广告学重点内容
广告学期末考试重点
一、广告的定义狭义的广告：指商业广告，亦称经济广告或盈利性广告，这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。
广义的广告: 除商业广告外还包括非商业广告，比如政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、社会救济等，以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等.二、广义广告的基本属性(1)广告是一种信息传播活动(本质属性） (2）广告是付费的(3）广告是一种非个体性传播 (4）广告具有劝说性（5）广告具有强制性（6）广告具有功利性（7）广告具有重复性三、广告的功能（政治、经济、副作用）1、经济功能（1）传播信息、沟通产销（2)促进销售、占领市场（3）满足需求、指导消费（4）树立形象、创造名牌2、社会功能（1）美化环境、丰富生活 (2）影响意识形态、改变道德观念（3)传播新知识、新技术（4）促进大众媒介、文化艺术发展3、广告的副作用（1）广告中存在虚假现象（2)广告中的低格调（3）广告中存在社会偏见（4）广告与消费主义四、广告调查的方法有哪些（1）文献法，即对已有的各种文献、档案等文字资料进行的调查研究，是对既存资料的使用。
（2)观察法，即调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手材料的调查方法.分为直接观察法、仪器观察法、痕迹观察法。
(3）实验法,即通过小规模的实验，来了解广告受众的评价意见，以及通过实验对比获取有关资料的方法.实验方式,市场反应实验、广告信息实验、媒体效果实验等。
（4)访问法，按所拟调查事项，有计划地以访谈、询问等方式向被调查者提出问题,通过他们的回答获得有关信息和资料的一种调查形式，这也是市场调查中最常用、最基本的调查方式。
分为面谈调查、专家调查法、电话调查法（5)问卷调查法,即根据调查目的，设计调查问卷，由被调查者按调查问卷所提出的问题和给定的选择答案进行回答的调查方法。
借助问卷进行调查在广告调查活动中最为常见、媒介调查法、邮寄调查法、留置调查法。
五、商业广告的特点（1）商业广告是一种经济活动，最终目的是获得利润（2)商业广告费用具有不变费用性质（3）商业广告必须明确广告主：确保商业活动中的公平性、确保广告经济利益排他性、确定广告责任（4）商业广告是对特定目标市场的信息传播（5）商业广告是有计划、被管理的活动六、品牌定位:就是把一个品牌植入消费者的头脑,或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
广告学重点
广告学重点1、广告的定义：从广义上：经济广告、非经济2、现代广告：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
3、广告的构成要素：○1广告主○4广告的目标受众○2广告经营者（广告代理商○5广告文本等要素。
○3广告发布者（广告媒介）4、广告运作的主体：○1广告主○2广告经营者○3广告发布者。
5、广告的分类：○1按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告；○2按广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告。
6、上海博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的广告铜版雕刻，是国内现存最早的印刷广告。
7、美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
纽约是世界上广告中心之一，麦迪逊大街是美国广告业的象征。
8、1979年，被称为中国广告“元年”。
7、1979年1月28日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“参桂补酒”。
8、广告学与市场营销学的关系：○1从研究上看，它们同属于经济范畴。
○2广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
○3从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
9、广告作用的两重性：○1广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
○2积极健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步○3而消极庸俗的广告对社会产生不良的影响，不利于良好的社会风气的形成。
12、USP理论：即20世纪50年代，美国的罗瑟●瑞夫斯提出的独具特点的销售主张。
具有的特点：○1、必须包含特定的商品效用，即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
○2、必须是独特的，唯一的，即其他同类产品不具有或没有宣传过的说辞。
○3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力，能招来数以百万计的大众。
13、广告活动的一般规律：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易的过程。
广告学重点
第一章导论广告由三大要素构成：1、广告主体（广告主广告经营者广告发布者）2、广告媒体3、广告信息不同角度的广告观劝说型：是一种劝说与说服工作。
目的是影响广泛的公众，使其认同广告倡导的价值观念和介绍的商品与服务，按照广告主的期望进行社会活动、消费活动。
传播型：一种以商业活动为主的传播、宣传工作。
通过媒介向所选定的消费对象宣传传播商品信息，唤起消费者购买、使用的宣传方式。
促销型：认为广告是一种促销、营销手段，获取商业利益。
广告的功能广告的功能是指广告传播的内容对广告受众和社会环境所产生的作用和影响。
（一）广告的基本功能1沟通信息，扩大销售2提供选择，满足需求3引导消费，创造流行 4构建品牌，增强竞争（二）广告的辅助功能1传承文明的人文美 2传递关爱的情感美 3传授知识的创造美二、广告的分类1、按社会职能：a、商务广告（商品广告服务广告形象广告） b、非商务广告（公益广告告知广告）2、按传播媒介：a、印刷媒介广告（报纸广告杂志广告） b、电子媒介广告（电视广告电影广告广播广告）c、数字媒介广告（网络广告手机广告即时通讯广告） d、其它媒介广告3、按艺术表现：a、门类艺术广告（设计类广告绘画类广告摄影类广告影视类广告网络类广告表演类广告） b、表现风格类广告（传统艺术广告现代艺术广告后现代艺术广告）1、商品广告是提供与人们日常生活密切相关的大量生产的生活用品类商品信息的告知广告。
2、服务广告是有关通讯、运输、金融、保险、旅游、教育和文化等服务行业的形象宣传和服务内容的告知广告。
3、形象广告是将有关商品和企业的文脉信息、经营理念和公众形象传达出来，以提高企业或产品的知名度、公信度和美誉度。
4、公益广告是以反映社会伦理道德、人文关爱、价值取向为主题的非赢利性广告5、印刷广告多指发行范围广泛且文字解读性强的报纸广告，印制精美的各类杂志广告以及各类DM传单广告。
6、电子广告是借助于电视或广播所传达出来的光波和声波，通过动态的映像和音响令受众产生视觉或听觉刺激，继而对广告加深印象并形成记忆的一种广告形式。
广告学学的主要内容
广告学学的主要内容
广告学涵盖了广告活动的方方面面，主要内容有以下几个方面：
1. 广告理论：研究广告的起源、发展历程和基本理论。
2. 广告策划：对广告活动的整体规划，包括市场分析、目标受众、广告策略等。
3. 广告创意：研究如何通过独特的创意和表现形式吸引目标受众。
4. 广告表现：研究如何通过各种媒介和形式呈现广告信息，包括文案、视觉元素、声音等。
5. 数字广告：随着互联网的发展，数字广告成为广告学的重要分支，研究如何利用互联网、社交媒体等平台进行广告活动。
6. 广告法律法规：研究广告活动的法律法规和行业规范，以确保广告活动的合法性和道德性。
7. 广告心理：研究消费者心理和行为，以及如何通过心理手段影响受众的购买决策。
8. 品牌传播：研究品牌塑造、品牌形象、品牌管理等与品牌传播相关的理论和实践。
9. 媒体策略：研究如何选择合适的媒介和媒体平台，以及如何制定有效的媒体策略。
10. 数据分析：利用数据分析工具和方法，对广告活动的效果进行量化和评估。
以上是广告学的主要内容，具体课程设置可能因学校和专业的不同而有所差异。
广告学重点(精简版)
广告学重点（精简版）作者：她很美—他很帅1、广告定义（广义）：广告指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
1.1广告定义（狭义）：广告是广告主为了推销其商品、劳务和观念，在付费的基础上，通过传播媒介面向社会公众进行的信息传播活动。
广告VS人员推销：共点：都要付费；异点：是否是非人员的信息传递。
34、广告类型：5、广告基本原理总结：定位理论与USP、BI 理念联系与区别前两者：我具有某种特性，建立在以我为中心，以产品为中心基础之上的。
后者：站在消费者需求的角度，我可以满足你的某种需求。
其实质是树立“需求第一”的价值观念。
6、广告策略：A、定位策略是发展或强化品牌的某一特定形象在消费者心目中的地位。
B、实质上是使产品与目标顾客的心理需求在特定状态下达到一种吻合。
C、定位的方法是将作为实体的产品与代表心理状态的观念联结起来。
8、其他广告理论：8.1、AIDMA法则：A—— attention 首先是引起客户的注意。
I——interesting 然后让他产生兴趣。
D——desire 培养欲望。
M——memory构成记忆。
A——action 促成行动。
8.2、IMC整合营销传播理论：定义：整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、人员推销、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
其核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。
整合营销传播的广告策略所力求避免的，是传统传播方式造成的传播无效和浪费。
8.3、品牌性格：核心主张：由产品、定位和个性组成，是以品牌定位为基础、把品牌人格化，即赋予品牌以生命，使之如活生生的“人”，是对70年代以来的定位观念风靡市场后的再思考。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
广告学重点
1. 广告的性质:⑴广告是一种经济活动（经济现象）,有投入亦有产出.（本质特征）⑵广告是一种信息传播活动2. 广告定义:所谓广告,是以营利为目的的广告主通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务、观念等信息的有说服力的销售促进和信息传播活动。
3. 广告的作用：⑴对市场经济的作用：市场经济的发展是广告产生与发展的根本原因，同时，广告的发展又促进了市场经济的发展。
⑵在企业生存与发展中的作用：企业市场信息的来源之一；创名牌商品的必要条件；加快产品更新换代、对新技术的采用、加强竞争意识；对企业产品生命周期的各个阶段有着重要产出作用；对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度有着重大的作用；对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起重要作用；促进、支援了企业的人员促销；成功的广告可以降低企业的费用水平。
⑶广告对消费者产生的作用：是消费者提供方便、是现代消费决策的一个重要组成部分；是消费者获取商品信息的一个重要来源；能改变消费观念和心理，影响消费结构和行为；促进了大众传媒、文学艺术的发展；对美化环境和丰富人们文化生活的作用。
4. 中国古代广告形式：口头广告、实物广告、音响广告、幌子广告、插图广告、年画广告、对联广告、彩楼广告、印刷广告、悬物广告。
5．霓虹灯广告的优点：简单明了，可重复出现，引人注目，且光亮艳丽，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。
[编辑]霓虹灯广告的缺点：霓虹灯广告的主要缺点是：宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制作费用大。
霓虹灯广告的制作要求（1）文字、图案要力求简化，既清晰易认，又具有艺术性。
（2）色彩选择要适合消费者心理，不可过于眩目，使人眼花缭乱6．广告之父------大卫-奥格威7．USP理论的特性：。
独特性、销售点、劝说力。
Usp的创造力在于指示一个品牌精髓，并通过强有力的说服来证实它的独特性使之所向披靡，势不可挡。
8．CI（CIS）理论的三个子系统-----企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）。
广告学 重点知识
广告环境：由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境和由经济、科技、文化政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。
广告代理制：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
广告媒体：媒体是人类用来传递与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
也可以理解为从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。
而被运用向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。
广告效果：是指广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
狭义的广告效果是指广告取得的经济效果，广义的广告效果还包括了心理效果和经济效果广告管理:是国家管理经济的行为，国家工商行政管理的重要组成部分。
广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理，狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理。
广告管理体制：是一个国家或地区广告管理的总体框架广告定位：是一个属于心里接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告定位意义：1正确的广告定位是广告宣传的基准2正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位3准确地广告定位是说服消费者的关键4准确地广告定位有利于商品识别5准确地广告定位是广告表现和广告评价的基础6准确地广告定位有助于企业经营管理科学化USP理论实质：广告以区别竞争对手、满足广泛消费者的实际利益为广告的独特主题或独特的诉求重点，并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力，从而直接实现广告对商品的促销目的USP理论的功能：1差异化功能2价值功能3促销功能整合营销传播：是一个业务战略过程，是指制定优化执行并评价协调的可测度的、有说服力的品牌传播计划4P：产品价格渠道促销4C：1消费者的需求和欲望2消费者满足欲求需付出的成本3产品为消费者所能提供的方便4产品与消费者的沟通5W：1谁2说了什么3通过什么渠道4像谁说5有什么效果6W+6O:1市场需要什么what—有关产品objects 2为何购买why—购买目的objectlves 3购买这是谁who—购买组织organizations4如何购买how—购买组织的作用行为operations5何时购买when—购买时机occasions6何处购买where—购买场合outlets广告传播的特点：1广告传播是有明确目的的传播2广告传播是可以重复的传播3广告传播是复合性传播4广告传播是销售信息严格筛选的传播广告定位理论的发展：1usp阶段。
广告学重点
1、广告的定义：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、非商业广告的类型：政治广告、公益广告、个人广告3、广告产业的产业构成：广告主向广告公司提出整合营销、传播服务需求；广告公司向媒介购买版面与时间；媒介向消费者传播广告；消费者从媒介上接受资讯与广告；媒介向广告公司收取媒介费用；广告公司向广告主收取广告费。
4、广告主的含义：实际上就是愿意出资向公众（消费者）传递某种说服性广告信息的机构或个人。
5、广告公司按业务模式分几种类型：大型综合型、媒体依托型、专项型广告公司6、媒体广告组织的职能：1、营销时间或空间；媒体的功能是提供信息服务，其所拥有的资源具体体现在空间和时间上。
把媒体的广告空间或时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
2、设计制作和发布广告；3、审查广告内容；广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实客观，是否会导致受众产生误解，广告内容和表现形式是否合法，收取查看有关广告证明。
4、做好广告财务核算；确定广告活动收费范围，计算确定广告价格体系，确定费用结算方式5、做好调研和信息咨询服务7、广告策划的缘由：传播主义的时代，信息时代，多媒体的时代，视觉消费的时代8、策划的原则：统一性原则、阶梯原则、比较原则、占位原则（真空地带、其它品牌做了但没有做好的地带）、可操作性9、独特销售理论（USP）：表示独特的销售主题或“独特的卖点”，由美国时任达彼思广告公司董事长罗素.瑞夫斯提出。
基本要点：一、每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；二、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；三、所强调的主张必须是强而有力的，必须集中在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来购买相应的产品。
20世纪90年代后，达彼思公司进一步将其定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之所向披靡，势不可当。
广告学复习重点
广告学复习重点名词解释经典理论：P理论（unique selling proposition）独特的销售主广告应诉说一个“主”，所强调的主应是“独一无二”的，所强调的主应聚集在一个“买点”2.广告品牌形象理论（brand image）广告的主要目标是塑造品牌形象服务，广告活动应保持对品牌的长期好感，且描绘品牌形象比产品具体功能重要，应满足消费者所追求的“实质利益+心理利益”3.ROI理论：好的广告应具备3个特质，即关联性（relevance）、原创性（originality）、震撼力（impact），关联性指广告容要与产品相关，原创性指广告原创力要突破常规，引起消费者兴趣，震撼力指引起消费者注意力。
以崭新的意念争夺注意力；建立独特的个性才能成功；噱头花巧终会不攻自破此理论必须要解决以下几个问题：●广告的目的是什么●广告做给谁看●有什么利益争夺点可以做广告承诺●品牌有什么独特的个性●选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入点在哪里4.定位理论（positioning strategy）广告的目标是在消费者心中占据一定的心灵空间，广告宣传应该集中在特定的时间，特定的环境，特定的消费群众，应表现出独具的企业形象。
定位理论应具体分为实体和观念定位两种，实体主要是突出订商品的新价值及独特的利益点，观念主要是改变消费者的消费习惯，树立新观念。
此理论主要是用于竞争型广告上。
5.4P理论即产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）.即一次成功和完整的市场营销应该是以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段。
产品：即产品的功能，卖点要独特，将产品的功能诉求放第一位。
价格：根据不同的市场定位制定不同的价格策略。
渠道：注意销售网点的建立。
促销：以销售行为来改变或刺激消费者，以短期的行为吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进消费的增长。
6.4C理论即市场营销的四个基本要素：消费者（consumer）成本（cost）便利（convenient）和沟通（communication）强调重视以顾客为导向，以足球顾客满意为目标，让消费者在市场的主导地位上。
广告学重点内容
一、广告商品的销售，而且还为了迅速占领市场，树立品牌形象，广义涵义：指那些能唤起人们的注意，告诉人某种事提高企业的知名度。
同时在社会公益、理念宣传、情感物，传播某种信息，说服人们接受某种观点和见解。
把沟通等方面都可发挥不可替代的作用。
广告看作一种付费的信息宣传活动。
包括：商品、劳务、1、广告是一种付费的信息传播活动服务、观念、主张等一切信息。
2、广告的传播对象是人数众多、分布极广的社会公狭义涵义：指包括商品、劳务、和服务等方面的经济众信息，主要指广告在经济领域的应用。
把广告看作一种商品促销手段。
现代广告传播目的：为了诱导消费者购买商品，促进3、广告的目的是为了影响公众的态度、观念和行为基本属性：有偿性、劝说性、强制性、功利性、重复I：Interest兴趣。
即广告在吸引人注意后还要能够性引起人们的兴趣。
七个要素：广告客户、广告代理、广告媒介、广告费D：Desire要求和欲望。
即广告要有利于引起诉求用、广告效果、广告受众、广告内容对象购买商品或利用服务的欲望。
功能：1.经济功能：传递信息，沟通产需A：Action行动，在这里指购买行动。
任何广告的激发需求，扩大销售根本目的，都在于销售的上升。
广告要从根本上使诉求促进竞争，开拓市场对象明白商品或服务能给自己带来的好处，并敦促他们介绍知识，指导消费，创造时尚采取购买行动。
树立形象，塑造名牌从心理学角度构建的广告理论：增加了增强记忆有效促进了媒介经济的发展(Memory)、产生信任(Conviction)、感到满意(Satisfaction)2.社会功能：繁荣大众文化生活等内容，成为AIDMA理论、AIDAC理论和AIDAS理推进社会文明进步论。
促进大众传播事业发展USP理论：UniqueSellingProposition即“独特的销售美化城乡社会环境主张”罗塞．里夫斯提出。
其指出价值与利益是由产品负面影响：1.宣扬物质至上，享乐至上2.格调不高、为消费者所提供的，并非广告人硬性塞进广告中去的。
广告学概论重点复习资料,完整版
$广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
'八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告（DM广告）Direct Mail;销售现场广告（受点广告or POP广告）Point ofPurchase数字互联媒介广告、其他媒介广告按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告>五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学、第二章广告的起源与发展口头广告是最早出现的广告形式之一古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动)德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》）1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章\第四章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用刺激反应原理异质性原理马斯洛的需求层次原理时尚的原理>有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业(现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集优势，通过广告经营的活动形式，提供一种高智力高技术的服务，这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点。
《广告学》知识要点
《广告学》知识要点广告概述1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。
2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。
总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。
一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。
二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。
对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。
3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1. 沟通产销信息，促进商品销售2. 激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1. 提供商品信息，帮助选择消费2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化3. 构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1. 促进传媒业的发展2. 推动文化事业的进步3. 助推社会文明的建设4. 试述广告学的形成过程。
广告如何与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。
（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。
广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。
广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。
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广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
（2）按广告媒体分类。
按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。
3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。
（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
广告学重点
1.广告的概念：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2.广告类别（按诉求方式）：情感广告和理性广告。
3.非商业广告:包括政治广告、公益广告、个人广告。
4.广告学与公共关系学的融合：广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。
作为整合营销传播中不同的营销工具，其功能和任务均有差异，互补互助。
广告活动需要公共关系学的指导和推动，公共关系活动也需要广告活动配合。
5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板“白兔捣药”。
6.华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国的广告之父”。
7.1919年在上海成立的“中国广告公会”是我国最早的广告同业组织。
8.纽约是世界公认的世界广告中心，位于纽约的麦迪逊大道，曾有10多家美国著名的广告公司集聚于此，而成为美国广告业的代名词。
9.广告环境的概念：指广告业生存和发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
10.购买角色：一个家庭中，在购买过程中家庭成员可以扮演发起者、影响者、决定者、购买者和使用者等不同角色。
11.广告产业的构成：广告主（客户）、广告公司、传播媒体、广告下游公司。
12.广告主：实际上就是愿意出资向公众（消费者）传递某种说服性信息的机构和个人。
13.广告代理公司：就是专门经营广告业务的企业，专业的广告组织，简称广告公司。
根据美国广告协会（4A）的定义，广告代理公司是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。
14.广告公司的基本职能：项目管理（客户）、创作、媒体和调研。
15.广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出手时间或空间。
在广告活动中，广告主提出广告构想，承担广告活动所需的全部费用。
广告公司处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，同时获取一定的劳动酬劳。
广告学必背知识点总结
广告学必背知识点总结一、广告概念1. 广告的定义及特点广告是通过媒体传播信息，以影响、引导和推动受众消费行为的传播活动，具有广泛的社会影响和商业价值。
广告的主要特点包括广泛性、导向性、传播性、公共性和商业性等。
2. 广告的功能广告的主要功能包括宣传、促销、品牌塑造、信息传递、社会影响等。
3. 广告的分类广告可以根据媒体形式划分为传统媒体广告和新媒体广告，根据目的划分为产品广告和服务广告，根据受众划分为消费者广告和企业广告等。
二、广告的传播理论1. AIDA模型AIDA模型是广告中常用的传播理论，分为Attention（关注）、Interest（兴趣）、Desire （欲望）和Action（行动）四个阶段，帮助广告创作者理解受众的心理活动和决策过程。
2. 传播效果理论传播效果理论主要包括认知效果、情感效果和行为效果，帮助广告创作者理解广告对受众产生的影响。
3. 网络传播理论网络传播理论主要包括网络传播模型、虚拟社区理论、信息加工理论、网络口碑理论等，帮助广告创作者理解新媒体广告的特点和传播规律。
三、广告的创意与制作1. 创意策略创意策略是广告创作的关键环节，包括目标受众分析、产品定位、竞争分析、创意构思等，帮助广告创作者确定广告的核心主题和传播策略。
2. 广告创意手法广告创意手法包括情感营销、趣味营销、巧用心理学、全息营销等，帮助广告创作者吸引受众眼球、激发购买欲望。
3. 广告制作技巧广告制作技巧包括摄影技法、文字编辑、平面设计、影视剪辑等，帮助广告创作者将创意转化为视觉和听觉享受。
四、广告的传播媒体1. 传统媒体传统媒体包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告等，是传统的广告传播渠道，适用于大众传播和区域传播。
2. 新媒体新媒体包括互联网广告、移动广告、社交媒体广告、视频广告等，具有定位精准、互动性强、传播速度快的特点，适用于新一代受众群体。
3. 跨媒体传播跨媒体传播是指利用多种传播媒体组合进行广告传播，包括整合营销传播、跨屏传播、跨渠道传播等，帮助广告创作者提高传播效果和受众覆盖率。
广告学的主要知识点
广告学的主要知识点广告学是一门与社会和商业密切相关的学科，广告的出现和普及以及广告行业的发展和壮大促进了人类社会、经济和文化的进步。
广告学作为一门研究广告传播、广告效果和广告策略的学科，对于从事市场营销、广告创意及相关职业的人员来说都是不可或缺的。
广告学的主要知识点包括以下几个方面：一、广告传播方式广告传播方式是广告学的重点，包含了广告在不同媒介上的传播，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等等。
在广告传播方式中，媒介选择也是一个非常重要的环节。
二、消费者心理学广告行业最为重要的就是了解消费者行为和心理，以便更好地定位营销目标和策略，避免无谓的浪费和投资。
消费者心理学包括购买决策、品牌忠诚度、消费者对产品和服务印象的形成等等。
三、广告创意广告创意是广告制作中非常重要的一个环节，它是广告传达品牌与形象的重要手段。
广告创意不仅仅是一些文字、图像或音频影像的组合，它也包括讲述故事，营造氛围，或利用幽默和情感等方式取得消费者的青睐。
四、营销策略营销策略是指规划和执行市场营销与广告活动的全过程，是广告行业的核心之一。
营销策略包括品牌定位、产品设计、价格策略、渠道管理等。
五、社会文化广告不仅是商业而且也是文化和社会的重要组成部分，因此了解社会和文化趋势以及营销与社会的关系也是广告学的重要内容。
例如，不同文化背景的人对广告的接受程度会有所不同，因此广告制造者必须理解当地文化并制作适合当地文化背景的广告。
六、广告规范广告规范是广告行业的指导原则，以促进广告行业健康发展和提升行业声誉。
广告规范包括法律法规、商业道德、文化规范等。
每个广告人员都必须遵守这些规范，确保广告合法、真实和符合行业规范。
以上就是广告学的主要知识点，这些知识点极其重要，是广告人员必须掌握的基本内容。
只有掌握这些知识点，才能更好地运用广告的力量，在商业世界获得成功。
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一、广告广义涵义：指那些能唤起人们的注意，告诉人某种事物，传播某种信息，说服人们接受某种观点和见解。
把广告看作一种付费的信息宣传活动。
包括：商品、劳务、服务、观念、主张等一切信息。
狭义涵义：指包括商品、劳务、和服务等方面的经济信息，主要指广告在经济领域的应用。
把广告看作一种商品促销手段。
现代广告传播目的：为了诱导消费者购买商品，促进商品的销售，而且还为了迅速占领市场，树立品牌形象，提高企业的知名度。
同时在社会公益、理念宣传、情感沟通等方面都可发挥不可替代的作用。
1、广告是一种付费的信息传播活动2、广告的传播对象是人数众多、分布极广的社会公众3、广告的目的是为了影响公众的态度、观念和行为基本属性：有偿性、劝说性、强制性、功利性、重复性七个要素：广告客户、广告代理、广告媒介、广告费用、广告效果、广告受众、广告内容功能：1.经济功能：传递信息，沟通产需激发需求，扩大销售促进竞争，开拓市场介绍知识，指导消费，创造时尚树立形象，塑造名牌有效促进了媒介经济的发展2.社会功能：繁荣大众文化生活推进社会文明进步促进大众传播事业发展美化城乡社会环境负面影响：1.宣扬物质至上，享乐至上 2.格调不高、品位低下3.广告形象的定型化对社会的影响4.虚假广告二、广告伦理涵义：指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。
原则：1.真实诚信原则 2.文明健康原则 3.公正客观原则成因：不能否认广告本身不仅具有经济功能、商业信息传播功能，且具有意识形态功能和文化信息传播功能，广告主的广告对净化社会风气等方面具有伦理道德的义务。
1.从宏观方面看，法律、法规不健全，执法不严格是重要的原因2.广告者的素养、伦理道德观念差，也是导致广告背离伦理规范的根本原因之一3.广大受众即消费者自身的伦理道德水准，自我保护能力薄弱AIDA理论：是广告作用于广告受众的视听而产生的心理过程。
首先引人注意，即从面对的视听的众多信息中指向于特定的广告；接着是对能引起注意的该广告发生兴趣；然后便油然产生对该广告的产品占有的欲望；最后促使消费者出现认购这一产品的行为。
A：Attention 注意或注目。
即广告首先要引人注意。
I：Interest 兴趣。
即广告在吸引人注意后还要能够引起人们的兴趣。
D：Desire 要求和欲望。
即广告要有利于引起诉求对象购买商品或利用服务的欲望。
A：Action 行动，在这里指购买行动。
任何广告的根本目的，都在于销售的上升。
广告要从根本上使诉求对象明白商品或服务能给自己带来的好处，并敦促他们采取购买行动。
从心理学角度构建的广告理论：增加了增强记忆(Memory)、产生信任(Conviction )、感到满意(Satisfaction)等内容，成为AIDMA理论、AIDAC理论和AIDAS理论。
USP理论：Unique Selling Proposition即“独特的销售主张”罗塞．里夫斯提出。
其指出价值与利益是由产品为消费者所提供的，并非广告人硬性塞进广告中去的。
基本要点：1.每一则广告必须向消费者提出一个主张，购买此产品可以获得什么样的具体利益。
2.广告所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须表明其独特之处，并且在品牌和诉求方面应当是独一无二的。
3.广告所强调的主张必须是强有力的，必须聚集在一个焦点上，集中打动和引导消费者购买相应的产品。
PI理论（品牌形象理论）：由被称为“现代广告最具创造力的推动者”的大卫．奥格威提出，品牌形象理论是广告策划与创意理论中的一个重要流派。
基本要点：1.为品牌塑造而服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并维持一个具备高知名度的形象。
2.任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分。
3.品牌形象比产品功能更重要。
4.广告更重要的是满足消费者的心理需求，消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”。
与USP理论的区别：USP理论强调理性诉求，品牌形象理论更加看重情感诉求对于广告创意实效的作用。
事实上，USP的理性诉求也往往暗含情感表达，这不仅表现在产品所提供的利益能使消费者获得满足，由此会促生其积极的情感体验；同时对于产品功能性利益的理性诉求，也往往以能激发情绪的表达进行补充。
RIO理论：（比尔·伯恩巴克）Relevance Originality Impact被视为实用性的广告创意指南。
特征：1.关联性是指广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切关联。
2.原创性是广告人、创意人最关注的一点。
要求广告创意与众不同，甚至刻意求异。
3.震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
IMC理论：整合营销传播：综合、协调地使用各种形式的传播方式，向公众传递本质上一致、明确、连续的信息，使传播的影响力最大化的一种营销手段。
核心内容：1.顾客中心论：以顾客为中心，通过建立动态的顾客资料库，不断分析顾客的商品需要和信息需要，积极与顾客沟通，全面满足顾客的要求，与以顾客为中心的公众建立双赢互利关系。
2.媒介组合化：把广告、公共关系、促销等营销传播活动加以整合运用。
3.信息一元化：以一种声音为内在支持点，用统一的信息符号向公众进行宣传，强化企业经营活动的整体合力。
4.符号特色化：传递给公众的信息符号具有特色，给公众留下深刻印象。
5.品牌忠诚度：IMC的目的是培养顾客的品牌忠诚度，建立顾客和品牌之间良性互助。
三、广告文案涵义：指广告作品中的语言文字部分，它不包括绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容。
语言和文字是最具攻心性、灵活性、适应性和风趣性的。
是广告作品最重要的组成部分。
本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传递信息的手段3.使用符号：有声语言和文字4.传达方式：创意限定的创造传达方式构成：标题、正文、附文、广告语作用：1.传达广告信息，引起注意 2.表达广告创意3.加深印象，塑造形象4.揭示主题，规定画面原则：效益性原则、鲜明性原则、独创性原则、整体性原则理性诉求：以理性的说服手法说明产品的优点，让目标消费者做出理性判断进而购买。
写作时，主要是巧妙地介绍商品的性能、特点。
感性诉求：以感性的说服手法对消费者动之以情，使其对产品产生好感，进而购买。
写作时的主要任务是打动广告受众的情感，使他们在对商品充满好感的前提下，产生购买欲望。
四、广告创意特点：新颖、独特原则：原创、震撼、关联基本过程：1.占有资料：特定资料（商品本身）、一般资料（消费者和竞争者）2.分析资料3.酝酿创意，提出主题构思4.产生创意5.发展创意：符合实际情况、更有逻辑性、系统性头脑风暴：也叫综合思考法或头脑激荡思考法，就是通过集思广益进行创意。
借助于会议形式集体动脑互相启迪而产生创意的形式。
特点：1.集体性创作：新的创意的产生，往往是思考连锁反应的结果，凝聚众人的智慧。
2.禁止批评：不能进行批评、不可反驳，有意见只能在会后提。
3.创意的数量越多越好：畅所欲言，毫无限制。
4.对创意的质量不加限制。
五、广告心理与受众受众的特点：众多性、流动性、混杂性、分散性、隐匿性从接受信息的内在机制看：自主性：是指受众在信息接受的过程中，并不是完全被动消极的，他们也有着强烈的自主意识和创造意识。
不仅对信息作品有自己的选择、理解和评判，而且还能向传播者进行反馈。
归属性：指由于社会文化、个性特征等因素的影响，受众会自觉不自觉地把自己划归为某一社会类型，进而形成特定的社会群体。
自述性：指受众对接受的信息，并不会全盘接受，他们往往会做出自己的理解和阐释，然后进行再次传播。
特别是作为意见领袖的受众，其自述的影响，甚至会超过媒介的力量。
心理战术：1.选择适合心理诉求的广告媒介 2.制作更佳印象3.刺激欲望4.利用时尚流行5.注重个性六、广告媒体手机广告：1.随身携带，时间占有率高 2.方寸屏幕，用户关注度高3.私密性好，用户定向更准确4.互动性高，广告形式更生动网络广告：优势：1.实时交互性 2.成本低 3.易统计 4.易反馈5.传播范围广 6.受众数可准确统计7.针对性强8.广告形式多样9.庞大的数据库，容量的无限性10.传播主体的多样性和信息的广泛性局限性：1.网民对网络广告的认同程度不够，接触率低 2.企业的认同程度不高3.第三方监测缺位，市场价格混乱4.测量手段尚不可靠5.立法滞后，监管不力6.表现形式单一，策划能力不足七、广告管理涵义：国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良倾向，指导广告业务的健康发展，使广告活动适应社会主义市场经济发展和社会主义精神文明建设的需要。
违反行为：1.无证、无照经营广告业务 2.超越范围经营广告业务3.广告主未交验合法证明发布广告4.违禁广告5.虚假广告作用：1.维护广告的真实性，促进社会安定2.保护企业的合法权益，维护正常的经济秩序3.防止精神污染，建设社会主义精神文明4.保证国家对广告业的统一领导5.美化市容，保护环境法规建设的问题：1.全民广告法规意识尚未形成2.广告法规不健全致使作伪者有机可乘3.对广告违法处罚较轻，不足以威慑广告违法行为4.监管难度大法规建设的对策：1.普及广告法规知识，提高全民广告意识2.健全广告法规，加大处罚力度，从严查处广告违法者3.完善广告审查制度，建立社会监督机制，提高对广告业的管理水平4.建立全国统一的广告大市场八、广告调查作用：1.为广告策划提供所需资料。
2.为广告创意和设计提供依据。
内容：环境调查、消费者调查、商品调查、市场调查、媒体调查、企业形象调查、广告效果调查、广告讯息调查。