基于设计符号学的文创IP设计体系构建与设计实践

基于设计符号学的文创IP设计体系构建

与设计实践

摘要：结合当前的文创产业发展的实际情况，在分析设计符号学和文创IP

的基本内涵的基础上，分别探讨了如何构建基于设计符号学的文创 IP 设计体系

的关键要素，希望对今后全面提升文创IP设计水平，推动文创产业的高质量发

展有所帮助。

关键词：设计符号学，文创IP，设计体系，设计要素

在新时代的背景下，特别是我国经济建设快速发展，人们在进行消费“文化”的过程中，更加重视如何凸显出文化产品的象征意义及内涵。在深入进行文创品

牌在产品设计的环节中，如果不重视“文化”本身内容，这样则会造成存在着产

品生命周期短、变现能力弱、消费者共情度低的问题。这里重点从多角度分析

了如何构建文创 IP设计体系，以及应该注意的要点，希望对广大同仁起到一定

抛砖引玉的作用。

1 设计符号学和文创IP概述

1.1 设计符号学

设计符号学是研究设计领域中符号和符号系统的学科。它关注符号在设计中

的使用、传达和解读，以及符号和设计之间的相互关系。设计符号学的主要目标

是研究符号如何影响设计的表达和理解，以提高设计的效果和意义。

设计符号学包括对符号的形式、含义和使用进行分析和解释的研究。它探索

符号在设计中的作用和功能，包括符号的感知、识别、传达和交互等方面。设计

符号学还研究符号的文化和社会背景对设计的影响，以及设计符号如何在不同文

化和社会环境中产生和解读。

在设计符号学中，研究人员使用各种方法和理论框架来分析和解释符号。这

些方法包括符号分析、语义学、语言学、心理学和社会学等。设计符号学的研究

可以应用于广告、标志、图形设计、产品设计、环境设计等各个设计领域，以提

高设计的传达效果和用户体验。

1.2 文创 IP

文创IP是指以文化创意为核心，通过创作和开发一系列作品、产品、服务

等形式来构建和推广的知识产权。文创IP的特点是将传统文化元素与创意设计

相结合，以创造独特的文化产品或形象，并通过版权、商标等法律手段来保护其

独特性和商业价值。文创IP通常涵盖文学、艺术、传统工艺、历史故事、民俗

文化等各个领域，以及与之相关的衍生产品和服务。文创IP的重要性在于其创

造了一个具有商业潜力和市场价值的文化品牌，能够吸引消费者和粉丝的关注和

追捧。文创IP不仅可以通过衍生品销售、授权许可等方式获取经济收益，还可

以推动相关产业的发展和推广传统文化的传承。在文创IP的开发过程中，需要

进行创意的策划、设计和开发，包括故事构思、角色设计、视觉形象、产品开发

等方面的工作。同时，还需要建立和管理IP的版权、商标等知识产权，以保护

其独特性和商业利益。

2 基于设计符号学的文创 IP 设计体系构建

2.1 塑造 IP 形象

在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，塑造IP形象是一个重要的方面。IP形象是指通过符号、图像、角色等方式呈现出来的IP的特定形象和特征。根据IP的主题和核心概念，选择符号和图像元素来代表IP形象。这些符号可以

是与文化元素、故事背景或主要角色相关的图案、图标、颜色等，以建立IP形

象的独特性和可辨识度。如果IP包含角色，需要进行角色设计。考虑角色的外貌、特征、服饰、性格等方面，使其与IP的主题和故事相契合，并具有辨识度

和吸引力。角色的设计应该符合目标受众的喜好和审美观念。确定IP的视觉风格，包括图案、配色、排版等方面的设计选择。视觉风格应与IP的主题和目标

受众相匹配，通过视觉上的一致性来增强IP形象的连贯性和识别度。比如，对

于有缺陷的性格更加符合生活形象来说，加菲猫“懒惰”、熊本熊“呆萌”的

性格则容易引起消费者的情感共鸣。

2.2 赋予 IP 故事内涵

在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，赋予IP故事内涵是至关重要

的一环。IP故事内涵是指通过故事情节、主题和背后的意义来丰富和传达IP的

核心价值和情感。选择一个富有意义和共鸣的主题作为IP故事的基础。主题可

以涉及情感、成长、友谊、家庭、冒险等方面，以吸引目标受众的兴趣和情感共鸣。构建一个引人入胜的故事结构，包括引起观众兴趣的开端、发展曲折的情节

和令人满意的结局。故事的起伏、转折和高潮等元素可以帮助传达IP的内涵和

情感。为IP故事创造有吸引力的角色，并通过他们的行为、冲突和成长来展现

故事的内涵。角色的个性、动机和变化可以与IP的核心价值和情感共鸣相契合。利用符号、象征和隐喻来丰富故事内涵。通过符号的使用，可以传达IP的主题、情感和价值观，增加故事的深度和多样性。注重触发观众的情感共鸣，使他们能

够与IP故事中的角色和情节产生情感联系。通过情感共鸣，观众能够更好地理

解和体验IP的内涵，并与IP建立深层次的情感连接。在IP故事中融入反思和

启示，使观众能够从故事中获得一定的启发和思考。这可以通过故事的结尾、角

色的成长或故事中的重要事件来实现。

2.3 文创产品设计

在基于设计符号学的文创IP设计体系构建中，文创产品设计是一个重要的

环节。文创产品是以IP形象和故事为基础，通过创意设计和制作而成的产品，

可以是实体产品、数字产品或服务。明确文创产品的定位和目标受众。确定产品

的市场定位，考虑产品的价值主张、受众需求和竞争环境，从而确保产品与目标

受众的契合度。将IP的形象、故事和特点转化为产品设计的元素。考虑如何运

用符号、图像、角色等元素来展现IP形象，以及如何体现IP故事的核心价值和

情感。在产品的外观、功能和用户体验方面进行创意设计。通过独特的形式、材质、色彩等元素，以及与IP相关的图案、标识等设计，使产品在视觉上与众不同。考虑将IP形象和故事延伸到多个产品领域，构建一个完整的产品线。通过

不同种类和价位的产品来满足不同消费者的需求，并丰富IP的表达形式和商业