应用文之广告词
应用文---广告词共35页
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇——苏联
应用文---广告词
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
应用文广告词教案
应用文广告词教案应用文广告词教学目标：1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等最后让学生练习，达到本堂课的教学目的教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词教学方法：讲授法、训练法课时安排：2课时参考：克制好奇，抵制诱惑拒绝一口，幸福一生莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路一吸毒成千古恨，再回首已百年身勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏3．请你为太平洋保险公司写一则广告词参考：平时一滴水，难时太平洋广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果四、课后作业请你为这则广告画配上广告词这是汶川地震后创作的公益广告，图中，地面出现裂缝，而弥补这些裂缝的正是一颗颗的红心应用文一、通知标题：第一行居中写明“通知”或“关于XX的通知”称呼：换行顶格写明被通知方的名称，后用冒号正文：另起一行空两格写通知内容，如会议通知包括会议内容、时间、地点、出席对象和有关准备事项等署名：正文下一行的右下方写发出通知的单位或组织日期：写在署名下一行的右边下面是一份会议通知：寻物启事东西丢失后，希望得到大家的帮助，把失物找回来，可写寻物启事要写清丢失物品的名称、特征和丢失的时间、地点，并写明交给谁或交到什么地方、征文启事《国庆特刊》征稿启事为了欢庆中华人民共和国XX华诞，班委会讨论决定，我班出一期“国庆特刊”希望全班同学踊跃投稿具体要求：一、内容能表达我们年轻一代对祖国对党的无限热爱之情，体裁不拘二、500字左右，要用稿纸誊写清楚三、稿件请于9月20日前交给宣传委员黄玲玲同学高三班墙报x月x日三、书信步骤1、阅读新闻材料2、准确筛选答题信息点首先找出重要的的语段或语句，通常情况下，主要看导语因为新闻导语的任务，是以简约，精练的文字，把新闻事实的要点和要旨揭示出来，以唤起受众的注意，并引出新闻事实的主体其次是对照”一句话新闻”的答题要点逐一搜寻，概括最后,我们就可以试着组句一是常规句：7月份北京公安采取”网上作战”分级督捕等措施缉拿逃犯211名二是变式句：”网上作战”，分级督捕，北京公安7月份缉捕逃犯211名4、依据新闻材料倾向验证表达有无偏差新闻类语段压缩注意点1.句子一般采用主谓句.2.主语(陈述对象)必须存在且要准确.3.一定要概括出最主要的信息(指事件,行为,结果).4.在字数允许的情况下,尽量多负载信息.应用文教学目标：熟悉各类应用文的特点教学重点：掌握常用应用文的写法教学难点：把握试题的特点教学课时：8课时教学过程：应用文是人们在工作、公务活动及日常生活中，应实际需要而形成的有规格性的文体随着社会的开放，人们交往的日见增多，这类文体的应用也越来越广泛高考写作历来要求能写记叙文、议论文、说明文及常用应用文，并曾考过书信、启事、通知、新闻、电报稿、广播稿、申请书、说明书等一、通知标题：第一行居中写明“通知”或“关于XX的通知”称呼：换行顶格写明被通知方的名称，后用冒号正文：另起一行空两格写通知内容，如会议通知包括会议内容、时间、地点、出席对象和有关准备事项等署名：正文下一行的右下方写发出通知的单位或组织日期：写在署名下一行的右边下面是一份会议通知：寻物启事东西丢失后，希望得到大家的帮助，把失物找回来，可写寻物启事要写清丢失物品的名称、特征和丢失的时间、地点，并写明交给谁或交到什么地方、征文启事《国庆特刊》征稿启事为了欢庆中华人民共和国XX华诞，班委会讨论决定，我班出一期“国庆特刊”希望全班同学踊跃投稿具体要求：一、内容能表达我们年轻一代对祖国对党的无限热爱之情，体裁不拘二、500字左右，要用稿纸誊写清楚三、稿件请于9月20日前交给宣传委员黄玲玲同学1234《广告语写作与欣赏》教案一、教材分析广告词写作属于人教版职高语文职业模块第二单元的“表达与交流”板块，要求学生能了解广告词的文体特点和写作要求，能够写一般的广告词二、学情分析职高二年级的学生，已经有了一定的应用文写作基础，但是并未接触到各种各样的应用文文体广告属于学生比较常见的问题，贴近学生的生活，容易引起学生的兴趣三、教学目标知识与技能目标：了解有关广告的含义及分类；过程与方法目标：通过对广告基础知识的把握，学会简单分析广告词，并能用一两种方法撰写广告词；情感态度与价值观目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观四、教学重难点教学重点：学会简单分析广告词教学难点：能用一两种方法撰写广告词五、教学方法欣赏教学法六、课时安排一课时七、教学过程“青梅煮酒论英雄”——游戏导入先做一个抢答游戏，播放衣食住行四个方面的广告视频，动员学生进行抢答，激发学生对广告的兴趣“掀起你的盖头来”——知识积累一则优秀的广告语就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化韵味那么什么是广告？广告是怎样分类的？它的形式又有哪些？广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品,劳务或说服人们接受某种观点某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的分析失败案例：①今年过节不收礼，收礼只收脑白金——功利性强，使人反感②看，你把螨虫传染给了女儿——用语不当，不堪联想③教学楼内不说话，没人把你当哑巴——语气生硬，不够和善④你的一举一动都在我们的监视之内——语带威胁，面目可憎⑤只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？——丑化别人，令人反感正面参考：脑白金，健康品舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家缓步轻声，君子之风内有监控，请保持微笑文明你的语言，优雅你的举止所以，失败的广告用词生硬惹人眼，只求功利无美感而好的广告语要语言文明得体，不能引起他人的反感归纳这些广告词优秀的原因：①简洁凝练②明白易懂③朗朗上口④新颖独特⑤文明得体标签：教案。
中职语文应用文专题05广告
专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
（一）结构1．标题。
广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。
引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。
种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。
广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。
开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。
广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。
3．附文。
是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。
4．广告标语。
广告标语也叫广告口号或广告词。
常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。
拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。
（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。
广告的主题是广告宣传的重点。
构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。
(2)内容真实准确。
内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。
对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。
应用文方面知识点总结
应用文方面知识点总结一、应用文的基本类型1. 书信类应用文书信类应用文是我们日常生活中最常见的应用文类别，包括邀请函、感谢信、道歉信、求职信、辞职信、投诉信等。
这些书信类应用文通常需要遵循一定的格式和规范，比如信头、称呼、正文、结尾等部分。
此外，书信类应用文还需要注意语言的得体和表达的真诚。
2. 公文类应用文公文类应用文是指政府、企事业单位发布的文件、公告、通知等。
这类应用文需要着重注意格式的规范、语言的严谨和表达的清晰，因为它们通常会涉及一些重要的事务和决定。
3. 广告类应用文广告类应用文是指用来宣传促销产品或服务的文本，包括海报、传单、广告词等。
这类应用文需要注意吸引人眼球的方式和精准的表达，以吸引目标群体的注意力。
4. 学术类应用文学术类应用文主要指学术会议邀请函、专业报告、学术论文等。
这类应用文通常需要使用专业术语、遵循学术规范，并具有较高的学术性和权威性。
二、应用文的写作技巧1. 格式规范不同类型的应用文有不同的格式要求，比如书信类应用文需要包括信头、称呼、正文、结尾等部分；公文类应用文需要包括标题、主送、抄送、正文、日期、签名等内容。
因此，在写应用文时要仔细阅读要求，确保格式规范。
2. 语言得体无论是书信、公文还是广告类应用文，都需要使用得体的语言。
书信类应用文要求语言亲切、真诚，不宜使用过于正式的措辞；公文类应用文需要使用严谨、规范的语言，不宜出现口头化的用语；广告类应用文需要注意语言的简洁、生动，能够吸引目标群体的眼球。
3. 表达真诚书信类应用文的语言要求真诚，表达对收信人的诚挚感情。
比如在求职信中要表达对岗位的热情和期待，在道歉信中要表达对过失的真诚歉意。
只有表达真诚才能更好地打动对方，达到预期的目的。
4. 表达清晰无论是公文、广告还是学术类应用文，都需要表达清晰。
公文类应用文要求逻辑清晰、表达明了，以便对方能够准确理解文件的内容和意图；广告类应用文要求简洁明了，要能够一目了然地传达产品或服务的优势和特点；学术类应用文要求概念清晰、观点明确，以确保学术观点的正确传达。
应用文之广告词PPT(22张)
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. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
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7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
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4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
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5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
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8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
香飘飘的广告语
⾹飘飘的⼴告语
⾹飘飘的⼴告语
⾹飘飘奶茶是⾹飘飘⾷品股份有限公司旗下杯装奶茶品牌。
⼩编整理的⾹飘飘的⼴告语，希望⼤家能够喜欢!
1、哇噢!就是这个味道!
2、XX奶茶，温暖我⼼!
3、体验不⼀样的优爽感觉--xx奶茶
4、xx，甜甜在⼼间
5、xx，⽤⼼给您好的。
6、奶茶⾹不怕巷⼦深，
7、xx奶茶店意天天健康
8、喝奶茶,就来xx奶茶铺!
9、⾹浓⼀⼝，真情⼀⽚
10、xx奶茶，就是不⼀样!
11、xx奶茶……你值得拥有!
12、冰爽感觉，快乐味道，xx奶茶!
13、xx奶茶，恋上奶茶和你
14、天堂鸟，任我⾏
15、时备奶茶,⽇⽇健康
16、喝了xx奶茶，母亲再也不⽤担⼼我的学习!
17、驻⾜驿站，放飞情绪、
18、浓浓的奶，纯纯的情，欢迎您的光临!
19、XXXX,温馨的'相聚
20、相关资料下载：如何巧做餐饮⼴告餐厅如何实施⼴告营销
21、⽆限⾹浓，⼀见钟情。
22、每⼀分钟都是星期天
23、xx奶茶，哦也!
24、xx奶茶，喝茶好去处;品质·味道·两⼤优点让你喝到独⼀⽆⼆的奶茶。
25、每⼀天都有好情绪!
26、浓情e栈，幸福港湾……差强⼈意造句
27、满满⼀杯细细品味
28、喝奶茶,就喝xx奶茶吧!
29、⾛进青春节拍，为好味道喝采!
30、冰凉的世界冰凉的奶茶带给你冰凉的享受!。
高中常用应用文类型汇总。
高中常用应用文类型汇总一、邀请函邀请函是邀请亲朋好友或知名人士、专家等参加某项活动时所发的请约性书信。
（一般结构，由标题、称谓、正文、落款组成。
但要注意，简洁明了，看懂就行，不要太多文字。
）一般格式尊敬的___________：您好！________单位将于__年__月__日在________地，举办___________活动，特邀您参加，谢谢。
_________单位__年__月__日例：邀请函尊敬的××先生/女士：过往的一年，我们用心搭建平台，您是我们关注和支持的财富主角。
新年即将来临，我们倾情实现网商大家庭的快乐相聚。
为了感谢您一年来对阿里巴巴的大力支持，我们特于2006年1月10日14:00在青岛丽晶大酒店一楼丽晶殿举办2005年度阿里巴巴客户答谢会，届时将有精彩的节目和丰厚的奖品等待着您，期待您的光临！让我们同叙友谊，共话未来，迎接来年更多的财富，更多的快乐！阿里巴巴2006年1月1日二、串台词串词的格式--、会议主持词的格式会议主持词和其它讲话稿一样, --般由标题、称谓、正文三部分组成。
(一)标题主持词的标题一般不分正副标题,并力求简洁明了、直截了当，不需要用含蓄、委婉的语言，(二)称谓称谓是主持者对广大听众的称呼。
主持者视不同的与会人员、不同的场合,选用不同的称呼一般用泛称。
如，“各位领导”、“各位来宾”、“同志们”、“同学们”等。
在特殊情况下，如地位、职务较高的领导、专家莅临下级单位指导工作时候，可以针对某位领导，用特称，如，“尊敬的赵省长”、“尊敬的蔡厅长”等。
会议开始前要有称谓，主持中间还应适当用称谓，起引起注意、承_上启下的作用。
(三)正文正文由开场白、主体、结束语三部分组成。
1.开场白部分开场白的形式多种多样，可开门见山、直奔主题三、主题词主题词又称叙词，是在标引和检索中用以表达文献主题的人工语言，具有概念化和规范化的特征。
主题词的选取需要依据主题词表。
应用文写作-广告词
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广告词
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介 绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告 词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强 调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学 生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学 习与生活、书本与人生、自我与社会的关系， 凸现出深刻的人文意义。 编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明”的原则。 中英文日报导航站
♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话， 共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
广告的种类
商业广告 公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效 商业广告，亦称经济广告，以赢利为 益，而是“免费推销”某种意识和主 目的，把有关商品劳务的信息，传递 张，向公众输送某种道德观念，以提 给人们，是组织商品流通的手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
世界著名经典广告语欣赏
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解 品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经 典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
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雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语， 也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远，朗朗上口，因为发自内心 的感受可以脱口而出，正是其经典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双 关，巧妙突出了词典对于学习现代 化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典 规范现代汉语、传播中华文明的巨 大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词 典对于求学与人生的重要作用。
专升本作业答案_应用文写作
1、广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”其表现方法用的是：文艺式2、司马迁说过：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”为人民利益而死，就比泰山还重。
张思德同志是为人民利益而死的，它的死逼泰山还重。
这里的议论用的是：演绎法。
3、主旨与材料的关系是：相互依存，相互制约。
4、平级关系，不相隶属关系的机关之间主要行文是：平行文。
5、根据事由：万达公司发行重点钢铁企业债卷，应使用文种是：通告。
6、材料解决文章的问题是：言之有物。
7、经济合同的核心是：标的。
8、文章主题的基本要求是正确、鲜明、深刻、新颖和集中。
9、主体是经济预测报告的核心部分，一般由情况概述、建议和预测分析三部分内容构成。
10、明代戏剧家汤显祖被誉为“东方的莎士比亚”。
这里用的说明方法是：比较说明。
11、毕业论文的注视方法一般采用：尾注。
12、滚滚车轮碾碎屈辱史新闻：中国人民解放军进驻澳门上面一行标题是：引题。
13、行政法规制定权限的部门是：国务院。
14、下列公文中属于行政机关文章的是：意见、决定、命令。
15、国家行政机关公文成文时间的正确写法是：一九九九年十二月二十二日。
16、xx市安全局拟行文请求该市人事局批准录用xxx等5人为国家公务员，应该使用的文种是：函。
17、俗话说：“宁吃仙桃一口，不吃烂桃一筐”指的是材料的选择要遵循的原则是：新颖性。
18、下列事项中，应该使用请示行文的是：xx乡政府拟行文请示上级拨款修复洪水毁坏的学校；xx市乡镇企业局请示上级批准新成立法规处；xx县食品公司拟行文请示上级批准引进肉食品加工自动化生产线。
19、在一定的调查范围里，选择有代表性的样本为对象进行的调查叫：抽样调查。
20、工程承包合同的标的是指：劳务。
1、议论文《居里夫人和春蚕》从标题的内容看，这里的议论用的是：类比法。
2、“凡作一篇文，其用意俱要可以一言蔽之”是说明文章主旨要：集中。
3、可行性研究报告的基本内容包括：方案比较；技术论证、经济评价和社会效益评价；结论和建议。
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
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5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
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6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
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2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
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3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
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9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
应用文商业广告范例
应用文商业广告范例应用文商业广告范例篇一:应用文范本大全应用文范本大全编撰:王伊万前言在我们的日常生活和工作中，经常需要书写一些书信，用以表述自己的感情、愿望、要求。
书写这些书信，有些是应尽的义务，有些是承担的责任，有些是自然流露的感情，有些是必须保护的权利，有些是虚与周旋的礼貌??。
但不管出于何种目的，它们的一个共同要求，就是必须把您的这些思绪直接、准确、得体地见诸于文字，传递给他人。
这些文字及其表达形式，我们通称为应用文。
在英语世界，应用文已经成为一个专门的科目，随计算机技术的推广，相应的软件也林林总总，自成体系，使英语使用者得到各种便利。
反观作为世界最古老文化载体的中文，这方面的计算机软件还是凤毛麟角，与我们悠久的历史和大的人口都极不相称。
为了弥补这个缺憾，我们专门编制了这套《应用文模板》，随“电拼”软件赠送给客户，希望能使我们的客户都成为书写应用文的高手，在日常生活和社会交往中处处得心应手，得到预期中的收获。
目录一(商业书信 #01 A(咨询(答复 #01A B(催货款(答复 #01B C(意向书(答复#01C D(业务往来(答复 #01D E(邀请(答复 #01EF(回复 #01F二(几种常用合同 #02 A(劳务合同 #02A B(加工合同 #02B C(工作合同 #02C D(贸易合同 #02D E(承包合同 #02E F(租赁合同 #02F三(小广告 #03四(启事 #04 A(开业 #04A B(招聘 #04B C(离职 #04C D(歇业 #04D E(鸣谢#04E F(遗失 #04FG(寻访 #04G H(其它 #04H五(银行贷款 #05六(准法律文书 #06 A(离婚协议书 #06A B(授权书 #06B C(备忘录 #06C D(意向书 #06D七(申请书A(专利申请 B(基金会申请八(告示九(求职信与履历表A(申请工作 B(寻找新工作 C(信D(履历表E(补充(感谢 F(调查(答复十(贺辞A(商业B(结婚C(荣升D(学业有成 E(生日F(生子十一(私人经济往来A(借据B(收条C(催还财物十二(社交书信 A(正式邀请信 B(非正式邀请信 C(接受邀请D(婉拒邀请E(其它往来十三(请柬 #07 #07A #07B #08 #09 #09A#09B #09C #09D #09E #09F #10 #10A #10B #10C #10D #10E #10F #11#11A #11B #11C #12 #12A #12B #12C #12D #12E #13十四(朋友书信 #14十五(便条 #15十六(家书 #16 A(给父母及长辈 #16A B(给儿女及晚辈 #16B C(给兄弟姐妹及平辈 #16C十七(儿童书信 #17 A(接受礼物 #17A B(发出邀请 #17B C(接受或婉拒邀请#17C十八(唁函、唁电 #18 A(吊唁信 #18A B(唁电 #18B C(挽联 #18C#01# 商业书信:商场即战场，特别在信息日益发达的今时今日，“战争”亦日趋激烈。
应用文写作之广告词
期不变的观念。
广告词
普通话—13亿颗心与心之间的桥梁 说好普通话,走遍天下都不怕。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。
广告词-作用
推销 产品
创立 品牌
加强 合作
作用
指导
消费
树立 形象
广告词-特点
（一）简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点， 没有多余的话。
单句 对句
6——12 不超过12个
广告词
广告词-特点
（二）明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易 阅读、用字浅显，符合潮流。
“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”
广告词
“妈妈我要 喝!”
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（三）朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语音、语调、音韵搭配。
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（四）新颖独特
广告语的表现形式要独特，句势、 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、歇后语等， 迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的共鸣。
其创作需要灵感与不断创新，其文体 形式无定式，需要从业者在具体工作中 不断创造和完善。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
应用文写作广告范文
应用文写作格式1、书信一般书信（包括请柬）包括五个部分：（1）称呼。
信纸第一行顶格写，后面加冒号。
（2）正文。
第二行空两格写起，转行顶格。
可有若干段落。
（3）结尾。
正文写完，如果正文最后一行空格比较多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。
然后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。
（4）署名。
一般写在祝颂词下行的后半行。
（5）日期。
写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
请柬除具有书信的特点外，还要特别写明出席的具体时间、地点。
用语要客气有礼貌。
2、启事启事的写法是：第一行正中写启事的名称，如“征文启事”。
第二行空两格起，写启事内容。
末尾右下方分两行写署名、日期。
启事的有些内容要十分具体明确，如地址、时间、联系办法等。
有些内容就不应写得具体明确，如“失物招领”中有关失物的详情，以防冒领。
3、通知通知的一般格式是：第一行居中写“通知”二字。
第二行顶格写被通知方的名称，加冒号（如果正文已明确了通知的对象，被通知方的名称也可略去）。
下行空两格起写正文，如果正文内容较多，可分条写，以便读者把握内容要点。
署名和日期分两行写在正文的右下方。
4、电报在电报专用纸上按要求逐项填写收报人的姓名、地址。
电文一般不加称呼，不点标点，不留空格。
署名紧接正文，可用对方熟知的略语表示。
数字一般用阿拉伯数字表示，每一格最多可写四位数。
写电文既要简洁，又要明白，不要因过简而产生歧义，引起误解。
5、新闻新闻的样式很多，下面简介一下简讯的格式：（1）标题概括简讯的主要内容。
（2）导语导语是简讯开头的一段话，要求用极简明的话概括简讯的最基本内容。
（3）主体主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。
（4）结尾是对简讯内容的小结。
有些简讯可无结尾。
6、广播稿广播稿的格式和一般报刊用稿的格式没有什么区别。
但要注意收听效果，语言要通俗口语化（书面语改为口头语，文言改为白话），避免因音同字不同造成误解，也不要因念不出标点而产生误解，如“?希望小学?每个学生都有本《家长捐资助学调查》。
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》2
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题： 请拟一条以“公民义务献血” 为内容的公益广告词。要求主 题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明。(在10~20个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶）
（对偶）押韵 血与血相融，情与情相通。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它 搬家光着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜 欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ • 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦 下跳的丑态。 • 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯 的身影。
• 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 • 这里的报刊，你有看的权利，但没有带走 的权利，否则罚款。 • 喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
• 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有 一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚 款”的手伸向你。 • 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
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更精彩
评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》设 计的三条广告词，请从其中选出你认为最 佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获
• 1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 • 改写为： 。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者 罚款。 改写为： 。
和招贴形式向公众介绍商品、文化、 娱乐等服务内容的一种宣传用语。 结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。 广告词则单指广告的标题部 狭义：
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9、语言文采：出色的语言表达方式也会让 、语言文采： 人耳目一新。比如：钻石恒久远， 人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永 流传（ ）、牛奶香浓 流传（De Beers）、牛奶香浓，丝般感受 ）、牛奶香浓， 巧克力）。 （DOVE巧克力）。 巧克力
10、企业形象/品牌形象：多通过一些大气 、企业形象 品牌形象 品牌形象： 的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。 的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。 比如：一呼天下应（润迅传呼）、 ）、山高人 比如：一呼天下应（润迅传呼）、山高人 为峰（红塔集团）、鹤舞白沙， ）、鹤舞白沙 为峰（红塔集团）、鹤舞白沙，我心飞翔 白沙香烟）、沟通从心开始（ ）、沟通从心开始 （白沙香烟）、沟通从心开始（中国移 动）。
3、竞争角度：独 、竞争角度： 辟溪径， 辟溪径，寻找不同 的细分市场， 的细分市场，或者 从竞争角度诉求自 己的地位。比如： 己的地位。比如： 非可乐（ 非可乐（七喜汽 ）、我们是老二 水）、我们是老二 美国Avis出租车 （美国 出租车 公司）。 公司）。
4、提问或挑衅的口气： 、提问或挑衅的口气： 采用一种提问或挑衅 的口气， 的口气，可以引起消 费者的注意。 费者的注意。你能说 出它的味道吗？（ ？（屈 出它的味道吗？（屈 臣了 ？（养生堂清嘴含 吧？（养生堂清嘴含 片）。
一、广告词的写作要求
1．内容真实 ．
“真”就是讲真话，不讲 就是讲真话， 假话； 假话；“实”就是实实在 不弄虚作假。 在，不弄虚作假。公益广 告要向社会公众负责， 告要向社会公众负责，商 品广告要对消费者负责， 品广告要对消费者负责， 都要以真实和科学的态度 赢得信誉，切忌夸大其词， 赢得信誉，切忌夸大其词， 以免引起公众的逆反心理， 以免引起公众的逆反心理， 更不能做虚假广告， 更不能做虚假广告，欺骗 和误导消费者。 和误导消费者。
20条应用文范例
20则应用文的基本格式和范例编辑：鲁力一、通知①、 ××县人民政府关于撤销××县盐化厂项目建设指挥部的通知各乡镇人民政府、县政府各部门：经过建设者们的艰苦努力，我县××盐化厂建设已全面竣工投产，其项目建设指挥部的任务已经完成。
经研究，决定撤销××盐化厂项目建设指挥部。
撤销后，指挥部的债权、债务、档案资料、工程未尽事宜全部移交给大安镇和四川省××盐化厂，所抽人员一律回原单位。
特此通知。
××县人民政府一九××年×月×日②、紧急通知全市各单位:据市气象局报告，台风“珍珠”将于本月25日19时30分左右在我国南海惠东海域一带登陆，并以120公里/小时的速度向我市推进。
请各单位一把手负责，组织人员，深入一线，紧急做好“三防”准备，并及时报考灾情。
特此通知x市三防指挥部x年x月x 日二、介绍信介绍信xx单位：兹介绍×××等×名同志，前往贵处联系×××事宜，敬请接洽并予以协助。
此致敬礼××县人民政府(章)x年x月x日三、证明信证明信×××局党委：××同志，男，现年40岁，一九六四年九月考入我校学习，系×××教授的研究生，一九六七年九月毕业。
由于历史原因，毕业时未能发给研究生毕业证书，现即将补发。
特此证明。
此致敬礼！××大学校长×××(签名)×年×月×日四、表扬信表扬信xx大学：在“绿化○○，美化家乡”的义务劳动中，你校师生不仅能提前、出色地完成了分给你们的任务，而且能主动协助邻近单位，主动承担额外任务，这种积极主动、助人为乐的共产主义精神受到了大家的一致赞扬，对推动我市绿化工作起了积极作用。
应用文写作8—广告文书类(二)
海报文书的写作
• 海报是一种常见的招贴形式，可起到广告、宣传的作
用，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海 报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时 间、地点等内容。
• 海报文案的语言要求简明扼要，能以生动的语言吸引
读者的注意力，形式新颖美观。
海报文案的特点
• 告知性：海报希望社会各界的参与，是广告的一种。有的海
• 正文：概述活动的目的和意义；说明活动主要内容、时间、地点等；注明参
加的具体方法和必要的注意事项。
• 落款：主办单位的名称和海报的发文日期。 • 海报文字简洁明了，短小精悍，适当运用鼓动性词语。版式可做艺术化处理，
图文并茂，吸广告文案写作》，北京：经济管理出版社，2006年版。 • 胡晓芸《广告文案写作》，北京：高等教育出版社，2011年版。 • 杨先顺 、陈韵博 、谷虹 《广告文案写作原理与技巧》，广州：暨南大
• 学术报告类：发布学术活动信息的海报，一般张贴在学校或相关单位内。
学术海报有较强的针对性，在文书的撰写中体现专业知识背景。
海报文书的格式与写作要求
• 标题：可以文种“海报”作为标题，或以活动内容为题目，如“影讯”、
“舞讯”、“球讯”等。也可使用描述性文字，如“**再现风采”、“**精 彩上映”等。
应用文写作 第八讲 广告文书（二）
首都师范大学文学院成教2017年上半年课程 兰珊
文体广告
• 文体广告指传播文化（包括电影、电视、戏曲、杂技）体育信息的一种
周知性的实用文书。
• 简明扼要，与海报类似。标题可为“球讯”、“今日电视”、“今日杂
技演出”等或说明演出活动名称和时间。
创意广告海报与文案
• 说明活动主题 • 体现创意思维 • 图文并茂 • 吸引受众注意力
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经典商业广告词赏析
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世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
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商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
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商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
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公益广告
以宣传公益事业、公益活动或倡导道德 风尚等为主要目的和内容。
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根据以下的商业 广告词来猜猜它们是 一些什么商品？
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广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
“爱 使 万 家 乐”
赏析： 语言创意精妙绝伦：“爱（喜欢）使用万
家乐产品”； “爱，使得万家欢乐”。极富 人情味，让人感觉非常温馨。
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商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口，好懂好记。 突出商品的特性。 以情动人，增强商品吸引力。
我的名声是吹出来的
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给电脑一颗奔腾的心
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一表人材，一见钟情
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夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
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香飘万里，“臭”名远扬
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从写作技巧分析以下广告词
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双关 比拟 成语，双关
对偶 夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
应用文之广告词
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
应用文之广告词
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。 它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
应用文之广告词
商业广告
以宣传商品、商业活 动或企业等为主要目的 和内容。
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练习：请你为湘潭拟写一条旅游 形象广告词。（不超过15个字）
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参考例句：
1.伟人故里，山水湘潭 2.美丽莲城，红色土地 3.历史名城，美丽湘潭
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