第3章网络经济学基础
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
浙大远程教育网络经济概论在线作业答案
您的本次作业分数为：99分单选题1.【第1章】数字产品生产的固定成本绝大部分是（）。
A 边际成本B 沉没成本C 短期成本D 长期成本正确答案:B单选题2.【第1章】谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济?A 罗斯福B 科斯C 托夫勒D 布热津斯基正确答案:C单选题3.【第1章】下列属于Internet基础结构层（the Internet Infrastructure Layer）的是哪些？A 光纤制造商（如Corning）B 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C 在线经纪（如嘉信理财、E*trade）D 订购公司（如WSJ、com）正确答案:A单选题4.【第1章】在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？A 消费者对数字产品的需求量很大B 生产者控制对数字产品的供给C 数字产品特殊的成本结构D 消费者对数字产品的偏好正确答案:C单选题5.【第1章】（）突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A 网络经济B 工业经济C 农业经济D 后工业经济正确答案:A单选题6.【第1章】实际上版权问题在很大程度上是一个（）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。
A 伦理上B 道德上C 经济学D 法律正确答案:C单选题7.【第1章】在数字化时代，（）已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。
A 成本B 利润C 销售D 版权正确答案:D单选题8.【第1章】与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“（）”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征.A 信息经济B 后工业经济C 注意力经济D 网络经济正确答案:C判断题9.【第1章】“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。
《经济学基础》各章习题及参考答案
《经济学基础》习题及参考答案《经济学基础》第一章绪论习题及参考答案一、单选题1、资源的稀缺性是指（）。
A、资源的绝对有限性；B、资源的充足性；C、资源的稀少性；D、资源的相对有限性；2、追求效用最大化的主体是（）。
A、居民户；B、厂商；C、劳动者；D、政府；3、微观经济学的中心理论是（）。
A、均衡价格理论；B、消费者行为理论；C、生产者行为理论；D、分配理论；4、宏观经济学的中心理论是（）。
A、国民收入决定理论；B、失业与通货膨胀理论；C、经济周期与经济增长理论；D、宏观经济政策；5、解决“应该是什么”问题的经济学是（）。
A、理论经济学；B、应用经济学；C、实证经济学；D、规范经济学；6、解决“是什么”问题的经济学是（）。
A、理论经济学；B、应用经济学；C、实证经济学；D、规范经济学；7、以个别居民与厂商为研究对象的经济学理论是（）。
A、微观经济学；B、宏观经济学；C、实证经济学；D、规范经济学；8、以整个国民经济为研究对象的经济学理论是（）。
A、微观经济学；B、宏观经济学；C、实证经济学；D、规范经济学；9、（）奠定了经济学作为一个独立学科的基础。
A、亚当·斯密；B、马歇尔；C、凯恩斯；D、萨缪尔森；10、（）为首的经济济学家把个量分析为主的微观经济学和以总量分析为主的宏观经济学拼和在一起形成了主流经济学派。
A、亚当·斯密；B、马歇尔；C、凯恩斯；D、萨缪尔森；二、判断题1、自由取用物品是零点价格时供给小于需求的物品。
（）2、经济物品是零点价格时供给小于需求的物品。
（）3、微观经济学是宏观经济学的基础。
（）4、假设就是对两个或更多的经济变量之间关系的阐述，也就是未经证明的理论。
（）5、通过验证证明正确的假说就是理论。
（）6、只要有人类社会，就会存在稀缺性（）7、“生产什么”、“如何生产”和“为谁生产”这三个问题被称为资源利用问题。
（）8、微观经济学要解决的问题是资源利用，宏观经济学要解决的问题是资源配置。
第三章网络经济的新经济特性
消费者支付意愿对 临界容量的影响
只有当网络规模较小 时，消费者额支付意 愿与网络规模成正向 关系，才有可能存在 正的临界容量
消费者支付意愿的 假设
一个合理的假设：消 费者能够准确地观察 到产品现有网络的大 小。 本文基本假设：消费 者的支付意愿和现实 网络规模成正比关系。
3.5.4 不同市场结构的临界容量
垄断下的临界容量
传统经济市场中，垄断厂商的目标：利润最大化。做法：往往会提价限 产，从而造成无谓的效率损失。
在网络经济市场，垄断厂商的目标：利润最大化 ∏M =R M (n)- C(n) = n [p(n, n)-c] 得：p(n, n) – c = – n dp/dn
0
随 着
n→0
p(n, n) < c 通过低价策略，使定价低于边
连续成本：继续支持原来的供应商 能够得到的利益与特殊待遇的程度 和可能性
学习成本：包括花费在信息获取、 交换和评估上的时间和努力
沉没成本：事前在交易关系上的一 种投资
3.1.3 转移成本的分类
两个方面影响价格竞争
用户已锁定
对
厂商给予的价
价
差超过客户的
格
转移成本，否
竞
则用户不会轻 易转移
争 的
影
响
用户未锁定
正反馈现象疑问：正反馈的存在，是否意味着任何只要具备网络外 部性的产品，该产品不存在竞争，是否就必然会战略市场。对此， 提出了临界容量的概念。
Rohlfs，Oren & Smith研究结论：临界容量是一个不稳定点，任何超过该点的 需求规模都将通过消费者选择逐渐加强到下一个需求规模更大的、稳定的均 衡状态，而低于临界容量的启动规模将会带来市场萎缩。
数字经济学 第3章 搜索成本
引例-瓜子二手车——降低的搜索成本
*
瓜子二手车直卖网搭建了一个C2C直卖平台，对接二手车交易用户需求、并提供上门检测和在线交易上服务，速度快、效率高 相比较传统的方式，用户只需要在手机APP上进行搜索，即可确认自己想要的车型价格及余量，并在线下单即可 从线下寻找到线上搜索，这两种行为其实都是在做同一件事——寻找信息。希望确定最优惠价格的买方（或卖方）必须调查不同的卖方（或买方）——这种现象就是“搜索” 寻找产品、品牌、价格和质量的过程，就是搜寻信息的过程，而为此付出的代价，就是搜索成本
电子商务的市场效率
*
搜索成本和市场规模这两个因素共同决定着电子市场的效率
电子商务的市场效率
搜索成本
搜索成本令消费者只能与有限的商家交易，市场价格不能完全传递成本和消费者偏好 匹配能力越强，搜索成本越低，交易信息越完整，市场效率就越高 电子商务市场的效率取决于搜索活动的有效范围和市场竞争
市场规模
网络外部性驱动电商平台有极大的动力增加长尾产品，扩大市场规模 市场规模扩大增加了市场竞争的有效范围、提高了市场效率，但是也可能造成市场匹配能力的下降，搜寻成本上升 电子商务市场规模扩大带来的信息超载会影响消费者选择的有效性，降低市场效率
数字经济学 第3章 搜索成本
1
概述
消费者希望确定最优惠价格的买方（或卖方）必须调查不同的卖方（或买方）——这种现象就是“搜索” 寻找产品、品牌、价格和质量的过程，就是搜寻信息的过程，而为此付出的代价，就是搜索成本 在数字经济时代，只需要打开网页或者APP便可对市场价格一目了然，搜索成本大幅降低
学习完本章之后，你应该做到： 1、理解数字经济比传统经济具有低搜索成本的优势 2、理解搜索成本如何改变市场价格离散度 3、掌握固定样本模型与连续搜索模型的基本原理 4、理解搜索成本影响电子市场效率的基本原理
《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版要点
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。
数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
网络经济学复习资料整理
网络经济学复习资料整理一、导语--网络经济学的界定1、网络经济的内涵：狭义上指计算机网络为核心的信息产业群；广义上除了狭义外包括利用网络技术，使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。
2、网络经济的特点（三点）：（1）经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。
（2）从产业发展中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。
（3）从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。
网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。
3、网络经济研究对象：网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
4、本书框架：第二章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。
第三章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述第四章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究第五章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述第六章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略第七章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨二、需求面1、网络与协同价值：定义分类；（1）按连接方式分类——实体网络与虚拟网络（2）按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络产品的界定：（1)网络由节点和连线组成，节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。
（2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。
网络经济学复习材料
网络经济学第一章1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素2.网络经济学的主要研究方法有哪些？①静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展. ②实证方法：是什么.规范方法：应该是什么③统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济④网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法第二章1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
第三章1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3．数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场第四章1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。
《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。
数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
《网络经济学》习题集
《网络经济学》习题集第一章网络经济概述一、填空题1、网络经济的基础是_网络________，网络经济的核心资源是_信息_________。
2、信息高速公路实际上是一个连接__企业_______、_组织________、__社会服务机构______、__政府______和__消费者_______的信息通信网络体系。
它主要由四大部分组成：_信息源________、__通信平台________、__信息处理应用系统_______和硬件系统3、_20世纪9年代中期________时期形成的网络经济，是以Internet的迅速普及为基本特征的。
7、网络经济的主导产业是__________、__________、__________和______________。
8、_____________是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系。
二、选择题1、美国得克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济包含如下几个部分：A、网络基础建设领域B、网络的基础应用领域C、网络的中介服务领域D、网上的商务活动E、网络运营服务2、网络经济是信息经济的一个别称或特称。
对信息社会经济的不同称谓还有：A、数字经济B、比特经济C、知识经济D、智能经济E、后工业经济F、新经济G、因特网经济3、本课程中采用的网络经济学的英文表达方式是：A、WebnomicB、CybernomicC、InternetEconomicD、DigitalEconomicE、VirtualEconomic4、新技术可以分成如下几种类型：A、持续式技术B、间断式技术C、跳跃式技术D、混合式技术5、网络经济的物质基础是：A、信息B、网络C、计算机D、信息高速公路三.名词解释1、电子商务（IBM公司的定义）网络经济是指建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
3、狭义的网络经济学4、广义的网络经济学5、跳跃式技术跳跃式技术所生产的产品或提供的服务的表现在近期可能不如现有产品或服务，至少那些现有产品的主流客户尚不会马上转用跳跃性技术所带来的产品或服务，但是跳跃性技术的产品或服务往往具有更便宜、更简单、更小型或者使用更方便等特点，这些产品或服务能够满足客户的最基本要求，而且随着跳跃式技术的进一步改进，能够满足大批客户的需求。
网络经济考试重点
改变世界经济的运作方式。
具体表现如下：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。
（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。
（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
关于经济学的基本假设问题（1）对于经济资源稀缺性的认识。
（2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。
（3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。
关于经济学基本原理问题（1）边际效用递减规律受到挑战。
（2）传统的生产要素学说变得狭窄。
传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，（3）传统的分配理论受到挑战。
（4）规模经济的“规模”界定问题。
对宏观经济理论的影响（1）菲利普斯曲线受到挑战。
菲利普斯曲线是用来表示失业与通货膨胀之间交替关系的曲线。
（2）经济周期理论的新变化。
（3）经济增长理论的变化。
网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。
从狭义上讲，仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群。
从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。
本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。
从微观经济看，我们主要研究企业和消费者在网络经济条件下的市场行为表现。
从宏观经济看，在网络经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究网络经济的特征 ;（1）网络经济是全天候运作的经济。
（2）网络经济是全球化经济。
网络经济学重点
⽹络经济学重点第1章.⽹络经济是指通过计算机和因特⽹络及其附件构成的⽹络环境,⼈们按照⼀定的规则,⾼效实时地利⽤⽹络技术和⼿段,进⾏活动的信息化、⽹络化的经济。
⽹络经济学是20世纪90年代中后期伴随着⽹络技术的进步和信息产业的发展⽽产⽣的，它是专门研究各种⽹络经济运⾏⽅式的科学。
《测度互联⽹经济》将⽹络经济划分为：第⼀层：Internet基础结构层。
主要包括那些提供⽤于⽹络基础结构建设的产品和服务的公司。
第⼆层：Internet应⽤层。
提供的是建⽴在IP⽹络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运⾏提供技术可⾏性的产品和服务。
第三层：Internet中介层。
主要功能是⽅便买卖双⽅在互联⽹上的接触和交易，提⾼电⼦市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作⽤。
第四层：Internet商务层。
包括通过互联⽹向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联⽹上进⾏的其他商业活动。
⽹络经济从⾃⾝⾓度⽹络经济可以分为五层：第⼀层从民众转变为⽹民，包括的因素有⽹络接⼊的廉价化，⽹络接⼊设备（主要是PC）的廉价化，上⽹软件的易⽤性，⽹络服务的吸引⼒，消费习惯的改变。
第⼆层是⽹民增长速度快，但⽹民数量依然较少。
第三层是随着数字化⾰命的加快，⽹络通路的⾼速和宽带化，接⼊设备的廉价化和易⽤性，⽹民数量激增，专项电⼦商务开始发展，⽹络股票交易、⽹络直销、⽹络书店等开始发展，促进了信息产业化。
第四层是⽹民已经成为了社会的主⼈，电⼦服务普遍化，传统产业的价值迅速的⽹络服务集中，⽹络服务从专项服务⾛向了全⾯性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，⽹络经济的⾼速发展。
第五层是⽹络逐步实现了统⼀的⽹络，并迅速进⾏全球化服务拓展，著名的⽹络公司将全球资源通过全球化的⽹络吸收到⾃⼰的⼿⾥。
⽽在⽹络通路⽅⾯基本上实现按需分配。
⽹络经济的特征。
其特征主要表现为：第⼀，⽹络经济是信息技术，特别显著的是⽹络技术的经济产物。
⽹络经济发展的⼀个主要因素，就是技术推动。
《经济学基础》第三章效用论
❖ 二、基数效用论与序数效用论
基数与序数（Cardinal; Ordinal） 基数效用论：效用可以用基数来衡量，可以加总。 序数效用论：不同商品的效用可以排序。 说明：两种不同的研究方法得到了相同的研究结论。
第二节 基数效用论
❖ 一、总效用、边际效用
❖ 正常商品替代 Y 效应与收入效
应
I1
I2
❖ 总结：替代效
应总是反向变
化；收入效应
有区别
X1 X3 X 2
X
替代效应
收入效应
需求曲线
❖ 概念
❖ 市场需求曲线的取得 （计算办法）
个人需求曲线
市场需求曲线
例子：
p1 q1a
qd f ( p)
n
Qd fi ( p) i 1
q1b
Q1
课后思考
拥有货币的效用转化为 消费商品的效用
MUx P MUm P
S
MUx与P同向变化
P0
X与MU
反向变化
x
D Q
Q0
X与P反向变化
CS
Q0
0
f (Q) P0 dQ
第三节 序数效用论
一、消费偏好公理
顺序性公理： 转移性公理： 一致性公理：
二、无差异曲线 （indifference curve）
MUx MU y
Px
Py
X
Xe
第三节 序数效用论
Y
❖ 六、需求曲线 的推导
X
p
p1
p2 p3
X
X1 X2 X3
第三节 序数效用论
❖ 七、替代效应与收入效应
替代效应（substitution effect） 收入效应(income effect) “总效应”由”替代效应”和“收入效应”构成
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以微软为例，微软目前的地位，和顾客认为它是业界标准有 很大关系。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决， 强者愈强的“马太效应”初现端倪。
• 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网 络经济学”的一个分支，甚至更有人把它作为通 信经济学的分支加以考虑。从Internet 经济学的 主要研究范围来看，确实如此。但是由于Internet 既和其他的通信网络具有共同之处，也存在其自 身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来 的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展了一大步。
• 性循环。 网络正反馈效应是指在网络经济中，随着市场的扩大、使
用人数的增多，产品和服务的价值越来越高，信息资源在 被大家共享的同时总量却在增加。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(3)规模经济
规模经济的基本含义是：由于社会分工的细化和专业化协作 的加强，生产的经济效益和生产规模之间存在着一定程度的 数量关系。在一定的限度内，经济规模的增加可以带来经济 效益的提高
第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学
网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范 畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学
界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
第3章网络经济学基础
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2020/11/26
第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(1)网络的外部性
外部性的基本概念：一般的市场交易是买卖双方根据各自独 立的决策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约束力
• 而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但在某种情况下， 契约履行出生的后果却往往会影响缔约双方以外的第三方 （个体或群体）。这些与契约无关的却又受到影响的经济主 体，统称为外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
3．信息基础结构经济学
当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着 变化的时候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完全反映网络时代的经济现实，由 此在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代Internet 经济学的新趋势。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
• 在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(1)网络的外部性
网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加 了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺 旋形优势。
• 不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征: 连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人 的数量。这个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和 需求方规模经济。
以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使 用人数越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意 出高价来购买微软的产品。
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第3章网络经济学基础
•网络的外部性、正反馈及规模经济
•(2)网络的正反馈
正反馈是指强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。正反 馈并不意味着增长，它可以引起良性循环，也可以引起恶
尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研 究，但信息基础结构经济学将比Internet经济学更 加超越通信经济学简单扩展的外延，这一点却是 毋庸质疑的。
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第3章网络经济学基础
网络经济学的界定
4．电子商务经ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑， 越来越多的经济学家认为，把电子商务经济学内 容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的， 相应地出现了“电子商务经济学”。关于电子商 务经济学的概念，Internet 经济学和电子商务经 济学是不能混淆的两个定义。
网络信息产品的需求方规模经济是普遍规律。任何通信网 络也都具有这样的特征，使用网络的人越多，它对每个人 的价值就越大。供给方规模经济和需求方规模经济的结合 作用是双重的：需求方的增长既减少了供应方的成本，又 使得对其它用户更具吸引力，这样又加速了需求的增长。
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第3章网络经济学基础
引例：中国网络视频市场的“马太效应”
引诸多国有背景的公司进入。
• 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。
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第3章网络经济学基础
引例思考
• 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频 市场中的马太效应？
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第3章网络经济学基础
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
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