oppo产品策略.ppt

先以唯美的广告
奠定OPPO品牌 基础
以先人一步的品 牌扩展抢占了 MP3/MP4市场
以MP3/MP4的品 牌基础强势推出
OPPO音乐手机
打破国外垄断， 成为国产手机领
头羊
唯美和爆炸性的 广告打响手机品
牌
然而，目前OPPO的产品还是停留在中低端
市场，所谓的高端也只是包含讲究性能和产 品的工业设计，而OPPO在这两方面还不能 做到佼佼者甚至不能算作领先。
树立了自己的“情侣”品牌，而且与其他同类产品
划清了界限。 OPPO概念
区隔
情侣时尚 定位 MP3的产 品力
完美的广 告画面
强大的广告 投放力度
步步高成熟 的终端和渠 道系统
OPPO强 势品牌基 础
广告导演和演员均是来自韩 国，拍摄也是按照韩国偶像 剧的标准进行，使得整个TVC 充满了唯美感觉
OPPO音乐手 机
制作人：陈国明
OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于 一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4播放
器、DVD播放机、LCD、TV等， 产品远销美国、西欧、
俄罗斯、韩国Hale Waihona Puke Baidu东南亚等市场。
OPPO大东家是中国电子产业的龙头老大——广东
步步高集团的段永平。
他借鉴了医药保健品营销的概念营销，用OPPO不但
而且OPPO极力树立的“韩系”形象也是一把双刃剑，作为一个本土企业品 牌如果不能从传统出发，一味树立外来形象，从长久来说是不利的，特别是 在遇到有民族利益冲突的情况下，如去年世博会引起的“哈韩”事件造成的 一部分人对之的反面情绪。再加上过高的广告投入使其价格过于高昂， OPPO手机想要真正占领高端市场还任重道远。
消费者追求时尚化、风格化、个性化，商业客户则要求随需而变。OPPO手机针对这 种特点和变化对市场进行了细分，以细分地促销策略来满足目标消费群的需要。而 由此衍生出OPPO手机的三个系列：
Ulike系列
Real系列
Find系列
经过不断地产品改良，如今的OPPO音乐手机旗下Real系列手机有20款，Ulike 系列5款，Find系列属于新品，只有1款，相对品种少了点，但其精美程度是毋 庸置疑的。
品牌知名度和美誉度的迅速提升，成功挤进了被美国和韩 国品牌垄断的MP3高端市场。
08年，OPPO强势推出了音乐手机。 在手机市场上，打破了被国外品牌 垄断的局面。短短两年，它在市场 上得影响力已经达到一流品牌的地 位。
上市之初所有业内人士并不看好它，因 为它唯一可以称赞的仅仅是外观做得比 较新潮和靓丽，其他看上去没有任何优 势，价格却卖得很高，然而出乎意料的 是，OPPO手机还是卖火了，甚至成为手 机业最时尚的品牌代名词。
是的，这就是我想说的主题词，也是OPPO这么多年来一 直在经营的品牌形象，凭借之前OPPO公司推出的MP3、 MP4受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注，OPPO音 乐手机一经推出就成为国产机的领头羊。
引入期OPPO手机采用快速掠夺策略，以较高的价格和高促销推出新产 品。OPPO公司将消费群体锁定在18~30岁的消费者身上，他们追求时 尚，也有一定的购买力，因此OPPO的广告从来都是以清新脱俗、时尚 新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世就并不是偶然了。
LCD
MP3/MP4
TV
DVD播放器
S33
操作自由舒适，图标随意拖动 换位，插件桌面快捷方式，多
向 上 延 伸
G11
文件快滑操 独特的产品滑翔设计
SMART MP4
文件加密，文件搜索
现如今，OPPO公司共有MP3产品29款，MP4产品17款，所 有OPPO系列MP3机型都由公司自己独立设计，款款都是 独一无二的装饰精品，配合韩系的广告风格，OPPO借助