服装品牌集合店的四大分类代表剖析
商业模式解析四大集合店零售模式！
商业模式解析四⼤集合店零售模式！集合店在中国的服装零售⾏业正在成为⼀种“热门”⽽被业内⼈⼠所追捧。
i.t⽤买⼿制+集合店的模式创造⼗⼏亿⼈民币的价值，连卡佛5家店创造全年7亿美元的销售额……它们证明⼩众模式也可以做出⼤市场，在中国，越来越多的企业和零售⼈开始关注集合店模式，这是⼀种值得探究的零售模式。
随着国内购物中⼼的发展，零售业态的创新，“多品牌集合店”这个早在欧美零售市场占据主导地位的零售形态，正在中国⽣根发芽。
然⽽，现阶段国内的多品牌集合店，⼤多只是雏形和试⽔，多品牌集合店模式仍在探索中。
业内对多品牌集合店的概念上还存在争议，分类上也很模糊，对其运作模式也缺乏归纳和研究。
九洲远景将就这些问题进⾏阐述。
⼀、多品牌集合店的概念 多品牌集合店（Multi-brand Store/Multi-brand Retailer），简⽽⾔之就是把多个品牌的产品集合在⼀个店铺内进⾏统⼀经营和销售，产品和经营⽅式完全由店铺⽅操控，并采⽤品牌连锁的⽅式经营，产品则来⾃于多种渠道包括代理品牌、⾃有品牌、买⼿品牌等，它和单品牌店铺最⼤的不同就是店铺内的产品来⾃于多个品牌，其本质是服装零售⾏业的新兴渠道模式，是消费需求快速变⾰的产物。
理解多品牌集合店可以从两个⾓度来看，其⼀是经营⽅式，其⼆是品牌和品类组合。
1、多品牌集合店的经营⽅式具有四⼤特点： 1）多品牌共享店⾯资源，店⾯统⼀管理； 2）渠道资本⽽⾮⽣产资本； 3）连锁经营； 4）品牌资源丰富或货品渠道多样。
2、多品牌集合店归类 品牌和品类组合⾓度是⼀种直观、简洁的⽅式，即通过品牌和品类多寡的矩阵组合来判断。
如下图所⽰。
在此我们研究的多品牌集合店主要是指多品牌多品类集合店。
⼆、多品牌集合店的起源及发展历程 多品牌集合店起源于上世纪30年代的欧洲，⾄今有近百年的发展历史，⼤致经历起源、发展和演进三个阶段。
多品牌集合店起源于上世纪30年代的精选店(selectshop)，是⼀种由欧洲⼈开发的商业模式，也被称为⾼端买⼿式经营，是指以⽬标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的产品。
服装品牌分类标准
➢ VERSACE
品牌线 ：
第一档：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
第二档：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
第三档：VERSUS COLLECTION （范思哲的年轻品牌，原本2004年 后封闭现已重新设计推出，单线女 款系列）
第四档：VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列， 包括SPORTS， GOLF等系列）
以风格分类举例
➢ 休闲品牌
美特斯·邦威 E-LAND texwood
➢ 职业品牌
➢ 运动品牌
乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani）
Calvin Klein(卡尔文克莱)
RALPH LAUREN(拉尔 夫·劳伦 VERSACE(范思哲)
Nike 阿迪达斯(adidas) 锐步Reebok PUMA
嬉皮风格瑞丽风格百搭风格淑女风格英伦风格通勤风格中性风格以性别年龄分类男装品牌女装品牌童装品牌少女品牌淑女品牌妇人品牌以销售方式分类零售品牌批发品牌代理品牌以推介方式分类设计师品牌名人品牌制造商品牌供应商品牌构建一个市场细分体系环保有害休闲职业低档高端可能顾客特点分析1沉默型的顾客特点
服装品牌分类标准
服装品牌以价格分类举例
➢ 高档品牌：
CHANEL (夏奈尔)
louis vuitton (路易威 登) Christian Dior (迪奥)
Giorgio Armani（阿 玛尼）
➢ 中档品牌：
GUESS polo (保罗) Y-3 HUGO BOSS (波士)
➢ 低档品牌
Kappa (背靠背) SHANSHAN (杉 杉) lining (李宁) puma (彪马)
商业研究分析报告：品牌集合店--购物中心业态组合新去向
商业研究报告：品牌集合店--购物中心业态组合新去向————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2品牌集合店--购物中心业态组合新去向随着购物中心运营水平逐渐提升和招商能力的增强，购物中心和百货店分手的现象不断：百货品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降，而品牌丰富度高、聚集人流、租金能力承担强的品牌集合店就成为了购物中心青睐的对象。
前言：随着购物中心运营水平逐渐提升和招商能力的增强，购物中心和百货店分手的现象不断：百货品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降，而品牌丰富度高、聚集人流、租金能力承担强的品牌集合店（专题阅读）就成为了购物中心青睐的对象。
包括万象城（专题阅读）（项目招商信息）在内等大型购物中心都将不少精力和资源引入品牌集合店。
此外，原潮、热风、NOVA、MAP等一批品牌集合店迅速成长，继电影院和超市之后成为购物中心吸引客源的重要砝码。
一、国内品牌集合店处于发展阶段品牌集合店进驻购物中心，可以称得上是一种微缩版的百货形态，对于传统业态来说更是一种创新。
就目前而言，国内品牌集合店正处于刚刚起步状况。
1.国内没有完全充分的市场竞争环境即使本土百货和购物中心之间的竞争非常残酷，但仔细思考便会发现，他们的竞争其实很简单，就是“遇到竞争便调整策略”。
也就是说没有哪一个企业遇到竞争时去深度剖析市场细分的需求，而集合店恰恰是在市场空间非常狭小的情况下采取的创新方式，所以集合店在中国最大的挑战就是本土市场环境还不能完全支撑它的良性发展。
2.购物中心对品牌集合店缺乏耐心2010年，国内有一个集合40个韩国中小品牌的组合店，叫“GST318”，也算是集合店的雏形，这个店被燕莎奥莱和华威大厦引进，很可惜后来华威店关闭了。
现在想来，主要由于购物中心对这个店的耐心不够，其实只要这个集合店有了雏形，老百姓认可这些品牌，销售额自然会高，所以购物中心应给集合店宽松的成长空间。
服装品牌集合店的四大分类代表剖析
集合店四大分类1.多品牌集合店代表性品牌：、retrogallery店铺主力面积一般在300-1000平米,一家服装店内集合多个,品牌定位多集中于喜好分明的大众服装市场,每个品牌都有自己清晰的定位和客群,每个品牌之间又有相关联性,每个品牌在店铺内都有相对独立、分区明显的铺位空间;店铺与品牌之间不是铺位租赁关系,而是买货、代理或代销中的一种,入店货品的类型选择权多在店铺方,而非品牌方;2.买手制精品集合店代表性品牌：joyce、barneysnewyork从名称上可以看出此类店铺的定位,这类店铺的面积一般不会太大,一家服装店内同样集合多个品牌,品牌多是奢侈品牌或颇具潜力的非知名高端品牌,这种店的精彩之处在于货品,而非品牌,货品大都是店主或者店铺的买手团队内亲自挑选,虽不一定全部出自名家之手,但遵循店铺的概念一致性;店内商品陈列不一定以品牌分区,而是以产品品类作为分区,陈列的出发点是产品与产品之间的关联性;店铺和品牌之间通常是买货或代销、代理关系中的一种,入店产品的选择权完全在店铺方,也就是买手;3.生活方式类集合店代表性品牌：doverstreetmarket、colette生活方式类集合店又称为lifestylestore,锁定某种生活形态,产品全部围绕这种形态组合;生活方式类集合店一般不止贩售服饰产品,还会推文具、小件电子产品、食品等生活杂物,完成对锁定为消费群的全套系生活方式产品的供应,甚至有些生活方式类集合店还推出了酒店和咖啡店,可谓totallifestyle;4.百货式多品牌集合店代表品牌：连卡佛、novo这类店铺一般在规模上已经称得上“小型百货”,虽然有些在经营模式上有百货的特征,比如novo入驻品牌的店员是由品牌方而非店铺方安排,但是这类集合店因为主题性较强、货品精选,因此店铺面积不似一般的百货商场大,一般在商场中以店中店的形式存在,1000-5000平米的面积为主;这类集合店有很强的推动潜力新品牌市场化的作用;。
中端、高端品牌服
2.空间构成形式：封闭式 2.空间构成形式：封闭式
中端、高端品牌服装店分析 中端、
中端：ochirly服装店 中端：ochirly服装店
1. 空间的构成形式为 双向型，这样布局 能够使狭小的空间 显得有序，不会觉 得Байду номын сангаас抑。
2.
店面色彩设计时尚 跳跃，颜色艳丽不 缺乏美感，更加突 出了女性的青春活 力的感觉。
高端:Dior服装店 高端:Dior服装店
服装商场的品牌分类与陈列
按季节分类:
•夏装 •冬装
•针织 •羽绒 •羊绒 •皮毛 •梭织 •牛仔服等
有关人士分析认为，服装品牌的性别可分为三类： 男性（Male）、女性（Female）和无性。
(1)男性品牌
男性品牌是指品牌具有显著的男性特性，只能用于消费 对象是男性产品和服务的品牌，就服装而言，就是他只适 合用于男性穿着和使用。其识别方法如下： ①品牌名称，是女性还是男性化的； ②品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男 性，那么就可以认同为是男性品牌； ③品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；目 前国内市场有明显男性象征的品牌有：雅格尔、七匹狼、 新郎等。
◇4.服装商场的人性化布置
商场面积都有一定的规模、小的也能达到1—3万平米， 较大的试衣镜分布在商场方便你观察试衣效果的地方，商 场里大都摆放一两个供人休息的长沙发和品牌宣传品，共 消费者休息和阅读。 试衣间宽敞明亮，里面同样是大大的观察镜，舒适的 软座，大大的挂衣钩，如在家中换衣一样方便、从容，一 切方便之处都替你事先想到。相反，国内品牌的卖场在这 方面就有一定差距，观察镜有的竟放到看不到的角落里， 试衣间小得伸屈不自如，试衣非常不方便，常使人放弃试 衣欲望。
◇ 1.服装商场的布置与操作方面，应体现以下几点原则。
(1)货品展示整体和谐统一。 (2)货品摆放联系搭配。 (3)货品结构设置实用。 (4)展示空间的营造合理、通畅、引导性强。 (5)货品展示风格独特别致，特点突出。 如何做好商场的设计与展示效果，除了要结合自 身品牌风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中 吸收新的外来因素来完善和发展设计内涵。这样不仅 从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品 牌在形象、文化、品质上的升华。
区域中
腰带、领带 太阳镜 丝巾、手套 袜子等
奥特莱斯卖场的一线品牌
奥特莱斯卖场的一线品牌引言概述：奥特莱斯卖场作为一个集合了各大品牌的购物中心，拥有众多一线品牌的门店。
一线品牌通常代表着品质和时尚，吸引了许多消费者前来购物。
本文将针对奥特莱斯卖场的一线品牌进行详细介绍。
一、品牌种类繁多1.1 不同类型的品牌奥特莱斯卖场汇集了时尚、运动、家居等不同类型的一线品牌，满足了消费者的多样化需求。
1.2 国际知名品牌奥特莱斯卖场引进了许多国际知名的一线品牌，如Zara、Nike、Adidas等，为消费者带来了世界级的购物体验。
1.3 本土优秀品牌除了国际品牌，奥特莱斯卖场还推广本土优秀品牌，让消费者更加了解和支持国内企业。
二、品质保障2.1 严格的品牌审核奥特莱斯卖场对入驻品牌进行严格审核，确保每个品牌都符合高品质的标准，让消费者放心购物。
2.2 售后服务保障一线品牌通常拥有完善的售后服务体系，奥特莱斯卖场也会提供相应的保障，让消费者在购物过程中更加放心。
2.3 品牌授权保障奥特莱斯卖场与一线品牌进行合作，保证产品的正品授权，消费者购买的产品都是正规渠道的。
三、时尚潮流引领3.1 不断更新的款式一线品牌通常会不断推出新款式，奥特莱斯卖场也会及时引进，让消费者跟上时尚潮流。
3.2 潮流趋势分析奥特莱斯卖场会根据市场趋势和消费者需求分析，选择适合的一线品牌，引领时尚潮流。
3.3 时尚活动举办为了更好地推广一线品牌，奥特莱斯卖场会举办时尚活动，吸引更多消费者参与，加深对品牌的了解。
四、价格优势4.1 折扣促销奥特莱斯卖场会定期举办折扣促销活动，让消费者以更优惠的价格购买到一线品牌的产品。
4.2 品牌直供奥特莱斯卖场与一线品牌进行直供合作，省去中间环节，让消费者以更低的价格购买到正品。
4.3 会员特权奥特莱斯卖场会为会员提供专属的优惠政策，让会员享受到更多的价格优势，吸引更多忠实消费者。
五、购物体验升级5.1 品牌店面设计奥特莱斯卖场的一线品牌店面设计精美，营造出舒适的购物环境，让消费者在购物过程中感受到品牌的独特魅力。
服饰店铺空间格局的四种不同形态
服饰店铺空间格局的四种不同形态来源：天猫网 依据不同服装服饰店铺地点、商品种类、数量和销售方式的不同特点以及店铺三大空间的接触性，服装服饰店铺空间格局基本分为四种不同的形态。
1.斜角式布局斜角式布局是将柜台、货架等设备与营业场所的柱网成斜角布置。
斜角布置能使室内景深拉长，给人既有变化又有规律可循的感觉。
这种布局的视觉效果较好。
2.岛屿式布局岛屿式布局是将柜台以岛屿状分布，用柜台围城闭合式，中央设置货架，可布置成为正文形、长方形、圆形、三角形等多种形式。
这种形式一般用于体积小的单款服装或体积小的服装配饰，它可以充分利用营业面积，在保证顾客流动占用面积的条件下，布置更多的售货工作现场。
同时，采取不同的岛屿形状，还可以装饰和美化店铺。
岛屿式布置的柜台周边较长，陈列商品较多，便于顾客欣赏和选购。
顾客行动灵活，视野开阔。
但这种布局不利于在营业时间内临时补充商品，同时，存货面积有限，不能储蓄较多的备品，增加了续货补货的工作量。
3.沿墙式布局这种布局是将柜台、货架等设备沿墙布置，由于墙面大多为直线，所以货架也是沿墙直线型布置。
这是较普遍的设计方式。
一般是在大型商场中服装服饰楼层四周的店铺所经常采用的方式。
采取这种方式，其售货柜台较长，能够陈列、储备较多的商品，可以节省店员的工作量，方便店员协作，保证店铺安全。
4.漫游陈列布局此种类型布局将店铺敞开布置，形成一个商品展览陈列出售的营业场所，店员与顾客没有严格的界限，在同一面积内活动，它利用不同造型的陈列设备，将商品分类分组，随着顾客流走向和人流密度的变化而灵活变化，使店内气氛活泼。
它的特点是顾客可以自由、漫游式地选择商品，充分利用店铺面积，疏散流量，也有利于提高店员服务质量。
宽阔的顾客空间可使人们自由地参观和选购。
商店整体而已给人的印象是：欢迎参观，即使不购买也是如此。
此种店铺努力制造店内热闹气氛，向顾客传导品牌理念，靠环境提高顾客的购买情绪，是一种较为先进的设计形式，也在为更多的店铺经营者所采用。
女装品牌风格特点的基本分类
女装品牌风格特点的基本分类1.时尚型时尚型女装品牌追随时尚潮流，注重设计感和新颖性。
这类品牌常常具有前卫的设计元素，包括创新的面料、剪裁和图案等，能够引领潮流并满足年轻人对于时尚品味的追求。
代表性品牌有Zara、H&M和Forever 21等。
2.经典型经典型女装品牌注重永恒的设计和质量，强调优雅、精致和高雅。
这类品牌常常融入传统元素，保持简洁的线条和中性的色彩，追求经典而不时髦的风格。
代表性品牌有Chanel、Celine和Hermes等。
3.温馨型温馨型女装品牌强调可爱、甜美和亲和的特点，主打少女心、可爱风格的衣服。
这类品牌常常使用明亮的色彩、碎花和可爱的图案，以及可爱的细节设计，给人一种温暖愉悦的感觉。
代表性品牌有Cath Kidston、Anna Sui和Betsey Johnson等。
4.复古型复古型女装品牌追求过去的时尚风格，注重怀旧和个性。
这类品牌常常选用復古的面料、款式和图案，如波点、花纹、收腰的连衣裙等，以及古典的色彩搭配，营造出独特的复古风格。
代表性品牌有Vivienne Westwood、Kate Spade和Moschino等。
5.运动型运动型女装品牌追求舒适、自由和运动的感觉，强调街头文化和年轻活力。
这类品牌常常选用柔软、透气的面料，如棉质、弹力面料，设计有运动元素的服装，如卫衣、运动裤等，以及多样化的运动鞋款式。
代表性品牌有Nike、Adidas和Puma等。
6.正装型正装型女装品牌注重专业和典雅，主打正式场合的商务服装。
这类品牌常常选用高质量面料，如羊毛、真丝和麻料，设计优雅得体、线条简约的西装、衬衫和裙装等，强调职业女性的气质和自信。
代表性品牌有Boss、Armani和Dior等。
总之，女装品牌风格特点的基本分类包括时尚型、经典型、温馨型、复古型、运动型和正装型。
每个品牌的风格特点不尽相同，消费者可以根据自己的喜好和需求，选择适合自己的品牌和风格。
世界四大服装零售商详解
世界四大服装零售商详解目前，全球有四大服装零售巨头：Gap、C&A、H&M、Zara。
对于中国的服装消费者们而言，随着这四大品牌中三家的市场进军又引导出一个新新词汇：Fast Fashion，首先解释下Fast Fashion（一下简称FF）这个概念，这是一种运作模式，叫做快速时尚，其中四个因素最为关键：新、流行、稀缺和低价。
FF 存在的核心价值就是时尚平民化。
本文将详细介绍这四大服装零售品牌各自特色和设计理念。
源于美国的Gap（理念：填补市场的缝隙）全球第一服饰零售品牌，却鲜为国人知道和了解。
Gap旗下拥有Gap、OldNavy、BananaRepublic、ForthandTowne等四个品牌，在欧美，Gap曾因其城市休闲风格和庞大的公司规模而为人熟知。
其中，Gap聚焦于休闲式的工作服；OldNavy（老海军）主要提供比较便宜的服饰；BananaRepublic（香蕉共和国）主要做偏正式的服装。
Gap的创始人当劳·费学于1969年在美国三藩市建立Gap的第一家店面。
但是Gap的第一家家门店并不成功，当时他所推崇牛仔裤的耐磨、耐穿性能明显输于牛仔品牌大亨Levi's，直到第二家Gap开张时，Gap将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。
所销售的商品也只是包括服装，比如圆领T 恤、短而精干的纯棉质上衣牛仔裤等。
德国的C&A（理念：全球趋势加上亚洲味道）著名时装零售品牌C&A公司于1841年在荷兰成立，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名。
C&A旗下有三大主要品牌：Clockhouse、Yessica、Angelo Litrico，三个子品牌各自针对不同的消费人群。
Clockhouse 专攻打造街头流行文化，为张扬个性的年轻学生提供超值选择；Yessica则专为自信练达的年轻职业女性度身打造，时尚单品多以浅色为主；Angelo Litrico专为轻松和自信的年轻职业男性设计颇具舒适感的衣服。
i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析-同一屋檐下的不同世界
i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析-同一屋檐下的不同世界同一屋檐下的不同世界——i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析文/Mikki 中心培训讲师摄影：培训中心千万不要以为i.t是一个品牌，它是集合多个时装品牌的概念店名称，隶属于香港G.S.I.T 公司旗下。
无论是看整体装修、商品陈列，还是走进里面细细查看商品，都可以嗅到浓浓的日本风格。
如果一定要用些字眼来解释什么是日本风格，那么最好的诠释只需要两个词：叠穿和层次感。
500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>北京东方广场的i.t概念店醒目的黄色店面风格显得独树一帜、易于识别。
拍摄时间正好在圣诞之前，橱窗的设计主题配合圣诞节与新年节日，点缀出卡通的形象，并在卡通模特对应的橱窗位置，用同样卡通的文字贴纸为形象赋予文字语言。
“让我们享受圣诞Party！”“圣诞礼物来啦！”，让品牌形象更加生动活泼。
在上海恒隆的i.t店，墙面上更有大面积的涂鸦，很好了表达了年轻人的自由及对待生活的乐观态度。
500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：500)this.style.width=500;" border=0>i.t概念店以售卖日本风格的时尚休闲装为主，服装风格：时髦，个性，前卫，自由搭配，前卫，层次感。
在视觉陈列方面，同样配合品牌产品风格来考虑。
虽然十多个性格分明的品牌处于同一屋檐下，但是通过优秀的陈列设计，保证它们拥有各自不同的品牌世界。
四大块时尚区别
、H&M、优衣库、GAP四大快时尚鲜为人知的区别核心提示：表面看起来，ZARA、H&M、优衣库、GAP似乎都在以相似的步调高歌猛进一路开店不停，其实吧，这几家快时尚还真是千差万别。
这几个品牌之所以能够屹立时装行业，还是因为找到了不同的定位和优势并将其发扬光大。
转眼，以H&M进入中国为标志的话，今年，也就是2014年，是快时尚品牌们进入中国的七年之痒年，表面看起来，ZARA（专题阅读）（拓展选址信息）、H&M、优衣库（专题阅读）（拓展选址信息）、GAP似乎都在以相似的步调高歌猛进一路开店不停，其实吧，这几家快时尚还真是千差万别。
“Fashion采访手记”请来好盆友，在被称为世界三大时装学院之一Istituto Marangoni就读的曹阳带大伙儿一探究竟四大快时尚品牌，究竟都有什么各自的门道——我上个月刚刚在米兰参加了一个ZARA的买手和Merchandising的面试，很想来说说快时尚品牌们：ZARA先说ZARA，四个牌子里面最强势的，也是当前最成功的但是最特立独行的，因此可能需要多废点话。
我想说，ZARA的品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。
且不说规模，毕竟规模人人都有可能做到，这里着重说它的不可复制的模式。
ZARA采用的模式叫做Vertical Integration，垂直出货。
极大地缩短了出货时间：平均为2周，因此以Z ARA为代表的快时尚品牌一年可以有15-20个Collection。
与之相比，普通的品牌出货的整个流程需要4至6个月，一年一般只有两个Collection。
但是，由于采用了Vertical Interg ation模式，ZARA相对于其他快时尚品牌能更好更快地控制整个流程(从市场调研，到设计，打板，制作样衣，批量生产，运输，零售)，比同样以出货速度著称的H&M，快了5天。
为了追求快，ZARA可谓牺牲了很多的成本：1. 在生产流程中，ZARA依靠总部所在的拉科鲁尼亚的无数手工作坊，家庭工厂起家，很多产品直接在当地生产，直到最近几年才逐渐外包，然而H&M前些年有75%的产品在亚洲制造，现在已经将生产全部外包。
品牌集合店
创 始 人：马郭志清（ Joyce Ma ）
旗下品牌：100余个，国际一线大牌、设计师品牌、自有品牌等 评 价：中华地区奢侈品零售业的先驱
1971年，马郭志清于香港中环文华酒店开设首家JOYCE时尚精品店，之后数年为 开创香港本土的欧洲时装市场扮演着重要角色
1990年10月16日Joyce时尚精品店在香港联交所上市
店铺面积：400-2000㎡之间，根据 店铺城市、店铺规格、货品种类等要 素确定
主打品牌：不同区域，主营品牌会 有不同，根据当地消费需求及消费习 惯来确定
店铺概念
杭州大厦3F/德基广场二期2F/上海恒隆广场3F/尚嘉中心2F 2015-1-15
JOYCE集团
名 称：JOYCE（载思） 所属地区：香港 创始时间：1971年
I.T与i.t
主要分布于北京、上海，以及部分省会城市、直辖市 I.T:17家 i.t:31家
北京：国贸广场、乔福芳草地、金融街购物中心、三里屯太古汇 上海：中信泰富、尚嘉广场、恒隆广场、新天地 成都：国际金融中心、美美百货 重庆：时代广场 杭州：杭州大厦 南京：德基广场 沈阳：恒隆广场 天津：银河国际购物中心 武汉：国际广场购物中心 西安：国贸春天
品牌集合店 购物ห้องสมุดไป่ตู้心新宠
2015-1-15
目录
品牌集合店的概念
品牌集合店国内发展史
品牌集合店的分类
国内常见品牌集合店
品牌集合店发展的思考
概念
品牌集合店：
也被称为“品牌概念店”，统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品
产品和经营管理由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或被代理等形式和店方合作
集合店的选址对于区位有着较高的要求，一般选择在主商圈或次主商圈的购物中心内
各大服装品牌介绍分析
10
森马(Semir)
1
森马是中国的一家快时尚品牌，其产 品设计以年轻、时尚和多样化为主
森马的标志性设计元素是字母"S"，它 代表着品牌的名称
2
3
森马的服装系列包括休闲装、运动装 和内衣等
11
美特斯邦威(Metersbonwe)
美特斯邦威是中国的一家快时尚品牌，其产品设计以 年轻、时尚和多样化为主。美特斯邦威的标志性设计 元素是英文单词"METERSBONWE"和一只熊爪，它代表 着品牌的特点。美特斯邦威的服装系列包括休闲装、 运动装和内衣等
01
ZARA
ZARA的标志性设计 元素是黑白相间的 格子图案，它代表
着品牌的特点
02
ZARA的服装系列包 括女装、男装和童
装等
03
6
H&M
1
H&M是瑞典的快时尚品牌， 其产品设计注重时尚、年
轻和多样化
2
H&M的标志性设计元素是红 色和白色组合的字母"H"，
它代表着品牌的名称
3
H&M的服装系列包括女装、 男装和童装等
7
巴宝莉(Burberry)
A
巴宝莉是英 国的高端时 装品牌，其 产品设计以 经典、优雅 和时尚为主
B
巴宝莉的标 志性设计元 素是格子图 案，它代表 着品牌的特
色
C
巴宝莉的服 装系列包括 女装、男装 和童装等
8
杰克琼斯(Jack&Jones)
01
杰克琼斯是丹麦的快时尚品牌， 其产品设计以简约、时尚和年 轻为主。杰克琼斯的标志性设 计元素是黑色和白色的字母组 合"J&J"，它代表着品牌的名 称。杰克琼斯的服装系列包括
品牌集合店之研究-品牌研究
品牌集合店之研究品牌集合店定义：品牌集合店也被称为“品牌概念店”，此营运型态为时代的产物，主要目的在于企业更加深入多品牌操作之战略与管理，即在一家统一名字的店铺内，汇集多个品牌的产品，不同风格及设计理念的各个品牌被凝聚，成为一个备受关注的品牌集合店。
简而言之就是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营，和单品牌店铺最大的不同就是店铺内的产品来自于多个品牌，产品和经营完全由店铺方操作，品牌方则以卖货、寄卖或被代理的形式和店铺方合作。
品牌集合店聚集多个品牌，不但可形成有针对性的服务，同时也利于商家集中产品进行库存消化。
集合店旨在打造个性一站式消费。
无论是服装、配件还是化妆品集合店，其销售的商品都是经公司“买手”精心挑选后呈现在店里，多个品牌间商品皆可互相搭配，也促进各品牌间的良性竞争。
整体来说，集合店的用意，在于将店内产品线做横向延伸或纵向的集合。
品牌集合店历史：集合店起源于欧美国家，最初的发展名称为精选店(select shop) ，即是买手制精品集合店，也被称为高端买手式经营，锁定消费客群的时尚观念与购物习惯，融合不同品牌的服装、配件和化妆品等，提供消费者便利舒适的购物环境。
集合店历史可以追溯到1929 年，由法国设计师Lucien Lelong 创立了第一家买手店铺。
这个时候，买手制独立精品店和高端精品百货开始出现并迅速发展。
在漫长的发展历程中，以精品为主的集合店又延伸出各种主题类型的集合店，主要可分为四大类：多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式集合店和百货式集合店。
而现今更延伸发展企业多品牌自营店和品牌多系统集合店等。
中国大陆品牌集合店发展历史：不完全相同于欧美国家，中国大陆自身的品牌集合店自有一套形成系统，主因有以下几点：1. 现阶段品牌商和百货商沿用的多是联营、租金或扣点的模式，百货商基本上掌握经营、促销的话事权，品牌商自行提供商品，常会遇到百货活动与品牌商自身商品活动无发衔接，双方无法有效给予彼此适时的支持。
时尚品牌介绍探索国内外时尚大牌的设计理念
时尚品牌介绍探索国内外时尚大牌的设计理念时尚品牌介绍：探索国内外时尚大牌的设计理念时尚是一种生活态度，是通过穿着展示个性和追求美感的方式。
时尚大牌作为时尚界的引领者和创造者，承载着设计师们的创意和理念，成为时尚潮流的标志和代表。
本文将带您一起探索国内外时尚大牌的设计理念，了解其独特之处。
一、国内时尚大牌1. 七匹狼（SEPTWOLVES）作为中国知名男装品牌，七匹狼注重产品质量与设计创新。
其设计理念是融合东西方文化，将中国风与国际时尚元素相结合。
七匹狼的产品注重细节和剪裁，追求时尚与舒适兼具。
品牌核心价值观是自信、阳光、积极，传递着现代都市男性的生活态度。
2. 红星美凯龙（Red Star Macalline）红星美凯龙是国内知名的家居品牌，以创造性的整体家居解决方案而闻名。
品牌致力于为消费者提供高品质、时尚的家居产品，设计风格多样，从简约现代到奢华经典，满足不同消费者的个性需求。
红星美凯龙的设计理念是以人为本，追求实用性与美感的完美结合。
二、国外时尚大牌1. 迪奥（Dior）迪奥是法国知名的奢侈品牌，以其经典与时尚的设计而著名。
迪奥品牌秉承创造极致奢华的理念，将高级定制与潮流趋势相结合，体现了女性的魅力与独立。
迪奥的设计理念是精确、高雅和充满表演力，每一季的时装秀都充满创意和惊喜。
2. 巴宝莉（Burberry）巴宝莉是英国著名的时尚品牌，以其经典的英伦风格和标志性的格纹图案而备受喜爱。
巴宝莉品牌注重时尚与实用性的平衡，设计简洁而不失华丽，追求经典与个性的完美结合。
巴宝莉的设计理念是传承与创新，保持品牌的独特性和时尚感。
三、国内外时尚大牌的设计理念对比国内时尚大牌与国外时尚大牌在设计理念上有些许不同。
国内品牌注重融合传统中国元素与国际时尚潮流，追求东西方文化的交融。
设计上强调舒适性和细节感，迎合现代都市消费者的审美需求。
而国外品牌则侧重精致奢华和创新，追求时尚的极致和前沿。
两者在设计风格上有所差异，但都致力于为消费者带来独特、高品质的时尚体验。
服装品牌以主副线品牌分类
服装品牌以主副线品牌分类在服装行业中，品牌的分类方式有很多种。
其中一种常见的分类方式是根据主副线品牌进行分类。
主线品牌通常是指一个公司旗下的核心品牌，而副线品牌则是衍生自主线品牌的其他系列产品。
这种分类方式在市场推广和产品差异化方面具有一定的优势。
本文将以主副线品牌分类为主题，探讨服装品牌分类的重要性以及相关的市场策略。
服装品牌的分类对于企业来说非常重要。
通过分类，企业可以更好地定位自己在市场中的位置，并为目标消费者提供不同产品线的选择。
主线品牌通常是企业的核心品牌，代表了企业的核心价值观、设计风格和产品质量。
副线品牌则是在主线品牌的基础上进行延伸和扩展，以满足更多消费者的需求。
为什么需要进行主副线品牌分类呢？首先，服装市场竞争激烈，针对不同消费群体的需求提供专门的品牌选项是必要的。
通过将产品进行分类，企业可以更好地满足消费者的不同需求，提高市场占有率。
其次，主副线品牌分类有助于企业内部资源的合理调配。
通过明确主线品牌和副线品牌的差异，企业可以更好地分配资源，使得每个品牌在市场中都能有自己的特色和竞争力。
在主副线品牌分类的基础上，企业可以制定相应的市场策略。
对于主线品牌，企业可以注重品牌形象的塑造和市场推广，打造品牌的核心竞争力。
主线品牌通常是企业的代表，因此需要在品牌宣传和产品设计上下功夫，以提高品牌的知名度和美誉度。
对于副线品牌，企业可以采取差异化的产品策略，通过推出不同的系列产品来满足不同的消费者需求。
此外，企业还可以选择不同的销售渠道和定价策略，以进一步区分主线和副线品牌。
同时，企业还可以利用主副线品牌分类来构建不同的产品定位。
主线品牌通常被用来定位高端市场，追求高品质和高价值的消费者群体。
副线品牌则可以根据市场需求定位不同的消费群体，如中端市场、年轻群体或特定风格的消费者等。
通过精准的定位，企业可以更好地满足目标消费者的需求，提高产品的市场占有率。
然而，主副线品牌分类也存在一些挑战和考验。
服饰品牌的陈列类型及店铺整体设计介绍
服饰品牌的陈列类型及店铺整体设计介绍5+、CCDD、PEACEBIRD的陈列类型及店铺整体设计介绍5+介绍：1、导入区这2个陈列台上主要摆放了5+该季的主打款，该品牌在大卖场中没有橱窗，所以流水台也承担了橱窗的一些功能。
很好的起到了醒目化的作用。
人体模特后的类似于门帘的设计体现了该品牌的文化及艺术理念，为吸引消费者，模特摆放的灵动性使顾客一目了然，一眼就能知道是什么设计风格。
2、营业区高架、矮架及正挂、侧挂的分布是根据消费者的心理需求和购物习惯来的，很好的展示了同品种或同系列的服装在同一区域的展示。
其似阶梯状的设计很新颖，很像储物柜的感觉，给顾客一种家的感觉。
3、服务区5+的收银台很有该品牌的特色，爱心的LOGO 也富有邻家女孩的少女气息。
可以看出该品牌是属于较清新、甜美的风格。
4、店铺整体设计背景墙都运用到了类似于门帘的设计，跟欧时力的算盘珠子的设计是一样的。
收银台的设计像方形盒子，很有立体感和趣味性。
5、设计特点以20年代的复古时空为背景，极具时代特征的H型廓形和下降的低腰设计被大量运用，樱桃红、柠檬黄、薄荷绿等清新亮眼的色彩融入，既保留了当代的华丽浮夸特色，又带出品牌独特的摩登浪漫感觉，奢华与清新的碰撞，令品牌惊喜层出不穷。
CCDD介绍：1、导入区该橱窗使用了三角形的摆放原理，人体模特很好的展示了最流行及重点服装。
入口刚进去映入眼帘的就是流水台，给消费者第一时间知道其主推款。
2、营业区CCDD的陈列高度适宜，易于消费者观看感受，提高服装的能见度和正面视觉效果。
挂架陈列有滑动的、分体的、可伸缩的造型、性能、色彩和柜式陈列很好的展示了服装。
3、店铺整体设计CCDD店铺的占地面积虽然不大，但其也通过艺术造型的巧妙布局，相互辉应，也很好的保持了服装的独立美感。
4、设计特点该品牌的设计新颖独特、构思巧妙，对消费者有一种挡不住的吸引力。
有一定的审美原则，美观、大方、匀称、协调，充分运用了艺术手法展示服装的美。
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集合店四大分类
1.多品牌集合店
代表性品牌：、retrogallery
店铺主力面积一般在300-1000平米，一家服装店内集合多个，品牌定位多集中于喜好分明的大众服装市场，每个品牌都有自己清晰的定位和客群，每个品牌之间又有相关联性，每个品牌在店铺内都有相对独立、分区明显的铺位空间。
店铺与品牌之间不是铺位租赁关系，而是买货、代理或代销中的一种，入店货品的类型选择权多在店铺方，而非品牌方。
2.买手制精品集合店
代表性品牌：joyce、barneysnewyork
从名称上可以看出此类店铺的定位，这类店铺的面积一般不会太大，一家服装店内同样集合多个品牌，品牌多是奢侈品牌或颇具潜力的非知名高端品牌，这种店的精彩之处在于货品，而非品牌，货品大都是店主或者店铺的买手团队内亲自挑选，虽不一定全部出自名家之手，但遵循店铺的概念一致性。
店内商品陈列不一定以品牌分区，而是以产品品类作为分区，陈列的出发点是产品与产品之间的关联性。
店铺和品牌之间通常是买货或代销、代理关系中的一种，入店产品的选择权完全在店铺方，也就是买手。
3.生活方式类集合店
代表性品牌：doverstreetmarket、colette
生活方式类集合店又称为lifestylestore，锁定某种生活形态，产品全部围绕这种形态组合。
生活方式类集合店一般不止贩售服饰产品，还会推文具、小件电子产品、食品等生活杂物，完成对锁定为消费群的全套系生活方式产品的供应，甚至有些生活方式类集合店还推出了酒店和咖啡店，可谓totallifestyle。
4.百货式多品牌集合店
代表品牌：连卡佛、novo
这类店铺一般在规模上已经称得上“小型百货”，虽然有些在经营模式上有百货的特征，比如novo入驻品牌的店员是由品牌方而非店铺方安排，但是这类集合店因为主题性较强、货品精选，因此店铺面积不似一般的百货商场大，一般在商场中以店中店的形式存在，1000-5000平米的面积为主。
这类集合店有很强的推动潜力新品牌市场化的作用。