数字娱乐产业现状浅谈

数字娱乐产业现状浅谈

当代信息产业已不再是单纯的信息技术产业，而是信息技术与文化内容的交融汇合。新型的数字多媒体软件等内容产业，早已打破先前文化艺术固有的边界，横跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，进行了融合重铸的过程。

在IT革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。那么，什么是数字内容产业呢？数字内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。

数字娱乐专业是迎合数字内容产业发展而建立的新兴学科。它涉及移动内容、互联网、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。数字娱乐产业以强力的发展支持了新经济。电脑动画和游戏软件等数字娱乐内容市场保持高速增长。全球电脑游戏行业已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱的最为重要的娱乐产业之一。美国IDSA的一份市场调查结果显示，平均每个电脑使用者70%的业余上机时间在玩游戏。连续三年，35%的美国人认为电视或电脑游戏是最有趣的娱乐活动，远远超过看电视、看电影等；日本对此也高度重视，把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”。认为通过内容产业进行战略运用，较其他产业能起到更大的经济波及效果，同时能加深世界各国对本国文化的理解，使本国文化在国际上得到尊重，有利于提高国家的形象。他们对数字产业的界定从单件制品、网络在线、移动电话和数字广播四种形式下分为四个方面：音乐、影像、游戏和信息出版。韩国政府从1990年代中期以来，高度重视文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业的五大强国之一。以韩国的最大游戏公司天堂为例，他们的年生产收入约1000多亿韩币，纯利润约350亿韩币，利润率高达35%。一个游戏公司产生的利润比韩国最大的企业三星电子还要多。

可见，从世界范围看，数字娱乐产业是具有高增长性，能够创造高附加值的新型产业，而且对各国民族文化的宣传发扬、国家形象的塑造和提升，以及向其他产业领域进军都具有重要的现实意义。

中国的数字娱乐产业还处于起步阶段，但从中国的国情来看，政府的引导和扶持，令数字娱乐产业可以良好发展。北京市政府在“十一五”规划重点工作当中，将文化创意产业作为发展任务和发展重点，在文化创意产业的界定中涵盖了数字娱乐产业的概念。由政府推动，根据中关村科技园区的“十一五”规划纲要，将石景山园定位为国家数字媒体产业化基地和北京数字娱乐产业示范基地。而目前以“动漫制作中心”、“网络游戏制作中心”、“手机游戏制作中心”为代表的基地八大中心建设已经全面展开。同时，北京市还积极推进数字作品版权管理和执法工作，由市版权局联合市科委，与北京华旗资讯数码科技有限公司等高新技术企业共同建成了数字作品版权登记平台，使北京成为我国首个开展数字作品版权登记工作的城市，极大地提高了数字内容版权的管理和保护水平。另外，四川、江苏等省也把发展数字内容产业作为重点工作列入本省的“十一五”规划纲要。

在我国数字娱乐产业迅速发展的同时，我们不得不正视现状，我国数字娱乐产业处于起步发展阶段，相对欧美、日本等国家水平还较低。我们在借鉴别国先进水平的同时更要有所突破，不能一味地跟随别人的节奏走。纵观我国的一些游戏、动画，好多风格还比较直白僵化，甚至水平还不及多年前的欧美、日等国。面对这些国家的先进水平，给我们的是借鉴也是挑战。

数字娱乐产业是创意产业，创意是产业的灵魂。媒体软件的操作是表现手段，是创作的基础。我们是要运用表现手段去表现创意，忽视淡化创意不会做出好作品。我们说，好作品是人性化的，是尊重人性、适应人性、愉悦人性的。好作品的标准应该包括三个层面：第一是创意层，独特、新鲜、出人意料的形式才会让人耳目一新；第二是沟通层，与人沟通，熟悉人性做到人性化，才会使受众群体由普通接触到主动传播完成这样一个动态的心理定位过程；第三是工具层。也就是掌握操作相关多媒体技术的能力。三者相辅相成,缺一不可。

数字娱乐专业近几年也在众多高校纷纷建立, 配合用人需求以及研究项目，引进境外相关专业培养方案和教材,针对目前最热门的游戏设计、三维动画设计、多媒体系统设计等领域，培养各级各类高级技术人才。

中国的数字娱乐产业工作者们，应抓住机遇迅速发展本产业，同时正视挑战，用和谐包容、务实创新、诚信智慧创造辉煌！