学导论 纳米光电子学 纳米光学基础 诺贝尔经济学奖得主思想评述 排队论与随机服务系统 品牌形象与战略研究 普通英语语言学 企业会计报表案例分析 企业信息化工程实训 企业咨询与诊断 前沿课题讲座 嵌入式技术实验 嵌入式通信系统设计与开发 嵌入式系统 嵌入式系统工程实训 嵌入式系统实验
Switching and routing Technical Research and Professional Skills Telecommunication Competition and Regulation Theory of Information & Channel Trend of Telecommunication Unified Theory of Artificial Intelligence UNIX环境高级编程 Verilog HDL 设计及EDA技术基础 Verilog HDL设计及EDA技术基础 VHDL语言与ASIC设计 VLSI系统设计与CAD方法 VLSI原理与设计 VLSI中的HDL设计 Walsh函数 Walsh函数与Hadamard矩阵 Web搜索 Web应用开发技术 Windows应用软件界面设计 Windows应用软件设计与实践 XML与 Web Service X-射线分析技术 半导体材料生长与检测 半导体材料物理学 半导体光电子学导论 半导体光电子学科学问题及关键工艺 半导体量子器件物理 半定规划及其应用 比较行政体制专题研究 编码理论 标记语言 标准化概论 标准化概述 表面微观探测技术 并行计算方法与应用 并行计算理论与方法 博士英语 博士英语（听说） 博士英语（写译） 博弈论 不确定性人工智能 材料的力学性能 财税理论与实践 产品设计研究 产权理论专题 产业经济学前沿问题研究 产业组织理论 超宽带扩频通信 超宽带无线通信 程序设计方法学 传播学理论专题研究 传播学研究方法 传感器与物联网 传媒经济学 传送网技术
市场营销各章习题
《市场营销》第一章市场营销学总论班级姓名一、单项选择1.市场营销的核心是（）。
A.销售B.满足需求和和欲望C.交换D.促销2.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者3、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销4、生产观念强调的是( )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜5. 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。
该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。
A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.营销导向6. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）。
A.生产观念B.推销观念C.社会营销观念D.市场营销观念7、( )要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需求的满足和社会利益。
A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念8、某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长讲话的评价是（）。
Ａ、“酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理。
Ｂ、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂。
Ｃ、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂。
Ｄ、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害。
9、市场营销学产生于（）A、十九世纪末B、二十世纪初C、二战末期D、二十世纪五十年代10、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益11、市场包含三个主要要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和( )。
A、购买渠道 B供应产品的厂商C、购买欲望D、购买场所12、企业的市场营销哲学可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )。
SAB市场推广模式
• 在品牌计划程序开始之前，品牌经理将得到以下先决内容: – 企业经营目的和目标 – 整体的市场营销目的和目标 – 品牌和细分市场在整个品牌组合中扮演的角色 – 每个品牌的经济分析内容,如:总销量和发展趋势
品牌经理参与要决 作为小组成员 作为小组组长
• 建立连贯一致的SAB/CREB的品牌语言，来管理和发展品牌。 • 确保SAB在各国的市场营销知识能够得到共享，并确保对其不断地更新 更具体的: • 提高市场营销人员/非市场营销人员的市场营销技能 • 帮助各公司掌握综合市场营销的整体概念 • 确保全球各公司的一致性和连贯性.
4
SAB市场营销模式的益处
3. 产品门类 分析
从经营的角度理解市场 - 形 态，容量，动态等
宏观趋势
1.2 市场定义
市场定义的重要性? • 在进行产品门类分析及市场细分之前，有必要回过头来考虑一下我们对所在市场的定义。 • 许多企业的失败在于他们不能准确定义自己所参与的市场。 • 我们所卖的东西并不能定义我们的市场 … 我们在销售啤酒并不能说明我们面对的只是啤酒市场，我们只需要了解啤酒
16
无法查询最初的分析。
1.1 宏观环境
• 当宏观环境分析完成后，我们应把其中有可能对未来经营产生的潜在影响列出来。 • 此分析应在品牌计划之前完成，并通知所有市场营销人员以传达特定市场分析的思路。下面是其摘要形式。
问题
潜在影响
文化环境 目前状况 市场内容 - 宏观 市场竞争 - 宏观
如何利用这些信息? • 所有品牌经理必须理解已确认的发展趋势，并考虑这些因素在自己负责的区域中会有什么潜在影响。 • 同时，每个品牌经理都应通读所有的分析，以检查是否有其他因素影响自己领域。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
01.04.2020
2
《品牌学》的教学任务是：通过教学，使学生 了解品牌管理的基本原理和基础知识，品牌学 就是这样一门融文学、美学、法学、经济学、 管理学等相关领域知识于一体，既讲理论又重 实践的应用型课程。
该课程在原有主要课程的基础上，力求立足中 国品牌，重点解决如何应用品牌知识保持其设 计后的生命力的问题，继而探讨创立具有中国 特色的自己的国际品牌的方法。
01.04.2020
14
2、20世纪 20世纪初期，制造商开始利用广告和销售代表
等手段来避开批发商的控制。 20世纪下半叶，尤其是大公司开始意识到，在
同一类产品中只利用一个品牌通常并不能足以 保证长期战胜竞争对手。许多公司认识到了在 同一产品类别中使用不同品牌的重要性。企业 开始重视品牌组合。 20世纪下半叶大公司的另一个发现是要与国 际性的公司较量，其实在这些公司的本土市场 与之竞争更加容易。过去，出口主要被当做在 经济上更充分地利用品牌效益。
品牌学总论
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
一、课程的性质、任务和基本要求
《品牌学》是经济管理类专业的新兴专业课程， 它既是各专业课程的整合，也是将理论和实践 结合得最为紧密，收效最好的一门重要课程。
本课程的教学目的是使学生了解和掌握品牌学 的基本理论，培养学生应用品牌管理知识有计 划、有目的地建立和评估品牌资产，解决企业 在品牌管理中面临的实际问题，为学生毕业后 能够较好地适应社会需要打下良好基础。
01.04.2020
3
课程由品牌概论、品牌定位、品牌设计、品牌 管理、品牌保护、品牌传播六大知识结构组成。 把注重能力培养，加强社会实践， 强调学生综 合能力与素质的提高作为课程的培养目标。
引导学生从全局出发，统筹部署，通过团队协 作、实地调研、真实求证来发现问题，进行科 学诊断分析并准确定位，学会从民族文化中提 取元素，从语言、文字、形象上完美展现。
01.04.2020
4
《品牌学》是一门新兴的综合性的边缘学科， 是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经 验和教训的总结，研究内容涉及面宽，应用性 强。
在教学过程中，注意学科的科学性和教学的针 对性之间的统一，突出重点，紧密联系实际， 特别是应加强实践性教学环节，如在课程安排 上做到课内课外相结合，为学生讲解中国广告 史，使其古为今用，为更好的传播中国品牌提 供理论支撑；
01.04.2020
15Biblioteka （三）经销商品牌的发展历程
1、19世纪末
19世纪结束以前，批发商一直在经销环节中占 有主动权。杂货商的供应品种主要由批发商决 定。杂货商从批发商那里购买大宗产品，譬如 香料和调味品，然后再为其打包标价出售。除 此以外，杂货商也销售自制产品，包括果酱、 熏肉、咖啡和加工过的茶叶。
01.04.2020
11
2、中世纪 英语中“品牌（brand）”一词很可能是起源
于中世纪(公元476—1492年)。根据词源学我 们得出，品牌一词来源于古挪威语，意思是为 牛做上标识，以便分清财产的归属。可能是北 欧海盗将这一说法传到了英国，最终融进了英 语当中。中世纪的商品上一般有3种标识，从 某种程度来说相当于今天的品牌。这3种标识 是：工匠名、行会名和城市名。工匠名标识最 接近于今天的品牌名称，说明商品的制造者是 谁。
01.04.2020
7
第一章 总论 第二章 品牌与品牌资产 第三章 品牌战略理论 第四章 品牌设计 第五章 品牌价值 第六章 品牌的保护 第七章 品牌的传播
01.04.2020
8
三、推荐教材及参考资料
1.《品牌学》，赵琛著， 湖南美术出版社 2.《品牌管理》，陈祝平，中国发展出版社 3.《品牌策划》，陈放，时事出版社 4.《知识产权与市场竞争》，张玉敏，法律出
01.04.2020
5
根据教学内容的需要，精心挑选设计案例，通 过解剖案例或课件演示，从动态中把握企业在 品牌设计、品牌保护、品牌管理、品牌传播方 面的综合运用，使师生运用品牌学的知识提升 城市、企业的经济效益。
01.04.2020
6
二、课程内容表现形式
由于《品牌学》课程是一门综合性的边缘学科， 涉及面宽，应用性强。因此，要有丰富的表现 形式，以达到理想的教学效果。主要包括授课、 作业、参观实习等。学生应根据教学进度的要 求，利用课余时间自己动手设计。此外，学生 还可通过电子邮件进行答疑、交流等。
01.04.2020
16
2、20世纪
1950年，经销环节的市场结构又一次出现了变 化，控制权由厂家逐步移向商家。而商家拥有 的控制权不在批发商手里，而是在零售商手里。
20世纪后半叶，由于零售商开始使用更先进的 营销技术，经销商品牌再一次获得了发展。除 了在出售点影响消费者外，零售商还在20世纪 90年代开始致力于让经销商品牌看起来更像 “真正的”品牌商品。
01.04.2020
12
3、工业革命时期
许多品牌在1830—1870年间的工业革命时代诞 生了，原因可以归结为以下3点：
1．人口的增长和城市化的趋势令人们对包装 好的商品的需求大增。
2．批量生产和交通运输的便利(如铁路)，使商 品由本地可以销售到更远的地方。
3．商店、杂货店数量的增多，确保了人们可 以买到更多的品牌商品。
01.04.2020
13
（二）制造商品牌的发展历程
1、19世纪下半期
19世纪下半期，铁路的建设和海上航线的开通 为制造商品牌的发展捉供了动力。商品可以被 廉价快捷地运到远方，令制造商的影响通过产 品的远销而大为增强。消费者的选择性增大了： 可以买本地货，也可以买通过铁路或海上舶来 的产品。商品供应的增加使带有品牌的产品成 为必要，这样就可以对同类产品加以区分。由 于生产上的规模优势以及销售地域的更加广大， 制造商在贸易中的资金和技术上的主动权越来 越大了。
版社
5.《品牌管理》，（荷）里克·莱兹伯斯著，李 家强译，机械工业出版社
01.04.2020
9
第一章 总 论
01.04.2020
10
第一节 品牌的历史现状
（一）1870年前的品牌 1、古希腊和古罗马 当时，人们将通往店铺的标识或路线刻
在石头上，有时甚至将店铺出售的商品 的标志贴在一个个银块上。这些标志最 多不过是所售商品的画片。