2020{营销策划}中国移动“动感地带”校园营销策划

2020{营销策划}中国移动“动感地带”校园营销策划

中国移动——“动感地带”校园营销策划方案

使用对象：中国移动公司重庆分公司

策划人员：刘光明周卢齐艳张英雄李梦雪

策划完成日期：XX .XX

本策划适用时间：XXXX.5. 1 ——XXXX.1.1

目录

前言 (5)

第一章执行概要和要领 (6)

1.1“动感地带”品牌环境分析 (6)

1.2 品牌主题 (6)

1.3营销目标 (6)

1.4营销策略 (8)

1.41目标市场营销策略 (8)

1.42特色营销 (8)

第二章目前营销状况 (10)

2.1市场状况 (10)

2.2产品状况 (11)

2.21中国移动的产品 (11)

2.22中国联通的产品 (11)

2.23中国电信的产品 (12)

2.24中国铁通的产品 (12)

2.3竞争状况 (12)

2.31中国移动和中国联通的竞争 (12)

2.32移动电话和固定电话之间的相互渗透和相互竞争 (12)

2.4分销状况 (13)

2.5宏观环境状况 (13)

2.51消费群体分析 (13)

2.52需求状况分析 (14)

第三章目标市场细分 (15)

3.1地理细分 (15)

3.2人口细分 (16)

3.3心理细分 (16)

3.4行为细分 (17)

第四章SWOT问题分析 (17)

4.1优势（strengths） (17)

4.11在产品理念方面 (17)

4.12在品牌效应方面 (18)

4.13在产品业务方面 (18)

4.14在技术方面 (18)

4.16在资源方面 (18)