品牌传播培训课程
企业宣传培训课程
企业宣传培训课程
企业宣传培训课程可以包括以下内容：
1. 公司品牌认知：介绍公司的核心价值观、使命和愿景，让员工深入了解公司所代表的品牌形象和企业文化。
2. 宣传目标与策略：解读公司的宣传目标，并提供实际的宣传策略和方法，帮助员工理解如何传递公司的核心信息。
3. 传播渠道介绍：介绍不同的宣传渠道，如社交媒体、广告、公关活动等，让员工了解如何选择适合的渠道来传播信息。
4. 创意宣传策划：提供创意策划的方法和案例，培养员工的创造力和创新思维，帮助他们设计出吸引人的宣传活动。
5. 宣传素材制作技巧：教授通用的宣传素材制作技巧，如拍摄照片、制作宣传视频、设计海报等，让员工能够独立完成宣传素材的制作。
6. 效果评估与优化：介绍如何评估宣传活动的效果，提供数据分析的方法和工具，帮助员工优化宣传策略，实现更好的宣传效果。
7. 宣传危机处理：培训员工如何应对宣传危机，包括危机公关的方法、危机舆情管理技巧等，提高员工应对危机的能力。
8. 培训案例分析：通过分析成功的企业宣传案例，让员工学习
成功的宣传经验和技巧，激发他们的创造力和创新思维。
此外，还可以根据企业的具体需求，加入其他相关内容，如口碑营销、线上推广、活动策划等。
一般可以采用线下培训或线上培训的形式进行。
品牌培训ppt课件(精)
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌培训课策划方案
一、课程背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
为了提升企业员工的品牌意识，提高品牌管理水平，特制定本品牌培训课程策划方案。
二、课程目标1. 增强企业员工的品牌意识，使员工深刻理解品牌的价值和意义。
2. 提高企业员工的品牌管理能力，掌握品牌建设的核心要素。
3. 培养企业员工的品牌传播能力，提升品牌形象和市场竞争力。
4. 搭建一个学习交流平台，促进企业内部品牌知识的传播和共享。
三、课程内容1. 品牌概述- 品牌的定义与内涵- 品牌与产品的区别- 品牌的价值与作用2. 品牌建设策略- 品牌定位与定位策略- 品牌命名与命名策略- 品牌视觉识别系统（VI）设计3. 品牌传播与推广- 品牌传播渠道与策略- 品牌广告策划与制作- 媒体合作与公关传播4. 品牌管理与维护- 品牌管理体系建设- 品牌风险管理与危机公关- 品牌授权与商标保护5. 品牌案例分析- 国内外知名品牌案例分析- 企业品牌建设成功案例分享6. 品牌创新与发展- 品牌创新策略与手段- 品牌转型升级与跨界融合- 品牌国际化与全球布局四、课程安排1. 课程时间：共分为6个模块，每个模块为期2天，共计12天。
2. 课程形式：理论讲解、案例分析、小组讨论、互动交流、实地考察等。
3. 课程师资：邀请业内知名品牌专家、企业高管、高校教授等担任主讲嘉宾。
4. 课程地点：企业内部培训室或合作培训机构。
五、课程实施1. 课前准备- 确定课程目标、内容、时间、地点等。
- 组建课程团队，明确各成员职责。
- 设计课程资料，包括讲义、案例、作业等。
- 宣传推广课程，邀请企业员工报名参加。
2. 课中实施- 按照课程安排，组织课程实施。
- 注重学员互动，鼓励学员提问、分享经验。
- 实地考察环节，组织学员参观知名企业或品牌机构。
3. 课后总结- 收集学员反馈意见，改进课程内容和教学方法。
- 组织学员撰写课程心得体会，促进品牌知识的传播和共享。
- 颁发课程结业证书，表彰优秀学员。
品牌宣导培训方案
品牌宣导培训方案背景随着市场竞争的加剧，品牌宣传愈加重要。
良好的品牌形象能够吸引目标客户群体，提升销售额，甚至塑造企业的标志性形象。
因此，企业需要定期进行品牌宣传培训，加强员工对品牌文化的认识，提高品牌传播的效果。
目的通过品牌宣导培训，达到以下目的：1.增强员工对品牌文化的认知和理解。
2.提升员工的品牌意识和责任心，形成营销共识。
3.增加品牌传播渠道，提高品牌曝光度和影响力。
4.提高品牌的口碑和信誉，增加市场竞争力。
方案1. 培训内容1.1 品牌文化传承品牌文化是企业的灵魂。
通过对企业文化、品牌使命、价值观等方面的介绍和解读，让员工深入了解企业与品牌的独特性和魅力，从而提高员工的对品牌的认知和归属感。
1.2 品牌标志和形象设计品牌标志和形象设计是品牌的视觉表现形式，传递品牌形象的核心价值和特征。
通过对品牌形象标准化的讲解和案例分析，让员工了解品牌的形象定位和标准化要求。
1.3 品牌传播策略品牌传播策略是企业实现品牌价值最重要的手段之一。
通过对品牌传播策略的讲解和案例分析，让员工掌握宣传渠道的选择、客户触点的挖掘和传播内容的掌握。
2. 培训形式2.1 培训时间和地点根据不同部门员工的工作时间和地点情况，确定足够的培训时间，配备清晰明确的培训设施。
2.2 培训方式培训方式应该具有交互性、互动性和个性化，在不打扰员工正常工作的前提下进行。
可以采用线上线下相结合的形式，包括讲座、演示、沙龙、案例分享和讨论等多种方式。
2.3 培训人员培训人员应该是指企业已有品牌宣传经验的专业人员、市场营销人员和管理层人员。
他们不仅要熟悉企业和品牌，还要有丰富的宣传经验和培训经验。
3. 培训效果3.1 培训前的准备在培训之前需要对员工的基础认知进行了解和评估，针对员工实际需求制定针对性的培训方案和内容。
3.2 培训期间的跟踪培训期间接触和交流不断，组织员工参加培训活动和互动讨论，不断收集员工反馈意见，确保培训质量。
3.3 培训后的评估和反馈培训结束后，需要对培训效果进行评估和反馈，分析员工对培训内容的理解和掌握情况，及时了解培训成效，并对继续优化培训方案提出改进建议。
品牌策划推广培训方案
一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，品牌策划与推广成为企业提升竞争力、扩大市场份额的关键。
为了帮助员工深入了解品牌策划与推广的重要性，掌握相关技能，提高企业整体市场表现，特制定本培训方案。
二、培训目标1. 使员工充分认识到品牌策划与推广对企业发展的重要性。
2. 培养员工品牌策划与推广的基本理论知识。
3. 提升员工在实际工作中运用品牌策划与推广策略的能力。
4. 增强团队协作，提高企业整体市场竞争力。
三、培训对象1. 企业市场部、品牌部、销售部等相关部门员工。
2. 企业管理层及对品牌策划与推广有兴趣的人员。
四、培训时间为期两天（共16课时），具体安排如下：第一天：上午8:30-12:00，下午13:30-17:30第二天：上午8:30-12:00，下午13:30-17:30五、培训内容第一部分：品牌策划概述1. 品牌的定义与价值2. 品牌策划的重要性3. 品牌策划的基本流程4. 品牌策划的基本原则第二部分：品牌定位与策略1. 市场调研与分析2. 品牌定位的方法与技巧3. 品牌策略的制定与实施4. 品牌传播与推广第三部分：品牌形象设计与传播1. 品牌视觉识别系统（VI）设计2. 品牌传播渠道与策略3. 媒体关系管理4. 品牌口碑营销第四部分：品牌推广实战案例分享1. 国内外知名品牌成功案例分享2. 企业品牌推广实战案例分析3. 品牌推广策略优化与调整第五部分：小组讨论与互动1. 品牌策划与推广实战演练2. 品牌推广策略制定与实施3. 品牌传播效果评估六、培训方法1. 讲师授课：邀请行业专家进行授课，确保培训内容的权威性与实用性。
2. 案例分析：通过分析国内外知名品牌成功案例，帮助学员掌握品牌策划与推广的方法与技巧。
3. 小组讨论：鼓励学员积极参与讨论，提高团队协作能力。
4. 实战演练：设置实战演练环节，让学员将所学知识应用于实际工作中。
七、培训师资1. 邀请行业专家、资深品牌策划师进行授课。
2. 企业内部优秀员工担任助教，协助学员进行实战演练。
品牌系列培训方案
品牌系列培训方案背景如今，品牌已经成为了企业在市场中最重要的资产之一，许多公司都竭力地推销他们的品牌以获得更多的市场占有率。
然而，要打造一个优秀的品牌并不是易如反掌的事情。
这需要企业在多个方面进行投入，包括品牌策略、品牌设计、品牌沟通等等。
由于品牌在企业成功发展中具有不可忽视的重要性，因此，许多企业已经开始注重培训，以便员工掌握品牌相关的知识和技能。
下面，我们将为您介绍一系列的品牌培训方案，帮助企业在品牌建设方面取得更好的成果。
品牌策略培训品牌策略是品牌成功的关键之一。
它包括品牌定位、品牌识别和品牌口碑等方面。
在品牌策略培训中，我们将会帮助企业学员掌握以下内容：•品牌定位的概念和技法•品牌标识设计的原则和方法•品牌口碑管理的重要性和技巧我们的培训内容旨在帮助企业建立一个具有清晰定位和高水准口碑的品牌形象。
品牌设计培训品牌设计是品牌建设中最直观的一部分。
它包含了各种标志、图标、颜色、设计元素等等。
在品牌设计培训中，我们将会为企业学员介绍以下内容：•品牌设计元素的概念和运用•不同类型品牌在设计上的差异性•设计风格和品牌形象的关系我们的培训内容旨在帮助企业建立一个符合企业文化和品牌策略的设计风格。
品牌沟通培训品牌沟通是品牌建设的最后关键步骤，也是最能影响消费者购买行为的一个步骤。
品牌沟通包含宣传、推广等多个方面。
在品牌沟通培训中，我们将会为企业学员介绍以下内容：•营销传播的概念和技巧•针对不同渠道的品牌传播策略•品牌形象在传播中的表现方式我们的培训内容旨在帮助企业学员掌握品牌沟通技巧和营销传播策略，使企业的品牌营销能够更加有效地达到预期效果。
结语品牌是企业的重要资产之一，品牌建设是企业成功的重要步骤。
通过我们的品牌系列培训方案，企业可以帮助员工掌握品牌相关知识和技能，提升品牌形象和市场竞争力。
我们将通过专业的培训课程和实践案例，帮助企业在品牌建设方面更上一层楼。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果分析培训ppt
未来展望
跨平台传播
01
随着新媒体平台的不断涌现，品牌传播将更加注重跨平台传播
，实现多渠道覆盖。
数据驱动
02
数据将成为未来品牌传播的重要驱动力，通过数据分析和挖掘
，实现更加精准的传播策略。
社交媒体影响力
03
社交媒体将在未来品牌传播中发挥更加重要的作用，通过社交
媒体的影响力提升品牌知名度和美誉度。
06
展望未来发展
随着新媒体的不断发展，我们将继续关注行业动态和趋势， 为学员提供最新的知识和技能。同时，我们也希望学员能够 将所学知识应用到实际工作中，为企业和品牌的传播做出更 大的贡献。
THANKS
感谢观看
精准度高
新媒体传播策略可以通过 数据分析实现精准定位， 将品牌信息传递给目标受 众。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用案例
社交媒体营销
通过微博、微信等社交媒 体平台发布品牌信息，与 粉丝互动，提高品牌知名 度和美誉度。
短视频营销
通过抖音、快手等短视频 平台发布品牌短视频，吸 引受众关注，提高品牌曝 光度。
品牌传播需求增长
培训目的
通过本次培训，使参训者了解新媒体 传播策略在品牌传播中的应用与效果 ，掌握新媒体传播技巧，提高品牌传 播能力。
企业越来越注重品牌形象的塑造和传 播，需要借助新媒体手段提高品牌知 名度和美誉度。
培训内容概述
新媒体传播策略
品牌传播案例分析
介绍新媒体传播的特点、优势和趋势，分 析新媒体传播策略的制定和实施过程。
效果。
05
新媒体传播策略在品牌传播中的挑战 与对策
挑战分析：新媒体环境下的品牌传播挑战
信息过载
新媒体环境下信息量巨大，品牌传播面临信息过 载的挑战，如何让信息脱颖而出成为关键。
品牌宣导培训方案
品牌宣导培训方案前言在当下的市场竞争中，品牌形象已经成为企业获得消费者认可的一种重要方式。
企业为了在同行业内脱颖而出，必须注重品牌宣传，强调品牌文化，不断提高品牌形象的知名度。
品牌宣导培训方案旨在帮助企业提升品牌形象，从而吸引更多的消费者，赚取更高的品牌利润。
一、品牌宣导的意义品牌宣传是企业推广品牌形象和产品的一种重要手段，将企业的文化和形象推向消费者，诉求消费者的认同和信任。
通过品牌宣传，可以凸显品牌形象的特点，说明品牌与其他同行业不同之处，提高品牌知名度以及声誉度。
消费者能够认同品牌之后，就会对企业的产品产生强烈的购买欲望，从而帮助企业获得更多的人气和盈利。
二、品牌宣导培训方案的内容品牌宣导培训方案的目的是通过传授相关的品牌宣传知识和技巧，提高企业员工的专业能力，使之更好地宣传企业的品牌文化和形象。
具体内容如下：1. 品牌定义和价值观的培训企业的品牌是由其文化、形象和产品等元素组成的一个整体，有其独特的意义和价值。
因此，品牌定义和价值观的培训是品牌宣导培训的重点。
在这一部分的培训中，我们将系统介绍品牌的内涵定义，形成企业的品牌核心概念以及企业文化中体现的品牌价值观，从而为员工深刻认识和宣传企业品牌提供关键的思路和方法。
2. 品牌视觉元素的培训品牌的视觉元素包括商标、标志、字体、颜色、广告识别系统等，它是与品牌形象密切相关的元素。
在这一部分的培训中，我们将主要向员工传授如何设计一个好的品牌视觉元素，包括视觉元素与品牌形象的关系、标志设计的原则、字体和颜色在设计中的重要性等。
3. 品牌声音元素的培训品牌声音元素是指品牌宣传所使用的音乐、声音等。
这一部分的培训将主要介绍品牌的声音设计原则、声音与品牌形象的关系以及如何在广告中运用声音元素等。
4. 品牌传播策略的培训品牌宣传的传播策略包括核心传播概念的挖掘、品牌宣传的定位、传播通道等。
这一部分的培训将会介绍品牌传播策略的相关知识和技巧，比如如何制定一个好的品牌宣传策略、如何选择传播渠道，以及如何完善品牌形象等。
品牌培训课件
品牌培训课件的形式可以多样化，包括PPT、视频、案例分析等，以适应不同学习 风格和需求的员工。
未来发展趋势
随着数字化和互联网的快速发展，品 牌培训课件将更加注重线上线下的结 合，利用数字化工具和平台提高培训 的互动性和参与度。
未来品牌培训课件将更加注重实践和 应用，引导员工在实际工作中运用所 学知识，提高工作效率和业绩。
未来品牌培训课件将更加注重个性化 和定制化，根据不同员工的需求和特 点进行定制化设计，提高培训效果和 员工满意度。
对企业的启示
企业应重视品牌培训课件的建 设，将其作为提高员工品牌意 识和忠诚度的重要手段。
企业应根据自身实际情况和发 展需求，制定合适的品牌培训 计划和方案，并注重培训效果 的评估和反馈。
营销策略协同
成功的品牌跨界合作通常采 用协同的营销策略，通过联 合宣传、活动等形式提高品 牌知名度和销售额。
06 总结与展望
总结
品牌培训课件的目的是提高员工对品牌的认知度和忠诚度，增强企业的品牌形象和 市场竞争力。
品牌培训课件的内容应包括品牌理念、品牌历史、品牌形象、品牌传播等方面的知 识，以及针对不同岗位和部门的培训需求进行定制化设计。
品牌培训课件
目录
• 品牌概述 • 品牌定位与策略 • 品牌传播与推广 • 品牌管理与维护 • 品牌案例分析 • 总结与展望
01 品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对
手区分开来。
品牌名称
品牌名称是品牌的重要组成部分， 它能够简洁地传达品牌的价值观和 特点，帮助消费者记忆和识别。
一个强大的品牌能够吸引 新客户，促进销售增长。
品牌系列培训方案
品牌系列培训方案品牌是企业形象的核心，是企业对外传递自身文化、价值观和产品理念的重要手段。
品牌建设是企业战略中非常重要的环节，它是企业实现长远发展的关键。
因此，对于品牌建设来说，员工的品牌意识培养和品牌文化宣传非常重要。
为了帮助企业建立品牌，我们提供了一系列的品牌系列培训方案，以助力企业在品牌建设道路上不断壮大。
品牌意识培养系列培训品牌文化基础知识培训品牌文化是品牌建设不可缺少的重要组成部分。
在此培训中，我们将从企业文化、品牌价值观等方面，向参与培训的员工传递品牌意识，让其深刻理解品牌的重要性。
培训内容•企业文化的概念、种类及实践方法；•品牌价值观的概念、种类及实践方法；•企业品牌形象定位及其实践方法。
品牌文化传播技巧培训品牌文化传播对于企业品牌的建设至关重要。
在此培训中，我们将从传播手段、传播对象等方面，向参与培训的员工传授品牌文化传播的技巧，让其学会如何通过专业的手段，有效地传播品牌文化。
培训内容•品牌文化传播的概念、种类及实践方法；•品牌传播的关键对象及其实践方法；•有效的品牌宣传策略及其实践方法。
品牌建设落地系列培训品牌形象设计及体验营销策略培训品牌形象和体验营销是品牌建设的重要环节，对于企业的长远发展具有重要意义。
在此培训中，我们将通过专业的方法和手段，辅助企业建立具有独特品牌形象和体验特征的品牌，并且通过专业的体验营销策略来增强顾客的体验感受。
培训内容•品牌形象设计的概念、流程及实践方法；•体验营销的概念、种类及实践方法；•落地品牌形象设计及体验营销策略的实践方法。
品牌经营策略及维护培训品牌经营策略和维护对于品牌长期的发展非常重要。
在此培训中，我们将利用专业的技术和经验，为企业提出落地品牌的经营策略和维护方法，以实现品牌价值的最大化。
培训内容•品牌价值的概念、种类及实践方法；•品牌的经营策略及实践方法；•品牌维护的概念、种类及实践方法。
总结品牌系列培训方案是企业品牌建设的重要环节，它非常有助于培养员工的品牌意识、加强品牌建设、提高品牌形象和实现品牌价值最大化。
品牌价值定位和传播培训课件
制定品牌传播策略：根据品牌定位，制定相应的品牌传播策略，包括广告、公关、 社交媒体等 实施品牌传播：执行品牌传播策略，确保品牌信息准确、有效地传递给目标消费 者 监测和调整：监测品牌传播效果，根据市场反馈和消费者需求，及时调整品牌价 值定位和传播策略
建立危机管理团队：包括公关、法务、市场等部门 制定危机应对计划：包括危机预警、危机应对、危机恢复等环节 及时回应：在危机发生后，迅速回应，表明态度和立场 真诚道歉：在危机发生后，真诚道歉，承担责任 积极沟通：与媒体、消费者、合作伙伴等保持积极沟通，传递正面信息 加强品牌建设：在危机过后，加强品牌建设，提升品牌形象和声誉
品牌定位有助于提高品牌的附加值和溢价能力，提高品牌的盈利能 力和市场价值。
市场调研：了解目标市场和消费者需求 竞争对手分析：了解竞争对手的优势和劣势 品牌定位：确定品牌的核心价值和目标市场 品牌传播：通过各种渠道传播品牌价值，提高品牌知名度和美誉度
确定目标市场：分析目标消费者的需求、偏好息、形象、价值观传递给目标受众的过程。
品牌传播的目的是提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌的市场竞争力。
品牌传播的策略包括广告、公关、促销、口碑营销、社交媒体营销等多种方式。 品牌传播的效果可以通过品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升来衡量。
品牌定位：明确品牌的核心价值和目标市场 传播渠道：选择合适的传播渠道，如社交媒体、广告、公关等 传播内容：创造有吸引力的内容，如故事、活动、产品信息等 传播频率：合理安排传播的频率和时间，以保持品牌的曝光度
,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：
目录
CONTENTS
品牌推广培训内容
品牌推广培训内容品牌推广是企业成功的关键之一，它可以帮助企业建立良好的品牌形象，提升产品或服务的知名度和市场份额。
为了协助企业进行有效的品牌推广，我们特别设计了一套全面的品牌推广培训内容，旨在帮助企业了解品牌推广的重要性以及掌握相关技巧和策略。
以下是培训内容的详细介绍：第一部分：品牌推广理论基础在这一部分，我们将介绍品牌推广的基本理论和概念，包括品牌的定义和重要性，品牌价值的构建和传递，以及品牌推广与市场营销的关系。
通过对品牌推广理论的深入探讨，参与培训的企业将能够建立对品牌推广的整体认知，并为后续的培训内容打下坚实基础。
第二部分：品牌定位与策略品牌定位是品牌推广的核心任务之一。
在这一部分，我们将教授企业如何确定品牌的定位和策略，以满足目标受众的需求并与竞争对手区分开来。
我们将探讨目标市场的选择、品牌特性的塑造以及市场定位的决策过程。
参与培训的企业将学会如何制定独特和可持续的品牌定位，从而在市场中取得竞争优势。
第三部分：品牌传播与推广渠道品牌传播是品牌推广的关键环节，它涉及到企业如何向目标受众传递品牌价值和信息。
在这一部分，我们将介绍品牌传播的不同形式和渠道，包括广告、公关、数字营销、社交媒体等。
我们将分享成功的品牌传播案例，并教授企业如何选择合适的传播渠道和制定有效的传播策略，以最大程度地提升品牌曝光率和影响力。
第四部分：品牌管理与维护品牌的管理和维护是品牌推广工作的持续任务。
在这一部分，我们将讲解如何建立有效的品牌管理体系，包括品牌形象维护、危机管理和品牌关系维护等方面。
我们将探讨如何建立品牌忠诚度和品牌声誉，并提供一系列实用的工具和方法，帮助企业更好地管理和维护品牌。
结语：通过参加我们的品牌推广培训，企业将能够全面了解品牌推广的重要性和方法，掌握品牌定位、传播和管理的关键技能。
我们的培训内容将帮助企业实现品牌效应的最大化，提升业务成果和市场竞争力。
欢迎有意向的企业报名参加，一起开启品牌推广的新篇章！。
品牌系列培训方案策划书3篇
品牌系列培训方案策划书3篇篇一《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，提升员工对品牌的理解和认知，增强员工的专业素养和服务水平，对于品牌的持续发展至关重要。
为了实现这一目标，特制定本品牌系列培训方案。
二、培训目标1. 使员工深入了解品牌的历史、文化、价值观和独特卖点。
2. 提升员工的品牌推广和营销能力。
3. 增强员工的客户服务意识和沟通技巧。
4. 培养员工的团队协作精神和创新思维。
三、培训对象全体员工四、培训内容1. 品牌知识培训品牌的起源、发展历程和重要里程碑。
品牌的核心价值观、使命和愿景。
品牌的产品特点、优势和市场定位。
2. 品牌营销培训营销策略和推广渠道。
如何进行有效的品牌传播。
案例分析与实践。
3. 客户服务培训客户服务理念和标准。
处理客户投诉和问题的技巧。
提升客户满意度的方法。
4. 团队协作与创新培训团队合作的重要性和方法。
激发创新思维的途径和工具。
团队建设活动。
五、培训方式1. 集中授课：邀请专业讲师进行课堂讲解。
2. 案例分析：通过实际案例加深对知识的理解。
3. 小组讨论：促进员工之间的交流与合作。
4. 实践演练：将理论知识应用于实际工作中。
六、培训时间安排[具体列出各阶段培训的时间和内容安排]七、培训评估1. 考试：对员工进行理论知识测试。
2. 实际操作考核：观察员工在实际工作中的表现。
3. 问卷调查：收集员工对培训的反馈和意见。
八、培训预算[详细列出培训所需的各项费用，如讲师费用、教材费用、场地租赁费用等]九、培训组织与管理1. 成立培训工作小组，负责培训的策划、组织和实施。
2. 提前做好培训场地、设备和教材的准备工作。
3. 建立培训档案，记录员工的培训情况和成绩。
十、注意事项1. 确保培训内容的实用性和针对性。
2. 培训过程中要注重与员工的互动和沟通。
3. 及时根据员工的反馈调整培训方案。
[策划人姓名][具体日期]篇二《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌的影响力对于企业的发展愈发重要。
品牌传播培训课件(PPT 38页)
广告
• 美国市场营销协会：广告是由明确的广告 主在付费的基础上，采用非人际传播的形 式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传
的活动。(以此定义为标准)
调查 策划
表现 发布
测定 效果
公共关系
•
公共关系是企业为树立或提高企业或产品
形象以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、
电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业
• 1.广告能很快引起注意 • 2.能够引导人们的视线去注意广告的主要部分 • 3.主要诉求内容能容易被记忆 • 4.能引起预期的联想和动机
• 消费者心理变化模式是：感知—理解—确信—行 动
• 记忆的过程：识记、保持、再认 、回忆 • 目标消费者的心理变化阶梯是；从未知－知晓－
开发有效的品牌传播
• 确定目标受众 • 确定品牌传播的目标 • 传播信息的设计 • 选择传播渠道 • 确定传播组合 • 品牌传播效果检测
户外广告
• 车站广告 • 站牌广告 • 空中广告 • 流动看板 • 小型户外广告媒体（如停车场收费器广告、 • 自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广
告、卫生间广告、 电话亭广告、行李手推 车广告等等）
特殊广告
• 购物指南广告 • 电话簿黄页广告 • 特殊的查询指南广告 • 互动式广告 • 店内广告 • 机舱内广告 • 电影院广告 • 录像带广告 • 热气球、飞机喷字
• 以确保所有的活动都能够反映、建立，并 忠于品牌的核心价值和精神。
整合营销传播的理论基础
4C理论
顾客信息加工理论
“取代模式 ”
“积累模式 ”
整合营销传播实施步骤
建立顾客资料库 顾客分析库 接触管理库
发展传播沟通策略库 营销工具的创新组合库
品牌管理培训内容
品牌管理培训内容公司内部品牌管理培训是提升企业品牌形象和市场竞争力的重要举措，可帮助员工了解品牌的重要性、掌握品牌管理的基本知识和技能，并在日常工作中有效地应用。
本文将从品牌意识、品牌定位、品牌传播和品牌保护等方面介绍公司内部品牌管理培训的具体内容。
一、品牌意识培训品牌意识是每一位员工在日常工作中应具备的基本素养。
通过品牌管理培训，我们将向员工传达以下几个方面的品牌意识：1.品牌的重要性：品牌是企业最宝贵的资产，也是与竞争对手区分开来的关键因素。
培训内容将强调品牌对企业长远发展的重要性，激发员工对品牌的认同和责任感。
2.品牌形象的建立：企业需要树立积极、专业、可信赖的品牌形象。
培训将向员工介绍品牌形象建设的原则与方法，培养他们积极主动地参与品牌形象的打造。
3.品牌文化的传承：品牌文化是品牌的灵魂，要求员工与品牌文化相契合。
培训内容将通过案例分析和讨论，帮助员工理解和传承企业的品牌文化。
二、品牌定位培训品牌定位是企业在市场中确立自身地位和形象的过程，也是品牌管理的核心内容。
公司内部品牌管理培训将提供以下品牌定位方面的知识和技能培训：1.目标市场分析：要实现有效的品牌定位，首先需要对目标市场进行深入分析。
培训将教授员工如何进行市场调研，帮助他们了解目标市场的需求和竞争环境。
2.差异化竞争策略：在激烈的市场竞争中，品牌差异化是取得竞争优势的重要手段之一。
培训内容将介绍品牌差异化的策略和实施方法，培养员工发现和塑造品牌差异的能力。
3.品牌定位策略：通过市场定位战略，企业可以明确自身在目标市场中的地位和形象。
培训将帮助员工了解和掌握品牌定位的方法和技巧，从而为企业的品牌定位提供有力支持。
三、品牌传播培训品牌传播是将企业品牌信息传递给目标市场的过程，也是提升品牌知名度和美誉度的关键。
公司内部品牌管理培训将涵盖以下品牌传播方面的知识和技能培训：1.传媒渠道的选择：品牌传播需要选择适合的传媒渠道，以达到最佳传播效果。
品牌培训ppt课件
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
《品牌知识培训》课件
品牌知识培训是一项重要的课程，让我们一起探索品牌的定义、重要性以及 培训对企业发展的意义。
概述
品牌是什么？它为企业带来了什么重要性？品牌知识培训如何对企业发展产生积极影响？让我们一起深入了解。
品牌建设的步骤
1
定义品牌定位
明确品牌在市场中的定位和核心价值，
制定品牌战略
2
促销活动
举办促销活动，吸引潜在用 户并增加销售量。
网络营销
利用在线渠道，如社交媒体和网站，推广品牌， 并与受众进行互动。
品牌口碑营销
通过用户的口碑宣传，传播品牌的优秀特点和 用户体验。
品牌维护
1 技术支持
2 售后服务Leabharlann 提供优质的技术支持，确保用户对产品/服务 的满意度。
建立完善的售后服务体系，解决用户的问题 和需求。
以便有效地与目标受众进行沟通。
制定明确的战略目标和市场营销策略，
为品牌发展奠定坚实基础。
3
设计品牌形象
通过精心设计的品牌标志、包装和宣传
传播品牌形象
4
资料等推出品牌形象。
利用广告宣传、公关活动、促销和网络
营销等方式扩大品牌知名度。
5
维护品牌形象
提供高质量技术支持、售后服务以及保 护品牌形象的措施。
品牌定位
品牌定位是定义品牌在市场中的位置和独特价值的过程。通过竞争力分析和 目标市场选择，确保品牌的准确定位。
品牌战略
品牌战略包括制定明确的战略目标、市场营销策略以及品牌产品/服务开发策略。这些策略有助于提升品牌价 值和竞争力。
品牌形象设计
标志设计
设计一个独特且有吸引力的品牌标志，以传达品牌 的核心价值和个性。
品牌宣导培训方案
品牌宣导培训方案背景介绍在当今日益竞争的市场环境中，企业品牌宣传成为了不可或缺的一部分。
品牌宣传是企业推广自身品牌价值的有效手段，对于提升品牌知名度、提高市场份额、增强客户黏性等方面都起到了重要的作用。
而在品牌宣传过程中，专业的宣导人员能够更好的把控品牌传播的方向，从而达到最佳的宣传效果。
因此，为企业培训一批专业的品牌宣导人员，是提高企业品牌价值的必要途径。
培训目的本次品牌宣导培训的目的是让学员全面了解品牌宣传的重要性，以及如何通过有效的传播方式提升品牌价值，培养一批具备品牌宣传能力的宣导人员，为企业的品牌宣传提供有力支持。
培训内容一、品牌介绍与认知1.品牌的概念和构成要素2.消费者对品牌的认知和选择3.典型品牌案例分析二、品牌宣传策略1.品牌宣传的重要性2.品牌宣传的基础理论知识3.品牌宣传的策略与实践案例分析三、品牌形象设计1.品牌形象的概念和特点2.品牌形象的设计和传播方式3.品牌形象的成功案例分析四、品牌传播是创新1.品牌传播的新形势和新趋势2.品牌传播的新技术应用3.品牌传播的思路和策略五、宣传素材及工具设计1.宣传文案设计要素2.宣传海报设计3.宣传视频制作和制作技巧培训时间和地点1.培训时间：本次培训计划为期两周，具体时间为8月15日至8月28日。
2.培训地点：培训地点将在前期约定并确认，一般为企业内部或相关机构培训场所。
培训形式本次培训为集中式培训形式，其中课堂授课和现场实践相结合，既可保证学员了解实际情况又能够进行实际操作和演练。
学员要求1.热爱品牌宣传工作，具备较强的学习意识和进取心。
2.具有良好的语言表达能力和沟通能力。
3.具备一定的品牌概念和市场策划能力。
培训后续1.培训结束后，学员将获得结业证书，并纳入企业的人才储备库。
2.企业将持续关注学员的宣传工作，并提供必要的管理支持和指导。
结语本文对品牌宣导培训方案进行了详细的介绍。
品牌是企业实现跨越式发展的关键，而品牌宣导人员则是品牌成功传播的关键人才。
品牌宣导培训方案
品牌宣导培训方案前言品牌宣传是企业发展策略中非常重要的因素，通过各种方式推广品牌形象，建立起消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的知名度和认可度，从而有效提升企业的竞争力。
但品牌宣传需要专业的营销团队和营销策略，才能达到最好的效果。
因此，企业应通过培训来提高员工的品牌宣传专业知识和技能，确保品牌宣传的顺利进行。
本文将针对品牌宣传培训方案进行详细探讨。
培训目标品牌宣传培训的主要目标是：1.提高员工对企业品牌的认知和理解；2.培养员工的品牌宣传意识和技能；3.提高员工的品牌意识和品牌归属感；4.让员工意识到自己在品牌宣传中的重要性；5.培养员工的合作和团队精神。
培训内容和方法为了达到培训目标，品牌宣传培训应包括以下内容：1. 公司品牌介绍企业应对员工进行公司品牌介绍，这必须是深入浅出、能够让各个层级的员工了解企业背景、发展历程、理念、产品、目标市场、竞争对手、品牌定位和愿景等。
通过深入浅出的公司品牌介绍，让员工从知道企业到了解企业，从被企业引领到了解并认同企业，才能真正转变为企业文化的推动力量。
2. 怎样传播品牌品牌宣传的形式非常多样化，如课件展示、演讲、PPT制作、视频制作、社交媒体宣传等。
企业应针对不同的品牌宣传形式，培养员工相应的传播技能。
同时，也要让员工了解各种传播形式的利与弊，以便在实践中灵活应用，做到得心应手。
3. 品牌管理品牌管理是企业品牌建设的基础。
品牌管理应该分为品牌策略、品牌标识和品牌形象三个方面来讲解。
品牌策略方面，要重点讲解品牌定位、品牌竞争优势、品牌价值主张等内容，让员工了解企业品牌的核心竞争力所在。
品牌标识方面，要让员工了解企业标识的重要性以及各个标识要素的含义和使用方式。
品牌形象方面，要重点讲解企业形象的要素以及如何在传播中强化品牌形象。
4. 实践演练最后，培训方案中一定要加入实践环节，让员工进行品牌宣传实践演练。
如果用课堂抽签进行团队建设，参加厂商活动以及同部门进行办公室灵活传播，该过程将更具有效性。
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第三节 有效的品牌传播
开发有效的品牌传播
确定目标受众
品牌的潜在购买者 目前使用者 购买决策者 影响决策者
确定品牌传播目标
增加消费者对品牌的认知度、美誉度 激起消费者的购买欲望并促成消费者的最终购买
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第三节 有效的品牌传播
设计品牌传播信息
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4
第一节 品牌传播的内涵
品牌传播的特点
受众的目的性
品牌的传播者最关注的是目标受众，因为“品牌” 打动“受众”、“受众”则会产生有益于品牌的 行为
媒介的多元性
新媒介的诞生与传统媒介的并存，则共同形成一 个传播媒介多元化的新格局。
操作的系统性
传播的艺术性
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整合营销传播的定义
美国广告协会：整合营销传播是一个营销传播计划概念， 要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加 值的传播工具—如普通广告、直接反应广告、销售促进和 公共关系—并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的 信息，使得传播效果最大化。
唐•舒尔茨：整合营销传播是利用一切公司和品牌能接触到 的信息源去吸引消费者，整合营销传播需要一个“大构想” 去制定营销传播计划，协调各种传播机构，要求公司在了 解包括促销的所有营销活动如何去与顾客沟通的基础上制 定整体营销传播策略。
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第四节 品牌整合营销
整合营销传播的特征
“由内向外”的传播模式 通过各种传播途径收集、分析、识别消费者的资料 发现消费者的真正需求并为他们建立数据库 开发营销传播活动来传递消费者所需要的信息
双向的沟通模式 有利于保持传播策略的一致性 整合营销传播的目的在于使公司所有的传播活动在市场
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。10:10:2810:10: 2810:104/13/ 2021 10:10:28 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。21.4.1310: 10:2810:10Apr-2113- Apr-21
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。10: 10:2810:10:2810:10T uesday , April 13, 2021
产品生命周期阶段：例如，在产品导入阶段，广告、 事件和体验及宣传推广效果很好，而在产品成长阶 段，广告、事件和体验及人员推销都变得更为重要。
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第四节 品牌整合营销
一 整合营销传播的定义 二 整合营销传播的特征 三 整合营销传播的实施
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第四节 品牌整合营销
品牌信息编码必须具备三方面的信息支持
品牌经营者的信息 产品信息 市场信息
品牌信息解码
指接收者把信息还原为发送者想表达的思想的过程， 收接收者个人背景的影响较大
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品牌传播过程模型
反应
指接收者在看到、听到和读到发送者传递 出的信息后做出的行动。
无法觉察到的心理过程：讨厌、厌烦的情绪 明显的、直接的行为：拨打免费电话订购产品
分人收到信息，这些人就是品牌信息的目标受众。 最主要的目标受众就是消费者。 在策划和制作品牌信息时必须考虑到消费者特征， 从而针对某一特定的消费群体采取相应的表现形 式和诉求重点来传播品牌信息。
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品牌传播过程模型
品牌信息
指传播中发送者向接收者传递的品牌内容 品牌信息的形式可以多样，内容分为两类
发送者和接受者是传播过程的主要参与者，信息和媒 介是主要的传播工具，编码、解码、反应、反馈是传 播的主要职能，噪音包括参与传播过程并损害传播效 果的各种外生变量，如随机的和竞争的信息。
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品牌传播过程模型
品牌信息发送者
指拥有可以与其它个人或团体共享品牌信息的个人或 团体，一般情况下是品牌经营者。
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第四节 品牌整合营销
制定传播沟通战略和传播目标
要明确传播的目标以及企业期待的接触者的反应
根据传播目标制定明确的营销目的
必须非常明确，必须是数字化的目标 例：对于企业品牌的忠诚消费者，营销的目标只能是
尽可能去维持或者增加使用量。
选择营销工具和营销战术
整合营销传播最重要的中心思想就是：运用各种形式 的传播手段完成所设定的传播目标
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。21.4.1321.4.1310:1010:10: 2810:10:28Apr -21
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2021年4月 13日星 期二10时10分 28秒T uesday, April 13, 2021
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。21.4.132021年4月 13日星 期二10时10分 28秒21.4.13
第六章 品牌传播
第一节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播过程 第三节 有效的品牌传播 第四节 品牌整合营销传播
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第一节 品牌传播的内涵
一 传播与品牌传播 二 品牌传播的特点
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第一节 品牌传播的内涵
传播与品牌传播
传播是信息的传递、思想的交流、信息发送方 与接收方之间的思想统一或达成共识的过程。
信息编码过程中出现的错误 通过媒介传播过程中的信号失真 接收过程中的偏差
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第二节 品牌传播过程
传播受众反应过程
传统的反应层次模型
AIDA模型：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望 （Desire）、行动（Action）
效果层次模型：消费者的反应层次由注意、了解、喜欢、偏 好、确信和购买六个层次组成。
5
第二节 品牌传播过程
一 品牌传播过程模型 二 传播受众反应过程
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6
第二节 品牌传播过程
品牌传播过程模型
编码 发送者
信息
媒介
解码 接受者
噪音
反馈
反应
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7
第二节 品牌传播过程
品牌传播过程模型
传播学的奠基人拉斯韦尔在1948年首次提出了传播 过程的五种要素：发送者、信息、媒介、接受者和效 果，后来经过许多学者的不断完善，形成了上图所示 的信息传播系统。
成功的传播取决于信息的本质、受众的解释结果、 信息发送和接收的环境等因素
品牌传播是通过广告、公共关系、新闻报道、 人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最 优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、 美誉度、和谐度。
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第一节 品牌传播的内涵
品牌传播的特点
信息的聚合性
品牌信息的内容：理性诉求、情感诉求、道义诉求 品牌信息的结构 品牌信息的形式 品牌的信息源
选择品牌传播渠道
人员传播渠道：提倡者、专家、社会传播渠道 非人员传播渠道：媒体传播、销售促进、事件和体验、
公共关系
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第三节 有效的品牌传播
编制品牌传播预算
量入为出法 销售百分比法 竞争对等法 目标任务法
品牌表层视觉上的或静态的因素，如名称、图案、 色彩、包装、商标、地址等，其信息含量是有限 的、简单的、相对稳定的
“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品 牌认知”、“品牌联想”、“品牌形象”等品牌 深层的或动态的因素，却聚合了更为丰富的信息
这些信息构成了品牌传播的信息源泉，也就决定 了品牌传播本身信息的聚合性
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第三节 有效的品牌传播
一 开发有效的品牌传播 二 营销传播组合
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第三节 有效的品牌传播
开发有效的品牌传播
测定牌传播效 果
确定品牌传播组 合
编制品牌传播预 算
选择品牌传播渠 道
设计品牌传播信 息
确定品牌传播目 标
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思考题
1、论述品牌传播的内涵。 2、品牌传播有哪些特点？ 3、简述品牌传播的过程。 4、开发有效的品牌传播需要哪些条件？ 5、简述营销传播组合的影响因素。 6、怎样实施品牌的整合营销传播？
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。21.4.1321.4.13Tuesday, April 13, 2021
安全在于心细，事故出在麻痹。21.4.1321.4.1310:10:2810: 10:28A pril 13, 2021
踏实肯干，努力奋斗。2021年4月13日 上午10时10分 21.4.1321.4.13
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2021年4月13日 星期二 上午10时10分 28秒10:10:2821.4.13
反馈
在品牌信息接收者的反应中，有一部分反应会传递 回品牌信息发送者，被传递回的信息就是反馈，这 是发送者最感兴趣的信息。
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品牌传播过程模型
对反馈信息的分析，一方面便于发送者评估信 息传播的效果，另一方面可以调整下一阶段的 传播，以达到信息沟通的目标。
噪音
指影响或干涉品牌信息传播过程的外来因素， 很容易影响品牌信息的传播
功能性的信息：品牌的功能、属性、价格等 情感性的信息：品牌的个性、内涵、形象等
品牌传播媒介
指品牌信息的载体及信息发送者与接收者进行传 播的方式，分为人员媒介与非人员媒介
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