广告案例分析——柯达

3、充分突出了产 品功能。柯达的这 种特性能满足消费 者的追求与渴望。 在广告中，柯达胶 卷每一次都在关键 时刻记录下了最有 趣的生活瞬间，满 足了消费者对幸福 家庭生活的渴望， 及留住美好回忆的 需求。
1、广告共由7组镜头组成，分别运用平移、 拉近，再平移、再渐渐拉近的手法，完整地 记录了四个不同的画面。在这些镜头中，所 表达的全部都是一些日常生活中的动情故事， 记录下这珍贵而又难忘的瞬间正是人们的愿 望。这则广告每个镜头的结尾，都出现一个 照片的图象，把生动的场面定格在照片中， 构思巧妙，独具匠心。
2、在配乐上。 配乐的节奏和效 果与画面配合完 美，并且在歌词 中三次提到“柯 达”的名字，有 利于强化受众的 记忆。配乐及旁 白的声音悠扬， 给人留下美好印 象。
1、广告定位准确。柯达将产品定位于满足大众 家庭生活消费的需求，市场空间比较大，消费者 分布广泛，适合做大众媒体的广告投放。因此广 告目标就是巩固品牌形象，提示产品用途，定义 产品理念——“记录家庭欢乐”，属战略性广告 定位。广告中充分表现了这一定位。
2、广告运用消费者信心巧用细节打动消费者， 深入人心。“可爱的小男孩挤牙膏”；“好 动的少男少女”；“舞台上松了裤带的小朋 友”，都是日常的细节，广告中使用了两次 儿童的生活的片段，使人感觉既可爱又可笑。 童趣最容易打动人心。这些用以在广告中表 现，表明了柯达无时无刻不与我们生活相伴， 取得了很好的效果。
伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，简 称柯达公司。
它是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供 应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，多年来，伊士 曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处 于世界领先地位。
一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重 要信息以及享受娱乐时光。但是随着数码技术的崛起， 柯达公司于2012年1月19日申请破产保护。
Hale Waihona Puke Baidu
柯达的成功离不开它强有力的品牌“柯达”。 柯达相机诞生之日，伊士曼就选中了这个名字。 他认为“K”是一个幸运的字母，而且更重要的是， 这个字母在世界任何国家发音都相同。今天， “柯达”连同它那黄底红字的标志在全世界已家 喻户晓，这除了证明了伊士曼的判断外，与柯达 公司建立品牌忠诚的持续努力也是分不开的。