化妆品广告的修辞手法

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化妆品广告的修辞手法

化妆品广告的修辞应用分析与不规范现象教育科学学院 1203班黄欢欢 16号摘要：化妆品已经成为女性的生活必需品，大量商家看准化妆品的发展前景纷纷涌入化妆品市场。

随着市场竞争的白热化，化妆品的发展也愈加成熟。

为了吸引眼球，各种化妆品广告争奇斗艳力图脱颖而出。

利用各种明星效应，流行风尚来吸引潜在消费者。

无论是何种视觉冲突，都需要一个别出心裁的广告语。

这些广告语利用拟人，比喻，夸张，对偶，析词等各种修辞手法，通过明示刺激吸引消费者的注意力，然后结合具体的认知语境，实现新旧信息的结合，从而提高消费者对广告的认知，更好地刺激消费者的购买欲，实现化妆品的商业价值。

但其中也存在许多不规范的问题，比如生造词语、内容虚假、简单模仿和品位低俗等问题。

广告商应该考虑到这些不规范的广告语，不仅对品牌的宣传没有好的效果，还会造成不良的社会影响。

关键词：化妆品广告修辞规范一、化妆品广告语及其作用化妆品广告语就是利用女性群体对于化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。

这些词语可以让女性消费者直接了解到产品的特性,并对产品产生美好的印象和期盼,在受众心理上形成有利于广告商品和品牌的良性形象。

广告语的设计也始终遵循女性心理特点和规律，抓住女性擅长感性思维的特点，迎合女性追求审美的需求，运用各种修辞手法来引发女性对美丽的联想，从而对该化妆品品牌产生向往。

二、广告中常用的修辞现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。

在我们所收集的364条化妆品广告语中,明显使用修辞格的广告语共计78条,所占比例为21.4%,所使用的修辞格涉及比喻、比拟、对偶、夸张、排比、双关、仿拟、回环等。

[1]我们对这些辞格的使用频率进行了统计,统计结果见下表:修辞格在化妆品广告语中的使用情况拟人比喻夸张对偶析词设问仿拟反复双关反问叠字回环总计数量15 12 11 11 7 7 5 3 2 2 2 1 78比例19.2%15.4%14.1%14.1%9.0%9.0%6．4%3.8%2.6%2.6%2.6%1.3%100%下面我们介绍几种在化妆品广告语言中运用频率较高的修辞格,分析它们为(-)拟人拟人是指把物体当作人来描述，赋予物体以人的某些特征，让人产生美好的联想从而拉近人与物体的距离。

化妆品短视频广告语言的视觉修辞——以《中国姑娘》为例

声屏世界2023/6广告语言是指广告中所使用的一切手段和方法，包括声音语言、音乐语言、图像语言、平面设计语言、文字语言等。

[1]在国外学者Finnegan 看来，视觉修辞就是“依赖视觉批评去阐明图片本身以及图片周围所包含的权力和知识的复杂的动态关系”。

[2]国内学者冯丙奇则认为视觉修辞指的是“为了使传播效果最大化，而对传播中运用的各种视觉成分进行巧妙选择与配置的技巧和方法”。

[3]两种看法都以视觉形象为主，分别从社会学和实务运用的角度探讨修辞的行为规律。

短视频广告语言的一大特点就是利用影像和语言声音语言来对受众进行劝说，短视频时长的有限性与诉诸受众的有效性要求广告语言更加精炼地表达出主题。

这对于化妆品广告的创意、化妆品广告语言的灵活使用也提出了更高的要求。

如何利用视觉修辞发挥出广告的优势，成为了众多化妆品品牌商需要思考的问题。

因此，化妆品短视频广告语言的视觉修辞研究既具有理论意义和实践意义。

在2021年年底，一则名为《中国姑娘》的短片在微博引起热议，该视频短片是国货美妆品牌“完美日记”发布短视频广告，“完美日记”走过苏州、澳门、长沙、淮南和西安，记录李沁、何超莲、李梦、周雨彤和乃万五名中国姑娘的妆容态度和生活理念，引起了诸多女性网民的共鸣。

本文以该短视频广告为例，利用文本分析方法分析其视觉修辞特征。

互文性:广告文本与影像的相互定锚法国后结构主义学者朱莉亚·克里斯蒂娃最早提出了“互文性”的概念，她认为“任何文本的构成都是一些引文的拼接，任何文本都是对另一个文本的吸收和转换。

[4]在人类的交流之中，任何文本都无法孤立地存在，总是与过去的或是现在的文本发生意义上的关联。

互文性有两个基本的要素，即“组合”与“转化”。

组合指的是文本之间的交流与结合，转化指的是文本之间的相互借鉴与转化。

[5]在一则广告作品之中，利用复制、剪裁、模仿、体裁、母题等方式都可以成为一种互文的手段。

利用了互文手段的作品都可以被双重解读，因为互文性既是创作者的主观性表达，也是一种读者的观察和理解的方式。

拟人手法通过拟人化描述让抽象概念更加生动有趣

拟人手法通过拟人化描述让抽象概念更加生动有趣拟人手法是一种修辞手法，通过将非人事物赋予人的特征和行为，使之具备了拟人的特点和形象。

这一手法不仅可以为抽象概念赋予生动有趣的形象，还可以加深读者对文本的感受和理解。

拟人手法在文学、广告、政治演讲等方面都有广泛应用。

本文将以几个具体例子来说明拟人手法如何通过拟人化描述让抽象概念更加生动有趣。

首先，拟人手法常常被用来形容自然界的万物。

以干旱为例，我们可以用拟人手法将干旱描述为一个嗜水如命的人：“干旱时，大地渴望着滋润的雨水，它口渴至极，四处寻找可口的甘露。

” 这种拟人手法使得干旱不再是一种抽象的气候现象，而是变成了一个具有渴望和追求的形象。

读者可以更直观地感受到干旱对大地的影响，对保护水资源的重要性也更加深刻。

另外，拟人手法也可以被用来描述社会问题和人类行为。

以贪婪为例，我们可以使用拟人手法将贪婪描绘成一个一切都吞噬的怪兽：“贪婪如同无底洞，它吞食一切它所触及的财富和权力，无法满足的欲望永不停歇。

” 这种拟人手法使得贪婪不再是一个抽象的概念，而是一个具有饥渴和毁灭力的形象。

读者可以更加清晰地理解贪婪的危害以及远离贪婪的重要性。

此外，拟人手法还可以被运用到广告宣传中。

例如，某化妆品广告可以使用拟人手法将产品描绘成一位神秘美丽的女子：“这款化妆品是一位女神的礼物，它让你拥有了令人艳羡的容貌，如同仙子一般。

” 这种拟人手法通过将化妆品拟人化，使得产品更具吸引力和神秘感。

读者在看到这样的描述时，会对产品产生浓厚的兴趣和好奇心。

综上所述，拟人化描述是一种有效的修辞手法，通过赋予抽象概念以人的特征和行为，使其形象更加生动有趣。

无论是用来描述自然界的万物，还是揭示社会问题和人类行为，拟人手法都能够引起读者的共鸣和思考。

在文学、广告、政治演讲等领域，拟人手法都有着广泛的应用。

希望本文能够为你更好地理解和运用拟人手法提供参考。

广告文案中的修辞方法

广告文案中的修辞方法广告文案是一种独特的表达方式，用于推销产品或服务。

为了吸引目标受众的注意力，吸引他们购买或参与，广告文案常常使用各种修辞方法。

以下是其中一些常见的修辞方法及其示例：1. 比喻：通过将产品或服务与另一种东西进行比较，来传达其特点或优势。

例如：- 这家酒店的服务就像五星级的皇宫一样，让您体验到尊贵和奢华。

- 这款新手机的速度就像一辆飞车，让您瞬间享受到无比畅快的操作体验。

2. 拟人：赋予无生命的事物以人类的特点和行为，让读者能够感同身受。

例如：- 这款护肤产品让您的皮肤焕发出青春的活力，让您感觉就像重新回到了20岁。

- 这家咖啡店的咖啡，让你的味蕾狂欢，每一口都仿佛在与你交流。

3. 夸张：通过夸大某个特点或效果，来吸引目标受众的注意力。

例如：- 这个减肥方法能让你在一个月内塑造完美曲线，让你瞬间变身超模。

- 这款洗衣粉能彻底去除顽固污渍，让您的衣服焕然一新，就像刚刚从商店买回来一样。

4. 对比：通过将产品的特点与其他类似产品进行对比，突出其优势。

例如：- 这款洗发水比其他品牌更柔顺，让您的头发触感细腻，光泽迷人。

- 这家旅行社的价格低廉，但服务质量却比其他竞争对手更出色。

5. 排比：通过使用相同或相似的语法结构，使文案更加连贯和生动。

例如：- 这个夏天，享受阳光、海滩和冰镇啤酒。

- 这款护肤品紧致肌肤、保湿肌肤、修复肌肤，让您拥有完美的肌肤。

6. 反问：通过提出问题，让读者思考并引起他们的兴趣。

例如：- 您是不是厌倦了每天都要花费大量时间和精力来洗碗？试试我们的智能洗碗机，让您轻松摆脱繁琐的家务。

以上只是广告文案中常见的一些修辞方法示例，有时候也会有多种修辞方法的结合运用。

通过运用这些修辞方法，广告文案能够更加生动、吸引人，并达到更好的宣传效果。

巧用修辞的化妆品广告文案

巧用修辞的化妆品广告文案一个品牌善于运用文字，通过广告的形式来表达，能够更好地与消费者沟通，就会与消费者建立起情感共鸣，用文字直抒胸臆，直击用户痛点。

有时候品牌表达的广告文案不仅是产品要点，更是消费者的心理调和剂。

接下来为大家分享一些优秀的广告文案！一号文案：丸美广告文案：弹弹弹，弹走鱼尾纹。

一句弹弹弹，相信大家都不会陌生，记得这个广告刚出来的时候，大家都在模仿着动作弹走鱼尾纹。

广告虽然已经是很久之前的了，但是只要提起，大家都还会有印象。

这也印证了这个广告当时的影响力。

丸美这个品牌就是以眼部护理而著称化妆界的，并且拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。

“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，一句看似幽默的话却在不知不觉戳中了几乎所有人的需求。

二号文案：温碧泉广告文案：补水，就用温碧泉。

温碧泉的补水专利科技泉芯P.H.C，是在2013年提出，主打自然温和。

这一句话出来感觉“垄断”了补水市场，但是因为品牌拥有这个补水专利科技，所以这句广告词又很好地突出了品牌“补水”的特性，既可以宣传品牌的补水科技，又可以吸引消费者。

三号文案——自然堂广告文案：你本来就很美。

自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据了相当大的市场份额。

作为以女性顾客为主的化妆品品牌，这句广告词一出便吸引了大批女性消费者的关注，“你本来就很美”既像品牌对消费者的赞美，又像是大家内心深处对自己的一个肯定。

这一定会是一个大家都会喜欢的广告语。

四号文案：巴黎欧莱雅广告文案：巴黎欧莱雅，你值得拥有。

“你值得拥有”是化妆品牌欧莱雅的创意广告词，先后有巩俐、张梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、杨紫琼等重量级明星为欧莱雅产品做代言，她们说的广告词最后一句话都是“你值得拥有”。

化妆品广告修辞现象的诠释-最新文档

化妆品广告修辞现象的诠释在当代商品经济的背景下，化妆品广告已经成为时尚发展的风向标。

本文将利用关联理论从修辞的角度对流行的经典化妆品广告语言进行分析，来揭示广告语言如何通过修辞达到广告效果、影响受众。

通过分析发现，常使用的修辞手法有夸张、比喻、双关、仿拟、排比、反问、叠宇等。

一、理论框架在关联理论中，言语交际是说话人发出明示刺激，听话人通过付出相应的认知努力，获得语境效果的过程。

一般来说，最佳关联性取决于付出努力和语境效果。

付出有效的努力，获得足够大的语境效果，那么呈最佳关联性。

因此，要想使广告获得最大效果，广告商需特别注意顾客的认知语境。

本文将运用关联理论从修辞的角度对流行食品广告语言进行分析，揭示广告语言如何通过修辞达到广告效果、吸引顾客、创造效益。

二、案例分析下文将从比喻、双关、夸张和仿拟四个方而，对化妆品广告进行关联理论解释。

（一）比喻。

比喻是广告中最常见的修辞手法，根据本体与喻体之间的相似点，通过用喻体的特征来解读抽象喻体。

在化妆品广告中，受众可以根据广告中的具体语境选择最合适的喻体特征，帮助理解。

例1 日晒后，让你的肌肤也来杯饮料吧！这是一则润肤油的广告，消费者对该广告的理解大致如下：1.这是一则润肤油的广告。

（情景信息）2.日晒后，肌肤处于缺水状态。

（事实预设）3.饮料在炎热气候下有解渴功效。

（事实预设）4.该款润肤油具有饮料的功效，在肌肤饥渴的情况下，给肌肤补充足够量的水。

（逻辑推断）根据关联理论，比喻通过本体与喻体特征的转化，让听众产生联想，提高受众购买的欲望。

广告商发出明示刺激（日晒后的皮肤），把日晒后的皮肤比作口渴的人，然互消费者通过新旧信息的结合，推导出人渴了要喝水，日晒后皮肤要涂抹改款润肤油，向消费者展示出这款润肤油的功效，在产品和消费者之间建立了一种熟悉感，促进了消费者购买的欲望。

（二）双关。

双方是广告中用的最广的修辞手法，指在同一语境下，利用词的多义和同音，使话语具有双重意义。

广告文案中的修辞方法

广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是指在广告文案中运用的各种修辞手法。

它主要是通过独特的语言表达方式和艺术手法来吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，并产生共鸣，从而达到促销产品或服务的目的。

广告文案中的修辞方法丰富多样，下面我将介绍几种常见的修辞方法。

首先是夸张修辞法。

夸张修辞法是广告文案中经常使用的一种修辞手法，它通过夸张的表达方式来突出产品或服务的优点和特点，产生强烈的印象。

比如某品牌的洗面奶广告中说：“一次使用，肌肤嫩如新生”，通过夸张的修辞手法来表达产品的功效，引起读者的关注。

其次是比喻修辞法。

比喻修辞法是通过将所宣传的产品或服务与其他事物进行比较，以便更好地说明产品或服务的优点。

比如某品牌的男士护肤品广告中说：“警察一样保护你的肌肤”，通过将产品与警察进行比喻，来表达产品的保护作用，增加读者的共鸣。

再次是拟人修辞法。

拟人修辞法是将产品或服务拟人化，赋予其人的特征和行为，以便更好地吸引读者的注意和兴趣。

比如某品牌的汽车广告中说：“它是你最忠诚的朋友”，通过将汽车拟人化来表达汽车对主人的忠诚和可靠性，引起读者的共鸣。

还有对偶修辞法。

对偶修辞法是通过运用对比或平行的修辞手法来强调产品或服务的特点。

比如某品牌的口红广告中说：“色彩与光泽，尽在一瓶”，通过对比色彩和光泽来强调口红的特点，吸引读者的关注。

最后是排比修辞法。

排比修辞法是通过一系列同样结构的修辞手法来强调产品或服务的特点和优势。

比如某品牌的电视广告中说：“观影如沐春风，听音如洪钟，体验如站在现场”，通过使用排比修辞手法来强调观影的舒适感和真实感。

广告文案的修辞方法丰富多样，不同的修辞方式可以用来突出产品或服务的特点和优势，吸引读者的注意力，激发读者的购买欲望。

而在广告文案中运用修辞方法时，需要注意掌握度，以避免过度夸张和虚假宣传。

修辞方法也要与产品或服务的实际情况相符合，以增加广告的可信度和说服力。

论化妆品广告语的语言特点

论化妆品广告语的语言特点冯娟娟“广告，顾名思义，广而告之。

它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

”在商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。

化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。

随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。

本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。

1 化妆品广告语的词法特点在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。

1.1 较多使用“动宾”结构汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。

如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。

如：（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液）（2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。

（玉兰油多效修护霜）例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特点，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。

例（2）中，使用了更多的“动宾”结构来宣传：紧肤——紧致肌肤、抗皱——全面抗击皱纹、保湿——保湿，使肌肤水润、嫩肤——使肌肤嫩滑、匀色——均匀肤色、提色——提亮肤色、缩小毛孔全面对抗七大肌肤问题，“嫩肤”在这里是单音节形容词加上名词相当于“动词+宾语”，用来介绍产品则表示使肌肤嫩滑，形容词放在名词之前，回给人美感，吸引消费者。

修辞手法在广告中的运用

修辞手法在广告中的运用修辞手法是一种文学创作工具，通过巧妙的运用语言，达到增强表达效果的目的。

在广告中，修辞手法的运用可以提升广告的吸引力和说服力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。

本文将探讨一些常见的修辞手法在广告中的应用。

一、比喻比喻是一种通过将两个不同的事物进行比较来产生新的意义的修辞手法。

在广告中，比喻用于创造有趣且易于理解的形象，从而吸引消费者的注意力。

例如，某化妆品的广告可以使用比喻来形容产品的效果，如“这款粉底液像一张透明的面具，让你的肌肤变得如丝般光滑”。

二、夸张夸张是一种将事物描述得过于夸张或夸大的修辞手法。

在广告中，夸张常用于强调产品的特点或效果，以吸引消费者的注意。

例如，某汽车广告可以采用夸张的手法，描述车辆的速度，如“这款车速度飞快，瞬间就能带你飞越时空”。

三、反问反问是一种提问时预先知道答案的修辞手法。

在广告中，反问可以引起读者的思考，并增强产品或服务的虚拟优势。

例如，某保险公司的广告可以利用反问来使消费者思考风险和责任的问题，如“当你未来遇到意外，你将如何面对？选择我们的保险，让您无后顾之忧。

”四、排比排比是一种通过重复使用相同或类似的结构来强调某个观点或表达感情的修辞手法。

在广告中，排比常用于列举产品的优点或特点。

例如，某洗发水的广告可以使用排比来列举多种头发问题的解决方案，如“头屑、油脂、发尾分叉，只需一瓶洗发水，轻松解决所有问题。

”五、反转反转是一种将观点或情节发展出人意料的修辞手法。

在广告中，反转可以吸引消费者的注意并激发兴趣。

例如，某食品广告可以通过反转来改变人们对该产品的认识，如“这种巧克力不仅美味，还能帮助减肥！”六、感叹句感叹句是一种通过表达强烈情感来引起读者共鸣的修辞手法。

在广告中，感叹句常用于强调产品或服务的特点或独特之处。

例如，某旅行社的广告可以使用感叹句来表达对旅游目的地的惊叹之情，如“真是一个让人心驰神往的度假胜地！”总结：修辞手法在广告中的运用可以增加广告的吸引力和说服力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。

修辞手法在广告宣传中的效果

修辞手法在广告宣传中的效果广告宣传作为商业领域中重要的营销手段，旨在吸引消费者的注意并激发他们的购买欲望。

在广告创作中，修辞手法被广泛应用，它不仅能够增加文本的吸引力和说服力，还能够更好地表达广告主的产品或服务的特点和优势。

本文将探讨修辞手法在广告宣传中的效果。

一、比喻比喻是一种常用的修辞手法，通过将一个事物与另一个事物进行对比，以便更好地传达信息。

在广告宣传中，比喻可以帮助消费者更好地理解和记忆广告中所宣传的产品或服务。

例如，一则化妆品广告中可以使用比喻手法来形容产品的功效：“这款粉底霜就像一朵盛开的花朵，能够让你的肌肤焕发出自然而纯净的光彩。

”这样的比喻将产品与美丽、自然等形象联系起来，进而使消费者对产品的效果产生共鸣和好感。

二、排比排比是一种修辞手法，通过反复使用类似的结构和语法来强调某种信息。

在广告宣传中，排比非常有效，可以突出产品或服务的特点和优势，从而吸引消费者的注意。

举个例子，一则汽车广告可以使用排比手法来描述产品的特点：“速度快如闪电，操控稳如山岳，外观美如艺术品。

”通过排比的表达方式，消费者可以直观地感受到诸如速度、操控性和外观等方面的卓越表现，进而激发购买欲望。

三、夸张夸张是一种修辞手法，通过对某些特点或信息进行过分的渲染和夸大，以引起消费者的兴趣和关注。

夸张不仅可以吸引眼球，还能够让广告更加生动有趣。

举个例子，一则餐饮广告可以使用夸张手法来描述其食物的美味：“吃上一口，仿佛置身美食天堂；绝对是你舌尖上的狂欢。

”这样的表述让消费者在读到广告时能够感受到食物的诱人口感，从而刺激他们前往餐馆品尝。

四、反问反问是一种修辞手法，通过提出问题并给出肯定或否定的回答，引起读者的思考和关注。

在广告宣传中，反问可以帮助消费者思考并逐渐认同广告内容。

例如，一则健康食品广告可以通过反问来引起消费者的兴趣：“你是否想拥有健康有活力的生活？你是否渴望拥有健美的体态和健康的身体？”通过这样的反问，广告以一种间接的方式将产品的好处和消费者的需求联系起来，激发他们的购买欲望。

浅谈现代化妆品广告中的“时尚修辞”现象

浅谈现代化妆品广告中的“时尚修辞”现象作者：袁志刚来源：《新课程·教师》2014年第02期一、时尚修辞时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。

在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。

很多人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；一个人为相对标准，因为是相对的，所以有其适用范围，对一些人来说是时尚的，对另一些人来说可以不是，如果时尚这个词被理解为绝对标准那就无法解释。

时尚对每个人都有特殊的定义，因为每个人的审美不同，所以每个人对时尚的定义都不同。

儿童在其自己的审美范围内有自己认为时尚的，青年人、老年人也有不同的时尚观念，甚至男人和女人也有不同的时尚观念。

广告，广而告之，通常都会引发时尚的浪潮，而且广告有自己不同的针对性的受众，所以广告语言中经常会用到时尚修辞。

二、解构化妆品广告中的时尚修辞在现代广告中，化妆品广告已经成为一种时尚，较多地运用修辞手法，很大程度上增强了广告的语言表现力和艺术感染力。

1.从语音角度看化妆品广告语言的修辞（1）要想皮肤好，早晚用大宝。

（2）美来自内心，美来自美宝莲。

（3）明星风采，纯纯关怀。

例（1）是大家耳熟能详的化妆品广告，这则广告成功地运用了“好”与“宝”的押韵，并且ɑo是一个开口呼，开口度大，声音响亮。

例（3）结构整齐、押韵、富有文采，“明星风采”与“纯纯关怀”都是四字结构，并且“采”和“怀”都是押韵的。

读起来朗朗上口，因为音节简明，节奏轻快，所以会给人留下深刻的印象。

2.从语法角度看化妆品广告修辞（1）非正常句式的运用①把青春的梦想与选择，揉成永恒的美。

②让今天的脸明媚，将明天的脸珍藏。

③为美和青春构思。

（2）设问句式痤疮、粉刺、青春痘怎么办？肿桂系列帮您忙。

此类广告可以有效地消除消费者心中的疑虑，给予心理上的安慰，这是广告惯用的手法。

3.从词语角度看化妆品广告语言的修辞（1）反义与同义词①岁月留苍老，黑马葆青春。

化妆品广告词修辞特点的语用分析——以薇诺娜广告词为例

广告是一种传播信息的活动，它服务于企业的经营活动，着力于促进企业的产品销售。

广告的目标在于树立品牌形象，宣传产品性能，吸引顾客消费。

广告可采用横幅标语、街头招牌、电视画面和报纸专栏等多种形式。

无论何种形式，文案设计都至关重要。

为使广告语成为最易煽动人心的利器，许多文案设计中都运用了修辞（邹燕、徐富平，2002：63）。

广告的定义和特点：广告一般都有时效性，在短时间之内引起消费者的注意力是关键，所以广告一定要简洁易懂，能实实在在地抓住人，让消费者在短时间之内了解商品的用途并产生购买的欲望。

美国语言哲学家格赖斯（Grice ）指出,为了保证会话的顺利进行,谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则（cooperative principle ）”。

合作原则包括四大准则：1.量的准则（maxim of quantity ）：所说的内容应该包含交际所需要的信息，不应该包含超过需要的信息；2.质的准则（maxim of quality ）：努力让你说的话是真的，不要说你知道是虚假的话，不要说没有足够证据的话语；3.关联准则（maxim of relation ）：有关联；4.方式准则（maxim of manner ）：说话要清楚，避免晦涩、歧义、啰嗦，要简练、井井有条。

广告语的宣传是一种说服性的语用言语行为，其目的在于提升品牌影响力，并且说服消费者接受其所宣传的产品（徐巧燕，2018:140）。

在广告词中加入修辞，可以增强广告语言的表达效果，同时唤起人们的情感共鸣。

广告文案中也经常使用修辞来增强广告的感染力。

广告词目前基本被分为两种，一种是遵循合作原则，另一种是违反合作原则。

遵循合作原则是中规中矩，而违反合作原则是反其道而行之，以出其不意而致胜。

这可以让消费者对产品加深了解，同时广告词对于消费者心理的精准把控也能够刺激消费。

语用与修辞活动存在高度统一（刘丽华，2006:87）。

故本文主要结合实例，从语用学角度下的合作原则出发，以薇诺娜广告词为例，对违反量的准则、质的准则、关联准则以及方式准则的广告修辞特点进行实例分析，探讨化妆品广告词的语言特征。

浅谈现代化妆品广告中的“时尚修辞”现象

2014-02教学理论一、时尚修辞时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。

在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。

时尚对每个人都有特殊的定义，因为每个人的审美不同，所以每个人对时尚的定义都不同。

儿童在其自己的审美范围内有自己认为时尚的，青年人、老年人也有不同的时尚观念，甚至男人和女人也有不同的时尚观念。

广告，广而告之，通常都会引发时尚的浪潮，而且广告有自己不同的针对性的受众，所以广告语言中经常会用到时尚修辞。

1.从语音角度看化妆品广告语言的修辞（1）要想皮肤好，早晚用大宝。

（2）美来自内心，美来自美宝莲。

（3）明星风采，纯纯关怀。

例（1）是大家耳熟能详的化妆品广告，这则广告成功地运用了“好”与“宝”的押韵，并且倩o是一个开口呼，开口度大，声音响亮。

例（3）结构整齐、押韵、富有文采，“明星风采”与“纯纯关怀”都是四字结构，并且“采”和“怀”都是押韵的。

读起来朗朗上口，因为音节简明，节奏轻快，所以会给人留下深刻的印象。

2.从语法角度看化妆品广告修辞（1）非正常句式的运用①把青春的梦想与选择，揉成永恒的美。

②让今天的脸明媚，将明天的脸珍藏。

③为美和青春构思。

（2）设问句式痤疮、粉刺、青春痘怎么办肿桂系列帮您忙。

此类广告可以有效地消除消费者心中的疑虑，给予心理上的安慰，这是广告惯用的手法。

3.从词语角度看化妆品广告语言的修辞（1）反义与同义词①岁月留苍老，黑马葆青春。

②白发不用染，七宝还青丝。

“苍老”与“青春”、“白发”与“青丝”互为反义词，往往能制造矛盾，形成鲜明的对比。

浅谈修辞在化妆品广告语言中的运用

中文提要：-------------------------------------------------------------------------------- 现代社会，生活中无不充斥着各式各样、林林总总的广告。

据调查，平均每人每天要接触150个广告以上。

不论我们是否接受，广告正在一点一滴地侵入我们生活的每一个角落，发挥着它越来越大的作用。

广告是一种人们难以回避的社会存在，研究广告有其重要的现实意义，而研究广告则不能不研究广告语言,广告语言是广告的灵魂，是广告的重要组成元素。

广告语言的优劣直接影响着广告的成败，甚至最终影响到商品及企业的成败。

针对这种情况，本文力图在大量占有广告语语料的基础上，以广义修辞观为指导，以化妆品广告语言为切入点，运用语言学、广告学等学科的理论知识，在学科交叉中，揭示化妆品广告语言运用修辞的分类特点、具体手段，以及使用效果。

从“消极修辞”、“积极修辞的辞格”、“积极修辞的辞趣”和“修辞的综合运用”等方面结构全文，为广告语的表达与接受提供参考，在达到深化人们对广告语认识的同时，以期能对广告语言的创意和撰写有所帮助。

英文提要：-------------------------------------------------------------------------------- In modern society, a wide range of advertising floods our life in all sorts of ways. According to the survey, every person contacts more than 150 ads on average per day. Regardless of whether we accept it, advertisements are occupying every corner of our life step by step, and the role ads are playing becomes more and more important. The advertisement is one of the social existences that people can not avoid. Advertisement study has important practical significance, and when researching advertisement, we have to study advertisement language, because advertisement language is the soul of advertisement, also is one of the important components of advertisement. The pros and cons of advertising language direct impact on the success or failure of the ads, and even ultimately affect the success or failure of goods and enterprises. According to this situation, this paper has researched a great deal of advertisement language, under the direction of the rhetoric viewpoint, by utilizing the knowledge of linguistics, advertising and other subjects, in interdisciplinary, it reveals advertisement language rhetoric’s characteristic of classification, the specific means and the performance of use, using the negative rhetoric, the speech of positive rhetoric, the speech fun of positive rhetoric and the comprehensive use of rhetoric to structure the whole paper. It hopes to offer a reference to expressing and understanding the advertisement language, so that we can deepen people’s cognition about the advertisement language.中文关键词：化妆品广告语言 / 积极修辞的辞格 / 积极修辞的辞趣 / 消极修辞 / 修辞的综合运用英文关键词：Cosmetics advertisement language / The speech figure of positive rhetoric / The speech fun of positive rhetoric / The negative rhetoric / The comprehensive use of rhetoric任务（第一部分）：-------------------------------------------------------------------------------- 课题来源自拟。

化妆品广告语言的词语修辞

作者：徐印芳[1];赵锦华[2]
作者机构： [1]玉溪师范学院学工部;[2]玉溪师范学院文学院,云南玉溪653100
出版物刊名：语文学刊：高等教育版
页码： 15-16页
年卷期： 2011年第7期
主题词：化妆品广告;词语修辞;广告语
摘要：广告语是一种通过宣传鼓动刺激消费为目的的特殊语言。

广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。

成功的广告语经常运用语音修辞、词语修辞、句式修辞和语篇修辞等手段增强广告的艺术表现力和感染力,让消费者在美的欣赏中,产生消费冲动。

本文从修辞的角度着眼,以化妆品广告语言为语料,从词语修辞方面管窥化妆品广告语言的修辞艺术,归纳总结化妆品广告的用词规律,从而为广告创作者提供有益的借鉴。

化妆品广告语修辞分析

化妆品广告语修辞分析摘要：本文以“化装品广告语辞格〞为研究对象，从语音、词汇、语法及超常搭配等方面探究化装品广告语中辞格的修辞技巧。

关键词：化装品；广告语；辞格一、语音修辞语音变异的应用使语言具有一定的音韵美与节奏美，听起来抑扬顿挫，铿锵悦耳。

化装品广告语言中语音变异主要体现在下列两个方面。

1.运用同音词形成双关化装品广告语恰当地运用同音词语和多义词语可以使得语言表意丰盛、活跃含蓄，字面和词义上的全新搭配便于营造一种新鲜的趣味，给消费者留下深刻的印象。

如：清理油光,远离孔慌。

(芙丽芳丝清脂调护精华液)利用同音字“恐〞与“孔〞表现了该产品的主要成效，简洁凝练，朗朗上口，在众所周知的“远离恐慌〞这一成语根底上，又预设了“孔〞与“恐〞是谐音，广告还预设了“孔〞指“毛孔〞，意在叙述芙丽芳丝的产品缩小您的毛孔，改善您的肌肤。

2.应用叠音词构成叠音在化装品广告语中有时会重复使用同一个词或字，使句子有很强的节奏感。

叠音的运用在形象的叙述上更为生动、细腻，会增强观众对广告的感知力，加深人们对它的印象。

如：肌肤就像白白嫩嫩的杏仁豆腐。

(杏仁蜜)“白白嫩嫩〞是AABB式的叠音形容词，“白〞的叠音加形容词“嫩〞的叠音,“白白嫩嫩〞中的“白白〞表示程度加深,“嫩〞表示颜色浅，“嫩嫩〞表示程度就加深了。

二、词形修辞1.更换语素构成仿拟仿拟是指依照人们熟知的语言材料，根据需要临时发明出新的词、句、篇的一种辞格。

化装品广告语常通过谐音或仿拟的伎俩，更换人们熟知的词，短语或句子中某些语素，而到达似曾相识而又赋予新意的效果。

如：新焕“眼〞一新。

〔眼镜店广告语〕这那么眼镜店广告语，是仿造“焕然一新〞而发明出容易理解的新词，这种更换旧词语素，发明新词的手法，在形式上给人似曾相识的感觉，意义上也容易理解，更容易使人记住。

2.拆分词语构成拆词为了叙述的需要，成心将一些多音词或固定词组别离开来使用，以叙述某种特别的意义，这种修辞办法叫拆词。

化妆品广告语的语用分析

化妆品广告语的语用分析随着人们对美的追求日益增多，各种各样的化妆品广告铺天盖地而来，从海报到电视广告，无所不包。

而这些广告宣传语的语言形式与造就影响着消费者的购买选择和品味取向。

本文旨在通过对化妆品广告语的语用分析，揭示其所蕴含的消费心理和营销手段。

一、语言形式大多数化妆品广告宣传语都借助了一些修辞手法来吸引顾客的眼球，例如用细致柔和的音调、美丽、高雅的词语或者一些广告语为了达到引人注意的目的。

通常来讲，修辞手法的良好运用可以提高广告语的吸引力和记忆度，对消费者产生更好的心理影响。

比如：雅诗兰黛的广告，品牌是传奇性的存在，早已成为了奢侈品牌的代名词，广告语“让美丽无瑕，生活更美好（flawless beauty. perfected life.）”瞬间打动着消费者内心，这种广告宣传语通过简洁痛快的文字，表达出了消费者对于美好生活的向往，同时也在强化雅诗兰黛品牌的高档气质。

二、语言功能化妆品广告语的语言功能包括信息传递、情感激发、品牌强化等方面。

对于信息传递，广告宣传语具有抓住消费者的注意力，让消费者在短时间内全面了解产品的使用方法、功效和质量，从而强化其影响力。

而情感方面，则是依靠化妆品广告语的文化感染力，努力让消费者在当中感受快乐、舒适、尊贵、高雅、自由、自信的品牌情感。

此外，品牌强化也是化妆品广告语的重要功能之一，通过长久的品牌宣传和广告语的紧密配合，来加深消费者对品牌的认同，强化品牌在市场竞争中的竞争力。

三、语言特点1.美化言辭化妆品广告语的语言特点通常是优美、丰富和精致的词汇，往往给人以美的享受和心理满足，同时也与消费者身心感受相接。

比如，SK-II的广告语“变美让自信不断炫，SK-II让瑰丽生动盛放”既描绘出产品的美好效果，也向消费者灌输了自信心，让消费者感觉到SK-II的产品可以让美女们向前迈进。

2.浪漫形式化妆品广告语的语言形式多姿多彩，常以诗意、歌声、幻想的方式呈现，让人们有种爱情般的浪漫感觉。

化妆品广告语言的修辞特征解析

化妆品广告语言的修辞特征解析王享【摘要】本文结合实例,对常见经典化妆品广告语言的修辞特征进行了探讨.分析表明,成功的化妆品广告主要运用了夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问、仿拟等修辞手法.这些修辞手法构成了独具魅力的广告语言,增强了产品的吸引力.化妆品广告在体现语言特色的同时,也达到了营销宣传的效果.【期刊名称】《兰州教育学院学报》【年(卷),期】2013(029)005【总页数】2页(P31-32)【关键词】化妆品广告;修辞;广告语言【作者】王享【作者单位】黄河水利职业技术学院外语系,河南开封475003【正文语种】中文【中图分类】H15一、引言在当代商品经济的背景下，化妆品广告已经成为时尚发展的风向标。

精彩出众的广告语言不仅是传递商品信息的重要载体，而且有助于激发消费者对美的欣赏与追求，从而产生购买愿望，实现广告的宣传目的。

大众消费者追捧的化妆品品牌，除了因高品质赢得消费者的肯定外，给消费者留下第一印象的广告功不可没。

本文从修辞的角度对流行的经典化妆品广告语言进行了分析，通过分析发现，常使用的修辞手法有夸张、比喻、比拟、排比、对偶、设问等。

二、化妆品广告语言的修辞特征(一)夸张夸张是故意言过其实，对客观的人、事物做扩大或者缩小的描述。

［1］由于化妆品不同于其它产品，消费者在选购时会格外谨慎。

如果一个品牌在宣传产品效果时过分地夸张，往往会引起消费者的怀疑与反感，得不偿失。

然而，广告中合理的夸张，不仅能够引起消费者的注意，而且能够突出产品的特性，给人留下极为深刻的印象。

例1．一滴，就让你的肌肤晶莹剔透。

(SK－Ⅱ神仙水)本句中的产品是国际知名品牌，无数女性消费者已经见证了它的超凡功效，所以即使“一滴”，也能够改变肌肤。

这样运用夸张的修辞突出了品牌的顶级卓越效果，是可以被消费者认同的。

例2．一笔双眼神奇转变，全天候持久不晕染。

(美宝莲眼线膏)众所周知，眼线膏的化学成分与人体肌肤是不能够完全贴合的，所以“全天候不晕染”是无法实现的。