runningman跑男分析教学文案

Running Man前期系统分析
一、卫视效应 二、市场定位 三、目标受众 四、选角 五、前期宣传
一、卫视效应
• 《Running Man》是韩国SBS电视台《星期天真好》二部 的综艺节目。
• SBS股份有限公司：SBS创建于1990年，作为国内唯一覆 盖全国网络民营无线电视台，是韩国四大全国无线电视及 电台网络中，唯一两间私营业者之一，SBS一直承担着媒 体产业先驱者的角色。
• 韩国SBS电视台是韩国非常具有影响力的电视台，收视率 最高的电视台，其节目以新、奇为主，获得了广大年轻人 的青睐。制作的电视剧有 《继承者们》《听见你的声音》 《主君的太阳》《那年冬天风在吹》《天桥风云》《巴黎 恋人》《来自星星的你》等等。
二、市场定位
Running man 将自己定位于集运动，游 戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节 目想要表达的是一种健康、积极向上、充 满活力、贴近大自然的生活理念。
五、前期宣传
Running Man的成员 会时不时地根据节目 需要到各地进行宣传 以及组织拍摄工作。
例如RM成员到上海、香港、新加坡等 各地进行节目宣传以及与各地running man的后援会互动。
Running Man中期系统分析
丰富的节目内容
独特的节目视Байду номын сангаас符号
一、明星嘉宾 二、节目游戏
一、名牌 二、团队服饰
三、目标受众
Running Man的受众 目标比较广泛，上至 儿童、下至中老年， 当然，最主要的受众 群体还是富有活力和 青春的年轻一族。
四、选角：巧妙地人员组合
RM共有七位固定主持，一女六男，分别来自歌谣界、演艺界和综 艺界，以韩国号称综艺两座大山的刘在石为头形成了一支多才多艺，各 具特色的主持队伍。
丰富的节目内容
澳门塔上的高空攀登
长城上的竞赛
独特的节目视觉符号
独特的节目视觉符号
名牌
每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都 会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕 掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押 送去“监狱”等着。
独特的节目视觉符号
团队服装
《running man》每期节目中队员的服装都是 一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节 目主题相符的服装，非常具有辨别性。
Running Man 简介
《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》， 被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国 SBS电视台《星期天你好》的一个新版块。自 2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、宋智 孝、金钟国、HAHA、姜GARY、李光洙等具有极 强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力 于打造一个不同于过去的新型态游戏类电视综艺 娱乐节目，也是唯一一个没有台本的新节目。
独特的节目视觉符号
节目道具
铃铛和Running Ball是节目反复用过的道具， 把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中， 给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让 节目更加的紧张和刺激。贴有选手名字的 Running Ball在节目初期常常用来作为游戏 道具。另外还有包袱、卡片、小吃等做道 具。
《Running Man》系统分析
《Running Man》系统分析
前期系统分析 —— 创新的节目形式 中期系统分析 —— 系统的营销策略 后期系统分析 —— 本土的文化宣传
Running Man 简介
---宏观环境
韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国 策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发 展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》 便是其中一个。
丰富的节目内容
四、跨国界拍摄
《running man》不断推 陈出新，不仅从室内转 为外景拍摄，将农贸市 场、城市公园等接近民 众生活的场所作为拍摄 地，而且在泰国、越南、 香港、澳门以及北京等 地拍摄特辑，收获了非 常多的喜爱，推动了收 视率的飞跃。
丰富的节目内容
跟踪拍摄
为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精 彩瞬间， 《running man》给每位到场 人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍 摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大 的摄像队伍也是该节目的一大特色。在 追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕 捉镜头。
丰富的节目内容
二、创新性的节目游戏
1.撕姓名贴 2.蹦床KTV 3.指压板接力跑 4.水上飞椅 5.闹钟定时炸弹
丰富的节目内容
三、与粉丝互动
Running man 中的 许多节目游戏都有 粉丝们的参与，这 样不仅拉近了节目 和普通观众的距离， 也提高了节目的收 视率。
丰富的节目内容
拔河比赛
剪刀石头布
获奖记录： 2013-12 第7届 观众选择最高人气赏 Running Man（获奖） 2013-12 第7届 最佳节目赏 Running Man （获奖） 2012-12 第6届 观众之选最佳节目奖 Running Man （获奖） 2011-12 第5届 最优秀节目赏 Running Man （获奖） 2010-12 第4届 网络最高人气节目赏 Running Man（获奖 ） 其中，还有多个主持人获得的SBS演艺大赏其他奖项。
不难看出，在相貌的筛选上，男主持人大部分只是中等甚至中等偏 下。因此常常可以听见主持人相互之间也会拿平庸的长相说笑甚至自嘲， 在这过程中主持人在言语间和语调上处理得恰大好处不但不会引起道德 层面的冲突，反而给节目的增添了更多幽默色彩。唯一的女主持宋智孝 的确是美女，这很好地抓住了男性心理特征，而宋智孝的定位本身也不 是搞笑，从现在的头衔“ACE懵智”就能看出，宋智孝所要塑造的是一 位美貌与智慧并存的优秀女性，选择她自然也合乎情理，也为她带来了 一定人气。
三、与粉丝互动 四、拍摄
三、丰富画面 四、地标建筑
丰富的节目内容
一、明星嘉宾
明星嘉宾的加入是扩大收视群体的重要方式，花重金请位大 牌所取得的效益也许能在收视率上提升几个百分点，如韩国一线 明星加盟，无疑是RM提升收视率的重要一搏。嘉宾从演艺界和 歌谣界拓展到体育界，奥运选手、国家拳击、摔跤、体操等各类 运动员的加盟给观众带来了新鲜感，与“能力者”的对抗也吊足 了观众的胃口。