最新服装品牌分类标准
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30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热 带丛林色彩，搭配特殊质材的配件， “重复花色”的灵活搭配，更为风格轻 松的年轻服装创造出一种强烈的特色。
副线品牌2：KENZO JEANS
KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻 族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛 仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣„， 企图营造出一个简约舒适的穿着方式
服装品牌其它分类方式
➢ 以风格分类：
嬉皮风格、瑞丽风格、百搭风格、淑女风格、英伦风格、通勤风格、 中性风格
➢ 以性别年龄分类
男装品牌、女装品牌、童装品牌、少女品牌、淑女品牌、妇人品牌
➢ 以销售方式分类
零售品牌、批发品牌、代理品牌
➢ 以推介方式分类
设计师品牌、名人品牌、制造商品牌、供应商品牌
构建一个市场细分体系
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
服装品牌分类标准
➢ 以主副线品牌分类 ➢ 以价格分类 ➢ 以风格分类 ➢ 以性别年龄分类 ➢ 以推介方式分类 ➢ 以品种分类
主副线品牌分类举例
➢ KENZ
O 主线品牌：KENZO PARIS
这是他创作的精髓，也是他界定在2045岁之间，高单价的第一路线。
副线品牌1：KENZO J以U“NJGULNEGLE”为名，年龄层介于15-
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
环保
高端
休闲
职业
低档
有害
可能顾客特点分析
1、沉默型的顾客特点：不愿交谈只愿思考; 对信息似乎不感兴趣，但实际上是 在注意地听着有关信息; 表面上似乎没有明显的购买迹象，实际上还在想。
2、犹豫型顾客特点： 自己下决心的能力很小，顾虑、不安，恐怕考虑不周而 出现差错，希望营业人员当参谋。
3、直爽型顾客特点：看到喜欢的衣服直接拿下，从不拖拖拉拉，这样的顾客 一般有清楚的消费目标，对自我定位很明确。
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
4、经济型顾客特点：对自己的购买有明确的经济限制，一般情况下收入不高。
5、对购物有特殊爱好者：这类顾客看到自己喜爱的商品，往往对自己的支出 没有明确的预算，购买与否很大一部分取决于自己对商品喜不喜欢。
副线品牌2：KENZO JEANS
KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻 族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛 仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣„， 企图营造出一个简约舒适的穿着方式
服装品牌其它分类方式
➢ 以风格分类：
嬉皮风格、瑞丽风格、百搭风格、淑女风格、英伦风格、通勤风格、 中性风格
➢ 以性别年龄分类
男装品牌、女装品牌、童装品牌、少女品牌、淑女品牌、妇人品牌
➢ 以销售方式分类
零售品牌、批发品牌、代理品牌
➢ 以推介方式分类
设计师品牌、名人品牌、制造商品牌、供应商品牌
构建一个市场细分体系
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
服装品牌分类标准
➢ 以主副线品牌分类 ➢ 以价格分类 ➢ 以风格分类 ➢ 以性别年龄分类 ➢ 以推介方式分类 ➢ 以品种分类
主副线品牌分类举例
➢ KENZ
O 主线品牌：KENZO PARIS
这是他创作的精髓，也是他界定在2045岁之间，高单价的第一路线。
副线品牌1：KENZO J以U“NJGULNEGLE”为名，年龄层介于15-
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
环保
高端
休闲
职业
低档
有害
可能顾客特点分析
1、沉默型的顾客特点：不愿交谈只愿思考; 对信息似乎不感兴趣，但实际上是 在注意地听着有关信息; 表面上似乎没有明显的购买迹象，实际上还在想。
2、犹豫型顾客特点： 自己下决心的能力很小，顾虑、不安，恐怕考虑不周而 出现差错，希望营业人员当参谋。
3、直爽型顾客特点：看到喜欢的衣服直接拿下，从不拖拖拉拉，这样的顾客 一般有清楚的消费目标，对自我定位很明确。
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
4、经济型顾客特点：对自己的购买有明确的经济限制，一般情况下收入不高。
5、对购物有特殊爱好者：这类顾客看到自己喜爱的商品，往往对自己的支出 没有明确的预算，购买与否很大一部分取决于自己对商品喜不喜欢。