管理经济学(西财)-第三章--需求分析
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第一节 消费者行为理论
(theory of consumer behavior)
一、效用(utility)
➢ 效用的含义 基数效用 序数效用
➢ 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减 规律
二、消费者的选择
➢ 无差异曲线 (indifference curves)
➢ 商品边际替代率 (marginal rate of substitution)
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
需求函数(demand function)
和需求曲线(demand curve)
P
P
P
P=abQ+cQ2
需求法则的应用
业的这已困所 例 居 经 项每 垃 个 经 难美如有 民 批 废1天 圾 数 填 了国，的 丢 准 物9产 为 目 满 。8面一垃 弃 的 再8生每为，年临只圾垃垃利的天要3，的容都圾圾用.6大在2珀许积装的袋计磅.6量城卡多为在 边 不 划。磅垃区西环4由 际 得 。随，圾 附0开境市 成 使 它可着磅。 近始问政 本 用 发是垃的在 寻改题当 就 。 给今圾大找1变之局 从 另 每天的9垃新6收一外出 零 个（增圾0的费就年，售 增 家上加袋堆方是，市的 加 庭世，收积法如美政专 到 主纪现费场。何国当门 每 妇9有1所0.市处平局的磅一垃5年已美政理均还垃约个圾代经圆当家每实圾桶4堆中越美。局庭人施袋用积期来分因要和丢了里来场）越。此求企弃一。装都未， 罐有头一和个瓶小子的，社每区周利收用集了一需次求。法此则外，还使每垃月圾收的集收一集次问旧题报 得纸到。了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人时的因就 民 政，每 他 此见 开 当结居年 们 对效 始 局果民向 每 居， 受 收和如市人民每益集预果政每来人，垃料再当天说每因圾的增局丢，天 为 的一加交弃对丢 他 成样丢纳 的 减弃 们 本，弃固 垃 少的 比 也人量定 圾 垃垃 以 减们，的 为 圾圾 前 少开这垃 丢2可减 了.2始增圾 弃以少4磅减加收 量0少到。%少的集 就付1由。丢部费 没磅3于弃分有10以收2%垃就利下0集的美圾不益。费费圆。再驱珀是用，第收动卡固，当一费。西定市年，居
决于需求和供给
间的相对增加幅
D
度。
0
均衡的变动之四
需求和供给同时减
少
S
– 均衡数量会减少；
0
均衡价格或者增
Baidu Nhomakorabea
加或者减少，取
决于需求与供给
减少的相对幅度。
D 0
均衡的变动之五
供给增加，需求减
S
少
0
– 均衡价格会下降；
均衡数量或者增
加或者减少，取
决于增减的相对
D
幅度。
0
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加
动
S
– 需求增加，均衡
0
数量和均衡价格
都增加
– 需求减少，均衡
D
数量和均衡价格
0
都减少
均衡的变动之二
需求不变，供给变
S
动
0
– 供给增加，均衡
数量增加，均衡
价格下降
– 供给减少，均衡 数量减少，均衡 价格上升
D 0
均衡的变动之三
需求与供给同时增
加
S
0
– 均衡数量会增加；
均衡价格或者增
加或者减少，取
P＝a Q
P=a- Q
Q
P
bQ
P
P=a+bQcQ2
Q
P=aQ-
b
Q
企业需求曲线和行业需求曲线
P 企业1
P 企业2
P 行业
Q 1
Q
Q 2
Q
Q3=Q2+Q1
QQ
3
需求规律(法则)(law of demand)
在其他条件不变下，价格提高需求 量下降，价格下降需求量上升。(曲 线斜率为负) – 替代效应(substitution effect) – 收入效应(income effect)
– 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
S 0
D 0
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
第二，我们确定曲线是向右移功，还是 向左移动。
第三，我们用供求图来比较原来的均衡 与新均衡，这表明这种移动如何影响均 衡价格和数量。
P0
劳动力
Q
Q0 Q
供给规律(法则)
在其他条件不变下，价格上升， 供给会增加；价格下降，供给会 下降。 – 原因：利润最大化
三、市场均衡
1.均衡的形成
2.均衡的维持
3.均衡的变动
➢ 供给不变，需求变 P
动
0
➢ 需求不变，供给变
动
➢ 供给与需求同时变 动
S
D
Q 0
均衡的变动之一
供给不变，需求变
➢ 消费者预算约束 (consumer’s budget constraint)
➢ 消费者最优选择
消费者的最优选择
Y
收入上
升
X的价格上 升
I 0X
思考与讨论
水-钻石之迷(The paradox of value)：
为什么水是生活必需品但价格很 低，而钻石是非必需品但价格很 高？
对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
第二节 市场供求与均衡
1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析
– 市场均衡与社会福利 – 市场均衡与政府干预 – 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb
Model)
需求与供给
一、需求
二、供给
– 需求含义及类型
均衡变动分析举例
假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列 变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：
– 供给含义
– 需求量及影响因素
– 供给量及影响因素
– 需求函数
– 供给函数
– 需求曲线(企业与行业) – 供给曲线(企业与行业)
– 需求规律
– 供给规律
– 需求量的变动与需求曲 – 供给量的变动与供给曲
线的移动
线的移动
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
供给、供给量与影响因素
供给：生产者能够而且愿意生产并向市 场提供商品或劳务的一种市场关系。
供给量：在一定时期和条件下，生产者 向市场供应的商品的数量。
影响供给量的主要因素：
– 商品价格 P – 生产成本 C – 技术水平、生产者预期、气候等
供给函数和供给曲线
P
Q＝a
Q P
P
P=a+b Q
Q P
(theory of consumer behavior)
一、效用(utility)
➢ 效用的含义 基数效用 序数效用
➢ 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减 规律
二、消费者的选择
➢ 无差异曲线 (indifference curves)
➢ 商品边际替代率 (marginal rate of substitution)
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
需求函数(demand function)
和需求曲线(demand curve)
P
P
P
P=abQ+cQ2
需求法则的应用
业的这已困所 例 居 经 项每 垃 个 经 难美如有 民 批 废1天 圾 数 填 了国，的 丢 准 物9产 为 目 满 。8面一垃 弃 的 再8生每为，年临只圾垃垃利的天要3，的容都圾圾用.6大在2珀许积装的袋计磅.6量城卡多为在 边 不 划。磅垃区西环4由 际 得 。随，圾 附0开境市 成 使 它可着磅。 近始问政 本 用 发是垃的在 寻改题当 就 。 给今圾大找1变之局 从 另 每天的9垃新6收一外出 零 个（增圾0的费就年，售 增 家上加袋堆方是，市的 加 庭世，收积法如美政专 到 主纪现费场。何国当门 每 妇9有1所0.市处平局的磅一垃5年已美政理均还垃约个圾代经圆当家每实圾桶4堆中越美。局庭人施袋用积期来分因要和丢了里来场）越。此求企弃一。装都未， 罐有头一和个瓶小子的，社每区周利收用集了一需次求。法此则外，还使每垃月圾收的集收一集次问旧题报 得纸到。了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人时的因就 民 政，每 他 此见 开 当结居年 们 对效 始 局果民向 每 居， 受 收和如市人民每益集预果政每来人，垃料再当天说每因圾的增局丢，天 为 的一加交弃对丢 他 成样丢纳 的 减弃 们 本，弃固 垃 少的 比 也人量定 圾 垃垃 以 减们，的 为 圾圾 前 少开这垃 丢2可减 了.2始增圾 弃以少4磅减加收 量0少到。%少的集 就付1由。丢部费 没磅3于弃分有10以收2%垃就利下0集的美圾不益。费费圆。再驱珀是用，第收动卡固，当一费。西定市年，居
决于需求和供给
间的相对增加幅
D
度。
0
均衡的变动之四
需求和供给同时减
少
S
– 均衡数量会减少；
0
均衡价格或者增
Baidu Nhomakorabea
加或者减少，取
决于需求与供给
减少的相对幅度。
D 0
均衡的变动之五
供给增加，需求减
S
少
0
– 均衡价格会下降；
均衡数量或者增
加或者减少，取
决于增减的相对
D
幅度。
0
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加
动
S
– 需求增加，均衡
0
数量和均衡价格
都增加
– 需求减少，均衡
D
数量和均衡价格
0
都减少
均衡的变动之二
需求不变，供给变
S
动
0
– 供给增加，均衡
数量增加，均衡
价格下降
– 供给减少，均衡 数量减少，均衡 价格上升
D 0
均衡的变动之三
需求与供给同时增
加
S
0
– 均衡数量会增加；
均衡价格或者增
加或者减少，取
P＝a Q
P=a- Q
Q
P
bQ
P
P=a+bQcQ2
Q
P=aQ-
b
Q
企业需求曲线和行业需求曲线
P 企业1
P 企业2
P 行业
Q 1
Q
Q 2
Q
Q3=Q2+Q1
3
需求规律(法则)(law of demand)
在其他条件不变下，价格提高需求 量下降，价格下降需求量上升。(曲 线斜率为负) – 替代效应(substitution effect) – 收入效应(income effect)
– 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
S 0
D 0
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
第二，我们确定曲线是向右移功，还是 向左移动。
第三，我们用供求图来比较原来的均衡 与新均衡，这表明这种移动如何影响均 衡价格和数量。
P0
劳动力
Q
Q0 Q
供给规律(法则)
在其他条件不变下，价格上升， 供给会增加；价格下降，供给会 下降。 – 原因：利润最大化
三、市场均衡
1.均衡的形成
2.均衡的维持
3.均衡的变动
➢ 供给不变，需求变 P
动
0
➢ 需求不变，供给变
动
➢ 供给与需求同时变 动
S
D
Q 0
均衡的变动之一
供给不变，需求变
➢ 消费者预算约束 (consumer’s budget constraint)
➢ 消费者最优选择
消费者的最优选择
Y
收入上
升
X的价格上 升
I 0X
思考与讨论
水-钻石之迷(The paradox of value)：
为什么水是生活必需品但价格很 低，而钻石是非必需品但价格很 高？
对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
第二节 市场供求与均衡
1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析
– 市场均衡与社会福利 – 市场均衡与政府干预 – 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb
Model)
需求与供给
一、需求
二、供给
– 需求含义及类型
均衡变动分析举例
假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列 变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：
– 供给含义
– 需求量及影响因素
– 供给量及影响因素
– 需求函数
– 供给函数
– 需求曲线(企业与行业) – 供给曲线(企业与行业)
– 需求规律
– 供给规律
– 需求量的变动与需求曲 – 供给量的变动与供给曲
线的移动
线的移动
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
供给、供给量与影响因素
供给：生产者能够而且愿意生产并向市 场提供商品或劳务的一种市场关系。
供给量：在一定时期和条件下，生产者 向市场供应的商品的数量。
影响供给量的主要因素：
– 商品价格 P – 生产成本 C – 技术水平、生产者预期、气候等
供给函数和供给曲线
P
Q＝a
Q P
P
P=a+b Q
Q P