DIOR品牌调研

DIOR HOMME设计风格
• Dior Homme，男装中的吸血鬼 • 有人就说Dior Homme是男装之中的吸血 鬼。的确，吸血鬼式的优雅浪漫，不可湮 没的个性独然，以及脱离尘世的超然正是 Dior Homme的特质。 • 窄版的经典剪裁，只适合于如瘾君子身体 般羸弱的身材，也许你拥有这些，但是真 的要穿出Dior Homme，却是如此困难 。
DIOR HOMME品牌魅力
Dior Homme适合那种身材类似于电线杆的 年轻男人，而且还是要有六块腹肌的电线杆…… 而且气质七分忧郁三分颓废，眼神九分勾人一分 自制，说白了，Dior Homme就是为那些吸血鬼 一样的情人而设计的诡异又高贵的系列，好莱坞 多少明星为了能够穿上Dior Homme而减肥健 身……于是，有很多名星开始去订制Dior Homme衣服，要求适当进行修改，因为人家实 在看着Dior Homme就眼红，非要据为己有不可， 宁可为了Dior Homme而洗心革面重新做人，实 在是赞！
DIOR HOMME专卖店
• • • • • • • • • • 北京：金融街购物中心 上海：恒隆广场，上海国际金融中心IFC 沈阳: 卓展中心 深圳：万象城 成都：（仁恒置地广场 即将开幕） 大连：时代广场 天津：友谊商厦 南京：德基广场 哈尔滨：麦凯乐 宁波：和义大道
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DIOR HOMME品牌档案
• • • • • 中文名：迪奥· 桀傲 英文名：Dior Homme 曾用名：Dior Monsieur 成立时间：2000年7月 设计师：艾迪· 斯理曼 (Hedi Slimane)， 2001年秋冬季~2007年秋冬季；克里斯· 万 艾思 (Kris Van Assche) 接任，2008春夏 季开始~现在
―1947年 时装设计师Christian Dior 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。 ―1948年 由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)引起了巨大轰动。 ―1957年 Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年， Christian Dior 突然辞世。 ―1958年 Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第一个时装系列 “梯 形线条”(Ligne Trapeze)。 ―1960年 Marc Bohan 被选任为艺术总监。 ―1985年 极富远见的金融家贝尔纳· 阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior公司的总裁。 ―1989年 Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的职责，成为艺术总监。 ―1995年 英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。 ―1996年 John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺术总监。 ―1998年 Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior 高档珠宝首饰从 此诞生。 ―1999年 John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。 ―2000年 设计师Hedi Slimane的到来给Dior 男装带来崭新的现代特色。 ―2005年 Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。 ―2006年 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。 ―2007年 Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。
DIOR品牌调研分享
Iris Ci
DIOR品牌基本情况
• 1、体制 —外资(法国）
• 2、业务模式 —集设计、制造与营销一体的品牌企业 —DIOR自己的零售店
• 3、当前销售额及市场排名 —经济衰退使迪奥时装业萎缩,其营业额在去年下滑 3%后, —今年上半年继续下滑7%;1至6月的销售额为3.4亿欧元。
T h 英文名：Dior a 中文名：迪奥 国家：法国 n 创建人：克里斯汀· 迪奥 Christian Dior 创建年代：1947年 k 公司总部：法国巴黎 品牌所属集团：LVMH集团 s 经验范围：女装、男装、香水、 皮草、内衣、 ！ 化妆品、珠宝、鞋靴
及童装等
DIOR品牌档案
Βιβλιοθήκη Baidu
DIOR品牌基本情况
• 4、市场目标
其经营业务受影响最大的是美国和日本市场的萎 缩; 欧洲地区除了西班牙外保持了稳定,特别是基于英 国市场的活跃,迪奥公司业绩呈两位数增长。亚洲地区 除日本外,特别是中国和南韩市场增长显着,该公司表示
将会在这一地区继续开设分店。
DIOR品牌基本情况
5、发展历程及大事件: