李宁产品整合策划
李宁运动产品的营销策划
李宁运动产品的营销策划目录1、公司简介与概况2、市场定位与产品分析3、SWOT分析4、4P分析5、CIS系统6、结束语（一）公司简介2010年7月后新李宁LOGO1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
（1）销售链产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。
李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
经过15年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。
不久的将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
正因为有了这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
（2）模式和体系在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。
目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
（3）企业文化李宁有限公司成立的初衷。
李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
（4）企业力量李宁人相信：人有无限潜能。
运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
今日的李宁有限公司，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
李宁有限公司正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命，以体育壮大潜在于中华民族的那股巨大力量。
李宁活动促销策划方案
李宁活动促销策划方案一、市场分析近年来，随着人们生活水平的提高，运动健身已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。
因此，运动品牌的市场需求也在不断增加，李宁作为国内著名的运动品牌，一直以来受到广大消费者的喜爱。
然而，随着外资品牌的进入，李宁的市场份额有所下降。
因此，为了提高品牌知名度和产品销售量，李宁需要通过活动促销的方式吸引更多的消费者。
二、促销目标李宁此次活动促销的主要目标是提高品牌知名度，吸引更多的消费者购买李宁的产品。
具体目标包括：1.提高品牌知名度。
通过活动促销，让更多的消费者了解和认可李宁品牌。
2.增加产品销售量。
通过活动促销，吸引更多的消费者购买李宁的产品，提高销售量。
3.扩大目标消费群体。
通过活动促销，吸引更多的不同年龄段和消费能力的消费者购买李宁产品。
三、促销策略1.活动策划（1）活动主题：健康运动，从李宁开始（2）活动时间：活动时间为1个月，时间安排在周末或者节假日较多的时段，以方便更多的消费者参与。
（3）活动地点：选择人流较多的购物中心、运动场馆或者公园等地点举办活动，以确保活动的曝光率和参与度。
2.活动内容（1）产品展示：在活动现场搭建李宁品牌展示区，展示各类新品和经典商品，让消费者亲身体验和了解李宁的产品。
（2）试穿试用：设置试衣间和试鞋区，让消费者免费试穿试用李宁的运动装备，增加消费者对产品的体验感和信任度。
（3）促销活动：设置折扣优惠活动，为参与活动的消费者提供优惠折扣，增加购买冲动。
（4）互动游戏：设计多样的互动游戏，让顾客参与其中，获得礼品或者优惠券，增加活动的参与度和趣味性。
（5）知识讲座：邀请健身教练或者专业运动员进行健康运动知识讲座，让消费者更深入的了解健康运动的重要性和李宁产品的优势。
3.活动推广（1）社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交平台进行活动宣传，吸引更多的关注和参与。
（2）线下宣传：在活动地点周边进行传单派发、海报张贴等宣传活动，吸引更多的顾客前来参与。
李宁的策划活动方案
李宁的策划活动方案一、背景分析李宁是中国最著名的体育用品品牌之一，以其优质的产品和积极的品牌形象在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着国际竞争的加剧和市场需求的变化，李宁需要积极调整其品牌形象和市场策略，以保持竞争力并争取更多消费者的支持。
因此，本文将给出一系列针对李宁品牌的策划活动方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量和树立品牌形象。
二、活动目标1.提高李宁品牌在消费者心中的知名度和认可度；2.增加李宁产品的销售量，提高品牌的市场份额；3.树立李宁品牌的运动和健康形象。
三、活动策略1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与国内外知名的体育赛事合作，赞助运动员和团队，提高品牌曝光度。
例如，与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中作为官方球鞋赞助商。
（2）名人代言：选择一些体育明星和健康形象代言人，打造与李宁品牌形象相符的形象。
例如，与中国跳水队合作，邀请奥运冠军作为品牌形象代言人。
（3）社交媒体推广：通过与网络红人、体育博主等合作，在社交媒体平台上增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
（4）线上营销活动：通过网上购物平台、品牌官网等渠道进行促销活动，吸引消费者购买李宁产品。
2.产品创新活动（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续研发新产品，提高产品的竞争力和差异化。
（2）产品展示活动：定期组织产品展示会，邀请消费者和经销商参观，展示李宁最新产品的设计理念和技术创新，增加产品的吸引力和销售量。
（3）产品体验活动：在商场、健身房等场所设立李宁产品试穿区域，供消费者试穿和体验，增强消费者对产品的好感度和信任感。
四、活动计划1.品牌推广活动（1）与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中进行品牌赞助活动，提供优质的专业篮球装备，并在比赛场地布置李宁品牌标识和宣传横幅。
（2）邀请中国跳水队部分冠军作为李宁品牌形象代言人，并进行形象宣传活动，展示李宁专业游泳装备的优势。
（3）与体育博主合作，推出线上互动活动，邀请粉丝参与，并通过社交媒体分享推广李宁品牌形象。
李宁品牌产品分析及发展策略
李宁品牌分析及发展策略还记得2008年北京奥林匹克奥运会点燃圣火的最后一棒火炬手吗？还记得洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，被誉为“体操王子”的体操健将吗？没错，他就是李宁，一位让国人骄傲，充满民族荣誉感的“体操王子”。
1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
从刚刚开始，成为体育行业的领跑者，到一路领先，保持行业领先地位，再到2008年，销售收入净利润等指标不断增长得到一份堪称优秀的成绩单，李宁一路走来，可谓是发展顺利深得人心，然而，2009年后，李宁却遇到了前所未有的瓶颈，李宁的全年收入虽为同行业竞争产品之首，但其净利润却在几大产品中垫底，净利不断下滑，关店裁员数目在不断增多，针对这一情况，李宁不得不采取一些积极的措施对现在不利的情况进行扭转，那么，针对现在这一问题，李宁应该找到哪些突破点，从哪些方面着手来改变现状，从而继续发展呢？一、李宁品牌之目标消费者客户是市场营销两大主体之一，有一个准确的目标消费者定位，准确的目标市场选择，对于一个企业能否在市场中发展与进步是非常重要的。
对于李宁，这样一个知名的民族品牌来说也不例外。
李宁品牌选择的目标市场是14岁到28岁学生为主的青少年，他们主要生活在大中城市，普遍喜爱运动，崇尚新潮和国际流行趋势。
然而，通过资料显示和调查发现，李宁产品的实际消费群却为在15岁到45岁等距分布的基础上，以24岁到35岁为主的人士，他们主要生活在二线城市，大众化而非专业运动消费。
为什么会出现这样的现象呢？李宁究竟应该和怎样的客户才能形成完美的组合？客户对于体育用品的选择又都有怎样的需求呢？根据分析，14岁到23岁年龄段的消费者，他们正处于青春洋溢的时期，运动量大，课余活动多，他们青春活力，喜欢时髦新潮的款式和样式，而且，他们在收入方面普遍没有自己稳定的收入，其购买行为多会受到家长及他们的影响；23岁到40岁这一年龄段消费者对产品的主要购买动机便是质量和运动需求，其次是价格和品牌形象；40岁及40岁以上的消费者他们在购买运动产品时首先考虑到的是运动需求和价格，这个年龄段的人更会体验生活、注重锻炼；目标消费者对于运动类产品不同特点的需求也不同，对于产品的款式，舒适度与质量，价格，企业信任度，及商场的服务态度和信誉这些都会受到影响。
李宁新品营销策划方案
李宁新品营销策划方案一、背景分析随着时代的发展，人们对于运动产业的需求也日益增长，市场竞争越来越激烈。
作为中国体育品牌的代表之一，李宁品牌在市场中有一定的影响力，但同样面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。
为了提升品牌影响力和市场竞争力，在推出新品之前，应制定一套完善的营销策划方案。
李宁品牌新品的定位应与其品牌形象和目标受众相契合，在营销策划中要注重产品特色、品牌定位、目标市场和传播渠道等方面的考虑。
二、目标市场分析1. 目标人群李宁品牌的目标人群主要是具有体育兴趣和需求的消费者，包括年轻人群、运动员以及广大的体育迷。
他们对于品质和功能有较高要求，更愿意购买适合自己运动需求的运动装备。
2. 市场需求随着中国经济的发展，人们对于品质生活和个性化需求的追求也在不断增长。
同时，身体健康和户外运动的重要性也被大众认可。
因此，市场需求主要集中在品质优良、功能出色、时尚个性的运动装备。
三、产品定位1. 李宁品牌定位：全球领先的中国体育品牌。
2. 新品定位：面向年轻人，以科技创新和时尚设计为主要特点。
3. 新品推出：开发一款高性能运动鞋，以满足市场对于时尚和功能的双重需求。
四、市场竞争分析1. 国际品牌竞争：耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国市场的竞争力经过多年发展已经较强。
这些品牌具有国际化的品牌形象和较高的市场份额。
2. 国内品牌竞争：安踏、特步等中国体育品牌已经在国内市场站稳脚跟，并树立了自己的品牌形象。
与这些品牌竞争需要突出李宁的独特优势。
五、产品创新和特色设计1. 材质：采用轻便、透气、耐磨的材质，提供更加舒适的穿着体验。
2. 鞋底设计：采用先进的缓震技术和耐磨设计，提供更好的运动支撑和保护。
3. 时尚设计：根据当下时尚潮流和消费者需求，引入多种颜色和鞋款设计元素，满足年轻人的个性追求。
4. 定制服务：提供个性化定制服务，让消费者根据自己的需求选择材质、颜色和设计元素。
六、渠道分析1. 线上渠道：通过品牌官网、电商平台和社交媒体等渠道进行产品推广和销售。
李宁的营销策划方案是什么
李宁的营销策划方案是什么一、背景介绍李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标消费者群体李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。
2. 品牌定位李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。
三、市场调研和竞争分析1. 市场调研通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。
2. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。
四、品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。
2. 前沿科技和创新李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。
3. 体验式营销通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
五、产品开发和设计1. 产品线丰富李宁需要根据目标消费者的需求，不断推出具有创新性和独特性的产品，丰富产品线，包括运动鞋、运动服装、运动配饰和运动装备等，满足不同消费者的需求。
2. 设计与科技融合强调产品的外观设计和功能性，将领先的科技与独特的设计相结合，创造出具有辨识度和竞争力的产品。
六、渠道网络建设1. 建立线下实体店在一线和二线城市设立品牌形象店和店中店，为消费者提供线下购物和亲身体验的机会。
中国李宁的营销策划方案
中国李宁的营销策划方案一、市场概述和背景中国体育用品市场近年来持续增长，尤其是运动鞋和运动服装市场更是呈现快速发展的趋势。
然而，在这个竞争激烈的市场中，国际品牌如耐克、阿迪达斯等占据了绝对优势地位，本土品牌面临着严峻的竞争压力。
作为中国本土体育用品品牌的代表，李宁近年来发展较为艰难，市场份额逐渐被国际品牌蚕食。
李宁作为中国体育用品行业的代表之一，具有本土品牌的优势和特点。
然而，李宁在品牌知名度、产品研发与创新等方面亟需改进。
为了重新树立李宁品牌的形象，增加市场份额，提升品牌价值，制定了以下的营销策划方案。
二、目标市场1. 目标消费者群体：中国年轻一代消费者，年龄在15到30岁之间，有较高的购买力和消费欲望。
2. 目标市场地区：主要在中国一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
三、竞争分析目前中国体育用品市场主要竞争对手为国际品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在品牌实力、产品质量、科技创新、市场推广等方面拥有较强的竞争优势。
而李宁作为国内品牌，除了在价格上具有一定竞争优势外，还需要加强品牌的知名度和形象以应对国际品牌的竞争。
四、品牌定位1. 目标定位：根据目标市场和竞争分析，李宁品牌需要在价格、品质和创新上找到差异化定位。
李宁应该以“为中国年轻人提供优质、时尚、创新的体育用品”为目标定位，与国际品牌形成差异。
2. 提升品牌形象：通过品牌塑造和营销活动，提高李宁品牌的知名度、形象认可度和忠诚度。
借助品牌代言人和明星合作等方式，打造品牌的时尚形象和年轻化形象。
3. 创新：加大产品研发和科技投入力度，推出更多具有创新科技和功能的产品。
例如，研发更符合中国年轻人足部特点的鞋子、推出具有智能技术的运动手表等。
五、产品策略1. 提高产品品质：优化产品质量和性能，确保产品符合消费者的期望和需求。
2. 扩大产品线：根据目标市场需求，扩展产品线，推出适合不同运动项目和年龄群体的体育用品。
3. 注重设计和时尚性：根据中国年轻一代的时尚追求，注重产品设计和时尚感。
李宁策划书
李宁策划书一、背景介绍李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，秉持着“让运动更美好”的品牌理念，多年来致力于为人们提供高品质的运动产品和服务。
为了进一步推广品牌形象，提升市场占有率，我们制定了本次策划书，旨在为李宁品牌带来新的市场机遇。
二、目标与目的2.1 目标•提升李宁品牌知名度和认可度；•扩大李宁品牌在年轻人群体中的影响力；•增加李宁品牌产品的销售量。
2.2 目的通过本次营销策划，希望能够：•通过品牌形象塑造，提高消费者对李宁品牌的认知和好感度；•通过创意活动，吸引年轻人的关注，提高品牌的时尚感和潮流性；•通过线上线下渠道的整合，推动销售业绩的提升。
三、策略与执行方案3.1 品牌形象塑造3.1.1 品牌定位李宁品牌将以“自信、坚韧、进取”为核心定位，传递出年轻、积极向上的形象，并强调产品的高性能和质量。
3.1.2 品牌故事讲述通过宣传推广，展现李宁品牌的起源和发展历程，以及背后的创始人故事，以增加品牌的亲和力和可信度。
3.2 创意活动策略3.2.1 品牌大使合作与知名运动员、明星签订合作协议，借助他们的影响力和形象认可度，提升李宁品牌的知名度和美誉度。
3.2.2 体育赛事赞助选择适合李宁品牌形象的体育赛事，并作为赞助商参与其中，通过赛事宣传带动品牌认知度的提升。
3.3 渠道整合与推广3.3.1 线上推广通过社交媒体平台，发布品牌相关的精彩内容，吸引年轻人关注，提升品牌的时尚感和潮流性。
3.3.2 线下推广开展线下活动，如品牌发布会、展览等，加强与消费者的互动，提高品牌的口碑和认可度。
四、预期效果与评估指标4.1 预期效果•品牌知名度提升：通过全方位的营销活动，使更多的人了解和认同李宁品牌；•品牌形象提升：通过故事讲述和品牌大使合作，打造积极向上、阳光自信的品牌形象；•销售业绩提升：通过渠道整合和推广活动，促进产品销售增长。
4.2 评估指标•媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体关注度等指标，评估品牌的知名度提升情况；•品牌认知度调研：通过市场调研，了解品牌认知度的提升情况；•销售额增长：通过销售数据分析，评估营销活动对销售业绩的影响。
李宁品牌营销策划实施计划方案
宁品牌营销策划方案篇一：宁品牌策划书品牌策划书目录一、策划的目的 ............................... . (3)二、当前营销环境状况分析 ............................... (3)当前市场状况和市场前景分析 ............................... (3)1、品牌在现实市场中的表现 ............................... (3)2、市场成长状况 ............................... (4)3、品牌目前的知名度、影响力 ............................... (5)4、消费者的接受性 ............................... . (5)品牌影响因素进行分析 ............................... (6)1、宏观环境因素 ............................... (6)2、微观环境因素 ............................... (7)三、市场机会与问题分析 ............................... .. (8)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)针对品牌品牌特点分析优劣势 ............................... (9)四、品牌营销目标 ............................... .. (9)五、品牌营销战略 ............................... .. (9)（一）品牌定位 ............................... . (9)（二）品牌设计 ............................... (10)1、名称设计 ............................... (10)2、标志设计 ............................... (10)（三）品牌个性 ............................... (10)（四）品牌形象 ............................... (10)1、品牌形象的概述 ............................... (10)2、品牌形象的构成 ............................... (10)3、品牌形象的塑造 ............................... (10)（五）品牌传播 ............................... (11)1. 广告传播 ............................... (11)2．公关传播 ............................... (11)3. 销售促进传播 ............................... .. (12)4. 人际传播 ............................... (12)前言近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。
李宁与某公司合作生产自行车的策划建议方案
李宁与某公司合作生产自行车的策划建议方案在当今社会，自行车作为一种环保、健康、便捷的交通工具，越来越受到城市居民的青睐。
为了满足市场需求，并且促进自身品牌的多元化发展，李宁与某公司合作生产自行车具有很大的市场前景和商机。
以下是一份李宁与某公司合作生产自行车的策划建议方案。
1. 品牌定位作为国内知名体育用品品牌，李宁有着良好的品牌口碑和市场影响力。
李宁与某公司合作生产自行车，可以借助自身品牌的优势，将自行车定位于高品质、高性能的产品。
将李宁的品牌形象与自行车的时尚、健康、环保的属性相结合，打造出一款符合消费者需求的自行车产品。
2. 产品设计李宁与某公司合作生产自行车的产品设计需要充分考虑到消费者的需求和市场趋势。
可以选择采用轻量化材料，提升自行车的灵活性和便携性。
同时，产品的设计需要符合人体工学，提供舒适的骑行体验。
产品外观设计要注重美观大方，吸引消费者的眼球。
3. 营销推广李宁具有强大的营销渠道和资源，可以借助自身的品牌影响力和市场渠道，对自行车产品进行广泛的宣传推广。
可以在品牌门店进行陈列展示，并结合线上渠道进行推广售卖。
同时，也可以选择在体育赛事、展会等场合进行宣传，吸引更多的消费者关注。
4. 售后服务为了提升消费者对产品的信任度，李宁与某公司合作生产自行车的售后服务要做到位。
可以建立完善的售后服务体系，提供丰富的配件和维修服务，让消费者在购买自行车后可以享受到全面的保障。
综上所述，李宁与某公司合作生产自行车具有很大的发展潜力。
通过品牌优势、产品设计、营销推广和售后服务的整合，相信可以成功打造出一款市场竞争力强的自行车产品，为消费者带来更高品质的骑行体验。
李宁与某公司合作生产自行车的策划建议方案5. 生产工艺在自行车的生产工艺上，李宁与某公司可以共同开发一套高效、环保的生产工艺流程，以确保产品的质量和生产效率。
可以采用先进的制造技术，借助先进设备和自动化生产线，提高生产效率，降低成本，同时确保产品品质。
李宁品牌文案策划方案
一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。
3. 拓展市场份额，实现业绩增长。
策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。
2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。
3. 注重互动体验，提升消费者参与度。
三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。
2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。
3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。
四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。
”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。
”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。
”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。
”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。
”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。
李宁与你同行，让梦想照进现实。
”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。
”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。
- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。
- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。
2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。
- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。
李宁产品整合策划
（2）swot分析
S（优势） 1．李宁是国有品牌，对于中国市场来说，支持国产的 人大有人在，因此这也是李宁的一大卖点。 2. 李宁公司小公司起家，如今成为中国民族体育用品 第一大品牌，其凭借李宁个人的影响力和公司十几年 来所积累的实力，建立了非常广的公共关系资源，有 着极高的认知度和品牌亲和力。 3. 李宁的销售管理系统完善，分销网络完善，公司管 理制度健全，拥有雄厚的后备资金可备调动。 4.李宁公司通过赞助体育赛事和国外体育队、加强与 体育明星的合作来推广品牌，在市场上的影响力越来 越大。
2、营销沟通漫无目的，广告缺乏核心。由于品牌定位不清，营销传播 时常受市场环境的影响，李宁从而偏离了核心价值的轨道，频繁更换 广告公司，而各广告公司为展示自己技高一筹或多赢利，策划宣传往 往各自为政，没有统一的主线，从而使广告诉求主题信天游。 3、：1：1推广模式。三分之一的资金用于赞助,三分之一用于推广赞 助项目,三分之一维护赞助对象及因赞助建立关系的客户，而对NIKE: 赞助:推广=1:3，比例分配不合理，缺乏推广品牌力度与强度。
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书 (2)
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书一、背景介绍李宁是一位具有中国特色的运动员，在20世纪80年代获得了许多奖项和荣誉，并成为了当时的中国体坛偶像。
他的运动成绩和人格魅力，使他成为了一个代表中国精神和体育文化的标志性人物，而他的名字和品牌成为了中国体育产业的部分代表。
随着中国市场竞争的加剧，李宁品牌面临着更多的挑战。
通过对市场的细致研究，我们可以发现，运动鞋市场具有巨大的潜力。
目前，中国消费者对于品牌的认知度和质量需求都在逐渐提高，也让他们越来越有意识地购买运动鞋。
因此，我们认为，利用李宁品牌的影响力和消费者对于运动鞋产品的需求，以及运动鞋市场的发展潜力，推出一款优秀的李宁运动鞋产品将是非常有必要的。
二、产品介绍李宁的运动鞋产品线中，主打的是一些个性化和科技化的产品。
对于我们这次推广和推出的李宁运动鞋产品，我们拟定了以下一些具体特点：1. 产品面向年轻人群体，具有时尚个性特点，既满足实用性需求，也有较好的外观风格。
2. 运动鞋产品采用轻量化设计，加入先进的透气材质和合理的板形设计等，让产品具有舒适、亲肤、透气的特点。
3. 产品防滑、耐磨、色彩丰富等，能够满足多种消费者的需求。
4. 产品设计时重视细节，包括鞋面的线条、鞋底的凹凸搭配、内部材料的柔软透气等细节扣分，以提高产品档次和质量。
三、目标和策略1. 目标市场：年轻城市消费者，中、高端人群（18-40岁），其定位于休闲户外鞋市场，至少在第一个季度内，重点销售在北上广等大城市。
2. 宣传策略：(1) 线下活动：我们将在一些城市商场和线下门店等地方，采用展示、试穿和互动等方式来促销和推广我们的李宁运动鞋产品。
我们会选择与体育运动相关的事件和场景，结合线下和线上互动营销的方式，鼓励顾客分享内容和用户体验。
(2) 线上推广：我们会利用社交媒体的影响力和线上推广方式，针对不同的社交媒体渠道进行策划，包括微博、微信朋友圈、抖音等平台，利用购物节、节假日、大型活动等商业时间节点，积极进行营销推广。
李宁营销策划方案毕业设计
李宁营销策划方案毕业设计一、引言李宁作为中国体育用品行业的领导品牌，成立于1990年，秉持“让世界认识李宁”的口号，不断推陈出新，积极拓展国内外市场，向世界展示中国体育品牌的实力。
本文将围绕李宁品牌的市场现状，进行分析，并制定相应的营销策划方案，旨在推动李宁品牌的发展。
二、品牌分析李宁品牌在过去几年里一直保持着较为稳定的增长趋势，但与国外一些知名体育品牌相比，仍有一定差距。
以下是对李宁品牌进行的SWOT分析。
1. 优势：（1）品牌历史悠久，在中国乃至世界范围内享有较高声誉；（2）丰富的产品线，覆盖运动鞋、运动服装等多个领域；（3）品牌形象突出，与众多国际体育赛事建立广告合作。
2. 劣势：（1）品牌知名度仍有提升空间，相比于国际知名品牌，差距较大；（2）品牌形象相对保守，缺乏年轻消费者的吸引力；（3）销售网络相对薄弱，无法满足消费者的购物需求。
3. 机会：（1）体育产业的快速发展，为品牌带来了更多的市场机会；（2）中国消费者对运动类产品的需求逐渐增长，为品牌提供了更大的销售空间；（3）线上购物的普及，为品牌提供了更多的销售渠道。
4. 威胁：（1）国际知名体育品牌的竞争加剧，对品牌带来压力；（2）市场竞争激烈，李宁品牌在某些细分市场中面临其他品牌的挑战；（3）消费者对品牌形象的忠诚度较低，易受其他品牌的影响。
基于以上分析，我将制定一份全面的营销策划方案，以提升李宁品牌在市场中的竞争力。
三、目标市场李宁品牌的目标市场主要包括青少年运动员、运动爱好者和普通消费者。
针对不同的市场细分，应采取不同的营销策略。
1. 青少年运动员：青少年运动员是品牌的重要消费群体，他们对品牌的认同度较高，并且对产品的设计、性能和品牌形象都有一定的要求。
针对这一市场细分，应加强与专业球队和运动学校的合作，提供专业化的产品和服务，以及举办一系列青少年训练营和比赛。
同时，可以邀请一些著名运动员担任品牌的代言人，以提高品牌的影响力。
2. 运动爱好者：运动爱好者具有较强的体育意识和购买力，他们对产品的舒适性和时尚性有一定的要求。
李宁品牌营销策划方案
李宁品牌营销策划方案一、摘要本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。
通过市场分析、品牌定位、产品策略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划，全面提升李宁品牌的竞争力和市场影响力。
二、市场分析1、目标市场细分：分析目标市场的消费群体、需求和购买行为，为品牌定位提供依据。
在当今市场竞争激烈的环境下，准确的目标市场细分对于品牌的发展至关重要。
李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业，要想在竞争中脱颖而出，必须进行精准的目标市场细分。
首先，我们需要对目标市场的消费群体进行分析。
李宁品牌的消费者主要是年轻人、运动爱好者及追求健康生活的群体。
这些消费者在购买体育用品时，注重品质、设计和性价比。
此外，他们还希望获得更多的运动知识和专业的健身指导。
接下来，我们需要深入研究目标市场的需求和购买行为。
李宁品牌的目标市场主要需求在于提供高品质、时尚和实用的体育用品。
同时，消费者在购买决策过程中，会更加重视品牌形象、口碑和产品体验。
基于以上分析，我们可以将目标市场进一步细分为以下几个方面：（1）年轻人市场：该市场追求时尚、潮流，注重产品的性能和外观设计。
李宁品牌可以通过与时尚界的合作、推出联名款产品等策略来吸引这一群体。
（2）运动爱好者市场：该市场注重产品的专业性和功能性，愿意为高品质的体育用品付出较高的价格。
李宁品牌可以加强对专业运动领域的研发，提高产品科技含量，以满足这一群体的需求。
（3）健康生活群体市场：该市场关注健康、环保和可持续性发展，注重产品的舒适度和环保性能。
李宁品牌可以推出环保材料制成的产品，倡导健康生活方式，吸引这一群体。
通过对目标市场的细分，我们可以更加准确地为李宁品牌定位，制定针对性的营销策略，从而实现品牌的持续发展和领先地位。
2、市场竞争情况：评估当前市场竞争格局，分析竞争对手的优势和劣势，寻找市场空白点。
在当前体育用品市场中，李宁品牌面临着众多竞争对手，如耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌。
李宁品牌营销策划方案分析
李宁品牌营销策划方案分析李宁品牌营销策划方案分析写1000字一、品牌分析李宁是中国领先的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服和体育用品为主。
李宁品牌在中国有着较高的知名度和影响力，多年来一直秉承着“让体育改变世界，改变生活”的品牌理念，并坚持不断创新和提升品质。
二、目标受众分析李宁的目标受众主要是年轻的体育爱好者和时尚消费者，他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性。
李宁也面向专业运动员和国家代表队等优秀运动员提供专业的体育用品。
通过对目标受众的深入了解，可以更准确地进行品牌推广和市场营销。
三、竞争对手分析在体育用品市场，李宁面临着强大的竞争对手，如耐克、阿迪达斯等国际品牌。
这些品牌在全球范围内都有着庞大的市场份额和广泛的知名度。
因此，在推广和营销上，李宁需要采取差异化策略，注重独特性和个性化，以吸引消费者的关注和忠诚度。
四、品牌定位李宁品牌可以进一步巩固和加强其在中国市场的领先地位，并通过创新和设计的力量在国际市场上打开局面。
李宁应该强调自己作为中国本土品牌的优势，并积极参与国内外的大型体育赛事，提升品牌形象和认知度。
五、品牌传播策略1. 广告营销：通过电视、网络等主流媒体进行品牌广告宣传，巧妙地利用明星代言人，吸引消费者的关注。
同时，与体育赛事合作，加强品牌推广。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者建立有效的互动和沟通，增加品牌的粉丝和忠诚度。
3. 体验式营销：在体育用品店铺中设置试穿区和试用区，让消费者亲自体验产品的性能和舒适度，提升购买欲望。
4. 促销策略：定期举办促销活动，如折扣、满减等，吸引消费者前来购买。
另外，推出限量版产品，增加稀缺性和独特性，激发消费者的购买欲望。
六、新产品推广对于新产品的推广，李宁可以采取以下措施：1. 产品特点宣传：重点突出新产品的独特性和创新性，在广告中进行详细解说，并与运动员合作进行实际应用的展示。
2. 试用活动：通过赞助运动赛事，与运动员合作，让目标受众亲自体验新产品的性能和质量。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书1. 背景介绍李宁是一家享有盛誉的运动品牌，以其创新的技术和卓越的设计而闻名于世。
在体育产业的竞争激烈环境中，李宁运动鞋希望通过本次策划书与广告的推出，进一步巩固其在运动鞋市场的领先地位。
本文将重点介绍李宁运动鞋的策划方案以及相关广告宣传活动。
2. 目标客户李宁运动鞋的目标客户主要是年轻人群体，他们注重时尚和品质，热衷于各种体育活动。
他们追求个性和独特性，希望通过穿着李宁运动鞋来展示自己的品味和态度。
3. 策划方案3.1 产品定位李宁运动鞋将定位为时尚、高品质和功能强大的运动鞋。
通过不断创新和技术改进，李宁运动鞋将提供卓越的穿着体验，帮助年轻人在他们喜欢的体育运动中表现出色。
3.2 产品特点•时尚外观：李宁运动鞋将采用独特的设计和时尚的颜色搭配，以满足年轻人对时尚的追求。
•高品质材料：李宁运动鞋将选用最高质量的材料，确保舒适性和耐用性，以满足消费者对品质的追求。
•卓越性能：李宁运动鞋将注重技术创新，提供出色的运动性能，使消费者在运动中达到最佳状态。
3.3 品牌调性李宁运动鞋将强调年轻人群体的活力和自信。
品牌调性将积极向上，传递出勇气、坚持和突破的信息。
通过李宁运动鞋的穿着，年轻人将感受到自己的力量和实现梦想的可能性。
3.4 广告推广渠道推广李宁运动鞋的广告将通过以下渠道进行：•电视广告：通过在重要的体育赛事直播期间播放广告，吸引目标客户的注意力。
•社交媒体：通过在社交媒体上发布品牌形象广告和产品宣传，增加品牌影响力。
•邮件营销：定期向目标客户发送李宁运动鞋的最新产品信息和促销活动，提高品牌认知度和购买意愿。
•线下推广活动：举办线下品牌发布会和促销活动，吸引潜在客户并提高顾客忠诚度。
3.5 广告内容广告将突出李宁运动鞋的时尚和功能特点，展示年轻人在各种体育锻炼中战胜自我、追求梦想的精神。
通过精心策划的故事情节和引人注目的画面，广告将激发目标客户的共鸣和购买欲望。
4. 实施计划4.1 广告发布时间表•第一季度：发布新品鞋款宣传广告，吸引目标客户的注意力。
李宁营销策划活动方案
李宁营销策划活动方案一、市场分析和背景李宁是中国一家知名体育用品品牌，成立于1990年，以生产运动鞋和运动服装而闻名。
在过去的几年里，李宁一直面临着市场份额下降的挑战，主要是因为竞争对手的不断涌入。
同时，年轻一代的消费者对于运动品牌的需求也在不断变化，他们更关注品质、创新和个性化的产品。
二、营销目标1. 提高李宁品牌的知名度和形象。
2. 增加销售额及市场份额。
3. 加强与青年消费者的连接，提高品牌在年轻人中的认可度。
4. 提升产品质量和创新能力。
三、目标受众1. 年轻人群体，年龄在18到30岁之间，更关注个性化和时尚的产品。
2. 运动爱好者，无论是专业运动员还是业余运动员。
四、活动策划1. 品牌形象提升活动通过举办品牌形象提升活动，提高李宁的知名度和形象。
可以与知名艺人、体育明星或潮流人物合作，在社交媒体平台上进行宣传和推广。
活动可以包括：- 在线运动挑战赛：邀请年轻人参与各种有趣的运动挑战，并将参与者的视频、照片或故事在社交媒体上分享，以提高品牌曝光度。
- 创意合作：与知名艺术家或设计师合作，推出限量版的李宁产品，吸引年轻人购买。
- 品牌大使：邀请年轻且受欢迎的明星或运动员成为品牌大使，并在广告中展示他们与李宁产品的合作和使用。
2. 产品推广活动提高产品的销售量和市场份额，通过举办产品推广活动。
可以包括：- 限时折扣销售：在大型购物中心设立李宁产品的专卖店，并提供限时折扣和促销活动，吸引消费者前来购买。
- 产品展示与试穿：在运动场馆或购物中心举办产品展示活动，让消费者亲身感受和试穿李宁的产品，提高购买意愿。
- 线上线下联动：在线上平台发起线下试穿活动，通过预约试穿、专属优惠码等方式吸引消费者线下到实体店购买。
3. 社交媒体推广活动通过社交媒体平台进行品牌和产品的推广，吸引年轻消费者参与和购买。
可以包括：- 潮流达人合作：与社交媒体上的潮流达人或时尚博主合作，发布他们与李宁品牌的合作内容，以吸引年轻人的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
促销策略
活动促销
一、活动主题 舒适、炫彩、自我－－“李宁服装，一切皆有可能” 大型校园促销圣诞狂欢会 （注：展会上将有精彩的文艺演出为大家呈现） 二、活动目的 结合李宁服装具有优质的舒适感及适合大学生消费 群体的特点，在长沙环保学院中举办一次别开生面的炫彩 自我校园促销圣诞狂欢会 促销会过程中将呈现一系列精彩的文艺节目，如： 歌曲、拉丁舞表演装优良的品质与合理的性价比， 使服装品质深入人心，挑选自己喜爱的有个性的服 装。在主要消费群体大学生中，树立品牌形象。同 时结合服装校园招聘宣讲会后学生对李宁服装的认 识，扩大促销会的影响力，提高李宁服装的信誉与 竞争实力。
三、目标院校与场地 长沙环境保护职业技术学院 地点：学校主席台
八、活动预算（单位：元） 租用：体育馆场地1000、灯光音像1500、投影仪及荧幕 200； 劳务费：主持人300、歌手2*100＝200、舞蹈演员2*100 ＝200，魔术师100； 海报：普通30*20＝600、巨幅200； 礼品：中性笔50*2＝100、手机挂链30*5＝150、T恤 10*30=300、背包5*50＝250、512M优盘5*200＝1000、 舞台布臵及展台800； 主操作程序展示员100、副操作人员（8位）8*50＝400； 其他及弹性开支：1000 总计：8400元
品牌策划
一、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 1、传达信息不统一、不连续。李宁公司在产品 设计、 赞 助 活 动、形 象 及产品广告、开店风格、乃至形象代 言人的选择上都存在传达信息不统一、不连续的问题， 使消费者对李宁的印象凌乱，品牌形象不一致。消费者 眼中，李宁是具“亲和 性、民族的、体 育 的、荣 誉 的”，并非是李宁公司最近几年奋力打造的“年轻的、 时尚的、运动的”品牌个性。李宁在体育赞助上不惜重 金，辅助配套的工作却做得并不理想，他们也有着中国 企业营销企业的通病——将体育营销等同事件营销。在 几次世界性的大赛中，我们 都 能 看 到“李宁”的身影， 但是赛 后 的 品 牌 管理和品牌维护却不见了。
劣势： 1、顾客对李宁品牌认知疲软。 2、创新力、创新速度差。 3、研发技术实力不足，和国际差距大，和国内产品同质化严重。 4、企业文化衰退，李宁精神断层。
5、产品缺乏时尚性，产品质量也出现一些问题。
6、李宁低价位的品牌形象已经根深蒂固。 7、Nike Adidas市场占有率不断上升，李宁国内市场的霸主地位岌 岌可危。
（9）请问您一般在什么时候购买运动服装？ A、新品上线B、促销打折 C、节假日 D、随意 （10）您最喜欢以下哪种促销推广方式？ A、折扣促销B、赠品促销C、贵宾卡促销D、其他 （11）您购买李宁运动产品的频率？ A、平均一年一次 B、平均一季度一次C、平均一月一次D、不固定 （12）您最经常购买的运动品牌是？ A、阿迪达斯B、耐克C、李宁D、其他 （13）您在挑选李宁产品是，最重视的因素是？ A、款式B、价格C、流行性D、舒适程度 （14）您购买李宁产品的信息来源是？ A、亲友建议B、媒介广告宣传C、网络资料D、其他 （15）请问您通常在那些场所购买李宁产品？ A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、网诺购买D、朋 友代购
海报张贴地点：学生寝室楼下宣传板、食堂大厅 及门前、教学楼内大厅展板（人流密集区） 场地设计：在宣传场地体育馆北侧位臵搭设方形 台，作为宣讲及演出台，背景为李宁服装的巨幅海报。 这种搭台方式能使活动项目与展示区分工协作，同时 还可以使参观者既方便了解服装宣传又便于观赏、参 与节目。 礼品：印有ASUS标志中性笔（50只）与手机挂链 （30只）、李宁服装T恤（10件）、李宁时尚背包（5 个）、512M优盘（5个）。
2、营销沟通漫无目的，广告缺乏核心。由于品牌定位不清，营销传播 时常受市场环境的影响，李宁从而偏离了核心价值的轨道，频繁更换 广告公司，而各广告公司为展示自己技高一筹或多赢利，策划宣传往 往各自为政，没有统一的主线，从而使广告诉求主题信天游。 3、：1：1推广模式。三分之一的资金用于赞助,三分之一用于推广赞 助项目,三分之一维护赞助对象及因赞助建立关系的客户，而对NIKE: 赞助:推广=1:3，比例分配不合理，缺乏推广品牌力度与强度。
优势： 1、虽然李宁的价位相对于NIKE类国际品牌来说是很 低的，但是体育行业高档产业。
2、李宁公司目前有700个认证店和200多个经销商,给经 销商提供培训基地。 3、李宁折扣店的开设，赞助多项体育赛事品牌形象店 策略李宁本人的影响力大。 4、设计虽然土了一点，但是质量非常值得信赖。
O（机会） 1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。 2. 2008年奥运会中李宁作为奥运火炬手点燃奥 运主会场圣火，引发人们对李宁及其公司的再度 热切关注。
T（风险） 1，风险已占据本土体育用品高端市场的阿迪达斯、 耐克等的体育用品一直压抑着李宁的进步。 2.在中国市场上还有很多体育品牌正不断不断提 高占有率，如：安踏等，给李宁带来不小的市场 竞争压力。 3.如果实施新的政策前期需要大量高素质的公关人 员与学校、企业、社区等的协助，团队组建后也 需要对相关管理人员进行培训，人员的素质、亲 和力、号召力很重要，否则不仅起不到作用，还 会带来负面影响。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
（5）品牌及营销战略总结（调研结果的分析报告）
营销战略目标
（1）消费人群 主要消费群： 25岁以上，以女性居多。这部 分消费者有固定的收入，收入水平在500—1800元， 属于价 格导向型消费者，李宁产品虽然没有耐克 和阿迪达斯这么好的品牌效应，但是也是国内运 动用品的第一品牌，而且价格适中，宣扬的是一 种亲和，友好，有民族荣誉感的氛围，介于运动 与休闲之间，符合他们的消费心理，继而成为他 们购买运动用品的首选产品。
对于劣势的处理方法
1、 对于利润空间不大的问题，可以提高销售量的 方法来解决。 2、 对于品牌形象不统一的问题，可以在宣传的方 式进行调整，统一进行。 3、 对于消费者流失问题，可以弄些活动，也可以 进行调研。 对于风险的解决方案 相对于同行的竞争而言，可以加大宣传，对消费 者进行调研，实施相应的策略。
市场调研
（1）调研背景： 李宁服装有限公司根据当今国内的运动服装现状 及发展趋势，设计了各种适合青年、中年的运动 服装休闲服装 李宁服装已经在长沙市场有多家专卖店，为了更 好的进入市场拍了各种广告 为了更好的了解长沙消费者对李宁服装的认识和 态度，以及竞争对手的状况，进行了对长沙地区 的市场调研
四、目标人群 追求完美时尚品质生活的在校学生及预购买李宁 的人群 五、推广时间 2016年12月23日
六、主要目标产品 李宁全运动系列服装 主要类型：李宁林丹系列、运动休闲系列、李宁乒乓球 运动服 （下面用图片展示出来）
李宁林丹系列
运动休闲系列
李宁乒乓球运动服
七、活动内容 因本次活动地点为环保学院的主校区且恰逢圣诞 前期，所以在活动初期需广泛张贴海报，集结人气。 使“李宁服装品质”深入人心。 （一）前期准备 活动场地与演员的确定，海报制作（内容突李宁 服装促销、炫彩个性、圣诞狂欢、文艺演出、派送礼 品字样），由环保学院在校“硕市生”负责海报的制 作与张贴，并负责向同学及朋友做以宣传。同时在校 园BBS论坛里也发布此次活动的通知。
4、价格定位不准确：李宁试图通过价格来比肩跨国品牌。李宁希望通 过多次提价能跟耐克的价格差距越来越小，但是提价让李宁公司在国 内市场立身的根本渐渐发生动摇。原本的主力市场在国内二三线市场， 这是一个极其注重性价比的市场。而李宁公司不断的提价举动让产品 性价比越来越模糊，销售增幅呈逐步下降趋势。
二、针对品牌品牌特点分析优劣势
W（劣势） 1. 李宁低价位的品牌形象已经根深蒂固，靠提高 价位来增加利润的空间不大。 2. 李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品 广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存 在传达信息不统一、不连续，品牌形象不一致的 问题，造成消费者对李宁的印象凌乱。 3. 对目标顾客的定位不准确，顾客群流失量大， 缺乏与目标消费者的有效沟通，目标消费者流失， 公司实际消费者与目标消费者错位。
（2）调研目的：
明确李宁服装的市场及价格定位
明确李宁服装的消费群体
明确李宁服装的市场环境 链接主要竞争对手的市场定位及品牌形象
（3）调研内容： 根据专卖店卖出的产品及数据，可以推算出我们那些 产品受那些消费群体喜爱；（对于消费者而言） 根据我们对竞争者的调查发现，有大多数的品牌销售 量大于我们品牌的销售量；其他品牌对于产品的各种 类型设计、推广做了许多相关的活动（对于竞争者而 言） 李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、 阿迪达斯之后让李宁难免有点难堪；在2008年北京奥 运会上，运动员李宁点燃了北京奥运的星星之火；世 锦赛上，“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西 班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟 近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人…… （对于市场环境）
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。