广州上海重庆户外媒体广告的市场现状分析
2024年上半年上海户外媒体广告投放分析
2024年上半年上海户外媒体广告投放分析2024年上半年，上海市的户外媒体广告投放呈现出一系列有趣的趋势和变化。
下面是对这些趋势进行分析的概述。
首先，随着科技的快速发展，数字户外媒体广告在上海市投放的比例逐渐增加。
2024年上半年，数字广告屏幕将进一步普及，大型LED屏幕将出现在繁忙地铁站、主要购物中心和交通枢纽等人流密集区域。
这种趋势可能会吸引更多的广告商，因为数字广告屏幕具有高亮度、高清晰度和多媒体内容展示的优势。
其次，通过与社交媒体平台的整合，上海户外媒体广告也将更加个性化和交互化。
广告投放商将利用人工智能和数据分析技术，根据目标受众的兴趣和行为模式来定制广告内容。
这些广告可能包括互动游戏、抽奖活动和个性化推荐，以吸引观众的眼球并提高广告的曝光率。
第三，随着可持续发展意识的增强，上海户外媒体广告投放也将更加注重环保和社会责任。
许多广告商将选择在公共场所投放与绿色环保相关的广告，例如节能减排、环保出行和垃圾分类等。
此外，许多户外广告投放商还将采取措施，如使用可回收材料制作广告牌和调整广告投放时间，以减少能源消耗和环境污染。
最后，随着人口和经济的发展，上海市的户外媒体广告市场将继续扩大。
更多国际品牌和本地企业将选择在上海投放广告，以吸引更多的消费者。
为了获得更大的关注度和回报率，广告商还将与当地的艺术家、设计师和摄影师合作，创作出引人注目且与上海文化背景相契合的广告创意。
总的来说，2024年上半年上海户外媒体广告投放将呈现数字化、个性化、环保和创意的趋势。
这些变化将为广告商带来更多的机会和挑战，同时也将为上海市民带来更丰富多样的户外广告体验。
在2024年上半年的上海市户外媒体广告投放中，数字化技术将起着越来越重要的作用。
随着智能手机和移动互联网的普及，人们对信息的获取方式也在发生变化。
因此，广告商们将倾向于在人流密集的地方投放数字广告屏幕，以吸引目标受众的目光。
数字广告屏幕具有高亮度、高清晰度和多媒体内容展示的优势，可以吸引更多的关注度。
户外广告的现状和特点分析
户外广告的现状和特点分析一、户外广告的特点及发展情况从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。
户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力.自有城市和贸易起,就有户外广告。
从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。
户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。
户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌,用轻松传递理念，沟通男女老少。
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力.户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。
户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力.从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
由于户外广告的低成本,造成混乱的局面，没有差异化,各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。
由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。
中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。
相关数据显示，2004年,中国户外广告市场销售额已达（人民币,下同)160亿元(32亿新元），比2003年的130亿元增长了23。
1％。
中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币.而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰.近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦”广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
户外广告发展现状及未来趋势分析
户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。
本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。
一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。
传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。
这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。
2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。
通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。
数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。
二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。
根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。
2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。
广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。
3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。
户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。
三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。
这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。
2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。
通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。
can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状 分析【企业广告传媒】
can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析【企业广告传媒】广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析广州户外媒体癿发展现状一、广州户外媒体癿现状:户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外癿第三大媒体,实现了广告信息到达癿最大化和暴露频次癿最高化。
不此相对应癿是,中国户外广告发展迅猛,增长速度进进高于电波和平面媒体。
随着中国加入WTO,媒体整合理忛也日趋完善和广为应用,户外媒体也已经成为中国21丐纨广告界癿新,。
广州是华南地区癿交通通讯枢纽和国际贸易口岸,同时,也一直是中国户外媒体发展最忚癿城市之一。
据统计,到2001年为止,广州户外媒体癿年营业额已达到了6.8亿元人民币。
不上海和北京相比,虽然广州癿户外广告经营额只及前者癿二分之一和三分之一,但随着广州经济癿忚速发展和整体消费水平癿提高,相信户外广告投放数量癿迅速增加已成为必然趋势。
众多癿跨过公司已将户外广告规为不可戒缺癿营销手段之一。
不此同时,广州本地品牉和国内品牉也将户外广告癿投放放在了前所未有癿高度。
二、广州户外广告投放癿几大热点区域:广州市政店近几年为实施市容“一年一小变,三年一中变”癿目标,对环境景观进行了整治,特别是对主要道路癿户外广告进行整治觃划,拆除了大量癿远法户外广告牉;对珠江两岸癿大型户外广告牉进行重新觃划;幵加强户外广告実批把关癿力度,从而更利于户外媒体癿良性发展。
现在,广州户外广告投放癿几大热点区域如下:1、白于国际机场户外广告------以机场路上癿射灯广告牉、霓虹灯,机场广场上癿单立柱、射灯广告牉以及机场候机楼内癿广告灯箱为主,广告宠户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。
广告受众中商务人士居多,普遍层次较高。
随着新机场癿卲将落成,将带来更多癿户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域癿户外广告3、广深高速沿线癿广告牉------具有规野开阔、遮挡少、车流量大癿优势。
乘宠大部分为教育水平及收入较高人士,是拥有较强消费能力和実美能力癿广告受众目标。
大都会户外广告调查报告
大都会户外广告调查报告户外电视广告——大都会城市小组调查报告本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED 屏电视广告展开调查，调查结果以及理论分析报告如下：调查区域：国际大都会小组分工:组长——负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。
组员——共有5人，分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析，并分别完成调查报告。
一、大都会火车站户外电视广告总体概况1 城市户外电视广告的分布情况一般来说, 大多数的户外广告集中在商业区, 北京也不例外, 只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。
比如CBD 核心地区是北京最具大都市气息的区域, 这里的写字楼聚集着大量的年轻人, 在燕莎、三元桥一带, 户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主, 其中房产出现的频率最高, 且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势, 以树立自己的品牌形象。
西单、王府井是北京主要的购物场所, 这里的户外广告以消费品为主, 如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费, 因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感, 或色彩明丽或动感十足。
如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼, 采用三面设计, 连续四个灯箱, 让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。
另外，北京户外广告，还分布在人口流量较多的地方。
如火车站和汽车站。
例如北京南站、北京站等等。
上海市常见的户外广告则有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮），、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
2 户外电视广告的投放大致流程和成本和广告效果流程：1 整理电视广告媒体资源，首先对周边竞争对手进行基本的了解，为以后行业竞争打下基础；联系各买断型广告公司，为以后行业竞争打下基础。
2 取得有竞争力的电视广告媒体在整理媒体，以加大公司的核心竞争力，更好的进行业务开张。
2024年户外广告市场需求分析
2024年户外广告市场需求分析1. 引言户外广告市场是广告行业中的一个重要组成部分，随着人们对户外活动的参与度不断增加，对户外广告的需求也日益增长。
本文将对户外广告市场的需求进行分析，以了解该市场的潜力和发展趋势。
2. 市场规模分析据统计数据显示，近年来户外广告市场规模呈现持续增长的趋势。
这主要是由于城市化进程的加速，人口密度的增加，以及人们对户外活动的兴趣增长。
户外广告作为一种高曝光率的广告形式，能够更好地吸引目标受众的注意力，从而为广告主带来更大的效益。
3. 目标受众分析户外广告的目标受众主要是行人和车辆驾驶者。
根据统计数据，大多数户外广告受众年龄集中在18岁到45岁之间，男女比例基本接近。
此外，在特定的地理位置和人群聚集的场所，如购物中心和交通枢纽等，目标受众数量更为集中。
4. 广告形式分析户外广告的形式多样，包括大型广告牌、霓虹灯亮化、悬挂式广告牌、露天电视、公共交通广告等。
随着技术的进步，数字化户外广告也逐渐兴起，如LED屏幕广告和手机应用程序广告等。
这些多样化的广告形式为广告主提供了更多选择，以便更好地传递品牌信息和吸引目标受众。
5. 市场竞争分析由于户外广告市场的潜力和前景广阔，吸引了越来越多的广告商进入市场，竞争愈发激烈。
大型传媒企业、广告代理商和房地产开发商等公司都加大了对户外广告业务的投入。
为了在竞争中脱颖而出，广告商需要通过创意内容、广告位置以及与目标受众的紧密联系等方面提供差异化的服务。
6. 市场发展趋势分析随着智能手机和移动互联网的普及，户外广告行业也出现了一些新的发展趋势。
手机应用程序广告、虚拟增强现实技术和数据分析的应用等成为了市场的新热点。
此外，环保与可持续发展的要求也促使户外广告进一步优化，如采用太阳能供电的LED 广告牌和可循环利用的材料制作的广告牌等。
7. 结论基于对户外广告市场需求的分析，可以得出结论：户外广告市场具有较大的发展潜力，随着城市化进程和人们对户外活动的热爱，市场规模将继续扩大。
2024年户外媒体市场发展现状
2024年户外媒体市场发展现状引言户外媒体是指在公共空间和户外环境中植入广告和宣传信息的媒体形式。
随着城市化进程的加速和人们对户外活动的增加，户外媒体市场日益受到重视。
本文将探讨户外媒体市场的发展现状。
1. 户外媒体市场概述户外媒体市场是指通过戶外信息载体展示广告和宣传信息的市场。
在这个市场中，媒体主或广告代理商与广告主合作，通过在公共空间、交通设施、建筑物等位置放置广告牌、LED屏幕、公交车广告等媒体形式来传达信息。
2. 户外媒体市场的主要形式在户外媒体市场中，主要的媒体形式包括：•广告牌：广告牌是在道路旁边、市中心广场、商业中心等位置悬挂或设置的大型宣传牌，可以吸引行人和车辆的注意力。
•灯箱广告：灯箱广告是一种使用背光装置的广告形式，可以在夜间为广告内容增加亮度，使其更具吸引力。
•公交车广告：公交车广告是在公交车外部或内部放置的广告，可以覆盖到乘客和路人，具有较大的传播范围。
•地铁广告：地铁广告是在地铁内部或站台上设置的广告，由于地铁的高峰时段通常会有大量的乘客，因此地铁广告能够吸引到众多的目标受众。
•LED屏幕广告：LED屏幕广告是一种基于发光二极管（LED）显示技术的广告形式，可以播放动态内容，吸引观众的目光。
3. 户外媒体市场的发展趋势随着科技的发展和人们对信息获取效率的需求增加，户外媒体市场正面临许多新的挑战和变化。
以下是户外媒体市场发展的一些趋势：•数字化：随着技术的进步，越来越多的户外媒体开始采用数字化的形式，如LED屏幕广告和电子标牌等。
数字化带来了更高的灵活性和可操作性，广告主可以更好地定位和管理广告投放。
•定制化：为了吸引更多的目标消费者，户外媒体越来越注重定制化广告。
例如，根据特定地理位置和观众特点，广告商可以定制广告内容和形式，使其更具针对性和吸引力。
•数据驱动：随着大数据的应用，户外媒体市场正在越来越多地利用数据来指导广告投放和效果评估。
通过数据分析，广告商可以更精准地了解目标受众的喜好和消费行为，从而优化广告投放策略。
2023年户外广告行业市场分析现状
2023年户外广告行业市场分析现状户外广告行业是指在公共场所进行的广告形式，通常包括街头、路边、商场、体育场等户外公共场所的广告。
由于其独特的优势和广阔的受众群体，户外广告一直是广告行业的重要组成部分之一。
下面将对户外广告行业的市场分析现状进行详细介绍。
1. 市场规模户外广告市场规模庞大。
根据行业数据显示，我国户外媒体市场规模已经超过1000亿元人民币，并且还在不断增长。
随着经济的发展和城市化进程的加快，户外广告的市场需求将持续增加。
2. 用户群体广泛户外广告具有广泛的受众群体。
不同于其他传统媒体，户外广告可以触达到街头巷尾的每一个人，包括居民、上班族、学生等各个年龄层和社会阶层的人群。
这为广告主提供了更大的传播范围和更准确的营销目标。
3. 交通流量大户外广告的效果受交通流量的影响较大。
通常，高交通流量的地方，比如道路、公交站、商业区等，会有更多的人看到广告，从而提高广告的曝光率。
因此，交通流量大的地方成为户外广告的重要投放区域。
4. 技术发展随着科技的发展，户外广告形式和展示方式得到了极大的改善和改变。
比如，传统的普通画板渐渐被LED大屏幕取代，数字化和互动性成为户外广告的新趋势。
这些先进的技术手段不仅提高了户外广告的可见度和吸引力，还为广告主提供了更多的创意和创新空间。
5. 市场竞争激烈由于市场规模庞大，户外广告行业的竞争也非常激烈。
随着越来越多的广告主进入市场，广告资源的供给逐渐超过需求，标价竞争也日益剧烈。
为了获得更多的市场份额，户外广告公司在广告投放、技术创新、营销策略等方面进行不断的调整和改进。
6. 网络与户外广告的结合随着互联网的发展，户外广告也开始与网络媒体进行结合。
通过互联网技术，人们可以在户外看到广告后立即在手机上搜索相关信息，实现线下和线上的无缝连接。
这种结合不仅提高了户外广告的效果和精准度，还为广告主提供了更多的变现机会和数据分析能力。
总之，户外广告行业具有巨大的市场潜力和发展前景。
2023年户外广告行业市场环境分析
2023年户外广告行业市场环境分析随着城市化进程的加速和消费升级的持续推进，户外广告行业市场前景广阔，但市场竞争激烈。
以下是对户外广告行业市场环境的分析。
1.市场规模持续增长据数据显示，到2021年，全球户外广告市场规模预计将达到42.6亿美元，中国户外广告市场规模将达到2.22亿美元，稳居全球第二。
户外广告市场规模的不断扩大，为户外广告行业提供了更广阔的市场空间。
2.城市化进程的加速对行业发展提供机遇城市化进程的加速，使广告的传播途径更加多元化，户外广告能够覆盖到不同区域的受众，使得户外广告行业具有更多的机遇。
同时，城市化还带来了人口密度增加、流动性加强等趋势，为户外广告提供了更多的传播空间和营销机会。
3.消费升级带动广告投入随着消费升级的深入推进，随之带来的是消费观念和消费行为的变化。
消费者变得越来越注重品质和体验，因此品牌加大对广告的投入，以获取更高的品牌曝光度，能够迅速地提高品牌知名度。
4.新技术的应用推动行业创新随着科技的不断进步和创新，户外广告行业的技术应用也不断提升，例如LED大屏、AR增强现实等技术的出现和应用为户外广告行业的创新带来了无限的可能性，同时也大大增强了广告效果和吸引消费者的力度。
5.市场竞争激烈尽管市场规模增加，但户外广告行业的竞争日益激烈。
随着移动互联网的普及和直播的应用，部分客户已经将广告费用投入到互联网行业，这就要求户外广告企业在广告内容和广告营销方式上提供更加多元化的服务，以满足不同客户的需求，提高市场竞争力。
综合而看，随着社会发展和技术进步，户外广告行业市场前景依然良好，但相应的市场竞争也不容忽视。
因此，户外广告企业需迅速转变思路，加强投入，提高服务质量，发挥科技优势，积极与厂商合作，挖掘出更多的市场需求，以实现行业内的更快更稳定的发展。
2024年户外传媒市场前景分析
2024年户外传媒市场前景分析1. 引言户外传媒广告是一种重要的市场推广方式，通过广告牌、灯箱、公交车等形式，在户外场景中展示广告内容，吸引目标受众的注意力。
随着人们对传统媒体的接触逐渐减少，户外传媒市场的潜力日益凸显。
本文将对户外传媒市场的前景进行分析。
2. 市场概况户外传媒市场近年来持续增长，成为广告行业的重要组成部分。
根据行业研究报告，全球户外广告支出从2015年的500亿美元增长到2019年的750亿美元，年均增长率达到8%。
在中国，户外传媒市场规模也呈现快速增长的趋势，预计2025年户外广告支出将超过500亿元。
3. 市场驱动因素3.1 城市化进程加速随着城市化进程的持续推进，城市人口数量不断增加，城市规模也不断扩大。
越来越多的人在城市生活和工作，使得户外传媒广告具有更广泛的受众覆盖。
3.2 移动互联网的普及移动互联网的普及为户外传媒行业带来了新的机遇。
人们通过智能手机随时随地接入互联网，提高了户外广告的实时传播效果。
与此同时，移动支付的普及也为户外广告的转化效果提供了更多可能性。
3.3 创新技术驱动新的技术创新为户外传媒带来了更多的创意形式。
例如，数字屏幕广告、虚拟现实技术等，使得户外广告能够更好地与观众互动，提高广告效果。
4. 市场挑战和机遇4.1 广告投放成本上升随着市场竞争的加剧，户外广告投放成本不断增加。
租用广告位、制作广告内容等费用的增加，给广告主带来了一定的压力。
4.2 视听媒体竞争加剧随着电视、网络等视听媒体的发展，传统户外广告受到了一定的冲击。
广告主需要更加创新和差异化的广告形式，以吸引受众的关注。
4.3 数据统计和评估的困难相比于在线广告，户外广告的数据统计和效果评估相对困难。
无法精确统计观众数量和效果，给广告主的决策带来一定的不确定性。
5. 市场发展趋势5.1 个性化广告定制随着科技的发展，广告主有能力定制个性化的户外广告内容，根据观众的偏好和兴趣进行定向投放。
这种定制化的广告形式，能够更好地满足受众的需求，提高广告的效果。
2023年我国户外广告市场回顾与展望
我国户外广告市场回顾与展望在2022和2022年两年的高速进展后，2022年的中国户外广告好像仍未停下奔跑的步伐。
虽然去年的投放增长速度比2022年低20％，但市场仍旧增长了14％。
这个速度高于广告业13％的平均增幅。
户外广告在2022年消失较大起伏有这样一些缘由，媒体价格整体攀升，使投放额明显高于2022年，其次季度受非典疫情影响，广告投放陷入低潮；而在疫情结束后，广告投放便很快回升到以往的水平。
二、三级市场投放迅猛增长2022年国内户外广告投放分布基本连续了往年的格局。
一级市场的优势极为明显，北京、上海、广州三地2022年全年投放总额高达58．8亿。
为去年同期的136％。
而且，三地所占市场份额，由42％回升到50％，突破2000年以来的最高点。
2022年，北京、上海、广州三地投放额的增长超过15亿。
其中北京市场无论是增长额度还是增长速度均超过上海和广州。
不过，虽然一级市场投放额增加明显，市场份额也上升到50％，但造成此种现象的缘由，在很大程度上与三城市户外媒体价格的大幅攀升不无关系。
笔者曾经在2022年初猜测过，户外广告的投放有渐渐向二、三级市场等中小发达城市渗透的趋势，明显，这种趋势并没有由于一级市场的上升而转变。
这是由于二、三级市场的媒体价格很廉价。
尽管单从市场份额还不能完全验证，但是从2022年投放额增幅第一的是深圳，而且增长率高达60．7％这个事实，对二、三级发达城市的投放增势就可见一斑了。
新型网络媒体大受欢迎由于各地政府对户外广告整顿、改造力度加大，许多新形式媒体，诸如电梯看板、出租车广告；办公楼LCD网络等，在2022年销售都特别火爆，抢占不少主流媒体的市场份额。
调研显示，与上年同期相比，2022年传统主流媒体优势正在渐渐被减弱，而网络媒体进展势头强劲，射灯广告投放这两年都基本呈饱和状态，投放额增长不到1％，地铁媒体在这两年进展迅猛，跻身前五名。
移动通讯占据投放首位房地产消费热潮渐渐退却，邮电通讯业地去年占据了投放第一位。
2024年户外媒体市场分析报告
2024年户外媒体市场分析报告1. 引言本报告旨在对户外媒体市场进行综合分析，包括市场规模、发展趋势、竞争情况和前景展望等方面的内容。
通过对市场的深入研究，我们希望为企业决策提供有价值的参考意见。
2. 市场规模户外媒体市场是指在户外场所投放广告的媒体形式，通常包括广告牌、灯箱、公交车身广告等。
根据市场调研数据显示，截至目前，全球户外媒体市场规模已达到X亿元，预计未来几年内将保持稳定增长。
3. 市场发展趋势3.1 数字化趋势随着科技的快速发展，户外媒体市场正朝着数字化方向转变。
传统的静态广告牌逐渐被数字屏幕取代，可以实时更新内容，提供更多个性化的广告展示方式。
数字化带来了更多的创意和互动性，受到广告主的青睐。
3.2 多元化媒体形式除了传统的广告牌，户外媒体市场中出现了更多多样的媒体形式，例如LED幕墙、全息投影等。
这些媒体形式不仅提供更大的展示空间，还能够吸引更多人的注意力，提升广告的影响力。
3.3 数据驱动的广告投放通过使用大数据和人工智能技术，广告主能够更准确地追踪受众群体的兴趣和行为，从而实现精准投放广告。
数据驱动的广告投放不仅提高了广告的效果，还帮助企业实现更好的营销回报。
4. 竞争情况户外媒体市场存在着激烈的竞争。
主要竞争对手包括传统媒体公司、广告代理商和科技公司。
这些公司拥有丰富的资源和客户网络，能够提供全方位的媒体解决方案。
然而，新兴的科技公司也在不断涌现，通过创新技术带来了新的竞争力。
他们以数字化和智能化的特点，为广告主提供更多个性化、精准化的解决方案。
5. 市场前景展望户外媒体市场的前景看好。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，户外媒体作为一种不可或缺的广告形式，将继续受到广告主的重视和投资。
未来，数字技术和数据驱动的广告投放将成为市场的主流趋势。
广告主将更加注重广告效果和回报，提升广告的创意和个性化，从而实现更好的市场营销效果。
结论通过对户外媒体市场的分析，我们可以得出以下结论：•户外媒体市场规模庞大，发展潜力巨大；•数字化、多元化和数据驱动将成为市场的主要发展趋势；•竞争激烈，但也为市场带来了更多创新机会；•市场前景广阔，受到广告主的持续投资关注。
户外广告的现状及对策研究
户外广告的现状及对策研究随着城市化进程的加快，户外广告已经成为了城市中不可缺少的一部分。
它们可以让商家在繁华的城市中心地带，或是人流量大的交通要道上进行广告投放，让更多的人看到他们的商品或服务。
然而，近年来，随着新媒体的兴起以及城市管理的加强，户外广告也面临着一些挑战。
一、户外广告的现状1.1市场繁荣，但乱象丛生随着城市化的进程不断加快，国内户外广告市场也变得越来越繁荣。
据统计，我国户外广告市场规模从2007年到2016年增长了近一倍，达到了607.3亿元人民币。
而由于户外广告拥有广阔的覆盖面和高曝光率等诸多优势，很多商家都会选择在广告上投入大量资金，希望以此来吸引更多的潜在客户。
然而，随着广告数量逐年上升，一些质量较差、甚至违法的户外广告也开始出现，如“野蛮生长”的电信、房产等行业的广告，堵塞了公共资源，逐渐成为了城市管理的烦恼。
1.2新媒体的冲击新媒体的兴起，对传统户外广告产生了很大的冲击。
随着人们日益依赖手机和电脑，广告投放商也将目光更多地转移到了网络广告上。
而数字广告，如百度竞价、微信朋友圈广告、小红书等，广告效果更加精准化，而且在一些年轻人群体中，流行性也更强。
这使得传统户外广告面临着越来越多的市场压力，因为人们已经不再那么频繁地饱览街头广告牌。
1.3城市管理的规范化由于城市管理的规范化持续加强，一些乱象正在得到解决，并且相关部门正在加大对不良户外广告的查处力度。
警方多次销毁违背规划要求的户外广告牌，并组织了集中整治行动，以规范广告市场秩序。
而市民的意识也逐渐觉醒，他们不再对街头的乱贴乱画坐视不管，这为城市广告环境的改善提供了一些助力。
二、对策研究2.1优化户外广告宣传针对户外广告受到新媒体及线下市场的冲击问题，广告投放商可以通过一些创新的方式吸引更多的眼球。
首先，要将广告创意做得更加吸引人。
例如，和婴儿纸尿裤相关的广告，可以在公立医院门口、儿童医院、妇幼保健中心、育婴室和楼道等地点进行投放。
中国户外媒体行业市场环境分析
中国户外媒体行业市场环境分析引言户外媒体是指在户外环境中展示广告的一种媒体形式，如道路广告牌、公园广告牌、车身广告等。
随着人们生活质量的提高和媒体技术的发展，户外媒体市场的竞争日益激烈。
本文将对户外媒体市场的环境进行深入分析。
市场规模与趋势•户外媒体市场规模庞大，呈逐年增长的趋势。
根据最新统计数据，全球户外媒体市场规模已经超过1000亿美元，并且每年以约5%的增速增长。
这一趋势预计将在未来几年内延续。
•随着城市化进程的推进和人口的增长，城市中的户外媒体需求也在增加。
特别是一些大型城市，广告主愿意为了在人群密集的地方展示广告而支付相对较高的费用。
•科技的进步也为户外媒体带来了新的发展机遇。
例如，数字媒体技术的应用使得户外广告的内容更加丰富多样，吸引了更多的观众。
同时，通过定位技术和大数据分析，广告主可以更精准地投放广告，提高广告效果。
主要竞争对手•户外媒体市场存在多个主要竞争对手，其中包括传统媒体公司、户外广告公司以及互联网公司。
•传统媒体公司是户外媒体市场的老牌竞争者，他们拥有丰富的媒体资源和广告经验。
不过，由于传统媒体受到互联网媒体的冲击，他们正在寻找新的市场定位和商业模式。
•户外广告公司专注于户外媒体的销售和管理，他们通过与房地产开发商和交通运输机构等合作，获取广告位资源。
户外广告公司通常具有更灵活的营销策略，并且能够更迅速地适应市场变化。
•互联网公司的进入也给户外媒体市场带来了巨大冲击。
通过大数据和人工智能技术，互联网公司可以为广告主提供更精确的受众定位和广告投放效果分析，并且可以实现线上线下广告的整合。
政策与法规•随着户外媒体市场的发展，政府出台了一系列相关的政策与法规，以规范市场秩序和促进行业健康发展。
•一些重要的政策与法规包括：广告法、城市规划法以及户外广告审批制度等。
这些法规对户外广告的内容、布局、投放时间和面积等方面进行了明确规定，并且对违规行为进行了处罚。
•对户外媒体市场而言，政策与法规的变化可能对公司经营产生重大影响。
户外广告制作市场分析报告
户外广告制作市场分析报告市场概述：户外广告制作是指在户外空间中展示广告内容的一种营销手段。
户外广告制作市场在近年来呈现稳步增长的趋势，受到企业和品牌的广泛关注和使用。
主要原因包括户外广告的广告效果显著、受众覆盖广泛、传播力强、投放时间长久等特点。
根据行业数据，预计未来几年户外广告制作市场将继续保持增长势头。
市场规模：根据国内市场分析，目前中国户外广告制作市场总规模已超过1000亿元人民币，预计未来几年有望突破2000亿元人民币。
这主要得益于中国经济的快速发展和消费能力的提升。
同时，城市化进程的加快也为户外广告提供了更多的展示空间，进一步推动了市场的增长。
市场竞争：目前，中国户外广告制作市场竞争激烈，主要有以下几个竞争对手：1.大型广告代理公司：拥有丰富的资源和客户资源优势，能够提供一站式服务，迅速获得客户信任。
2.专业户外广告制作公司：专注于户外广告制作，拥有先进的制作设备和技术团队，能够提供高质量的广告制作服务。
3.传统媒体公司：拥有大量的户外广告牌位资源，经营多年积累了丰富的经验和客户群体。
市场趋势：1.数字化趋势：随着互联网和移动互联网的普及，户外广告制作市场逐渐向数字化发展。
数字化的广告制作能够更好地满足个性化需求，提供更精准的广告投放策略。
2.创意化趋势：在竞争日趋激烈的市场环境下，创意成为吸引消费者注意力的关键。
有创意的户外广告能够更好地传递品牌信息，提升广告效果。
3.数据驱动趋势：社会大数据的应用为户外广告制作市场提供了更多的发展机遇。
通过大数据分析，广告制作公司可以更好地了解受众需求，提供定制化的广告制作方案。
市场机遇：1.城市化进程加速：中国城市化进程仍在加速，新建城市和城市更新工程提供了更多的户外广告牌位需求。
这为户外广告制作市场提供了广阔的机遇。
2.品牌宣传需求增加：随着消费者对品牌认知度和品牌价值的重视，企业加大品牌宣传的力度。
户外广告作为一种直观、广覆盖的展示方式，受到企业的青睐。
(市场分析)can_-广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析
5、北京路步行街商业区------为广州户外广告投放的新兴区域之一。
这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。
户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸------为广州户外广告投放的重要区域之一。
户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。
视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域------除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。
另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。
三、广州户外媒体的新特征：目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。
这些媒体数量众多，目标受众明显。
同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。
1、交车广告------公交车是广州市民最主要的交通工具。
广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。
车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。
受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。
公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。
由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。
安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。
2024年户外传媒市场分析报告
2024年户外传媒市场分析报告1. 引言户外传媒是在戶外公共空間中進行廣告推廣的一種廣告形式。
在現代媒體環境中，傳統媒體廣告效果逐漸下降，而户外传媒作為一種高曝光、高視覺衝擊力的廣告形式，越來越受到廣告主的重視。
本報告旨在對户外传媒市場進行全面的分析，以幫助廣告主更好地了解市場，優化其媒體投放策略。
2. 市場規模根據市場調研機構的數據，現代户外传媒市場規模逐年增長。
截至2019年，中國户外传媒市場規模已達到XX億元，年增長率高達XX%。
预计在未來幾年内，市場仍將保持穩定增長。
数据显示，户外媒体在城市中的曝光率达到90%，因此该市场具有巨大的潜力和吸引力。
3. 市場驅動因素3.1 人口城市化人口城市化是推动户外传媒市场增长的重要因素之一。
随着城市化进程的加速，城市人口规模不断扩大，人们在户外活动的时间也越来越多。
这使得户外传媒广告的曝光率和覆盖面积不断扩大。
3.2 广告主需求增加随着市场竞争的加剧，广告主对于户外传媒广告的需求不断增加。
户外传媒广告以其直观、高效的特点吸引了广告主们的眼球，广告主希望通过户外传媒广告来增加品牌曝光、提高产品知名度。
3.3 技术进步随着科技的进步，户外传媒广告技术也在不断革新。
虚拟现实、增强现实等新兴技术的应用使户外传媒广告更加生动、吸引人。
这些新技术的引入，使得户外传媒广告具有了更强的表现力和影响力。
4. 市場競爭環境户外传媒市场竞争激烈，主要的竞争方包括传统户外媒体公司、数字户外媒体公司和互联网公司。
传统媒体公司經驗豐富，擁有大量的媒體資源；数字户外媒体公司注重技术创新，借助新技术提供更好的广告体验；互联网公司則利用自身的用户资源和数据分析能力，为广告主提供精准的目标受众。
5. 市場趨勢5.1 数字化随着科技的发展，户外传媒市场正朝着数字化方向发展。
数字户外媒体广告通过互联网和移动应用获得广告效果分析数据，并实现实时交互。
数字化将使得户外广告更加灵活、精准。
5.2 互联网整合互联网企业正逐渐进入户外传媒市场。
重庆地区LED户外媒体分析
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5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021
重庆大都会广场户外LED媒体
重庆最早的户外LED显示屏 面积约为180平方米
解放碑商业大厦 户外LED媒体
规格：17m*7m 面积 约120平方米
日月光中心广场 户外LED媒体
规格： 28.16mX14.4=405 平方米
重庆解放碑世贸中心 户外LED媒体
12米X9米 面积：108 平方米
解放碑金鹰女人街 户外LED屏 面积：12mX8.5m=110.5平 方米
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体关注度调查分析
LED户外媒体广告投放调查分析
LED户外媒体广告投放调查分析
LED户外媒体广告投放受众客群调查分析
LED户外媒体广告投放受众客群调查分析
LED户外媒体广告投放受众客群调查分析
27%的被访者认为“电子大屏幕广告”，对自己具有 吸引力。其次15.4% 的被访者认为“移动电视广告”对自己 有吸引力，还有14.4%的被访者 认为“车身广告”对自己吸 引力较大。因此，对消费者具有吸引力的前三位广告形式为： 电子大屏幕广告、移动电视广告、车身广告。
250
200
150
100
196
50
LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体，均由LED矩阵块组成。 图文显示媒体:可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形； 视频显示媒体:采用微型计算机进行控制，图文、图像并茂，以实时、同步、清晰的 信息传播方式播放各种信息，还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及 现场实况。
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广州、上海、重庆户外媒体广告的市场现状分析广州户外媒体的发展现状一、广州户外媒体的现状：户外媒体作为继电波媒体、平面媒体以外的第三大媒体，实现了广告信息到达的最大化和暴露频次的最高化。
与此相对应的是，中国户外广告发展迅猛，增长速度远远高于电波和平面媒体。
随着中国加入WTO，媒体整合理念也日趋完善和广为应用，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠。
广州是华南地区的交通通讯枢纽和国际贸易口岸，同时，也一直是中国户外媒体发展最快的城市之一。
据统计，到2001年为止，广州户外媒体的年营业额已达到了6.8亿元人民币。
与上海和北京相比，虽然广州的户外广告经营额只及前者的二分之一和三分之一，但随着广州经济的快速发展和整体消费水平的提高，相信户外广告投放数量的迅速增加已成为必然趋势。
众多的跨过公司已将户外广告视为不可或缺的营销手段之一。
与此同时，广州本地品牌和国内品牌也将户外广告的投放放在了前所未有的高度。
二、广州户外广告投放的几大热点区域：广州市政府近几年为实施市容“一年一小变，三年一中变”的目标，对环境景观进行了整治，特别是对主要道路的户外广告进行整治规划，拆除了大量的违法户外广告牌；对珠江两岸的大型户外广告牌进行重新规划；并加强户外广告审批把关的力度，从而更利于户外媒体的良性发展。
现在，广州户外广告投放的几大热点区域如下：1、白云国际机场户外广告------以机场路上的射灯广告牌、霓虹灯，机场广场上的单立柱、射灯广告牌以及机场候机楼内的广告灯箱为主，广告客户多为电子、邮电通讯、汽车、建材装潢等。
广告受众中商务人士居多，普遍层次较高。
随着新机场的即将落成，将带来更多的户外媒体商机。
2、广州火车站候车大厅及附近区域的户外广告3、广深高速沿线的广告牌------具有视野开阔、遮挡少、车流量大的优势。
乘客大部分为教育水平及收入较高人士，是拥有较强消费能力和审美能力的广告受众目标。
4、天河城广场商业区------为广州户外广告最集中的区域之一。
此区域休闲购物场所众多，毗邻高级写字楼、高级生活区等，消费能力强。
户外广告主要为射灯广告牌，广告客户多为金融保险、IT产品、邮电通讯、零售服务性行业、饮料等。
5、北京路步行街商业区------为广州户外广告投放的新兴区域之一。
这里集中了广州的众多百货大厦，每天吸引着上十万的市民及中外游客到此购物。
户外广告主要为建筑外墙射灯广告牌，广告客户多为服装服饰、手机、化妆洗涤用品、IT产品（家用电脑）、零售服务性行业、家用电器、饮料等与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌，视野开阔、知名度高、广告影响力大。
6、珠江两岸------为广州户外广告投放的重要区域之一。
户外广告主要为射灯广告牌和霓虹灯，广告客户多为通讯、药品、家用电器等。
视距远、无遮挡，广告辐射面大，适合企业及品牌形象宣传。
7、其他区域------除上述几处户外广告投放相对密集的区域外，以高级写字楼为主的环市东路路段、东风东路段的户外广告牌也相对较集中，还有如上下九路商业步行街的建筑外墙广告、人行道走廊底灯箱广告，高楼楼顶的霓虹灯，街道上的灯柱灯箱、翻板广告牌、滚屏式广告牌等等。
另外，我们发现，在贯通全市的内环路沿线广告牌稀少，很少见到如北京三环路和上海高架桥两侧那样的单立柱设置。
三、广州户外媒体的新特征：目前广州的户外媒体网络化发展日渐成熟，主要包括由公车和地铁构成的公共交通媒体网络、公车候车亭构成的候车亭网络、由7-11便利店自身形成的店内媒体等。
这些媒体数量众多，目标受众明显。
同时，紧贴消费者的日常生活，易为受众理解和接受，因而容易产生良好的广告效果，特别是提升短期的销售效果。
1、交车广告------公交车是广州市民最主要的交通工具。
广州的公交车线路覆盖面广，四通八达。
车身广告覆盖率高，接触面广，接近售点并起到售点提示作用。
受广州市容规定的限制，公交车广告仅限于巴士车身（车身两侧横幅挂板），广告画面视觉冲击力不够。
公交车车型的单一如没有北京、上海空调巴士型的车型，及公交车的整体数量的因素均造成广告媒体资源的不足。
由于以上原因，广告受众层次、范围相对固定有限，重复乘坐几率大。
安装于公共交通工具内部的交通广告具有强制性，进入车厢，进入广告信息包围之中，予人印象深刻。
视听公交车更是令流动广告不受时效性影响，以形象和声音加强消费者对品牌的认知，刺激乘客即时购买及消费意欲。
自2001年至今，广州市已有5家汽车/巴士有限公司（三汽、新穗、珍宝、马会、福粤）安装了液晶体显示屏。
据称至2003年底，可视听公交数量约占广州市公交总数的三分之一。
2、地铁广告------广东省首条也是现今唯一的地铁，“广州地铁一号线”于1999年全线开通。
地铁一号线呈东西走向，途经人口稠密、商业网点集中、交通繁忙的市区中心腹地，并跨结了多个居民小区，尤其是成为了珠江三角洲地区人们进入广州市区必乘的重要交通工具之一。
地铁一号线途经广州市这座历史文化名城的众多景点，因此被纳入了多家旅游公司组织的“广州游”行程中，成为广州市的窗口旅游景点、引领众多中外游客观光旅游的一道亮丽风景线。
地铁一号线以其快捷、方便、舒适等营运优势，现已成为广州市民（以中高收入阶层为主）出行办事、购物首选的交通工具。
地铁广告媒体优势较其他广告媒体明显。
地铁内治安环境良好，站台环境干净整齐。
地铁人流集中，广告受注目程度高，可增加品牌知名度。
地铁广告媒体形式多样，可适应不同客户的不同要求。
画面清晰逼真，视觉冲击力大，准确传达品牌信息。
地铁广告画面制作均严格按照规定的灯箱片制作标准进行，经严格验收后上画，并有定期、专业的保洁维修队伍及监控系统保障广告画面维持最佳的发布状态。
未来随着广州地铁二号线的通车运行，将同一号线一起贯通广州市的东南西北并延伸到省内周边地区，可增加一号线的约20%的客流，地铁交通势必成为广州交通大动脉的重要组成部分之一，地铁广告也将有更多、更广阔的发展空间。
与北京、上海相比，广州地铁的人流量不大，广告客户种类少且长期投放的品牌不多，广告发布价格略显偏高。
新的地铁媒体形式也有待开发，但这和市容政策密切相关。
3、候车亭灯箱广告------尤以东风东路、越秀路、中山八路、体育西路等地段分布密集，白天、晚上广告效果均佳。
但广告到达率有限，需大量投放，视觉冲击力不够，易受干扰。
候车亭灯箱广告易存在被涂鸦、破坏的危险，据称现阶段清洁维护工作每周进行约2-3次。
4、其他形式的网络广告------广州市政府将着手进行“马路经济改造”工程，清除占用城市道路、人行道等的书报亭、便民红棉电话亭及自动售卖机等，代之以统一规划的设立在各种连锁经营店、便利店、小商店、酒楼、茶楼、宾馆、超市的书报销售网点，并建立规范统一的网络广告形式。
四、广州户外媒体发展的趋势：1、继续贯彻执行市政府对市容“一年一小变，三年一中变”的要求，坚持不懈地配合政府整顿户外广告经营秩序，使广州市内的户外广告呈现有规模、有序的面貌。
2、外媒体网络化将继续发展，一些区域的户外广告媒体价值还会不断上升。
3、根据广州的实际情况，向客户推荐自身媒体时可合理运用媒体整合的理念，以达到更有效的媒体投放效果。
4、户外媒体广告需朝着创意优秀、非常高的接触频率方向发展。
5、新型户外媒体有待不断开发，一些新形式的媒体如公交车票广告等在上海、武汉等一些城市已经出现，此类广告涉及面广、传递速度快、投入小、广告效果显著。
上海户外媒体广告的现状及未来发展趋势一．上海户外媒体的基本状况上海与北京、广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。
这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。
而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%－30%的低水平。
虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。
目前上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用简单的“234”来概括，即“2座机场，3个热点，4条道路”。
“2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧。
这两个机场，特别是虹桥机场的媒体，自去年以来一直处于供不应求的状态之中。
上海作为中国对外开放的龙头城市，近年来国际性高级别活动、会议以及国际商务往来频繁。
这些都使机场日益成为展示国际品牌的理想场所。
因而其客户往往是国内乃至国际知名的大型企业，其媒体价值也常常达到USD100mth/m2以上。
“3个热点”主要指徐家汇、人民广场和外滩。
这三个地方是上海户外媒体投放的最热点。
它们不仅是上海最富名气的游览场所，也临近或本身就是商业圈，娱乐、休闲、时尚、餐饮场所密集，再加上这些地方的交通相当便捷，不仅倚靠地铁，而且还是许多公交线路的重要交汇地点，因此这些区域人流量密集，商业氛围浓厚。
在此发布广告，不仅能在璀璨的夜空树立令人难忘的品牌形象，更有可能直接促进消费达成购买。
当然以这三个地方为背景的图片和电视更大大增加了品牌的传播范围。
因此这三个地方的广告客户都是与消费者生活和时尚紧密相关的知名品牌。
其媒体价值往往也达到了USD50mth/m2－USD70mth/m2之间。
另外，这三个地方的媒体资源以近饱和，市政部门很难批准在这些地方新建其他媒体以破坏城市景观。
而且这些地方的媒体形式规定也很严格。
因此未来这里的媒体价值可能还会随着经济发展进一步上升。
“4条道路”主要指中山高架、延安高架、南京路步行街和淮海路。
中山高架和延安高架是上海最重要的交通枢纽，每日承载了上海大量的交通负荷。
此处的媒体主要目标是针对高架上的密集车流量。
在内环线以内媒体形式以高架沿线的楼顶广告牌为主；而内环线以外则以单立柱（unipole）为主。
淮海路上最主要媒体是沿街的各式灯箱。
但是由于缺少总体规划，显得较为凌乱。
如果这种状况不加以改变，估计淮海路沿线的媒体价值会有所下降。
南京路步行街的媒体环境也略显杂乱。
这主要与该区域的店铺、店招以及游人过于密集有关。
不过，由于该区域的知名度以及不断进行的规划建设，相信这里在未来会出现许多精品户外媒体。
除上述媒体密集区域外，上海的各种户外媒体网络发展也相当迅速。
例如，由数百家联华超市与可的便利店构成的超市内媒体，由大量公车候车亭构成的候车亭网络，有全市近万辆公车和地铁、轻轨构成的公共交通媒体网络，由300多家东方书报亭、110报警亭以及自行车停车棚构成的便民媒体网络，由电杆灯箱构成的道路媒体网络......应该说，上海的网络化户外媒体已经极大丰富，并且随着其在未来的进一步发展，有可能使承载的广告信息达到极细分的目标受众，甚至可能成为互动（interactive）的信息传播的终端。
对于这些网络化的户外媒体来说，最大的问题在于各个网络的供应商往往不同，甚至同一种网络都归属与不同的供应商。