品牌形象策划PPT课件

产品或服务的推广。
行为识别 BI 企业之手
就是一个公司在行为上能够区分的东西，比如长城公司的军训。 你看 到的哪个商场每天上班前上早操。 哪个公司经常性的慈善活动等等。
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的 统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对 内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制 度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、 公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
假如你是矿泉水的生产商， 怎样才能获得更大的利润……
① 包装 （高端 干净） ② 广告（水源地 历史传说 当地故事 科考角度 食品
安全 高端机构的特供 影视剧里露脸……） ③ 促销 ④ 参与社会公益活动 ⑤ 售后服务 ⑥ …… ⑦ ……
品牌形象策划
——VI视觉识别在企业实际中的应用
• CIS（Corporate Identity System）
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视觉识别 VI 企业之脸 它的形式的最多的。比如，最熟识的广告，各种带有企业logo的办公 产品和交通工具，产品商标设计和包装设计等等。 是以企业标志(LOGO)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体 系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范 等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识 别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包 括:企业名称、企业标志(LOGO)、标准字、标准色、象征图案、宣传 口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事务用品、生产设 备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、 招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有 传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
• 意思是企业形象识别系统。 由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI （视觉识别Visual Identity） 三方面组成。 CIS的主要含 义是：将企业文化与经营理 念统一设计，利用整体表达 体系（尤其是 企业的形象） 最终促进企业产品和服务的 销售。
• CIS（Corporate Identity System）
• 意思是企业形象识别系统。 由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI （视觉识别Visual Identity） 三方面组成。 CIS的主要含 义是：将企业文化与经营理 念统一设计，利用整体表达 体系（尤其是 企业的形象） 最终促进企业产品和服务的 销售。
• CIS（Corporate Identity System）
• 意思是企业形象识别系统。 由MI（理念 识别Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI （视觉识别Visual Identity） 三方面组成。 CIS的主要含 义是：将企业文化与经营理 念统一设计，利用整体表达 体系（尤其是 企业的形象） 最终促进企业产品和服务的 销售。
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理念识别 MI 企业之心 首先，要认识到什么是识别，简单说就是要能认出来，从那么多同类 企业中怎么能一下把你分辨出来。 其次，用什么识别，理念，理念主 要体现的是一个企业的企业文化，怎么体现你的企业文化。 最后，它的应用就比如一个公司的使命，态度，愿景，口号。 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科 研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前 和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的 总体规划和界定，主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营 宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展 规划等，属于企业文化的意识形态范畴。
• 白沙集团于1975年在湖南成立，作为国烟醇和派的代表，白沙得到广 大消费者的高度认同。
• 1999年，“鹤舞白沙，我心飞翔”电视广告在央视黄金时间强力推出. 广告呈现的是：宁静如镜的湖面，灰暗的天空，一个中年男子重重的 脚步迈向湖边；远处，几只白鹤在浅水处----嬉戏、助跑、腾空，振翅 飞向天空……这时画外音响起：“这一刻，我已经飞了起来。鹤舞白 沙，我心飞翔。”广告发布之后，广告语“鹤舞白沙，我心飞翔”传 遍大江南北，变得家喻户晓，“白沙”品牌“飞”进消费者心里。
• (○´･д･)ﾉ我跟你讲 现在是广告时间~~
• 由于法律禁止媒体公开发布烟草广告，烟草公司就注册一个同名的文 化传播、实业等空壳公司来做广告，红金龙（思想有多远、我们就能 走多远）、红塔的”山高人为峰“、白沙的”鹤舞白沙，我心飞翔 “（刘翔代言）、利群阳光的”心灵的旅行“等，都极大地提升了烟 草品牌的知名度。很长一段时间，谈人生哲学、空旷高远、大气磅礴、 精致唯美几乎成了烟草广告的标配。ຫໍສະໝຸດ CIS理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业
CIS
理念 行为 视觉
CIS的意义：对内，企业可通过 CI设计 对其办公系统、生产系统、 管理系统以及营销、包装、广告 等宣传形象形成规范设计 和统一 管理，由此调动企业每个职员的 积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各 行其职、有效合作； 对外，通过一体化的符号形式来 形成企业的独特形象，便于公众 辨别、认同企业形象，促进企业