《公关策划书》PPT课件
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PPT 公关策划ppt
公关策划ppt
适用于工作汇报/年终总结/工作计划等
汇报人：
注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑
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适用于工作汇报/年终总结/工作计划等
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公关策划书格式样本PPT参考课件
指导思想、活动主题、活动总名称、细项 目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣 传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品 的设计图、POP广告的设计图等。）、标 语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用 的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、 音乐、音响等。）。
授课：XXX 2021/3/10
5
5、媒介策略
主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体 分配、地理分配、时间分配、内容分配方面 的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。
授课：XXX 2021/3/10
7
7、公共关系预算方案 • 主要介绍公共关系预算表。
8、效果展望 • 简明介绍公共关系活动的理想化效果。
授课：XXX 2021/3/10
8
素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
【署名：项目的策划单位名称和撰稿日期】
授课：XXX 、公共关 系活动主题思想的社会背景等。
授课：XXX 2021/3/10
2
2、市场状况与形象分析
详尽介绍公共 关系调查分析 的结论
通过“三个比较”所得出的“三点结 论”，即公共关系宣传的信息内容与 市场特性、竞争对手和公众需求比较 之后的优势点、问题点与机会点。
授课：XXX 2021/3/10
6
6、活动方案
1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目 任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度
策划书的重点内容，安排。 重点介绍公共关系 2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后 的整体运作方案， 援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、
程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为 “节目单”，采用表格形式表述。
授课：XXX 2021/3/10
3
3、目标体系
公关策划方案(PPT 61张)
“三国杀”目前的战场在哪里？
• 《三国杀》，适合于朋友聚会、商务闲暇 等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已 有ONLINE版网上可玩
那些人在玩“三国杀” ？
• 在校大学生，公司白领，商务人士
战略导读
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
和诸戎，南抚夷越，外结 好孙权，内修政理；……诚 如是，则霸业可成，汉室可 兴矣。”——隆中对
►沙场点兵 ►隆中对策
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
价值：顺手牵羊，夯实渠道
建立强大的话题传播网
►沙场点兵 ►隆中对策
改变目前新 媒体各自为战 的现状，整合 新媒体，使博 客、论坛、 SNS、视频站 连线成网，相 互影响，相互 传播
论 坛 博 客
活 动
►锦囊妙计
►鏖战沙场
目 录
SNS社区 视频网站
实战导读
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“汝保主公入吴，当领此三 个锦囊。囊中有三条妙计， 依次而行。”——罗贯中
——贯穿战略的推广战术
三大锦囊妙计之一--借势
借助《三国》热播期间，利用话题引起对“三国杀” 的关注度。 ►沙场点兵 1、性格对比：《三国》剧中人物和“三国杀”牌中 武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久 关注。
►沙场点兵
►通天韬略
►锦囊妙计 ►鏖战沙场
目 录
“不战而屈人之兵，善之善 者也。故上兵伐谋，其次伐 交，其次伐兵，其下攻 城。”——孙子
——战术实施阶段
日常传播之执行策略
►沙场点兵 ►隆中对策
以阶段传播主题为核心，以第一阶段 《三国》上映进程为主线，配以六种话 题，四种活动，线上线下全面展开传播
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
第五章公关策划课件
第五章 公关策划
一、公关策划过程
公关信息收集
公关目标确定
公关对象分析
公关策略策划
公关决策
公关效果评价
反馈、改进
1.公关信息的收集 * 组织自身状况 * 影响组织运行的各种社会信息
2.公关目标的确定 * 公关目标与组织的整体目标相一致。 * 公关目标的总体形象与特殊形象相结合。 * 公关目标应具体化。 * 公关目标应按轻重缓急来排列。 * 公关目标应兼顾公关主体与公关对象双方 的利益。
（3）注意问题 * 应该就公众在着段时期内最关注的话题来制 造新闻。 * 应该抓住“新、奇、特”来制造新闻。 * 事先制造气氛。 * 有意识地把组织与某些权威人士或社会名流 联系在一起。 * 应该与传统的节日或纪念日联系在一起。
四、公关广告
1.涵义 是指一个组织花钱购买传播机会，向公众提出组织的观点，解释组织的政策，推销组织的善意，树立组织的整体形象，促进组织的公共关系。
二、公关专题活动
1、展示活动 2、开幕典礼 3、开放参观 4.赞助活动
三、公关新闻宣传 1.特点 * 客观性强 * 社会影响大 * 传播成本小
2.新闻价值：普遍性、社会性、国际性、 地方性、知名性、新奇性、 突发性、内幕性、时效性、 记录性
是指对已经发生的危机事件的处理过程。
2.过程 * 深入现场，了解事实 * 分析情况，确立对策 * 安抚受众，缓和对抗 * 联络媒介，主导舆论 * 多方沟通，加速化解 * 有效行动，转危为机
3.原则 * 三“T”原则 * 公众至上原则 *4.制造新闻 （1）涵义 公关机构在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动和事件，吸引新闻界和公众的注意和兴趣，争取报道的机会，以达到提高组织社会知名度的目的。
一、公关策划过程
公关信息收集
公关目标确定
公关对象分析
公关策略策划
公关决策
公关效果评价
反馈、改进
1.公关信息的收集 * 组织自身状况 * 影响组织运行的各种社会信息
2.公关目标的确定 * 公关目标与组织的整体目标相一致。 * 公关目标的总体形象与特殊形象相结合。 * 公关目标应具体化。 * 公关目标应按轻重缓急来排列。 * 公关目标应兼顾公关主体与公关对象双方 的利益。
（3）注意问题 * 应该就公众在着段时期内最关注的话题来制 造新闻。 * 应该抓住“新、奇、特”来制造新闻。 * 事先制造气氛。 * 有意识地把组织与某些权威人士或社会名流 联系在一起。 * 应该与传统的节日或纪念日联系在一起。
四、公关广告
1.涵义 是指一个组织花钱购买传播机会，向公众提出组织的观点，解释组织的政策，推销组织的善意，树立组织的整体形象，促进组织的公共关系。
二、公关专题活动
1、展示活动 2、开幕典礼 3、开放参观 4.赞助活动
三、公关新闻宣传 1.特点 * 客观性强 * 社会影响大 * 传播成本小
2.新闻价值：普遍性、社会性、国际性、 地方性、知名性、新奇性、 突发性、内幕性、时效性、 记录性
是指对已经发生的危机事件的处理过程。
2.过程 * 深入现场，了解事实 * 分析情况，确立对策 * 安抚受众，缓和对抗 * 联络媒介，主导舆论 * 多方沟通，加速化解 * 有效行动，转危为机
3.原则 * 三“T”原则 * 公众至上原则 *4.制造新闻 （1）涵义 公关机构在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动和事件，吸引新闻界和公众的注意和兴趣，争取报道的机会，以达到提高组织社会知名度的目的。
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