李宁广告策划实施方案
李宁广告策划案
哈尔滨商业大学设计艺术学院李宁广告策划案学院：艺术学院班级：09广告01班学号：200911851271姓名：薛衡衡指导教师：目录一、前言二、营销环境分析1.产品分析2.品牌分析3.消费者分析4.竞争者分析三、营销策略提案1.产品定位2.策略提案3.活动提案四、创意提案1.平面广告2.影视广告五、媒介投放提案1.市场分析2.媒介投放计划六、广告费用预算七、效果评估附录一、前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
但是，随着生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度，使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
二、营销环境分析1.产品分析（1）产品分类篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。
产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
（2）产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。
李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。
2.品牌分析（1）品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁的策划活动方案
李宁的策划活动方案一、背景分析李宁是中国最著名的体育用品品牌之一，以其优质的产品和积极的品牌形象在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着国际竞争的加剧和市场需求的变化，李宁需要积极调整其品牌形象和市场策略，以保持竞争力并争取更多消费者的支持。
因此，本文将给出一系列针对李宁品牌的策划活动方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量和树立品牌形象。
二、活动目标1.提高李宁品牌在消费者心中的知名度和认可度；2.增加李宁产品的销售量，提高品牌的市场份额；3.树立李宁品牌的运动和健康形象。
三、活动策略1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与国内外知名的体育赛事合作，赞助运动员和团队，提高品牌曝光度。
例如，与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中作为官方球鞋赞助商。
（2）名人代言：选择一些体育明星和健康形象代言人，打造与李宁品牌形象相符的形象。
例如，与中国跳水队合作，邀请奥运冠军作为品牌形象代言人。
（3）社交媒体推广：通过与网络红人、体育博主等合作，在社交媒体平台上增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
（4）线上营销活动：通过网上购物平台、品牌官网等渠道进行促销活动，吸引消费者购买李宁产品。
2.产品创新活动（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续研发新产品，提高产品的竞争力和差异化。
（2）产品展示活动：定期组织产品展示会，邀请消费者和经销商参观，展示李宁最新产品的设计理念和技术创新，增加产品的吸引力和销售量。
（3）产品体验活动：在商场、健身房等场所设立李宁产品试穿区域，供消费者试穿和体验，增强消费者对产品的好感度和信任感。
四、活动计划1.品牌推广活动（1）与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中进行品牌赞助活动，提供优质的专业篮球装备，并在比赛场地布置李宁品牌标识和宣传横幅。
（2）邀请中国跳水队部分冠军作为李宁品牌形象代言人，并进行形象宣传活动，展示李宁专业游泳装备的优势。
（3）与体育博主合作，推出线上互动活动，邀请粉丝参与，并通过社交媒体分享推广李宁品牌形象。
李宁年度传播推广策划案
耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高，所以占总体的市场分 2 额不大，但在高档运动用品这一世袭领地中，它们占有绝对领导
的地位。
3
其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场，是品牌力和消费者 忠诚度最弱的一块市场。
竞争对手分析
耐
优势：地位高、价值高、建立最好的海外生产运作模式、经营范围广、宣传力强、 广
利用李宁成立二十周年这个契机，来进 行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步 扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。
内外部庆祝活动并举
后期
2012年8月7日
Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列 发布活动。
香格里拉福州厅福州，2012年8月7日。
来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。
2014年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
李宁涂鸦比赛（3.1——7.1） 内外部庆祝二十周年庆（4.29——8.6 ） “皆有可能的假期”（6.15——8.15） Imagination Party（8.7）
公关策略：超越品牌形象导入（11年8月—9月）
李宁年度传播推广策划案
一、概况 二、市场分析 三、广告策略 四、推广策略 五、预算
目录
现状
一、概况
宏观概况 前有来者，后有追兵 稳固江山，扩张领土
目标
产品分析
消费者分析
二、市场分析
竞争对手分析
竞争结构和形态
SWOT分析
竞争结构
竞争层次
代表品牌
价格
国外名牌 NIKE、阿迪达斯、锐步、PUMA、匡威等
李宁营销的解决方案(3篇)
第1篇一、引言李宁，作为中国体育用品行业的领军品牌，历经数十年的发展，已在全球范围内树立了良好的品牌形象。
然而，在激烈的市场竞争中，李宁面临着品牌老化、产品同质化、市场份额下降等问题。
为帮助李宁实现品牌复兴，本文将从市场分析、品牌定位、营销策略、渠道拓展等方面提出一整套营销解决方案。
二、市场分析1. 竞争环境（1）国内市场：李宁在国内市场面临安踏、耐克、阿迪达斯等品牌的竞争，这些品牌在品牌知名度、产品线、渠道布局等方面具有明显优势。
（2）国际市场：李宁在国际市场主要与耐克、阿迪达斯、PUMA等品牌竞争，这些品牌在产品设计、市场推广、品牌形象等方面具有较强实力。
2. 消费者需求（1）年轻一代消费者：追求个性、时尚、品质，注重品牌故事和品牌价值。
（2）中老年消费者：注重实用性、舒适度，对品牌历史和传承有一定情感。
三、品牌定位1. 品牌定位：以“中国体育用品领军品牌”为核心，打造“时尚、品质、专业、传承”的品牌形象。
2. 目标消费者：年轻一代消费者、中老年消费者、运动爱好者。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品创新：结合市场需求，开发具有时尚、个性化、专业性的产品，满足不同消费群体的需求。
（2）产品线优化：整合产品线，突出优势产品，降低同质化竞争。
（3）产品品质提升：严格控制产品质量，提高消费者满意度。
2. 价格策略（1）差异化定价：针对不同消费群体，制定差异化的价格策略。
（2）促销活动：定期举办促销活动，提高产品销量。
3. 渠道策略（1）线上渠道：加强电商平台运营，拓展线上销售渠道。
（2）线下渠道：优化门店布局，提升门店形象，加强与经销商的合作。
4. 品牌推广策略（1）广告宣传：加大广告投放力度，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类体育赛事、公益活动，提升品牌形象。
（3）内容营销：通过社交媒体、短视频等渠道，传播品牌故事和产品信息。
五、渠道拓展1. 拓展国内市场（1）加强品牌宣传：通过广告、公关活动等方式，提高品牌在国内市场的知名度。
李宁运动服广告策划书
李宁运动服广告策划书一：前言（执行摘要）：本次广告活动时限为三个月（2012-5-------2012—8），在这三个月的时间内我们的广告活动任务是：1：准确的传递广告信息。
2：树立李宁的健康；活力形象。
3：通过广告活动的引导市场消费。
4：在广告方案设计时满足消费者的审美要求。
广告目标是：提高李宁运动服的知名度和美誉度；认知度。
加强李宁运动服在消费者心中的品牌印象。
提高消费者的购买率。
维持和扩大李宁运动服的市场占有率。
想消费者提供李宁运动服的运动文化；品牌力量。
加强李宁运动服的市场宣传，介绍新款运动服的独特之处。
通过三个月的广告宣传，使李宁运动度的重复购买率；品牌忠诚度得到较大的提高。
李宁运动服的市场营销战略：积极的开展体育营销，社会公益营销。
二：运动服市场分析：1：公司经营情况分析：在当前运动服市场中，我们李宁运动服市场表现不尽人意，出现严重的产品库存积压问题，销售额同比下降18个百分点，环比下降4个百分点，市场占有率持续的降低7个百分点，市场份额不断下降，公司运动服总体业绩出现严重的下滑，危机四伏。
2：产品分析：李宁运动服在历经数十载的发展历程中，唯一不变的是自身的品质，李宁运动服有着安全；健康；时尚；青春的产品特性。
在与市场同行的耐克等相比较：我们李宁有着物美价廉的优势，在与特步等品牌相比较时；我们李宁有着质量好；品牌知名度高；品牌形象好的优点。
在中国市场的发展中随着人们的消费喜好不断的变化着，始终坚持满足中国消费者的运动消费。
3：市场分析：在当前的市场格局中，我们李宁在面临一线品牌如：耐克；阿迪达斯等打压的同时也承受着三线品牌如：安踏；特步等的进攻。
在这颇为尴尬的境地中我们李宁的市场份额不断的减少；市场占有率持续降低；销售额不增反降出现严重的下滑。
而当前的运动服市场呈现的是不断发展壮大的趋势；人们的生活水平；消费水平不断的上升，对运动服的需求也在持续的增加，相对于其他品牌的销售额不断提升，市场份额不断增大，我们李宁切实已到进攻的时刻了。
李宁篮球鞋广告策划
李宁篮球鞋广告策划1. 引言篮球运动近年来在中国的受欢迎程度不断增加，越来越多的人投入到这项运动中。
而作为一种重要的篮球装备，篮球鞋的品牌选择也日渐重要。
李宁作为中国本土品牌，具有较高的知名度和口碑，因此本文将策划一则以李宁篮球鞋为主题的广告。
2. 目标受众在策划广告时，首先需要确定目标受众。
针对李宁篮球鞋，我们的目标受众主要是年轻的篮球爱好者，特别是那些具有较高篮球技术水平或者有篮球梦想的人群。
他们对于品质和性能要求较高，同时也关注个性与时尚。
3. 广告内容3.1 确定核心信息广告的核心信息应能吸引目标受众并传达品牌价值。
以李宁篮球鞋为例，我们的核心信息可以是“追逐梦想，展现自我”。
这个信息能够吸引年轻人，因为他们渴望追求自己的篮球梦想，并通过篮球展现自己的才华。
3.2 故事情节设定为了更好地传递核心信息，我们需要设计一个故事情节。
我们可以选择一个年轻人过着平常生活的场景，然后通过他的篮球才华和李宁篮球鞋的帮助，实现了自己的篮球梦想。
这个故事情节可以吸引目标受众的共鸣，让他们感受到李宁篮球鞋的力量和帮助。
3.3 角色设定在故事情节中，我们需要选择一个主角来代表目标受众。
这个主角可以是一个普通的年轻人，有着与目标受众相似的背景和梦想。
通过主角的故事，我们可以让目标受众更容易产生共鸣，并激发他们对于李宁篮球鞋的兴趣。
3.4 强调产品性能在广告中，我们需要突出李宁篮球鞋的性能优势。
可以通过特写镜头展示鞋子的细节，如鞋底的防滑设计、支撑脚踝的功能等。
同时，我们可以选择一些篮球明星或者专业球队成员作为代言人，来进一步强调李宁篮球鞋的性能和品质。
4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播篮球鞋广告的重要渠道之一。
我们可以选择在篮球比赛期间或者体育类节目中播放广告，以吸引目标受众的注意力。
4.2 网络平台年轻人更倾向于通过互联网获取信息，因此在各大视频平台、社交媒体和篮球相关网站上投放广告也是必要的。
李宁的广告策划案例
李宁的⼴告策划案例李宁的⼴告策划案例篇⼀：李宁⼴告策划书(⾮常详细)李宁⼴告策划书⽬录前⾔ (5)⼀、市场调查 (5)市场调查的⽬标、对象、范围、⽅法市场调查问卷市场调查与分析报告⼆、营销环境分析 (7)宏观环境对企业营销的影响产业发展态势对企业营销的影响企业营销中的微观因素三、消费者分析 (10)现有消费者群体的特性现有消费者的消费⾏为现有消费者的态度潜在消费群体的特性潜在消费者成为实际消费者的可能性四、产品分析 (10)企业在现有消费者⽅⾯⾯临的问题企业在现有消费者⽅⾯⾯临的机会潜在消费者和企业争取潜在消费者的机会产品特性的分析产品形象的分析产品与同类产品⽐较的优势和劣势产品在市场上⾯临的机会和问题五、企业与竞争对⼿分析 (14)企业的竞争对⼿企业与竞争对⼿相⽐的优势和劣势六、企业与竞争对⼿的⼴告分析 (15)⼴告的时间⼴告范围诉求对象媒介策略⼴告效果企业与竞争对⼿相⽐在⼴告⽅⾯的优势和劣势七、⼴告⽬标研讨及决策 (15)知名度⽬标⼴告的说服⽬标实际的销售⽬标⼋、⽬标市场策略研讨及决策 (16)市场细分市场细分的选择和评估产品的⽬标市场策略九、产品定位策略研讨及决策 (17)原有产品定位的优势与不⾜竞争对⼿的定位策略本产品的市场定位⼗、⼴告诉求策略研讨及决策 (19)⼴告的诉求对象⼴告的诉求⽅法⼴告诉求⽅法⼗⼀、⼴告表现策略研讨及决策 (19)⼴告主题⼴告概念创意⼴告表现的具体要求⼗⼆、⼴告媒介策略研讨及决策 (20)⼴告媒介评估⼴告媒介选择⼴告发布的时机⼴告发布的频率⼗三、促销组合策略研讨及决策.............................20⼗四、具体⼴告计划 (21)⼴告⽬标⼴告时间⼴告范围⼴告媒介⼴告表现⼴告与其他活动的配合⼗五、⼴告预算...........................................22⼗六、⼴告效果预测和监测.................................22⼗七、李宁的⼴告媒介举例.. (24)电视⼴告⽹页⼴告杂志⼴告前⾔尽管⼈们对观看正式体育⽐赛的兴趣正⽇益浓厚与普及，但⽬前仍旧只有少数的中国⼈参与⼀些体育运动。
李宁广告策划书 (2)
李宁广告策划书李宁，作为国际体育品牌的代表之一，在中国体育服装市场中拥有着举足轻重的地位。
为了推广品牌形象，李宁品牌一直致力于广告宣传。
本文将着重讨论李宁广告策划书的设计。
一、广告背景和目的首先，我们需要了解李宁广告宣传所处的背景和宣传目的。
李宁品牌作为一家知名的体育品牌，其主要目标群体是运动员和健身爱好者。
李宁品牌一直致力于提供高质量的体育装备和服装，以帮助运动员和健身人士提高竞技水平和保持身体健康。
同时，李宁品牌也强调中国文化特色，希望通过广告宣传，传达出中国体育文化的魅力，提高中国品牌在国际市场上的知名度和声誉。
因此，李宁广告的宣传目的是要向消费者传递出品牌突出的性能、舒适度、耐久性以及中国文化特色，以此吸引更多人购买该品牌的产品。
二、广告策略1.品牌口号品牌口号是品牌核心价值观和文化特色的体现，可以通过简短、有力的语言传递出品牌的核心理念。
李宁品牌的口号是“Anything is Possible”，意为“万事可成”，强调品牌所代表的正能量和运动精神。
2.广告细节设计在广告细节设计中，应该突出产品的独特性和舒适性，同时结合中国文化元素，创造出具有品牌特色的广告形象。
比如，在广告中可以巧妙地融入中国传统文化元素，比如太极拳、乐器、汉服等等，或者选择有中国特色的运动场景，比如长城、举重、武术等等。
这些元素可以让消费者联想到中国文化和传统体育，增加品牌的文化吸引力。
3.品牌大使品牌大使是品牌形象的代言人，可以通过大使的形象宣传品牌的核心理念。
对于李宁品牌来说，品牌大使可以选择像郎平等体育界的英雄人物，或者拥有突出表现的运动员来担当。
三、广告媒介选择广告媒介的选择是广告推广中的关键问题。
对于李宁品牌来说，可以选择的广告媒介包括电视、广播、杂志、户外广告、网络等渠道。
1.电视广告电视广告是李宁品牌广告宣传的主要媒介之一。
通过电视广告，李宁品牌可以影响更多的消费者，同时具有较高的辐射范围和影响力。
2.网络广告随着互联网和移动设备的普及，网络广告已成为李宁品牌的另一个重要渠道。
李宁策划书
李宁策划书一、背景介绍李宁作为中国体育用品行业的领军品牌，秉持着“让运动更美好”的品牌理念，多年来致力于为人们提供高品质的运动产品和服务。
为了进一步推广品牌形象，提升市场占有率，我们制定了本次策划书，旨在为李宁品牌带来新的市场机遇。
二、目标与目的2.1 目标•提升李宁品牌知名度和认可度；•扩大李宁品牌在年轻人群体中的影响力；•增加李宁品牌产品的销售量。
2.2 目的通过本次营销策划，希望能够：•通过品牌形象塑造，提高消费者对李宁品牌的认知和好感度；•通过创意活动，吸引年轻人的关注，提高品牌的时尚感和潮流性；•通过线上线下渠道的整合，推动销售业绩的提升。
三、策略与执行方案3.1 品牌形象塑造3.1.1 品牌定位李宁品牌将以“自信、坚韧、进取”为核心定位，传递出年轻、积极向上的形象，并强调产品的高性能和质量。
3.1.2 品牌故事讲述通过宣传推广，展现李宁品牌的起源和发展历程，以及背后的创始人故事，以增加品牌的亲和力和可信度。
3.2 创意活动策略3.2.1 品牌大使合作与知名运动员、明星签订合作协议，借助他们的影响力和形象认可度，提升李宁品牌的知名度和美誉度。
3.2.2 体育赛事赞助选择适合李宁品牌形象的体育赛事，并作为赞助商参与其中，通过赛事宣传带动品牌认知度的提升。
3.3 渠道整合与推广3.3.1 线上推广通过社交媒体平台，发布品牌相关的精彩内容，吸引年轻人关注，提升品牌的时尚感和潮流性。
3.3.2 线下推广开展线下活动，如品牌发布会、展览等，加强与消费者的互动，提高品牌的口碑和认可度。
四、预期效果与评估指标4.1 预期效果•品牌知名度提升：通过全方位的营销活动，使更多的人了解和认同李宁品牌；•品牌形象提升：通过故事讲述和品牌大使合作，打造积极向上、阳光自信的品牌形象；•销售业绩提升：通过渠道整合和推广活动，促进产品销售增长。
4.2 评估指标•媒体曝光度：通过媒体报道、社交媒体关注度等指标，评估品牌的知名度提升情况；•品牌认知度调研：通过市场调研，了解品牌认知度的提升情况；•销售额增长：通过销售数据分析，评估营销活动对销售业绩的影响。
李宁品牌营销策划实施计划方案
宁品牌营销策划方案篇一：宁品牌策划书品牌策划书目录一、策划的目的 ............................... . (3)二、当前营销环境状况分析 ............................... (3)当前市场状况和市场前景分析 ............................... (3)1、品牌在现实市场中的表现 ............................... (3)2、市场成长状况 ............................... (4)3、品牌目前的知名度、影响力 ............................... (5)4、消费者的接受性 ............................... . (5)品牌影响因素进行分析 ............................... (6)1、宏观环境因素 ............................... (6)2、微观环境因素 ............................... (7)三、市场机会与问题分析 ............................... .. (8)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)针对品牌品牌特点分析优劣势 ............................... (9)四、品牌营销目标 ............................... .. (9)五、品牌营销战略 ............................... .. (9)（一）品牌定位 ............................... . (9)（二）品牌设计 ............................... (10)1、名称设计 ............................... (10)2、标志设计 ............................... (10)（三）品牌个性 ............................... (10)（四）品牌形象 ............................... (10)1、品牌形象的概述 ............................... (10)2、品牌形象的构成 ............................... (10)3、品牌形象的塑造 ............................... (10)（五）品牌传播 ............................... (11)1. 广告传播 ............................... (11)2．公关传播 ............................... (11)3. 销售促进传播 ............................... .. (12)4. 人际传播 ............................... (12)前言近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。
李宁品牌文案策划方案
一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。
3. 拓展市场份额，实现业绩增长。
策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。
2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。
3. 注重互动体验，提升消费者参与度。
三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。
2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。
3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。
四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。
”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。
”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。
”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。
”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。
”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。
李宁与你同行，让梦想照进现实。
”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。
”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。
- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。
- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。
2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。
- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。
李宁年度传播推广策划案
一、背景分析李宁是中国最知名的运动品牌之一，以其创新的产品和积极向上的品牌形象而闻名。
然而，随着竞争对手的涌入和消费者对个性化和多样化的需求增加，李宁面临着保持市场份额和提升品牌影响力的挑战。
因此，我们需要一个年度传播推广策划案来加强李宁的品牌认知度和影响力。
二、目标设定1.增加品牌知名度：通过全面的传播推广活动，提高广大消费者对李宁品牌的认知度，使其成为消费者首选的运动品牌之一2.提升品牌形象：通过精心策划的传播推广活动，加强李宁品牌的积极向上形象，并使其与时尚、创新、健康等核心价值观紧密连接。
3.增加销售额：通过传播推广活动，激发消费者的购买兴趣，提高销售额和市场份额。
三、传播推广策略1.品牌合作：与其他知名品牌、运动明星、体育赛事等进行合作，通过联名合作款、明星代言人和赛事冠名等方式，提升品牌知名度和形象。
比如与NBA合作，推出专为篮球运动设计的鞋款。
2.社交媒体营销：通过各大社交媒体平台的官方账号，与消费者进行互动，并通过发布有趣、有用的内容，引发消费者的关注和兴趣。
利用好社交媒体平台的特点，提高品牌曝光度和传播效果。
3.线下活动：举办各类体育赛事、运动训练营、健身活动等，与广大消费者面对面交流，增强品牌的亲和力和认同感。
比如在大城市举办街头篮球比赛，吸引年轻消费者参与。
4.广告宣传：设计精美的广告和宣传片，在电视、电影院、户外广告牌等媒体平台进行投放，吸引消费者的眼球和注意力。
广告内容要紧密围绕品牌的核心价值观展开，为消费者留下深刻的印象。
5.积极公关：通过向媒体发布新闻稿、组织新闻发布会等方式，及时向公众传递关于品牌的好消息和活动计划，提高品牌的话题度和关注度。
同时，加强与媒体的合作，争取更多的媒体曝光和宣传机会。
四、实施措施1.选派合适的代言人：选择具有积极向上形象的运动明星或健身达人作为品牌代言人，通过他们的形象传播品牌的核心价值观和产品特点。
2.设计优质的宣传素材：包括海报、广告片、宣传册等，力求设计精美、内容吸引人，以吸引消费者的注意力和好感度。
李宁广告策划书
李宁广告策划书李宁广告策划书背景李宁体育用品公司成立于1990年，是中国著名的运动品牌之一。
多年来，李宁一直以“让运动更美好”为品牌理念，不断挑战自我、追求卓越。
公司经过多年的快速发展，已成为了中国第二大体育用品制造商，其品牌价值居全球第三。
目标受众本广告的主要目标受众为年轻一代，并重点突出中年人和老年人。
其中年轻人的年龄主要在18到35岁之间，中年人的年龄主要在40到50岁之间，老年人的年龄主要在55岁以上。
广告内容本广告旨在传递李宁品牌的理念和文化，突出公司对于品质和服务的追求。
具体内容分为以下几个方面：1. 延续品牌传统本广告将以李宁品牌的历程为线索，让观众了解公司的起源、发展，通过品牌故事，展现李宁对于体育精神的理解。
公司将耐心讲述品牌的价值缘由，传递品牌的文化基因，让广大消费者感受到李宁品牌的内在魅力。
2. 追求卓越李宁一贯追求卓越，力求在设计、制造、服务等方面达到极致。
本广告将围绕李宁的优质产品和专业服务展开，重点呈现李宁的品质和工艺，带给观众深刻的印象和共鸣。
3. 传递健康生活理念李宁一直以来重视运动与健康，将健康生活理念融入品牌文化，鼓励人们健康生活。
本广告将结合最近几年运动趋势，运用电影、体育比赛等元素，以显著方式向人们传递健康、积极的生活理念，倡导更多的人们尝试运动，让生活更加美好。
4. 融入现代审美在传递品牌文化的同时，李宁也要与时俱进，融入现代审美观念，体现时代感。
本广告将突出李宁最新款式的时尚与奢华，展现李宁国际化和年轻化的风格，适应消费者的变化，吸引新一代消费者的注意力。
广告媒介电视广告是本次广告的主要媒介。
此外，本广告还将通过报纸、杂志、户外广告等多种渠道推广。
通过网络营销，还将推出相应的网络广告，并重点关注社交媒体。
将广告呈现给更多的人群，达到最有效的传播效果。
结论在这个竞争激烈的市场中，李宁通过品牌文化和卓越的产品质量和服务，赢得了广大消费者的信任和支持。
本广告将继续传递品牌价值观，让更多的人感受到健康生活的愉悦和美好体验，扩大品牌的知名度和美誉度，获得更多的客户。
李宁广告策划书
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
李宁策划推广方案
目录一、李宁战略目标 (1)二、竞争战略选择 (1)（一）业务专业化 (1)（二）价值链截取战略 (1)三、李宁的经营模式 (1)（一）忠诚性专卖店直供模式 (1)（二）游击性的品牌推广模式 (2)四、李宁的市场定位 (3)（一）品牌定位 (3)（二）竞争定位 (3)(三）档次定位 (4)（四)形象定位 (4)（五）目标市场定位 (5)五、市场营销目标 (5)（一）市场分析 (5)（二）竞争对手分析 (6)（三）环境分析 (6)（四）产品分析 (7)（五）自身SWOT分析 (7)六、营销全方位定位 (8)（一）产品 (9)（二）价格 (9)（三）渠道 (9)（四）服务及促销 (9)七、推广策略 (9)（一）平台推广 (10)（二）广告和媒体策略 (10)八、预算评估 (11)（一）预算 (11)（二）评估 (11)一、李宁战略目标：李宁是国内有名的体育品牌，其是由运动冠军李宁创建，不断壮大，在国内是一个名族品牌，在国人心中已十分认可李宁这个品牌，因为李宁是国人的骄傲，故此，爱屋及乌，所以更容易接受李宁这一运动品牌，而此时李宁又打着民族品牌更为国人热捧，到目前为止李宁在国内以是一个大品牌。
被认可在运动品牌市场占据了一定的地位。
可以说在国内十分具有影响力。
先今社会无论哪一行业都要争取求发展、壮大同样李宁这一民族的品牌不仅仅被国人知道还要让世界知道李宁。
因此要把李宁推向世界舞台，让世界认识李宁这一中国的运动品牌。
而此方案正式为了将李宁推广。
李宁如果只是国内知名运动品牌，我们要做到的是走入国际市场，占领国际运动品牌市场一席之地，慢慢步入外国人的生活，从点点滴滴摄入他们的生活，让他们认可并忠诚这一品牌，就像耐克、阿迪被国人认可一样，李宁也会成为他们认可忠诚、喜爱的品牌。
二、竞争战略选择：在分析市场和评估企业现有资源，以及业主倾向的基础上，我们提出以下两种竞争形式为企业今后品牌的竞争战略形式。
（一）、业务专业化李宁是国内知名的民族运动知名品牌，长期专注于运动产品，因此比较符合个人事业和企业发展的战略方向。
李宁广告策划书 精品
李宁广告策划书内容提要随着社会的进步，生活水平的提高，使人们的健康意识不断增强。
正因如此体育运动成为人们获得健康，增强体质的最佳途径。
促使体育营销受到了全世界从事体育营销公司的极大重视。
在中国体育市场潜力巨大，吸引了国际上的知名品牌不断的涌入中国。
因为，国际品牌的雄厚实力一进入中国就在国内市场占有了一席之地。
国际品牌的进入是一直在我国本土上销售量最大的体育品牌“李宁”受到了危胁，同时在国内其他的本土公司也在逐的占领着“李宁”的低端市场。
“李宁”面对内资与外资的双重夹击，首先要树立品牌认知度，品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力。
企业要想在激烈的竞争中处于不败之地，就要树造独特的品牌个性，以吸引更多消费者的注意。
本策划案主要面对的目标消费群是高考生，针对这些特殊消费群的心理，用一系列的营销活动寻求他们心理的认同。
营销活动中的“买一双鞋，享受一辆车的服务和成立李宁高考奖励基金”的这两项活动都在寻求他们的共识，把真正原利益带给消费者。
然后通过主题为“李宁为你助跑”的平面广告和电视广告进行全面宣传，以强化品牌的认知度。
在市场激烈的竞争中，要想不被竞争对手所替代就要给你的目标消费群一个理由，让他们知道你的存在，理解你的品牌所带来的理念，最终选择你的产品。
目录第一部分市场环境分析 (3)一、体育用品的宏观环境状况 (3)二、企业自身状况分析 (3)三、企业竞争对手分析 (8)四、消费者分析 (9)第二部分营销提案 (11)一、广告目标 (11)二、定位策略 (11)三、活动推广 (12)第三部分创意设计提案 (13)一、电视广告脚本 (13)二、平面作品 (14)第四部分媒介提案 (17)一、媒介目标 (17)二、媒介策略 (17)三、媒体排期 (18)第五部分广告预算 (19)第六部分广告效果测定 (20)第一部分市场环境分析一、体育用品的宏观环境状况中国体育产业潜力巨大，随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠。
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书
(策划书与广告)李宁运动鞋的策划书1. 背景介绍李宁是一家享有盛誉的运动品牌，以其创新的技术和卓越的设计而闻名于世。
在体育产业的竞争激烈环境中，李宁运动鞋希望通过本次策划书与广告的推出，进一步巩固其在运动鞋市场的领先地位。
本文将重点介绍李宁运动鞋的策划方案以及相关广告宣传活动。
2. 目标客户李宁运动鞋的目标客户主要是年轻人群体，他们注重时尚和品质，热衷于各种体育活动。
他们追求个性和独特性，希望通过穿着李宁运动鞋来展示自己的品味和态度。
3. 策划方案3.1 产品定位李宁运动鞋将定位为时尚、高品质和功能强大的运动鞋。
通过不断创新和技术改进，李宁运动鞋将提供卓越的穿着体验，帮助年轻人在他们喜欢的体育运动中表现出色。
3.2 产品特点•时尚外观：李宁运动鞋将采用独特的设计和时尚的颜色搭配，以满足年轻人对时尚的追求。
•高品质材料：李宁运动鞋将选用最高质量的材料，确保舒适性和耐用性，以满足消费者对品质的追求。
•卓越性能：李宁运动鞋将注重技术创新，提供出色的运动性能，使消费者在运动中达到最佳状态。
3.3 品牌调性李宁运动鞋将强调年轻人群体的活力和自信。
品牌调性将积极向上，传递出勇气、坚持和突破的信息。
通过李宁运动鞋的穿着，年轻人将感受到自己的力量和实现梦想的可能性。
3.4 广告推广渠道推广李宁运动鞋的广告将通过以下渠道进行：•电视广告：通过在重要的体育赛事直播期间播放广告，吸引目标客户的注意力。
•社交媒体：通过在社交媒体上发布品牌形象广告和产品宣传，增加品牌影响力。
•邮件营销：定期向目标客户发送李宁运动鞋的最新产品信息和促销活动，提高品牌认知度和购买意愿。
•线下推广活动：举办线下品牌发布会和促销活动，吸引潜在客户并提高顾客忠诚度。
3.5 广告内容广告将突出李宁运动鞋的时尚和功能特点，展示年轻人在各种体育锻炼中战胜自我、追求梦想的精神。
通过精心策划的故事情节和引人注目的画面，广告将激发目标客户的共鸣和购买欲望。
4. 实施计划4.1 广告发布时间表•第一季度：发布新品鞋款宣传广告，吸引目标客户的注意力。
李宁广告策划案
T威胁
1、国际国内市场上强 大的竞争对手；2、动 荡的国际经济形势
ST
1、采取差异化市场策略， 强化价格优势和东方特色； 2、注意国际市场经营风险
WT
1、招募国际专业人才；2、 考虑并购手段解决国际市场网 络和供应链问题 返回
二、消费者分析
• 现有消费者 大致可以分成两个层次： 第一，24-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这 部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业， 是一种民族的象征，而不会轻易的去改变。他们认为李宁 的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。 第二，15-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱 运动的学生群体。这部分人具有比较的创新性和"喜新厌 旧"的偏向，他们追求的是时尚，年轻。而李宁这方面是 没有优势的，因而他们改变消费习惯的可能性很大。
前言
尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓 厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体 育运动。调查发现，在大部分中国人的观念里，体育 运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重 过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自 己的手脚。但是，随着生活水平的提高，健康意识的 增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，使 中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中 国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷 加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本 次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度， 使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售 网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
•市场环境：
•1、 市场份额 从2005年国内时常来看，在国内，从上半年市场销售情况看，李 宁品牌约占有体育用品50％的分额头，耐克约占30％左右，阿迪 达斯约占10％左右，其他一二十家国内外品牌合约占10％左右。 但是在运动鞋市场上，截止到目前，安踏却是连续六年占据第一， 甚至超过了阿迪和耐克。
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李宁广告策划方案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创建于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在2007年德国世界杯开赛期间，所以要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，所以也许可以尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过15年的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货并且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
但是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
3．没有明确的品牌诉求，在强调变化和创新的同时忽视了保持品牌统一形象。
民族牌打得不够，强调国际化的同时缺乏自身的民族特色。
4．没有重视与体操相关的健身项目，让其他公司占了先机。
定位不准确，没有与一项体育运动挂钩。
竞争对手分析：国内：安踏——同是90年创始的国内品牌，由于一开始就起用乒乓球明星孔令辉，将广告投往央视，打响了晋江鞋造牌运动第一枪。
同时也是国内体育运动品牌开网络营销之先河者，安踏·搜狐体坛风云频道正式上线。
它避开NIKE ,ADDIDAS在足球，篮球运动当中的垄断市场，开拓极限运动用品市场，市场定位出奇制胜。
而且同样赞助了许多国家队出征国外的比赛，所以牢牢占据国内运动用品市场的第二位。
亚礼得——生产亚礼得鞋服的泉州寰球公司在国外市场经营了17年后做出战略调整，从国外市场大举转向国内市场。
由于在国外已经拥有一定的市场份额和国外市场非常熟悉，加上他们的形象代言人、拥有“滑翔机”美誉的ＮＢＡ传奇球星德雷克斯勒的帮助，在更加国际化的中国市场的开拓会轻松很多。
鸿星尔克——"鸿星尔克"及"ERKE"字及图案为马德里全球注册商标认证，为海内外注册品牌。
本集团出品的高品质休闲运动鞋服及系列体育用品以自有品牌及OEM方式行销中东及东南亚等多个国家和地区。
其他比较有竞争力的有“动步”时尚休闲鞋，综合型运动品牌“361度”，“Farstar”（中文：凡事达）牌运动、休闲系列，名足，奇安特，道崎，龙浩，嘉特，魁龙，三斯达，锐力，喜得龙，露友，喜得狼……全国十大运动品牌排名：李宁安踏361度特步金莱克爱乐德尔惠康威格威特双星。
国外：篮球耐克做得好，足球阿迪达斯做得好，田径锐步做的好。
其中NIKE,ADIDAS等都是走高档高价市场，成为购买者身份的象征。
世界十大运动品牌排名：Nike(美国) Reebok(美国) Adidas(德国) Puma(德国) Fila(意大利) Mizuno(日本) Umbro(英国) Kappa(意大利) Diadora(意大利) lotto(意大利) 。
其中，NIKE , REEBOK,ADIDAS,PUMA,FILA已经在国内有专卖店并占有较大市场份额。
4．市场分析行业市场分析：目前，我国体育用品生产企业众多，产品门类齐全，生产加工能力较强，但仍旧处于小品牌众多的“战国时期”，并没有形成明显的优势企业和大型企业。
2000年市场份额位居第一的北京李宁体育用品有限公司也只占有16％的份额。
2000年，整个中国体育用品市场容量达到了80多亿元人民币，增长达到20%，但还不到NIKE全球销售额的1/10。
目前国内卖场还以品牌划分，但国外尤其是欧美和日本等国已经按照功能划分。
消费市场分析：中国体育用品消费依然远未成熟，中国人生活方式尚待改变。
大多数人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要。
一双运动鞋可能的用途不仅限于散步、爬山、打网球、羽毛球、骑马和御寒。
40％的中国人的购买行为还将是功利性购买行为。
市场定位：国际的鞋业市场，主要是MADE IN CHINA 部分的价位的中档市场；国内是挤占高档市场，与国际品牌同一层次。
对比起外国货，营造物美价廉和国货过硬的形象。
5．商品定位：『结合中国文化元素，以品牌授权模式推向国际』。
李宁在价位上站在NIKE,ADIDAS之后，但质量上和品牌上一定要在国内占领龙头位置。
同时，我们要打造世界的李宁，决不作中国的耐克。
并且逐渐作为中国的民族品牌走向国际，使世人知道中国在运动领域有自己的品牌，而不仅仅是MADE IN CHINA。
加大力量进行造“牌”运动。
消费者对象：追求高质量国货的年轻人。
老一代对于国家体育钟情的人。
国家运动员或参加比赛的专职运动员的指定服装。
再逐步形成模仿和崇拜效应，占据普通业余运动人群的市场。
“一切皆有可能”的口号延续对于世界任何大型赛事的关注，特别是世界杯。
6．广告目标传播目标：在国内的占有率达80％，在国际市场占据6％。
销售目标：李宁授权商品零售约为10亿美元。
7、广告目标市场：地域：国内的大市场，特别是中大型城市的有消费能力的人群。
欧美，澳洲，东南亚等有华人的地方。
对象：国外的运动员，普通的运动爱好者。
国内的年轻一族和对国货特别是李宁有特殊感情的老一代。
8、广告策略：（1）广告媒体：电视，包括中央台和广东，上海等地方台。
（2）世界杯期间可以作为一些传播媒体的足球评论员，记者等提供赞助，或者搞一些与世界杯有关的户外推销活动。
（3）在报纸上开版有设“李宁”与“世界杯”同在的广告，搞“世界杯冠军谁属”的有奖竞猜活动，胜出者可以获得李宁牌产品和到德国观看总决赛。
9、广告时段、频率或版面、篇幅等：在世界杯的前后三个月内。
国内是世界杯非直播阶段，重播阶段和其他白天时段。
10、广告预算：由于与其他世界杯广告代言或赞助产品同阶段出现，所以必须加大成本，体现国内广告的高水平。
项目开支内容费用执行时间30万2006年1，2月开始市场调研费文献调查实地深度分析研究3个月100万 4.5.6三个月媒体设计电视中央电视台，地方台。
报纸2个月40万5．6月同上一起支付2006年2月广告制作费摄制其它奖品产品若干套5万旅游费用25万二、广告文案要求：1、广告创意说明：关联：2007年德国世界杯开赛，有强队有弱队，但是每一年都有一些黑马产生，或者在场上先负的球队最终实现大逆转，奇迹屡屡发生，使世界杯成为一个让全世界球迷疯狂的，迷恋的，追逐梦想和获取力量与信心的世界性活动。
李宁产品抓住这样一个契机，将世界杯的奇迹与李宁企业的迅速崛起，成为中国头号运动品牌，并且逐步成为占领世界主流运动品牌市场的中国货相对应，李宁的崛起与国际化预示着中国逐步走向世界，这里既有李宁企业的国货本色，和“一切皆有可能”的广告语的精神和内涵相吻合，同时也有中国求自强，跻身世界一流的信心和霸气。
内容：“李宁”的太极服是旗下的一个响当当的名牌服装，也是突显中国特色的服装。
另外李宁是体操运动员所以结合体操将其与足球巧妙结合起来。
企业内容：李宁人相信：人有无限潜能。
运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
这种企业的信念与世界杯的运动，超越，国家足球实力与荣耀的比拼是相吻合的。
2、诉求点：“李宁”关注世界体坛的任何热点，与世界足球一起呐喊。
3、主题：“李宁”与世界杯同在，李宁关注世界足球，世界体坛的发展4、口号：世界杯创造奇迹，李宁创造中国的奇迹，世界的奇迹。
三、设计电视广告拍摄脚本（最好是分镜头脚本）画面内容北京公园的足球地上，裁判吹响哨子。
两拨身穿李宁太极服的人在打太极足球。
互相争抢。
球被抛到半空中，一个身穿李宁体操服的人用脚接住并夹着球。
几个侧手翻挂到球门的横梁上，将横梁当单杠。
两脚用力一抛，球越过全场，抛到另一边的球门里面。
那人然后几个漂亮的翻滚落地。
黑屏（世界杯主题曲音乐响起，李宁的商标出现）广告语出现：世界杯创造奇迹，李宁创造中国的奇迹，世界的奇迹。