广告调查问卷

社会实践（广告市场调查）

广告市场调查的基本要求

1、全部调研活动要求采用问卷调查方式完成，如有必要，可以辅助其他调研方法。

2、调研实习活动结束时，应交回原始问卷。问卷中参与调查者应留有联系方式，以备核实情况之用。

3、交上一份对上述调查活动的调查结果分析。要求结合调查结果，态度端正，数据真实，结论严谨。字数在2500——3000之间。

广告市场调查的内容（任选一项）

1、产品调研

以某一产品为调研对象展开调研活动。可以是产品的阶段性调研，如某一新产品上市推广活动调查，或者是成长期某一产品的营销策略调研；也可以是某一产品由上市到成长到成熟至衰弱的全程调研，并提出解决方案，或者根据现实情况做出前景预测等等。

2、消费者调研

这是以消费者为调查研究对象的调研活动。可以是针对消费者消费心理、行为、模式等的普遍调研，也可以是针对消费者对某一品牌产品消费认同（或不认同、认同程度）情况的因素展开的调研活动等。

3、销售终端调研

这是以销售终端为调查对象的调研活动。销售终端在当前营销环节中的作用显得越来越重要，做好这一环节的调研活动也越来越受到重视。学生可以从销售终端的销售理念、策略等多方面进行调研。

具体要求

1、封面，摘要，目录，这三部分都要独立成页。封面可以自己设计，但在封面上要写明班级，姓名、学号、具体的市场调查报告的名称，如某某产品的市场调查报告。

2、调查报告正文依次要包括：

调查背景（交待此次调查的缘由）

调查目的（简短明确的交代此次调查想要达到的目标）

调查方法（问卷调查法）

调查地区（你在什么地方调查就填写什么地方）

调查对象（针对你所调查的内容来选择）

调查时间（自己选择，时间不要太长）

样本有效率及误差（一定清查样本数）

调查内容( 为了达到目的我们应该在那几方面下手调查，这就是调查的内容)

调查发现（调查发现是报告中最重要的部分之一，实际上是对你调查的数据进行梳理，

在此部分，数据要用图或表来说明，这样非常直观，一目了然。）

调查结论（是对调查发现部分的进一步延伸，发现主要是描述数据显示了什么现象与问题，在结论部分是用数据来解释上述的现象与问题，并做出判断。可以与发现部分合在一起。）

调查建议（有的放矢，言简意赅。）

（另外附上每个人的分工。）

3、自己根据所调查的内容设计一份问卷。

问卷开头要包括导语，问卷编号，访问日期，访员姓名。

问卷的内容根据调查的目的设计，一定要包括被调查者的基本资料，但不能超过总数的一半。总的题目量自行设计，但不能少于20道题。

问卷的题型要根据实际情形设计，开放性的题型要少。

问卷的题目一定要围绕市场调查的内容、目的来进行设计。

问卷的结尾处要保留被调查人的电话号码，以备督察。