展示设计发展简史(一)
展示设计的发展历程
展示设计的发展历程在设计领域，一切都始于需求和问题的存在。
从最早的原始社会，人类便开始以各种方式进行设计，以满足生活的需求。
最初的设计可能是简单的工具，如石器、木器等，用于打猎、采集食物等基本活动。
随着社会的进步和发展，设计也逐渐成为一门艺术和科学。
古代文明如埃及、中国、希腊等都有着独特的设计风格和技术。
在这些文明中，设计被广泛运用于建筑、陶瓷、绘画、服装等领域，展现出丰富的创意和技巧。
与此同时，设计在工业革命中扮演了重要的角色。
工业化的大规模生产需要标准化和可复制的设计方案，以提高效率和降低成本。
这促使设计师们采用更系统化和科学化的方式进行设计，如工程图纸、设计规范等。
20世纪的设计展示了技术的快速发展和影响力的扩大。
设计师开始广泛应用新材料、新工艺和新技术，如塑料、现代化的建筑结构、计算机辅助设计等。
这些创新使设计变得更加多样化和个性化，能够更好地满足人们的需求和喜好。
随着互联网的兴起，设计也发生了巨大的变化。
网络和数字技术的普及，为设计师提供了全新的创作和展示方式。
网页设计、平面设计、用户界面设计等领域迅速崛起，设计师们不再局限于传统的媒介和材料，可以更好地利用数字技术和互联网来实现创意。
当代设计呈现出更多的跨学科和综合性特点。
设计师们常常涉及不同领域的知识和技能，如人机交互、可持续发展设计、社会创新等。
设计不仅关注美感和功能，更注重对社会、环境和人类需求的贡献。
未来的设计发展趋势将更加关注可持续性、智能化和用户体验。
设计师们将继续推动技术和艺术的结合，创造出更加智能、便捷和有意义的设计。
设计的发展历程是一个不断演进的过程，我们期待着未来设计的新突破和发展。
展示设计的历史与发展
展示设计的历史与发展
展示设计是将展示空间的内部布置、装饰和展品的陈列营造出一种具有特殊效果、艺
术感染力的展示效果的设计。
它是专业展览的重要组成部分，是丰富展览形式，提升展览
品位的重要手段，也是展览的“眼炫”。
它的历史可以追溯到古代文明社会，随着人类社
会的发展，展示设计的形态在历史长河中也发生了不断的演变。
展示设计最早的形式可以追溯到古代，公元前 4000 年的古埃及、美索不达米亚等文
明古国，在城市广场和皇家陵墓中建造了大量的石雕、铜像、陶瓷等艺术品。
这些艺术品
的密集放置、不同尺寸、形态的组合营造出一种壮观的视觉效果，为后来的展示设计提供
了思路。
在古代中国，观众在观赏一些大型表演或官方庆典时，也能够感受到展示设计的痕迹。
例如，古代皇家庆典上的宫廷灯饰、金属器珍品、龙舟、锣鼓、烟花等元素，用以营造气
势磅礴的场面，可以视为一种原始的展示效果。
20世纪以后，随着科技和信息技术的不断发展，展示设计呈现出了越来越多的多媒体元素，形式也越来越多样化。
在计算机产业的发展中，虚拟展示、交互式展示、沉浸式展
示等种种展示方式，通过活力四射的数字、立体、动态、真实的表现出展览的内容，给人
们带来了唯美的体验。
总之，展示设计伴随着人类文明的进步一直存在，并不断完善其形式和技术。
它从古
到今，经历了从简单到复杂的转变，但它一直保持了着独特的审美和艺术价值，在现代社
会中仍然扮演着重要角色。
完整版展示设计历史与发展
进展了抗议，展览会上展示了汽车等交通工具，从这届博览 会开场增加了汽车和飞机的展示. 1958年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间最长的博览
会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题，它的象 征物是把阿尔法铁的构造放大2000亿倍形成的原子模型—— 原子塔.
工业革命所取得的巨大成就，英国政府于1851年在
伦敦海德公园举办了首届国际博览会.所建会馆被誉
为“水晶宫〞，采用铁框架和玻璃组装而成，空间
开阔、通体透明，被称作为“水晶宫〞，象征着工
业革命的成果.“水晶宫〞是一座巨大的建筑物，覆
盖面积78000m2，长1851英尺，宽456英尺，高66英
尺，共展出各国的精品14000件，包括机械冶金、化
展示设计的历史与开展
一、展示艺术的萌芽与演变
1、远古时代
远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出 现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、 物物交换等，是展示展览的萌芽时期.当时， 人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分 类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊 床，形成了最初的商品展示和展销会的雏
形.
优选
1
2、封建时期
优选
6
1964年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为 本次博览会话题. 1975年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世
界专题博览会，会场划分为渔业、民族历史、科学技术、
船等四个展示区，展示了美丽的大海、保护自然、开发资 源等充满希望的海洋的未来景象. 1985年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环
工、日用产品等.自5月1日开幕至10月15日闭幕的
160余天里，共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、
展示设计第一章
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1.2展示设计的发展演变
1.2.4第二次世界大战后至今
展示组织也在不断发展和完善。1888年，英国成立了世界上第一
个展示组织机构——“美术与工业展览会”。1923年由法英德等国发起，
在法国巴黎组织成立了国际性展示组织——“国际博览会办公署”。
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1.2展示设计的发展演变
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C 科学性
B 多维性
D 环保性
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1.1展示设计的概念
展示活动的基本功能
教育功能
促进功能
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基本 功能
美化功能
宣传功能
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1.2展示设计的发展演变
展示形式的演变
展示形式的发展
I
自然界动物的展示行为
II
宗教祭坛、巫术礼仪等带有宗教色彩的方式
III
物物交换推动的集市、庙会
IV
100个成功企业中，87%参加展览会， 78%进行直销，46%通过互联网
好的展示主题必须能 直接表达展览内容， 而且可以创造一种特 殊的展览气氛，有效 的吸引顾客达到宣传 销售目的。
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1.3展示设计的本质
展示活动是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨，体现了一种相互交流、相互沟通 的愿望。它不仅是传信者欲求目的和诉求能力的体现，更是观者认知、认可、认同的过程。 因此，它平等地涵盖了展家与观众的双向作用，体现了不仅仅要注重信息的可靠性、针对性 及有效、高品质的传达，还要考虑观者对所传递内容的反馈信息。故展示设计在展家和顾客 之间搭起了一座桥梁，承担了互相沟通的角色，通过展示来传递信息、宣传展品、树立形象、 提高知名度，并把受信者的主动意识和参与热情调动起来达到最根本目的。
展示设计的历史与发展资料
展示设计的历史与发展资料一、展示设计的历史及现状其实，展示设计并不是什么新兴的东西。
现代的展示设计从1851年英国的万国博览会的水晶宫开始，从古老的货品集市模式到今天的大众资讯传播模式，历经了150余年的发展历程。
展示设计从诞生开始，就不断地吸纳新的传播和表现手段以充实其内涵。
展示设计以其资讯传播的直接性和对社会文化的敏感性，导致展示设计和展览活动成为各种先锋思潮的试验场。
社会意识形态和科学技术的发展为展示设计提供了探索的动力，如俄国的构成主义，德国的包豪斯和荷兰的风格派设计运动对展示设计产生深刻的影响，科技则把这些影响变成可能。
现代设计的鼻祖——包豪斯的设计者对推动展示设计的发展起着非常重要的作用，如包豪斯的成员赫伯特•拜耶在展示创作的实践中确立了一个展示的原则：“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示的体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。
”通过先驱们的各方面探索努力，展示设计在上世纪50年代末已成为了一个完整的学科。
“展览设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。
视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法的运用产生了展览设计的强化核心的设计语汇。
”（赫伯特•拜耶语）。
显而易见，这些探索的结果对今天的展示设计的发展仍起着深远的影响。
今天的展示设计不仅仅作为一种设计的形式，更作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象日显其重要性。
展会给人们提供了信息交换、商品购销、情感交流、文化娱乐等方式的一个重要平台。
多年来，笔者通过对北京、上海、广州、深圳、成都等中国内地的主要会展城市和德国、韩国、香港等国家和地区的展览设计市场的调查实践及研究，发现中国内地展览设计市场大多欠缺发达国家和地区展览业的资讯传播、统筹和规划、合理分工、创新和环保的理念，很多设计作品处于设计抄袭、张冠李戴的状态，展示设计师普遍缺乏系统的学习和训练，层次偏低。
展示设计的起源与发展概况
现代展示设计的理念形成于20世纪末，但是展示的出现及应用则更早，展示设计伴随着历史的进程逐渐发展。
（1）雏形期展示艺术在人类社会发展史上产生得很早。
由于原始社会科学不发达，人们对大自然的神奇力量很无知，以致产生恐惧，所以出现了宗教迷信。
进行宗教活动所用的祭坛、图腾、神庙或佛寺等，实际上就是陈列佛像、宗教画和雕刻艺术的原始博物馆。
自从人类社会进化到封建社会，由于有了剩余的社会分工，进行产品交换的商业贸易也相应地发展起来，因此形成了集市。
在集市上，人们把自己生产的各种物品展示于摊床之上供人挑选，这就是最原始的展览会。
（2）发展期在古希腊、古罗马、拜占庭、巴比伦和古埃及等国，都很早就建立了博物馆，但以收藏艺术品为主。
在欧洲，自从文艺复兴以后，资本主义经济得到发展，集市与庙会增多，随着考古学、自然科学、地质学与航海业的发达，在公元18世纪末以后，适应资产阶级发展的需要，在英、法、奥、捷、德等国，先后出现了自然博物馆、地志博物馆、人文博物馆、工艺美术博物馆和科技博物馆等，欧洲的正式展览会是于1799一1800年间先后在法国巴黎和英国伦敦举行的。
展示设计作为一个学科，是从18世纪末，在欧洲开办世界性的博览会才开始建立的。
但展示设计的真正发展是从19世纪开始的。
19世纪初，欧美出现了橱窗陈列和商品广告。
随着工业革命的到来，社会生产力的提高，科学技术的进步，为举办国际性的展览提供了有利条件。
（3）成熟期直到清代末年，我国才有正式的展览会和博物馆。
我国最早涉足的国际性展览会是1904年参加的圣路易斯国际博览会，其间展出了北京颐和园的模型，之后也多次参加过一些国际博览会，但规模都很小，展品也有限。
20世纪50年代，我国建造了中国历史博物馆、中国革命博物馆、中国美术馆、全国农业展览馆、北京自然博物馆、地质博物馆、中国人民革命军事博物馆、民族文化宫以及具有俄罗斯风格的诸如北京展览馆、上海展览馆、武汉展览馆等众多的展示场馆，为展示活动的开展提供了必备条件。
展示设计的历史与发展
感谢观看
THANKS
包容性
关注残障人士、老年人等特殊群体的需求，提供无障碍的展示环境 和设施，保障他们的参观权益。
技术应用
利用多语言支持、无障碍设计、交互式多媒体等技术，满足不同观众 的需求，提高展示的社会效益。
05
展示设计案例分析
古代展示设计案例：博物馆陈列
博物馆陈列
博物馆陈列是古代展示设计的主要形式，通过展品陈列、 展板说明、模型演示等方式展示历史文化、艺术品和自然 标本。
展示设计的意义
01
02
03
信息传递
展示设计能够将信息以直 观、生动的方式传递给观 众，提高信息的认知度和 记忆度。
品牌推广
通过展示设计，企业可以 展示自身形象、品牌理念 和产品特点，提升品牌知 名度和美誉度。
文化交流
展示设计也是文化交流的 重要手段，能够促进不同 文化之间的相互了解和认 同。
展示设计的分类
跨界合作与创新
产业融合
01
打破行业界限，与其他产业进行跨界合作，拓展展示设计的领
域和应用。
创新技术
02
积极探索和应用新技术，推动展示设计的创新发展。
多元文化
03
借鉴不同国家和地区的文化元素，丰富展示设计的内涵和表现
形式。
04
展示设计的未来展望
虚拟现实与增强现实技术的应用
虚拟现实（VR）
通过创建三维虚拟环境，让观众沉浸在展示内容中，提供更为真 实和生动的展示体验。
环保理念
将环保理念融入展示设计，引导观众关注环境保 护和可持续发展，促进社会意识的提高。
3
技术应用
利用绿色建筑材料、节能技术、环保装饰材料等， 打造绿色、生态、健康的展示环境。
展示设计--历史发展
大英博物馆
水晶宫
3)展示设计成熟期。 3)展示设计成熟期。 １。1912年在法国召开了一次国际会议，制 １。1912年在法国召开了一次国际会议，制 定了《国际博览会条约》 定了《国际博览会条约》 ２。1928年，在法国政府的号召下，国际博 ２。1928年，在法国政府的号召下，国际博 览会办公署在1912年 国际博览会条约》 览会办公署在1912年《国际博览会条约》 的基础上重新起草了《国家博览会公约》 的基础上重新起草了《国家博览会公约》。 后多次修改沿用至今。 ３。1999年我国在云南昆明首次承办了专业 ３。1999年我国在云南昆明首次承办了专业 性的世界园艺博览会。
119121912年在法国召开了一次国际会议制年在法国召开了一次国际会议制定了国际博览会条约国际博览会条约219281928年在法国政府的号召下国际博年在法国政府的号召下国际博览会办公署在览会办公署在19121912年年国际博览会条约国际博览会条约的基础上重新起草了的基础上重新起草了国家博览会公约国家博览会公约
６。展示设计发展
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清明上河图—北宋。张择端
1)展示设计发展雏形期。 1)展示设计发展雏形期。 古代商业交易，商业发展鼎盛时期从宋代逐渐 开始形成。 清明上河图从内容上反映了当时商品交易有繁 荣。商品展示方式的逐渐形成。 西方展示设计起源于，公元前五世纪时古希腊 特耳非／奥林匹斯神殿中所设收藏战利品与 雕塑作品的库房。
第一章 展示设计发展史略
1。展示—display 。展示— 2。展示设计——display design 。展示设计——display 3。作用，推动政治，经济，文化信息的发 展，商品促销。 ４。现代展示设计理念形成于２０世纪末。 ４。现代展示设计理念形成于２０世纪末。 ５。展示的发展随着人类生活的发展而产生。 ５。展示的发展随着人类生活的发展而产生。
1.1.4展示设计的历史发展概况_展示设计_[共6页]
![1.1.4展示设计的历史发展概况_展示设计_[共6页]](https://img.taocdn.com/s3/m/afadc0426bec0975f565e2c2.png)
展示行为起源于原始的宗教活动和商业行为。 梁商业繁华、店铺林立的情形，其中可清楚地看
远古时期，人们为了进行图腾崇拜、树碑立柱、祭祀 到一些店铺、商行以个人姓名命名的店面招牌，
鬼神等活动而建立的祭坛、神庙、教堂等，成为原始 生动形象地反映出商品陈列和商业招牌广告的内
的博物馆，这是展示艺术的最初萌芽。奴隶社会，由 容。从宋朝、元朝到明朝，中国同国外的展销活
2．经贸功能
古希腊、古巴比伦等国很早就建立了博物馆。在公
展示设计能促进国家的经济发展和国际间 元前 5 世纪的古希腊，奥林匹斯神殿内就有一个收
的贸易往来，达到相互促进、共同繁荣的目的。 藏各类战利品和艺术品的“宝库”，它被西方视为
3．交流功能
博物馆的雏形。这是展示活动发展的初级阶段。
展示活动往往能推出科研新成果，提供情报
英国是第一次工业革命的先导国家。由于 机 械 的 广 泛 运 用， 产 生 了 机 器 制 造、 煤 炭、 冶 金、交通运输等新兴工业部门。为了显示其在工 业上作为“世界工厂”的工业强国地位，英国政 府于 1851 年 5 月在伦敦海德公园举办了首届博 览会。举办这次博览会的建议是由英国艺术学会 提出的，由英国女王的丈夫阿尔巴特公爵主持并 筹建。一些在英国工业革命时期积极推动设计改 革的知识分子，如普金、亨利·科尔等对这次博览 会起了很大的促进作用。科尔负责具体的实施工 作，普金则负责组织展评团。园艺师约瑟夫·帕克 斯顿曾因在温室中培养“维多利亚王莲”而著称， 也擅长用玻璃和钢铁来建造温室。他采用铁框架 和玻璃组装成宏大的博览建筑的外壳，总面积达 74 000 平方米，展览馆总长为 560 米（合 1851 英尺，以象征 1851 年），空间开阔，通体透明， 所建展览馆被誉为“水晶宫”。这次博览会也被 称为“水晶宫世界博览会”。
空间展示设计发展史
空间展示设计发展史虽然现代展示设计理念形成于20世纪末，但人类对展示的应用则早得多。
远古时期远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。
封建时期西方中世纪初期，人类出现了商品交易的集市贸易形式。
当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后来还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
我国封建社会时期的展示形式，主要体现在教化活动和商业活动两大方面。
教化活动主要有以下两个方面：一是封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇、神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期；二是地主贵族的生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列。
商业活动主要体现于店铺行会和集市贸易方面。
一些店铺、行会组织为了促销商品开始注意宣传形象的展示。
从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地看到当时的店铺主人是在呢呀通过实物陈列和口头叫卖来招徕顾客的。
南宋吴自牧著的《梦粱录》，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面：“自五间楼北，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱……纷纭无数”。
当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样沓结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗墉，皆朱绿五彩装饰，渭之…欢门‟”，“沛京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。
今杭城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面”，“又有挂草葫芦、银马构、银大碗，亦有挂银裹直卖牌”。
之后，这类广告形式发展为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型，悬于店首门前，作为一种营业标志。
在张择端的《清明上河图》上可清楚地看到一些以个人姓名命名的店铺、商行的店面招牌，如“赵太丞相”、“王员外家”、“刘家上色”，等等。
展示设计的发展历程
展示设计的发展历程设计是人类创造力的体现，是人类对生活环境的改造和塑造的一种方式。
设计的发展历程与人类文明的进步紧密相连。
以下是设计的发展历程的简要介绍。
在人类的早期历史中，设计主要以生存为导向，如制作原始工具，制作住所等，这种设计主要是迎合人类的基本生存需求，追求功能性与实用性。
随着社会的进步和工艺技术的发展，设计开始逐渐向美感和审美价值的追求转变。
古代的艺术设计主要以宗教、宫廷、贵族的需求为导向，以纹饰、装饰和象征等形式表达。
在古代文明时期，如埃及、希腊、罗马等，设计和建筑成为了文明的象征，通过建筑和装饰品的设计来表达社会的繁荣和统治者的权力。
随着科学技术的发展和工业革命的兴起，设计开始面临新的挑战和机遇。
工业化的生产方式带来了更多的机械化生产，设计需要考虑大规模生产和效率。
同时，对于实用性和功能性的要求依然存在，如工业产品的设计需要满足用户的需求，为用户带来实际的价值。
20世纪初期，设计开始注重对人类需求的深入研究和理解，提出了“功能主义”的设计观念。
功能主义设计主张将设计从艺术中解放出来，追求简洁、实用、服务人类需求的设计风格。
同时，设计也开始注重环境的可持续发展和社会责任的履行。
随着科技的飞速发展，设计也面临了更加复杂多变的挑战。
数字化技术为设计带来了更多的可能性和创新的空间，设计师可以使用计算机辅助设计软件来实现更加精确和高效的设计。
同时，虚拟现实技术、人工智能等科技的广泛应用也为设计带来了新的创作方式和表现形式。
时至今日，设计的发展已经不再局限于单一领域，如建筑设计、产品设计等，而是融入了各个领域，如科技、艺术、文化等。
设计不仅追求功能性和实用性，还注重与用户的情感和体验的融合，通过设计来传递情感和价值。
未来，设计将继续面临更多的挑战和变革。
随着科技的不断革新和人类需求的变化，设计师需要不断创新和学习，不断适应新的设计环境和要求。
同时，设计也需要注重环境保护和可持续发展，通过设计来创造一个更加美好的未来。
《展示设计发展历程》课件
19世纪末，展示 设计开始兴起
20世纪初，展示 设计逐渐成为一 门独立的学科
20世纪中叶，展 示设计开始注重 功能性和实用性
20世纪末，展示 设计开始注重环 保和可持续发展
起源：20世纪初，随着工业革命的兴起，展示计逐渐成为一门独立的学科
发展：20世纪50年代，展示设计开始注重视觉传达和空间布局
互动体验设计：通过互动技术，让 用户参与到展示内容中，提高体验 感
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人工智能技术：利用AI技术，实现 展示内容的智能推荐和个性化展示
跨平台展示：通过多平台展示，实 现展示内容的多渠道传播和推广
虚拟现实技术：通过计算机模拟产生三维空间，让用户身临其境 应用领域：展览、博物馆、房地产、旅游等 发展趋势：与AI、大数据等技术结合，提供更智能、个性化的展示体验
图片：使用高质量的图片， 增强信息传达效果
色彩：选择合适的色彩搭配， 增强视觉效果
主题：明确展示设计的主题， 确保信息传达准确
文字：简洁明了的文字描述， 确保信息传达清晰
布局：合理的布局设计，确 保信息传达有序
互动：增加互动元素，提高 观众参与度
空间布局：合理规划展示空间，确保观众能够舒适地参观 色彩搭配：运用色彩心理学，选择合适的色彩搭配，增强视觉效果 照明设计：合理运用照明，突出展示重点，营造氛围 互动体验：设置互动环节，让观众参与其中，增加趣味性和互动性
静态展示：如博物馆、展览馆等，展示内容固定，观众可以自由参观 动态展示：如舞台表演、时装秀等，展示内容不断变化，观众需要跟随展示节奏 互动展示：如科技馆、游乐园等，观众可以参与其中，与展示内容进行互动 虚拟展示：如VR、AR等，观众可以通过虚拟技术进行体验和互动
展示空间设计的发展史
展示空间设计的发展史人类社会的发展，从旧石器时代到新石器时代，从青铜器时代到铁器时代，期间的进程是以“千年”为计算单位的。
人类的展示活动也可追溯到如此原始的时期。
在原始社会的部落中，出现了代表各自部落的图腾及各自信仰的神物，原始人习惯在自己的身上绘制纹身，它既有保护色的作用，又同时具有展示的作用，而战利品则习惯于悬挂展示。
在山顶洞人的遗址及其他占墓里，发掘出大量的装饰物，其中有头饰、颈饰和腕饰等，说明人类的早期已经懂得用装饰品来装扮自己，这也是人类最早的展示行为。
到了奴隶社会，随着人类社会的发展，有了剩余劳动和社会分工，人们将剩余物品拿来交换，于是便形成了集市。
在集市中，人们将货物置于明显的摊位前，直接展示货物，后期出现了专门摆放商品的摊床。
到了封建社会，有了专门从事商业活动的商人，封建社会的历史上也先后出现了临淄、洛阳、长安、汁梁、北京、扬州等一大批商业繁盛的城市，商业展示活动伴随着商品交易的兴旺而日趋成熟。
从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地肴到当时的店铺主人通过实物陈列和日头叫卖来招徕顾客。
如图1-9所示。
南宋吴自牧著的《梦粱录》，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面：“自五间楼北，至官巷南街，两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱……纷纭无数”。
当时的餐饮店铺“其门首，以仿木及花样沓结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗墉，皆朱绿五彩装饰，渭之‘欢门’”，“沛京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。
今杭城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面”，“又有挂草葫芦、银马构、银大碗，亦有挂银裹直卖牌”。
宋代张择端的《清明上河图》也形象地描述了北宋年间汁京清明时节商业繁荣、店铺林立的热闹场景。
如图1-10所示。
明清时期，庙会盛行，庙会上，各种戏剧杂耍、民间手艺表演、风味小吃等商品交流一应俱全，令人口不暇给。
集市、庙会的繁荣促进了商品的生产和流通，也促进了贸易的发展。
展示设计的发展历程
第一节展示设计的起源及发展一、展览发展的原始阶段展览发展的原始阶段时间是原始社会。
由于当时生产力非常低，所以这一时期的展示形式表现为简单的物物交换。
展示的特点大都是自发的，范围也比较小。
远古时期的“功利主义”思想和图腾崇拜所产生的岩画、陈列偶像、宗教画里的山洞、祭坛、庙宇、神殿，就是最早的展示形式。
到会议发展的原始阶段表现比较突出的是祭祀、狩猎等远古展示活动（图3-1）。
图3-1埃及壁画二、展览发展的古代阶段展览发展的古代阶段时间是奴隶社会到17世纪。
这一时期，随着剩余价值的产生和职业的分工，人类社会出现了商品交易的集市贸易形式。
在中国民间传统的庙会上，货物琳琅满目，各种小吃、杂耍、戏剧、民间艺术、手工艺品等穿插其间，形成了集拜神、购物、浏览、观摩等为一体的综合性文化娱乐活动。
这就是最初“商品展示”和“展销会”的雏形。
世界其他地区的古代展示发展与我国的情况大同小异，也是在集市、庙会等原始崇拜的基础上发展起来的。
在欧洲，反映物质文明的展示源于“市集”，“市集”在拉丁语中是“宗教节日”的意思，在德语中是“聚众活动”的意思，这些都足以表明古代组织集市的时间大多选择在某一宗教节日以吸引大众参加。
展示的特点大都是组织松散，并且在地区范围内活动。
在封建社会，随着商业贸易活动的繁荣，出现了店铺，产生了商号、牌匾等形象标志，这在史料上均有详细记载，《清明上河图》画卷上也形象的刻画了汴京商号的招牌、商品陈列店面装饰等内容，这是中国最早的商业展示和视觉传达设计（图3-2）。
图3-2清明上河图局部在西方，博物馆的雏形最早出现在古希腊、古罗马等国，公元前5世纪古希腊特耳非•奥林匹斯神殿里的一个收藏战利品和雕塑的仓库，便被看作是博物馆的起源。
皇宫以及达官贵人为了显示自己的富有或者是欣赏古文物的需要，将祖传的珍贵宝物、皇室的赏赐珍品、贵重纪念品、出土文物、名人绘画、书籍等等，摆放在私人的陈列室中。
文艺复兴后期，随着考古学、自然科学和航海技术的发展，陈列室逐步由家庭走向了社会，产生了有关自然、科技、地质、人文等相关内容的社会“博物馆”。
展示设计发展脉络
发展脉络我们先来一块浏览一下展示的发展历程。
首先展现行为的根源就是为了满足人类社会交往和沟通的欲望，而展示的本质就是使展示行为的更加意图化。
通俗一点讲就是不仅仅要把某件东西拿出来示众，并且通过各种装饰，各种人为的后期操作吸引更多人的注意并使他明白你的意图。
举例说明–天坛五百多年来天坛是中国历代统治阶层举行各种宗教活动和其他仪式的重要场所。
长期以来人类为了获得某种精神是的满足，筑起神坛，设置神像，祭祀鬼神。
这是人类社会展现其世界的一种独特方式，也是人类最古老的展示行为。
展示设计起源于原始社会的物物交换，人们通过集会展示自己的所有物，并进行交换，以换取赖以生存的一些基本物质。
这种展示行为带有很强的本能意识和商业交换意识，所以和我们目前所说的商业展示还是有着很大不同的，它是展示的朦胧起源状态。
其次从18世纪中期到十九世纪末是展示设计的萌芽发展期。
它的渊源我们可以回溯到早期的一些王公贵族们收集一些玩物或者是比较好的宝贝放进自己的沙龙或画廊，那么高兴之余会宴请一些官员士大夫之类的过来赏玩，这也是博物馆展示的最早的一个形态。
那么伴随着十九世纪的工业大革命展示设计的形式逐步形成。
其中比较著名的事件比如说，1851年在伦敦举行的国际万国成果博览会，这是人类历史上第一次举行的国际性质的综合博览会。
并且修建了一座以钢架玻璃为主要结构的巨大的玻璃屋，来作为博览会的展馆，这就是著名的水晶宫。
那么通过这次博览会使得会后的几年间大众对一些交流媒介的需求空前高涨，而展览会的形式也借此保存下来。
在此后的25年间在世界先后有四次国际性的博览会被举办，展览的形式得以巩固并且在世界范围内传播开来，直到第一次世界大战爆发和战后的经济萧条使博览会的举行中断了十年。
展示设计发展第一阶段告一段落。
从1921年经济危机的结束，人们纷纷从战争和经济萧条的阴影中走出来，经济开始快速的恢复，这为展示的发展提供了新的动力。
而在50年代末展示也终于发展为一个完整的学科。
展示设计概述(1)
二 展示的本质
二 展示的本质
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展——看——被看— —解决物品、事情的 空间方式； 示——指向——告知 ——传播物品、事情 的信息。 人们对信息的需求是 展示活动的本质。
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三 现代展示的特征
展示设计的基本特征主要表现为功能性、直观性、时空性、参与性、 综合性等几个方面。
(1) 功能性 展示设计从属于展示功能，服务于展示功能。
就字面而言，展示有展出、陈列、示范、体现等多种含义。凡是 人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事务都是展示的内容。
人们对信息的需求是展示活动的本质。
展示设计的基本特征主要表现为功能性、直观性、时空性、参与 性、综合性等几个方面。
第二节 认识展示 ——展示的发展历史
第二节 展示Leabharlann 计史略展示形式主要体现在宗教活动和商业活动
21第二节第二节认识展示认识展示展示的发展历史展示的发展历史22第二节第二节展示设计史略展示设计史略24展示形式主要体现在宗教活动和商业活动34?现代展示学科开始形成的标志?1851年伦敦海德公园阿尔伯特公爵水晶宫35?1889年法国巴黎?万国博览会?象征建筑
展示设计概述
Exhibition Design Overview
• 练习题：
• • • • 展示设计的基本类型有哪些？ 展示设计的研究的范畴有哪些？ 展览会包括哪两大类？ 博物馆陈列的设计要则？
• 本章小结：
• • • • 何谓展示设计？ 展示设计的本质是什么？ 展示设计的基本特征是什么？ 展示设计的基本类型及其研究的范畴有哪些？
1.展览会设计
Exposition design 展览会一般具有明显的时间性和季节性，展览内容、时间、形式 和规模上具有很大的灵活性和时效性 包括：成果展示型和商业展示型两大类
展示设计沿革精讲
发展
美国1974年斯波坎世界博览会 1974年在美国斯波坎举办的世博会，是历史上首次以环境为 主题的世博会，也是美国正式加入BIE后首次举办的世博会。 而举办地斯波坎，作为美国的中小城市，在同整个美国一起经 历了50-60年代城市绿化萎靡的危机之后，面对巨大的人流涌 动，拥堵的交通状况，污浊的空气质量，于70年代开始筹划举 办这样一次以环境问题为主题的国际盛会。
中国与世博会
1876年，中国派出了中国 人代表参展美国费城世博会。 这是中国政府第一次自派代 1993年5月3日正式申请加入国 表，以国家身份参加的是费 际展览局，并于1993年12月被 城世界博览会 选为该局信息委员会会员。此 后，中国陆续参加了多届世博 会。通过世博会展现自我，走 向世界，发现世界。
1855年巴黎世界博览会 主题：农业、工业和艺术(Theme：Agriculture, Industry and Arts )举行1855年巴黎世博会是为了庆祝自 滑铁卢战役以来欧洲大陆享受的40年和平。而实际上主要 欧洲国家暗中较劲，在工业上、艺术上争当霸主才是博览 会的真正主题。巴黎世博会耗资约500万美元，约有2.1万 件展品参展，展现了当时工业和艺术方面的成就。 1855年巴黎世博会展出了混凝土、钢制品、铝制品 和橡胶等。 1876年费城美国独立百年博览会 美国立国百年、新风格住宅、贝尔 的电话、爱迪生的留声机和复式电 报、胜家的缝纫机，操作方便的自 行车、打字机和织补机。还有美国 工程师考立斯设计的巨大蒸汽机， 它高13米、重56吨，有1 400匹马 力，通过总长23公里的电缆向所有 的机械设备提供动力。
”国际博 览会“
国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本 商品投入国际市场竞争的结果。
发展
发展初期可概括 为两个阶段：
展示设计历史及范围
常见的展示设计类型
① 展览会、博览会展示：有明显的时间性和季节性，在展览时间、内容、形式和规模上具有很大的灵 活性，各类展览会均要求强烈的形式感和活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象；
② 博物馆展示：主要特征是长期性或相对固定性，展品多以珍贵的历史文物和文献以及艺术作品为主 ；
③ 橱窗展示：商店为了实现营销目的，及时传达商品信息及商品特性，方便消费者了解和选购商品精 心设计的宣传方式；
世界主要博览会介绍
1851年 1853年 1855年 1862年 1867年 1873年 1876年 1878年 1889年 1893年 1900年 1904年 1915年 1926年 1930年 1933年
英国 英国 法国 英国 法国 奥地利 美国 法国 法国 美国 法国 美国 美国 美国 比利时 美国
演示空间设计 包括剧场、电影院、歌剧院、报告厅、礼堂、影视舞台、歌舞厅等
旅游环境设计 主要是指历史文化古迹、古建筑、民族风情区、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区等
旅游环境设计
着重强调环境保护和生态平衡，注意保护好文物古迹和各类观赏品 突出民族特色和地方特色 精心设计周围的环境，给人们创造一个舒适优美、具有较高欣赏性、使人流连忘返的环境
公认最早、最具震撼力的国际博览会是1851年在英国伦敦海德公园举办的首届国际博览会，当 时的英国为显示器产业革命所取得的巨大成就，政府不惜动用4500吨钢材，30万块大幅玻璃，采用 了标准预制构件的方法，建造了总面积为74000平方米的巨型空间。这座外形带有一个拱顶的阶梯 形长方体，除了显示其材料本身质地外，没有多余的装饰，由于建筑为铁框架和玻璃构成，通体透 亮，空间开阔，象征了工业革命的成果，此次展示吸引了欧洲各国和美国，加拿大、印度、中国等 国家的参与，共展出精品14000件，历时160余天，接待了观众600多万，盈利多大21万英镑。
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展示设计发展简史（一）
原始形式——展示行为最早起源于原始的宗教活动和商业行为。
远古时期，人类的图腾崇拜（如图1-10）和后来对宗教偶像的崇拜，都以展示的形式呈现。
古代的碑柱、祭坛、神庙等都以原始的陈列方式传达了原始的展示形式。
英国的斯通亨治巨石圈（如图1-11），古希腊时期的帕特农神庙（如图1-12），都是对宗教偶像的陈列和观赏的展示形式。
当原始社会的生产力发展到一定阶段，人类产生了交换的需要，便出现了包括物品展示
在内的交换过程。
这种交换进而促进了分工的产生和商业的发展，形成了贸易集市。
人们开始把各自的商品展示在一定空间内，并有意识地进行分类陈列，甚至制作了陈列道具，如摊床和货架等来更好地展示商品。
这就形成了最初的商品展示和博览会的雏形。