澳大利亚大堡礁公关营销案例

大堡礁简介
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大堡礁（Great Barrier Reef Queensland, Australia）是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世 界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自 豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王 国”。 • 大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对开，是一 处延绵2000公里的地段，它纵贯蜿蜒于澳大利亚东 海岸，全长2011公里，最宽处161公里。南端最远 离海岸241公里，北端离海岸仅16公里。在落潮时， 部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。这里景色迷人、 险峻莫测，水流异常复杂，生存着400余种不同类 型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，鱼类 1500种，软体动物达4000余种，聚集的鸟类242种， 有着得天独厚的科学研究条件，这里还是某些濒临 灭绝的动物物种（如人鱼和巨型绿龟）的栖息地。
营销的延期效应
不管是传统营销还是网络营销，要的都不是一时的吸引 眼球，很多营销案例都存在一个时间问题，很快淡出人们 的视线，但是大堡礁营销就很好的规避了这样的问题，昆 兰士旅游局在策划本次营销事件的时候在候选人的本职工 作中突出了一条就是“每周写博客、上传视频、接受媒体 采访、向全球宣传大堡礁”。获得“世界上最好的工作的” 幸运儿上岗后，大家可能会经常去他的博客、视频看看， 体验一下大堡礁的美轮美奂，这个持续对大堡礁的宣传足 够吸引全球网民的眼球和关注才是最重要的工作，也是能 够达到网络营销延期效应的一个新的途径。
线上互动，构建传播引力
那么广告发布后，如何 让所有对这份工作感兴趣的 人对大堡礁有更深层次的认 知呢？答案是：互动。只要 让受众与大堡礁产生互动就 可以。因此，招聘广告中明 确要求申请人必须登陆大堡 礁官方网站填写申请表，并 上传自制60秒英文短片。对 申请人来说，这个看似小小 的要求，其产生互动传播力 量是惊人的，甚至是可怕的。
巧借互联网 成功的互动式营销
“世界上最好的工作”的活动规则是：“申请者必 须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最 佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填 写的申请表上传至活动官方网站。”很多申请者都是通 过世界著名视频网站YouTube来提交自己的英文求职视 频并关注海选活动，YouTube网站成为这次活动的最佳 助手，达到了主办方想要的宣传效果。 “世界上最好的工作”的活动期拉的很长，将近一年， 这期间通过网络投票以及精心的活动策划造势吸引了众 多国家网民的参与，每个国家的候选人都得到了所在国 家民众的关注，通过网络投票决出的一位最高人气的 “外卡入选者”甚至是可以直接面试的，这就使得选手 不断的为自己拉票，而关注选手的人自然会为心仪选手 投票，不断的关注主办方的活动进展，昆士兰旅游局成 功的巧借网络互动营销来实现自己的宣传。 “世界上最好的工作”竞选结束时谷歌的收录量达到 1700多万条
世界上最好的工作— —澳大利亚昆士兰旅游 局网络营销策划
抓准时机，逆势策划
由于08年金融危机等因素的影响，昆士兰州的旅游旺季 被推迟，大堡礁的旅游量受到一定的影响，在此契机之下 澳大利亚昆士兰旅游局发布招聘信息，工作信息如下： 时间；一周工作12小时。 内容：喂鱼、游泳、潜水、划船等。每周写博客、上传视 频、接受媒体采访，向全球宣传大堡礁。 工资：半年15万澳元(约合人民币65万元)。 福利：带3个卧室和独立游泳池的住宅，工作者可以携带自 己的家人或朋友到岛上一同生活。 在大堡礁居住已经是个很吸引人的工作了，而且成功的申 请者在合同期内的薪资还如此的诱人，在金融风暴席卷全 球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻， 澳大利亚昆士兰旅游局推出“世界上最好的工作”无疑立 马吸引了无数的眼球，得到更多的人的关注，甚至吸引了 众多媒体为其免费报道，迅速打开大堡礁的知名度，使得 慕名而来的人数明显增多。在这之前国内去澳大利亚旅游 的人虽多，但是对于大堡礁却不是了解的，澳大利亚昆士 兰旅游局趁此契机成功的打开了中国这个巨大的市场。
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结语
通过以上案例可以看出大堡礁营销是一次很成功的旅 游营销，澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得 到了如此高额的回报，不得不说网络营销在这中间起着绝 对性的作用。 目前在国外80%以上的个人或者企业都选择了网络媒 介来进行营销推广，并且从中取得了良好的效益。国内的 网络营销起步比较晚，但是随着电子商务的兴起，越来越 多的企业加入了网络营销的行列，虽然目前我国选择网络 营销的人还不到国外的十分之一，然而就是这一小部分人 也因为网络营销强大的力量，得以在激烈的商场竞争中越 走越远、越站越高。中小企业想要谋求更长远的发展，打 败竞争对手，那么进行网络营销策划就是必不可少的程序。