乐富来纸巾广告策划方案
纸巾广告活动策划方案
纸巾广告活动策划方案背景纸巾是我们日常生活中不可或缺的一种日用品，广告活动是企业推广产品的重要手段之一。
本文将针对纸巾广告活动的策划方案进行详细分析和说明。
目标1.提升品牌知名度：通过广告活动增加消费者对纸巾品牌的认可和知晓程度。
2.增加销售量：借助广告活动引导消费者购买纸巾产品。
3.建立消费者忠诚度：通过广告活动与消费者建立长期的良好关系，提升消费者对品牌的忠诚度。
目标受众广告活动的目标受众主要包括以下群体：1.年轻家庭：对品质和价格敏感，注重生活质量，有一定购买能力。
2.办公室人群：需要大量纸巾进行办公和生活使用的人群。
3.学生群体：日常学习生活中需要使用纸巾的人群。
4.旅游人群：出行旅游时需要携带方便使用的纸巾的人群。
活动策划活动主题本次广告活动的主题定为“纸巾，源源不断的呵护”。
活动时间本次广告活动计划在2022年5月1日至5月31日期间进行。
活动地点本次广告活动将在城市的商场、超市、学校、办公区等人流密集的地点进行推广。
活动内容1.广告宣传牌：制作海报、横幅和广告牌，将产品特点和优势进行展示。
2.试用活动：在活动地点设置试用区，提供纸巾产品供消费者试用，并搭配小礼品赠送。
3.促销活动：在活动期间，指定商场和超市进行纸巾产品的促销活动，例如买一送一、满额赠品等。
4.游戏互动：开展有奖问答、摇奖等互动环节，吸引更多消费者参与活动。
5.线上推广：通过社交媒体平台进行纸巾品牌的宣传，与消费者进行互动，增加品牌知名度。
活动预算本次广告活动的预算为25万人民币，按照以下比例进行分配：•广告宣传牌制作和场地租赁：40%•试用区搭建和小礼品赠送：30%•促销活动费用：20%•游戏互动和线上推广：10%活动评估通过以下指标对广告活动进行评估：1.品牌知名度提升程度：通过调查问卷等方式，评估消费者对纸巾品牌的知名程度。
2.销售量增长率：与活动前相比较，评估销售量的增长率。
3.消费者忠诚度提升程度：通过调查问卷等方式，评估消费者对纸巾品牌的满意度和忠诚度。
纸巾促销活动宣传方案策划
纸巾促销活动宣传方案策划一、活动背景和目标纸巾是人们日常生活中必需品之一，市场需求量大，竞争激烈。
为了增加纸巾的销量，扩大品牌影响力，提高市场份额，我们策划了一场纸巾促销活动。
本次活动的目标是提高品牌知名度、增加销量、吸引新客户、提升客户忠诚度。
二、活动时间和地点时间：XX年X月X日-XX年X月X日地点：全国各大超市、便利店、线上平台等销售渠道三、活动内容1. 产品推广为了提升产品知名度和销量，我们将通过以下方式进行产品推广：（1）在活动期间，在各大销售渠道购买X元及以上纸巾的消费者将获赠小礼品一份，礼品包括纸巾盒、面巾纸等；（2）购买X个纸巾包装装盒设计礼品，能够吸引消费者的关注；（3）与知名品牌合作，设置联合包装，增加产品的吸引力；（4）设立展示区域，演示优质纸巾的使用效果以及产品的特点，向消费者直观展示产品的质量；（5）发布纸巾使用技巧，引导消费者合理使用纸巾，提高产品使用效果。
2. 纸巾品鉴会组织纸巾品鉴会，邀请消费者参与，展示各类纸巾的质量和性能，并提供纸巾试用装供消费者试用。
品鉴会现场设置抽奖活动，让消费者有机会赢取纸巾套装礼品。
3. 消费者互动（1）设置游戏互动区域，消费者购买纸巾后可参加纸巾折纸比赛，获胜者有机会获得免费纸巾一年份；（2）鼓励消费者在社交媒体平台分享使用纸巾的照片或个人使用心得，并添加指定标签和话题，以此参与抽奖活动。
4. 营销推广（1）通过电视、广播、报纸等主流媒体对活动进行广告投放，提高活动曝光度；（2）利用社交媒体平台开展线上推广活动，如抽奖、参与话题讨论等，扩大活动影响力；（3）发布宣传材料，如海报、传单等，进行线下推广；（4）与线上购物平台合作，推出纸巾组合套装等促销活动，增加线上销售量。
五、预算（1）礼品赠送预算：XXX元；（2）品鉴会预算：XXX元；（3）游戏互动区域设置预算：XXX元；（4）营销推广预算：XXX元。
六、团队组织和分工为了保证活动的顺利进行，需要建立一个项目团队，并明确各个成员的职责：（1）项目经理负责整个活动的策划和组织，协调各部门的工作；（2）市场推广部门负责活动的宣传和推广；（3）销售部门负责与销售渠道的合作和协调；（4）活动执行人员负责现场活动的布置、礼品赠送和互动游戏等。
纸巾策划书活动背景3篇
纸巾策划书活动背景3篇篇一纸巾策划书活动背景一、活动主题“纸巾传情，关爱常在”二、活动目的通过组织公益捐赠活动，为贫困地区的学校和家庭提供必要的生活物资，帮助他们改善生活条件，传递社会关爱。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动主体全体社会公众六、活动准备1. 宣传推广：制作宣传海报、宣传单页等，通过社交媒体、线下宣传等渠道进行广泛宣传，提高活动的知晓度和参与度。
2. 物资准备：提前联系好纸巾供应商，确保活动期间有足够的纸巾供应。
同时，准备好捐赠箱、标签等物资，方便参与者进行捐赠。
3. 志愿者招募：通过社交媒体、学校、社区等渠道招募志愿者，负责活动现场的组织、协调和服务工作。
4. 场地布置：活动现场设置捐赠区、展示区等区域，确保活动现场整洁、有序。
5. 活动评估：制定活动评估方案，对活动效果进行跟踪评估，以便及时调整和改进活动方案。
七、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景、目的和流程，宣布活动正式开始。
2. 捐赠仪式：邀请相关领导或嘉宾上台致辞，感谢社会各界的支持和关注。
同时，安排志愿者引导参与者将纸巾放入捐赠箱。
3. 展示宣传：设置展示区，展示贫困地区的生活现状和需求，让参与者更直观地了解活动的意义。
4. 互动环节：设置抽奖、游戏等互动环节，增加活动的趣味性和参与度。
5. 活动结束：主持人宣布活动结束，感谢所有参与者的支持和关注。
同时，组织志愿者清理活动现场，保持环境整洁。
八、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，宣传单页印刷费[X]元。
2. 物资费用：捐赠箱[X]个，标签[X]本，共计[X]元。
3. 场地租赁费用：[X]元。
4. 志愿者补贴费用：每人每天[X]元，共计[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
6. 总预算：[X]元。
九、注意事项1. 活动现场要保持整洁，注意垃圾分类和清理。
2. 活动期间要注意安全，特别是在搬运物资和组织互动环节时。
3. 活动结束后，要及时清理活动现场，归还借用的物资。
纸巾品牌策划活动方案范文
纸巾品牌策划活动方案范文一、活动背景纸巾是我们日常生活中不可或缺的日常用品之一，然而市场上的纸巾品牌琳琅满目，消费者在选择上也存在困扰。
因此，对于纸巾品牌来说，需要通过策划活动来吸引消费者的注意，提升品牌知名度和竞争力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过策划活动，让更多的消费者了解并熟悉我们的品牌。
2. 增加销量：通过活动促销，吸引消费者购买我们的产品，提升销售业绩。
3. 建立品牌形象：通过活动展示我们的品牌特点和优势，塑造品牌形象。
三、活动内容1. 活动主题：以“用心呵护，舒适感受”为主题，传递出我们品牌专注于为消费者提供舒适的使用体验的理念。
2. 活动时间：选择在春季或夏季，这个时期消费者使用纸巾的频率较高。
3. 活动地点：选择在大型商场或超市，这样可以吸引更多的目标消费者参与活动。
4. 活动形式：(1) 品牌推广活动：设立专柜展示我们的纸巾产品，并提供纸巾的免费试用。
同时，配合一些促销活动，例如购买一定数量的纸巾产品即可享受优惠价，或者赠送一些便携式纸巾礼品等。
通过试用和促销活动，吸引消费者亲身体验我们的产品，并增加销量。
(2) 品牌形象展示：通过展示品牌历史、生产工艺和品质保证等内容，向消费者传递我们品牌的专业性和可信赖度。
可以通过展示一些品牌的专利技术、产品认证和荣誉等内容，强调我们品牌在纸巾领域的领先地位。
(3) 互动体验活动：设置纸巾使用体验区，提供佳能和普通纸巾的对比体验。
让消费者亲自体验佳能纸巾的柔软度、吸水性和舒适感。
同时也可以设置一些有趣的互动游戏，例如折纸比赛、创意擦拭等，让消费者感受使用纸巾的乐趣。
(4) 品牌代言人互动：请一位知名娱乐明星或偶像代言我们的品牌，并参与活动互动。
可以安排签名会、签售活动或抽奖活动等，让消费者有机会和明星近距离接触，增加活动吸引力和品牌关注度。
(5) 社交平台互动：通过品牌官方微信、微博、抖音等社交平台，开展线上互动活动，例如线上抽奖、答题、分享活动等。
纸巾品牌活动创意策划方案
纸巾品牌活动创意策划方案一、活动背景与目的随着现代生活节奏的加快和人们对健康与卫生的重视，纸巾成为了我们生活中必备的物品之一。
而在纸巾市场上，各种品牌众多，竞争激烈。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，我们以纸巾品牌为主办方，策划了“纸巾快乐购”的活动。
活动目的：1. 提升品牌知名度和形象，扩大品牌市场份额。
2. 增加产品销量，促进品牌发展和投资回报。
3. 与消费者建立良好的互动关系，增强品牌黏性。
4. 积极传播品牌理念，让消费者养成良好的纸巾使用习惯。
二、活动策划内容1.活动策划：以线下线上相结合的方式，开展一系列互动活动，吸引消费者的目光，并增强品牌印象。
线下活动：1.1 品牌推广活动：在人流量较大的商场、超市等地，搭建纸巾品牌展台，并设有具有品牌特色的纸巾产品样本供消费者体验，同时派发小样品。
1.2 快乐购抽奖活动：在展台现场设立抽奖转盘，消费者购买指定金额的纸巾产品即可获得抽奖机会，并有机会赢取精美礼品和限量版纸巾产品。
1.3 消费者见面会：邀请养护纸巾领域的专家或纸巾品牌代言人，进行消费者见面会，与消费者进行面对面交流，分享纸巾使用心得和产品知识。
线上活动：1.4 纸巾快乐购线上商城推广：在品牌官方网站或合作电商平台建设线上商城，并推出优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者线上购买。
1.5 纸巾快乐购线上活动：通过品牌官方微博、微信公众号等社交媒体平台，推出有趣的纸巾使用小贴士、用户故事分享等活动，鼓励用户互动，增加用户粘性。
1.6 纸巾快乐购线上抽奖活动：通过线上抽奖活动，设计奖品丰富多样，提高用户参与度，同时也可以通过用户分享活动内容来扩大品牌影响力。
2.形象代言人：联系一位具有良好公众形象和知名度的明星作为品牌形象代言人，并在宣传活动中广泛使用明星形象和音像，提升品牌的曝光度和影响力。
3.制作宣传视频：请专业团队制作一支以纸巾品牌为主题的宣传视频，在各大视频分享平台发布，利用视频传播的力量，提高品牌知名度和形象。
纸巾广告活动策划方案
纸巾广告活动策划方案纸巾广告活动策划方案1. 引言纸巾是现代生活中不可或缺的日常用品之一，广告活动是推广纸巾品牌和增加品牌知名度的有效手段。
本文将介绍一种针对纸巾广告活动的策划方案，通过巧妙的活动设计和传播渠道选择，提高纸巾品牌的曝光度和销售额。
2. 目标群体分析在策划纸巾广告活动之前，首先需要对目标群体进行深入分析。
通过了解目标群体的特点和需求，可以更好地设计活动内容和传播方式，提高广告活动的针对性和有效性。
目标群体可以根据年龄、性别、职业、消费习惯等因素进行划分。
对于纸巾而言，主要的目标群体包括家庭主妇、上班族、学生等。
他们在日常生活中会有频繁的接触纸巾的需求，因此是纸巾广告活动的主要受众。
3. 活动设计基于目标群体分析的结果，我们可以制定合适的活动设计方案。
以下是一些可能的活动设计方案。
3.1. 纸巾样品赠送活动通过向目标群体赠送纸巾样品，可以让更多的消费者尝试和了解新的纸巾品牌。
可以选择一些热门的超市、百货公司或社区作为样品发放的地点，提供赠品同时也可以进行现场推广，向消费者解释纸巾的特点和优势。
3.2. 社交媒体互动活动运用社交媒体平台，如微信、微博等，组织纸巾相关的互动活动。
比如，可以设计一个纸巾创意照片比赛，要求参与者拍摄有关纸巾的创意照片，并通过社交媒体上传和分享。
参与者可以通过点赞、评论等方式进行投票，获胜者可以得到相应的奖励。
3.3. 纸巾文化节活动组织纸巾文化节活动，通过展览、讲座、演讲等形式进行纸巾文化知识的普及。
可以邀请专家学者、纸巾生产商参与，讲解纸巾的起源、发展和文化内涵。
同时，还可以设置纸巾艺术品展览和手工制作活动，让参与者更好地了解纸巾的多样性和实用性。
4. 传播渠道选择在策划纸巾广告活动之前，必须选择合适的传播渠道。
以下是一些常见的传播渠道选择和推广方式。
4.1. 电视广告电视广告是传播效果较好且覆盖面广的传播方式。
通过制作精美的纸巾广告片，在电视购物频道、家庭生活类节目等时段进行播放，吸引目标群体的关注。
纸巾策划方案
纸巾策划方案一、背景介绍现代生活中，纸巾已成为人们生活必不可少的日常用品之一。
纸巾的广泛应用，已经不仅仅局限于擦拭和清洁的功能，还逐渐演变为一种时尚、个性和文化的象征。
因此，纸巾的策划方案变得愈发重要。
本文将以纸巾策划方案为主题，介绍纸巾策划的重要性和具体的策划方案。
二、纸巾策划的重要性纸巾作为广告载体和推广渠道，具有一定的独特优势和市场潜力。
首先，纸巾具有日常必备性，几乎每个人都会使用纸巾，因此纸巾的传播面广。
其次，纸巾具有较强的可塑性，可以根据需求进行不同形式的设计和印刷，能够满足不同品牌和企业的宣传需求。
此外，纸巾具有低成本的特点，相对于其他媒体形式，纸巾的制作和投放成本较低。
基于以上优势，纸巾策划成为企业广告宣传的一种创新方式，能够促进品牌知名度和销售额的提升。
三、纸巾策划方案的具体内容1. 活动策划针对特定的促销活动或节日，可以策划相应的纸巾活动。
例如，在临近情人节之前，可以设计并打印纸巾礼盒，包含多款具有浪漫元素的纸巾，以及附赠的卡片和小礼品，让消费者在购买产品的同时，享受到额外的礼品和关怀。
此外，还可以与特定场合进行合作，如婚礼、生日派对等，提供个性定制的纸巾，增加活动的个性化和纪念性。
2. 品牌宣传利用纸巾作为品牌的宣传载体，可以通过设计和印刷纸巾的外包装、纸巾本身或纸巾盒，来展现品牌形象和核心价值。
例如，高端品牌可以采用精致、简约的设计风格，突出品牌的高品质和奢华感；环保品牌可以使用可降解材料制作纸巾，宣传品牌的环保理念。
此外，还可以在纸巾上印刷品牌口号、标志和联系方式，提高品牌的曝光度。
3. 社交推广通过纸巾的设计和应用，结合社交媒体和线下推广，增加消费者的参与度和传播力。
例如，设计一款具有趣味性和表情包元素的纸巾，鼓励用户在使用纸巾时拍照并分享到社交媒体上，同时配以相关的话题标签和品牌宣传语，引发用户讨论和分享，扩大品牌的影响力。
此外，还可以通过线下活动或抽奖活动的方式，发放带有二维码的纸巾，引导用户扫码关注品牌公众号或参与线上互动，提升品牌粉丝数量和用户粘性。
纸巾促销活动策划方案
纸巾促销活动策划方案一、活动目的纸巾作为日常生活必需品之一，具有广泛的市场需求和潜力。
本次促销活动的目的是通过吸引消费者的关注和参与，提升纸巾品牌的知名度和市场份额，增加销售额，达到品牌推广和提升销售业绩的目标。
二、活动时间及地点活动时间为一个月，具体日期根据市场研究和消费者行为习惯确定。
活动地点选择在人流量较大的商场、超市、社区等消费场所，以确保活动的曝光率和触达率。
三、活动内容1. 促销套餐：针对不同消费者群体的需求，推出多样化的促销套餐，如买一送一、满减活动等，以吸引消费者购买纸巾产品。
2. 优惠券发放：在活动现场发放纸巾优惠券，消费者可凭借优惠券享受折扣购买纸巾产品，同时也可引导消费者回购。
3. 试用体验：设置试用区域，供消费者亲自试用纸巾产品，感受其质量和柔软度，增加消费者对产品的信任和购买意愿。
4. 礼品赠送：购买指定数量的纸巾产品即可获得赠品，如小型纸巾盒、迷你纸巾等，增加消费者购买的欲望。
5. 拼团活动：推出拼团购买纸巾产品的活动，消费者可通过邀请朋友组团购买，享受更优惠的价格和额外的赠品，增加活动的互动性和趣味性。
6. 纸巾DIY：设置纸巾DIY区域，提供不同颜色和图案的纸巾，消费者可自行选择并制作个性化的纸巾盒或纸巾折叠形式，增加产品的趣味性和独特性。
7. 纸巾知识讲座：邀请专业人士进行纸巾的相关知识讲座，如纸巾的制作原料、环保与健康等，提升消费者对纸巾产品的认知度和品牌印象。
四、推广渠道1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体广告宣传，提高促销活动的知名度和影响力。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布促销活动的信息和优惠券，吸引更多消费者关注和参与。
3. 合作推广：与商场、超市、社区等消费场所合作，共同宣传促销活动，增加活动触达率和曝光率。
4. 电子邮件营销：通过收集消费者的邮箱地址，发送促销活动的电子邮件，提醒消费者参与活动并享受优惠。
五、活动评估与总结1. 销售额统计：通过对活动期间销售额的统计分析，评估活动的效果和促销策略的有效性。
纸巾广告策划
纸巾广告策划在当今市场竞争激烈的商业环境下，广告策划成为企业宣传推广的重要手段之一。
针对纸巾广告的策划，我们将从品牌定位、目标受众、媒体选择、创意设计等方面展开分析和探讨，为纸巾广告的成功推广提供一些思路和建议。
1. 品牌定位纸巾作为日常生活中必备的消费品，其品牌定位需要符合消费者的需求和市场的趋势。
在策划纸巾广告时，要明确品牌的核心竞争力和差异化优势，确定品牌的定位和形象。
对于纸巾品牌来说，可以从以下几个方面进行定位： - 高品质：强调纸质的柔软度、吸水性等特点，追求用户体验的升级。
- 环保健康：关注纸巾的材质和生产过程，强调无添加、易降解等特点。
- 创新科技：突出纸巾产品的设计与功能，例如防菌、芳香、易拉提等创新特性。
2. 目标受众在策划纸巾广告时，明确目标受众是非常重要的。
不同年龄、性别、地域、消费习惯的人群对纸巾的需求和关注点有所差异，因此广告的内容、形式和传播途径需要针对不同的受众群体进行调整。
例如，对于家庭主妇来说，他们更关注纸巾的柔软度和吸水性，广告可以强调纸巾对婴儿肌肤的温和呵护；对于办公室白领来说，他们更关注纸巾的方便携带和使用，广告可以强调纸巾的便捷性和多功能性。
3. 媒体选择在选择媒体进行纸巾广告的传播时，需要根据目标受众的特点和广告预算进行合理的选择。
可以考虑以下几个常见的媒体渠道： - 电视媒体：通过电视广告可以覆盖较广的受众群体，具有视觉、听觉等多种传播方式，但成本较高。
- 网络媒体：通过网络广告可以精准地投放到特定的受众群体，具有互动性强、传播速度快等特点。
- 杂志媒体：通过杂志广告可以直观地展示纸巾的质感和外观设计，适合特定的受众群体。
4. 创意设计在纸巾广告的创意设计中，需要注重与目标受众的共鸣和情感连接。
通过创意的设计和表达，吸引受众的眼球，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
在创意设计中，可以考虑以下几个方面： - 故事性表达：通过故事性的创意来打动受众的情感，让他们与广告内容产生共鸣。
纸巾品牌活动文案策划方案
纸巾品牌活动文案策划方案一、活动背景及目标分析随着现代人生活水平的提高，纸巾成为了日常生活中必不可少的用品之一。
但是市场上的纸巾品牌众多，消费者面临着选择困难。
因此，本次活动的目标是为了增强品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买我们的纸巾产品。
二、活动主题确定为了与其他纸巾品牌相区分，在活动中我们将以“干净无忧”的主题为纸巾品牌进行宣传。
通过该主题的展示，强调我们纸巾产品的高质量和使用的便捷性，为消费者提供一个“干净无忧”的使用体验。
三、活动内容规划1. 品牌形象宣传活动通过在各大媒体上发布品牌形象宣传广告，向消费者宣传我们纸巾品牌的独特性和优势。
在广告中强调我们纸巾产品的高质量和使用的便捷性，让消费者在选择纸巾时，第一时间想到我们的品牌。
2. 纸巾样品派发活动为了让消费者亲身体验我们纸巾产品的优良质量，我们将在商场、超市等人流量较大的地方举办纸巾样品派发活动。
通过免费派发纸巾样品的方式吸引消费者前来尝试，增加他们试用我们产品的机会。
同时，派发过程中也将派发我们的宣传册和优惠券，为消费者提供更多的信息和折扣优惠。
3. 纸巾使用技巧分享活动通过在社交媒体平台上发布纸巾使用技巧的文章和视频，让消费者更好地了解和使用我们的纸巾产品。
同时，我们也将组织线下的纸巾使用技巧分享活动，邀请专业人士对纸巾使用技巧进行演示和分享，帮助消费者提升使用纸巾的效果和效率。
4. 纸巾设计创意大赛活动为了吸引更多的消费者关注我们的纸巾品牌，我们将组织纸巾设计创意大赛活动。
在活动中，参赛者可根据自己的创意设计一款独特的纸巾包装或纸巾形状，并提交给我们评选。
最终，评选出的优秀作品将被纸巾厂商采纳并推出市场销售。
四、活动推广渠道选择1. 广告传媒平台通过在电视、报纸、杂志等传统媒体上发布纸巾品牌宣传广告，向广大消费者传递品牌信息。
2. 线下推广渠道通过在商场、超市等人流量较大的地方进行样品派发活动，直接面对消费者，提高品牌的知名度。
纸巾广告活动策划方案
纸巾广告活动策划方案一、活动背景纸巾是生活中必不可少的日常用品，具有很广阔的市场前景。
然而，市场上的纸巾品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和市场份额，成为纸巾品牌需要思考的问题。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过广告活动，让更多的消费者了解并熟知我们的纸巾品牌。
2. 增加市场份额：通过广告活动，吸引更多的消费者选择我们的纸巾产品，从而增加市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过广告活动，塑造我们的纸巾品牌形象，让消费者对我们的品牌产生好感和认同。
三、目标受众1. 年龄：年龄范围广泛，从小孩到老年人都是我们的潜在受众。
2. 性别：男女均可使用纸巾，所以男女均是我们的目标受众。
3. 地域：城市和乡村均是我们的潜在市场。
4. 教育程度：不限，纸巾是日常生活用品，涉及到的使用技巧较少。
四、活动方案1. 广告媒体选择（1）电视广告：电视是最主流的广告媒体之一，能够覆盖广泛的受众群体，具有很大的影响力。
（2）网络广告：通过在各大搜索引擎、社交媒体和电商平台投放广告，能够精准地锁定目标受众，提高广告的点击率。
（3）户外广告：在人流密集的地方，如商场、车站等地投放海报、横幅广告，能够增加品牌曝光度。
2. 广告内容（1）情感链接：通过短片广告讲述一个感人的故事，与消费者的情感产生共鸣，使消费者对品牌产生好感。
（2）产品功能展示：通过广告展示纸巾的吸水量、柔软度等功能，并与竞争对手进行对比，使消费者对我们的产品有更深的了解和认知。
（3）品牌口号：设计一个简洁明了的品牌口号，使消费者能够快速记住、识别我们的品牌。
3. 活动方式（1）线下体验活动：在商场、超市等地举办纸巾使用体验活动，让消费者亲自感受我们的产品质量和舒适度。
（2）赠品活动：购买我们的纸巾产品可获得小礼品或优惠券等赠品，增加购买动力。
（3）品牌大使推广：邀请知名人士或影响力较大的社交媒体达人担任品牌大使，通过他们的影响力提高品牌知名度。
纸巾促销活动策划方案
纸巾促销活动策划方案一、活动概述1.1 活动主题本次纸巾促销活动主题定为“纸巾盛夏，优雅享用”。
1.2 活动时间活动时间为2022年6月1日至2022年7月31日，活动共计两个月。
1.3 活动目标(1) 提升品牌知名度和美誉度：通过本次促销活动，加强品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
(2) 销售增长：通过促销活动，提高销售额，实现销售增长。
(3) 培养忠诚度：通过本次活动，培养消费者对品牌的忠诚度，促进消费者的回购。
1.4 活动地点本次活动主要在城市的超市、便利店以及品牌授权的线上渠道进行。
二、活动内容2.1 促销策略(1) 满额送活动：消费者在指定时间内购买指定品牌的纸巾，并满足一定的消费金额，即可享受相应的赠品，例如购买10包纸巾赠送1包纸巾、购买20包纸巾赠送1个纸巾盒等。
(2) 组合销售：推出多种组合销售的套餐，例如购买2包纸巾和1个纸巾盒的组合套餐享受折扣等。
(3) 限时特价：在每周的指定时间段内，对指定品牌的纸巾进行限时特价促销，吸引消费者抢购。
(4) 礼品赠送：针对消费者的购买金额或购买数量，赠送相应的礼品，例如购买50元以上赠送品牌定制的可爱小动物纸巾收纳盒。
2.2 营销推广(1) 广告宣传：通过电视、广播、户外、互联网等媒体投放品牌宣传广告，提高品牌知名度。
(2) 线上推广：利用品牌官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，发布活动广告和促销信息，吸引消费者关注和参与。
(3) 线下推广：在超市、便利店等零售渠道进行宣传布置，例如在门口设置品牌形象展示区，悬挂宣传海报等。
(4) 优惠券发放：向消费者发放纸质或电子优惠券，鼓励消费者参与活动和购买。
(5) 口碑传播：邀请一些知名博主、网红和消费者代言品牌，分享他们的使用心得和购买体验，增加品牌的口碑效应。
2.3 产品优势展示为展示产品的优势和特点，可以在活动现场设置展示区，具体包括：(1) 产品样本展示：展示品牌的不同系列纸巾产品，包括柔软度、吸水性、卫生性等方面的特点。
纸巾推广热卖活动策划方案
纸巾推广热卖活动策划方案一、活动目标1. 提高纸巾销量并增加品牌曝光度。
2. 提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 建立与消费者的互动和沟通渠道。
4. 吸引新客户，增加品牌用户群体。
5. 增加客户忠诚度，提高客户留存率。
二、活动时间根据市场调研数据分析，确定活动时间为2022年1月1日至2022年2月28日，共计60天。
三、活动策略1. 促销策略a. 折扣促销：通过降价促销或是购买多件打折等方式，吸引消费者购买纸巾，并提高销售量。
b. 赠品促销：购买一定数量的纸巾后，赠送相应的礼品或样品，提高购买的满足感和价值感。
c. 组合套餐促销：将纸巾与其他相关产品进行组合销售，如搭配卫生巾、湿巾等，提高销售额。
d. 买赠活动：购买指定规格的纸巾，即可获得一定数量的纸巾赠品，增加消费者购买动力。
e. 限时抢购：设定特定时段内的限时抢购活动，吸引消费者抓住时机购买纸巾。
2. 广告宣传策略a. 广告投放：通过电视、网络、户外以及媒体平台等渠道投放品牌广告，提高品牌曝光度和认知度。
b. 明星代言：借助明星的影响力和号召力，增加消费者对品牌的好感度和信任感。
c. KOL合作：与相关领域的知名博主、自媒体等合作，通过其推荐和介绍，引导消费者购买纸巾。
d. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布纸巾的宣传信息和活动内容，吸引用户参与。
e. 纸巾样品分发：在商场、超市等人流量较大的地方，设置样品展台或赠品发放点，向消费者免费分发纸巾样品。
3. 互动活动策略a. 拍照打卡：消费者在购买纸巾后，拍摄与纸巾相关的照片，并上传到品牌指定的社交媒体平台，抽选幸运用户赠送奖品或纸巾大礼包。
b. 纸巾文化分享：邀请纸巾爱好者或专家分享纸巾的历史、种类、使用技巧等内容，增加纸巾的知识传播和用户参与度。
c. 用户评测活动：鼓励消费者对纸巾进行评测和留言，筛选出优秀的评测内容，并奖励相关礼品或纸巾大礼包。
d. 抽奖活动：消费者在购买纸巾后，即可参与抽奖活动，中奖可获得丰厚奖品或纸巾礼包，提高消费者购买纸巾的积极性。
纸巾广告活动策划方案
纸巾广告活动策划方案一、活动背景随着社会的不断发展和生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来越高。
纸巾作为日常生活必需品，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，市场上纸巾品牌繁多，竞争激烈，如何吸引消费者的眼球，提高品牌知名度，成为了每个纸巾品牌都面临的难题。
在这样的背景下，我们提出了一项纸巾广告活动策划方案，希望通过这个活动，提高品牌知名度，增加市场份额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，并记住我们的产品。
2. 增加市场份额：吸引更多的消费者购买我们的产品，增加销售额和市场份额。
3. 提升品牌形象：借助活动的舞台，展示我们的产品特色和优势，树立良好的品牌形象。
三、活动策划1. 活动主题：柔软呵护，贴心无微不至2. 活动时间：活动将在节假日或者特定的纸巾购买旺季进行，以最大程度吸引消费者的关注。
3. 活动地点：线上线下结合，通过线上平台宣传，线下实体店进行展示和销售。
4. 活动内容：(1) 线上宣传和推广：通过社交媒体、微信公众号、微博等方式，发布活动海报、视频等宣传素材，吸引消费者的关注。
(2) 线下实体店展示和销售：在一些主要商场或者超市租用展位，进行产品展示和销售，吸引顾客亲自体验产品。
(3) 促销活动：针对节假日或者购买旺季，推出一些合理的促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
(4) 体验活动：设置产品试用区，让消费者亲自体验产品的质感和柔软度，让他们了解产品的优势。
(5) 品牌形象宣传：通过展示品牌历史、产品工艺、品牌理念等宣传活动，提升品牌形象。
(6) 活动主题相关互动游戏：开展一些与活动主题相关的互动游戏，例如纸巾叠叠乐、柔软度测试等，增加活动趣味性，吸引更多消费者参与。
四、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体平台、微信公众号、微博等途径，发布活动海报、宣传视频等宣传素材。
可以借助一些明星或者网红进行合作宣传，吸引更多关注。
2. 线下宣传：在商场、超市等人流较大的地方，设置宣传展架，发布宣传海报、发放宣传单页等宣传资料。
纸巾广告策划方案,ppt
纸巾广告策划方案,ppt篇一：乐富来纸巾广告策划方案乐富来纸巾广告策划方案前言：苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。
公司建于1988年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。
企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、扑克牌等，产品畅销全国各沿海城市。
但随着时代的进步，人们生活品质的提高，企业近年的生产发展却停滞不前。
为了企业产品销售量能大量提高，使企业更好的发展，所以对“乐富来”纸巾进行广告策划，本次策划将为“乐富来”纸巾重新塑造独特新颖的市场形象,并以全新的方式推向市场。
本次策划书的文本结构如下：1.市场分析-中国纸巾品牌发展历程2.产品分析-自身产品特点/对手产品特点3销售与广告分析4.企业营销战略-企业目标与市场策略5.企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计6.广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析：（一）纸巾中国品牌发展历程在20XX年充满着卫生纸和许多其他纸种市场商机的另一块土地是中国。
总部位于美国加利福尼亚州的潜力(Potential)工业公司宣布将在上海的宝山区新建1个以废纸为原料的卫生纸厂。
该厂将还拥有1台年产40000t的卫生纸机，计划于20XX年投产。
该厂还拥有1套脱墨设备和几条卫生纸加工生产线。
大部分废纸将从北美进口。
Potential公司将着眼于长期发展，计划在该厂再安装2台卫生纸机，使总生产能力达到20万t/a。
中国自己的维达生活用纸公司在湖北省孝感市的卫生纸厂的1台新卫生纸机的年产量已达10000t，全部卫生纸均在该厂加工成各种卫生纸产品，在国内市场销售。
纸巾品牌策划活动方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，人们对生活品质的追求日益提高，纸巾作为日常生活中必不可少的用品，其市场潜力巨大。
为了提升品牌知名度，增强消费者对品牌的忠诚度，特制定本纸巾品牌策划活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 促进产品销售，实现业绩增长。
4. 增强品牌与消费者的互动，收集市场反馈。
三、活动主题“绿色生活，纸巾相伴——环保、健康、品质生活”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点线上线下同步进行，线上以社交媒体、电商平台为主，线下以超市、商场、社区为辅。
六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动：- 利用微博、抖音、微信等平台，发起“绿色生活，纸巾相伴”话题，鼓励用户分享自己的环保生活小窍门和使用纸巾的温馨瞬间。
- 定期举办线上抽奖活动，奖品包括纸巾产品、环保购物袋等。
2. 电商平台促销：- 与主流电商平台合作，开展限时折扣、满减优惠等活动，吸引消费者购买。
- 推出买赠活动，购买指定产品即可获得同品牌其他产品。
3. 短视频挑战赛：- 鼓励消费者拍摄使用纸巾的创意短视频，上传至平台，评选出最佳创意奖、最具人气奖等。
（二）线下活动1. 超市、商场促销：- 在超市、商场设立专柜，进行现场演示和试用，让消费者直观感受产品优势。
- 开展限时特价、买一送一等促销活动。
2. 社区推广：- 在社区举办环保讲座，讲解环保知识，推广纸巾品牌。
- 设立环保摊位，提供纸巾产品试用和购买。
3. 公益活动：- 与环保组织合作，开展植树造林、垃圾分类等公益活动，提升品牌形象。
七、活动宣传1. 广告投放：- 在电视、广播、报纸等传统媒体投放广告，扩大活动影响力。
- 在户外广告牌、公交车身等地方投放广告。
2. 新媒体推广：- 利用微博、抖音、微信等平台进行活动预热和宣传。
- 邀请网红、KOL进行产品测评和推广。
3. 公关活动：- 与媒体合作，邀请记者参加活动，进行现场报道。
纸巾推广活动策划方案
纸巾推广活动策划方案一、活动背景：纸巾作为生活中必备的日用品之一，具有广泛的应用场景和市场需求。
然而，由于市场竞争激烈，许多纸巾品牌存在同质化和低价竞争的问题。
因此，为了能够提升品牌知名度和销售额，我们有必要进行一次纸巾推广活动。
二、活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传推广，让更多的消费者了解我们的纸巾品牌。
2. 增加销售额：通过活动的促销手段，吸引更多的消费者购买我们的纸巾产品。
3. 建立消费者忠诚度：通过活动的优惠政策和品牌形象打造，提高消费者对我们品牌的喜好程度，使其成为我们的忠实消费者。
三、活动方案：1. 活动主题：创新之旅，纸巾的未来！2. 活动时间：计划在2021年10月举办，持续一个月。
3. 活动地点：选择在一些知名商场或超市进行活动，以提高活动的曝光率和便利消费者的购买需求。
4. 活动内容：(1)促销活动：-套餐优惠：购买某款纸巾可获得特惠套餐，如买一送一或者买一送卫生湿巾。
-限时特价：在特定时间段内购买纸巾可享受折扣带来的实惠。
(2)线下体验活动：-新品展示：展示最新推出的纸巾产品，让消费者了解品牌的创新和发展。
-试用体验：提供免费的纸巾试用装，让消费者亲自感受产品的纸质和柔软度。
-现场互动游戏：通过一些有趣的游戏环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引消费者参与。
(3)线上活动：-社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，开展纸巾品牌知识、使用技巧的知识科普和有奖答题等活动，引导用户参与并分享。
-线上购物优惠：通过品牌官方网站或电商平台，推出纸巾的线上购物优惠活动，吸引用户线上购买。
(4)合作推广：-与餐厅、快递等企业合作，赠送品牌定制的纸巾，并在纸巾上印制品牌标识，扩大品牌曝光度。
-与媒体、博主等合作，开展纸巾相关的营销推广活动。
5. 活动预算：根据实际情况和活动规模来确定预算，包括场地租赁费用、纸巾产品成本、促销费用、礼品费用、场地布置费用等。
6. 活动推广：(1)线下宣传：-海报广告：在商场大厅、电梯口等人流量较大的地方张贴活动的海报，突出活动特色和优惠政策。
纸巾广告活动方案策划
纸巾广告活动方案策划一、活动背景及目标分析随着现代生活的进一步便利化，纸巾成为了人们日常生活中不可或缺的必需品之一。
然而，市场上纸巾产品众多，消费者的选择也越来越多样化。
因此，为了增加纸巾品牌的知名度和消费者的购买意愿，我们拟定了一项纸巾广告活动方案。
本次广告活动的目标是提高消费者对我们品牌的认知度和购买意愿。
通过传达品牌的核心价值和产品的独特优势，吸引更多消费者选择我们的纸巾产品，并在市场中树立起品牌的权威形象。
二、活动策划目标和目标受众1. 目标受众：- 年龄段：20-45岁的男女消费者，这一年龄段的消费者具有较高的消费能力和购买纸巾的需求。
- 地区：主要面向一线和二线城市，这些城市消费者群体相对较多且消费习惯多元化。
- 消费者特点：重视品质和款式多样化的消费者，愿意尝试新产品和新体验的消费者。
2. 活动策划目标：- 提高品牌知名度：通过广告宣传和营销推广，让更多的消费者熟悉并认可我们的品牌。
- 增加销售量：通过促销活动和奖品赠送等方式，吸引消费者购买我们的产品，提高销售量。
- 塑造品牌形象：通过广告宣传，强调我们产品的优势和特点，树立品牌的权威形象，提高消费者认可度。
三、活动策划方案1. 广告宣传策略：(1) 电视广告：选择最受目标受众喜爱的电视剧、综艺等广告时段进行投放，通过精准的投放策略，提高广告宣传的覆盖率。
(2) 杂志广告：选择时尚、美容、生活类杂志进行广告投放，利用杂志封面、专栏推文等方式提高品牌曝光率。
(3) 网络广告：在主流社交媒体平台进行广告投放，如微博、微信等，借助用户精准推送和分享传播，提高广告宣传的效果。
2. 促销推广策略：(1) 限时优惠：设定一定时间段内的特价销售活动，吸引消费者抢购，提高购买动力。
(2) 套装销售：推出纸巾与其他日常生活用品的套装销售活动，增加品牌产品的附加价值。
(3) 集点赠品：设定一定消费额度，消费者每消费一定金额则积累相应积分，达到一定积分可以兑换赠品或折扣优惠券。
乐富来纸巾广告策划方案
乐富来纸巾广告策划方案前言：苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。
公司建于1988年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。
企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、扑克牌等，产品畅销全国各沿海城市。
但随着时代的进步，人们生活品质的提高，企业近年的生产发展却停滞不前。
为了企业产品销售量能大量提高，使企业更好的发展，所以对“乐富来”纸巾进行广告策划，本次策划将为“乐富来”纸巾重新塑造独特新颖的市场形象,并以全新的方式推向市场。
本次策划书的文本结构如下：1.市场分析-中国纸巾品牌发展历程2.产品分析-自身产品特点/对手产品特点3销售与广告分析4.企业营销战略-企业目标与市场策略5.企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计6.广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析：（一）纸巾中国品牌发展历程在2003年充满着卫生纸和许多其他纸种市场商机的另一块土地是中国。
总部位于美国加利福尼亚州的潜力(Potential)工业公司宣布将在上海的宝山区新建1个以废纸为原料的卫生纸厂。
该厂将还拥有1台年产40000t的卫生纸机，计划于2005年投产。
该厂还拥有1套脱墨设备和几条卫生纸加工生产线。
大部分废纸将从北美进口。
Potential公司将着眼于长期发展，计划在该厂再安装2台卫生纸机，使总生产能力达到20万t/a。
中国自己的维达生活用纸公司在湖北省孝感市的卫生纸厂的1台新卫生纸机的年产量已达10000t，全部卫生纸均在该厂加工成各种卫生纸产品，在国内市场销售。
维达公司还在北京平谷的一新厂安装了另1台年产10000t的卫生纸纸机，日本的川之江(KawanoeZoki)公司供应了上述2台纸机。
纸巾促销活动宣传方案策划
纸巾促销活动宣传方案策划一、活动背景纸巾是人们日常生活中必不可少的生活用品，无论是家庭用还是公共场所都会使用到。
为了提升纸巾品牌的知名度和销量，我们计划开展一次纸巾促销活动。
通过此次活动，我们希望能够吸引更多消费者的注意和购买，推动销售业绩的增长。
二、活动目标1. 提升纸巾品牌知名度和形象。
2. 增加纸巾销售量，提高市场占有率。
3. 增加消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿。
4. 扩大消费者群体，开拓新市场。
三、活动内容1. 促销活动方案- 时间：活动持续一个月，具体时间为XX年XX月XX日至XX年XX月XX日。
- 地点：各大超市、宾馆、餐饮店和商场等公共场所。
- 产品：主推品牌纸巾，同时配合其他产品组合优惠活动，如纸巾与卫生巾、纸巾与洗面奶等组合销售。
2. 促销方式- 打折促销：在活动期间，对纸巾进行一定比例的降价促销，如满100元减10元，满200元减30元等。
- 赠品活动：购买指定数量或金额的纸巾即可获取赠品，如购买3包纸巾送1包，或购买5包纸巾送小型手帕等。
- 积分兑换：活动期间，消费者购买纸巾可获得相应积分，积分累计到一定数量后可兑换指定或自选礼品。
- 满减活动：购买纸巾满一定金额后可获得相应的优惠券，可用于下次购买纸巾或其他相关产品时抵用。
3. 推广手段- 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体发布纸巾促销广告，展示产品特点和活动优惠。
- 社交媒体推广：在微博、微信、抖音等平台开设专题账号，发布相关纸巾促销活动的贴文、图文或视频，吸引用户关注和参与。
- 引导式销售：活动期间，在各大超市或商场设置专柜，由专业销售人员对纸巾进行详细介绍，引导消费者购买。
- 门店宣传：在超市或商场门口设置张贴海报、悬挂横幅等宣传材料，吸引顾客进店参与活动。
四、预期效果通过以上活动内容和推广手段的组合运用，我们预计可以达到以下效果：1. 提升品牌知名度：通过多渠道的广告宣传和社交媒体推广，使更多的消费者了解到我们的纸巾品牌。
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乐富来纸巾广告策划方案前言：苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸企业，公司主要生产经营以进口原生木浆为原材料的高、中、低档生活用纸。
公司建于1988年，座落在交通便利的苍南县浦亭乡工业区，以“乐富来进万家洁净你我她”为宗旨,经过十几年的发展,公司拥有先进的技术工艺，拥有国内先进造纸生产线9条，年耗浆量2.1万吨。
企业主要生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布，次代生产纸牌、扑克牌等，产品畅销全国各沿海城市。
但随着时代的进步，人们生活品质的提高，企业近年的生产发展却停滞不前。
为了企业产品销售量能大量提高，使企业更好的发展，所以对“乐富来”纸巾进行广告策划，本次策划将为“乐富来”纸巾重新塑造独特新颖的市场形象,并以全新的方式推向市场。
本次策划书的文本结构如下：1.市场分析-中国纸巾品牌发展历程2.产品分析-自身产品特点/对手产品特点3销售与广告分析4.企业营销战略-企业目标与市场策略5.企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计6.广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一、市场分析：（一）纸巾中国品牌发展历程在2003年充满着卫生纸和许多其他纸种市场商机的另一块土地是中国。
总部位于美国加利福尼亚州的潜力(Potential)工业公司宣布将在上海的宝山区新建1个以废纸为原料的卫生纸厂。
该厂将还拥有1台年产40000t的卫生纸机，计划于2005年投产。
该厂还拥有1套脱墨设备和几条卫生纸加工生产线。
大部分废纸将从北美进口。
Potential公司将着眼于长期发展，计划在该厂再安装2台卫生纸机，使总生产能力达到20万t/a。
中国自己的维达生活用纸公司在湖北省孝感市的卫生纸厂的1台新卫生纸机的年产量已达10000t，全部卫生纸均在该厂加工成各种卫生纸产品，在国内市场销售。
维达公司还在北京平谷的一新厂安装了另1台年产10000t的卫生纸纸机，日本的川之江(KawanoeZoki)公司供应了上述2台纸机。
广西贵糖公司在广西自治区贵港市其所属的纸厂中安装了2台15000t/a的Andritz公司供应的卫生纸机，并已全部投产运行。
主要使用蔗渣浆为原料。
(贵糖2台新纸机的实际总生产能力达5万t/a。
)在亚洲还有另一个迅速增长的中东市场。
约旦的Nuqul集团披露，该公司计划在约旦其所属的ALKeena纸厂投资8000万欧元安装1 台Metso造纸公司提供的54000t/a卫生纸的新纸机。
该纸机将采用原生纸浆生产高质量纸面巾、厕所用卫生纸和纸巾，计划在2005年第1季度投产。
中国经济持续高速增长，GDP年增长连续5年超过百分之10。
2008年GDP增长预算百分之9到百分之10，生活用纸增长基本与GDP同步，2007年产量410万吨，消费量357.2吨，人均年消费量2.7千克。
2007年市场规模约340亿元。
销售量增长远高于销售量增长，说明产品平均价格提高和高档次产品的市场份额扩大。
2001年—2006年我国生活用纸消费量增长趋势2001年—2006年我国生活用纸消费量趋势2007年卫生纸出口约39万吨，出口额约4.25亿美元，出口产品中成品占80%以上，仍以侧用卫生纸为主统计在册的生活用纸企业1066家，其中308加是原纸生产和加工的综合性工厂，原纸生产企业比上年减少100多家。
2007年综合排列前15位的生活用纸制造商主要制造商的市场份额(二)现有市场竞争格局发展1.因为中国生产的生活用纸绝大部分为国内消费，全球金融危机盒经济不景气对作为快速消费品的生活用纸影响不大；纸浆等原材料成本下降将有利于企业的经营。
2.现在的人均消费水平仍与发达国家相距甚远，随着经济继续发展和人民收入水平提高以及城市化进程，人民健康卫生意识提高，消费市场将继续稳步增长，预计在2011年人均消费量达到世界平均水平。
3.厕用卫生纸仍是主导产品，但面巾纸、手帕纸的比重继续提高，厨房用纸和擦手纸的消费量明显上升，居家外用市场扩大。
二、产品分析（一）乐富来纸巾分析：主要加工生产卫生卷纸、纸巾纸、纸手帕、婴儿纸餐巾、纸餐巾、卸妆纸巾、纸窗巾、婴儿纸尿布等，品种多样。
现推出超长型卫生卷纸，产品纸质洁白、细腻、柔韧、质量稳定、美观简便。
公司为了节省资源和环保，大量回收废纸和废布料，对其进行消毒和制浆，再通过先进的制纸技术对原浆进行加工处理。
普通卷纸大概都在200米到300米左右，而这种超长型卷纸经过特殊先进工艺加工生产，不仅节省原材料，而且质地柔韧舒适，吸水性强，更是有500米之长，售格也是普通卷纸的售格。
（二）竞争对手纸巾分析：1.面巾纸主要牌子依次为：舒洁、心相印、清风、洁云、妮飘。
卫生纸主要牌子依次为：维达、洁云、心相印、清风、五月花。
2.因原材料、能源成本上升以及环境保护和产品质量标准要求更加严格，很多小厂都很难经营，前四位制造商的生产能力扩大到：恒安：36万吨/年维达：32万吨/年金叶红：36万吨/年中顺：24万吨/年3.恒安国际，纸巾加工技术先进且销售路线多样化，贴近人民生活。
其半年产品销售总额约37.56亿港元，利润6.28亿港元，同比增加33.4%。
其中生活用纸销售额约18.17亿港元，同比上升45.4%，占集团总销售额的48.4%。
4.维达国际，纸巾面料舒适，品牌多样化。
其半年销售总额约11.8亿港元，同比增加39%，产量同比增加23%，销售额增长高于产量增长，得益于售价提高。
5.引进纸机：新月型成型器卫生纸机近30台，BF型卫生纸机40多台。
国产纸机：圆网纸机车速提高到200—300m/min短长网纸机车速可达500—600m/min三．销售与广告分析(一)乐富来纸巾销售与广告现状1.乐富来纸巾的知名度.美誉度与企业形象1）生产乐富来纸巾的厂家，苍南县灵溪龙马餐巾纸业有限公司，由于生产很多种类的纸制品，并没有注重推销一种或几种产品，所以乐富来纸巾，这个牌子并不是很知名。
虽然各个超市都有销售，但是由于销售路线的单一化，所以在市场中消费之对这个牌子的纸巾的认识很局限，甚至很多消费者并未接触过。
2）由于乐富来纸巾的价格比其他纸巾要便宜，所以在一直都有销售。
2.乐富来纸巾的市场销售现状a: 1）产品质量：乐富来纸巾，将以纸巾的质地为第一，为消费者生产出放心好用的产品。
2）价格定位：产品品质保证，跟一般纸巾价格差不多甚至便宜，适合任何人群及家庭。
3）渠道策略：乐富来纸巾，销售商，杭州市华松贸易有限公司。
b: 1）品牌定位：乐富来纸巾没有清风、心相印等纸巾退出的新产品多，产品种类也没有它们繁多，包装和广告更是没有。
近几年知名度比较高的纸巾在中国的销售量更是日益增多。
所以乐富来纸巾作为一个知名度不高的产品，自然就定位在了中低端的市场。
四、企业营销战略：1、营销目标（1）、短期目标：通过一些小活动，海报宣传让消费者对其纸巾有一定的认识，让消费者更加了解这种纸巾的优点，并深入消费者的生活，让跟多的人在接受乐富来纸巾。
（2）、长期目标：能让消费者认可此品牌，在纸巾这块领域中能产生一定的依恋。
2、市场策略（1）、产品定位：让消费者用的舒适安心，在产品的生产上能做到材料的卫生、安全，特别是对儿童用了不但很舒适又很卫生。
（2）、诉求对象：儿童、青少年、成年人等（3）、广告主题：“更长！更柔韧！乐富来。
”五、企业广告策划1．广告目标：首先引起消费者的注意，然后让消费者都会来尝试购买这种产品。
2．广告创意设计：1）首先，这张海报整体的色调和背景是桃红色。
一个，能引起人的注意，比较适应大众眼球；在一个，桃红色在整个画面中，能让海报的情节性更有生活的味道，更能深入消费者的生活。
2）其次，海报中的内容是一卷纸巾从主画面的上面放下，然后下面紧紧的拉着一个地球，并在地球上缠绕了两圈，在地球和纸巾之间的那一段纸巾紧紧崩着；这从一个侧面也从一个夸张的角度说明了这卷纸巾的“长”和“韧”。
3）再次，在地球下面有一小段比较松的纸巾头，从而使画面从上到下有一个视觉的延伸感和流畅感，把视线从主画面拉到下面左下角的一行字“500米——更实惠”，从再加强了纸巾的特点“长”，也更能引起消费者的消费欲望。
4）最后，在整个画面的中间偏右的地方有一个纸盒纸巾撕开的一个图形，上面写着“够长，够柔韧”并带有“乐富来”这个牌子，在主题突出的情况下，也说明了广告的主体物是“纸巾”。
六、广告媒介策略1．在超市，各个目标市场贴宣传海报。
2．进行一些小活动，在超市，各种营销市场“搞促销”。
3．电子杂志—以网络杂志来进行产品展示，说明，形象推广，动态视频展示。
4．超市的宣传海报宣传，在节日或者超市纪念日的时候，在超市的宣传单上刊登。
七、广告效果预测、策划预算1．效果预测、评估售前：我们采用“加量不加价”的形式向消费者促销的方式。
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“乐富来纸巾”。
售后：对广告效果进行整体评估。
2．广告策划预算宣传单广告预算:10万元人民币杂志广告预算:5万元人民币户外海报广告预算:15万元人民币合计:30万元人民币八、公关营销策略1．目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解乐富来,让乐富来纸巾了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议。
2．活动策划1）在新产品上市，大部分先在超市里以促销的形式搞小活动。
2）在大包纸巾边上绑上小包的试用装，并限时销售，以“乐富来进万家，洁净你我他”的广告语进行宣传。