品牌学读后感
《宝洁品牌攻略》读后感
《宝洁品牌攻略》读后感
《宝洁品牌攻略》这本书让我对宝洁公司的品牌战略有了更深入的了解。
宝洁公司以其出色的品牌管理和营销策略,成为了全球消费品市场的领导者之一。
这本书详细介绍了宝洁品牌攻略的各个方面,包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌创新等,同时结合了大量的案例分析,让读者更好地理解宝洁品牌策略的成功之处。
在阅读这本书的过程中,我深刻感受到了品牌管理对于企业成功的重要性。
宝洁公司通过精准的品牌定位和独特的品牌传播方式,成功地吸引了大量的消费者,并在市场上占据了有利地位。
此外,宝洁公司还注重品牌维护和创新,不断推出新的产品和服务,以满足消费者的需求和保持品牌竞争力。
通过这本书,我还学到了如何从消费者的角度出发,打造出符合消费者需求的品牌形象和产品。
在品牌管理和营销方面,我们需要注重细节和用户体验,通过与消费者的互动和沟通,不断优化品牌策略和产品服务。
总的来说,《宝洁品牌攻略》是一本非常值得一读的书,它不仅让我对宝洁公司的品牌战略有了更深入的了解,还让我学到了很多品牌管理和营销方面的知识和技巧。
我相信这些知识和技巧会对我在未来的工作和生活中有很大的帮助。
品牌起源读后感品牌起源
品牌起源读后感自然界的规律总能给人带来无限的自信与坚定。
《品牌的起源》这本书的重点在于强调品类是品牌的起源,品类定律的背后是分化定律在支撑.自然界的规律告诉我们:是分化而不是融化创造了多样化的世界.因此,要想创造一个强大的品牌,首先需要做的是开发一个新品类. 然而品类在哪里找呢?市场调研、试销在此几乎毫无作用。
因为顾客思考的是品类,但却用品牌来表达。
新的树枝是在旧枝基础上分化而来,因此新品类可以在旧的品类中寻找线索。
一种是从大公司大而全的业务中抽出一块形成专业化的业务,即聚焦;另一种是通过新技术、对现有产品的不满开发出新的品类。
加上我的观点,新品类的开发还源于对现有市场的分析以及消费者行为的观察。
万万不能忘的是:分化(新品类)之所以成功,是由于更好(更专业)、更强壮!若分化出的枝条不能更强壮只会拖累主枝条的生长。
也因此,树木需要经常修剪,剪掉虚弱、多余却吸收养分的枝条,才能更为繁荣与强壮。
本书除了分化思想,还运用到了达尔文的进化定律以及从自然界观察到的三个现象。
进化定律来自适者生存的思想。
品牌必须不断进化来适应环境的变化,才能越来越强大. 另外三个自然现象通过种子生长的比喻分别阐述了第一定律、二元定律以及过程定律,让人印象深刻。
尤其在过程定律中,里斯放入了《广告的没落,公关的崛起》的思想.还有两个令人留下印象的观点!一个是里斯对于客户关系管理的热情不高。
他认为品牌不应该为“满足顾客的所有需求”而进行无谓的产品延伸,以保持品牌的纯正性。
按我的理解,客户关系管理是一定要进行的,但是品牌不应该被客户牵引,从而模糊了自己的定位。
毕竟,对于顾客而言,品牌是有阶梯性的。
买吉利的人有钱后不会再买吉利的高档款,而回去追逐下一个阶梯的别克。
另外一点是里斯提到,不要走入“泥泞的中间地带”,因为自然界偏好极端!越来越认同,学习不求快,要有效的观点。
要做到从里到外的思想大改观,从外到内的行动力变化。
1、融合抓住了人类的想象力,但是分化抓住了市场。
品类管理读后感
品类管理读后感读完关于品类管理的相关内容后,我就像在商业的大超市里逛了一圈,还拿着个放大镜仔细瞅了瞅每个货架似的。
品类管理这玩意儿啊,就像是一场精心编排的舞蹈。
每个品类都是一个舞者,它们得在市场这个大舞台上找到自己的位置,还得和其他“舞者”配合得恰到好处。
比如说,你不能让跳街舞的和跳芭蕾的在同一个小舞台上乱扭,得把它们安排到合适的地方,这样观众(消费者)才会觉得赏心悦目,愿意掏钱买票(购买商品)。
以前我就纳闷,为啥超市里的东西摆放得好像有啥神秘规律似的。
读了品类管理才明白,那可不是随便摆的。
就像牙膏和牙刷总是挨得很近,这就像是一对好哥们,互相扶持着吸引顾客的目光。
它们的组合就是一种品类管理的智慧,让你在买牙刷的时候,自然而然就想到:“我好像牙膏也快没了,干脆一起拿了吧。
”这就像是商家在你耳边轻轻说:“朋友,这俩是绝配哦,一起带走呗。
”再说说那些大品牌和小品牌的事儿。
品类管理就像是一个班主任,要给每个品牌安排座位。
大品牌呢,就像是班上的学霸,总是占据着显眼的位置,享受着更多的关注。
但是小品牌也不能被忽视啊,它们就像是那些有特长的同学,虽然不是最耀眼的,但也能在特定的角落里发挥自己的魅力。
品类管理就是要平衡好这种关系,让大品牌继续发光发热,也给小品牌一些机会冒冒头,这样整个“班级”(市场)才会充满活力。
而且品类管理还得时刻关注着潮流的风向。
就像时尚界,今年流行这个款式,明年流行那个颜色。
市场也是一样,消费者的喜好就像天上的云,一会儿一个样。
品类管理得像个天气预报员,提前预测到这些变化,然后赶紧调整“货架”上的商品布局。
要是反应慢了,就像你在夏天还卖着厚厚的棉袄,那可就只能看着顾客都跑到隔壁卖短袖的店里去了。
总之呢,品类管理是一门很深奥又很有趣的学问。
它就像是一个幕后的魔法师,悄悄地影响着我们的购物选择,同时也让商家们在这个竞争激烈的市场里有了更多的赚钱法宝。
读完之后,我再去逛街购物,就感觉自己像是看透了商家的小把戏,但又忍不住佩服他们的聪明才智呢!。
《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作,中信出版社出版的假精装图书,本书定价:42.00元,页数:248页,文章吧小编精心整理的一些读者的读后感,希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一):为品牌注入灵魂原因?一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二):从无到有,打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光?“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案,她讲起台湾的左岸咖啡,回去的路上搜出海报,一张一张看,好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时,经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价,当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元,传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装?牛奶、果汁、红酒、啤酒?最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封,而咖啡价格弹性空间较大,大多数人对什么是好咖啡没有概念,所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究:检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色!当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然,广告主并没有采用,因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型:1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌,并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子,不仅是广告,而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆,所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸,要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等,共同拥有这个品牌,共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度,扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
《品牌的技术与艺术》的读后感
《品牌的技术与艺术》的读后感《品牌的技术与艺术》:重塑商业模式的视角在现今高度竞争的商业环境中,品牌建设成为了众多企业的核心竞争力。
《品牌的技术与艺术》这本书,以其深入浅出的方式,为我们揭示了品牌建设的本质和关键要素。
其中,作者对品牌的技术与艺术的融合,让我深感其独特的见解和深度。
本书的主题聚焦在“品牌的技术与艺术”,这无疑为我们在理解品牌建设上提供了全新的视角。
在作者看来,品牌不仅是标识、形象,更是承诺和信仰。
这其中,品牌的“技术”代表着科学、精准、策略等硬性要素,而“艺术”则代表着情感、直觉、创意等软性要素。
这两种元素相互融合,相互影响,构成了品牌建设的核心。
在书中,作者强调了品牌建设需要兼具技术与艺术的重要性。
我认为,这种观点的优点在于其强调了品牌的复杂性和多元性。
品牌并非单纯的形象设计或者口号,而是涉及到了企业的各个方面,包括产品、服务、营销策略等等。
同时,品牌也需要情感的连接,需要与消费者建立深厚的情感联系,这正是艺术的部分。
作者传递的信息和思想对于当今社会具有非常重要的意义。
在数字化时代,消费者对于品牌的期望已经从单纯的商品价值转向了情感价值。
因此,企业需要更加注重品牌的塑造,以适应市场的变化。
同时,随着社交媒体等新兴渠道的兴起,品牌与消费者的互动方式也需要进行深度的变革。
这些思想如何适用于当今社会呢?我认为,关键在于如何将技术与艺术完美结合,让品牌既具有策略性又充满情感魅力。
为此,企业需要不断地进行创新和实验,不断地提升品牌的策略性和情感价值。
同时,也需要积极地利用新技术,如大数据、人工智能等,来提升品牌的运营效率和与消费者的互动效果。
总的来说,《品牌的技术与艺术》是一本极具启发性的书籍,它为我们提供了全新的视角来看待和理解品牌建设。
通过书中的案例和分析,我们可以更加深入地理解品牌的技术与艺术的融合对于当今社会的重要性和价值。
京瓷哲学第61条玻璃般透明的经营读后感
京瓷哲学第61条玻璃般透明的经营读后感玻璃般透明的经营是一种真诚、公正、坦率和诚实的商业行为,它不仅要求企业公开其运营方式、业务信息和财务状况,还要求企业与员工、客户和合作伙伴之间保持透明的沟通和互动。
这种经营理念强调了企业应该对外界负责、对社会负责、对环境负责、对员工负责,对客户负责等等,是企业社会责任(CSR)的具体表现之一。
第1节信誉决定品牌价值玻璃般透明的经营对于企业的信誉意味着什么呢?首先,企业的信誉决定了其品牌价值。
一个经营透明的企业,会让客户和合作伙伴更愿意与其合作,从而带来更多的商机和利润。
而一旦企业的经营出现不透明、不公正的情况,往往会给企业带来巨大的负面影响,导致品牌价值大幅下降,甚至可能彻底瓦解企业的市场地位。
第2节员工认同感其次,对企业员工来说,透明的经营会让他们更加信任企业,形成更强的认同感。
在透明的企业中,员工可以更清晰地了解企业的运营情况、发展战略、目标和规划,从而更好地发挥自己的能力,为企业的发展贡献自己的力量。
同时,透明的企业还会更加重视员工的利益和福利,从而提高员工的工作积极性和满意度,促进企业的可持续发展。
第3节社会责任再次,对于社会来说,透明的经营意味着企业更加重视社会责任。
透明的企业会更加注重环保、公益事业和慈善活动,关注社会的发展和民生问题,积极参与社会建设,为社会创造更多的价值。
第4节客户信任最后,对于客户来说,透明的经营会增强客户的信任感。
客户更愿意选择那些经营透明、承诺兑现、服务优质的企业作为合作伙伴,以确保自己的利益不受损害。
因此,对企业来说,透明的经营不仅可以带来商业上的利益,还可以在社会上获得更广泛的认可和支持。
第5节诚信文化通过以上分析,我们可以看出,建立透明的企业经营是非常重要的。
然而,要实现透明的经营,并不是一件容易的事情。
透明的经营需要企业建立诚信文化,从领导层到基层员工都要时刻关注企业的信誉和品牌形象,积极维护企业的良好声誉。
同时,企业还需要建立完善的信息披露机制,制定相关的公开政策,及时分享企业的经营状况和信息,确保外界对企业了解的全面和准确。
细节营销读后感
细节营销读后感细节营销读后感在《细节营销》这本书中,作者通过详细解析细节营销的重要性以及如何将细节营销运用到实践中,给了我非常多的启发。
以下是我对该书的一些主要章节的细化总结。
第一章:细节营销的重要性在本章中,作者阐述了细节营销在现代商业世界中的重要性。
作者指出,细节营销是一种能够让品牌与其他竞争对手有所区别的重要手段,它可以让消费者对品牌产生更深刻的记忆和认同感。
细节营销能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,并赢得消费者的忠诚度。
第二章:细节营销的策略本章详细介绍了细节营销的各种策略。
作者指出,细节营销可以通过包装设计、产品附加值、客户服务等方面进行实施。
通过不断关注和改善细节,企业可以提升产品的购买体验,并赢得消费者的口碑推广。
第三章:细节营销的案例分析在这一章节中,作者通过一些成功的细节营销案例来说明其在实践中的应用。
这些案例包括知名品牌如苹果和星巴克,它们通过对细节的精心设计和把控,取得了显著的市场竞争优势。
通过对这些案例的分析,我们可以学习到如何运用细节营销策略来提升自己品牌的竞争力。
第四章:细节营销的管理与评估本章重点介绍了如何对细节营销进行管理和评估。
作者提出,细节营销需要在整个企业中得到重视,并形成一套有效的管理和评估体系。
通过对细节营销活动的跟踪和分析,企业可以及时发现问题并进行改进,确保细节营销的效果最大化。
附件:本文档附带了几个案例分析的附件,供读者参考和学习。
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《企业文化》读后感
《企业文化》读后感《企业文化》读后感1作为一名营业一线的普通营业员,尽心尽力为客户服务,实现客户百分百满意是我努力工作的目标。
在营业一线,每天可以和客户交流,为客户服务,看到客户高兴离去,我发自内心感到欣慰。
通过《企业文化手册》的学习,我更加热爱这份工作,因为在这里可以体现我的人生价值,同时,“晋善文化”为我树立了更高的努力的方向,那就是用十二字“善德、善信、善责、善仁、善智、善行”严格要求自己和提升自己。
“晋善文化”使我了解到“正德后生,臻于至善”是移动的核心价值理念,是前辈们艰苦创业、顽强拼搏、勇担责任、不断创新的提升,历经了十二年的风雨跋涉,铸就了一条不断成长、不断超越之路,十二年的艰辛历程印证了以“文”化人,以“文”聚力的文化管理效力,也形成了特色的文化管理模式——“晋善文化”。
我作为移动的一名员工,一定要本着“做一行、爱一行、尽职尽责、任劳任怨、廉明律身、脚踏实地、认真实干、勇担责任”的原则,一定要以微笑服务于大众,以诚信对待身边所有人,时刻以“晋善文化”的精髓“善德、善信、善责、善仁、善智、善行”来要求自己,不断超越自己,提升自己的文化道德水平,在工作中做好“善行”,将移动“晋善文化”传递给每一位客户,用实际行动使客户满意,使客户不仅感受到移动优良的产品、优质的服务,更感同于移动优秀的文化。
为此,我将一直不懈努力。
《企业文化》读后感2一、营造企业文化氛围,增强企业的凝聚力。
由于农行是老单位,企业职工来自四面八方,思想意识和个人素质不尽一致,如何统一思想,营造一个团结和谐的大家庭并发挥每个人的聪明才干,这是摆在我们面前的一个新问题。
二、树立“以人为本”的理念,落实企业文化建设。
我们在创建企业文化过程中,始终贯穿着“以人为本”的理念,尊重职工的创新精神,关心职工群众冷暖。
三、围绕工作任务,培育企业精神。
促进目标实现要调动员工的积极性、主动性和创造性,要增强企业凝聚力,就要培育出一种既适应时代要求,又适合本企业特点的企业精神,使之成为企业全员的群体意识和群体精神,成为企业发展的强大动力。
零售的哲学读后感
零售的哲学读后感《零售的哲学》是一篇商业管理类的书籍,由美国明尼苏达州大学的Leonard Berry教授所编写。
该书从零售业的角度,阐述了零售业的哲学与营销策略,强调了如何建立与消费者之间的持久关系和互信。
在阅读《零售的哲学》时,我深受启发和感动。
书中强调了细节和服务的重要性,以及建立品牌形象和与消费者的联系的必要性。
对于零售业者而言,提供物美价廉的产品,提高服务质量和升级服务体验是非常必要的,这将帮助企业与消费者建立深厚的互信关系,进而提高企业的品牌形象和市场竞争力。
书中还提出了一个很有意思的观点:“服务体验是最后的商品”,这表明在如今日新月异、竞争激烈的市场中,企业要想在某一行业中长久立足,只有做到细枝微末处的服务,才能真正满足消费者的兴趣和需求。
在服务体验方面,追求与众不同的诠释,开创个性化的服务模式,这些都将成为推进未来零售业的重要组成部分。
书籍的重要性不仅体现在对零售业的指导意义上,更重要的是它对商业经营的启示和对消费者心理学的调查研究。
在现今时代,消费者被广告、促销等方式冲盈耳目,零售业者需不断调整自身策略,以便与消费者建立精准、有声有色的互动联系。
通过进一步了解消费者心态、需要与消费习惯,零售业就可以在竞争中寻找机遇,不断挖掘新的商机。
在这个信息时代,定制化越来越重要。
零售业者只有通过个性化的、多样化的服务模式来满足消费者的需求,才能赢得他们的口碑和信赖。
在未来,零售业将会发生一个最根本的变革:没能适应新趋势的零售业者将被淘汰出局,而那些融合了创新、专业和服务体验的零售业将会在市场上获得更多的资源和机遇。
总之,《零售的哲学》这本书,通过对零售业的深度剖析和研究,阐述了企业与消费者之间的发展趋势、商业营销的发展及其与消费者的关系等方面的实质。
这对于我们今后在商业或其他学科领域中的探索均有着重要的指导意义。
希望我们能够通过这本书的阅读,从而在未来的创新和服务模式上获得更好的发展。
《一切从广告开始》读后感
《一切从广告开始》读后感读完这本书,我仿佛被带入了一个五彩斑斓又充满奇思妙想的世界。
书中所展现的广告的魅力和影响力,让我对我们日常生活中无处不在的广告有了全新的认识。
书里提到的那些成功的广告案例,让我想起了自己亲身经历的一件小事。
那是一个再平常不过的周末,我和朋友约好了去商场逛街。
一进商场,各种广告就像热情的迎宾员,争着吸引我们的注意力。
有大幅的海报,有闪烁的电子屏,还有那不断循环播放的音频广告。
我们逛到了一家化妆品店,本来只是随意看看,没打算买什么。
可就在这时,一个小小的试用装展示台引起了我的注意。
那上面摆放着一款新出的口红,旁边竖着一个精致的小牌子,上面写着:“一抹惊艳,魅力无限。
让你的笑容成为最璀璨的星光。
”这广告语虽说有点夸张,但不得不说,它成功地勾起了我的好奇心。
我拿起那支口红,仔细端详着。
这时,店员走了过来,她微笑着对我说:“小姐,您眼光真好。
这款口红是我们刚上市的新品,颜色特别百搭,而且滋润度超高,一整天都不会掉色。
很多顾客试过之后都直接买了呢。
”她的话语真诚又亲切,让我心里暖暖的。
我轻轻拧开口红,那精致的膏体散发着淡淡的香气。
我在手背上试了一下颜色,是那种很温柔的豆沙红,确实挺好看的。
朋友在一旁也说:“这个颜色很适合你呀,买一支呗。
”就在我还有点犹豫的时候,店员又说:“现在购买这支口红,还可以赠送一个小化妆镜和一支同色系的唇釉小样。
”哎呀,这赠品听起来不错,感觉很划算。
最终,我没能抵挡得住这一系列的“广告诱惑”,买下了那支口红。
走出店门的时候,我手里拿着那支口红,心里还在想着刚才的经历。
其实,仔细想想,从一开始那吸引人的广告语,到店员亲切的介绍和推荐,再到诱人的赠品,这不就是一个完整而有效的广告策略吗?它成功地抓住了我的心理,让我从一个旁观者变成了消费者。
再回想我们生活中的点点滴滴,广告真的是无处不在。
早上起床,打开手机,各种 APP 里的开屏广告;走在路上,公交车身上的大幅广告;坐在电视前,插播的那些五花八门的广告。
利通品牌建设学习读后感
利通品牌建设学习读后感篇一利通品牌建设学习读后感哎呀妈呀,最近学了利通品牌建设这玩意儿,可真是让我感慨万千啊!一开始,我觉得不就是个品牌建设嘛,能有多难,能有多厉害?可学了之后,我才发现,这里面的门道可多了去了。
利通品牌建设,就像是一场精心策划的大冒险。
你想想,要在众多品牌中脱颖而出,那得有多大的本事啊!也许就像在茫茫人海中,让别人一眼就看到你,并且还愿意跟你交朋友。
在学习的过程中,我看到了利通品牌如何一步步塑造自己的形象,就像我们给自己打扮一样,得选对衣服,弄对发型。
他们的策略和方法,让我觉得真的太牛了!比如说,他们那独特的宣传口号,简直就像一句魔咒,能一下子钻进人的心里。
不过,我也在想,这品牌建设是不是也有点儿太复杂了?要考虑这么多因素,万一哪个环节出了差错,那不就前功尽弃了?可能这就是所谓的“细节决定成败”吧。
但不管怎么说,通过这次学习,我真的是大开眼界。
我觉得自己以后要是能搞个品牌啥的,说不定还能借鉴借鉴呢!篇二利通品牌建设学习读后感嘿,朋友们!今天我要跟你们唠唠我对利通品牌建设学习的感受。
说实话,刚开始接触这东西的时候,我心里头直犯嘀咕:“这能有啥好学的?”可真学起来,我才发现自己简直是个“井底之蛙”。
利通品牌建设,那简直就是一门艺术!它不是随随便便就能搞成的,得像雕琢一件珍贵的艺术品那样,精心打磨。
你看啊,他们得了解市场,就像了解一个人的脾气秉性一样。
得知道消费者想要啥,不想要啥。
这可不容易,毕竟大家的心思都跟六月的天似的,说变就变。
还有啊,他们的品牌定位,那叫一个精准!就好像射箭一样,一箭射中靶心。
我就在想,这得需要多厉害的眼光和判断力啊?也许只有那些“大神”才能做到吧。
不过呢,我也有疑惑的地方。
比如说,要是市场突然来了个大变化,他们之前的品牌建设策略还能管用吗?这可不好说啊!总之,这次学习让我对品牌建设有了全新的认识。
我觉得,以后我看那些品牌的时候,不会只看到表面的东西,而是会去琢磨背后的那些门道。
细节营销读后感
细节营销读后感《细节营销》读后感。
《细节营销》是一本关于市场营销的书籍,作者通过对市场营销中的细节进行分析和总结,向读者展示了细节在市场营销中的重要性。
在这本书中,作者通过丰富的案例和详细的分析,向读者阐述了细节营销的重要性,并提出了一些实用的方法和技巧。
通过阅读这本书,我对市场营销有了更深入的理解,也学到了很多实用的知识和技巧。
在《细节营销》这本书中,作者通过大量的案例向读者展示了细节在市场营销中的重要性。
作者指出,细节是市场营销成功的关键,一个好的细节可以成就一个品牌,而一个糟糕的细节也可以毁掉一个品牌。
通过对一些成功和失败的案例进行分析,作者向读者展示了细节在市场营销中的作用,以及如何通过细节来提升品牌形象和市场竞争力。
这些案例不仅让我对市场营销有了更深入的理解,也让我意识到了细节在市场营销中的重要性。
除了丰富的案例,作者还向读者介绍了一些实用的方法和技巧。
例如,在书中,作者提到了如何通过细节来塑造品牌形象,如何通过细节来提升产品的竞争力,以及如何通过细节来吸引消费者的注意力等。
这些方法和技巧不仅具有很高的实用性,而且可以帮助我更好地理解市场营销的本质,提升自己的市场营销能力。
通过阅读《细节营销》,我对市场营销有了更深入的理解,也学到了很多实用的知识和技巧。
在以后的工作和生活中,我会更加重视细节,在市场营销中注重细节,提升自己的市场营销能力。
同时,我也会将书中的一些方法和技巧运用到实际工作中,不断提升自己的市场营销水平。
总的来说,《细节营销》是一本非常有价值的书籍,通过对市场营销中的细节进行分析和总结,向读者展示了细节在市场营销中的重要性。
通过阅读这本书,我对市场营销有了更深入的理解,也学到了很多实用的知识和技巧。
我相信,在以后的工作和生活中,这些知识和技巧将会对我产生很大的帮助。
希望更多的人能够阅读这本书,从中受益,提升自己的市场营销能力。
2022《奢侈品战略》读后感
《奢侈品战略》读后感现代社会,奢侈品还没有完全融入进大家的生活,也没有合乎逻辑的准确解释。
但是在人们的心里,已经把他定义为贵的象征,是美丽高贵的。
不是必需品,但必须得拥有。
从人类诞生到19世纪,奢侈品的世界从来被排在其他经济活动之外,提供愉悦和享受,也只是为了服务一小部分群体。
20世纪之后,奢侈品世界逐渐摆脱与世隔绝的过去,越来越多的人开始接触奢侈品,奢侈品世界开始与工业化社会和消费社会接轨。
在通读《奢侈品战略》这本书之后,使我对奢侈品有了更深层次的了解:1.奢侈品是且一直是任何社会的主要社会学问题,因为它同时和几个问题相联系:社会分层、实用和浪费、财富分配。
而民主化的进程意味着每个人都有机会拥有奢侈品,这也是客户群得以成倍增长的原因。
同时民主化意味着历史性的社会分层正逐渐消失。
作为阶级社会特权阶级的产物,奢侈品并没有因为这一社会分层的消失而消失。
相反,它的消失已经成了奢侈品的创造者和驱动力。
2.奢侈品是一种标签,这也是人们会追求品牌的原因。
由于奢侈品重新创立了不同的社会层次,民主社会中的人便可以根据自己的财力,随心所欲选择不同的奢侈品为自己的身份代言。
同时,奢侈品能经得起时间的考验,奢侈品的设计也不例外,甚至随着时间的流逝,它们的价值也会增加,时间只会提升它的质感。
3.奢侈品战略的核心:(1)一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品;(2)以远高于其功能价值的价格出售。
(3)其品牌与传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联。
(4)有目的的限量限区域发售。
(5)提供人性化相关服务。
(6)体现社会地位和优越性,使所有者或受益者深感与众不同。
奢侈品强调的是与众不同的质量和美感的永恒。
而作为郎酒的区域市场运营总监,针对以上对奢侈品战略的分析,我将对郎酒的品牌战略从以下三个问题进行分析:1.三大计划配额制对其的影响郎酒为推动酱香产品的价值回归,对酱香型产品实行计划配额制。
尤其将53度红花郎酒·红十、53度红花郎酒·红十五、53度青花郎酒这三款郎酒配额价与零售价做出重点调整。
设计品牌读后感
设计品牌读后感第一篇:设计品牌读后感设计品牌读后感终于读完这本书了,说实在的,虽然感觉这本书很无聊,但是确实是一本值得一看的书,原田进在这里给我们呈现了广告或设计公司品牌类业务的整个流程,包括从最一开始的图形创意,一直到手册的产生。
这本书所讲的设计品牌是比较深入的,并且系统的简述了品牌构建工作者思维系统内部的活动轨迹,这可许能带领许多人走出对品牌理解的误区。
原田进先生提出了品牌化与CI之间的区别是比较深刻的观点,这种观点带动了思想观念的转变,品牌观念的转变对于提升品牌价值和意义是十分重要的。
通过这本书,我知道了打造一个品牌的重要性,这本书提到品牌=资产价值,并非专指价值增加,也存在价值减少,甚至丧失价值的危险性,当企业无论如何都无法避免伤害时,就会另立品牌,极力摆脱公司的危机,同时我也深刻理解了企业标志的重要性,通过人们的“选择性注意”如果标志传达的信息内容与接收端心理的频率不符时,就会直接从顾客的意识里抹掉。
好的公司名称和标志所包含的不仅仅是一个词语和图案,它需要有内涵和自己独特的个性,它承载着一个品牌的附加值。
(技术若是发展到极致就会成为艺术。
将经营理念与哲学转化到语言上,成为有如诗篇的文学再表现于图纹时,则达到美术工艺的水准,升华为艺术感动大众,在没个人心理留下深刻的印象。
经营是艺术,如果不能提成为艺术层次,就不能算是品牌。
)优秀品牌的诞生需要一个长久的调查研究和成长积累的工作,这是一个繁琐而又又在专业技术含量的工作。
另外,有这样一句话我是很欣赏的“人的长处就在于优缺点”的确让人深思,如果有很多发光的部分,缺点有时候也会扮演突显个性的角色,读了这本书,让我最有所感悟的就是他们的工作状态,可能国内大部分的广告和设计公司都达不到,比如说做logo时,他们会要求先做2000份的草稿,然后精选为200,修整后,在选出8稿。
细致修整以及做一些运用后,再选出3稿提供给客户选择。
这样的劳动强度,虽是一个团队在操作,但很多地方还是实现不了的。
《100个经典LOGO》读后感
《100个经典LOGO》读后感看完100个经典LOGO,我对LOGO最重要的工具:平面设计有一些自己的感悟平面设计是品牌设计的根基,做好一个品牌,就要将基础打牢,充分了解平面设计、品牌设计的发展史,理解如今设计理念、设计方法论形成的原因,不断揣摩前人的方法和思路,逐渐使自己具备前瞻性设计素养。
现代平面设计的图形表现、色彩观念、版式技法、文字发展对品牌设计同样产生了深远影响,设计理念通过前人的不断探索与迭代将品牌设计应用到商业设计中。
标志可以很好的引发消费者对品牌的相关联想,是受众快速记忆、辨认、区分品牌的识别符号。
完整标志由图形符号、标准字、标语三部分组成的综合识别构成,这三种元素并非定制,可根据品牌需求量身定制(像竟品H、B有标语的出现)。
品牌标志一般有横式和竖式两种组合,以便应用在不同环境都能以清晰的呈现品牌视觉识别。
标志的主要作用是识别,简洁是其手段。
其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性,这是品牌设计殿堂级人物保罗·兰德评判优秀标志的基本原则。
标志是通过高度概括的设计手法实现让受众快速识别的一种符号,标志设计涉及到图形心理学、设计美学、色彩学等很多领域的知识,通过富有含义的设计语言去表达品牌特征、品牌性格、品牌行业(其实我们做品牌的目的就是要突出X的品牌特征,突出与其他品牌的不同)。
在做标志时突然感到对色彩和字体设计上把控不足,掌握的方法不足以解决我目前遇到的问题和困惑,但是曾经针对英文字体和中文字体所做的练习对现在还是有一定帮助的,也就是说无论是UI、交互、GUI、动效、字体设计、版式等内容要积极去涉猎,这样才能自如应对各种问题。
想解决一个问题,还需了解它的根源、了解发展过程及成因,不能仅仅是表面而已。
品牌标志分以图形符号为主的图形标和以标准字为主的字标,这两种类型根据实际项目市场行业情况、消费者群体认知、功能性价值权衡进行选择,没有优劣之分。
《品质》读后感
《品质》读后感《〈品质〉读后感》读完《品质》这篇文章,我的内心久久不能平静。
它就像一面镜子,让我重新审视了生活中那些常常被我们忽视的品质。
文章中,主人公格斯拉兄弟对靴子品质的执着追求给我留下了极为深刻的印象。
他们坚守着传统的手工艺,用心去制作每一双靴子,不被时代的浮躁和功利所左右。
这种对品质的极致追求,在如今这个快节奏、追求利益最大化的社会中,显得如此珍贵而稀有。
让我想起了我家附近的一位老鞋匠。
他在街角摆了一个小小的修鞋摊,已经有好些年头了。
他的摊位很简陋,就是一张破旧的桌子,几个装满工具的小盒子。
但他的手艺,那可真是没话说。
记得有一次,我的一双运动鞋开胶了。
妈妈说:“拿去给街角的老鞋匠修修吧,还能穿。
”我心里还有点不情愿,觉得这么一双旧鞋,随便找个地方粘一下就行,干嘛非得去找那个老鞋匠。
当我拿着鞋走到他的摊位前时,他正低着头专注地修着一双皮鞋。
他头发花白,脸上刻着深深的皱纹,但眼神却格外专注。
我把鞋递给他,说:“师傅,这鞋开胶了,您给修修。
”他接过鞋,仔细看了看,然后说:“姑娘,你这鞋啊,得好好处理一下,不然粘不结实。
”他先是拿出一块干净的布,把鞋上的灰尘擦得干干净净。
然后,他拿出一把小锤子,轻轻敲打着开胶的地方,嘴里还念叨着:“这得敲平整了,粘的时候才能严丝合缝。
”接下来,他开始调胶水。
那胶水可不是随便从什么瓶子里倒出来的,而是他自己调配的。
他一边调,一边跟我说:“这胶水啊,比例得弄好,多了少了都不行。
”调好胶水后,他小心翼翼地把胶水涂在开胶的地方,然后用夹子把鞋夹住,放在一边晾干。
在等鞋晾干的过程中,我和他聊了起来。
我问他:“师傅,您干这行多久了?”他笑了笑,说:“哎呀,得有几十年喽。
我年轻的时候就跟着师傅学这手艺,一直干到现在。
”我又问:“现在买新鞋这么方便,您这生意还好吗?”他叹了口气说:“不如以前啦,但还是有老顾客照顾我的生意。
我这手艺啊,不能丢,总有人需要修好一双鞋,而不是随便扔掉买新的。
混沌大学新锐品牌出奇制胜底层思维读后感
混沌大学新锐品牌出奇制胜底层思维读后感今天给大家分享的是混沌大学新锐品牌出奇制胜底层思维读后感,希望能够帮助到大家。
我是90后,自从工作后就没有再认真地去学习过知识,也很少会主动去提升自己,现在看到同龄人都已经拥有了更多的机遇与选择,而我却还只能依靠着每月那点死工资艰难度日,心里非常不甘,总想着要努力改变自己的命运,于是开始接触混沌大学,混沌大学上面所讲述的东西让我深受启发,他们为什么可以做得比别人好?为什么可以获得成功?因为他们掌握了底层逻辑!在传统商业中的基本原理被颠覆了:“消费者是对价值的感知”、“企业的存在是因为创造顾客”、“产品是企业唯一的差异化竞争优势”……这些看似简单的道理,如果没有通过实践验证或者体系化地展示,是无法进行复制的。
我相信这才是未来趋势的方向,在混沌大学学习完《新锐品牌出奇制胜底层思维》课程后,让我彻底明白了其中的精髓,并且深刻意识到我必须要将这种思维转换成我的行动指南。
混沌大学在打造的全国最好的一家移动互联网学习平台和智慧门店之间建立了桥梁,这样我们可以随时随地用碎片化的时间去学习和交流,既节省了我们的时间又可以达到事半功倍的效果,同时混沌大学内部的人脉圈子,也使我结识了许多志同道合的朋友,大家互相鼓励,共同学习,这种良性循环的生态圈子让我感觉到了团队的温暖,而这种氛围恰恰是我需要的,也正是这种强烈的归属感,促使我一定要坚持下去。
混沌大学以前瞻性的眼光和高屋建瓴的格局来审视这个时代,它以“全球连接,无限可能”为愿景,旨在构建“中国最具影响力的新锐商学院”。
混沌大学是一个学习型组织,而不仅仅是一个培训机构。
除了为个人提供教育服务外,它还通过对商业模式的研究和推广,帮助企业创造核心竞争力,实现商业的增长。
混沌大学致力于推动社会进步,引领人类文明的发展方向。
时尚的哲学读后感
时尚的哲学读后感时尚,这玩意儿就像一阵多变的风,有时候吹得你晕头转向,有时候又让你觉得妙不可言。
读了关于时尚的哲学方面的书之后,我感觉就像被人打开了一扇新的大门,门里面全是以前没怎么仔细琢磨过的新奇想法。
我发现时尚可不只是穿什么衣服、戴什么帽子这么简单的事儿。
它背后就像藏着一个巨大的社会和文化迷宫。
书里提到时尚是一种社会的表达,就好比是整个社会这个大群体的一张名片。
比如说,在某些年代,大家都流行穿喇叭裤,那可不仅仅是因为喇叭裤好看或者穿着舒服。
那时候可能社会正处于一种追求自由、开放的氛围里,喇叭裤那种宽松、张扬的款式就正好成了这种社会心态的外在体现。
就像人们用穿着来大声告诉世界:“我们这个时代就是这么有活力,这么渴望展现自己!”然后呢,时尚还和身份认同有很大的关系。
这就特别有趣了。
就像是在玩一场大型的角色扮演游戏。
不同的时尚风格就像是不同的角色装备。
那些穿着高档定制西装,戴着名表的人,可能是在向别人展示自己是成功人士,是属于那种在商业世界里呼风唤雨的角色。
而那些穿着破洞牛仔裤,染着五颜六色头发的年轻人呢,也许是在表明自己是时尚的弄潮儿,是充满叛逆和创新精神的一群。
我就突然想到自己有时候买衣服,也会不自觉地想:“我穿上这个会不会看起来更酷一点,更像我想要成为的那种人呢?”原来这就是时尚在悄悄影响着我们对自己身份的认知啊。
时尚这东西也挺让人头疼的。
它变得太快了,就像个调皮的小精灵,总是在你刚适应一种风格的时候,就嗖的一下变成另外一种了。
这在书里好像是说时尚的周期性和短暂性。
那些时尚品牌和设计师们就像是时尚的魔法师,不断地创造出新的潮流。
可是这也让我觉得有点无奈,感觉自己就像个追着时尚尾巴跑的小可怜,永远都追不上。
而且这背后还涉及到商业利益呢。
时尚产业就靠着让大家不断追求新的时尚来赚钱。
他们把各种新款的衣服、包包、鞋子摆在橱窗里,就像在对我们说:“看呀,这就是最新的时尚,你要是没有就out啦!”搞得我们心里痒痒的,忍不住就想掏钱。
品牌洗脑读后感
品牌洗脑读后感摘要:一、引言二、品牌洗脑的定义和作用三、品牌洗脑的案例分析四、品牌洗脑的利与弊五、如何抵御品牌洗脑的影响六、结论正文:作为一名职业写手,我有幸阅读了《品牌洗脑》这本书,对我对品牌营销和消费者行为的认识产生了深远影响。
在这本书中,作者详细阐述了品牌洗脑的概念、作用以及如何运用策略来影响消费者的购买决策。
接下来,我将根据提纲,详细具体地分享我对这本书的理解和感悟。
首先,让我们明确品牌洗脑的定义。
品牌洗脑是指通过一系列的营销策略和传播手段,使消费者对某个品牌产生强烈的认同感和信任度,从而促使他们在购买相关产品时首选该品牌。
品牌洗脑的核心目标是打造消费者心中的品牌形象,使之成为他们生活的一部分。
接下来,我们来谈谈品牌洗脑的作用。
品牌洗脑能够帮助企业建立稳固的市场地位,提高品牌知名度和美誉度。
一个成功的品牌洗脑案例是苹果公司。
苹果凭借其领先的技术、极致的用户体验和独特的品牌文化,吸引了大量忠实粉丝。
这些粉丝对苹果产品的购买不仅仅是因为产品的实用性,更多的是对品牌价值的认同。
然而,品牌洗脑并非万能。
它也存在一定的弊端。
过度追求品牌洗脑可能导致消费者盲目跟风,忽略产品的性价比。
此外,品牌洗脑容易使企业陷入“品牌陷阱”,过分关注品牌形象而忽视产品的实质提升。
因此,在运用品牌洗脑策略时,企业应充分考虑其利与弊,找到合适的平衡点。
那么,如何抵御品牌洗脑的影响呢?作为消费者,我们要学会理性消费,不盲目追求名牌;作为企业,要注重产品质量和创新,而不是仅仅依赖品牌洗脑。
通过提高产品的性价比,才能赢得消费者的长久信任。
总之,《品牌洗脑》这本书为我们揭示了品牌营销背后的秘密,使我们更加深入地了解了消费者心理。
《借势》读后感
读完《借势》这本书,我对于品牌建设和市场营销有了更深入的理解。
作者通过精辟的见解和生动的案例,阐述了在当今竞争激烈的市场环境中,如何借助各种势能来打造品牌、提升影响力。
首先,“借定势”让我意识到,在品牌建设中,我们不需要从零开始创造认知。
用户心中已经存在的认知,是可以为我们所用的。
我们应该研究目标用户的需求和喜好,了解他们已有的观念,然后将品牌与这些观念巧妙地结合起来,从而达到快速被用户接受的目的。
其次,“借万物”的观点让我认识到,品牌建设不能闭门造车。
我们应该时刻关注社会热点和趋势,将品牌与这些热点和趋势相结合,为品牌引流。
这样不仅可以提高品牌的曝光度,还能让品牌更加接地气,更容易被用户接受和喜爱。
另外,“借噪声”的观点也给我留下了深刻印象。
在品牌建设过程中,我们不可避免地会听到各种声音,有赞扬也有批评。
作者提醒我们,对于赞扬的声音,我们要保持平常心;对于批评的声音,我们更要重视,从中发现品牌的不足和提升空间。
这种开放和包容的态度,对于品牌的长期发展是非常有益的。
总的来说,《借势》这本书让我认识到,品牌建设不是孤立的,而是需要借助各种势能来推动。
我们应该学会观察和发现身边的势能,然后巧妙地加以利用,从而为品牌建设注入强大的动力。
这不仅需要智慧和策略,更需要开放的心态和敏锐的市场洞察力。
在今后的工作中,我将努力将这些理念付诸实践,为品牌建设贡献自己的力量。
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首先,感谢王教授不辞辛苦为我们找来的品牌学论文以及课外书籍,这极大的丰富了我的课外生活增长了眼界,对我的人生观、价值观、世界观产生了积极而深刻的影响。
其次,通过对这些书籍的阅读以及理解,我发现了自身的一些不足之处,比如心态浮躁、抱怨不断、思路不清等。
我们要发现问题,正视问题,并进一步解决问题,不断的完善自我提升自己的心理调节能力,保持一个积极健康的心态。
经过对品牌学论文的了解,让我了解到品牌学的诸多知识以及品牌学的广泛应用范围尤其以城市品牌定位为主,不再局限于商品品牌,同时也了解了论文的写作标准与格式,为即将到来的毕业论文设计做了参考方向。
下面我将具体介绍我的感受与收获.《整合营销在电视频道品牌战略中的应用》了解了整合营销的含义:整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销阶段传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国,由担任过麦肯的首席执行官的马里恩·哈伯首创的。
在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。
整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。
在过去几年内,整合营销传播(IMC)在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意,从1977年美国学者法悖和巴冉第一次提出系统融合概念,到1978年麻省理工大学的尼古拉葛洛庞帝用图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重叠的融合过程来表达他对计算机产业、出版印刷产业和广播影视产业即将和正在趋于融合的远见卓识。
融媒时代已经在向我们招手。
而伴随着技术的发展、政策的鼓励,媒介融合已逐步成为现实。
香港学者宋昭勋对“媒介融合”概念的起源和内涵作了综述。
他引用了李奇.高登对不同传播语境下“融合”所表达的含义所做的分类,即媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合。
由于媒介融合是基于数字技术而实现的,因此,也有学者将其称为数字融合。
媒介融合是一种崭新的媒介现象,也是媒介环境变化的表征之一,它会对各种媒介以及媒介的各个要素产生相应的影响。
新的环境下,内容传输渠道和平台增加了,媒介的功能多样化了,媒介间的竞争更加激烈了,但同时合作空间也得以拓展。
不论新老媒体是替代性竞争还是互补性竞争,电视节目都将成为竞争的焦点。
这也是电视应当重新省视自身,以创新谋生存发展的原因。
整合营销传播首先是一种观念,实际上是在对舒尔茨、邓肯等人观点继承的同时,扬起了他们思想中僵硬的一面。
整合营销传播首先不是一种固定模式,而是一种具有指导意义的观察方法和指导思想。
这也是我们能够将整合营销传播理论引入到融媒时代电视节目经营分析的缘由。
融媒时代电视节目营销战略战略决定方向,企业在市场环境分析的基础上,实行市场细分化(Segmenting)、目标化(Targeting)和定位(Positioning),是决定营销成败的关键。
媒介融合提供给受众更多更方便的选择,人们可以随时随地选择收看自己喜欢的电视节目,这位市场细分提供了新的划分依据,如接受终端(手机、电视、电脑)、收视状态(固定、移动)、收视环境(车厢、电梯、公园)、收视诉求(欣赏、寻求信息、服务、打发时间)等,这些新的变化使市场空前复杂化和碎片化。
因此,传媒业在进行市场细分的过程中,要注重对于受众需求的敏锐观察和用心体验,对细分的标准进行创造性的发掘。
在制作节目时也应当充分考虑传输平台的特点及相关受众的需求特征。
目标市场的选择是一个过程,独与电视节目的经营者而言,就是选择“做节目给谁看”的过程,它通常建立在两个前提之上,一是对细分市场的评估,一是对自身资源及目标的反观。
在媒介融合的大情景下,传统媒介整合新媒体以开拓新市场,一方面充分发挥了内容资源的优势,一方面也要求对目标市场进行调整或重新选择,以期在新的传播平台上得到最优化传播效果。
在过度传播、注意力分散的时代,作为注意力经济的电视经济面临着更为严峻的考验。
因此电视节目营销中的定位就显得更加重要,它对于整个营销策略的选择及营销组合的规划都具有深刻而重要的影响。
在定位之前,媒介还要充分认识自身的竞争优势,发现“蓝海”,以内容的创新和差异化的定位夺得市场和注意力。
以整合营销传播的思想来看,在融合了各种媒介平台的情况下,节目的包装推广仍然要保持一致的风格。
利用不同平台的优势来进行节目的宣传推广,依靠各个平台的力量全方位包装节目,这正如整合营销传播中,利用广告、公关、销售促进等方式来达到整体营销。
电视节目要做到风格统一,势必就涉及到制播分离。
也就是说应当在考虑到各种媒介的特色、优势、利用方式等方面的基础上制作出一套适合不同媒介传播的节目系统,然后由各媒介发挥各自功能,将节目进行宣传推广,并开拓创新的盈利方式。
电视节目盈利模式新探随着新媒体的发展,传统电视业、互联网和电信业对新平台的盈利模式进行了长久的试验。
2006年10月,我国著名的搜索服务提供商百度公司宣布了与传媒巨头维亚康母集团的合作计划,开始了它在视频领域的宏伟战略。
它的赢利模式主要通过视频贴片广告来实现,广告收入则由摆渡和节目提供者分成。
这种合作模式的多赢性获得了内容提供商、集成商、平台运营商及广告商的欢迎。
许多手机视频、网络电视纷纷采用这一模式。
付费点播或下载也是比较流行的一种盈利模式。
随着虚拟商品支付交易平台的建立,数字内容的支付问题得到了突破性的解决,为网络付费收视扫除了障碍。
在节目内容的吸引下,内容提供商将高清晰、高品质的食品产品的网络版权卖给专业在线或下载网站,通过付费的网络下载或在线观看服务获取盈利。
对于手机媒介,则可以融合更多的定制功能,通过电信运营商的服务费、流量费来获取盈利。
植入广告,异军突起赚取更多注意力。
在各种新媒介分一杯羹的时代,电视媒介曾经独占的注意力资源已经越来越稀缺,越来越分散了。
新兴网络媒体的普及以及下载的便捷性,也牢牢锁住了一大部分的青少年受众在很大程度上控制了青少年受众群,而这一群体也正是家庭的主要消费者。
注意力的流失导致的电视广告效果下降自然会影响电视媒介的广告客户的流失。
因此与广告销售最为密切的注意力已不单纯存在于收看电视台播放的节目,还有相当大的部分锁定了网络直播或下载的节目。
要最大程度地抢夺受众的注意力必须要将二者结合考虑。
为了弥补这一缺失,融媒时代下植入式广告将走入人们生活,成为主流。
植入广告潜移默化地影响消费者的消费习惯,同时节目中的可容纳性强,也不容易造成消费者的反感。
电视节目在通过网络渠道或手机媒介传播时,植入广告部分的收益仍然归属于电视媒介或节目制作公司。
如果制作得合适,这部分的广告收益将会超过传统广告带来的效益。
电视节目的整合营销传播电视节目的广告策略是指为了推广节目自身而采用的广告策略。
一档电视节目若已在整合后的媒介中传播,则电视、网络、手机都是其自身环境,而该环境也是实现其自我促销的平台。
节目的宣传片、预告片不仅能够在电视频道中播放,还可以在网络流媒体中播放;网络平台的点击广告、手机中的彩信,都可以起到自我促销的作用。
平台内的广告最直接的可以吸引本平台内部其他节目的受众的注意力,而这部分注意力也是较容易被转变、被获取的。
跨媒介宣传推广时,除了传统媒体外,电视节目要注重利用新媒介的影音效用进行宣传。
除了利用合作的网络平台进行自我促销外,利用及时通讯工具来扩大自身影响是当前可行的传播策略。
同时当人们在等车或乘车时,无处分散的注意力除了关注手机外,大多流落到或交通媒体中。
交通媒体中的节目宣传广告很可能引起受众注意,提醒受众继续关注该节目。
公关策略是基于对公共关系的重视而采取的积极的做法的总称。
在广告逐渐失效的背景下,公关策略的作用和地位却得到空前的重视。
公关策略的核心是实现组织与公众积极、顺畅的沟通,从而营造一个健康的发展环境。
电视业的发展要求电视媒介不仅要对目标受众、广告商、中介商负责,更要向公众负责,担负起更多的社会责任。
在这样的背景下,如果节目提供者和播出者能够以正面的形象出现在公众的视野里,其品牌的社会认同度会大大提高,其电视节目产品也会在较高的美誉度和知名度的支持下获得较大的市场扩散潜力。
宣传性公关也叫做公关宣传。
电视节目制作机构和播出机构正是基于公众的这种共识性假定,而有计划地设计一些活动、事件等,将其打造成新闻资源供其他媒介报道。
目前很多节目制作者都开始注重节目相关信息的新闻价值开发,将其作为免费的有效的节目推广渠道。
在融媒时代,这种宣传性公关要注意利用新媒介的广泛影响力。
相比之传统电视媒介,网络媒介和手机媒介接触率在某种一个以上更高,可以促进宣传的到达率,提高公众对节目的知晓率。
电视台或者节目制作机构有时会通过开办各种咨询业务、制定调查问卷、进行民意测验、设立热线电话、举办信息交流会等形式,构建效果良好的信息网络,形成与公众畅通的沟通渠道。
在这样的公关活动中,企业一方面在与公众接触的过程中,强化了媒介本森或者新节目的影响力,一方面可以将获取的信息进行分析研究,为经营管理和节目营销决策提供依据。
这个环节的核心是互相沟通,其传播效果更甚于广告。
社会公关也就是公益性公关,通过支持公益事业、福利事业,参与国家、社区重大社会活动等来塑造社会形象,提高知名度和美誉度。
对于电视台和节目制作公司来讲,这种公关活动也是一个重要的提升自身形象的机遇,而凭借自身的媒介资源优势,可以举行各种不同形式的活动。
在融媒背景下,倡导性的社会公关可以利用网络媒介和手机媒介扩大影响范围、引领更多受众。
而活动本身的过程也可以利用新媒介广泛传播,达到宣传推广的作用。
这种形象的建设,在融媒情景下,将会更迅速有效。
总体来说,不论是公关还是广告,在融媒环境下,电视媒介或者节目制作公司都要充分考虑新媒介的传播特点和优势,充分利用各种媒介织就的大众传播网络,进行有效和广泛的宣传。
不论是哪种宣传,不论采用何种平台,关键的一点是必须采用一种声音,清晰明确地传达节目的主旨、意义和特色。
这样才能引起目标受众的关注,吸引更多潜在受众的尝试。
《西安城市品牌定位与管理营销策略》闭上眼睛想一想,古都西安,在你心目中是什么形象?当我这样做的时候,我眼前见到的是《秋菊打官司》中"省"的场景,满天灰尘、破旧的长途车和步履蹒跚的"秋菊"!尽管我早就知道西安是文明古都,有秦始皇陵、有著名高校,但电影给我的印象却更为形象、生动,也更为持久。
就是这样,人们通过各种途径得到信息,并在他们真正接触到这座城市之前就有了印象。