第四章 优秀广告作品评析
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
第四章-优秀广告作品评析.doc
第四章优秀广告作品评析(A 篇)一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为三部分：1．企业形象项优秀广告作品评析；2．家用电器项优秀广告作品评析；3．交通项优秀广告作品评析。
第一部分，企业形象项广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解：叙事性表现手法、影视广告创作的一般程序、设问的表现手法、计算机动画技巧、镜头的运用、市场调研、剪辑技巧、比喻的表现手法，歌曲和音乐设计等。
第二部分，家用电器项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：拟人和对照的表现手法、计算机动画技巧、视觉冲击力、整合营销传播与传统营销传播的不同、市场调查、购买动机、提出问题和解决问题的诉求模式等等。
第三部分，交通项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：市场细分化、广告人的思维方式与普通人的思维方式的不同点。
采用学习与观摩，讨论与自评相结合的方法，开展举例教学，做好本章的评析练习。
二、观摩与评析训练( 一) 双鹿啤酒“鱼也疯狂篇”(30 秒)杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论色泽鲜艳的热带鱼和蔚蓝的海水形成鲜明对比，吸引住人们的目光，给人清爽无比的感觉。
就像在炎热的夏天喝了一杯冰镇的啤酒。
顺着两名潜水男子的目光，广告的主角一一啤酒出现了。
它浸泡在海水中。
开罐，啤酒喷涌而出，泡沫升腾。
常喝啤酒的人都知道，啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。
喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量，并用多沫这种啤酒的特质激发出人们想喝的欲望。
这时镜头由近景改为特写，整个画面被啤酒泡沫占据，就像海水也变成啤酒泡沫一样。
正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香，吸引得鱼儿争先恐后冲来，连那两个身强体壮的男子都无法抵挡。
足见啤酒的魅力。
两男子发现罐里还有啤酒，想游出水面再喝。
没想到，鱼儿争相尾随。
啤酒被举出水面，鱼也跃出水面。
黄色的鱼和金属色的啤酒罐在蓝天的映衬下，显得格外夺目。
电大广告专业《优秀广告赏析》
优秀广告作品评析1.优秀广告作品的定义：优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
2.构成优秀广告作品的要素：（一）原创性：优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。
所谓新，就是创新意，立意深；所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。
新、奇、特三项要求就具有了原创性。
（二）效益性广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的盈利性质所决定的。
（三）冲击性优秀广告作品所追求的冲击力，就是要使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力。
优秀广告作品讲究视觉导向。
视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。
（四）艺术性优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品，而是以艺术的手段烘托和强调商品的真与美。
（五）综合性——优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用,是经济,社会,文化和艺术的有机结合。
,3.服从广告策划的原则：优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
4.创意求美的原则：广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特，内容简洁，构图完整。
5.集体创作的原则：看创意策略，看表现手法与表现技巧，看审美情趣，看文化特征，看诉求对象。
6.优秀广告作品是市场经济的客观要求：市场经济具有以下四项基本特征：市场经济存在的特征是市场化——广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络。
市场经济运行的特征是开放性——内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。
市场经济运行微观方面的特征是企业自主经营，市场经济运行宏观方面的特征是宏观问题调控7.优秀广告作品是企业运营成功的标志8.优秀广告作品是广告经营者专业能力的集中体现9.广告创作的艺术形式：（一）平面广告艺术：平面广告艺术的构成要素：1.图形——图形可分为主体图形与从体图形，图形可以是写实的，也可以是装饰的、漫画的、卡通的、变形的等等。
第四章 如何分析优秀广告作品
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
3、启迪的原则
（1）含蓄型审美启迪 （2）暴露型审美启迪 （3）知识型审美启迪
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
第二节 优秀广告评选组织
国际广告评奖
嘎纳广告节\莫比广告节\纽约广告节\伦敦广告节\克利奥广告节 金铅笔奖\艾菲奖\亚太广告节\日本广告电通奖
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
4、构图。
将图形、文字与色彩有机地结合在一起。构图从主 导性的创意出发，对广告内容、文字、图案等要素 作合理编排。按照视觉导向的要求传达平面广告所 表达的信息。
平面广告的构图视觉导向应注重可视性和逻辑性。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
驾驭灵感的原则。
灵感使广告作品的构思独特、内容简洁、冲击力强， 可以使广告和表现独具匠心、妙不可言。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
评比公认的原则。
优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过 一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成 的。
1.2 优秀广告作品的创作原则
服从广告策划的原则。
优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。 广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告 创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
创意求美的原则。
广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品 构思独特、内容简洁，构图完整。优秀广告以美的 形象所产生的冲击力来展示商品。
广告评析
广告作品评析姓名：王正君分院：人文与传播分院专业：广告学学号：0810420118班级：0802第一则：日本立邦漆“滑落中国龙”平面广告这则广告的画面上有一个中国古时的亭子，而在亭子两根柱子上各自盘着一条龙，而左边的柱子上油漆的色彩暗淡，但是龙却紧紧的攀附在立柱上；而右边的立柱上，油漆色彩光鲜，而龙却跌落到柱子的低端。
在这幅左偏的旁边有对左偏的介绍，内容是：左边的立柱因为没有涂立邦漆，色彩暗淡，而且粗糙，因此龙能够很好的攀附在立柱上，右边立柱上涂上了立邦漆，色彩鲜艳，而且油漆也非常好，涂上去之后立柱光滑无比，使得盘龙都不能攀附了。
这则平面广告很有创意，用对比的方式，突出了产品立邦漆的性能和优质，使得受众很容易的了解立邦漆的好。
但是这则广告只能在日本本土。
因为广告中的承载物是龙，而龙作为中华名族的象征，是有损民族尊严的，因此这则广告具有片面效益性。
同类的广告还有日本丰田公司的丰田霸道系列“霸道不得不拿下”第二则：可口可乐“满溢世界的欢乐”平面广告这则广告以红色作为主色调，在画面的中间偏左是一个以可口可乐主色调红色为主的地球，代表了全世界，在中间偏右是可口可乐的标志图案，在作品的右上角是可镂刻了的中文名称，在左下角是可口可乐的log，及广告文案“满溢世界的欢乐尽在可口可乐”以及可口可乐的官方网站。
该作品以红色为主色调这符合可口可乐产品的一贯色调，使受众很容易接受，同时红色给人以激情和活力。
使人印象深刻，同时在地球的表面陆地区域全填充上红色，以表达可口可乐的畅销，是一种时尚饮品，同时也传达给受众一个信息，可口可乐是一个可信任的饮品，是为广大群总所认可的，因此这个品面广告非常有创意。
第三则：哈根达斯平面广告这则广告一红色和白色为主色调，在作品中，作品的下方是用许多的草莓堆积起来的，草莓非常的新鲜，诱人；在草莓的上面放着一个哈根达斯冰激凌，在作品的左上方有几个文字“2倍分量”；其中“2”字是扩大版的，在作品的右下方是一个哈根达斯的log图案。
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
优秀广告作品评析(doc 9页)
优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。
在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。
镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。
王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
这样的创意是契合观众情感的，能够引起共鸣和共同体验，进而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
其次，这篇广告作品在视觉表达上给人留下深刻印象。
通过运用高质量的摄影、美术和动画技术，广告成功地传递了产品的关键信息，并创造了一个吸引人的视觉效果。
通过活泼、色彩鲜艳的画面，广告营造出一种轻松愉快的氛围，激发观众的好奇心和兴趣，让他们更愿意去了解和购买该产品。
最后，这篇广告作品展现了品牌的独特个性和价值。
通过谨慎选择的形象、声音和文字，广告成功地传达了品牌的核心理念和品牌故事。
广告强调了品牌的创新精神和产品的优势，让观众对该品牌产生信任和认同。
此外，广告还通过与目标客户群体的共鸣，强调了品牌与消费者的共同价值观和愿景，使品牌在消费者心中建立了积极的形象和品牌忠诚度。
综上所述，这篇广告作品通过其创意和执行的卓越性，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，成功地吸引了观众的注意力，并传达了品牌的核心价值和优势。
这样的广告作品不仅能够提高品牌知名度，也能够刺激购买意愿，为品牌带来商业成功。
这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
无论是在家庭、工作、出行还是休闲娱乐的场景中，广告都巧妙地展现了产品的功能和优势。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。
这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。
整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。
这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。
此外，广告的叙述方式也非常巧妙。
它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。
广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。
同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。
这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。
最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。
这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。
同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。
总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。
它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。
通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。
这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。
这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。
画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。
音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。
优秀的平面广告作品及评析《惊梦》
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品，于2021年在全国各大主流传媒评台上发布，并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格，以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力，引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主，将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素，使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品，文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字，将产品的核心卖点传达给观众，同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼，仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配，使得整个广告看起来更为生动和有趣，吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比，《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品，更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神，让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合，使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品，不仅仅是为了了解产品，更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格，抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素，使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传，更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少，吸引了大量的观众。
值得一提的是，品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现，使得广告不仅仅是为了卖产品，更多的是传递了品牌的理念和文化。
优秀广告案例分析课程教学大纲
《优秀广告案例分析》课程教学大纲（2006年修订）课程编号：090040英文名：Study on Excellent Cases of Advertising课程类别：通识选修课前置课：无后置课：无学分：2学分课时：34课时主讲教师：姚杰、李勇峰、刘湘萍等选定教材：刘林清，优秀广告作品评析，北京：中央广播电视大学出版社，2002年6月课程概述：广告作品是一切广告活动最终要形成的核心产品，因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。
本课程的宗旨是从广告实际作品出发，进行理性分析概括和提高，即从感性作品中抽绎理性知识，验证理论，使学生透过案例领悟并结合理论而提升对广告的欣赏理解能力。
本课程教学大纲适用于全校非广告专业学生选修。
教学目的：通过本课程的学习，使学生能了解中外广告的优秀个案，领悟其中蕴含的广告策略、广告创意，理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景，了解优秀的杰出人物和广告公司、以及广告大奖的评选过程，能够初步把握现代广告的新观念、新思维及未来发展趋势，从而使学生在今后的学习、工作和生活中能够更深入地理解和欣赏各类优秀广告，从中得到美的启迪、智的激荡。
教学方法：本课程授课主要采取案例教学与课堂提问、作品欣赏和随堂讨论相结合的方式进行授课，案例为主，从案例讨论中总结提炼出广告理论知识要点加以阐述。
各章教学要求及教学要点第一章绪论课时分配：4课时教学要求：通过本章的教学，使学生了解优秀广告作品的定义和分类、优秀广告作品构成的要素，优秀广告作品的创作和评价原则，理解优秀广告作品的作用，从而为欣赏优秀广告作品奠定理论基础。
教学内容：第一节构成优秀广告作品的要素一、优秀广告作品的定义及分类二、构成优秀广告作品的要素三、优秀广告作品在广告市场中的地位第二节优秀广告作品的创作原则一、服从广告策划二、创意求美三、集体创作四、驾驭灵感五、评比公认第三节优秀广告作品的作用一、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流二、促进精神文明建设，美化生活三、体现竞争规律，强化广告效果1、优秀广告作品的定义及分类。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇对优秀平面广告作品的分析。
在这个作品中，使用了多种吸引人的元素，包括颜色、图像、字体和排版等，来吸引和引导观众的注意力。
首先，作品采用了鲜艳明亮的颜色组合，如红色和黄色，以及浓郁的对比色。
这种色彩搭配使得整个广告在视觉上更具吸引力，并且与产品所传达的信息相符。
红色和黄色都是充满活力和温暖的颜色，与健康和活力的形象相呼应。
其次，广告中的图像选择也非常关键。
图像中的模特是一位健康、自信和年轻的女性，她充满生气和活力，与整个品牌形象相吻合。
此外，图像中的产品也是非常突出和引人注目的，清晰地展示了产品的特点和功能。
字体和排版也为整个广告作品增添了独特的魅力。
广告中使用了大号且粗体的字体来突出主要信息，例如产品名称和优惠活动。
同时，排版也是简洁明了的，避免了过多的文字和细节，使得广告更易于阅读和理解。
另外，整个广告的布局也很有艺术感。
主要信息位于中心，而其他辅助信息则分布在画面的不同位置，使得广告更加平衡和有趣。
此外，作品还运用了对称和对比的原则，进一步增强了整个广告的视觉效果。
总的来说，这篇平面广告作品通过颜色、图像、字体和排版等多种元素的巧妙搭配，成功地吸引了观众的注意力并传达了产品的核心价值。
它展示了设计师的创意和专业水准，并且具有很强的市场推广效果。
在这篇平面广告作品中，不仅有吸引人的外观，还有一些与产品相关的文化内涵。
例如，作品所采用的色彩搭配不仅仅是为了吸引目光，也传达了产品所代表的品牌形象和理念。
红色常常被认为是引人注目和充满激情的颜色，与该产品的特点完美契合。
另外，黄色则彰显出一种充满活力和温暖的感觉，与产品传达的健康和活力的形象相呼应。
因此，这种色彩搭配不仅仅是为了吸引眼球，也寓意着品牌的核心理念。
图像选择是另一个非常重要的因素，直接影响观众对产品的认知和印象。
在这个广告作品中，选择了一位年轻健康的女性模特作为形象代言人，并且她所展示的自信和活力与产品的理念相吻合。
第四章 如何分析优秀广告作品
1.4优秀影视广告的艺术要素
1、图像。
画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景、 字幕
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作（3）音响
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
3、时间
影视广告的时间有限，通常有5’，15’，25’，30’， 45’几种，这就要求广告传达信息极为简洁，这就要 求创作人员巧妙地处理图像、声音与时间三者的关 系。
广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品 构思独特、内容简洁，构图完整。优秀广告以美的 形象所产生的冲击力来展示商品。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
集体创作的原则。
在广告策划方案的指导下，总监、文案人员、编导、 美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、 剪辑以及表演人员等，形成了一个广告创作的集体。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
4、构图。
将图形、文字与色彩有机地结合在一起。构图从主 导性的创意出发，对广告内容、文字、图案等要素 作合理编排。按照视觉导向的要求传达平面广告所 表达的信息。
平面广告的构图视觉导向应注重可视性和逻辑性。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
1.2 优秀广告作品的创作原则
服从广告策划的原则。
优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。 广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告 创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
创意求美的原则。
（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广 告的要求专门创作适当的音乐。
广告作品评析2006（模版）
广告作品评析2006（模版）第一篇：广告作品评析2006（模版）广告作品评析2006.2考试设想1、广告作品的类别（效果分类：好广告，差广告，美的广告，丑的广告，卖货的广告，不卖货的广告，卖乖不卖货的广告，长效广告，短效广告，讨人厌的广告，轰动的广告，无效的广告，违法广告媒体分类：平面，影视，广播、POP，大家讨厌的是电视广告，但最为人们喜欢的也是电视广告，其次是平面，特别是杂志和报纸广告。
网上好的广告也为人所乐于传播。
广播与POP，还有直邮广告，甚至email广告较少为人所提及，另外一些小媒体广告影响范围较小，一般也不进入公众讨论的范围，如专为楼宇广告制作的广告，在某些地方散发的广告等。
服务对象相关的广告类别：企业广告（形象广告，事务广告，招聘广告），服务广告（旅游，金融，运输，航空，通讯、招生），商品广告（家电，汽车，房产，日用品，药品，食物），促销（也可以归入服务类广告）广告等）2、广告节的情况（饕餮之夜）3、广告作品评介的机制：对广告主有利的评介，对社会有效的评介，传播效果的评介，艺术表现的评介，语言表达的评介，创新的评介，创意、传播与商品市场的关系及其处理技术与结果的评介，艺术表现与文案表达之间的关系和二者之间所创造的结果的评介4、广告作品的影响评估，整体或宏观影响广告与传媒业的关系，广告与经济的关系。
大创意，有实力的广告有时能制造流行，无创意或小创意的广告也许跟随流行。
个体或微观影响：对广告业本身的影响，如仿者众多，对社会生活的影响，如刷牙的推广与广告的关系，口臭概念与漱口水广告，头屑的关注与洗头水广告的叫卖强化有关。
5、广告作品的创意与制作评介6、经典广告作品的解读（五位大师广告精解，老上海广告欣赏，获奖广告欣赏）7、著名广告人的创意解读 8－10、广告创意类解：送礼类（有逻辑上错误来吸引来：今年不收，要收。
），色情类（用色情来写一般事物，网站：等着你来上。
用一般词语来写色情，他好，我也好，做女人挺好，做男人挺更好，），大冲击类（恐怖、恶心，倒胃，血腥，怪异），著名事物搭车广告（比萨斜塔，艾菲尔铁塔，东方明珠，蒙娜丽莎画），名人广告（娱乐明星，体育明星，政治明星，事件明星），代言广告，动画类广告，动物广告，孩子形象广告，低诉求广告，悬念广告，温情类（家庭，友情，亲情，爱情，人间真情，如对下岗工人的同情，对失学儿童的关爱），赞助广告，节令广告参考资料：张家平袁长青主编《影视广告经典评析》，学林出版社，2005听1月，45元，附DVD。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
平面广告作品评析4
2009.8
第一节广告目标策略
• 广告活动要达到的是什么目标？是告知消 费者新产品上市，引起消费者注意，还是 激发消费者兴趣，改变消费者态度？是刺 激消费者对品牌产生偏好，还是引发消费 者的购买行为？是向消费者传达某种消费 观念，还是为了解决企业目前遇到的问题？ 目标不同，广告具体的创意表现策略就不 一样。
三、作品评析：打折广告真的靠 作品评析： “打”——Harvey Nichols促销广 促销广 告
2009.8
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第二节 广告定位策略
• 广告作品究竟想说什么，对哪些人说，不 是凭空想象的，而是建立在坚实的定位策 略之上的。通过对广告作品的分析，透视 广告作品的目标受众是怎样的一群人？广 告与这些人的沟通重点是什么？这些点能 不能打动目标受众的心？为什么？
平面广告作品评析
第四章 策略篇
2009.8
• 我们希望消费者说：这真是个好产品，而 我们希望消费者说：这真是个好产品， 不是说：这真是个好广告。 不是说：这真是个好广告。——李奥贝纳 李奥贝纳
2009.8
• 我们本章的任务是，从策略层面评析广告 作品，着重分析作品创意表现背后所依据 策略：广告想干吗？做给谁看的？在说什 么？为什么这么说？这样说能达到广告想 达到的目标吗？
2009.8
一、作品评析：“只为快乐而 作品评析： 生”——列那干红广告 列那干红广告
2009.8
二、作品评析：我们是第二，我们 更卖力！
2009.8
第三节 系列广告策略
• 在统一策划下，基于同一主题而发展，超 过一种以上的创意表现的，便是一系列性 广告。
2009作品评析：绝对创意 绝对 伏特加系列广告
2009.8
2009.8
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第四章优秀广告作品评析(A 篇)
一、本章学习方法及学习活动建议
本章的教学内容分为三部分：
1．企业形象项优秀广告作品评析；
2．家用电器项优秀广告作品评析；
3．交通项优秀广告作品评析。
第一部分，企业形象项广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解：叙事性表现手法、影视广告创作的一般程序、设问的表现手法、计算机动画技巧、镜头的运用、市场调研、剪辑技巧、比喻的表现手法，歌曲和音乐设计等。
第二部分，家用电器项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：拟人和对照的表现手法、计算机动画技巧、视觉冲击力、整合营销传播与传统营销传播的不同、市场调查、购买动机、提出问题和解决问题的诉求模式等等。
第三部分，交通项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：市场细分化、广告人的思维方式与普通人的思维方式的不同点。
采用学习与观摩，讨论与自评相结合的方法，开展举例教学，做好本章的评析练习。
二、观摩与评析训练
( 一) 双鹿啤酒“鱼也疯狂篇”(30 秒)
杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论
色泽鲜艳的热带鱼和蔚蓝的海水形成鲜明对比，吸引住人们的目光，给人清爽无比的感觉。
就像在炎热的夏天喝了一杯冰镇的啤酒。
顺着两名潜水男子的目光，广告的主角一一啤酒出现了。
它浸泡在海水中。
开罐，啤酒喷涌而出，泡沫升腾。
常喝啤酒的人都知道，啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。
喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量，并用多沫这种啤酒的特质激发出人们想喝的欲望。
这时镜头由近景改为特写，整个画面被啤酒泡沫占据，就像海水也变成啤酒泡沫一样。
正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香，吸引得鱼儿争先恐后冲来，连那两个身强体壮的男子都无法抵挡。
足见啤酒的魅力。
两男子发现罐里还有啤酒，想游出水面再喝。
没想到，鱼儿争相尾随。
啤酒被举出水面，鱼也跃出水面。
黄色的鱼和金属色的啤酒罐在蓝天的映衬下，显得格外夺目。
这又是一个特写镜头。
整个画面干净整洁，着力突出了啤酒的形象，连啤酒罐上的水珠都清晰可见。
突显了啤酒的清爽。
啤酒的静和从水中跃出的鱼的动相得益彰，相映成趣。
两男子还是没能抢得过鱼。
他们放弃了水中的“战争”，走上沙滩，惊喜的发现沙滩上还有几罐啤酒。
他们想去拿，但己筋疲力尽跌倒于双鹿啤酒之前，然而对啤酒仍念念不忘。
同时映出字幕“快乐体验，自由感受”。
贴切地形容出喝双鹿啤酒的感觉。
广告给人的整体感觉是色彩鲜艳亮丽，镜头运用平和。
3. 技巧分析请学生自评
( 二) 云南红一一“彩云之南，神秘之酿”(50 秒) 昆明风驰广告集团股份有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论
云南红葡萄酒的广告的最大特色是突出了民族性，强烈地表现了傣族风情。
傣族姑娘的多姿，孔雀的灵性，环境的清纯，这一切衬托出葡萄酒美味香醇。
一句很有味道的带有些许神话内涵的画外音：这瓶中的传奇己令红尘尽醉。
伴着酒瓶上的软木塞缓缓开启，给人一种飘然若仙的满足。
另一个给观众留下深刻印象的是那个特写：一串新鲜的挂满露水的葡萄，一粒葡萄化成的酒珠滴入水中，溅出层层涟漪。
画面有质感和
冲击力，光线的使用也恰到好处。
画面色彩厚重，只见紫色的葡萄酒泛起微波。
那种紫，是饱含香气，令人心醉的。
3. 技巧分析
在好广告中，优美的配乐不可缺少。
用傣族乐曲和鼓声显然是别具匠心的。
一个傣族姑娘抱着孔雀立于竹楼前，给人新鲜感，渲染了云南的神秘。
因为大多数内地女孩子只抱过小猫，或是在动物园中隔铁笼看过孔雀。
片中傣族姑娘的歌舞，是重头戏。
她们婆婆起舞展示了绚丽多彩的民族服饰，像一股清风吹来了傣族气息。
她们来自云南这个孕育了天地之灵秀的好地方。
好地方的好风水才酿得好酒。
镜头11 特写的是一位傣族姑娘的面庞。
她明眸陆齿，水灵秀气，耳畔宝珠成串，双手捧酒，朱唇轻吮。
镜头表现成功，给人一种纯洁的自然美，让人也有想品味的冲动。
但是其中傣族姑娘立于水中跳舞的一段，有些美中不足，光线偏暗，与整体色调不统一。
要突出人影共舞，应该在远山近水，风和日丽的环境下。
为造影而使画面昏暗，无异于行文中的以词害意。
葡萄酒的消费者品尝的不仅仅是酒，还有酒的文化，酒的韵味，酒的历史。
所以广告文案突出“云南红葡萄酒来自彩云之南一一神秘之酿”是贴切的，给酒浸润了几分神秘，几分仙气。
云南有多美，酒就有多香。
( 三) 莱克啤酒系列“舞王篇”(45 秒) 盛世长城国际广告有限公司上海分公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论
这是一则具有幽默风格的广告。
它的创意独到，人物表演生动夸张，情节诙谐幽默，让受众在笑声中难挡莱克啤酒的诱惑。
在前两个分镜头中，受众看到保安随着音乐起舞的夸张动作，会觉得非常好笑。
在第三个分镜头中，保安忽然两眼盯着镜子不动。
这使受众产生了好奇，他看到了什么呢? 在这时出现莱克啤酒的画面是再好不过了，就会让人记住它。
保安用空调冷镇啤酒的情节更增添了该广告的幽默基调。
来接班的保安俯身注视莱克啤酒的沉醉表情，让受众又一次露出了会心的微笑，“真是诱惑难挡啊!”
这则广告充分考虑了受众心理的接受程度，使情节发展得恰到好处。
人们在看时毫无拖沓冗长的感觉，而是一次次地被小的情节变化所吸引。
广告中所运用的镜头讲究且衔接紧凑，画面简洁，人物表演生动幽默。
惟一的一句广告语：“诱惑难挡，惟有莱克”，是对这则广告的总结。
同时，广告画面中所展示的情节又为这句广告语作了最好的诠释。
文案与画面的巧妙结合，使这则广告达到了对莱克酒的宣传目的，让受众不仅记住了莱克啤酒而且还从心理上接受了莱克啤酒。
3. 技巧分析请学生自评
( 四) 莱克啤酒系列“牛仔篇”(45 秒) 盛世长城国际广告有限公司上海分公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论
该广告的最大优点在于从多个侧面突出产品的特点：诱惑难挡。
故事场景发生在展览馆里，“世界品味巡回展”上展出了许多精美展品。
莱克啤酒也作为参展品之一陈列于高台之上。
能参加世界级的展览会，说明了莱克啤酒有世界声誉。
保安正对着镜子充分表演，模仿牛仔形象，自娱自乐。
却突然被镜子里的莱克啤酒吸引，转过头，走到展台前。
能将表演得那么投入的保安吸引，也说明了莱克啤酒的诱惑之大。
保安望着莱克啤酒，回想起了它的诱人美味，于是喉头蠕动，用手抹嘴，表情无比沉醉。
能够让人一看，就立即回味起啤酒的味道。
这必定是上佳的啤酒。
来接班的保安也俯身注视着莱克啤酒，扬起眉毛，嘴角流露出赞许的微笑。
可见莱克啤酒的诱惑人人难挡。
3. 技巧分析
“诱惑难挡，惟有莱克”是莱克啤酒的广告语。
而整个广告也正处处体现了这句话。
此外，广告画面的色彩，光线的运用恰到好处，在视觉上给人以美感。
不足之处在于，“世界品味巡回展”字样看不清，会让人不明白莱克啤酒参展的原因。
该广告是系列之二与系列之一的故事场景、人物、表现手法有很多雷同之处。
( 五) 怡宝纯净水“吵架篇”(30 秒) 深圳市高小龙影视广告制作有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 六) 帝景苑“视野篇”(60 秒) 电扬品牌撰稿1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 七) 邻里之间“高山流水篇”(30 秒) 武汉电视台广告部1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 八) 客车超载(30 秒) 枣庄广播电视广告传播中心1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 九) 脚步(260 秒) 北京捷先广告公司1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
( 十) 让世界充满爱(60 秒) 靖江电视台
1. 广告作品脚本
2. 创意评论请学生自评
3. 技巧分析请学生自评
三、自测题及答案
( 一) 简答题
1. 试选一部广告作品，做出评析。
提示：评析要点有创意评论、技巧分析。
要观点正确，语句通顺。
2. 广告创作的程序，举例说明。
提示：参见主教材本章所述电视广告创作的一般程序，参考其他教材。
3. 写一部电视广告分镜头脚本。
提示：参见主教材本章的广告作品脚本。
( 二) 论述题
1. 举例分析广告歌曲、音乐设计与广告创意的关系
提示：广告歌曲、音乐的烘托主题作用，广告创意指导广告歌曲和音乐创作。
2. 市场调查与广告诉求的联系。
提示：参考主教材本章美能达“卡博士”广告的技巧分析。
3. 试评“汇聚篇”的创作技巧。
提示：分为创意评论和技巧分析两部分评述，注意追根溯源和自问自答的表现技巧。