盗版的心理学与经济学依据

盗版的心理学与经济学依据

心理学

(一)从行为学角度：人的行为和感觉都是基于比较的结果。

如果让你从别人钱包里偷拿走50元钱，你会有罪恶感吧？如果让你从音像商店里偷偷拿走一盒DVD，你肯定会有罪恶感吧？因此从这个角度类比，我们会认为从网络上下载盗版影像的罪恶小于”拿走DVD“，也小于”拿走50元“。甚至在大量免费影视观看服务的熏陶下，我们开始认为下载电影根本不必算是什么有悖道德的事情（它“很常见”），这种感觉是基于各种比较产生的。我相信在国外的用户（包括美日欧洲等信息化先进的国家）也有类似的体会和现象，只不过法律对这方面的制裁非常严厉，同时又有各种版权公司通过正当途径销售网络下载版权，才不会导致盗版下载蔓延到像中国、俄罗斯等国家这种程度。人的欺瞒行为有这么几个简单规律：

1.如果面对的是钱和物，人会觉得偷拿了钱比偷拿了物产生的罪恶感更多。

2.如果面对的是实物和虚拟物，偷拿走实物比拿虚拟物的罪恶感要多。

3.在有参照系的前提下，人们普遍认为”行小恶“不是罪。

(二)认知心理学认为，认知能力的成长需要从周围的环境吸取认知经验以形成个体的

认知，“认知发展在很大程度是通过内化——即从背景中吸取知识——从外到内

进行的，在认知发展论中，起关键作用的是社会的影响而不是生物的影响。”当

处于一个“下载一首歌曲不是真的偷”，甚至将盗版者誉为“侠盗”的社会环境中，人

便会形成一种普遍不尊重著作权甚或直接从事盗版的从众行为。

社会心理学观点认为，“十几岁以及二十出头的年轻人正处于非常重要的人生时期，此间形成的态度可能到中年一直保持稳定”。

这表明，儿童或少年时期形成的财产权观念，可以持续到成年之后。然而，儿童时期

的认知能力无法认知一些过于抽象的事物，而著作权正是这些抽象事物之一。正如英国法官叶兹对著作权的界定：“它们是一系列没有界限、没有标志、不能被实际占有、不具备财产的任何特征和条件的思想。它们全部都只存在于人脑中。”@7儿童时期无法认知著作权这种完全凭人的想象力去界定范围的财产，公众错过了形成将著作权作为一种私人财产权的最佳时期。公众基于朴素的生活经验，并不相信“创作必需著作权”或“著作权激励创作”为信息内容的说服，从而并未改变公众既有的对待著作权与盗版的态度。在历经著作权诞生400年之后，公众依然未形成尊重著作权的信念和遵守著作权法的信仰，因为“信仰是信念得以强化的必然结果，在人们对一事物毫无怀疑地相信的情况下信仰就得以形成，设想连最起码的相信都没有，怎么可能会产生强烈的信仰认同”。

(三)共享心理——中国式元素

传统文化的伦理道德赋予中国人“共享”的观念。我们从小被教育要与人分享，独自

占有某样东西被视为自私和没有教养.

经济学

(一)供求关系定律

1.消费市场基础：消费者在明知产品的真伪的情况下，最直接的购买盗版产品

的原因就在于盗版产品拥有极为低廉的价格，即盗版产品的消费价值高于正版

产品。消费者是经济理性人，在购买任何一种商品时，都会在质量和价格之间

做出权衡，然后做出最为符合自身利益的选择。一般而言，购买都是在给定的

质量约束条件下，选择价格最为优惠的产品。消费者选择盗版，其实是一个

经济理性人在权衡各种条件后做出的满足自身受益最大化的合理选择。所以

盗版产品本身就具有极强的市场基础

2.供给市场基础：盗版的生产价值大于正版的生产价值（一种商品的售价与生

产他的成本之间的差距越大，生产它的利润也就越高，这种产品就越值得生

产，产品的生产价值也就越大。）

a)正版品的销售存在巨大的垄断利润。正版与盗版的区分就在于生产者又

没有合法的版权。现代市场经济模式下，各国政府为了鼓励创新，通过法律手段对于版权进行保护，这是十分正确的。但我们也应该注意到，这种对于版权的保护在客观上形成了法律和行政的垄断，限制了产品的正产。

b)其次，盗版品的价格优势极为明显。从一般意义说，致使产品的成本包括

直接生产费用和版权方面的支出。因为一般来说盗版品对于质量要求并不严格，盗版产品生产厂商可以根据市场的具体需要采取使用廉价原料，减少生产工序等方法来降低成本。在版权费用支出上，由于免费使用了版权，盗版产品更是毫无这部分成本可言，所以价格优势更加在盗版产品一方。

c)再次，盗版本身的风险以及生产者对于风险所持的态度在很大程度上影响

了盗版产品的供给。盗版是一种违反法律的行为，因此盗版的高收益必然伴随着高风险。作为经济理性人的厂商对于风险和收益的选择决定了盗版品的供给。由于现行市场制度中存在法律缺陷，市场被人为分割，地方保护和部门保护主义的大量存在，执法效率低下和大量存在的权力寻租的腐败问题，以上，一切问题都导致盗版厂商生产盗版产品的风险很低，盗版产品生产者很容易规避法律的规制，非常容易逃避法律的制裁和处罚，所以有大量的厂商选择了带有风险的盗版产品的生产。

d)最后，正版产品的“价格怪圈”从反方面刺激了盗版产品的生产。巨大的

垄断利润对于生产厂商来说具有巨大的吸引力，而由于存在极高的版权成本和法律的硬性规定，投资不能正常的流向该生产部门,于是只好生产盗版产品。而由于盗版的泛滥，又迫使正版生产厂商必须投入大量的成本来防止和抵抗盗版，这进一步导致正版商品的价格竞争力的下降,从而

又刺激了盗版产品的生产。

(二)免费经济学，互联网盗版：分享与盗版——悖论

2009年7月，《长尾理论》的作者克里斯•安德森（Chris Anderson）出版了一本新书《免费经济学》（Free: The Future of a Radical Price）。

他指出，互联网催生了一种前所未有的趋势，那就是免费！凡是与网络有关的东西，或多或少，都可以免费得到。

在市场经济面前，看似分享与收益之间，存在着不可调和的矛盾，一个从事文化产业的公司，必然对消费者之间的分享行为，保持最大的警惕。

他们认为没有现行版权制度，人们就不会有动力去创新。

然而随着时代的发展，越来越多的高科技手段开始改变着市场经济的规则，事实上，自由分享也能做出伟大的作品，而且还能通过服务赚到钱。

2012年红遍全球的韩国歌曲《Gangnam Style》，就是采用分享这种策略。制作方把歌放上Youtube，随便消费者观看、下载、播放和翻拍，不用向制作方支付一分钱，消费者怎么盗版都可以。

结果，截至2013年5月1日，这支音乐录像带在YouTube网站的点击量为15.78亿次，超越贾斯汀•比伯的单曲《Baby》成为该网站历史上观看次数最多的视频；

2012年9月，这支音乐录像带还打破吉尼斯世界纪录，成为YouTube历史上最受人“喜欢”的视频。

凭借着这股巨大的风潮，《江南Style》为创作者（PSY）带来了至少100亿韩元(约5000万人民币)的收入。

电子游戏《Minecraft》从一诞生就默认允许盗版。欢迎玩家购买正版，但是如果你没