第6章 会展产业结构及优化

３）会展业的发 展趋势
（１）集群发展 （２）组建联盟 （３）市场运作 （４）品牌立本
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会展产业结构的影响因素
6.3
６.３ 会展产业结构的影响因素
６．３．１ 会展产业发展的影响因素
• 生产要素：人力、资本资源是影响其发展和产生的重要原因 • 发展动力：要有相应的需求，经济发展水平、居民消费水平及对
６.4 会展产业结构优化
６．４．１ 我国会展产业布局的失衡
１）区域布局及收益结构失衡 • 一是区域会展业发展水平不平 衡，各省市的会展业发展水平差距明显。 • 二是国家对会展场馆建设的控 制力度不够。
２）展馆规模结构失衡 • 规划与建设中由 于空间布局和档次结构不合理，场馆的规模相对于当地会展水平而言 存在严重失衡。
（２）会展服务的社会化
（３）会展需求的规模化
6.2 会展产业结构演进
６．２．３ 我国会展产业的发展
１）早期会展业 （１）早期的会展组织形式
（２）唐王朝的博览会
（３）早期的会展中心———相国寺
２）会展业的现 状
从１９４９年到２０世纪７０年代末，会展活动中展览、会议与节 事活动是分离的。 改革开放后，国际 商会年会、环太平洋论坛年 会、亚太法官会议、国际引航员大会、ＡＰＥＣ会议等７００多个 国际 性会议选择在上海举行，因此上海赢得了国际会议中心的美誉。
５）会展产业空间布局呈现的 规律
• （１）会展基础设施空间布 局的规律
• （２）现代会展活动空间布 局的规律
• （３）会展产业空间布局的 规律
６）不平衡发展模式的构建
• （１）要素的流动均衡 • （２）经济扩散推动地区平
衡 • （３）区域开发过程的交替
促进地区平衡
６.4 会展产业结构优化
６．４．３ 会展产业发展布局的模式创新
而在其中，如果不出现重复契约的话，可能是稳 定和连续的。 但如果在一个市场化、规范化程度还不成熟的市场，这种契约链是难以 形成 的，它会夹杂着行政权力指派、垄断资源排他、共同利益捆绑等非市场 行为，妨碍会展产业 发展。
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会展产业结构演进
6.2
6.2 会展产业结构演进
６．２．１ 会展产业形成的社会经济依据
•１）会展中心城市的选择 •可以通过选取主要的会展中心城市来大致确立 全国会展业 的总体布局。 引入城 市会展业发 展潜力综合评价指标体系:
６.4 会展产业结构优化
６．４．３ 会展产业发展布局的模式创新
２）会展中心城市的战略定位 全国 性会展中心的城市应重点开辟和拓展有助于促进经济高速发展和产业升级的 大规模、国际 性的交易会和博览会，突出产业权威性，不与中小型会展城市争夺资 源。 区域性会展中心城 市则应把自己的工作重心放在为区域特色经济服务和为消费者 服务上，应在专业性和市场细分上下功夫，利用自然资源优势，办好区域性专业展会。 ３）会展场馆规模结构优化 （１）与城市经济规模相结合 （２）与市场需求总量相结合
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案例分析
案例分析
小中见大的“华夏第一市”
教材P126 讨论题： １．分析案例，义乌是如何从一座贫困的小城发展成为一座 国际性新兴会展城市的。 ２．结合实际，分析影响义乌会展产业发展的因素有哪些。 【专业词汇】 产业结构 产业链 空间布局 【思考与练习】 １．请谈谈你对会展产业及其构成、特点的理解。 ２．请结合具体会展实例，谈谈会展产业结构是如何演进的。 ３．会展产业结构的影响因素有哪些？ 你还可以列举一二 吗？ ４．结合实际情况，谈谈如何优化会展产业结构。
１）会展产业形成的基本条件 产业经济学的理论角度：（足够的利润空间）
第一，有广泛的社会需求 第二，有一个成熟的、被市场接受的产品并形成一定 的生产规模 第三，这个产品要在市场上形成稳定的供求关系
２）会展产业形成的经济依据 （１）社会分工是会展产业产生的推动力量 （２）节省交易费用，是会展产业产生的根本动力
３）影响会展产业布局的新因素 • （１）传统因素的影响力下降 • （２）信息化发展促使我国不同地区会展业发展的差距加大 • （３）科学技术和创新能力成为极其重要的发展因素
６.4 会展产业结构优化
６．４．２ 会展产业布局的优化构建
４）会展产业空间布局的指向
• （１）产业指向 • （２）行政指向 • （３）需求指向
外贸易水平都会产生对会展业的需求 • 与相关产业的关系：会展业是一个关联度相当高的产业，相关产
业的支持会影响会展业的发展水平 • 微观主体———会展企业：会展企业的竞争是提升地区会展业发
展水平的重要动因 • 除此以外：机会和政府
６.３ 会展产业结构的影响因素
６．３．１ 会展产业发展的影响因素
１）生产要素对会 展业发展的影响
（１）会展业的快速发展需要专业性人才进行支撑 （２）会展业的快速发展需要足够丰富的资本资源
２）会展业发展受 其需求条件的影响
（１）经济发展水平决定会展业的发展 （２）城市产业发展为会展业发展提供基础和动力
３）会展业发展需 要相关产业的支持
（１）会展业与旅游业关系密切，互动发展 （２）会展业对城市餐饮、住宿业依赖性强
首先，就会议和节事产业而言，消费者愿意参加会议和节事活动，其动机是为 了节省交易费用。 其次，就展览而言，参展商和专业观众参加展览会，都是为了节约交易成本。
6.2 会展产业结构演进
６．２．２ 会展产业形成的标志
１）社会宏 观层面分析
２）产业链 分析
（１）市场结构：买方市场形成 （２）消费结构：小康型 （３）收入结构：中产阶级逐渐形成 （４）产业结构标志：第三产业发达 （１）会展运营商的独立化
THANKS
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３）结构失衡的原因 • ①缺乏市场调研和准确的规模定位。 • ②展馆建设具有一定公益性，需要大量资金投入，且回收周期长、投资风险大。
６.4 会展产业结构优化
６．４．２ 会展产业布局的优化构建
１）会展业布局的指导思想———区位论 • （１）成本最低布局思想 • （２）中心地选择及发展思想
２）会展业布局的选择标准 • （１）会展业的宏观布局特点 • （２）会展中心微观布局特点 • （３）会展的空间竞争作用
6.1 会展产业结构
６．１．２ 产业构成
6.1 会展产业结构
６．１．３ 产业结构特点
目前，会展产业主要靠契约关系链接，会展产业可以称为一个高密度的多 重契约行 业。
实事求是地说，配套层和辅助层与核心层之间具有边界交叉、重叠的现象， 但融合生 长的一体化趋势并没有完全出现。
场馆商和组展商之间，组展商和参展者之间，参展者和 搭建商之间都有 契约，这是一个契约链。
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会展产业结构优化
6.4
会展产业是现代经济发展中的一个新兴产业，被看作经济领域中一个对外开放的窗 口以及经济发展的“助推器”。 目前我国的会展业发展迅速，很多城市都把会展业 作为带 动当地经济发展的重点产业来扶持。 然而，在繁荣表象的背后，有很多不 容忽视的弊端限 制了会展业的健康有序发展，尤其是在产业布局上存在严重的失衡。 现代会展业的发展 布局对空间具有很强的选择性，不是任何地方都可以同步发展现 代会展产业，而且不同地 域其特定的资源和各种软硬环境所适应的会展活动的规模 和类型也有所区别，只有当会 展业对会展城市的特殊要求与特定空间所提供的软硬 环境相协调时，其会展布局才能达 到最理想的状态。
４）企业竞争对 会展业的影响
通过竞争，实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的 优化配置。
５）政府对会展 业发展的影响
政府是会展经济的一个关键因素，在会展的经营和管理过程中发挥着重要作 用。
６.３ 会展产业结构的影响因素
６．３．２ 会展产业结构的影响因素
１）多要素集聚的指向性
２）多产业融合规模经济效应
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第六章 会展产业结构及优化
6 会展产业结构及优化
【教学目标与要求】
掌握：会展产业结构、会展产业结构的影响 因素 了解：会展产业结构演进、会展产业结构优 化
【本章导读】
本章主要阐述了会展产业结构及优化问 题，共分为４节：第一节主要介绍会展产 业的构 成及其特点；第二节主要阐述会展 产业形成的标志以及会展产业的发展历程； 第三节着重介 绍会展产业发展以及会展产 业结构的影响因素；第四节主要分析会展 产业的失衡，并据此提 出会展产业布局的 优化构建以及发展布局的模式创新。
【知识体系】
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目录
CONTENTS
会展产业结构 会展产业结构演 进
6.1
6.2
会展产业结构的 影响因素
6.3
会展产业结构 优化
6.4
案例分析
上海师范大学
会展产业结构
6.1
6.1 会展产业结构
６．１．１ 会展产业
（１） （２） （３） （４） （５） 规模性 关联性 技术性 风险性 全球性
６.３ 会展产业结构的影响因素
６．３．２ 会展产业结构的影响因素
３）区域依托和空间扩展 • ①会展发展过程中总是存在着吸纳更多要素，不断提高要素集
中度的内在动因。 造成 这一现象的真正原因在于追求最大化 的市场利润和要素配置效率。 • ②会展产业以提高经济效益和经济效率为主要运行目标。 经 济效益改善和经济效率提 高，能改善整个经济体系的运行质 量，形成效益改进与效率提高的空间传递与扩散。 • ③会展是一个开放的经济系统，存在于任何区域空间的资源、 要素都有进入该系统的机 会，但必须消除要素流入会展经济 体系的各种障碍。 会展的发展过程，是一个不断消除要素 流 入制度与非制度障碍的过程。 • ④会展的发展过程，是一个不断促进区域经济一体化的过程。 区域经济一体化程度的 加深，预示着会展产业将在更为广阔 的区域空间发挥重要的资源配置作用。