耐克的品牌故事
Nike
Nike CTR360 系列 CTR360具有优异的首次触球能 力，可为球员提供突破传球和瞬间掌 控的优势。CTR360 的外底配有双密 度鞋钉，再加上其独特的鞋钉几何设 计，使脚底可以更好地停球和控球， 同时其人造袋鼠皮制成的鞋帮专为接 球和分球而进行最佳设计。
耐克经典“银钢铁”系列 继Foamposite One和 Foamposite Pro发布新配色后，耐克 的经典鞋款Total Air Foamposite Max 银黑配色即将发布，这款配色的Total Air Foamposite Max外号“银钢铁”， 图片是1998年元年“银钢铁”的照片。
发展历程
1958年，当时的创办人费尔．奈特奥勒岗(Oregon)州立大 学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。 [1] 1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了 运动鞋公司，取名为Nike。 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁 菲尔· 耐特以及比尔· 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫· 普 雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台 湾。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿 大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司承担的。
主要产品
Nike Mercurial系列 耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉，从此彻底 改变了足球靴的外观设计。 耐克设计师彼得o胡德森（Peter Hudson）为 能制造出一款最轻、最快的足球靴，在开始勾勒设 计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制。在 排除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师 得以天马行空、打破所有的科学界限，创造出一款 几乎全部由碳素纤维制成的足球靴。此创举史无前 例。
优秀品牌故事
优秀品牌故事在这个充满各种品牌的世界里，有一个名字，就像夜空中最闪亮的星，那就是耐克。
它可不只是一个简单的勾勾标志，背后藏着的是一段超酷的故事呢。
我有个朋友叫小李，他可是个超级运动迷。
对他来说，耐克就像是他的信仰。
有一次，我们一起聊天，他眼睛放光地跟我说：“你知道吗？耐克就像是运动世界的魔法棒。
”我当时就好奇了，这怎么说呢？他接着讲起了耐克的故事。
耐克的诞生啊，就像是一场充满热血和梦想的冒险。
它刚开始的时候，可没那么顺利。
有一群热爱运动的人，他们想要做出不一样的运动鞋。
那时候，市场上已经有不少品牌了，就像一个拥挤的大舞台，每个品牌都在争着抢着让运动员们穿上自己的鞋。
可是这群人不怕，他们心里就像有一团火在燃烧。
他们想：“我们做的鞋，得是最棒的，能让运动员们像飞起来一样。
”这就像一群勇敢的探险家，要在未知的领域开辟出自己的道路。
他们整天琢磨着怎么让鞋子更轻、更有弹性，就像厨师琢磨怎么做出最美味的菜肴一样。
他们去研究运动员的脚，观察他们跑步、跳跃时的动作，那认真劲儿，就差没把自己变成运动员了。
后来啊，他们做出了第一双耐克鞋。
这双鞋就像是一个初出茅庐的小英雄，虽然看起来不是那么起眼，但是潜力无限。
可是，怎么让大家知道这双鞋的好呢？这可愁坏了他们。
这时候，就像黑暗中突然出现了一道光，他们想到了找运动员代言。
有个运动员叫史蒂夫·普利方坦，他可是个传奇人物。
耐克的人找到他的时候，他看了看耐克鞋，心里有点犹豫。
他说：“这鞋看着还不错，可真有你们说的那么神吗？”耐克的人就特别自信地说：“你穿上跑一跑就知道了，这鞋就像是为你量身定制的翅膀。
”史蒂夫半信半疑地穿上了，结果呢？他发现这鞋真的不一样，跑起来感觉特别轻快，就像脚底生风一样。
从那以后，史蒂夫就成了耐克的忠实粉丝，他穿着耐克鞋到处比赛。
他就像一个移动的广告牌，人们看到他穿着耐克鞋跑得那么快，就想：“哇塞，这鞋肯定很厉害。
”于是，越来越多的运动员开始关注耐克，耐克的名气就像火箭一样飙升。
品牌故事案例文案
品牌故事案例文案
好呀，以下是为您创作的品牌故事案例文案：
耐克：从“小工坊”到全球运动巨头
你能想象吗？曾经的耐克，不过是在一个小小的车库里诞生的梦想。
就像一颗小小的种子，在黑暗的土壤中努力生长，期待着有一天能
破土而出，迎接阳光。
那时候，创始人菲尔·奈特和他的伙伴鲍尔曼，
满怀着对运动的热爱和对未来的憧憬，开始了他们的创业之旅。
他们没日没夜地研究，改进鞋子的设计，这难道不像一个痴迷于科
学实验的疯狂科学家吗？面对一次次的失败，他们从不气馁，总是互
相鼓励着：“难道这点挫折就能把我们打倒？”
记得有一次，他们为了找到最合适的鞋底材料，跑遍了无数个工厂，吃了无数的闭门羹。
但他们坚信，只要坚持下去，就一定能成功。
这
不就像在黑暗中摸索的旅人，虽然不知道前方还有多远，但心中的那
盏明灯始终照亮着前行的路吗？
终于，他们的努力得到了回报。
耐克的鞋子以其出色的性能和独特
的设计，赢得了运动员们的喜爱。
就好像是一颗星星，在夜空中逐渐
绽放出耀眼的光芒。
如今，耐克已经成为全球知名的运动品牌。
无论是在奥运会的赛场上，还是在大街小巷中，都能看到耐克的身影。
它不仅仅是一双鞋子，
一件衣服，更是一种精神的象征，激励着人们不断挑战自我，超越极限。
你看，一个品牌的成功，不就是靠着那份执着和热爱吗？不就是在无数次的挫折中坚定前行吗？耐克做到了，它的故事告诉我们，只要有梦想，并为之努力奋斗，就没有什么是不可能的！
我的观点结论：品牌的成长如同人的成长，充满了曲折与挑战，但只要坚守初心，勇往直前，就能创造出属于自己的辉煌。
耐克公司的品牌故事和财务报表分析
耐克公司的品牌故事和财务报表分析一、耐克公司品牌故事的介绍与发展历程耐克公司作为全球最著名的运动品牌之一，其品牌故事是值得探究和研究的。
该部分将从品牌的起源开始介绍，随后详细说明其最具代表性的广告、品牌策略和营销手段，最后探讨耐克公司未来的发展方向。
耐克公司的品牌起源可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼两位大学生联合开办了名为“蓝色丝带体育用品公司”的小公司。
1966年該公司更名為 Nike。
在当时，该公司只是小范围的贩卖旅游鞋。
然而，随着耐克一系列与活力和勇气相关的广告形象的推出，以及运动明星和名人的代言，耐克的市场地位得到了空前的提升。
此后，耐克一直注重创新和五花八门的品牌策略，在运动鞋的领域拥有自己的独特之处。
最具代表性的广告无疑是“Just do it”，这款广告说迅速风靡全球。
1988年，“Just do it”广告首次在电视上播出，将耐克的品牌形象完美地融入其中。
在广告中，由曼尼·佩卡姆(Manny Pacquiao)代言连拿三个拳击世界冠军的成就，真实地表现出了耐克"勇敢"品牌形象。
耐克运用“Just do it”的口号，力求激励更多人逐梦体育，打破自己的限制。
这种鼓励自我和创造力的精神是耐克品牌的核心理念。
此外，耐克的品牌策略也是其成功的重要因素。
耐克公司通过合理的定价策略满足消费者的需求。
耐克通过广泛的研究，能够提供各类特殊需求的运动鞋产品，满足消费者的特定需求。
在推广方面，耐克采用丰富多彩、深入人心的推广手法，将精彩的运动活动和耐克品牌紧密结合起来，一直是消费者的青睐之选。
此外，耐克公司还懂得如何运营社交媒体，通过社交媒体平台让消费者与品牌产生共鸣，提高品牌的认知度和忠实度。
随着市场的竞争越来越激烈，耐克的未来发展面临的机遇和挑战都非常严峻。
未来，耐克公司需要加强创新和不断超越自己的品牌理念，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌故事案例
品牌故事案例【引言】品牌故事是一种通过讲述品牌的起源、发展和核心价值观的故事来吸引和留住消费者的营销策略。
通过让消费者了解品牌的背后故事，品牌故事能够与消费者建立情感连接，增强品牌忠诚度和认同感。
本文将以几个成功的品牌故事案例为例，详细介绍他们的故事背景、核心价值观以及取得的成果。
【品牌故事案例一：Nike（耐克）】背景故事：Nike（耐克）是全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，成立于1964年。
耐克的品牌故事始于创始人Phil Knight在1962年的一次环球旅行中，他在日本遇到了一家名叫Onitsuka Tiger的运动鞋公司。
Phil Knight被他们的产品深深吸引，于是他决定成为Onitsuka Tiger的经销商，并在1964年成立了自己的公司，起初名为Blue Ribbon Sports。
品牌的名称Nike则是在1971年正式采用的。
核心价值观：耐克的品牌故事核心价值观是“Just Do It”（只管去做）。
这个口号在1988年首次提出，成为了耐克品牌的核心理念。
通过这个口号，耐克鼓励人们超越自我，勇于挑战，追求卓越。
他们希望每个人都能找到自己的激情和动力，实现自己的梦想。
成果：耐克的品牌故事以及“Just Do It”口号的成功运用，使得品牌在全球范围内建立了强大的影响力。
耐克的产品得到了广大消费者的认可和喜爱，成为了全球领先的运动品牌之一。
品牌故事的成功也使得耐克在市场上取得了巨大的商业成功，销售额不断增长。
【品牌故事案例二：Coca-Cola（可口可乐）】背景故事：Coca-Cola（可口可乐）是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年。
可口可乐的品牌故事始于创始人John Pemberton的一次实验。
他在1886年尝试制作一种能够治疗头痛和疲劳的饮料，最终创造出了可口可乐的配方。
可口可乐的品牌名称则是由John Pemberton的助手Frank Robinson提出的。
品牌故事案例
品牌故事案例一、引言品牌故事是品牌营销中的重要组成部分，它通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值和独特之处，来吸引消费者的关注和认同。
本文将以几个知名品牌的故事案例为例，探讨品牌故事在塑造品牌形象和提升市场竞争力方面的作用。
二、苹果公司的品牌故事苹果公司是全球知名的科技公司，其品牌故事以创新、设计和用户体验为核心。
苹果的品牌故事源于创始人史蒂夫·乔布斯的追求卓越和与众不同的理念。
故事中的关键人物是乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克，他们在家里的车库里创办了苹果公司，并推出了第一款个人电脑Apple I。
乔布斯的领导才能和对产品的追求使得苹果公司在竞争激烈的科技市场中脱颖而出。
苹果的品牌故事强调了创新、个性和用户体验，这也成为了苹果产品的核心卖点，吸引了大量忠实粉丝和消费者。
三、可口可乐的品牌故事可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其品牌故事以快乐、友谊和共享为主题。
可口可乐的品牌故事始于1886年，当时药剂师约翰·彼德森·彼尔默发明了可口可乐配方，并开始生产销售。
品牌故事中强调了可口可乐的独特口感和令人愉悦的气泡感，以及与家人朋友一起分享快乐时刻的重要性。
可口可乐通过品牌故事传递了积极向上的价值观和情感连接，使得消费者在选择饮料时更倾向于选择可口可乐。
四、耐克的品牌故事耐克是全球领先的运动品牌，其品牌故事以运动、创造力和个人成就为主题。
耐克的品牌故事始于1964年，创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州创办了蓝带运动鞋公司，后来发展成为耐克。
耐克的品牌故事强调了坚持、努力和突破自我的精神，以及运动对个人成长的积极影响。
品牌故事中的代言人和运动明星，如迈克尔·乔丹和莱昂纳多·迪卡普里奥，进一步增强了耐克品牌的影响力和认可度。
五、星巴克的品牌故事星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其品牌故事以咖啡文化、社交和可持续发展为主题。
品牌策略案例
品牌策略案例
品牌策略案例：耐克
耐克是全球知名的运动品牌，其品牌策略案例可以追溯到上世纪70年代。
以下是耐克成功的品牌策略案例。
品牌定位：耐克以“Just Do It”为品牌口号，定位为激励人们追
求自我突破和超越的运动品牌。
耐克以过人的产品技术和创新为基础，标志性的Swoosh标志成为了运动员和消费者之间的
象征。
品牌形象：耐克与全球顶级运动员和体育赛事建立了合作关系，通过与虎伍兹、乔丹等运动明星合作，展示了耐克的专业性和领先地位。
耐克也通过赞助奥运会等重大体育赛事，提升了品牌的知名度和声誉。
创新产品：耐克致力于研发创新产品，例如Air Max鞋系的气
垫技术、Flyknit鞋面技术等。
这些创新产品帮助耐克保持竞
争优势，吸引消费者购买。
数字化营销：耐克在数字化营销方面投入了大量资源。
耐克在社交媒体上运用营销手段，与消费者互动，分享品牌故事和产品信息。
耐克还推出了手机应用程序和在线购物平台，方便消费者随时购买和获取品牌信息。
品牌社会责任：耐克关注社会责任，积极参与环境保护和公益事业。
耐克推出的“Move to Zero”计划致力于减少碳排放和改
善生态环境。
品牌扩展：耐克不仅仅是一个运动品牌，还推出了众多衍生品系列，如运动装饰品、手表和配饰等。
这种品牌扩展不仅能够增加销售额，还能够加强耐克的品牌影响力和认知度。
总结：耐克凭借其独特的品牌策略，成功地塑造了强大的品牌形象和认知度，并成为了全球著名的运动品牌之一。
其品牌定位、创新产品、数字化营销以及社会责任等品牌策略的执行，都对耐克的成功起到了关键作用。
NIKE企业文化
人力资源管理专业 柳梦婕
品牌介绍 品牌故事 品牌价值
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名
的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒 冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装， 鞋类，运动器材等等。
NIKE这个名字，在西方人的心目中不但易读易记，而 且代表着吉祥。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造 型虽简单但有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋， 鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾， 象征女生多的翅膀，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔 。
品牌介绍 品牌故事 品牌价值
1963年，俄勒冈大学毕业生比尔•鲍尔 曼和校友菲尔•奈特共同创立了一家名 为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1972年，蓝带公司更名为耐克公司， 从此开始缔造属于自己的传奇。 1988年，Wieden+Kennedy 广告公司 创始人Dan Wieden为Nike新一轮的广 告创造了“Just Do It” 这一响亮的口 号。
创始人之一：菲尔·奈特
品牌介绍 品牌故事 品牌效应
NIKE x fragment 日本潮流品牌 NIKE x Jordan =Air Jordan
精神文化 物质文化 制度文化
企业宗旨：不断改进，不断创新 经营理念：永不停息 口号：Just Do It 企业哲学：通过运动与健身，提高人类的生活品质 核心价值观：体育、表演、洒脱自由的运动精神 创新理念：每6个月就呈现给消费者一张新面孔 品牌理念：力克群雄，追求成功
just do it
美国 奈特总是鼓励对抗，甚至怂恿对抗，而且他和其他人一样，接受
时尚之王探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史
时尚之王探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史时尚之王：探秘世界顶级服装品牌的辉煌历史时尚，作为一种文化现象和生活方式的体现，一直以来都扮演着重要的角色。
而在时尚的世界中，有一些品牌以其独特的风格和品质成为行业的翘楚。
本文将带您一同探秘几个世界顶级服装品牌的辉煌历史，了解它们的起源、发展以及每一个成功背后的故事。
1. 美国运动巨头—耐克耐克品牌的创始人之一，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在1964年创立了这个全球著名的运动品牌。
起初，耐克的品牌叫做“蓝带体育”，而他们第一批的鞋子是由日本的厂商生产的。
耐克的成功源自于他们独特的设计以及与顶级运动员的合作。
1971年，品牌重命名为耐克，寓意着希腊女神尼刻（Nike）的力量和胜利。
耐克的标志性产品“气垫鞋”于1979年问世，彻底颠覆了运动鞋的设计理念。
2. 法国奢侈时尚集团—路易威登路易威登（Louis Vuitton）成立于1854年，是当今世界上最古老且最具影响力的奢侈品牌之一。
这个品牌最初是一家生产行李箱和箱包的公司，其创始人是路易·威登。
路易威登的成功来自于他们对细节的极致追求和高品质的产品制造。
他们以庞大的“LV”字母形符号作为品牌的标志，使得该品牌的产品非常易于辨认和独特。
现在，路易威登已经成为了时尚界的巨头，旗下拥有多个顶级品牌，包括巴黎世家（Givenchy）、克里斯汀·迪奥（Dior）等。
3. 意大利奢侈品代名词—Gucci谈到奢侈品牌，不得不提到Gucci。
Gucci于1921年由瓜尔达诺·古奇创办于意大利佛罗伦萨，最初以制作高级皮革品为主。
Gucci举世闻名的标志就是两个交叉的“G”字母，代表着品牌的独特和卓越。
而Gucci的成功来自于他们与电影明星和名流的合作，正是这些合作让Gucci成为奢侈品牌的代名词。
4. 时尚和艺术的结合—普拉达普拉达（Prada）成立于1913年，是一家来自意大利的时尚品牌，以其简约而奢华的设计风格而闻名于世。
耐克品牌故事
耐克品牌故事导读：在现代，运动品牌有两大巨头，一是Adidas、二便是Nike。
今天我们来讲一讲耐克运动鞋的品牌故事。
在现代，运动品牌有两大巨头，一是Adidas、二便是Nike。
但后者迟了近百年才出现，风头却一时无两，到底是因为什么、么?NIKE于1971年由Phil Knight创办，Phil 本身是跑步运动员，非常热爱却因年纪而无法再参加比赛，于是把对运动的热爱转移至“卖波鞋”。
刚开始的时候，Adidas已经稳站体坛一哥地位，这个来自德国的牌子，到底要怎样才能胜过它?于是Phil想到了日本，当时日本无论在技术、尤其相机方面，是完胜的。
所以起初Phil与日本运动鞋品牌Tiger合作，26岁的他成功地说服日本Tiger，把美国的经销权签给他，并于1964年创立了「蓝带体育用品公司」，短短七年内，成功卖出了十四万双虎牌球鞋，但到了后来日本Tiger原厂不再续约，于是毅然成立Nike。
在一次宴会中，Phil从松饼机获得了灵感，将慢跑鞋底变成一格格窝夫形状、做成橡胶鞋底，改良脚步的舒适性，果然大受欢迎?所以它第一双鞋是"Made in a Waffle Iron”的。
而Nike真正的成名作，是与篮球员Michael Jordan合作，当时Adidas与Puma已是竞争得难分难解，Nike唯有进占篮球市场，以奇特科技及大胆配色制造，居然成为神话的开始。
到了1984年，NBA禁止球员穿着Air Jordan，为Nike揭开史无前例的成功一页!人们都充满好奇，争先抢购这双“会飞的球鞋”。
为了保持市场第一，Nike多年来继续投入于产品的创新，让工程师针对运动员进行试验，研发气垫鞋与其他未来的鞋款。
说到底，它最成功的原因，还得归根于一个好的品牌故事，当找到核心价值和使命之后，就能超越自我，步向成功。
其实很多Fashion brand不也因为一个故事，就能深深打动大家吗?。
关于耐克的神话故事
关于耐克的神话故事在商业界，耐克（Nike）无疑是一个传奇。
这个品牌曾凭借着顽强拼搏的精神和独特的营销战略，在全球范围内获得了巨大的成功。
然而，背后的故事却与希腊神话中的一位女神息息相关，她就是耐克。
耐克是希腊神话中的胜利女神，人们常常称她为“胜利女神尼基”。
她是宙斯和奥吉亚的女儿，同时也是美德女神帕拉斯·阿芙洛狄忒的姐妹。
耐克的形象常常被描述成一个戴着狮子头盔的女神，手持一束皓白的羽毛。
耐克在希腊神话中代表胜利、成功、荣誉和勇气。
她是古希腊人心目中最重要的女神之一，常常在战争和比赛中被人们祈求。
无论是军队的指挥官还是奥运会的运动员，都希望能得到耐克的庇佑，以取得胜利和荣誉。
因此，人们往往以各种方式来纪念和崇拜她，比如建立雕像、矗立纪念碑或者在比赛中佩戴相关的标志物。
正是受到耐克的启发，耐克品牌在创立之初就决定以她命名。
这个品牌希望能够代表着胜利、成功和勇气，给人们带来动力和自信。
此外，耐克的品牌标志“飞人”也源自于耐克女神。
这个标志象征着力量与速度，正如耐克女神在战争和竞技比赛中所代表的一样。
就像希腊神话中的女神一样，耐克品牌也经历了不少艰辛和挑战。
在创立初期，耐克只是一个小小的鞋类制造商，面对着强大的竞争对手和创业的摩擦。
然而，正是品牌背后“胜利”的象征和信仰，使得耐克坚持不懈地追求卓越和创新，最终赢得了成功。
耐克品牌赖以成功的另一个关键因素是其独特的营销策略。
从品牌代言人到广告宣传，耐克一直以励志和鼓舞人心的内容打动着消费者。
这一战略在1998年“Just Do It”广告系列中达到了巅峰。
这一系列广告特别注重塑造消费者的自尊心和自信心，鼓励他们克服挑战和追求自己的梦想。
正是这种激励人心的宣传，使得耐克的品牌形象深入人心，并成为不可忽视的存在。
然而，就像古希腊神话中的女神一样，耐克品牌也面临着自身的挑战。
在全球化的商业环境中，如何保持品牌的独特性和创新性是一个关键的问题。
同时，随着社交媒体的兴起，消费者日益拥有了更多自主权和信息，品牌需要更加关注消费者的需求和意见，以保持与时俱进。
nike的品牌发展史介绍
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二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新公司。10月耐克
1971
1972
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三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等， just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
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N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
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五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植
于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西·马龙(Moses Malone)、迈克尔·库帕(Michael Cooper)、贾马尔·威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比·琼斯 (Bobby Jones)、米切尔·汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文·奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
Nike的发展历史
Nike的发展历史开创之前(1957-1961)1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和Phil Knight在俄勒冈大学首次会面。
1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。
BRS与Tiger合作(1962-1971)1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋，将会取代德国品牌，垄断美国市场。
毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports)的代表。
1963-礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。
1964-布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。
当年蓝带公司卖出1300对运动鞋，营业额8000美金。
1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。
1966-庄臣成立第一间直营店。
1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。
1968-布维文设计，在日本生产的Cortez运动鞋，成为Tiger最畅销的款式。
1969-透过日本贸易公司Nissho Iwai协助，蓝带公司取得出口信用状。
一名学生Carolyn Davidson以35美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。
从BRS转到NIKE(1972-1978)1972-结束与Tiger的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE牌；加拿大成为NIKE最大的海外市场。
1973-Steve Prefontaine成为第一个穿NIKE跑鞋的径赛选手。
1974-全新的Waffle Trainer成为全美最畅销的训练用运动鞋。
NIKE的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。
NIKE品牌介绍
NIKE品牌介绍如今已经几乎没什么人会对耐克品牌陌生，而对于耐克品牌介绍了解的人却不多，对于耐克品牌介绍来说，不得不从1963年说起。
或许能让对运动品牌感兴趣，对耐克企业文化、创业历史有更多了解的人来说，具有一定价值，耐克传奇版的品牌故事有许多优点值得借鉴与学习。
1963年，俄勒冈大学中距离赛跑的选手比尔·鲍尔曼在一场辩论会上萌生了“是否擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下”。
遂于读工商管理的校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,与生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司合作，主营体育用品。
到1972年，蓝带公司已经带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，便脱离了与鬼冢公司的合作关系，并蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典,既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念.NIKE是1980年进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
有意思的品牌故事
有意思的品牌故事品牌故事是每个品牌的重要组成部分，它不仅能够让消费者更好地了解品牌，还能够增加品牌的亲和力和口碑。
下面就列举几个有意思的品牌故事。
1. 耐克耐克品牌的创始人菲尔·奈特曾在1962年的一次旅行中，遇到了一位叫做巴特·坎普的跑步教练。
坎普告诉奈特，如果可以把鞋子的重量减轻一点，就能让运动员跑得更快。
于是，奈特开始研究轻量化鞋子的制造方法，并最终创造了耐克品牌。
2. 可口可乐可口可乐最初是一种药品，由约翰·斯泰思·旺堡于1886年发明。
他希望这种药品可以缓解头痛和疲劳的症状。
后来，他把这种药改成了饮料，并给它取名为可口可乐，因为这种饮料味道非常棒，并且可以让人感到愉悦和兴奋。
3. 苹果苹果公司的创始人乔布斯曾经在印度旅行时，受到了佛教禅宗的启示。
他认为，科技和设计应该像禅宗一样简单，而且应该为人类服务。
于是，他创造了苹果品牌，并将其打造成一个简单、优美、易于使用的产品。
4. 象印电饭煲象印电饭煲的品牌故事与日本的传统文化有关。
在日本，米饭是一种非常重要的食品，也是日本人的精神象征。
象印电饭煲在制造电饭煲时，注重产品的细节和品质，以保证米饭的口感和品质。
这种注重细节和品质的精神，也是象印电饭煲品牌的核心价值。
5. 宜家宜家的品牌故事与创始人英格瓦·坎普拉德有关。
他在1943年创立了宜家品牌，旨在为人们提供高品质、低价位的家具。
他认为，每个人都应该有一个舒适、美好的家，而这需要一种低价位的解决方案。
宜家的品牌理念，也是为人们创造实用、美观、低价位的生活空间。
历史型品牌故事案例
历史型品牌故事案例
可口可乐的品牌故事强调了其与美国文化和历史的紧密联系。
该品牌在20世纪初迅速走向全球，并在不同国家和地区赢得了广泛的认可。
可口可乐的标志性红色和白色标签以及经典的玻璃瓶包装成为了其品牌形象的一部分。
品牌故事中也强调了可口可乐在不同时期通过广告和营销活动塑造的独特形象，比如圣诞老人形象以及“享受快乐”的口号。
另一个历史型品牌故事案例是耐克。
耐克的品牌故事可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州创建了这家运动鞋和运动服饰公司。
耐克的品牌故事强调了其对运动和运动员的承诺，以及对创新和技术的不懈追求。
耐克通过与著名运动员和体育赛事的合作，建立了其品牌形象，并通过“Just Do It”等标语传达了积极向上的品牌精神。
这些历史型品牌故事案例展示了品牌如何通过其创始故事、传统价值观和标志性产品或营销活动来建立和巩固其品牌形象。
这些品牌故事不仅让消费者了解品牌的起源和发展历程，还赋予了品牌情感价值和文化意义，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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耐克的品牌故事
耐克的历史
1962午，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。
尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。
当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·包尔曼(BillBowerman)看。
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。
他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。
他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。
奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。
1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔
曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。
这双鞋叫做Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。
到了1969年，BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。
但是，由于长期过度依赖日本鬼冢公司，他们也开始担心双方的关系恐怕生变。
后来，这种担心果然成真，日本方面开始寻找更大的批发商，并威胁要中止合作关系。
奈特被迫选择，或者卖掉他的股份，并面对法律问题，或并另觅他法来生产鞋子。
因此，带着他的几个员工这些员工已经开始开发设计出一条不同的生产线——奈特认为单打独斗的时候到了，他决定要接受更大的挑战。
因为违约，切断了与鬼冢公司的合作关系之后，他找到一家位于爱塞特(Exeter)的工厂，并与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作(该公司向他们提供信用融资)，开始以一个新的名称与商标销售鞋子。
在员工约翰逊(Johnson)的一场梦境中，希腊胜利l 女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike’’(耐克)这个名字(占希腊胜利女神，即名为Nike)。
而当地的一个女学生凯洛琳·戴维森(CarolineDavidson)，只收取35美元的费用，为他们设计了一个胖胖的勾勾符号，成为耐克的新标志。
这个标志一开始小太讨人喜欢，因为它不像阿迪达斯鞋子上的条纹，具有支撑脚底足弓的修饰作用，也小像彪马的标志可以修饰支撑足部的圆形部位，只有纯粹的装饰功能。
但是，这个“Swoosh”(指“嗖的飞过去”)，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。