明星周边产品分析ppt
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组长：黄堯 队员:徐佳雯
明星是非常具有市场 的，不仅仅明星据市 场，甚至是明星的周 边产品也是非常的受 人喜欢，因为就是粉 丝对于明星的热爱， 所以才更加的喜欢明 星的周边产品。
目录
01
04
02
03
产品简介
明星周边
由明星衍生出的动漫卡通相关产 品。明星周边的意思就是非明星 自己出的东西，也不是明星经纪 公司出的东西,比如 台历、抱枕、 杯子、记事本、雨伞、明信片等； 只要是能在上面定制明星图片的， 都可以叫做明星周边。这类商品 被统称为HOBBY（业余爱好， 嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。
(2)对消费者而言的劣势
※对网络购物的安全性,可靠性产生怀疑 ※产品的质量难以确定 ※无法真正了解产品难以抉择 ※客服服务质量差,退货还货可能麻烦困难
O--- 机会分析 (1) 如今电商行业的快速兴起,网络购物也在不断进入社会 (2) 消费者日益接受网络购物,市场快速发展 (3) 消费者日益生活的提高,增加了网络购物的频率 (4) 消费者对明星的追求,加大了对产品的购买率
供应商
供应商的讨价还价能力, 让产品成本更加高,使得
我们的利润率降低
替代产品
替代产品或服务威胁;其 他产品的进入使之代替 我们的明星周边产品,造 成了一定的威胁
潜在的进入者
新进入者的威胁,新的商家进 入市场,使得我们又多了新的 竞争者,又多了一份威胁
行业内的竞争者
同卖明星周边产品的竞争商家
THANK OU
硬周边
象扭蛋、挂卡、模型、 手办这样没有多少实 用价值纯观赏收藏的 被称为硬周边。相对 价格较高.
ຫໍສະໝຸດ Baidu
软周边
我们常见的借用某个 动漫形象生产的具有 一定实用性的如文具、 服饰、钥扣、手机链 等商品被称为软周边， 相对价格便宜.
市场环境分析
S--- 优势分析
(1)对明星周边产品而言的优势
※明星周边销售不会受时间空间的限制 ※便于分析销售情况,预测销售趋势 ※便于收集网上消费者的信息 ※降低渠道成本
T--- 威胁分析 (1)不止我们一家在卖明星周边产品 (2)不断有新的竞争者进入 (3)国外的产品也在不断进入中国市场
从数据可以看出,每天的销量都达到 了2000件以上,最高可以达到6000 件.而业绩平均可以达到10万元以上. 说明明星周边产品也是不错的发展.
从该数据排名来看, 淘宝平台是占主要 的销售的渠道,并且 拥有5亿的注册用户; 而且我们的明星周 边产品主要在淘宝 上销售,这也为我们 提高`了很多的盈利.
消费者分析
目前,女性消费者占 整个社会总体消费者 的绝大多数,而且不 但数量大,随着女性 就业人数的增加和社 会经济发展中的地位 的逐步提高.可见,女 性消费者是消费市场 的主要购买
者.
从我们调查100多份的数据来看,消费者的年龄主要在17-25岁之 间,并且主要是学生党,占少数的上班族.说明买明星周边产品的主 要消费者是对于学生党,而且特别是喜欢追星的学生党.
通过上面两个问题调查得出结 果,消费者对网上的信用度占 70%多都觉得可靠.他们对购买 回来的明星周边产品占决大多 数都是觉得可以的.
竞争分析
从图中我们可以知道,明星周边产品占相 同类目产品少数,因此销售明星周边产品 要与许多的产品进行竞争.
购买商
购买商的讨价还价能力,消 费者购买产品时的讨价,有 可能使得我们没有盈利,也 有可能使得我们会失去消 费者在我们店购买的机会
(2)对消费者而言的优势
※无时间的限制,随时可以下单购买 ※价格与实体店相比更有优势 ※节省时间,人力,降低购买成本 ※方便并且快捷
W--- 劣势分析
(1)对明星周边产品而言的劣势
※相比传统渠道,在树立形象这方面有劣势 ※价格竞争激烈,盈利能力将减少 ※要组建团队来掌握网络营销技术 ※价格确定,竞争者更加方便实施新的对策
组长：黄堯 队员:徐佳雯
明星是非常具有市场 的，不仅仅明星据市 场，甚至是明星的周 边产品也是非常的受 人喜欢，因为就是粉 丝对于明星的热爱， 所以才更加的喜欢明 星的周边产品。
目录
01
04
02
03
产品简介
明星周边
由明星衍生出的动漫卡通相关产 品。明星周边的意思就是非明星 自己出的东西，也不是明星经纪 公司出的东西,比如 台历、抱枕、 杯子、记事本、雨伞、明信片等； 只要是能在上面定制明星图片的， 都可以叫做明星周边。这类商品 被统称为HOBBY（业余爱好， 嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。
(2)对消费者而言的劣势
※对网络购物的安全性,可靠性产生怀疑 ※产品的质量难以确定 ※无法真正了解产品难以抉择 ※客服服务质量差,退货还货可能麻烦困难
O--- 机会分析 (1) 如今电商行业的快速兴起,网络购物也在不断进入社会 (2) 消费者日益接受网络购物,市场快速发展 (3) 消费者日益生活的提高,增加了网络购物的频率 (4) 消费者对明星的追求,加大了对产品的购买率
供应商
供应商的讨价还价能力, 让产品成本更加高,使得
我们的利润率降低
替代产品
替代产品或服务威胁;其 他产品的进入使之代替 我们的明星周边产品,造 成了一定的威胁
潜在的进入者
新进入者的威胁,新的商家进 入市场,使得我们又多了新的 竞争者,又多了一份威胁
行业内的竞争者
同卖明星周边产品的竞争商家
THANK OU
硬周边
象扭蛋、挂卡、模型、 手办这样没有多少实 用价值纯观赏收藏的 被称为硬周边。相对 价格较高.
ຫໍສະໝຸດ Baidu
软周边
我们常见的借用某个 动漫形象生产的具有 一定实用性的如文具、 服饰、钥扣、手机链 等商品被称为软周边， 相对价格便宜.
市场环境分析
S--- 优势分析
(1)对明星周边产品而言的优势
※明星周边销售不会受时间空间的限制 ※便于分析销售情况,预测销售趋势 ※便于收集网上消费者的信息 ※降低渠道成本
T--- 威胁分析 (1)不止我们一家在卖明星周边产品 (2)不断有新的竞争者进入 (3)国外的产品也在不断进入中国市场
从数据可以看出,每天的销量都达到 了2000件以上,最高可以达到6000 件.而业绩平均可以达到10万元以上. 说明明星周边产品也是不错的发展.
从该数据排名来看, 淘宝平台是占主要 的销售的渠道,并且 拥有5亿的注册用户; 而且我们的明星周 边产品主要在淘宝 上销售,这也为我们 提高`了很多的盈利.
消费者分析
目前,女性消费者占 整个社会总体消费者 的绝大多数,而且不 但数量大,随着女性 就业人数的增加和社 会经济发展中的地位 的逐步提高.可见,女 性消费者是消费市场 的主要购买
者.
从我们调查100多份的数据来看,消费者的年龄主要在17-25岁之 间,并且主要是学生党,占少数的上班族.说明买明星周边产品的主 要消费者是对于学生党,而且特别是喜欢追星的学生党.
通过上面两个问题调查得出结 果,消费者对网上的信用度占 70%多都觉得可靠.他们对购买 回来的明星周边产品占决大多 数都是觉得可以的.
竞争分析
从图中我们可以知道,明星周边产品占相 同类目产品少数,因此销售明星周边产品 要与许多的产品进行竞争.
购买商
购买商的讨价还价能力,消 费者购买产品时的讨价,有 可能使得我们没有盈利,也 有可能使得我们会失去消 费者在我们店购买的机会
(2)对消费者而言的优势
※无时间的限制,随时可以下单购买 ※价格与实体店相比更有优势 ※节省时间,人力,降低购买成本 ※方便并且快捷
W--- 劣势分析
(1)对明星周边产品而言的劣势
※相比传统渠道,在树立形象这方面有劣势 ※价格竞争激烈,盈利能力将减少 ※要组建团队来掌握网络营销技术 ※价格确定,竞争者更加方便实施新的对策