户外广告的分类与形式

户外广告的分类与展现形式

户外广告的概念：

户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立的广告媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、车体广告等，包括电梯间、楼梯口的广告，虽在室内，但也属户外广告的范畴。

所以，户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主与广告对象之间信息传播的媒介。

户外广告的分类：

户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：

1、根据媒体所处位置的不同可分为：

店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示系统、会展广告等

2、根据表现性质不同可分为：

a、指示性广告，如：店面招牌、卖场广告、指示系统；

b、宣传性广告，如：各类公共场所的户外广告、交通广告、招贴、路牌、交通工具广告等；

3、根据表现形式不同，可分为：

a、平面广告，如：路牌广告、楼宇广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；

b、立体广告

广告，如：广告柱高炮、广告塔、屏幕广告、霓虹灯LED、灯箱广告、橱窗广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。

一具体展现形式有以下方式

1店面招牌广告

2卖场广告

3 大型户外广告：a广告柱（高炮）b墙体广告楼宇广告c大型屏幕LED

4 交通广告

5指示性广告

6楼宇广告

7展会广告

8招贴广告、海报

9条幅拱门灯箱广告

10气模广告

及各种卖场POP广告、招牌广告可以进行消费者购买提示并最终达成

产品购买。

二、创意户外广告

创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸

引力。目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户

外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特

点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。

1、趣味；现代社会生活节奏加快，人的压力增加，对一般的广告诉求反应比较迟钝，通过趣味性的画面表现，可以吸引更多的眼球，使信息传递变得通畅，提高记忆度；利用联想、幽默，调动受众的视觉神经。

2、鲜艳的色彩；鲜艳的色彩是引人注意的最简洁的形式。具调查：人们对户外广告的留意的具体情况如下：60%的人回答是因为颜色；30%的人是因为天天看到；10%的人是因为创意新颖。

3、创意新颖，表现独特；创新是设计的本质特征，追求新鲜奇特是人民的普遍心理特征。可以运用个性特征强烈的图形和语言，提高户外广告的冲击力，满足人民追新求异的心理需求。

4、变换造型；精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。户外广告的造型可根据实际场地的需要设计，可以是圆形、方形和任意形状，也可以创意成仿生形态。当人们看多了户外喷绘方方正正的画面后，只要在外形上稍微作一点变化，如将方形的一个角度变圆角或做成圆形以及其他形状，或者添加一点装饰，就会产生新意，吸引人的视线。

5、因地制宜，巧用环境和空间；环境决定户外广告的形式。与环境和谐，将环境因素融合于创意之中，可以使广告别有风味，更有吸引力。

6、科技创造；科技的发展是广告制作发展的条件，新的高科技

材料能让人感受新颖，耳目一新。我们可以利用现在流行的电子广告屏播放创意独特的广告，使户外广告具有影视媒体的特征。也可以利用发声、喷烟、发光等科技手段来吸引人们的注意，使广告效果更佳。

7、实物表现；产品实物是产片最直观的广告，实际上是立体广告的一种表现形式。利用实物做户外广告一般都是采用放大的立体实物模型，刺激消费者，在心理上缩小消费者与产品的距离。

8、立体与平面相结合；平面广告和立体广告“共存荣”是吸引受众注意的又一方式。平面广告是二维的，在平面的画面上加上立体的物体或者立体的轮廓，可以使广告画面变得丰富而有层次感。

9、灯光表现；利用灯光是户外广告与其他广告媒体的区别，利用灯光的排列和发光的次序感可以创造视觉形象；利用灯光强调广告画面，可以使广告内容更加突出。

三、户外广告的作用

1、树立品牌形象

a、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放，也可在全国大范围投放，无风险。

b、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广告定位准确。效果好；

2、进行消费者购买提示并达成产品购买

a、户外很多广告是接近销售终端的，通过接近终端的广告与顾客保持高频率的接触将有可能引起顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起提示和导向的作用。

b、新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。

3、提升企业品牌形象的广告

a、巨大、醒目，在视觉阈限占有一定位置。

b、在内容设计上具有刺激性和震撼力，形式上有新颖美观，尤其是穿仪的内涵要足以诱发人们的注意和兴趣。

4、美化城市环境，展示城市经济，传播城市文化

四、户外广告的文字和色彩

1、户外广告的文字

人们一般在5米以上的距离，以动态的形式观看户外广告，所以广告的内容必须清楚、醒目、容易辨认。

在户外广告设计中，文字的使用要注意以下几点：

a、标题文字最多不超过10个字；

b、采用壁画清晰、端正、醒目的字体；

c、注意文字之间的间隔，如果排得太紧，从远处看将会连在一起，不容易看清楚。

d、尽量避免使用过粗或者过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易使笔画变得模糊一团，而过细的字体又可能看不清楚；

e、尽量使用简单的字体，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读；

f、如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处容易看清楚。

2、户外广告的色彩

色彩是户外广告设计中最重要的因素，有着非凡的影响力，它