应用文写作-广告词

♦ 技巧四：多样的句式
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考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
⑴民以食为天，食以安为先！ ⑵民以食为天，安全重泰山。 ⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑷病从口入，请严格把关！ ⑸今天吃什么才好？ ⑹健康食品养健康人！
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“文明乘车”宣传语
让文明和爱心传递每一站。 同坐一辆车，共献一片情。 车上几分钟，文明记心中。 少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。 车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。 共乘一辆车，同是一家人。 文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。 同是天涯行路人，相逢何必曾相识。 该出手时就出手，该让座时请让座。 让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。 先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。 中英文日报导航站

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♦技巧一： 运用修辞
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 比喻，生动形象 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶，均衡美感 5、我健康，我献血，我自豪！ 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 中英文日报导航站 排比，铿锵有力
参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双 关，巧妙突出了词典对于学习现代 化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典 规范现代汉语、传播中华文明的巨 大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词 典对于求学与人生的重要作用。
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禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的。 保护绿地
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评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》 设计的三条广告词，请从其中选出你 认为最佳的一条，并简要说明理由。 ①现代汉语，一“典”即通 ②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获
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♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话， 共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
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精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
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电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊 香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！

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考题训练
现实生活中，乘坐公交车已是人们 最平常、最便捷的一种交通方式了。但 我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯 为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷 正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制 止”、“为一点点小事而互相说粗话、 难听话，甚至骂人”等等之类的情况， 请你从提倡文明的乘车环境的角度出发， 拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性 强。
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广告的种类
商业广告 公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效 商业广告，亦称经济广告，以赢利为 益，而是“免费推销”某种意识和主 目的，把有关商品劳务的信息，传递 张，向公众输送某种道德观念，以提 给人们，是组织商品流通的手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
禁 烟
献出一份爱心，托起一份希望。 希望工程
老吾老以及人之老，幼吾幼以及 人之幼 关爱老人
除了相片，什么都不要带走；除 文明旅游 了脚印，什么都不要留下 保护历史 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰 文化遗产
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公益广告词的特点
⑴主题鲜明 ⑶构思新颖 ⑵态度真诚 ⑷语言简明
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文字类公益广告
• 请拟一条以“公民义务献 血”为内容的公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明（在 10—20个字之间）（4分 )
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文字类公益广告 请拟一条以“说普通话” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。 （在10-20字之间）
广 告 词
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广告词
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介 绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告 词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强 调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学 生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学 习与生活、书本与人生、自我与社会的关系， 凸现出深刻的人文意义。 编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明”的原则。 中英文日报导航站
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2、但愿人长久，热血注心田
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话： 请说普通话。 化用，文采斐然
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1、比献出的血更宝贵的是你的真情。 2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。 — 陈述句循循善诱 3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！ 4、让普通话送您一片真情！ — 祈使句倡导性强 5、用爱心为生命加油！ 6、“晒”出您的第一张名片——普通话！ — 感叹句富号召性
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗?
禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急。 请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!
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公益广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）