3视觉识别系统的基本要素
vi标识手册共分为四部分：
VI标识手册共分为四部分：1.总论：包括企业经营理念等（一般由企业方提供，设计方整理）2.基础部分：视觉识别系统的基本要素系统（即A部分）包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。
3.应用部分：视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用系统(即B部分)B一1酒店内部办公系统应用规范B一2酒店外部环境系统应用规范B一3酒店形象宣传系统应用规范B一4酒店公关形象系统应用规范B一5酒店客房管理系统应用规范B一6酒店经营管理系统应用规范B一7酒店员工管理系统应用规范4.再生资源：再生资源附录(即C部分)包括标志、标准字、标准色与标准组合等实际使用时间的稿样，以便于印刷较色、分派广告公司制作使用。
酒店视觉基本要素系统规范视觉基本要素系统规范，标识基本要素规范是由标志、中英文标准字及标准色等构成，他们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了酒店对外的视党形象。
基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。
因此，所有有关单位的标识应用与表现，均应严格遵循本手册所规范的使用方法，以树立完整统一的酒店形象。
1.酒店标志及释义设计说明2.酒店标志的墨稿、标志最小使用范围3.酒店标志反白效果稿、标志最小使用范围4.酒店标志方格制图5.酒店标准字中文简称6.酒店标准字中文简称墨稿、反白效果稿、最小使用范围7.酒店标准字中文简称标准制图、方格制图8.酒店标准字中文全称9.酒店标准字中文全称墨稿、反白效果稿、最小使用范围10.酒店标准字中文全称标准制图、方格制图11.酒店标准字英文简称12.酒店标准字英文简称墨稿、反白效果稿、最小使用范围13.酒店标准字英文简称标准制图、方格制图14.中英文简称标准组合规范15.中英文简称标准组合墨稿、反白效果稿、最小使用范围16.中英文简称标准组合标准制图、方格制图17.标志与中英文简称组合规范18.标志与中英文简称组合墨稿、反白效果稿、最小使用范围19.标志与中英文简称组合标准制图、方格制图20.酒店标准色21.酒店辅助色22.酒店辅助色系23.标志明度规范24.标准色色阶25.辅助色色阶26.色彩搭配专用表27.酒店装饰辅助图形28.酒店装饰辅助图形搭配专用表29.中文专用字体30.英文专用字体31.标准组合与分支机构名称基本组合规范32.图形错误范例33.色彩错误范例酒店视觉应用要素系统规范B一1酒店内部办公系统应用规范酒店内部办公系统应用规范由名片、信封、信纸、公文袋、工作证等日常办公用品组成。
企业文化的三个组成部分
企业文化的三个组成部分企业文化：企业成员共同的价值观念和行为规范。
分为：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个组成部分。
理念识别系统(MI)：企业使命、愿景、经营宗旨、经营哲学、经营战略、经营方针、行为准则、企业价值观。
行为识别系统(BI)内部组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等；外部的市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等。
视觉识别系统(VI)基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传号等。
提炼价值观价值观反映了一个企业的社会追求和远大理想，代表着企业对事物是非曲折的判断标准和原则.比如联想集团的核心价值观是“服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新。
”提炼价值观必须从企业的实际出发，具有时代特征，既有很高境界,又符合行业特性与企业定位，真正能在员工中引起共鸣。
核心价值观是经营理念、行为准则的基础。
提炼经营理念主要阐明企业愿景、企业使命和企业精神。
企业愿景是企业未来可以成就的具有挑战性的远景描绘,是一个可能和希望实现的未来蓝图。
企业使命是企业业务、服务目标或企业存在的目的和意义，有些企业的使命陈述还包括对企业优势的说明。
企业精神是企业的灵魂和精神支柱，是根据核心价值观营造的企业员工共同的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求，及相应的精神氛围。
例如：联想的远景愿景）高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。
联想的使命为客户，提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为社会，服务社会文明进步;为股东，回报股东长远利益;为员工，创造发展空间,提升员工价值，提高工作生活质量。
明确企业道德及作风等企业道德是企业对自身理念、行为和形象的善与恶、是与非、美与丑、荣与耻的内在评价。
比如双鹤药业的企业道德“诚实守信，忠善亲和”.企业作风是企业在长期生产经营过程中形成的独特风格。
比如双鹤药业的企业作风一“雷厉风行，敢为人先”。
国开《市场营销策划》形考1-3答案
市场营销策划形成性考核任务一一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“x”。
本题共20小题，每小题2分，共30分。
)1.策划就是计划。
(x)2.市场营销策划的主体只能是机构和组织。
(x)3.环境保护是企业社会责任的主要内容之一。
(√)4.费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。
(√)5.主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。
(√)6.策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。
(√)7.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
(x)8.行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。
(√)9.调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。
(√10.分销调研的主要内容推销人员分配、广告信息决定等。
(x)11.高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。
(x12.按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。
(x)13.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
(√)14.营销诊断书的的目的是提出下一年的营销工作规划。
(x)15.离开了创意，策划就只能算做计划。
(√)二、单项选择题(在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共20小题，每小题2分，共40分。
)1.以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为:(A)A以消费者需求为中心研究和设计产品B在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C寻求经济行动与环境之间的动态平衡D提供安全和性能良好的产品和服务2.从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。
这属于哪一种策划技巧??(B)A物质性创新B利益性创新C信息性创新D时间性创新3.人们受智能相机(“傻瓜相机”)的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于:(D)A、形态性模仿创造B、结构性模仿创造C、原理性模仿创造D、功能性模仿创造4.策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
企业视觉识别系统的基本要素
• 三、标志的意义
第二节 企业标准字设计
一、标准字的概述 （一）标准字的概念
标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使 之组织成一个固定的整体。在今天对企业形象策划 的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称 整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。
一化战略，也称为“一元化的视觉结构”。
2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标 视觉结构”。
• 3. 按照标志设计的造型要素进行分类 • 1）以点为标志设计的造型要素。 • 2）以线为标志设计的造型要素。 • 3）以面为标志设计的造型要素。 • 4）以体为标志设计的造型要素。 • 5）综合多种造型要素的标志设计。 • 4. 按照标志造型手法分类 • 按照标志造型手法分类，标志设计可以分为
具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类。
（二）标志的特点 1.识别性 2. 造型性 3. 延展性 4. 领导性 5. 同一性 6. 系统性 7. 时代性
二、标志设计
标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力 量，是所有视觉设计要素的核心。
（一）标志设计的程序 1. 调研分析阶段（准备阶段） 2. 意念开发阶段 意念的开发即设计构思、立意。
（二）标准字的特征 1. 识别性 2. 易读性 3. 造型性 4. 系统性
（三）标准字的种类 1. 企业标准字 2. 字体标志 3. 品牌名称标准字体 4. 产品名称标准字 5. 活动标准字 6. 标题标准字
二、标准字的设计 （一）标准字设计的程序 1. 调查分析 2. 确定标准字体的基本造型 3. 配置笔画 4. 统一字体 5. 排列方向
• 3. 草图阶段
视觉识别系统涵盖内容汇总
视觉识别系统包括几方面内容品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。
基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。
3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。
对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。
公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。
是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。
良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。
办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。
办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。
店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系承?调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。
视觉识别系统CIS基本构成
视觉识别系统CIS基本构成企业识别系统Corporated Identity System基本构成；1、企业的理念识别Mind Identity — MI2、企业行为识别Behavior Identity — BI3、企业视觉识别Visual Identity — VI其他识别EI — Environment Identity 环境识别SI — Store Identity 商店识别◆MI理念识别系统一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。
◆BI行为识别系统包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策，公益性、文化性活动等。
◆VI视觉识别系统一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分，基本设计包括：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括：如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用：如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。
VI系统基本要素：1、企业名称2、企业标志3、企业的标准字体4、标准色彩5、象征图案6、企业提出的标语7、企业吉祥物8、专用字体一、基本要素：1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制图法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、英文标准字8、中文标准字〈横式〉 9、中文标准字〈竖式〉10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色 13、企业辅助色 14、企业象征图案15、企业吉祥图形 16、标志与标准字组合17、标志与基本资料组合18、标志与标准字色彩使用规范 19、下属企业规范二、应用系统：办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信袋5、普通信封6、国际信封7、国际信袋8、传真纸首页9、公文纸10、便条纸11、用款单、付款凭证12、报销单、货物流程单13、文件夹、档案袋14、介绍信15、合同书 16、纸杯17、电话留言条标识系列：1、公共标识图案2、企业招牌3、公共导向牌4、部门标识牌5、横式、竖式楼顶招牌6、立地招牌7、吊牌8、产品外包装9、工作证10、贵宾卡、来宾卡、通行证11、产品合格证12、手提袋13、包装纸14、外包装箱15、封箱胶带16、不干胶贴纸广告系列：1、企业宣传册2、海报广告规范3、杂志广告规范4、电视风格5、幻灯片风格6、报纸广告规范7、企业杂志封面8、招商说明书封面9、汽球广告规范 10、雨伞遮阳伞广告规范11、霓虹灯广告12、路牌广告规范 13、公布栏14、说明书 15、企划书16、招聘书17、互联网主页 18、E-mail背景风格服饰系列：1、男管理人员制服2、女管理人员制服3、维修服、帽4、男女礼宾服5、男女服务员制服6、男女保安人员制服7、男女清洁人员制服8、科研人员服9、工作服10、工作帽 11、安全帽 12、运动服13、运动帽14、文化衫 15、雨具16、皮夹、皮带头 17、领带、领巾、领带夹交通系列：1、轿车2、交通车3、商务车4、运输车旗帜系列：1、车旗2、公司旗帜3、桌旗4、锦旗5、双面锦6、POP吊旗7、横幅布旗环境系列：1、办公楼主体装饰2、形象墙3、展示会场风格4、垃圾桶、踏垫其它用品：1、记事本2、台历3、挂历4、赠品类5、茶具6、烟灰缸7、意见箱、稿件箱8、感谢卡9、各式贺卡10、卡片封套11、请柬 12、伞架13、薪资袋。
企业视觉识别-视觉基本要素系统
企业视觉识别-视觉基本要素系统
视觉识别将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式 , 有组织有计划地传达给社会 , 树立企业统一性的识别形象。
视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成，是企业形象最直接也最直观的表现。
视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为 CI 设计中的核心和重点。
为了使企业的视觉识别系统能以最快的速度、最便捷的方法加以传播，从而塑造企业的良好形象，为此企业必须建立视觉识别的信息传递系统。
视觉识别的信息传递系统和应用要素系统与辅助系统；四个阶段是信息资源、设计符码、传播媒体和接受群。
视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的而又复杂的传播工程。
将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。
企业形象概念具有与之相对应的设计概念。
设计概念是一个有机的结合体，它由各种具有共性的相关的要素组成，组成的结果带有鲜明的和典型的个性特征。
要达成企业识别，使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成统一的有机生命力的设计系统，采用科学的媒体策略，做有效的长期的传播。
品牌视觉识别系统的构建要素
品牌视觉识别系统的构建要素品牌视觉识别系统是一个基于视觉元素，用于传达品牌形象和标识的组合。
它可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强品牌的辨识度和知名度。
构建一个成功的品牌视觉识别系统，需要考虑以下要素。
1. 品牌标识（Logo）品牌标识是品牌视觉识别系统的核心要素。
它是一种独特的图形或标志，代表着企业的身份和价值观。
一个好的品牌标识应该简洁、易于辨识，能够快速地引起人们的注意并与品牌形象相关联。
2. 色彩方案色彩是品牌视觉识别系统中非常重要的组成部分。
通过选择特定的色彩方案，可以为品牌塑造独特的品牌形象。
色彩方案应该与品牌的定位和目标受众相匹配，能够准确传达品牌的个性和情感。
3. 字体与排版字体选择和排版风格也是构建品牌视觉识别系统的关键要素。
适当选择字体，可以增加品牌的可读性和辨识度。
排版风格则可以为品牌注入一种独特的氛围和风格。
通过字体和排版的巧妙运用，可以在视觉上呈现品牌所要传达的信息。
4. 图形元素图形元素是丰富品牌视觉识别系统的重要组成部分。
它们可以是特定的图案、形状或纹理等。
通过图形元素的运用，可以为品牌增加一种独特的视觉表现力，并强化品牌形象。
5. 图片风格选择和运用特定的图片风格也是构建品牌视觉识别系统的要素之一。
图片风格可以是摄影风格、插画风格或平面设计风格等。
不同的图片风格可以为品牌注入不同的情感和个性，从而提升品牌的辨识度和记忆度。
6. 应用规范品牌视觉识别系统的构建还需要考虑各种应用情境下的规范和准则。
例如，在纸质媒介上的规范，如名片、宣传册等；在电子媒介上的规范，如网站、社交媒体等。
制定统一的应用规范可以保证品牌在各种媒介上的一致性和连贯性。
7. 品牌故事品牌视觉识别系统的构建还需要考虑将品牌故事融入其中。
品牌故事是品牌的核心，通过与品牌视觉元素的结合，可以为品牌提供更加深入的意义和情感连接。
品牌故事可以在品牌的各个环节中传播，进一步强化品牌形象。
在构建品牌视觉识别系统时，需要全面考虑以上要素，并确保它们之间的一致性和连贯性。
vi视觉识别系统
视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。
视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。
视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
简述企业形象视觉识别系统的基本内容
简述企业形象视觉识别系统的基本内容1.引言1.1 概述企业形象视觉识别系统是现代企业发展中不可或缺的一项重要工具。
它通过一系列的设计和规范，旨在建立和维护企业的独特形象和品牌价值。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业形象的建立对于企业的成功至关重要。
企业形象视觉识别系统通过统一和规范化企业标识、商标、标志、色彩、字体等视觉元素，为企业树立起专属的视觉形象，使消费者在众多竞争对手中能够迅速识别和记住企业的品牌。
企业形象视觉识别系统的基本内容包括以下几个方面：首先是企业标志的设计和运用，企业标志是企业形象识别的核心元素，具有代表企业的独特图形和符号，能够赋予企业形象识别的视觉形象。
其次是企业色彩的选定和运用，颜色在企业形象中起到了非常重要的作用。
不同的颜色能够产生不同的情绪和感受，因此企业需要通过科学合理地选择和运用颜色来传递企业的特定价值观和形象。
此外，企业形象视觉识别系统还包括字体的选取和运用，字体是文字的外形表示，也是企业视觉形象的重要组成部分。
通过选择合适的字体，能够提升企业形象的专业性和稳定性。
最后，企业形象视觉识别系统还包括其他与视觉相关的元素，例如企业的形象应用规范、广告和宣传材料的设计等。
综上所述，企业形象视觉识别系统是对企业形象进行视觉化管理的一套系统化的方案。
通过统一和规范化视觉元素的运用，它能够增强企业形象的辨识度和一致性，提升企业的市场竞争力和品牌价值。
对于企业来说，建立和维护好自身的形象视觉识别系统是非常重要且必要的。
1.2文章结构1.2 文章结构本文将围绕企业形象视觉识别系统展开讨论，内容分为引言、正文和结论三部分。
引言部分会先对企业形象视觉识别系统进行概述，介绍其基本概念和定义。
通过这一部分，读者可以了解到企业形象视觉识别系统的基本背景和重要性。
接下来，引言还会对本文的结构进行简要说明，帮助读者把握整篇文章的总体框架。
最后，引言还会明确本文的目的，即探讨企业形象视觉识别系统的基本内容，为读者提供相关的知识和理解。
企业形象设计(CIS) 复习题
2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。
( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。
( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
视觉识别的基本要素
视觉识别的基本要素视觉识别是计算机视觉领域的一项关键技术，用于让计算机能够理解和解释图像和视频。
视觉识别的基本要素包括以下几个方面：1.图像获取：视觉识别的第一步是获取图像或视频。
图像可以来自于摄像头、图像数据库、互联网等来源。
获取的图像可能是二维图像或者三维点云数据。
2.图像预处理：在进行视觉识别之前，通常需要对图像进行一些预处理操作。
这包括图像的缩放、裁剪、去噪、平滑化等操作，以提高后续算法的性能。
3.特征提取：特征提取是视觉识别中的核心步骤。
它涉及从图像中提取有用的、可区分的特征信息。
常用的特征提取方法包括传统的基于边缘、纹理、颜色等的手工设计特征，以及更先进的基于深度学习的卷积神经网络（CNN）提取的特征。
4.特征表示：提取的特征需要被表示为计算机可以理解和处理的形式。
通常，特征表示会将高维的特征向量转换为低维的表示形式，例如使用主成分分析（PCA）、线性判别分析（LDA）等方法进行降维，或者使用词袋模型、向量量化等方法将特征表示为向量。
5.分类或识别：在得到特征表示之后，视觉识别的目标是对图像进行分类或识别。
这可以使用各种机器学习算法，如支持向量机（SVM）、决策树、随机森林等，或者使用深度学习方法，如卷积神经网络（CNN）、循环神经网络（RNN）等。
6.结果解释与应用：最后一步是解释和应用识别结果。
识别结果可以以人类可理解的形式展示出来，或者被用于自动化系统中，例如图像搜索、目标跟踪、自动驾驶等。
以上是视觉识别的基本要素，不同的应用领域和任务可能会有一些特定的要求和技术。
随着计算机视觉和深度学习的快速发展，视觉识别技术在许多领域都取得了重要的应用和突破。
视觉系统的构成要素
视觉系统的构成要素
视觉系统的构成要素包括以下几个方面：
1. 眼球：眼球是视觉系统的基本组成部分，通过光线的折射和聚焦，将外界的视觉信息转化为视网膜上的图像。
2. 视网膜：视网膜位于眼球后部，由感光细胞、神经元和其他细胞组成。
它负责将来自眼睛前部的光线信号转化为神经冲动，传递到大脑进行处理。
3. 视觉通路：视觉通路是将视觉信号从视网膜传递到大脑，并进行信息处理和解析的一系列神经途径。
包括视觉神经和视觉皮层等组成部分。
4. 视觉皮层：视觉皮层是视觉信号经过神经传递后在大脑皮层中进行进一步处理和解析的区域。
它负责对视觉信息进行模式识别、形状感知、颜色辨别等高级功能。
5. 视觉认知：视觉认知是指通过视觉系统获取和处理视觉信息，并对其进行理解、分析和解释的过程。
它涉及到大脑的更高级功能，包括对物体、场景、运动等的认知和理解。
总而言之，视觉系统的构成要素包括眼球、视网膜、视觉通路、视觉皮层和视觉认知等组成部分，它们共同协作完成对外界视觉信息的接收、传递、处理和认知。
视觉识别系统设计
通过数据分析，了解设计方案在市场中的表现和 传播效果，以便进一步优化和完善。
3
方案调整与优化
根据用户反馈和数据分析结果，对设计方案进行 调整和优化，提高视觉识别系统的竞争力和市场 表现。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
04
视觉识别系统设计要素
色彩设计
总结词
色彩是视觉识别系统中的重要元素， 能够传达品牌形象和情感。
详细描述
隐私保护
随着对数据安全和隐私保护的重视，未来视觉识别系统将 更加注重数据加密和匿名化处理，以保护用户隐私。
THANKS
感谢观看
设计经验与教训
数据质量问题
01
在项目初期，由于数据标注不准确和样本不均衡，导致模型训
练受到影响。教训是应重视数据清洗和增强工作。
算法选择
02
在某些场景下，传统的机器学习算法表现优于深度学习模型。
应根据实际需求合理选择算法，避免过度依赖深度学习。
跨平台兼容性
03
在系统开发过程中，发现不同平台间存在兼容性问题。为确保
06
总结与展望
设计成果总结
技术实现
通过深度学习和计算机视觉技术，实现了高精度的图像识别和目 标跟踪，满足了客户对实时性和准确性的要求。
应用领域
该视觉识别系统已成功应用于安防监控、智能交通、工业自动化等 多个领域，为各行业提供了智能化解决方案。
性能提升
通过不断优化算法和硬件配置，系统识别速度和准确率得到了显著 提升，提高了用户体验。
系统稳定运行，应提前进行多平台测试和优化。
对未来视觉识别系统设计的展望
技术融合
随着人工智能技术的不断发展，未来视觉识别系统将与语 音识别、自然语言处理等技术进一步融合，实现更智能化 的应用。
视觉识别系统
广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最 快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广 告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
产品包装
产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、 商品化流通的企业形象，因而代表着产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化 的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产 品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
应用要素
01
办公事务用 品
02
外部建筑环 境
03
内部建筑环 境
04
交通工具
05
服装服饰
06
广告媒体
产品包装 赠送礼品
陈列展示 印刷出版物
办公事务用品
办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定 办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、 完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中和 现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、 帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化Байду номын сангаас象来唤起社会大众的注意和好感。
专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括 为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等 设计的刊头、标题字体。
视觉识别系统VI)
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌
视觉识别系统
一企业视觉识别（VI）系统的基本特征企业识别系统VI是由三个基本内容构成的，即企业理念识别MI（Mind Identity）、企业行为识别BI （Behavior Identity）、企业视觉识别VI（Visual Identity）。
也就是说，企业要有明确的经营理念MI，并把这种经营理念贯彻到生产、营销、职工教育活动中BI，同时以一定的标准字表现出来VI，三者缺一不可。
企业视觉识别VI（Visual Identity）系统是企业识别系统构成因素之一，VI是以视觉传播方式将企业理念与企业行为有机的建立在完整的视觉组织上，有计划的传达出来，树立统一的企业形象。
视觉识别是传播体系之上的，通过设计、媒介传播向大众传达信息，体现企业的基本理念和统一的形象。
视觉识别以静态的识别符号具体化、视觉化的传达企业信息，效果直接，项目多样，层面广泛。
VI主要包括两个操作要素特征：1.基本要素企业名称企业品牌标志企业品牌标准字体企业专用印刷字体企业标准色企业造型象征图案企业宣传标志口号市场行销报告书2.应用要素办公事务用品招牌、旗帜、标志牌建筑外观、橱窗展示员工制服交通工具产品设计包装用品广告宣传展示、陈列户外应用在企业的视觉识别中，设计要体现统一性，对所有的设计要素进行识别化、标准化的设计，设计的象征意义蕴含要与企业形态传播特点相符，能够表达企业精神并给人以深刻的印象，要具有一定的促销潜力，符合时代的发展特征。
二视觉设计中的基本要素一、标志设计标志，使用特定的明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物的，它不仅具有作为事务存在的单纯性指示作用，而且包括了目的、内容、性质的总体表现，标志就是将事物、对象、抽象的精神内涵，以具体可见的形象表现出来。
企业标志，是从事生产或经营活动的经营者的标志。
它通过造型单纯，图文明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、公司的规模、经营内容、产品的性质等因素，传达给消费大众，以资认同识别。
广告学A客观题
者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的;A 广告=美人+好话+商品B 树立企业或品牌形象C 商品分析D 品牌定位理论正确答案：D解答参考：2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对研究上,而不是商品之间的差异研究上;A 商品特点B 消费心理C 竞争对手D 消费方式正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从发,这不能不说是一种进步;A 代替品生产者B 消费者C 广告对象D 直接竞争对手正确答案：B解答参考：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行都是确定广告主题的基础;A 消费者分析B 商品分析C 竞争对手分析D 企业、品牌形象分析正确答案：B5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄金时段播出;你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征;A 广告能引起预期的联想和感觉B 广告应能立刻引起注意C 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指：A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象;B 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中;C 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物;D 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去;正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆;央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于：A 瞬间记忆B 永久记忆C 短时记忆D 长时记忆正确答案：C解答参考：8. CIS系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是：A 企业形象识别系统B 企业行为识别系统C 企业理念识别系统解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企业理念描述错误的是：A 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤;B 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境,对于每一个企业这种环境因素都是不同的;C 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容,它们是企业理念的产物;D 企业理念是在企业内部产生,与经济、政治、法律等外部大环境没有关系;正确答案：D解答参考：10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为A 广告用品B 标准字C 标准色D 企业标志正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是A 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色;因此,颜色越多越好;B 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群;C 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一;D 同色系的组合与单一色相的组合相比,比较活泼,有变化和弹性,有高雅、含蓄的感觉;因此,它设计好坏与否都优于单一色相组合;正确答案：B解答参考：12. 世界上最早的报纸广告产生于__________;A 英国B 美国C 法国D 德国正确答案：A解答参考：13. 我国的古代广告最早出现在约__________;A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末正确答案：A解答参考：14. 在现代广告市场中处于中心地位的是_________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：B解答参考：15. 在广告市场活动中,居于主导地位的是__________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：A解答参考：16. 调查信息的使用者主要是 ;A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构正确答案：C解答参考：17. 与原始资料相比,二手资料的优势在于 ;A 含有更多的有效信息B 易于取得,而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用正确答案：B解答参考：18. 作为一种调查方法,座谈会适合于收集 ;A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料正确答案：A解答参考：19. 下列各调查方法中属于定性调查的是 ;A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访正确答案：D解答参考：20.电话调查的特点是 ;A 时效快,费用低B 可用于调查较敏感的问题C 不需要设计调查问卷D 调查的资料较为准确正确答案：D解答参考：21. 调查人员开始调查时;A 总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料正确答案：A解答参考：22. 访问调查的主要优点是 ;A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A解答参考：23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法,下列不属于定量调查方法的是 ;A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查正确答案：C解答参考：24. 实验法具有较高的科学性,这是因为 ;A 它能得到准确的资料B 市场环境能够控制C 它能证明实验变量是否等于目标变量D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D解答参考：25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时 ;A 调查者不干预被调查者的活动B 调查者直接干预被调查者的活动C 调查者被动地收集数据D 调查者处于被动的地位正确答案：A解答参考：26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志;A 实物广告B 印刷广告C 新媒体广告D 电子广告正确答案：D解答参考：27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是A 市场定位B 商品定位C 价格定位D 利益定位正确答案：A解答参考：28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的A 美化法B 角色扮演法C 验证法D 假借法正确答案：B解答参考：29.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思,即人们常说的________;A 结构B 观念C 点子D 思维正确答案：C解答参考：30. 衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是A 分辨率B 图像尺寸C 文件大小D 文件格式正确答案：C解答参考：31. Coreldraw、Illustrator软件是A 动画类软件B 矢量图形类软件C 位图图像类软件D 三维类软件正确答案：D解答参考：32. 一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成;A 标题、正文和附文B 引题、正题和附文C 标题、正文和副文D 引题、正题和正文正确答案：B解答参考：33. 版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是A 反复视觉流程B 方向关系流程C 最佳视域D 动态视觉导向正确答案：D解答参考：34. 具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的A 点B 线C 面D 视觉流程线正确答案：A解答参考：二、不定项选择题有不定个选项正确,共27道小题35. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面不选全或者选错,不算完成A 商品购买者与使用者经常是不一致的;B 广告对象范围比企业目标市场广;C 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的;D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异;E 目标市场的变更将依赖广告;正确答案：A C D E解答参考：36. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标;组合和运用主要取决于广告表现特点的限制;这种限制我们认为主要表现在; 不选全或者选错,不算完成A 广告在绝大部分情况下是被动接受的B 广告附加价值的限制C 广告被看时间是短暂的D 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案：A C解答参考：37. 根据广告具体目的来分,现代广告可分为; 不选全或者选错,不算完成A 销售现场广告B 全国性广告C 销售广告D 需求广告E 户外广告正确答案：C D解答参考：38. 今天被称为现代四大广告媒体的是不选全或者选错,不算完成A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 互联网正确答案：A B C D解答参考：39. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：不选全或者选错,不算完成A 消费者为中心的观念B 广告费用增加,功效才能提高C 企业营销的整体策划将成为重要特点D 广告将具需要更高的科技含量和创造性E 把市场作为广告活动的起点正确答案：A C D E解答参考：40. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 理念识别MI是CIS 的灵魂;B 视觉识别VI设计是关键;C 行为识别BI是基础;D 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础;正确答案：A B C D解答参考：41. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计; 不选全或者选错,不算完成A 企业标志B 企业标志组合C 企业标准色D 企业标准字正确答案：A B C D解答参考：42. 企业理念表现方式必须符合以下要求不选全或者选错,不算完成A 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播;B 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义;C 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定;D 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题;正确答案：A B C D解答参考：43. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：; 不选全或者选错,不算完成A 必须能系统反映企业理念B 必须区别化、生动化、个性化,易于识别C 必须标准化和系统化D 简洁化,易于传播正确答案：A B C D解答参考：44. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素;下列关于构图与感觉描述不正确的是：不选全或者选错,不算完成A 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题;B 广告是信息的传播过程;因此,广告构图中空白越少效果越好;C 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予“古典”美的感受;D 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例越多越好;正确答案：A C D解答参考：45. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征; 不选全或者选错,不算完成A 广告应能立刻引起注意B 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 广告的主要部分必须容易被记忆D 广告能引起预期的联想和感觉正确答案：A B C D解答参考：46. 下列属于广告引起注意的方法有; 不选全或者选错,不算完成A 单纯增强刺激B 利用对比,增加刺激强度C 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性D 物质的或精神的需求也会引起注意正确答案：A B C D解答参考：47. 根据记忆对象的性质分类,记忆可分成; 不选全或者选错,不算完成A 形象记忆B 逻辑记忆C 情绪记忆D 运动记忆正确答案：A B C D解答参考：48. 下列关于视觉流程描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点B 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心C 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下D 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画;正确答案：A B C D解答参考：49. 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：不选全或者选错,不算完成A 商品生产阶段B 广告创作阶段C 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段D 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段E 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：C D E解答参考：50. 艾·里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：不选全或者选错,不算完成A 品牌延伸可能是个陷阱B 一味追求质量可能是个陷阱C 人们只看他们所期望看到的事物D 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验;E 高科技可能导致找不到市场位置正确答案：C D解答参考：51. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：; 不选全或者选错,不算完成A 容易引起注意B 增加商品的可信度和可靠性C 显示企业实力D 记忆程度好正确答案：A B解答参考：52. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任不选全或者选错,不算完成A 无照经营B 超越经营范围C 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D 不履行验证手续正确答案：A B C D解答参考：53. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性;应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D 只强调艺术欣赏性正确答案：A B C解答参考：54. 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：; 不选全或者选错,不算完成A 生产阶段B 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段C 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段D 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：B C D解答参考：55. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有：不选全或者选错,不算完成A 分析原材料方面的优点或特点B 从商品的制造过程进行分析C 从企业的角度进行分析D 从商品使用价值角度分析正确答案：A B C D解答参考：56. 下列广告属于古代广告形式的是：不选全或者选错,不算完成A 口头广告B 声响广告C 幌子广告D 广播广告正确答案：A B C解答参考：57. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：不选全或者选错,不算完成A 电视广告B 报纸广告C 造纸术D 印刷术E INTERNET正确答案：C D解答参考：58. 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：不选全或者选错,不算完成A 造纸术的发明B 印刷术的发明C 冶铁业的发展D 电视的使用E 招牌广告的使用正确答案：A B解答参考：59. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：不选全或者选错,不算完成A Internet广告的发展B 报纸的利用C 广告协会的成立D 广告公司的出现E 广播电台的利用正确答案：A B解答参考：60. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时;我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告;D 只强调产品的多种功能正确答案：A B C解答参考：61. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成;直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它是广告主题内容的重点;下列哪些属于直接信息; 不选全或者选错,不算完成A 广告文案B 企业与商品名称C 典雅浪漫的彩图D 商标识别正确答案：B D解答参考：三、判断题判断正误,共3道小题62.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上;即所谓“从里向外”的研究;正确答案：说法错误解答参考：63.今天,所有商品只要在质量上下功夫,就一定能创出名牌;正确答案：说法错误解答参考：64.品牌延伸是一个错误;正确答案：说法错误解答参考：。
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6．3．2 标志（4）
• 标志造型分类：
1）以点为标志设计的造型造型要素 2）以线为标志设计的造型要素： 3）以面为标志设计的造型要素： 4）以体为标志设计的造型要素：
6．3．3 标准字
• 标准字是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合 成具有独特风格的统一字体。通过文字的可读性、 说明性和独特性，可以将企业的规模、特征与经营 理念传达给社会公众。由于文字具有明确的说明性， 容易产生视听同步印象，因此具有强化企业形象、 补充标志内涵、增强品牌诉求力的功效，其应用频 率绝不亚于标志出现的频率。
6.3 视觉识别系ຫໍສະໝຸດ 的基本要素• 企业视觉识别系统的设计分为基本要素和应用要 素两大基本要素主要包括:企业名称、品牌标志、 标准字体、标准色、象征图案等；应用要素主要 包括办公用品、办公设施、招牌旗帜、建筑外观、 衣着服饰、产品设计、广告宣传、场区规划、交 通工具、包装设计等。
6.3.1名称（1）
• 这里的名称是指企业名称、商品名称和品牌名称。由于 统一性的原则，这三者应该尽量统一
• 在MI和BI确立之后，首先应做的是给企业取个好名称。 取名在这里有两层含义： - 新成立的公司应有一个名称； - 旧公司在导入CI时，因企业名不符合CI原则而必须更
改名称。
6.3.1名称（2）
• 取名原则： 个性原则 别致原则 易记原则 吉利原则 语差原则 寓意原则
- 依诉求对象选择字体。 - 依环境空间选择字体。 - 依材料工艺选择字体。 - 依文字词义选择字体。
6．3．4 标准色
• 标准色是推广某一特定的色彩或一组彩色系统的实 际刺激和心理反映，传导企业经营理念和产品特质 的重要识别要素。
• 在色彩的性质中，明度是色彩的骨骼，色相是色彩 的肌肤，纯度是色彩的品格。
众的亲和力和通俗感。
6．3．5 吉祥物（2） • 吉祥物的特性 • 说明性。 • 亲切感。 • 吸引力。
6．3．5 吉祥物（3） • 吉祥物的设计及应用
1）故事性 2）历史性 3）人物、动物、植物的特性
6．3．4 标准色 • 标准色设定的意义 • 标准色的设定 • 标准色设定的原则
6．3．5 吉祥物（1）
• 吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视 觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、 滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的 标志、标准字更具有视觉冲击力。因此，选定并设计 经装饰化后的特定形象作为企业吉祥物，容易唤起公
6．3．3 标准字（1）
• 标准字的特性：
1）独特性。 2）易读性。 3）造型性。 4）系统性。
6．3．3 标准字（2）
• 标准字的选择：
企业标准字的种类繁多，其基本任务在于建立独特 的字体风格、塑造企业与众不同的差异形象以达到加深识 别印象的目的。
6．3．3 标准字（3） • 标准字的字体选择有如下依据：
6．3．2 标志（1）
• 标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案 形式表达出来的视觉符号。在企业视觉设计中，标 志是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。
6．3．2 标志（2）
• 标志的特征：
1）识别性： 2）造型性： 3）新颖性： 4）延展性：
6．3．2 标志（3）
• 标志的分类： 1）文字标志： 2）图形标志： 3）组合标志：