产品包装改良

产品包装调研

——金纺护理剂补充包装

品牌定位分析：

金纺衣物护理剂特含纤维养护成份，可以理顺织物内部纤维，防止纠结，带给织物全面呵护，同时，其特有的柔顺舒适、平整服帖、不易变形、亮丽如新、气味芬芳、去处静电及中和碱性残留的七大功能，全面呵护衣物。一直以来，金纺品牌秉持着“为自己所爱的人多做一点！”的理念，以其不断创新的产品为广大消费者带来舒适、温馨的衣物护理体验。

产品受众分析：

金纺衣物护理剂的使用为广大家庭群体。

品牌形象分析：

金纺始终致力于建立衣物护理专家的品牌形象。

品牌包装分析：

金纺的包装颜色根据产品的功能和其成分来确定的，比

如右图中主要颜色为紫色，产品的气味为紫色薰衣草的芳香。

外包装的主要形象是一颗爱心加上金纺独特的英文字体形象

搭配。

包装分析总结：

（1）总体评价：包装颜色统一，色彩与功效介绍相结合，

整体和谐统一。功能介绍明确。

（2）优势：产品的定位很明确，让人想起母亲对自己无

微不至的关爱一样，字体LOGO圆滑和谐，功能介绍齐全。

（3）缺点：包装袋功能上与其他的同类产品区分不大，

没有自己的特点与卖点。

改进分析

同类产品对比分析

大多数洗衣液或者护理剂的补充袋都如图，这种

包装在打开的时候开口的大小不好控制，以至于为

后来使用的时候留了不便。产品的改进点就在于开口处，设计一个塑料开口，像牙膏头或者像如图果冻的

包装

改进后示意图：