管理经济学(西财)-第三章--需求分析
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[经济学]管理经济学3-需求理论
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第二，仔细鉴别调查结果 消费者的回答可能与其实际的消费行为并
不一致。特别是对于一些低档产品，也许调查 对象在调查中并不承认自己对产品的需求。
2.1.2 市场实验法
市场实验法是根据调查目的的选择调查对象， 人为改变或控制某些需求影响因素，以获得这 些影响因素对消费者需求的影响。
通常采用试验法时应注意严格控制试验条件， 因为试验条件会影响得到的结果。如果条件不 充分，试验结果就缺乏可靠性。
2.1.2 市场实验法
试验调查方法在征求顾客意见方面，常常 可以获得较为理想的效果，在短期预测中，使 用也比较广泛。
由于市场环境是不断变化的，顾客的消费 情况也在迅速变化，因此这种方法不实用中长 期的需求估计与预测。
2.1.3 统计分析方法
统计分析方法是应用统计资料估计市场需 求的方法，其中回归分析是估计需求最常用的 统计分析方法。
广告对那些追求时尚、消费冲动大的消费 者影响较大。
六、预期价格
当消费者预期某商品的价格将要上涨的时 候，他可能会提前去购买这种商品，以避免涨 价后增加他的购买支出。这时消费者的需求曲 线将会向右移动，反之亦然。
七、消费者的数量
消费者数量对需求量的影响关系是显而易见的。
随着人口的增长，消费者数量也会增加，在相 同的条件下，商品需求量会增加。
服务中得到主观上的效用或有用性。
从纯粹的经济学角度看，效用有大小之分，正 负之分，没有善恶之分。
One men’s meat is anther poison。 效用是消费者选择商品、支付价格的主要依据。
在一个计划范围内，每个消费者都会面临一个 有约束条件的最优化问题，目标就是选择能使 其效用最大的商品组合，约束条件就是对可用 来采购这些商品的资金数量（即预算）的限制。
不一致。特别是对于一些低档产品，也许调查 对象在调查中并不承认自己对产品的需求。
2.1.2 市场实验法
市场实验法是根据调查目的的选择调查对象， 人为改变或控制某些需求影响因素，以获得这 些影响因素对消费者需求的影响。
通常采用试验法时应注意严格控制试验条件， 因为试验条件会影响得到的结果。如果条件不 充分，试验结果就缺乏可靠性。
2.1.2 市场实验法
试验调查方法在征求顾客意见方面，常常 可以获得较为理想的效果，在短期预测中，使 用也比较广泛。
由于市场环境是不断变化的，顾客的消费 情况也在迅速变化，因此这种方法不实用中长 期的需求估计与预测。
2.1.3 统计分析方法
统计分析方法是应用统计资料估计市场需 求的方法，其中回归分析是估计需求最常用的 统计分析方法。
广告对那些追求时尚、消费冲动大的消费 者影响较大。
六、预期价格
当消费者预期某商品的价格将要上涨的时 候，他可能会提前去购买这种商品，以避免涨 价后增加他的购买支出。这时消费者的需求曲 线将会向右移动，反之亦然。
七、消费者的数量
消费者数量对需求量的影响关系是显而易见的。
随着人口的增长，消费者数量也会增加，在相 同的条件下，商品需求量会增加。
服务中得到主观上的效用或有用性。
从纯粹的经济学角度看，效用有大小之分，正 负之分，没有善恶之分。
One men’s meat is anther poison。 效用是消费者选择商品、支付价格的主要依据。
在一个计划范围内，每个消费者都会面临一个 有约束条件的最优化问题，目标就是选择能使 其效用最大的商品组合，约束条件就是对可用 来采购这些商品的资金数量（即预算）的限制。
管理经济第三章需求弹性分析
管理经济第三章需求弹性分析第三章需求弹性分析问题：1、某公司试图用提高商品价格的方法来增加收入，会达到目的吗？2、葡萄丰收对消费者来说，是一个好消息，但对葡萄种植者来说，是不是也是一个好消息，丰收会增加他们的收入吗？第一节需求的价格弹性一、弹性的定义需求弹性衡量一种商品的需求对于其影响因素变化作出反应的敏感程度。
即需求弹性是需求的一种影响因素(自变量)的值每变动百分之一所引起的需求量变化的百分比。
Ep=需求数量变化的百分比/某自变量变化的百分比=△Q/△X?X/Q式中:E——需求弹性；Q——需求数量，△Q是需求数量的变化量；X一任意一个自变量，△X是这个自变量的变化量。
需求价格弹性定义EP=需求数量变化的百分比/价格变化的百分比=△Q/△P?P/△Q例：某物品的价格从2元上升到2.2元，销量从10个下降为8个，价格弹性为2。
需求的价格弹性总是负值。
通常用绝对值来比较弹性的大小。
点价格弹性:EP=dQ/dP·P/Q2、弧价格弹性EP=(Q2–Q1)/(P2–P1)х(P2+P1)/(Q2+Q1)三、分类1、完全无弹性：弹性等于1丧葬费，骨灰盒2、需求缺乏弹性：弹性小于1日常用品，柴米油盐3、单位弹性：弹性等于1特殊商品4、富有弹性：弹性大于1奢侈品，替代品丰富5、完全富有弹性：弹性无穷大在完全竞争市场有此情形小结：当弹性的绝对值大于1时，需求是富于弹性的，或者说弹性是充足的，需求量变化的百分比要比价格变化的百分比来得大。
当弹性的绝对值小于1时，需求是缺乏弹性的，或者说弹性是不足的，需求量变化的百势比小于价格变化的百分比。
弹性的绝对值恰好等于1，单位弹性，需求量变化的百分比正好等于价格变化的百分比。
四、线性需求曲线与价格弹性线性需求曲线的一般方程式可以写为：P=a-bQ Ep=(-1/b)P/Q|Ep|=HC/FH·OG/OH=HC/OH又因三角形CFH与三角形CAO是相似的，有|Ep|=HC/OH=CF/FA线性需求曲线上的任何一点将需求曲线分割为两段，而该点的价格弹性就等于该点与横轴之间的线段与该点与纵轴之间线段的长度之比。
管理经济学(西财)-第三章--需求分析
– 需求量的变动与需求 曲线的移动
– 供给量的变动与供给 曲线的移动
6
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
10
需求法则的应用
业的个经难有 如 民 批 废每 垃 数 填 了美的 ， 丢 准 物1天 圾 目 满 。9国垃 一 弃 的 再8产 为 为 ，8面圾 只 垃 垃 利年生每要3临都容圾圾用.6，的天在磅的装积的袋计珀大城2。许在为边不划.6卡量区随磅多由 际 得 。4西0垃附着，环市 成 使 它磅开圾 近垃可境的政 本 用 发始。 寻圾是问大当 就 。 给改在 找的今题垃局 从 另 每变新1增天之圾出 零 外 个9收6的加（一袋售增 ， 家0费年堆，上就收的加 市 庭方，积现世是费专到 政 主法美场有纪如1门每 当 妇。.国所5垃9何的磅 局 一美0市平已圾年处垃约还个圆政均经堆代理圾实桶4。当美每越积中家袋施用因局分人来场期庭里了来此要。丢越都）和。一装，求未弃困已这企例项罐居所经 头有和一瓶个子小，的每社周区收利集用一了次需。求此法外则还，每使月垃收圾集的一收次集旧问报题纸。 得人他居此就 民 政们到 每 民 对见 开 当结每了 年 如 居效 始 局果人缓 向 果 民， 受 收和每解市再来每益集预天。政增说人，垃料丢当加，1每因圾9的弃局丢对8天 为 的7一的年交弃减丢 他 成样垃，纳 量 少弃 们 本，圾宾固 ， 垃的 比 也人为夕定 这 圾垃 以 减们法2的 增 丢圾 前 少.2开尼垃加 弃磅减 可 了始亚圾的 量。少 以4减0州收部 就由%到 少少珀集分 没于。付1丢磅卡费就 有收3弃以0西不 利1集%2垃下的0再益费的美圾。居收驱是费圆。珀民费动固用，第卡，，。定，当一西每因的市时年居，
管理经济学 第3章需求弹性分析
1995 - 2000 % Growth in Profits 70.5 61.2 39.9 33.0 32.0 31.8 25.5 24.5 23.7 23.6 22.9 22.0
Annual
2012-3-14
YU YIHONG
23
3.3 需求的交叉价格弹性
• 定义式为
∆ A/Q P ∆ A Q A B Q EB = = A ∆ B /P Q ∆ B P B A P
2012-3-14 YU YIHONG
Q+Q P+P 1 2, 1 2 2 2
A
Q1
Q2
8
线性需求曲线上的弹性变化
P
C点弹性无穷
C
弹性大于1
A点弹性为1
A
弹性小于1 D点弹性为0
D
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Q
9
需求曲线的两种极端状况
D
D
2012-3-14
YU YIHONG
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消费者调查
• 方法：对一组样本消费者进行询问，确定他们 方法：对一组样本消费者进行询问， 的购买意愿、 的购买意愿、对价格变化或相对价格水平的敏 感程度和对广告的了解程度等因素 • 优点：可以向厂商提供大量有用信息 优点： • 缺点：很多消费者不能或不愿意对这类问题提 缺点： 供准确的答案 • 解决之道：我们仍然可以从消费者那里了解到 解决之道： 需要的信息， 需要的信息，但需要一些技巧
• 若A和B两种商品为互补关系的，则 两种商品为互补关系的， 和 两种商品为互补关系的
EAB<0
• 若A和B两种商品相互独立，则 两种商品相互独立， 和 两种商品相互独立
西财《管理经济学》教学资料包 课后习题答案 第三章
第三章 需求弹性分析一、思考题1．某农贸市场在西红柿供应期间，价格由旺季初期的每千克4元，降到旺季末期的每千克1元，消费者对该蔬菜的需求量由最初的500千克增加到950千克。
求西红柿的需求价格弹性。
解：根据公式：即：答：西红柿的需求价格弹性是1.2。
2．如果面包的价格从2元上升到2.2元，会使人们对面包的需求从10个减少到8个，那么，面包的需求价格弹性为多少？解：根据题义得 价格变动百分比=（2.2－2）/2×100% =10%需求量变动百分比=（8－10）/10 ×100% =﹣20%因此，面包的需求价格弹性=﹣20%/10%=2答：面包的需求价格弹性为－2。
3．假设黄油的价格P X1从每磅1美元增加到1.5美元。
结果，当地一家食品杂货店人造黄油的每月需求量Q Y2从226.8千克增加到272.16千克。
计算人造黄油需求的弧交叉弹性。
解：将相关数据代入式（3-11），得E PX =[（600-500）/（600+500）/2]/[（1.50-1.00）/（1.50+1.00）/2]=0.45这表明其他条件不变，黄油价格上涨1%将使人造黄油的需求量增加45%，人造黄油是黄油的替代品。
4．需求的价格弹性理论对于企业的经营决策有何启示？请举例说明。
答：企业通常采取调整价格的措施来提高利润。
对于需求富有弹性的商品来说, 该商品的价格策略应采取“薄利多销”策略, 即低价或降价策略。
而对于需求缺乏弹性的商品来说, 应采取稳中有升价格策略。
对于缺乏需求价格弹性的商品, 可以采取适当高价策略。
5．简述需求估计的主要方法。
答：需求估计是客观地反映需求量与各个影响因素变量之间关系的方法。
需求估计的方法大体分为市场调查法和统计分析法两大类，二者通常是互补的。
市场调查法就是通过对P P Q Q E p //∆∆=2.1414500500950-=-⨯-=P E消费者的直接调查，并依据调查结果来估计某产品的需求量和各个变量之间关系的方法。
管理经济学课件-需求弹性分析
• 結論：隨著家庭收入水準的提高，食品 支出在其總支出中的比例下降
2021-9-2
YU YIHONG
18
經驗估計的結果
燃料 電力 食品 藥品 煙草 住院治療 醫療 服裝 理髮 住房
2021-9-2
0.38 電話 0.50 宗教 0.51 收音機與電視 0.61 外餐 0.64 牙醫服務 0.69 書籍 0.75 酒類 1.02 娛樂 1.03 新車 1.04 國內教育
Q / Q Y Q
EY
Y
EY /Y
Q
Y
2021-9-2
YU YIHONG
16
收入彈性與商品特性
所有消 費品
正常品 （EY>0）
低檔品 （EY<0）
奢侈品 （EY>1）
必需品 （EY<1 ）
2021-9-2
YU YIHONG
17
恩格爾定律
• 德國經濟學家恩格爾（1857）：家庭在 食品專案上的開支取決於其收入水準或 總的消費水準（比利時家庭調查）
C
dQ P
EP dP Q
P
A
2021-9-2
YU YIHONG
QD
8
弧彈性
• 需求曲線上兩點之間的彈性
EP
Q / Q P / P
(Q2 (P2
Q1) / Q P1) / P
(Q2
Q1 )
/
Q1
2
Q2
Q2 Q1
P1 P2
P1
(P2
P1 )
/
P1
2
P2
P2 P1 Q1 Q2 P2
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YU YIHONG
Q1 Q2 , P1 P2
2021-9-2
YU YIHONG
18
經驗估計的結果
燃料 電力 食品 藥品 煙草 住院治療 醫療 服裝 理髮 住房
2021-9-2
0.38 電話 0.50 宗教 0.51 收音機與電視 0.61 外餐 0.64 牙醫服務 0.69 書籍 0.75 酒類 1.02 娛樂 1.03 新車 1.04 國內教育
Q / Q Y Q
EY
Y
EY /Y
Q
Y
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YU YIHONG
16
收入彈性與商品特性
所有消 費品
正常品 （EY>0）
低檔品 （EY<0）
奢侈品 （EY>1）
必需品 （EY<1 ）
2021-9-2
YU YIHONG
17
恩格爾定律
• 德國經濟學家恩格爾（1857）：家庭在 食品專案上的開支取決於其收入水準或 總的消費水準（比利時家庭調查）
C
dQ P
EP dP Q
P
A
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YU YIHONG
QD
8
弧彈性
• 需求曲線上兩點之間的彈性
EP
Q / Q P / P
(Q2 (P2
Q1) / Q P1) / P
(Q2
Q1 )
/
Q1
2
Q2
Q2 Q1
P1 P2
P1
(P2
P1 )
/
P1
2
P2
P2 P1 Q1 Q2 P2
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YU YIHONG
Q1 Q2 , P1 P2
管理经济学需求分析
需求分析
Chapter 3 Demand Analysis
本章重点：
1. 消费者的选择; 2．需求的弹性; 3. 需求函数的估计.
一、消费者的选择
Consumers Choice
（一）、效用概念（Utility）
1．欲望（Wants）
欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉。 目前最流行的是亚伯拉罕· 马斯洛（Abraham Maslow）关于 欲望或需要层次的解释。根据这种解释人的欲望或需要可 以分为五个层次。
总效用（Total Utility）：是指人们在 一定时间内消费各种商品获得的总的 满意程度。 平均效用（Average Utility）：平均消 费一单位商品所感觉到的满足程度。 这三者的关系是： TU=f（Q） (3. 1) AU=TU/Q (3. 2) MU=Δ TU/Δ Q （3. 3）
人们为得到某一单位的某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的这被称为际边替代率递减规律lawdiminishingmarginalrate假设某人有一单位的面包和六单位布d组合方式他再得到一单位面包愿牺牲三单位布由d变为c再得到一单位面包愿牺牲一单位布cb如果再得到一单位面包则只愿意牺牲05单位布ba这就是边际替代率递减
（2）基数效用论与序数效用论 （Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）:
①基效效用论（Cardinal Utility Analysis）: 基效效用论认为效用是可以计量并加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（ 1 ， 2 ， 3…… ）来表示满足程度的高低与顺序。具有 标准单位“尤蒂尔”（Util）。
（ 二 ） 边 际 效 用 分 析 （ Marginal Utility Analysis）
Chapter 3 Demand Analysis
本章重点：
1. 消费者的选择; 2．需求的弹性; 3. 需求函数的估计.
一、消费者的选择
Consumers Choice
（一）、效用概念（Utility）
1．欲望（Wants）
欲望是指人们的需要，也是人们的一种心理感觉。 目前最流行的是亚伯拉罕· 马斯洛（Abraham Maslow）关于 欲望或需要层次的解释。根据这种解释人的欲望或需要可 以分为五个层次。
总效用（Total Utility）：是指人们在 一定时间内消费各种商品获得的总的 满意程度。 平均效用（Average Utility）：平均消 费一单位商品所感觉到的满足程度。 这三者的关系是： TU=f（Q） (3. 1) AU=TU/Q (3. 2) MU=Δ TU/Δ Q （3. 3）
人们为得到某一单位的某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的这被称为际边替代率递减规律lawdiminishingmarginalrate假设某人有一单位的面包和六单位布d组合方式他再得到一单位面包愿牺牲三单位布由d变为c再得到一单位面包愿牺牲一单位布cb如果再得到一单位面包则只愿意牺牲05单位布ba这就是边际替代率递减
（2）基数效用论与序数效用论 （Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）:
①基效效用论（Cardinal Utility Analysis）: 基效效用论认为效用是可以计量并加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（ 1 ， 2 ， 3…… ）来表示满足程度的高低与顺序。具有 标准单位“尤蒂尔”（Util）。
（ 二 ） 边 际 效 用 分 析 （ Marginal Utility Analysis）
第三讲 需求分析(西南财大)
第五节 其他弹性
5）恩格尔定理的应用
“全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面” ——江泽民《中共十六大报告》 小康怎么介定？
富裕程 度 系数值
绝对贫 困 ≥0.6
温 饱
0.50.6
小 康 富 裕 绝对富 裕 0.50.3- ‹0.2 0.4 0.2
第五节 其他弹性
5.2 需求的交叉弹性 需求函数：
4.4 需求价格弹性的计算
计算：
１）A→B
800 400 5 Ed 5 45 400
P 5 △P 4
●
Qd=2400-400P
A
●
2）B→A
400 800 4 Ed 2 54 800
B
△Q O
400
800
Q
4.4 需求价格弹性的计算
分析：因为初始点的P、Q值不一致。 结论：弧弹性的中点公式
Ed
负号的含义？
Q P
Q P
Q P P Q
第四节 需求的价格弹性
3）分析 又叫需求弹性，指需求量相对变动对商品自 身价格相对变动的反应程度。
Q f ( P, I , P , PX , T .......)
e
Q
需求弹性Ed:
Ed
Q P
P
Q P P Q
2）表达式：
经济变量X和Y之间满足 关系式，Y=f（X） 则有:
Y X Y E X X Y X
Y
第四节 需求的价格弹性
4.2 需求的价格弹性 1）定义：
需求的价格弹性又称需求弹性①，是指价格变动的 比率②引起的需求量变动的比率③，即需求量变动对价 格变动的反应程度。
2）表达式：
管理经济学-CH3-需求
需求曲线
玉米的价格 CORN
P
$5
P $5 4 3 2 1
QD 10 20 35 55 80
4
描出各点
3
2
1
o
10 20 30 40 50 60 70 80
Q
11
玉米的数量
需求曲线
玉米的价格 CORN
P
$5
P $5 4 3 2 1
QD 10 20 35 55 80
4
描出各点
3
2
1
o
10 20 30 40 50 60 70 80
玉米的价格 CORN
P
$5
P $5 4 3 2 1
QD 10 20 35 55 80
4
描出各点
3
2
1
o
10 20 30 40 5055 60 70 80
Q
9
玉米的数量
需求曲线
玉米的价格 CORN
P
$5
P $5 4 3 2 1
QD 10 20 35 55 80
4
描出各点
3
2
1
o
10 20 30 40 50 60 70 80 Q 35 玉米的数量 10
供给量的变化
P
S
3.00
C
1.00
A
某种商品的 价格上升导 致生产量的 增加， 增加，沿着 供给曲线的 移动
Q
0
1
5
供给的变化
P
S3
S1
S2
供给减少 供给增加
某种商品价格以外 某种商品价格以外 的因素发生变化 发生变化， 的因素发生变化， 导致供给量（ 导致供给量（生产 变化， 量）变化，形成整 个供给曲线的位置 移动。 移动。
管理经济学第三章需求弹性分析
a、b两点价格分别 为5和4， 需求量分别为400 和800。
当价格由5下降为 4时，或者当商品的 价格由4上升为5时，
应该如何计算相应 的弧弹性值呢？
由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同
原因：尽管△Q和△P的绝对值都相等，但由于P和Q所 取的基数值不同，两种计算结果便不同。 涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。
五、价格弹性与总收入，边际收入和平均收入 之间的关系。
目录
需求弧弹性的计算公式为：
Ep
Q / Q P / P
(Q2 - Q1) / (P2 - P1) /
(Q1 Q2 )
2 (P1 P2 )
2
Q2 - Q1 P1 P2 P2 - P1 Q1 Q2
目录
三、需求曲线按价格弹性的不同分类
目录
A. E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）
如果价格下降10%，有:P3=0.18 元/斤，由于Ed=0.5，销售量上 升5%，Q3=105斤，
R3=P3xQ3=0.18x105=18.9元，
R3-R1=18.9-20=-1.1元。
所以，对于需求是缺乏弹性的 商品，价格与总收益(总支出)成 同方向变化，价格上升,总收益增 加，价格下降，总收益减少。
价格变动百分比>需求量变动百分比 提高价格会增加总收益 降低价格则会减少总收益
征收消费税，会提高商品价格 需求越缺乏弹性，消费者负担比
重越大，对生产者有利； 需求富有弹性，消费者负担比重
小，生产者负担比重大。
为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？
缺乏弹性
E. E > 1 富有弹性（elastic）
当价格由5下降为 4时，或者当商品的 价格由4上升为5时，
应该如何计算相应 的弧弹性值呢？
由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同
原因：尽管△Q和△P的绝对值都相等，但由于P和Q所 取的基数值不同，两种计算结果便不同。 涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。
五、价格弹性与总收入，边际收入和平均收入 之间的关系。
目录
需求弧弹性的计算公式为：
Ep
Q / Q P / P
(Q2 - Q1) / (P2 - P1) /
(Q1 Q2 )
2 (P1 P2 )
2
Q2 - Q1 P1 P2 P2 - P1 Q1 Q2
目录
三、需求曲线按价格弹性的不同分类
目录
A. E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）
如果价格下降10%，有:P3=0.18 元/斤，由于Ed=0.5，销售量上 升5%，Q3=105斤，
R3=P3xQ3=0.18x105=18.9元，
R3-R1=18.9-20=-1.1元。
所以，对于需求是缺乏弹性的 商品，价格与总收益(总支出)成 同方向变化，价格上升,总收益增 加，价格下降，总收益减少。
价格变动百分比>需求量变动百分比 提高价格会增加总收益 降低价格则会减少总收益
征收消费税，会提高商品价格 需求越缺乏弹性，消费者负担比
重越大，对生产者有利； 需求富有弹性，消费者负担比重
小，生产者负担比重大。
为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？
缺乏弹性
E. E > 1 富有弹性（elastic）
第三章 需求分析 管理经济学(9-3)
需求价格弹性
需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比
EDP
Qd / Qd Qd P P / P P Qd
Q 弧弹性： (Q1 Q2 ) / 2 Q P P2 Ed 1 P P Q1 Q2 ( P P2 ) / 2 1
Q P dQ P 点弹性： Ed lim P 0 P Q dP Q
收入弹性应用举例
用于销售量的分析和估计
政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房 的长远规划。假定根据资料，已知租房需求的收入 弹性在0.8～1 . 0之间，买房需求的收入弹性在0.7～ 1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收 入2%～3%。问10年后，对住房的需求量将增加多 少?
26
案例：电影票能降价吗？
看电影本来是一件很平常、很普通的一种休闲、娱乐 方式，然而在我国电影票价高，看电影已经成为一种较奢 侈的娱乐方式，而且主要对象也锁定在年轻人。因此，从 2002年起，许多城市关于降低电影票的呼声越来越高，成 都、郑州等地相继大幅度降低电影票价，在全国引起了较 大的反响，也引起业内外人士的诸多非议，有人认为这是 不正当竞争，也有人认为降价等于“自杀”。那么，我们 从经济学角度来分析一下电影票价到底该不该降？降价到 底是好事还是坏事？
当商品需求富有弹性时，即需求价格弹性大于1时，价 格上升使总收益减少，价格下降使总收益增加。
当商品需求为单位弹性时，即需求价格弹性等于1时， 价格上升或下降不会影响总收益的增加和下降。
大多数的经理都同意这样的观点，企业面临最棘手的决策是究竟让公 司产品的价格提高些，还是降低一点更好。 1997年，迪斯尼公司决定提高他在加利福尼亚、奥兰多、佛罗里达的 儿童乐园的门票价格。尽管价格增加，减少了迪斯尼乐园的游客人数， 但提高价格是很成功的，因为他提高了迪斯尼的收益。 要知道提高价格不总是增加公司的收益。埃克森，石油生产商，提高 了他的品牌汽油价格，而其他的汽油生产商却保持油价不变，结果， 尽管是提高了价格，埃克森的收益还是减少了。 麦当劳公司1997年的市场营销策略中，有一项叫做“战役55”，即把 他的Big Mac和Quarter Pounders的价格降到了55美分，目的是想提 高收益。但结果是其当季收益下降，于是，麦当劳放弃了除早餐以外 其余食品的低价位策略，而低价的确提高了公司的收益。 显然，经理们必须知道价格的提高或降低对公司的收益产生怎样的影 响。
(管理经济学课件)第3章 需求弹性与需求分析
什么影响。
1、求需求的价格弹性
弧弹性
❖ 如果价格变化的幅度很小，可以用点弹性； ❖ 如果价格变化的幅度比较大，则须用弧弹性。
❖处理方法是，取两点连 线的中点作为衡量价格与 需求量变化的基础。
EP Q (Q2 Q1) • (P2 P1) P (P2 P1) (Q2 Q1)
例
假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当 P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。
❖ 产业的收入弹性是影响产业发展的主要因素 之一。
❖ 需求的收入弹性较高的产业，随着人均收入 水平的提高，其发展前景也就会很大。
❖ 应当选择进入需求收入弹性较大的产业。
收入弹性与企业决策
❖ 家用空调普及率与人均可支配收入 ❖ P91，表3-4，收入越高，弹性越小。 ❖ 对于低收入家庭，需求收入弹性大，空调属
需求点弹性的四种类型
图(c) 中，直角 双曲线，K为 大于零的常数， 价格弹性等于
1； 图(d)中，斜率
只有一个。
证明：如果PQ=k，则价格弹性为1.
证明： P
k , dP Q dQ
k Q2
,
dP dQ
k Q2
dQ Q2 Q2 Q , dP k PQ P
EP dQ P 1 dP Q
解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5;
EP
Q2 Q1 P2 P1
P2 P1 Q2 Q1
5 20 5 2 1.4 5 2 5 20
即价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。
需求曲线与价格弹性
❖ 一般地，越平坦的需求曲线，价格弹性越大； 越陡峭的需求曲线，价格弹性越小。
❖ ① dP > 0涨价，则 dQ < 0，可知 dTR < 0，即销 售收入减少；
1、求需求的价格弹性
弧弹性
❖ 如果价格变化的幅度很小，可以用点弹性； ❖ 如果价格变化的幅度比较大，则须用弧弹性。
❖处理方法是，取两点连 线的中点作为衡量价格与 需求量变化的基础。
EP Q (Q2 Q1) • (P2 P1) P (P2 P1) (Q2 Q1)
例
假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当 P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。
❖ 产业的收入弹性是影响产业发展的主要因素 之一。
❖ 需求的收入弹性较高的产业，随着人均收入 水平的提高，其发展前景也就会很大。
❖ 应当选择进入需求收入弹性较大的产业。
收入弹性与企业决策
❖ 家用空调普及率与人均可支配收入 ❖ P91，表3-4，收入越高，弹性越小。 ❖ 对于低收入家庭，需求收入弹性大，空调属
需求点弹性的四种类型
图(c) 中，直角 双曲线，K为 大于零的常数， 价格弹性等于
1； 图(d)中，斜率
只有一个。
证明：如果PQ=k，则价格弹性为1.
证明： P
k , dP Q dQ
k Q2
,
dP dQ
k Q2
dQ Q2 Q2 Q , dP k PQ P
EP dQ P 1 dP Q
解：已知Q1=20,Q2=5;P1=2,P2=5;
EP
Q2 Q1 P2 P1
P2 P1 Q2 Q1
5 20 5 2 1.4 5 2 5 20
即价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。
需求曲线与价格弹性
❖ 一般地，越平坦的需求曲线，价格弹性越大； 越陡峭的需求曲线，价格弹性越小。
❖ ① dP > 0涨价，则 dQ < 0，可知 dTR < 0，即销 售收入减少；
3管理经济学(第三章).pptx
他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午11时29分51秒上午11时29分11:29:5120.7.7
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• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
谢 谢！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.720.7.7Tuesday, July 07, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:29:5111:29:5111:297/7/2020 11:29:51 AM
第三章 市场需求预测
第一节 需求估计
一、需求估计概述
需求估计就是对一种产品的需求量与影响 需求量的诸多因素之间的具体关系做出估计， 以得出该产品的需求函数（曲线）。
需求估计的步骤：
•明确需求估计目标 •拟定影响产品需求的影响因素 •获取相关需求数据并予以整理 •确定影响因素的影响程度（权重） •进行需求估计
（三）统计法
估计需求的统计方法可以有许多种，但最 主要的是回归分析法。
所谓回归分析法，是在掌握大量观察数据 的基础上，利用统计方法建立因变量与自变量 之间的回归关系函数表达式（称回归方程式）。
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第三章 市场需求预测
第一节 需求估计
一、需求估计概述
需求估计就是对一种产品的需求量与影响 需求量的诸多因素之间的具体关系做出估计， 以得出该产品的需求函数（曲线）。
需求估计的步骤：
•明确需求估计目标 •拟定影响产品需求的影响因素 •获取相关需求数据并予以整理 •确定影响因素的影响程度（权重） •进行需求估计
（三）统计法
估计需求的统计方法可以有许多种，但最 主要的是回归分析法。
所谓回归分析法，是在掌握大量观察数据 的基础上，利用统计方法建立因变量与自变量 之间的回归关系函数表达式（称回归方程式）。
管理经济学第三章需求
P1
P1
P1
QA
QB
QA+QB
第二节 需求函数
影响需求的因素 需求函数 单个消费者的需求函数 市场需求函数 企业所面临的需求 需求法则 需求量的变动与需求的变动
一、影响需求量的因素：
• （1）商品的自身价格。一般地，商品的自 身价格与该商品的需求量之间成反方向变 化。
量组合
价格
1 2 34 56 7
（元）
需求量 700 600 500 400 300 200 100
（单位数）
2、需求曲线是根据需求表中商品的不同价格—需 求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。
需求曲线的特征：是向右下
方倾斜的，其斜率为负值。
即商品的价格和需求量之间
成反方向变化。
P
•A •B •C •D
• （2）消费者的收入水平。一般而言，消费 者对正常商品的需求是随着收入水平的提 高而增加，对低档商品的需求是随着收入 水平的提高而下降。
• （3）相关商品的价格。
• 互补品是指在消费中可以相互补充以满足 消费者某种欲望的商品。 替代品：是指在消费中可以相互替代以满 足消费者某种欲望的商品。 对于互补品来说：当一种物品的价格上升 时，对其互补品的需求将减少，二者之间 成反方向变化。 对于替代品来说：当一种物品的价格上升 时，对其替代品的需求将增加，二者之间 同方向变化。
• 这就要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转 变到要关注堵车、看病难、福利等事情上来.
思考与讨论
• 水-钻石之迷(The paradox of value)：为 什么水是生活必需品但价格很低，而 钻石是非必需品但价格很高？
• 对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
管理经济学第三章 需求分析
第一节 需求价格弹性
一．概念 需求价格弹性：指当价格变化1%时，所引起的 需求价格弹性：指当价格变化 时 需求量的变化率。 需求量的变化率。 反应了需求量对价格的敏感程 度。
意味着价格提高1%， 当 ε p = 1.5 时，意味着价格提高1%，需求量将 下降1.5% 下降
需求的变动率是需求增量与原来的需求量之比。 需求的变动率是需求增量与原来的需求量之比。 价格的变动率是价格增量与原来的价格之比。 价格的变动率是价格增量与原来的价格之比。
我们不仅要知道供求变化的方向， 更要知道变化的大小，即需求量对影响 因素变化的反应程度。我们用弹性来说 明这种关系。
第三章 需求分析
第一节 需求的价格弹性 第二节 需求的收入弹性 第三节 需求的交叉价格弹性
弹性概念 弹性：假设影响需求的一个因素发生变化， 弹性：假设影响需求的一个因素发生变化，那么 需求量的变化率相对于这个因素的变化率， 需求量的变化率相对于这个因素的变化率，就称 为需求对这个因素的弹性。 为需求对这个因素的弹性。 公式：弹性＝ 变化的百分率 变化的百分率/X变化的百分率 公式：弹性＝Q变化的百分率 变化的百分率 需要指出的是：弹性并不是因变量 因变量变动的绝对数 需要指出的是：弹性并不是因变量变动的绝对数 量与自变量 自变量变动的绝 对数量之比。 量与自变量变动的绝 对数量之比。 弹性也可理解为：影响自变量每变化百分之一， 弹性也可理解为：影响自变量每变化百分之一， 因变量将变化百分之几。 因变量将变化百分之几。 需求弹性可以分为需求的价格弹性、 需求弹性可以分为需求的价格弹性、需求的收入 弹性、 弹性、需求的交叉弹性等
案例 汽油的短期需求和长期需求 1973—1981年 汽油价格急剧上涨。起初， 1973—1981年，汽油价格急剧上涨。起初，消费者 只能节约少量的汽油。有些假期旅行被取消; 只能节约少量的汽油。有些假期旅行被取消;许多上班者 开始坐公共汽车上班．但这种选择是有限度的。 1973开始坐公共汽车上班．但这种选择是有限度的。 19731975年 每辆车的平均耗油量每年从736加仑减到685 736加仑减到685加 1975年，每辆车的平均耗油量每年从736加仑减到685加 ％。但如果有更多的时间供调整 但如果有更多的时间供调整， 仑，降低了 7％。但如果有更多的时间供调整，消费者就 有可能进步减少耗油量。小型的节油车更为普及， 有可能进步减少耗油量。小型的节油车更为普及，轿车每 加仑汽油的平均英里数从1973年的13.3增加到1981 1973年的13.3增加到1981年的 加仑汽油的平均英里数从1973年的13.3增加到1981年的 15.7。有些人还调动了工作， 15.7。有些人还调动了工作，或搬到离工作较近的地方去 这些变化使小轿车的平均行驶英里数在同时期内从9 住。这些变化使小轿车的平均行驶英里数在同时期内从9 800其里减少到 700英里 其里减少到8 英里。 800其里减少到8 700英里。所有这些变化使美国在 1973—1981年间 每辆车每年消耗的油量从736 年间， 736加仑减 1973—1981年间，每辆车每年消耗的油量从736加仑减 少到555加仑，减少了约25％。显然 555加仑 25％。显然， 少到555加仑，减少了约25％。显然，对汽油的长期需求 弹性，要比短期需求弹性大得多。 弹性，要比短期需求弹性大得多。
管理经济学(西安财经学院期末复习重点完美版)资料讲解
第一章 绪论管理经济学要解决的问题是：如何应用经济理论（主要是微观经济理论）和经济分析方法于商务活动中的决策过程，从而最有效地解决企业所面临的种种管理问题。
管理经济学被定义为有关运用经济学理论和决策科学的分析工具，使一个企业组织能够在一定的经济环境中，在面临的各种约束之下，最有效地达到自己既定目标的科学。
管理经济学在进行决策分析时侧重于边际分析的方法。
边际的含义是指函数自变量发生变化而引起的因变量的增量，即函数的变化率，这样将数学中的微分分析引进到经济分析中来。
用微分求极佳的方法来寻求最大限度满足目标时的自变量值，这使经济量的定量分析向前推进一步。
第二章 需求分析1.需求价格弹性需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的敏感程度。
其公式为：需求的价格弹性系数= 需求的变动率价格的变动率2.需求价格弹性的计算例如：设某商品的需求函数为Q=20－2PE P =dQ dP · p Q = 2· p Q当P=2时，Q=20－2×2=16 E P =2·26 = 143.需求价格弹性的分析（1）对于∣E P ∣＞1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格变动与厂商的销售收入成反方向变动。
（2）对于∣E P ∣＜1的缺乏弹性的商品，降低价格会使厂商的销售收入减少，相反，提高价格会使厂商的销售收入增加，即商品的价格与销售收入成同方向变动。
4.需求的收入弹性E I ＜0的物品或服务被称为低档品；0≤E I ≤1的物品或服务被称为必需品；E I ＞1的物品或服务被称为奢侈品。
5.需求的交叉价格弹性互补品：E XY 的数值是“－”； 替代品：E XY 的数值是“＋”第三章 需求的估计和预测1、需求的估计用什么方法？答：需求估计的方法主要有定性和定量两种。
定性的有消费者调查法、消费者会诊和市场实验方法。
管理经济学-第三章需求分析
06
需求的收入弹性
定义
需求的收入弹性是指当消费者的收入发生变化时，需 求量变动的程度。具体来说，它衡量了需求量对收入 变动的敏感程度。
需求的收入弹性通常用需求量变动的百分比与收入变 动的百分比的比值来表示。
分类
01
正常品
需求的收入弹性大于零的商品， 即随着收入的增加，需求量也相 应增加。
劣等品
非线性需求函数
非线性需求函数是指需求量与价格之间呈非线性关系，通常表示为：Qd = f(P) 其中，f(P)是一个关于P的函数，可以 是二次函数、三次函数或其他形式的函数。
指数需求函数
指数需求函数是指需求量与价格之间呈指数关系，通常表示为：Qd = e^(-aP) 其中，a是常数，Qd和P 分别代表需求量和价格。
具体计算时，需要先确定商品B需求变化量 以及商品A价格变化量，然后带入公式进行
计算。
应用场景
交叉弹性在市场营销中具有重要应用价值。例如，当企业分析其产品与竞争对手产品之间的关系时，可以利用交叉弹性来评 估产品之间的替代或互补程度，从而制定有效的营销策略。
另外，交叉弹性也可以用于分析不同产品之间的关联程度，帮助企业了解市场需求和消费者行为，从而更好地制定产品定价 、促销和分销策略。
05
需求的交叉弹性
定义
交叉弹性是指一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反 应程度。具体来说，它衡量了一种商品价格变化百分之一时 ，另一种商品需求量变化的百分比。
交叉弹性可以分为正交叉弹性和负交叉弹性，正交叉弹性表 示两种商品为替代品，负交叉弹性表示两种商品为互补品。
计算方法
交叉弹性 = (商品B需求变化量 / 商品B原始 需求量) / (商品A价格变化量 / 商品A原始价 格)
管理经济学第三章需求弹性分析
Q / Q
Q0 -原来的需求量
0
Q1 -新的需求量
1
-原来的价格 -新的价格
根据需求的基本规律，知道需求价格弹性系数应为负， 表示商品的价格与需求量呈反方向变动，但习惯上用正值 表示，取绝对值。
上例=（1/6）/（-1/6）=-1 表示价格下降1%，会引起需求量增加1%，反之，价格 上升1%，会引起需求量减少1%。
0.82
穿着
1.25
日用品
1.42
文娱用品
1.73
书报
1.4
美国经济学家豪撒克，在1970年对美国若干消 费品的需求收入弹性进行了测试：
消费品或服务 电、煤气 食品 烟草 医生服务 衣服 住房 电视机 酒 新轿车
εy 0.5 0.51 0.64 0.75 1.02 1.04 1.22 1.54 2.54
4.收入负弹性
表示商品的需求量随居民收入提高而下降。一般 低档商品、劣等消费品属于输入负弹性商品。近几年来，北 方人收入提高了，窝窝头消费少了。
5.完全无收入弹性
居民收入水平无论如何变化，需求量就是不变， 比较典型的例子是中小学教育。
八十年代，我国某省城市的若干商品需求收入
弹性测算结果为：
εy
食品
二、需求价格弹性的分类
各种商品对价格的敏感程度不同，如日用生活必需品 的需求价格弹性较低，高档家用电器、DVD等的需求价格弹 性较大，等等。按商品的需求价格弹性大小可分为五类：
1.需求富有弹性|Ep|>1 表明价格方面一个小的变化引起需求量较大的变
化，主要商品有：高中档日用消费品，耐用消费品， 休闲用品，机械工业用品等。
代品越少，价格弹性越小。
3.商品的消费支出占总消费支出的比重。 如：火柴，铅
西方经济学 微观部分 第三章 需求弹性与供给弹性分析
第一节 需求的价格弹性
四、影响需求的价格弹性的因素
不同商品需求的价格弹性不同，造成这种差异的原因主要包括以下几个因索: 1.消费者对某种商品的需求程度。 2.商品的可替代程度。 3.商品消费支出占消费者收入的比重。 4.商品本身用途的广泛性。 5.商品的使用时间。
第二节 需求的其他弹性
一、需求的收入弹性
第一节 需求的价格弹性
一、需求的价格弹性
(一)需求的价格弹性概念 需求的价格弹性，简称需求弹性，是指价格变动所引起的需求量变动的比率，它反映了需求量变 动对价格变动的敏感程度。 一般用需求价格弹性系数来表示弹性的大小，以Ed来表示，Q代表需求量，△Q代表需求量的变动 量，p代表价格，△p代表价格的变动量，则需求弹性系数可用下列公式表示
第二节 需求的其他弹性
一、需求的收入弹性
研究和了解需求的收入弹性可以解决下列一些问题: 1.利用需求的收入弹性可以分析国民经济各部门，各地区的收入现状，便于制定合理的收入政策。 2.利用需求的收入弹性来协调国民经济中各种商品发展的合理比例。 3.利用需求的收入弹性原理确定合理的出日商品结构。
第二节 需求的其他弹性
二、需求的交叉弹性
第二节 需求的其他弹性
二、需求的交叉弹性
需求交叉弹性的分类如图3-3所示。 需求交叉弹性主要应用在以下两个方面: 1.通过需求交叉弹性，生产者可以知道消费者对自己产品的需求量因其他产品价格变化可能引起的 反应。 2.企业可以利用交叉弹性来测定行业间的相互关系。
第二节 需求的其他弹性
第四节 弹性理论的应用
三、供求弹性的应用:蛛网模型
(一)收敛型蛛网 在供给弹性的绝对值小于需求弹性绝对值的条件下，价格和产量的波动越来越小，最后恢复均衡， 称为收敛型蛛网。
《管理经济学》第三章-需求分析-管理经济学(9-3)复习课程
《管理经济学》第三章-需求分 析-管理经济学(9-3)
边际效用
（１）定义：是指再追加一个单位商品消费所增
加的总效用。即
连续时
MU TU q
lim MU q0
TqUddTqU
若总效用函数是多元函数，TU U (q 1,q2, ,q n)
则
M1UTq1U; M2UTq2U
边际效用递减法则
在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效 用，随着其消费量的增加而减少。
X2
A
价格－消费曲线
E1 E2 E3 U3
U2
U1
O 1 2B3
X1
价格－消费曲线的推导
2.消费者需求曲线
价格—消费曲线上的 三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与 需求量之间的一一对应 关系。
根据这种对应关系， 把每一个P1数值和相应 的均衡点上的X1数值 绘制在商品的价格-数 量坐标图上，便可以得 到单个消费者的需求曲 线。
第三，在同一平面上任意两条无差异曲线决不能相 交。
第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。
3、无差异曲线
（3）边际替代率（MRSxy)
ａ．定义：边际替代率是指在维持相同满足程度 的前提下，为增加一个单位的某种商品的消费而 必须减少的另一种商品的消费数量。
MR xyS x y2 2 x y1 1 x yd dx y
解释：
MRSMU x xy MU
y
当X增加时 MU ， ；MU MR S
x
y
xy
三、消费者选择
1、预算线
PxxPyyI
y I/Py
A
预算线
I/Px
O
x B
预算空间
10
三、消费者选择
边际效用
（１）定义：是指再追加一个单位商品消费所增
加的总效用。即
连续时
MU TU q
lim MU q0
TqUddTqU
若总效用函数是多元函数，TU U (q 1,q2, ,q n)
则
M1UTq1U; M2UTq2U
边际效用递减法则
在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效 用，随着其消费量的增加而减少。
X2
A
价格－消费曲线
E1 E2 E3 U3
U2
U1
O 1 2B3
X1
价格－消费曲线的推导
2.消费者需求曲线
价格—消费曲线上的 三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与 需求量之间的一一对应 关系。
根据这种对应关系， 把每一个P1数值和相应 的均衡点上的X1数值 绘制在商品的价格-数 量坐标图上，便可以得 到单个消费者的需求曲 线。
第三，在同一平面上任意两条无差异曲线决不能相 交。
第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。
3、无差异曲线
（3）边际替代率（MRSxy)
ａ．定义：边际替代率是指在维持相同满足程度 的前提下，为增加一个单位的某种商品的消费而 必须减少的另一种商品的消费数量。
MR xyS x y2 2 x y1 1 x yd dx y
解释：
MRSMU x xy MU
y
当X增加时 MU ， ；MU MR S
x
y
xy
三、消费者选择
1、预算线
PxxPyyI
y I/Py
A
预算线
I/Px
O
x B
预算空间
10
三、消费者选择
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➢ 消费者预算约束 (consumer’s budget constraint)
➢ 消费者最优选择
消费者的最优选择
Y
收入上
升
X的价格上 升
I 0X
思考与讨论
水-钻石之迷(The paradox of value)：
为什么水是生活必需品但价格很 低，而钻石是非必需品但价格很 高？
对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
P＝a Q
P=a- Q
Q
P
bQ
P
P=a+bQcQ2
Q
P=aQ-
b
Q
企业需求曲线和行业需求曲线
P 企业1
P 企业2
P 行业
Q 1
Q
Q 2
Q
Q3=Q2+Q1
QQ
3
需求规律(法则)(law of demand)
在其他条件不变下，价格提高需求 量下降，价格下降需求量上升。(曲 线斜率为负) – 替代效应(substitution effect) – 收入效应(income effect)
– 供给含义
– 需求量及影响因素
– 供给量及影响因素
– 需求函数
– 供给函数
– 需求曲线(企业与行业) – 供给曲线(企业与行业)
– 需求规律
– 供给规律
– 需求量的变动与需求曲 – 供给量的变动与供给曲
线的移动
线的移动
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
– 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
S 0
D 0
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
第二，我们确定曲线是向右移功，还是 向左移动。
第三，我们用供求图来比较原来的均衡 与新均衡，这表明这种移动如何影响均 衡价格和数量。
供给、供给量与影响因素
供给：生产者能够而且愿意生产并向市 场提供商品或劳务的一种市场关系。
供给量：在一定时期和条件下，生产者 向市场供应的商品的数量。
影响供给量的主要因素：
– 商品价格 P – 生产成本 C – 技术水平、生产者预期、气候等
供给函数和供给曲线
P
Q＝a
Q P
P
P=a+b Q
Q P
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
需求函数(demand function)
和需求曲线(demand curve)
P
P
P
P=abQ+cQ2
均衡变动分析举例
假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列 变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：
第一节 消费者行为理论
(theory of consumer behavior)
一、效用(utility)
➢ 效用的含义 基数效用 序数效用
➢ 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减 规律
二、消费者的选择
➢ 无差异曲线 (indifference curves)
➢ 商品边际替代率 (marginal rate of substitution)
第二节 市场供求与均衡
1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析
– 市场均衡与社会福利 – 市场均衡与政府干预 – 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb
Model)
需求与供给
一、需求
二、供给
– 需求含义及类型
决于需求和供给
间的相对增加幅
D
度。
0
均衡的变动之四
需求和供给同时减
少
S
– 均衡数量会减少；
0
均衡价格或者增
加或者减少，取
决于需求与供给
减少的相对幅度。
D 0
均衡的变动之五
供给增加，需求减
S
少
0
– 均衡价格会下降；
均衡数量或者增
加或者减少，取
决于增减的相对
D
幅度。
0
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加
P0
劳动力
Q
Q0 Q
供给规律(法则)
在其他条件不变下，价格上升， 供给会增加；价格下降，供给会 下降。 的维持
3.均衡的变动
➢ 供给不变，需求变 P
动
0
➢ 需求不变，供给变
动
➢ 供给与需求同时变 动
S
D
Q 0
均衡的变动之一
供给不变，需求变
需求法则的应用
业的这已困所 例 居 经 项每 垃 个 经 难美如有 民 批 废1天 圾 数 填 了国，的 丢 准 物9产 为 目 满 。8面一垃 弃 的 再8生每为，年临只圾垃垃利的天要3，的容都圾圾用.6大在2珀许积装的袋计磅.6量城卡多为在 边 不 划。磅垃区西环4由 际 得 。随，圾 附0开境市 成 使 它可着磅。 近始问政 本 用 发是垃的在 寻改题当 就 。 给今圾大找1变之局 从 另 每天的9垃新6收一外出 零 个（增圾0的费就年，售 增 家上加袋堆方是，市的 加 庭世，收积法如美政专 到 主纪现费场。何国当门 每 妇9有1所0.市处平局的磅一垃5年已美政理均还垃约个圾代经圆当家每实圾桶4堆中越美。局庭人施袋用积期来分因要和丢了里来场）越。此求企弃一。装都未， 罐有头一和个瓶小子的，社每区周利收用集了一需次求。法此则外，还使每垃月圾收的集收一集次问旧题报 得纸到。了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人时的因就 民 政，每 他 此见 开 当结居年 们 对效 始 局果民向 每 居， 受 收和如市人民每益集预果政每来人，垃料再当天说每因圾的增局丢，天 为 的一加交弃对丢 他 成样丢纳 的 减弃 们 本，弃固 垃 少的 比 也人量定 圾 垃垃 以 减们，的 为 圾圾 前 少开这垃 丢2可减 了.2始增圾 弃以少4磅减加收 量0少到。%少的集 就付1由。丢部费 没磅3于弃分有10以收2%垃就利下0集的美圾不益。费费圆。再驱珀是用，第收动卡固，当一费。西定市年，居
动
S
– 需求增加，均衡
0
数量和均衡价格
都增加
– 需求减少，均衡
D
数量和均衡价格
0
都减少
均衡的变动之二
需求不变，供给变
S
动
0
– 供给增加，均衡
数量增加，均衡
价格下降
– 供给减少，均衡 数量减少，均衡 价格上升
D 0
均衡的变动之三
需求与供给同时增
加
S
0
– 均衡数量会增加；
均衡价格或者增
加或者减少，取
➢ 消费者最优选择
消费者的最优选择
Y
收入上
升
X的价格上 升
I 0X
思考与讨论
水-钻石之迷(The paradox of value)：
为什么水是生活必需品但价格很 低，而钻石是非必需品但价格很 高？
对穷人与富人来说，哪个的货币边际 效用较高？为什么？这对政府的收入 分配政策有何启示？
P＝a Q
P=a- Q
Q
P
bQ
P
P=a+bQcQ2
Q
P=aQ-
b
Q
企业需求曲线和行业需求曲线
P 企业1
P 企业2
P 行业
Q 1
Q
Q 2
Q
Q3=Q2+Q1
3
需求规律(法则)(law of demand)
在其他条件不变下，价格提高需求 量下降，价格下降需求量上升。(曲 线斜率为负) – 替代效应(substitution effect) – 收入效应(income effect)
– 供给含义
– 需求量及影响因素
– 供给量及影响因素
– 需求函数
– 供给函数
– 需求曲线(企业与行业) – 供给曲线(企业与行业)
– 需求规律
– 供给规律
– 需求量的变动与需求曲 – 供给量的变动与供给曲
线的移动
线的移动
需求、需求量与影响因素
需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务 而形成的一种市场关系。
– 均衡价格会上升； 均衡数量或者增 加或者减少，取 决于增减的相对 幅度。
S 0
D 0
均衡变动分析的步骤
第一，我们确定该事件是使供给曲线移 动还是使需求曲线移动，或者是在一些 情况下，使两种曲线都移动。
第二，我们确定曲线是向右移功，还是 向左移动。
第三，我们用供求图来比较原来的均衡 与新均衡，这表明这种移动如何影响均 衡价格和数量。
供给、供给量与影响因素
供给：生产者能够而且愿意生产并向市 场提供商品或劳务的一种市场关系。
供给量：在一定时期和条件下，生产者 向市场供应的商品的数量。
影响供给量的主要因素：
– 商品价格 P – 生产成本 C – 技术水平、生产者预期、气候等
供给函数和供给曲线
P
Q＝a
Q P
P
P=a+b Q
Q P
需求量(quantity demanded)：在一定时期和条件 下，消费者对某种商品需求的数量。
影响需求量的主要因素：
– 商品价格 P – 消费者收入水平 I – 相关商品的价格 – 消费习惯、预期、广告等
需求函数(demand function)
和需求曲线(demand curve)
P
P
P
P=abQ+cQ2
均衡变动分析举例
假设在一个竞争的公寓市场，发生了下列 变化(其他条件不变)，试分析均衡变化：
第一节 消费者行为理论
(theory of consumer behavior)
一、效用(utility)
➢ 效用的含义 基数效用 序数效用
➢ 总效用与边际效用 边际效用 边际效用递减 规律
二、消费者的选择
➢ 无差异曲线 (indifference curves)
➢ 商品边际替代率 (marginal rate of substitution)
第二节 市场供求与均衡
1 需求(Demand) 2 供给(Supply) 3 市场均衡(market equilibrium) 4 市场均衡的进一步分析
– 市场均衡与社会福利 – 市场均衡与政府干预 – 市场均衡的周期性波动－蛛网模型(Cobweb
Model)
需求与供给
一、需求
二、供给
– 需求含义及类型
决于需求和供给
间的相对增加幅
D
度。
0
均衡的变动之四
需求和供给同时减
少
S
– 均衡数量会减少；
0
均衡价格或者增
加或者减少，取
决于需求与供给
减少的相对幅度。
D 0
均衡的变动之五
供给增加，需求减
S
少
0
– 均衡价格会下降；
均衡数量或者增
加或者减少，取
决于增减的相对
D
幅度。
0
均衡的变动之六
供给减少，需求增 加
P0
劳动力
Q
Q0 Q
供给规律(法则)
在其他条件不变下，价格上升， 供给会增加；价格下降，供给会 下降。 的维持
3.均衡的变动
➢ 供给不变，需求变 P
动
0
➢ 需求不变，供给变
动
➢ 供给与需求同时变 动
S
D
Q 0
均衡的变动之一
供给不变，需求变
需求法则的应用
业的这已困所 例 居 经 项每 垃 个 经 难美如有 民 批 废1天 圾 数 填 了国，的 丢 准 物9产 为 目 满 。8面一垃 弃 的 再8生每为，年临只圾垃垃利的天要3，的容都圾圾用.6大在2珀许积装的袋计磅.6量城卡多为在 边 不 划。磅垃区西环4由 际 得 。随，圾 附0开境市 成 使 它可着磅。 近始问政 本 用 发是垃的在 寻改题当 就 。 给今圾大找1变之局 从 另 每天的9垃新6收一外出 零 个（增圾0的费就年，售 增 家上加袋堆方是，市的 加 庭世，收积法如美政专 到 主纪现费场。何国当门 每 妇9有1所0.市处平局的磅一垃5年已美政理均还垃约个圾代经圆当家每实圾桶4堆中越美。局庭人施袋用积期来分因要和丢了里来场）越。此求企弃一。装都未， 罐有头一和个瓶小子的，社每区周利收用集了一需次求。法此则外，还使每垃月圾收的集收一集次问旧题报 得纸到。了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人时的因就 民 政，每 他 此见 开 当结居年 们 对效 始 局果民向 每 居， 受 收和如市人民每益集预果政每来人，垃料再当天说每因圾的增局丢，天 为 的一加交弃对丢 他 成样丢纳 的 减弃 们 本，弃固 垃 少的 比 也人量定 圾 垃垃 以 减们，的 为 圾圾 前 少开这垃 丢2可减 了.2始增圾 弃以少4磅减加收 量0少到。%少的集 就付1由。丢部费 没磅3于弃分有10以收2%垃就利下0集的美圾不益。费费圆。再驱珀是用，第收动卡固，当一费。西定市年，居
动
S
– 需求增加，均衡
0
数量和均衡价格
都增加
– 需求减少，均衡
D
数量和均衡价格
0
都减少
均衡的变动之二
需求不变，供给变
S
动
0
– 供给增加，均衡
数量增加，均衡
价格下降
– 供给减少，均衡 数量减少，均衡 价格上升
D 0
均衡的变动之三
需求与供给同时增
加
S
0
– 均衡数量会增加；
均衡价格或者增
加或者减少，取