违法电视医药广告存在的原因分析
当前药品、医疗器械、保健品广告存在的主要问题及建议
当前药品、医疗器械、保健品广告存在的主要问题及建议药品、医疗器械、保健品是防病治病关系到人体健康和人身安全的特殊商品，与人民群众的生命健康息息相关,而真实合法的广告宣传对普及药品、医疗器械、保健品上市和推广应用起到了积极的促进作用.但是,虚假违法的药品、医疗器械、保健品的广告往往造成对消费者使用的误导,轻者使用无效,蒙受经济损失,重者延误病情，损害健康,甚至致人死亡。
因此,加强广告市场整治，净化广告领域是一个克不容缓的问题．本人就目前药品医疗器械、保健品广告市场存在的普遍问题加以归纳，仅供参考。
一、存在的主要问题及原因分析１、存在的主要问题１。
1公然造假,无中生有。
1。
２准备多个广告版本，套取广告批文。
1.3召开专家咨询会,把专家讲话断章取义,获取有利药品销售的证言编入广告。
1.4伪造低价假合同，对付工商部门处罚。
2、存在的原因2。
1监管责任不明,法规存在漏洞．2。
2监管体制不顺，行政交通低下。
２。
3处罚力度不够，缺乏威慑力量。
二、几点建议鉴于我国药品广告管理中存在的问题,我们必须坚持标本兼治,重在治本的原则,借鉴发达国家药品广告监管的成功经验和做法，结合我国国情,改革监管体制,完善法律规章，创新监管手段,与时俱进，规范药品广告市场秩序．并提出如下几点建议：1、改革我国现行药品广告审批权和管理权分离的体制，适时修订《广告法》等法律法规，以法律的形式赋予药监部门对药品广告的监管职能,明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权,实现药品广告监管中的职、权、责一致，从根本上改变职能不清、责任不明造成的“漏监”、缺位的问题，建立起统一、权威、高效的药品广告监管新体制。
２、完善药监部门规章，如国家食品药品监督管理局在修改《药品广告审查办法》和《药品广告审查标准》时可将药品生产、经营企业“篡改经批准的药品广告内容,扩大疗效宣传＂的违法行为定义为“所标明适应症或者功能主治超出规定范围”,对于“药品广告中扩大疗效宣传的药品”适用《药品管理法》第四十八条规定，以假药论处,则药监部门可依据《药品管理法》第七十四条规定,对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为直接处罚。
2023年违法医药广告整治行动方案
2023年违法医药广告整治行动方案一、背景分析近年来，随着生活水平的提高，人们对健康的关注度越来越高，医药广告也随之增长。
然而，一些违法医药广告在市场上泛滥，给消费者带来了严重的健康风险。
为了保障人民群众的健康，规范医药广告市场，强化违法违规行为的打击，需要制定一套科学有效的整治行动方案。
二、整治目标1. 纠正医药广告中的违法违规行为，保护消费者的合法权益。
2. 打击不法商家，维护医药产业的正常秩序。
3. 提升医药广告的质量和诚信度，推动医药市场健康发展。
三、整治措施1. 加强宣传教育（1）利用各种媒体向公众普及相关法规政策以及警示教育，提高公众对医药广告违法行为的识别和自我保护意识。
（2）加强对广告主、广告发布平台、广告从业人员等的培训，提高其法律法规意识和责任意识。
2. 强化监管力度（1）建立健全医药广告监管机制，明确责任分工和执法权限。
（2）加大巡查力度，加强对医药广告发布平台的监管，对存在违法违规行为的平台进行严肃处理。
（3）加强对医药广告发布企业和个人的备案审查，要求其提供真实有效的证明材料。
（4）建立医药广告违法行为曝光机制，及时公布违规行为和处理结果。
3. 加大打击力度（1）加强对违法违规医药广告的立案调查，对严重违法行为进行追责。
（2）加强与相关部门的协作，共同打击医药广告违法行为，形成合力。
（3）依法依规对违法广告主和广告发布平台进行处罚，加大罚款力度，甚至吊销相关许可证。
4. 提升行业自律（1）行业协会要加强对会员企业的管理，建立违法行为黑名单，并对违法企业采取相应的惩戒措施。
（2）加强行业自律规范的制定和执行，推动行业自律发展。
5. 加强跨部门合作（1）各相关部门要建立长效沟通机制，加强信息共享，形成联合监管的合力。
（2）建立健全违法医药广告信息数据库，实现信息共享和监管的有机结合。
四、整治效果评估通过上述整治措施的有效执行，预计可以达到以下效果：1. 医药广告市场秩序更加规范，违法违规行为明显减少，消费者的合法权益得到更好的保护。
3家医药广告又上“黑名单” 医药不法广告为何屡禁不绝？
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违法医药广告整治行动方案范本(2篇)
违法医药广告整治行动方案范本____年违法医药广告整治行动方案一、背景分析随着医药科技的不断发展，人们对健康的关注度也日益增加，医药市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，一些不法商家为了获利，利用健康需求的膨胀，通过违法宣传手段误导消费者，推销无效甚至有害的医药产品。
这些违法医药广告不仅危害消费者的身体健康，也严重扰乱了医药市场的正常秩序，必须加以治理。
二、目标设定1. 打击违法医药广告。
严厉打击违法医药广告，遏制宣传虚假信息的行为，维护消费者的合法权益。
2. 提高消费者的辨识能力。
通过宣传教育，提高消费者对违法医药广告的辨识能力，增强自我保护意识。
3. 强化监管力度。
加大对违法医药广告的监管力度，打造严密的监管网络，形成高压态势。
三、行动方案1. 宣传教育（1）开展违法医药广告专项整治宣传活动。
利用各类媒体平台，组织宣传教育活动，向公众普及违法医药广告的危害性和防范知识。
（2）加强中小学教育。
将违法医药广告纳入中小学健康教育内容，培养学生科学、理性的消费观念。
（3）加强对医生和药店从业人员的培训。
加强对医生和药店从业人员的违法医药广告识别和防范培训，提升他们的专业素养，减少违法行为的发生。
2. 加强监管力度（1）完善违法医药广告举报机制。
建立健全违法医药广告举报渠道，提供便捷的举报方式，并保护举报人的合法权益。
（2）加大对违法医药广告行为的查处力度。
加大对违法行为的打击力度，制定明确的惩处措施，对涉案人员进行法律追诉，并公开曝光违法行为。
（3）加强对医药广告审查的力度。
加强对医药广告的审查力度，严格审核广告内容，确保广告真实、科学、合法。
3. 建立监管协作机制（1）加强各相关部门之间的协作。
建立多部门合作机制，加强对违法医药广告的联合整治，共同打击违法行为。
（2）加强与互联网企业的合作。
加强与互联网企业的合作，建立严密的监管网络，加大对违法医药广告的监测和处置。
（3）加强与社会组织的合作。
与社会组织建立合作关系，共同推动违法医药广告整治工作，加强对违法行为的曝光和打击。
网络虚假医药广告的法律规制
网络虚假医药广告的法律规制[摘要]由搜索引擎服务商推出的竞价排名模式使得人们更加有效地获取各类信息。
由于搜索引擎服务商缺少严格审查，一些虚假医药信息传递给了消费者，致使消费者权益受到损害。
法律方面又存在空白，无法有效地对消费者提供救济。
文章将针对上述原因进行分析，并给出完善建议。
[关键词]搜索引擎服务商；竞价排名；虚假医药广告；消费者权益一、虚假医药广告问题与现状近些年来，互联网行业发展势头迅猛，成为人们学习和娱乐的重要途径。
通过网络平台来获取、利用信息资源已经成为人们日常生活中的普通现象。
2012年10月10日全球性社交营销代理机构We Are Social发布报告称，目前亚洲互联网用户数量达到10.3亿，占全球互联网用户总数的45%。
中国的互联网普及率为40%，在亚洲排名第9。
①网络的发展是把双刃剑，它给人们生活带来便利的同时也带来威胁。
由于生活节奏日渐加快，对于一些小病小痛，网友们常常在网上咨询一下然后再决定是否要去医院，他们也经常自己在网上买一些对症的药品，这样节省了不少时间。
然而，网络上却充斥着大量假医假药。
2013年3月5日，互联网实验室发布《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告显示：国家食品药品监督管理局公布的假药依然在百度的推广和售卖之列，77.8%的推广药品属三无产品；在被调查的91家北京医院中，40%的医院被百度进行了山寨推广、冒名顶替。
②二、虚假医药广告存在原因分析为什么网络能为虚假医药广告提供生存土壤，将从以下几方面进行分析：（一）网络方面审查力度较低因为审查力度问题，医疗广告在电视、纸媒等渠道的投放逐渐减少。
且对于一些小型医药商家来说，也正处于事业起步阶段，没有过多资金用来宣传。
网络方面也对医疗广告的规范尚不明确，且收费也比其他宣传媒介低，因而网络成为医药广告首选的渠道。
（二）商家对竞价排名的不正当使用搜索引擎发展初期主要是由互联网数据搜索技术的提供商向其他网站提供搜索服务，后来转向对搜索结果的竞价排名，这一模式利用互联网网民对搜索引擎的依赖和使用习惯，在网民检索信息的时候尽可能将广告主的信息传递给目标受众，通过目标受众对所显示的搜索结果的点击向广告主收费。
我国违法药品广告的现状分析及对策研究
广 告 主体 的行 为有 一 定 的 借 鉴 意 义 。
【 关键词 】 药品广告 违 法 对策
中 图分 类 号 ：７ ３８ 文 献标 识 码 ： 文 章 编 号 ：０９— ０ ７ ２ １ ０ ０ ０ Ｆ１． Ａ １０ ４ ６ （０ ０）４— ２ ７一Ｏ １
目前 ， 我国违法药品广告猖獗 ， 中充斥着虚假宣传的药品信息 ， 其 严
作者简介 ：
胡天佑 ， 教授 社会 与管理药学 ， 品广告管理专业硕士生导师。 药
２ １ ０ 中国电子商务． ２ ７ ０ ０・ ４ 一 ０
进销 售 。
体 宁愿铤而走险 ， 发布违法广 告来谋取暴利 。加重对违法 药品广告的处 罚力度 ， 首先要提高罚款额 度 ， 让违法 成本高于广 告获益 ， 这样 广告主、 广告公司和媒体才会投 鼠忌器 ； 另一方面 ， 在广告主、 广告公 司及 媒体中 实行责任人制度 ， 出现违法情况后可 以追查到相关 负责人 ， 并从 重处罚 ， 这样才能在广告主体内部形成 自律 ； 最后 要加大对媒体 的打击力度 ， 使 媒体 的违法成本 增加， 可以从一定程度上遏制媒体肆无忌惮地发 布违法 药品广告的行为。 ３３提 高 媒 体 的 社 会 责 任 感 ． 媒体是社会公众获取信息的主要渠道， 媒体 的观点从很大程度上会
３ ４加 强 消 费者 教 育 。 高 其 识 别 违 法 药 品 广告 的能 力 ． 提
２违 法 药 品广 告 屡 禁 不 止 的原 因
２ １监 管 层 面 ．
按照《 品广告法》 于药品 广告 的相 关规定 ， 品广 告 的审批和 药 关 药 监督权在药监部 门， 而违法广告 的处罚权在 工商部 门， 监督和处罚 的两 级分权必然 给药 品广告的监 管带 来不便 。一 方面监管 的法律责任 不明 确， 容易两个部 门之间造成扯皮的现象 ； 另一方 面， 工商部 门缺乏与药品 相关 专业知识 ， 处罚力度难以拿捏 ， 容易造成对违法单位 的处罚不 当。 ２ ２法 律 层 面 ． 与药 品广告相关的两部法律 ：药 品管理法》 广告法》， 《 和《 这两 部法 律中都有专 门的章节涉及到 药品广告 的 内容 ， 尽管 《 药品管 理法》比较 全面地规定 了药品广告的管理 内容 ， 因其不是规范药品广告行 为的专 但 门法律 ， 有相当多的内容没有 涵盖 。而《 广告 法》 也没 有对药 品这种 特 殊商 品的广告作更为细致的规定 ， 具体操作性较差 ［ ］ １。
药品广告调研报告(5篇)
药品广告调研报告（5篇）药品广告调研报告（精选5篇）药品广告调研报告篇1如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介迅速传播、无限衔接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣传那些低级庸俗、带有不良信息内容的“神奇”药品，不仅极大地误导和欺骗了消费者，而且严重污染了广大网民的网络使用环境。
特别是当下许多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。
对此，政府及相关部门已引起高度重视，采取了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了一定程度的遏制。
但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。
网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要原因在于：一是准入门槛偏低。
据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必须通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。
在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的情况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了方便之门，也为后期的规范管理留下了隐患。
二是眼前利益的驱动。
网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借迅速攀升的站点访问量赚取高额利润。
三是相关法律法规的缺失。
网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的专门法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。
网络违法药品广告为何屡禁不止
台相 关法律 ，依 法规 范 包括 药品广告 在 内的 网络广 告
经 营 行 为 。从 法 的 层 面上 加 大 监 督 处 罚 力 度 ，加 大 违
法者的违 法成 本。
二 是利 益 驱 动 。 网络 广 告 的最 大优 势 在 于 成 本 低 、传播 速度 快 ，针 对性和 交互性 强 ，外加 它 的便利 性和 时空 无限性 。一 些不 法经 营者 或个人 认 准的 就是
只要 拥 有 网络使 用权 ，几乎任何 企业 、经 营组 织和 个
质 和 条件 ，尤 其是 网络 药品广告 ，要 严格规 定相 关准 八 条件 、程 序要 求和 发布 标 准 ，规 范 管理 。应 尽 快 出
人 都 可 以从 事此 项业 务。在这 种对 网上 信 息发布 缺 乏
全 面的资格 审 查和许 可 的情 况下 ，发布 广告 几乎 没有 什么 “ 门槛 ”可 言 ，这就 为 网络广告 经 营打 开 了方便
一
是 准入 门槛 偏低 。据 了解 ，经 营 网络 广告 无须
则 、 经 营 准 则 、 竞 争 准 则 以及 网上广 告 经 营行 为 审
批 、 登 记 备 案 制 度 ， 规 定 从 业 人 员必 须 具 备 一 定 的 资
像 传 统广告 管理 那样 必须 通过 广告 业 资格 审 查认 证 ，
题。
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若 要 加 强有 效监 管 ，着 力净 化 网络 广告 市 场 ，
笔者 认 为 ，应 该 全 面推 行 网络广告 经 营资 格认 证 。提 高 网络广告 经 营 准入 条件 ，尽 快建 立 网络广告 进 入 准
网络违 法 药品广告 何 以如此 猖獗 、屡 禁不 止？ 笔 者认 为 ，其主 要原 因在 于 ：
我国药品广告现状分析及对策
论文提纲1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥1、2广告风格1、3广告观念2、针对现有状态得对策及建议2、1统一药品广告审批监管部门2、2制定药品广告管理条例2、3加强监督执法队伍建设2、4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。
但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。
近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。
然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。
关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。
1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。
违法医药广告整治行动方案（三篇）
违法医药广告整治行动方案一、背景分析医药广告在信息时代中起到了重要的推广作用，对于新药的宣传和推广起到了积极的作用。
然而，在医药广告中也存在一些违法违规的行为，如虚假宣传、夸大疗效、误导消费者等，给消费者带来了不良影响，损害了消费者的合法权益。
因此，加强对违法医药广告的整治，维护消费者健康权益，推进医药市场健康发展，成为当前亟待解决的问题。
二、目标和原则1. 目标：通过整治行动，建立健全的违法医药广告监管体系，加强广告审核力度，净化医药市场环境，保护消费者权益，推动医药行业规范发展。
2. 原则：（1）依法依规：严格按照相关法律法规进行整治行动，加强对违法医药广告的监管和处罚力度。
（2）综合治理：通过多方合作，综合治理违法医药广告问题，形成合力。
（3）科学技术：借助现代科技手段，提升广告审核的效能和准确度。
（4）公开透明：对整治行动进行公开，向社会公众公开整治进展和成果。
三、整治措施1. 加强法律法规建设（1）制定相关法律法规：制定或修订相关法律法规，明确对违法医药广告行为的界定和处罚标准，并建立健全违法医药广告的举报投诉机制。
（2）加强宣传教育：通过媒体、互联网等多种渠道，加强对相关法律法规的宣传教育，提高广大市民的法律意识和识别能力，增强对违法医药广告的警惕性。
2. 健全监管体系（1）加强执法队伍建设：增加违法医药广告执法人员数量，提高执法人员的专业能力和素质，形成合力。
（2）建立严格的审核机制：加强对医药广告的审核，建立违法医药广告登记备案制度，对广告内容进行严格审查，杜绝虚假宣传和误导消费者的情况发生。
（3）建立定期检查机制：建立定期检查机制，对经营单位进行定期抽查，加强对违法医药广告的监管力度。
3. 加强合作与联动机制（1）加强与有关部门的协作：加强与工商、卫生、食药监等多个部门的合作，共同加强违法医药广告的整治，形成联动效应。
（2）加强与社会组织的合作：积极引导社会组织参与违法医药广告的监督和举报工作，形成多元化违法医药广告整治机制。
丨小4 ：药品广告存在的问题和对策
丨小4 ：药品广告存在的问题和对策药品广告存在的问题和对策姓名：丨小4准考证号：班级：联系电话：电子邮箱：摘要：药品是关系人体健康和人身安全的特殊商品，药品广告对指导合理、安全的用药起着至关重要的作用，真实合法的广告宣传对药品的推广使用，能起到有效的促进作用，否则将误导消费者。
我国药品违法广告问题依然严峻，严重影响着人们的用药安全，故政府有关部门应健全和完善相关法律法规体系，加大行政监管的力度，加强对药品广告的监督管理。
关键字：违法药品广告现状监督管理对策一、我国药品广告存在的现状及表现形式。
违法药品广告就是违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》及其他有关药品广告监督管理的规定的广告，我国违法药品广告现状为： 2011年第1期查处的违法药品广告10990次、违法医疗器械广告1584次、违法保健食品广告3668次。
[1]第2期（2011年1月至5月）查处的违法药品广告 15182次、违法医疗器械广告449 次、违法保健食品广告 793次。
[2]第3期（2011年6至9月,查处的违法药品广告12902 次、违法医疗器械广告2030 次、违法保健食品广告3382 次。
[3]第4期查处的违法药品广告31537次，违法医疗器械广告2396次，违法保健食品广告6233次。
[4]可见我国违法药品广告问题依然严峻，具体表现形式如下：1.未经审批，虚假宣传就是违法药品广告主在未取得药品广告审查批准文号的情况下发布广告，异地发布广告而未经发布地食品药品监管部门备案。
有的药品经营企业或生产厂家销售员擅自印制药品广告小报，且在药品经营企业营业店堂内对购买药品的患者和向街道上过往的广大群众进行发放；有的广告药品还附有一些宣传刊物；有的在营业店堂内擅自张贴或摆放药品广告等。
这些违法广告内容的真实性毫无保证，广告药品的质量自然也得不到保障。
2.擅自篡改审批内容，夸大疗效宣传。
负责药品广告内容的审批，发给药品广告批准文号，对违法药品广告向工商管理部门通报。
广播电视医疗养生类节目存在的问题及对策研究
传媒观察237视界观.2021.06广播电视医疗养生类节目存在的问题及对策研究曹小为（天津广播电视台，天津 300040）摘 要：医疗养生类节目泛滥成灾已经成为传媒领域急需解决的问题。
有的节目假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务，有的播放虚假医药广告，严重影响了广播电视媒体的形象。
应采取综合措施解决上述问题，广播电视机构应加强医疗养生类节目和医药广告的管理，自觉遵守国家有关法律法规。
广播电视行政管理部门要开展清理核查工作，发现问题坚决整治。
卫生行政管理部门和市场监管部门要加强医疗养生类节目的审核和监管。
关键词：广播电视；医疗养生；虚假宣传；规范监管21世纪以来，伴随着国民经济的持续高速发展，中国广播电视事业在广度和深度上也得到了空前的发展。
广播电视事业的发展，对于即时、多角度地传播新闻事件，弘扬社会主义核心价值观，丰富广大人民群众的文化生活，起到了积极的促进作用。
但是，在广播电视节目中也出现了一个为广大受众反感的问题，这就是医疗养生类节目泛滥，存在许多不规范甚至违规违法问题。
分析这一问题产生的原因，采取切实有效的措施解决这一痼疾，已经成为当前广播电视系统一项十分迫切的任务。
一、问题的表现及危害近年来，全国各级广播电视机构开办了形式多样的医疗资讯、医疗养生类节目，积极宣传普及疾病预防、养生保健等科学知识，较好地满足了广大人民群众的医疗健康信息需求。
但是，有的节目利用非专业机构、非专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务等，唯利是图，危害群众健康。
同时，播放虚假医药广告的问题也比较突出、屡禁不止，既损害人民群众利益，也严重影响了广播电视媒体的形象。
（一）违规播放保健食品广告。
个别广播电视机构打政策的“擦边球”，违规播放保健食品广告，损害了广播电视主流媒体的公信力。
（二）间接地为药品、保健食品、医疗器械、医院做广告。
有的电台电视台采用植入方式介绍产品功能、宣传产品经销企业热线电话，间接地为药品、保健食品、医疗器械、医院做广告。
2018-违法医疗广告的成因和对策的研究-实用word文档 (3页)
本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==违法医疗广告的成因和对策的研究违法医疗广告的成因和对策的研究违法医疗广告的成因和对策的研究违法医疗广告的成因和对策的研究摘要本文对违法医疗广告的成因进行了分析,并提出了相应的解决之策关键词违法医疗广告原因对策医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
医疗广告不同于一般的商业广告,它的专业技术性非常强,而且涉及到人民的生命健康。
因此,医疗广告一直是广告监督管理部门的监管重点,从1993年《医疗广告管理办法》颁布实施以来,不断进行补充、修正,并集中开展专项整治活动,虽然也曾取得过明显的成效,但违法医疗广告仍然充斥各种传媒,成为广告市场的一大顽疾。
就目前情况来看;医疗广告的违法问题主要体现在四个方面:第一,宣传医疗机构的治愈率、有效率等治疗效果,或宣称保证治愈。
第二,利用专家、患者形象作证明。
第三,使用军队和武警部队的名义发布广告。
第四,以新闻形式发布医疗广告。
此外,还有利用电视短剧等带有故事情节的节目播发医疗广告。
一、违法医疗广告的成因违法医疗广告屡禁不绝,究其原因,主要在以下几个方面:1 广告法律法规不够健全,违法成本太低改革开放30年来,广告业也走上了法治轨道,形成了以宪法为基本大法、以广告法为核心、以各种行政法规和部门规章为框架的广告法律体系。
但我们也清楚地认识到,还存在着不少漏洞和许多不足,以1994年的《广告法》为例,它已经远远落后于形势。
首先,从《广告法》的性质和地位看,它应当是我国广告业的部门法。
但从实际的功能和定位看,主要是国家对广告业和广告活动的监督管理,因而应该是行政管理法或行政行为法。
如果后者成立的话,又缺少了国家对广告业发展的基本方针、政策的陈述以及对广告活动主体权利的规定等内容。
其次,《广告法》调整的范围仅限于商业广告,对非商业广告不加调整。
医药领域腐败整治存在的问题及对策
医药领域整治存在的问题及对策1. 问题的提出医药领域作为关乎人民福祉的重要领域，其问题已经成为社会关注的焦点。
医药领域的问题主要表现在哪些方面？这些问题背后隐藏着怎样的深层次原因？如何对医药领域进行整治？接下来，我们将从深度和广度两个方面来全面探讨医药领域整治存在的问题及对策。
2. 问题的分析2.1 问题的表现医药领域主要表现在医院内部人员间的利益输送、药品采购环节的巨额回扣以及医生开处方和向患者推销药品的不当行为等方面。
这些问题直接影响了医疗资源的合理配置和医疗服务的公平性，严重损害了患者的权益，损害社会公平和正义。
2.2 问题的原因医药领域问题的背后，主要原因包括医药行业的利润诱惑较大、监管不力、道德观念淡薄等方面。
医疗资源的不均衡配置和医药价格的不合理波动，也为医药领域问题埋下了隐患。
3. 对策的探讨3.1 改善医药监管机制要加强医药监管，完善相关法律法规，建立健全的医药监管机制。
加大对医疗机构和医生的监管力度，严厉打击非法药品和虚假广告等违法行为。
3.2 提高公众的医药安全意识提高公众对医药安全的关注和认识，增强自我保护意识。
公众应该学会辨别药品真伪，不盲目听信医生推荐，增强自我保护的能力。
3.3 建立多元化的医疗服务体系建立多元化的医疗服务体系，提高医疗资源的利用效率。
通过发展社区医疗、家庭医生等方式，降低患者前往大医院就诊的压力，减少的空间。
4. 个人观点和理解医药领域问题已经成为日益突出的社会问题，需要全社会的共同努力来解决。
对于医药领域的整治，需要政府、医药产业、医疗机构和广大市民的共同参与和努力。
只有通过全社会的共同努力，才能够有效地解决医药领域问题，为人民提供更加安全、合理和高效的医疗服务。
5. 总结回顾通过本文的探讨，我们对医药领域整治存在的问题及对策有了深入的了解。
我们不仅深入剖析了医药领域问题的表现和原因，还从多个方面提出了对策，加强医药监管、提高公众医药安全意识和建立多元化的医疗服务体系等。
违法药品广告存在的原因及遏制措施
他 们 信 息 封 闭 ． 媒 体 有 很 大 程 度 的依 赖 性 ． 信所 谓 的 新 闻 “ 对 相 权
威 ” 。 ３ 遏 制措 施 １建 立健 全法 律法 规 ） 要 建 立 健 全 药 品 广 告 监 管 的 法 律 法
笔者 通 过 对 媒体 发 布 的违 法 药 品 广 告 及 国 家 、 、 食 品 药 品 省 市 监 督 管 理 局 公 布 的违 法 药 品广 告 分 析 发 现 ． 法 药 品 广 告 主 要 有 违 以下 几种 表 现 形 式 １ 夸 大 药 品疗 效 。 品对 疾 病 有何 疗 效 不 是 主 观 臆 断 ， 是 经 ） 药 而 过 长期 的临 床 实践 总结 ｍ来 的 一 企业 为 了提 高 药 品 销 量 ． 加 增 收 人 ． 意 夸大 药 品 的 治疗 作 用 ， 故 对群 众 进 行 虚假 宣 传 ２ 以患 者 形 象 作宣 传 一 些 企 业 以 患者 形 象 作 宣 传 ． 加 群 众 ） 增
对 药 品疗 效 的 可 信度 ． 其 以 为 某种 药 品能 治 好 病 是 真 实 的 ． 为 使 因 身 边 就有 这 样 的 典 型事 例
３ 处 方 药 未 在 专 业 媒 体 上 发 布 广 告 有 关 法 规 明确 规 定 处 方 ）
药 只 能 在专 业 医 药 媒 体 上 发 布 广 告 ． 而 有 些 不 法 企 业 公 然 将 处 然
方 药 广告 在 大 众 媒 体上 予 以 发 布 ． ４ 药 品 广 告批 准 文 号 未经 批 准 或 被 擅 自更 改 。 布药 品 广告 ） 发
的 企业 必 须 到 药 监部 门登 记 ， 申请 药 品 广告 批 准 文 号 ， 是有 些 企 但
我国药品广告现状分析及对策
我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。
因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。
目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。
这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。
这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。
关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。
特别是1998年以来的广告投放。
如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。
从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。
但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。
1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。
违法医疗广告成因及应对策略
加大《医疗广告管理办法》宣贯力度，规X医疗机构执业行为##壮族自治区卫生监督所沈文高按照《医疗广告管理办法》的定义，医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
随着医疗服务市场竞争的加剧及广告业的发展，医疗广告的刊播载体和方式日趋多样化,既有电视、广播、报刊杂志等传统新闻媒体，也有通过宽带网络、短信等现代信息传输设备，以及通过派发、邮寄的印刷品广告和X贴的户外广告，更有甚者是聘用“医托”以推荐名医为由欺骗患者。
##医疗广告的存在，不仅扰乱了医疗服务市场，阻碍了广告业的健康发展，而且损害了患者的合法利益，甚至对人民群众的生命健康构成危害。
一、当前我国医疗广告监管模式根据国家工商行政管理总局和中华人民##国卫生部决定修改公布，自２００７年１月１日起施行的《医疗广告管理办法》归纳，主要有以下四个方面：（一）严格限定的医疗广告内容。
《办法》规定，允许发布的医疗广告内容仅限于医疗机构名称、地址、类别、诊疗科目、床位数、所有制形式共6项《医疗机构执业许可证》登记载明的事项，并可增加医疗机构的接诊时间和联系，共8项内容。
（二）严格规X的医疗广告发布形式。
《办法》规定，禁止以新闻报道形式、医疗咨讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。
报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体播放刊登的医疗咨讯类专题节目，重点应该介绍有关医学发展的信息、动态和成果，不应该成为医疗机构自我吹嘘，招揽患者的窗口。
同时规定了有关人物专访、专题报道可以出现医疗机构名称，但不得出现医疗机构地址、联系方式等内容。
（三）严格的医疗广告发布前的成品审查。
《办法》规定，由卫生行政部门负责出具《医疗广告技术证明》，省级卫生行政部门、中医药管理部门负责对医疗广告进行发布前的成品审查，并明确规定了发布的医疗广告必须与经过依法审查允许发布的医疗广告成品样件完全一致，不得做任何变动。
（四）严格的监管机制和严厉的处罚措施。
《办法》进一步明确了卫生和工商部门的监管职能分工。
违法药品广告产生的原因与治理对策
违法药品广告产生的原因与治理对策
张安萍
【期刊名称】《医药导报》
【年(卷),期】2008(27)11
【摘要】近年来,违法药品广告时有发生,违规、不实药品广告严重影响了广大消费者(患者)用药安全.虚假、违法药品广告的产生主要是在利益驱动下,药品经销商、广告主违法发布;媒体为追逐利益置管理法规于不顾:执法部门多头监管,监管力度和深度不够,对违法者的处罚偏轻,导致虚假药品广告违法成本低、投机利润高,同时患者对违法药品广告的认识不足也助长了违法药品广告.在治理违法药品广告时,药品监督管理部门要严格把握药品广告审查标准,切实保证广告审批质量.严格遵循<药品广告审查办法>中第二十一条规定:时发布任意扩大产品适应证(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法药品广告采取暂停销售的行政强制措施;工商行政管理部门要依法严肃查处违法药品广告;要加强部门间的协调合作,加大对违法药品广告的宣传曝光力度;建立媒体责任追究制度;不断提高药品广告监管人员的专业水平与依法行政能力.
【总页数】3页(P1422-1424)
【作者】张安萍
【作者单位】湖北省食品药品监督管理局药品审评认证中心,武汉,430071
【正文语种】中文
【中图分类】R951
【相关文献】
1.我国违法药品广告的特点及治理对策 [J], 王磊
2.注水井异常产生的原因分析及治理对策 [J], 王侠
3.农村畜禽养殖污染产生的原因及治理对策 [J], 韩铖博
4.网络谣言产生的原因及治理对策——以荆楚网疫情期间粉碎谣言的做法为例 [J], 王会;李琛;吴康安
5."小官大贪"现象产生的原因及治理对策 [J], 宋柳杨
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违法电视医药广告存在的原因分析摘要：近年来违法电视医药广告曾一时盛行，虽后来受到政策法规限制，但目前仍有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。
本文主要从这类广告存在的外在、内在及其他三方面因素分析，这其中涉及广告主、电视台、消费者多方利益关系，以及在管理、制度上的不健全之处。
关键词：违法电视医药广告原因
中图分类号：f203 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01
广告是在很大程度上影响受众购物欲与购买力的媒介，而医药广告作为广告的一种，也极大地影响着人们求医用药的行为。
当医药广告利用大众媒体向全社会推广自身产品时，若其推广的产品本身不合格或其推广的方式不合法，其所造成的恶劣影响无论在涉及层面还是危害程度上都将是十分严重的。
近年来，医药广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的重点话题。
自2007年5月1日起施行的《药品广告审查发布标准》虽然有效的抑制了违法电视医药广告的发布，但并未能让这一问题得到根治，违法电视医药广告的发布依旧猖獗。
（一）违法电视医药广告存活的外在因素
1.选择地方台播放，监管不严
改革开放以来，我国电视媒体在总量上有了很大的发展。
电视台越来越多，播放的时段越来越长，导致媒体广告数量庞大，形式
多样，这在客观上要求广告监管与之相适应。
但事实上，目前我国各级电视台的广告监管无论在技术装备上，还是人员数量上都与媒体扩容衍生出来的广告监管任务不相匹配，这就直接导致了监管职能不到位。
同时，由于广告监管部门乃至工商行政管理机关的工作开展和形象建设离不开新闻媒介的舆论支持，广告监管机关与违法广告的发布者之间形成了一种极不正常的关系，这种不正常的关系对广告监管机关的监管违法广告工作有着很强的反制力量，这也在客观上对违法医药广告造成了放大效应，导致了违法电视医药广告大范围的滋生。
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2.选择垃圾时间播放，广告成本低，处罚轻
据调查，绝大部分的违法电视医药广告都选择在地方性电视台上播放，这是有其原因的。
地方性电视台的广告费用较低，同样以在遂宁电视台影视文艺频道为例。
在此台投播广告，即使是在每晚8点左右的的所谓黄金时段，投播一条60秒钟的广告，需要的费用也仅仅只有1100元。
而在垃圾时段播放广告成本则更低，每60秒仅需要150元——400元不等。
低廉的价格使得不良医药厂商完全有能力接受，于是也就导致了违法电视医药广告大批的在地方级电视台上出现。
每次即便被查到也只处以几千元罚款，这与医药的暴利相比起来，无异于九牛一毛。
（二）违法电视医药广告存活的内在因素
1.广告商与电视台之间存在的利益关系
市场经济条件下，每个利益体都会最大限度地追求经济效益，
与医药广告相联系的广告发布者也是如此。
广告经营单位为了获取自身利益，想尽办法拉广告。
对某些电视台来说，由于市场化运作，广告收入成为其生存发展的生命线，特别是地方媒体，品牌效力差，时段收益率低，只有在量上进行突破。
因此，广告当事人对经济利益的追求，是医药广告违法的原动力。
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2.与是否健全医疗保健制度密切关联
发达国家由于建立了完善的医疗保险制度，医药广告受众少，医药广告效果不明显，从营销渠道上遏止了违法医药广告的滋生。
而在我国，由于经济发展不平衡，医疗保险的覆盖面还很窄，农民和城市中不享受医疗保险的低收入人群占人口的相当多数，上述人群对正常医疗费用的承受能力和支付能力很弱，一旦患病，很少有人有能力支付在医院治疗所产生的高昂医药费用，所以这部分人不得不选择自主消费购药。
而自主消费又很容易受到广告的影响，这也为违法电视医药广告提供了广泛的受众和群众基础。
（三）违法电视医药广告存活的其他因素
1.此类广告在受众选择上的针对性
绝大多数违法电视医药广告的受众都是针对患疑难杂症的病人。
据《违法电视医药广告条例》中规定，禁止或限制发布关于牛皮癣、银屑病、乙肝、肿瘤等疾病的药品广告，而这些疾病往往又都属于慢性疾病。
一些广告主抓住此类病人久治不愈、求医治病迫切，或有难言之隐的心理，大肆宣传推广所谓治疗此类疾病的”特效”药和疗法，而患者久受病痛折磨，见到此类广告就如抓住一根
救命稻草，当然也就容易轻信，导致上当受骗前去购买，从本质上养活了违法电视医药广告。
2.此类广告药品销售十分灵活
违法电视医药广告所涉及销售的药品往往都是违规药、违禁药甚至假药，这类药品通过在某一地区连续不断发布药品广告，吸引消费者注意并购买，在短期内实现巨额销量。
此类广告通常只标示咨询电话或送货电话等信息，无企业名称及联系地址，当被举报并遇到执法部门调查取证时则迅速撤离，逃避处罚，然后再在另一个城市开始相同的运作。
这样的短线操作，可以有效逃避处罚。
工商部门从立案、取证到查处，整个过程至少需要10天时间，这时广告业户早已”转战”他乡了。
就是这种“打一枪换一个地方”的做法，使监管和治理违法电视医药广告变得尤为困难，间接的导致了其猖獗发展。
3.受众本身防骗能力低
据调查，大多数购买违法电视医药广告的广告产品的消费者都是农村人士、老年人和妇女。
这些人群由于受教育程度不高，自身防骗能力差，而违法电视医药广告旺旺又能抓住患者的心理，采用“患者现身说法”、“权威专家推荐”、“祖传秘方治疗”等手段进行宣传，导致患者容易轻信违法医药广告所吹嘘的内容，甚至迷信所谓的“藏药”“秘方”等，上述原因，也是违法医药广告存在的群众基础。
近年来，国家出台了一系列的法律法规以规范广告市场，打击
违法电视医药广告的成长势头，在这些办法出台之后，违法电视医药广告的发展也确实收到了一定成都的制约，但打击违法电视医药广告这条路仍然任重而道远，需要国家机关，各级电视媒体以及受众多方配合。
相信在不久的将来，我国的广告市场将会更加规范，违法电视医药广告等违禁违规广告将彻底消失在我国电视媒体上。
参考文献：
[1] 谢剑《电视媒体对经济发展的推动价值分析》 2004
[2] 《关于非法医药广告泛滥的思考》重庆市工商行政管理局2004。